Региональный компонент рекламного текста

Размещено на http://www.allbest.ru/

Региональный компонент рекламного текста

Хотим мы этого или нет, но на протяжении уже не первого десятка лет реклама стала одной из составляющих нашей повседневной жизни. Реклама повсюду в транспорте, по телевидению и радио, на страницах печатных изданий, в почтовых ящиках и в витринах магазинов. От нее не спрячешься! «Пей Вико живи легко!»; «Где наслаждение там Я!»; «Большой обед сытный обед от «Доширак»; «Альпенгольд когда хочется шоколада!»; «Dove роскошный бархат»; «Fruttis фрукты здесь!»; «Бисквит «Причуда» живи с удовольствием!».

Реклама внедрилась в наше сознание, языком рекламы говорят дети, ее с успехом пародируют со сцены. Она стала предметом изучения и исследования экономистов, журналистов, историков, лингвистов.

В западном обществе реклама категория экономического толка, следовательно, она соответствует определенным законам рынка (просчитываются затраты, степень эффективности и отдачи, влияние рынка на спрос и так далее). В основе же российской рекламы главный компонент гуманитарный. «Российская реклама, как и другие искусства, составляющие российскую культуру, драматургия, кинематограф, художественная литература, основной акцент сделала на слово и психологизм. И как бы ни были убедительны исследователи средств массовой коммуникации, говорящие о визуализации сознания зрителей и читателей, основным в российской рекламе остается текст» [2, с. 6].

Таким образом, реклама стала субкультурой современного общества, которая оказывает существенное влияние на нашу жизнь, моральные устои, потребности, взаимоотношения и, несомненно, на язык. В свою очередь язык рекламы рекламный текст.

«Рекламный текст это реализация определенного типа речевого сообщения, функционирующего в системе массовой информации и имеющего целью передать как можно большему количеству адресатов выгодные отправителю сообщения (рекламодателю) представления о каком-либо объекте внешнего мира (объекте рекламы) для того, чтобы побудить адресатов к определенным действиям» [3, с. 43].

Но мир не однороден, и при создании рекламного текста необходимо учитывать множество факторов, в том числе возраст и пол потенциальных покупателей, так как от того, насколько эффективно реклама воздействует на потребителя, в конечном итоге зависит уровень продаж. Ведь окружающая нас действительность воспринимается людьми через призму образного мышления, стереотипов, а также речевых норм.

Анализируя кубанскую пресс-рекламу на региональном уровне, можно сделать вывод, что в основном рекламный текст репрезентация товара по следующей схеме: название фирмы услуги адрес. Зачастую отсутствует бренд, слоган, как важные составляющие: «Эко Лайн» натяжные потолки (идеально ровная поверхность; долговечность и практичность; установка любых светильников; водонепроницаемость; звукоизоляции помещения); «Дюйм» металлопластиковые окна, двери, витражи, откосы; «Автоколесница» ремонт вмятин без покраски (рихтовка, покраска, косметическая полировка, глубокая полировка, химчистка салона).

Подобная реклама в большом количестве также встречается на рекламных щитах, расположенных вдоль дорог. Рекламируемые товары в основном из сферы строительных материалов, бытового оборудования, мебели, аппаратуры.

Однако для рекламы пищевых продуктов репрезентация товара сама по себе недостаточна, необходимо усиление роли вербальных знаков. И вот показательный пример: «Великолепный вкус от фирмы «Плюс» (в качестве бренда забавный снеговик, рекламирующий замороженные полуфабрикаты).

Кубанский колорит в основном встречается не в рекламном тексте как таковом, сколько в названиях всевозможных товаров или фирм. Например: масло «Кубаночка», печенье «Кубань», мороженое «Казачок», развлекательный комплекс «Хуторянка», кафе «Казачий курень», овощная икра «Станичник», «Казачья ярмарка».

Таким образом, специфика региональной ментальности позволяет воспринимать рекламирующую продукцию как качественную и вызывающую доверие, поскольку она «своя».

Использование таких слов как «Домострой» и «домовой» в названии фирм несет положительную семантику, поскольку потребитель ассоциирует данные речевые единицы с домашним уютом и теплом, традиционным укладом и домовитостью. Эти понятия близки восприятию кубанского регионального сознания.

На протяжении многих десятилетий у народов, населявших некогда СССР, сформировалось четкое представление, что Кубань это «житница и здравница» всей страны. Таким образом, в СМИ продолжает культивироваться этот образ, что наглядно видно из следующих политических и идеологических слоганов: «Если есть в России рай, то это Краснодарский край!»; «Кубань с хлебом значит, и Россия будет с хлебом!»; «Кубанская пшеница есть чем гордиться!»; «Благословен наш край кубанский край! Богатый край!»; «Краснодар наш общий дом».

По своему воздействию на потребителя при покупке тех или иных товаров с образом «своего, родного, домашнего, кубанского» может сравниться роль авторитетного мнения. «Российскому менталитету изначально было свойственно с почтением относиться к авторитетам (царь, барин, ученый человек), так как изначально в российском обществе существовало стремление к идеалу, к самосовершенствованию. Роль авторитетного мнения высока до сих пор» [1, с. 56].

Видимо, следуя данной логике, рекламодатели приглашают известных людей поучаствовать в рекламной компании на Кубани. Еще недавно на нас с плакатов смотрела лучезарная Наташа Королева, призывающая «Купи квартиру в Геленджике будем соседями!» В открытии Бауцентра (гипермаркета строительных материалов) активно участвовал известный телеведущий Леонид Якубович. Он и сейчас с экранов ТВ призывает нас не задумываться, а сразу «брать» унитазы именно в Бауцентре. Популярный певец Вилли Токарев эффектно рекламирует бильярдные столы и аксессуары от фабрики «Старт» (на плакате слоган «выбор звезд»). Фото чемпиона мира по шахматам Владимира Крамника украшает плакат социальной рекламы губернаторской программы «Общество против наркотиков» (используется слоган: «В жизни как в шахматах главное отличить черное от белого!»).

В качестве национально-культурных лексем встречаются названия продукции, обусловленные месторасположением производителя: «Славянский кирпич», «Горячеключевской» (производство минеральной воды), «Выселковский агрокомплекс», ООО «Новоросгеология» (бурение скважин, инженерно-геологические изыскания), «Коровка из Кореновки» (производство молочной продукции).

Таким образом, рекламный текст в его региональном преломлении явление уникальное, ибо он создает неповторимую национальную особенность языка, которая в значительной мере влияет на восприятие, мышление и понимание человеком картины мира.

реклама региональный вербальный восприятие

Размещено на Allbest.ru