Специфические особенности жанров печатной рекламы

Использование фотографии в рекламе очень распространено. Эффективность фотографии как рекламного жанра зависит от различных приемов, используемых в ней. Фотография может быть черно-белой или полноцветной. Черно-белая фотография обладает наиболее сильным выражением эмоций и образов. Вследствие этого часто можно видеть ее использование в рекламе парфюмированной продукции, одежды, спиртных напитков, где передача эмоционального фона очень важна.

Для большей эффективности часто используют приемы, когда рекламный образ выделяют полным цветом. Однако располагают его в черно-белой фотографии. Не менее популярным в дизайн-проектировании является прием наложения цветного изображения рекламного образа на черно-белую фотографию. Благодаря этому приему достигается большая художественная выразительность. Форма фотопроизведения для рекламы заметно отличается от обычной преследующей чисто художественные цели. Здесь все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цветовых контрастов - нацелено на показ с наиболее привлекательной стороны. Цветной снимок как один из элементов монтажа рекламного плаката призван быть правдивой агитацией в пользу рекламируемого предмета. Он должен органически включаться в общую композиционную структуру и идею замысла законченного произведения, содерать помимо фотоснимка элементы рисунка (порой абстрактного), графики и текстуры. Однако нельзя допускать, чтобы снимок приспосабливался и подлаживася к ним, ибо он является носителем основы рекламной темы наоборот, все другие компоненты должны исходить из содержания цветного фотоснимка, формы его исполнения.

Фоторекламист определяет характер колористического решения, крупность первого и остальных планов изображения, направленность линейного строя, контраст цветовых пятен, ритмику и перспективу. Свобода импровизации ограничивается рамками заданной темы, и это всегда должен учитывать фотограф. Цвет в рекламном снимке должен концентрировать, развивать «образ вещи» за счет насыщенных по цвету пятен и принимать во внимание недопустимость сколько-нибудь значительных падающих теней.

Что бы ни было показано на рекламном снимке - человек крупным планом или мотивы натюрморта и пейзажа, - все это связано с изобразительным приемом - стилем. Проблема стиля рекламного снимка ограничена двумя направлениями - реалистическим, основанным на правдивом изображении реальной вещи, и экспрессивным - динамичным, контрастным и цветонасыщенным. Другие методы, как бы привлекательны они ни были, не в силах выполнить поставленную перед рекламой задачу.

Усиление рекламного эффекта визуальных образов в рекламе делает активным материал представляемых зрителю образов. С помощью компьютерной графики и других средств, дополняющих фотографию, создается гедонистический или престижный имидж товаров благодаря формированию эстетических приоритетов. Основываясь на половозрастных и индивидуально-типологических различиях и признаках в восприятии изображения, рекламист способен создать целевой фоторекламный образ, рассчитанный на определенную категорию покупателей. Анализ отдельных качественных признаков и форм реализуемого товара помогает создать образ фоторекламы, выбрать форму фотопроизведения, придать ему определенный стилистический характер.

Рекламное фототворчество основано на определении и развитии визуальной идеи в изобразительных формах с помощью креативных технологий. [10]

У любой рекламной фотографии есть определенная цель -- представить товар. Коммерческое фото -- вещь сложная и синтетическая, оно должно не столько отражать идею и мировоззрение автора, сколько воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию

В коммерческой, как и в художественной фотографии, можно выделить традиционные жанры: портрет, пейзаж, натюрморт, сюжетные сцены. Отличие рекламной фотографии в том, что она говорит нам только о качестве какого-либо товара. Портрет в рекламе -- это не изображение конкретного человека, а образ пользователя продукта -- либо сам идеальный потенциальный потребитель, сведенный к собирательному образу, либо мифический образ-приманка, на которого среднестатистический зритель хотел бы походить. Основная задача рекламной фотографии -- продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).

Коммерческая фотография, за редким исключением, является постановочной. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Реклама и не должна показывать настоящую жизнь, ее цель показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите -- и все изменится.

Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века. Издательства и рекламные агентства открывают у себя отделы «рекламного искусства», специализирующиеся на фотографии. Художники-фотографы того времени, принадлежащие к различным авангардным течениям, приходят в мир коммерции. Рекламой занимаются Ман Рей и Андре Кертеш. Франсуа Коллар основывает студию Dreager.

Маркетологи понимают, что фотографии доверяют больше, чем нарисованной картинке. Снимок печатной машинки, кнопки, которой нажимаются настолько легко, что реагируют на вес перышка (знаменитая работа Коллара для машинок Hermes 1939 г.), выглядит убедительнее рисунка. Рекламная фотография начинает творить миф: уже в каталоге парижской электрической компании Electricite Ман Рея (1931 год) объекты изображаются как некие идолы, способные перенести своих пользователей в друге миры. Безусловно, расцвет рекламы и рекламной фотографии приходится на пик формирования общества потребления -- 50-60-е годы.

До сих пор многих известных фотографов привлекает процесс решения рекламной задачи и перспектива общественного внимания и признания. Фотограф и фирма-производитель вступают в отношения подтверждения взаимного престижа, ведь не секрет, что известные фотографы работают с известными фирмами.

Рекламная фотография (особенно, что называется «элитная», авторская) становится все свободнее. Сейчас это особый вид функционального искусства. Общая усталость от ярких, глянцевых, идеальных образов позволяет авторам уходить в китч и минимализм. Она может привлекать не только своей приятностью, но и провокацией общественному мнению, как, скажем, работы Эрвина Олафа с монашками и Девой Марией в джинсах Disel.

