Маркетинг рекламного агентства
Содержание и характеристика инновационной политики предприятия. Общая процедура создания нового товара. Характеристика потребителей и конкурентов рекламного агентства "Орион". Анализ конкурентоспособности организации. Определение рыночных сегментов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.06.2013 |
| Размер файла | 46,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Поэтому, помимо продаж категории «постоянства», выделяют проведение различных акций.
3. Три направления активности:
· Лояльность к компании ООО «Орион» (собственная клиентская база).
· Знание компании, привлечение клиентов (внешняя аудитория).
· Деловая репутация компании.
2.10 Разработка маркетинговой стратегии предприятия
На основе проведенного исследования были предложены мероприятия по повышению конкурентоспособности ООО «Орион»:
1) Снижение цен на рекламные услуги;
2) Внедрение новинок наружной рекламы;
3) Проведение активной рекламной кампании.
Таким образом, предложенные мероприятия могут способствовать созданию положительного образа о фирме, что приведет к увеличению рыночной доли рекламного агентства.
Заключение
Инновационная деятельность предприятия проявляется, прежде всего, в выработке и реализации инновационной стратегии и инновационной политики.
Инновационная стратегия - это система целей долговременного развития предприятия и мер по их достижению на основе инноваций
Можно разделить процесс создания нового товара на следующие основные этапы:
Поиск идеи нового товара.
Предварительная оценка идеи и выбор наиболее приемлемого пути ее осуществления.
Исследование потребительских свойств нового товара и анализ рынка.
Изучение особенностей процесса производства.
Организация опытного производства и пробного сбыта.
Переход к серийному производству и осуществлению комплексной программы маркетинга.
Существует много различных видов стратегии: наступательная, защитная (оборонительная), промежуточная, поглощающая, имитационная, разбойничья и др.
Рекламное агентство «Орион» предоставляет широкий спектр услуг: рекламное производство (полиграфия, сувенирная продукция), организация мероприятий под ключ, связи с общественностью и формирование деловой репутации, Интернет-реклама, наружная реклама, креатив и дизайн, реклама на радио, реклама в прессе, разработка сайтов.
Главная задача рекламного агентства ООО «Орион» - делать нестандартную, творческую и, в тоже время, эффективную рекламу, резко повышающую конкурентоспособность клиентов компании. Организационную структуру рекламного агентства ООО «Орион» можно отнести к линейно-функциональному типу.
По итогам проведённого анализа предприятие находится на достаточно высоком уровне по получаемой прибыли, и если сократит хоть немного затраты и увеличить продажи, то и показатель рентабельности оборотного капитала будет возрастать. Показатель платежеспособности предприятия нельзя считать достаточным. Просматривается положительная тенденция - компания имеет шанс выйти из минусовой разницы между краткосрочными активами и краткосрочными обязательствами, за счёт сокращения краткосрочных обязательств.
рекламный потребитель конкурент агентство
Список литературы
1. Афонин И.В. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2011. - 224 с.
2. Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент. - СПб.: Изд-во Питер, 2010.
3. Валдайцев С.В. Менеджмент технологических инноваций. - СПбГУ, 2011. - 560 с.
4. Веснин В.Р. Основы менеджмента: Учебник / Ин-т международного права и экономики. - М.: Триада, 2009. -383 с.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2009.
6. Гершман М.А. Инновационный менеджмент. - М.: Маркет ДС, 2008. -200 с.
7. Завьялов П.С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие - М.: Инфра_М, 2007, - 496 с.
8. Инновационный менеджмент. /Под редакцией П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели. М., 2008.
9. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко - М.: ЗАО «Центр экономики и маркетинга», 2012. - 255 с.
10. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии. Учеб. пособие. Тамбов. Изд-во: Тамб. гос. универ. 2011, -148 с.
11. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В.А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 2010. - 361 с.
12. Медынский В.Т. Инновационное предпринимательство. Уч. пособие - М.: ЮНИТИ, 2007.
13. Негашев Е.В. Анализ предприятия в условиях рынка.: Учеб. пособие. - М.: Высш. Шк., 2007. - 343 с.
14. Осташков А.В. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА_М, 2007. - 219 с.
15. Пермичев Н.Ф., Палеева О.А. Маркетинг инноваций: Учебное пособие. - Н. Новгород: Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т, 2007. - 88 с.
16. Самагина О.А. Маркетинг. Учебное пособие. - Воронеж: ВГУ, 2008. - 71 с.
17. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой., Н.А. Саломатина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 669 с.
18. Ф. Котлер. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2_е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2008. - 464 с/
19. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. 5-е издание. Учебник для вузов. Спб.: Питер, 2009. - 448 с.
20. Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент: Уч. пособие - СПб.: ПИТЕР, 2010.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Организация и этапы маркетингового аудита. Характеристика рекламного агентства "Арт-Эль", основные показатели коммерческой деятельности. Особенности, характеризующие маркетинг в организации. Анализ области сбыта и конкурентов рекламного агентства.
курсовая работа [218,4 K], добавлен 19.01.2016Организационно-правовая форма деятельности рекламного агентства "WIZARD", менеджмент и кадровая политика предприятия. Материально-техническая база организации. Применение интерактивного маркетинга в агентстве. Разработка интерьера витрины магазина одежды.
