Модель комплексной оптимизации применения ценовых и неценовых инструментов управления жизненным циклом товара
Разработка экономико-математической модели управления жизненным циклом товара с комплексным отражением взаимосвязи ценовых и неценовых инструментов воздействия на спрос. Направления формирования адаптивного метода оптимизации маркетинговой политики.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.06.2013 |
| Размер файла | 93,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Модель комплексной оптимизации применения ценовых и неценовых инструментов управления жизненным циклом товара
Габышев А.Г.
Разработанные до настоящего времени экономико-математические модели управления жизненным циклом товара [1 4] не содержат средств комплексного отражения взаимосвязи ценовых и неценовых инструментов воздействия на спрос. Для решения этой задачи может быть использована экономико-математическая модель, характеризующаяся зависимостями, приведенными на рис. 1.
Здесь: Т продолжительность жизненного цикла товара (горизонт планирования); Х(7) объем производства товара в период I; Х(() максимально возможный объем производства в период I; Z(t) нераспроданный запас товара на начало периода I; Z0 заданное значение начального запаса товара; 5(0 предложение фирмой товара на рынок в период I; Q(t) объем продаж товара за период I; В(р,и,()
- функция спроса на товар в момент t при цене р и совокупных дисконтированных затратах на его продвижение, произведенных до момента t включительно, в сумме и; _р(0 цена товара в период V, Я(() выручка от реализации товара в период I; Ґ({) переменные затраты, связанные с производством и реализацией товара в период ^ v(t) переменные затраты на единицу товара в период Ъ Ы({) маржинальная прибыль от реализации товара в период t; С(0 постоянные затраты фирмы в период V; и(0 затраты на продвижение товара в период ^ в коэффициент дисконтирования затрат на продвижение товара; и (1) совокупные дисконтированные затраты на продвижение товара, осуществленные за весь период его присутствия на рынке вплоть до момента времени t; У({) прибыль от реализации товара в период t; 8 коэффициент дисконтирования прибыли.
Модель (1) (11) является задачей нелинейного математического программирования и при наличии должной информационной базы может быть решена с помощью стандартных пакетов прикладных программ, реализующих методы численного решения задач условной оптимизации.
Основными эндогенными переменными задачи (1) (11) являются объемы производства Х((), цены р(() и затраты на продвижение и(0 по всем периодам жизненного цикла товара. Экзогенные параметры, которые должны быть заданы заранее, это горизонт планирования, начальный запас товара, коэффициент дисконтирования затрат на продвижение товара, коэффициент дисконтирования прибыли, а также значения максимально возможных объемов производства, переменных затрат на единицу товара и постоянных затрат фирмы, заданные для каждого периода планирования. При установленных значениях экзогенных параметров и основных эндогенных переменных значения остальных переменных могут быть получены на основе простых алгебраических зависимостей.
Из решения задачи (1) (11) определяются такие значения объемов производства, цен и затрат на продвижение товара по отдельным периодам, при которых максимизируется совокупная дисконтированная прибыль фирмы за весь период планирования.
Рис. 1. Экономико-математическая модель
Основная сложность применения модели (1) (11) состоит в том, что необходимо заранее знать и точно идентифицировать функцию спроса на товар в каждый момент I при цене р и совокупных дисконтированных затратах на его продвижение, произведенных до момента I включительно, в сумме и, то есть П(р,и,{). Ее построение даже без учета воздействия на спрос совокупных дисконтированных затрат на продвижение товара является крайне сложной задачей. Учет воздействия совокупных дисконтированных затрат на продвижение товара вносит дополнительную сложность в определение данной зависимости.
Ввиду неопределенности в определении функции спроса на товар по периодам его жизненного цикла, расчеты по модели 1 (11) целесообразно проводить для нескольких ее вариантов. Например, задавая реалистичный, пессимистичный и оптимистичный прогнозы спроса. Полученные при различных сценариях спроса решения задачи (1) (11) позволят заранее предусмотреть возможные варианты действий при различных сценариях реакции рынка при выводе на него нового товара.
Более того, решение задачи (1) (11) целесообразно повторять в различные периоды жизненного цикла товара для возможной корректировки программы выпуска, уровня цен и величины затрат на продвижение товара по мере уточнения реакции рынка при осуществлении фактических продаж. Очевидно, что в результате выполнения такого рода расчетов оптимальная траектория, вычисленная до начала продаж товара, будет изменяться. Поэтому повторные решения задачи (1) -11 и последующие корректировки маркетинговой политики фирмы в отношении данного товара можно рассматривать как адаптивный метод оптимизации управления жизненным циклом товара. Это ставит новые научные задачи формирования адаптивных моделей управления жизненным циклом товара, специализированных по видам ценовой политики фирмы.
жизненный цикл маркетинговый спрос
Литература
1. Бирюков A.A. Методы и модели оптимизации цен и объемов продаж коммерческой организации. Сочи, 2005.
2. Сахнов A.A. Модели, методы и инструменты оптимизации продвижения товаров и услуг фирмы. Сочи, 2007.
3. Шварев A.A. Управление жизненным циклом товара. Сочи, 2005.
4. Шуремов Е.Л., Aбанин И.В. Распоряжаемся инвестициями. Компьютерное моделирование в финансовом менеджменте // Бухгалтер и компьютер. 2003. № 2. С. 19 23.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду в рамках товарной политики. Композиция коммерческих характеристик товаров производственного и потребительского назначения. Способы управления конкурентоспособностью и жизненным циклом товара.