В целом качественная коммерческая фотография -- это и есть произведение искусства на заказ. И если раньше она казалась ремеслом, то сейчас рекламная фотография может участвовать не только в профильных фестивалях, таких как «Каннские львы», Meribel или Московский международный фестиваль рекламы, но и в смотрах современного искусства мирового уровня. [11]

Глава 3. Анализ рекламы в журнале PROТомск

3.1 Характеристика журнала PROТомск

PROТомск - полноцветное, информационно-рекламное издание. Журнал ориентирован на различную читательскую аудиторию - на оптовых и розничных покупателей. Распространяется бесплатно в офисы компаний, выкладка на фирменных стойках в крупных торговых комплексах города. Уникальное содержание, интересное для каждого городского жителя!

Тираж издания: 10 000 экземпляров.

Формат: А4 евро.

Объем издания: от 40 полос.

Периодичность: два раза в месяц

Преимущества журнала PROTомск:

· структурированность, четкое распределение рекламы по рубрикам (PROстроительство, PROнедвижимость,PROавто, PROуют, PROобразование, PROотдых, PROразвлечения);

· широкий охват различных сегментов рынка, потенциальных покупателей;

· доставка рекламодателям изданий, в которых размещена реклама;

· гибкая система скидок для постоянных партнёров.

3.2 Анализ структуры рекламных объявлений в журнале PROТомск

В журнале PROТомск размещается реклама следующих видов товаров и услуг: одежда, обувь, аксессуары, ювелирные салоны, салоны мебели, косметика, салоны красоты, медицинские центры, кафе, рестораны, табачная продукция, автомобили, туристические агентства.

В основном, рекламные объявления размещаются в соответствующих рубриках, т.о. анализируемая реклама является рубричной рекламой. Основные жанры рекламы, используемые в данном издании: редакционное объявление, модульное объявление, рекламная фотография.

Редакционные объявления в большинстве случаев занимают 1 полосу. Информация о продукте/услуге представлена в виде статьи, а после нее располагается информация о фирме, продающую данный товар или предоставляемой данную услугу.

Модульные объявления занимают 1/2, 1/3 либо 1/4 полосы. Данные объявления оформлены как в цветовом, так и в шрифтовом аспектах. Так же они зачастую содержат небольшие изображения

Рекламная фотография занимает 1 либо 2 полосы. В основном фотография используется для рекламы одежды и обуви.

После проведенного анализа можно сделать вывод, что реклама в данном издание имеет высокую эффективность, так как она хорошо достигает целевую аудиторию и имеет качественное оформление.

печатная реклама жанр

Заключение

Данная курсовая работа посвящена анализу жанровых особенностей газетно-журнальной рекламы. В связи с различием и многообразием публицистической литературы, каждому печатному изданию свойственен определенный тип рекламных текстов. Первое знакомство потребителя с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Эта информация представляет собой в первую очередь рекламный текст.

Рекламный модуль должен быть создан так, чтобы привлечь к себе внимание, а затем расположить к себе. Процесс восприятия рекламного модуля, в частности, его первичный просмотр, состоит из нескольких важных этапов. Первое впечатление от увиденного на рекламном модуле, которое формируется за доли секунды, показывает насколько легко (или трудно) будет проходить процесс восприятия реципиентом информации в целом. Если легко, то адресат захочет прочитать рекламное сообщение, проанализировать его, задуматься над смыслом. Если трудно, то контакта, по всей вероятности, не произойдет. Заинтересованный предметом рекламы реципиент, тем не менее, оценивает, стоит ли решение загадки его внимания, или нет. Чтобы восприятие информации было легким, необходимо учитывать множество факторов: время первичного контакта, количество элементов в модуле, «читабельность» текста, композицию, освещенность, визуальный контекст восприятия (то, что учесть удается крайне редко в силу объективных причин), телесный угол зрения реципиента. Все это необходимо учитывать, выбирая, в каком виде преподносить рекламное объявление.

В процессе выполнения курсовой работы было выявлено, какие особенности имеют те или иные жанры рекламы в печатных изданиях. Так же на примере томского журнала PROТомск показано, какие из жанров печатной рекламы активно используются на практике.

Подводя итоги данному исследованию можно сказать, что все цели и задачи, поставленные во введении, были выполнены в полном объеме.

Список используемой литературы

1. Бахтин М.М., Эстетика словесного творчества. // М, 2003г

2. Богачева О.С., Продажа рекламной площади в газете // М.: Аспект Пресс, 2007г

3. Бойкова Н.Г., Коньков В.И., Попова Т.И.Устная речь. //С-Пб, 2004г

4. Викентьев И. Л., Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. // Новосибирск, 2003г

5. Кафтанджиев Х., Тексты печатной рекламы // М: Смысл, 1995г

6. Ким М.Н., От замысла к воплощению: Технология подготовки журналистского произведения. // С-Пб, 2004г

7. Мазилкина Е.И., Основы рекламы: Учебн. пособ. // М.: Дашко и Ко, 2009г

8. Незнайкин А.Н., Практика рекламного текста // М.: Бератор-Пресс, 2003г

9. Незнайкин А.Н., Рубричная реклама // М.: РИП-холдинг, 2003г

10. Скопин А.А., Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебно-методическое пособие // Ярославль: Ремдер, 2009г

Размещено на Allbest.ru