отчет по практике [716,7 K], добавлен 25.01.2014Роль связей с общественностью в маркетинговой деятельности коммерческой организации. Характеристика организации и место связей с общественностью в ее структуре. Общая концепция и бюджет PR-кампании по созданию паблисити рекламного агентства "Трент".
курсовая работа [199,3 K], добавлен 20.11.2011Теоретические аспекты развития рекламной деятельности в сфере рекламного бизнеса. Формы и виды маркетинговой коммуникации. Преимущества и недостатки некоторых коммуникационных средств. Стратегический анализ деятельности рекламного агентства ООО "Орион".
дипломная работа [339,1 K], добавлен 06.10.2012Информация о цели создания, времени организации и деятельности агентства ООО "Шанс". Описание сферы деятельности, учредители. Обзор рынка сбыта, анализ конкурентных преимуществ. Маркетинговая политика рекламного агентства "Шанс", анализ рисков.
бизнес-план [34,1 K], добавлен 05.10.2009Общая характеристика рекламного агентства: характеристика маркетинговой среды агентства, комплекс маркетинга агентства, совершенствование комплекса маркетинга агентства ООО "Компания "Сверхновая". Организация работы с клиентом и рабочего процесса.
отчет по практике [19,8 K], добавлен 17.01.2010Рекламное агентство и его функции. Основные направления деятельности рекламного агентства. Рекламное агентство "PRЭксперт" на региональном рынке. Организация деятельности рекламного агентства на примере корпоративного квеста для табачной компании "БАТ".
дипломная работа [836,8 K], добавлен 20.05.2015Определение термина, понятие, сущность и виды рекламы. Анализ рекламного сектора в Казахстане. Реклама как важнейший инструмент коммуникационной политики предприятия. Мероприятия по оптимизации показателей деятельности рекламного агентства "Ad 4 U".
дипломная работа [844,6 K], добавлен 26.02.2011Характеристика и особенности основных участников маркетинговой деятельности. Организация работы рекламного агентства, оценка его эффективности. Разработка и расчет экономической эффективности проведения рекламной кампании для предприятия в сфере торговли.
курсовая работа [167,6 K], добавлен 23.06.2015Анализ маркетинговых коммуникаций рекламного агентства УП "Белая Карона", рекомендации по их совершенствованию. Оценка финансово-экономических показателей. Анализ маркетинговой среды. Перспективные направления коммуникационной политики предприятия.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 26.05.2015Организационная форма деятельности рекламного агентства "Риком" и элементы фирменного стиля. Характеристика работы служб предприятия, разработка штендера и эскиза вывески. Средства распространения рекламы и технология разработки рекламных сообщений.
отчет по практике [24,2 K], добавлен 10.11.2009Понятие и назначение рекламного агентства, его структура и обязательные элементы, критерии выбора. Услуги, предоставляемые рекламным агентством, их характеристика и специфика. Выбор канала распространения. Оформление необходимых бухгалтерских документов.
реферат [20,1 K], добавлен 22.11.2010Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства "Рапид". Анализ кадрового состава. Характеристика маркетинговой среды организации, планирование в работе. Производство рекламного продукта. Работа с клиентами и СМИ, дополнительные услуги.
курсовая работа [359,8 K], добавлен 17.01.2010Характеристика рекламного агентства, анализ его внешней и внутренней среды, корпоративной, деловой и кадровой стратегии. Организация рекламно-информационной службы, размещение рекламы в печатных изданиях, улучшение дизайна рекламы, рекламные кампании.
презентация [1,5 M], добавлен 18.01.2013Оценка рынка сбыта услуг рекламного агентства и методы финансирования инвестиций. Формирование штатного расписания и планирование фонда оплаты труда создаваемого предприятия, планирование текущих доходов и расходов. Оценка эффективности проекта.
курсовая работа [86,4 K], добавлен 21.02.2011Общая характеристика рекламного агентства "Пиранья", особенности разработки уникальных концепций для event-маркетинга и промо-акций. Структура управления и персонала PR-агентства. Разработка проекта "Пресс-завтрака" для кафе здорового питания "Укроп".
контрольная работа [23,7 K], добавлен 02.11.2013Коммерческая деятельность в сфере рыночного хозяйствования. Рекламная деятельность фирмы. Подход фирм к организации рекламы. Работа рекламного агентства. Рынок рекламы г. Улан-Удэ. Анализ организации рекламной коммерческой деятельности ООО "Домино".
курсовая работа [59,4 K], добавлен 04.02.2008Рекламне агентство як важливе джерело інформації про споживачів, можливих конкурентів, ситуацію на ринку. Функції рекламодавця та рекламного агентства на прикладі ТОВ "СПН Огілві". Розробка програми комунікації. Структура рекламної діяльності агентства.
статья [27,0 K], добавлен 16.12.2015Понятие, виды, структура, специфика управления, организация работы рекламного агентства. "Сэллер", "байер", клиентское рекламное агентство. Содержание, особенности рекламы Indoor-направления. Управления indoor-рекламой (на примере агентства "АльфаРомео").
курсовая работа [116,1 K], добавлен 23.09.2009Методы современного бизнес-планирования. Основы структуры и краткого описания состава бизнес-плана. Описание предприятия и планируемого производства продукции, анализ рынка, финансово-маркетинговые мероприятия. Бизнес-план рекламного агентства "Рейд".
курсовая работа [25,2 K], добавлен 14.12.2010