контрольная работа [479,8 K], добавлен 05.06.2011Концепция управления жизненным циклом, его особенности и свойства. Основные аспекты и анализ жизненного цикла туристического продукта в современных условиях. Ошибки в управлении и измерение контроля. Анализ развития краткосрочной конкурентной тактики.
курсовая работа [37,8 K], добавлен 29.05.2013Анализ рыночной среды организации, ее товарной политики, динамики продаж, предпочтений потребителей. Жизненный цикл товаров, его влияния на финансовые результаты предприятия. Развитие конкурентных преимуществ розничной сети. Продвижение товара в магазине.
курсовая работа [177,4 K], добавлен 28.03.2017Концепция жизненного цикла товара в деятельности предприятия, ориентированного на потребителя. Закономерности развития оборота и прибыли фирмы. Этапы жизненного цикла: внедрение на рынок, рост, зрелость, спад. Маркетинговые факторы; поведение покупателя.
курсовая работа [570,3 K], добавлен 14.12.2009Определение связи между спросом и стимулированием сбыта, продвижением товара (ФОСТИСС) с жизненным циклом товара. Проведение маркетингового исследования рынка СВЧ-микроволновых печей, их общая характеристика, качество, товарный знак и рекламный слоган.
курсовая работа [657,0 K], добавлен 13.02.2011Анализ существующей системы управления товаром ОАО "Пеленг" (управление конкурентоспособностью, позиционированием и жизненным циклом товара), экономическая эффективность мероприятий по ее совершенствованию. Внедрение PDS-системы на предприятии.
дипломная работа [4,4 M], добавлен 10.09.2010Сущность и понятие туристического товара. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Разработка мероприятий по модификации международных туров. Оценка системы управления жизненным циклом продукта на примере туристической компании РОССА.
курсовая работа [612,6 K], добавлен 15.03.2013Понятие ценообразования как важнейшего элемента в управлении маркетинговой политикой фирмы. Сущность и система, роль и место в системе маркетинговой политики ценовых стратегий. Классификация современных ценовых технологий и последствия их применения.
курсовая работа [178,1 K], добавлен 18.09.2013Разработка стратегии ребрендинга и успешного функционирования ежесезонного мероприятия "W терраса". Обзор особенностей реализации стратегии ребрендинга с сезонным жизненным циклом товара. Оценка эффективности плана ребрендинга в отеле "W St. Petersburg".
дипломная работа [592,7 K], добавлен 01.01.2017Сущность и роль ценовой политики и ценовых стратегий. Маркетинговое исследование рынка товара (кофе) Кировского района г. Новосибирска. Цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия.
курсовая работа [45,1 K], добавлен 14.06.2006Товарная политика - определенные принципы управления конкурентоспособностью продукции, выпуском и ассортиментом товаров, их жизненным циклом. Роль сервиса в товарной политике. Понятие и сущность прямого маркетинга, его место в рыночной экономике.
контрольная работа [28,9 K], добавлен 18.01.2012Определение понятий "продукт" и "товар". Жизненный цикл продукта как время с момента появление продукта на рынке до прекращения его реализации. Вариации управления товаром на различных его стадиях: начала продаж, роста, зрелости (насыщения) и спада.
реферат [14,5 K], добавлен 04.04.2010Сущность и основные элементы комплекса маркетинга. Анализ ассортимента товара и ценовой политики. Сбытовая политика и продвижение товара. Разработка рекомендации по улучшению рекламной кампании, оптимизации ценовой политики коммерческой организации.
дипломная работа [371,1 K], добавлен 21.10.2010Особенность маркетинговых технологий в системе формирования ассортиментной политики туристической фирмы. Жизненный цикл туристических услуг как фактор оптимизации ассортимента услуг. Разработка рекомендаций по ассортиментной политике для "Тур Лидер".
дипломная работа [230,9 K], добавлен 29.07.2011Описание качества косметического товара и применяемых маркетинговых стимулов. Характеристика сервисного обслуживания и мероприятий в рамках коммуникационной политики. Формирование предложений по оптимизации товарной, ценовой, сбытовой, сервисной политики.
курсовая работа [62,4 K], добавлен 17.02.2011Маркетинг на всех этапах развития мировой экономики был и остается философией бизнеса. Его задачи. Сущность и принцип действия основных инструментов маркетинга – товара, цены, средств и методов продвижения товара, каналов распределения продукции.
реферат [31,1 K], добавлен 05.02.2008Сущность, цели, задачи и функции маркетинга. Современное состояние молочной промышленности России. Оценка производственно-экономической деятельности предприятия. Разработка экономико-математической модели оптимизации ассортимента продукции ООО "МаСКо".
дипломная работа [1,1 M], добавлен 16.06.2010Классификация концепций позиционирования ведущих чайных брендов. Использование количественных и качественных методов маркетинговых исследований. Совершенствование ассортиментной политики торговых организаций, ввод новых позиций различных ценовых групп.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 28.09.2015Цели и содержание ценовой политики. Основные методы ценообразования. Управление издержками и обеспечение стоимостной конкурентоспособности. Анализ фирмы и разработка на его основе рекомендаций по совершенствованию стратегии на региональном рынке.
курсовая работа [419,3 K], добавлен 25.06.2015Затратные методы ценообразования. Проблема распределения постоянных издержек между различными видами продукции. Эконометрические методы определения цен. Факторы, влияющие на установление цены товара. Показатель эластичности спроса и предложения.
лекция [29,4 K], добавлен 10.05.2009
