Тематические группы заимствований в лексике рекламоведения
Предпосылки распространения процесса заимствования терминов из английского языка на современном этапе становления терминосистемы рекламоведения. Оценка мобильности русского языка в поисках обозначения новых жизненных реалий и ее главные результаты.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.06.2013 |
| Размер файла | 14,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Тематические группы заимствований в лексике рекламоведения
На современном этапе становления терминосистемы рекламоведения происходит активный процесс заимствования терминов из английского языка. Данное явление объясняется, во-первых, процветанием рекламного дела в США и сравнительно недавним подъемом рекламной индустрии в России; во-вторых, с социологической точки зрения, прозападной ориентацией российской рекламы. Поскольку «…реклама продает не только товары, но и соответствующий уровень потребления, образ жизни» [1, с. 33], постольку прозападная ориентация рекламы нацеливает и формирует отечественный рынок и целевые аудитории на новые, чаще всего западные ценностные ориентации. Именно прозападная ориентация российской рекламы явилась «основной причиной явного предпочтения, оказываемого иноязычным и прежде всего экзотичным словам, по сравнению с их русскоязычными аналогами» [2, с. 19]. Но если заимствованная иностранная лексика первых лет российской рекламы использовалась в основном для наименования представителей «эталонной» группы (брокер, дилер, риэлтер, дистрибьютер, ресейлер), а также для формирования и использования в рекламе лексики бизнес-обихода (брифкейс, органайзер, пейджер, офис), то в настоящее время активно пополняемые лексику рекламоведения иностранные заимствования могут быть разделены на следующие тематические группы:
Терминологические единицы, называющие предметы и понятия, ранее отсутствовавшие в российской действительности, но ставшие компонентами нашего современного быта (спот, бул-марк, блэк-аут, воблер, стикер, леггинсы, брэйк-данс, ксерокс, кикбоксинг, бодибилдинг, калланетик).
1. Единицы, именующие новые для русского языка или изменившиеся понятия (менеджер, маркетинг, шоуинг, зэппинг, прайм-тайм).
2. Единицы, обозначающие предметы, не изменившиеся в российской действительности, но имевшие в русском языке сложные составные наименования (постер, медиабайинг, копирайтер, басорама).
3. Единицы, обозначающие всевозможные виды рекламы: наружная реклама (билборд, брандмауэр, призма-вижн); реклама в местах продажи (бликфанг, мерчандайзинг, сэндвич-мэн); радиои телереклама (джингл, блэк-аут, пик-тайм); печатная реклама (бул-марк, директмейл, доджер).
4. Заимствованная иноязычная лексика, участвующая в терминологических системах смежных научных областей: сферы экономики (бартер, медиабайинг, прайс-лист, профит, фикс); сферы маркетинга (маркетинг, брэндинг, зэппинг, фулл-сервис, мерчандайзинг, сейлз, сейлз промоушн, таргетинг); сферы психологии (аккомодация, аттитюд, рефрейминг, фрустрация); сферы управления (копирайтер, экаунт-экзекьютив, продакшн-менеджер, экаунт-менеджер); сферы коммуникативистики (офф-лайн медиа, он-лайн медиа, синтактика, синектика, реципиент, фасцинация); сферы рекламного права (дискламация, кодификация, копирайт, плагиат, сигнат); акронимические инициальные элементы аббревиатуры, возникшие в результате перевода английских слов на русский язык (АИДА, АИДМА, АССА, ДИБАБА).
Процесс заимствования иностранной лексики в терминологию рекламоведения имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К положительным можно отнести обогащение терминосистемы, ее увеличение в рамках специализации за счет появления терминов, не имеющих ранее аналогов в русском языке из-за отсутствия соответственных явлений в рекламной практике (промоушн, паблисити, свич-селлинг). К отрицательным сторонам относятся неоправданные обозначения иноязычными эквивалентами хорошо знакомых русскому человеку явлений и понятий (профит прибыль, фифти-фифти-плэн план паритетного участия, хэлф-шоуинг половинный показ, прайс-лист прейскурант); распространение смыслового дублетизма (бесплатные образцы сэмплы, лозунг слоган); графемная неупорядоченность (баннер бэннер, мерчандайзинг - мерчендайзинг, фула-сервис фулл-сервис); загрязнение терминосистемы англицизмами-» кальками», используемыми в профессиональном жаргоне (дизайнер - дезингер [от англ. Designer], Соге1 Draw корел).
В настоящее время формирование лексики рекламоведения и наполнение современных рекламных текстов заимствованиями свидетельствуют о мобильности русского языка в поисках обозначения новых жизненных реалий.
Литература
заимствование рекламоведение английский терминосистема
1. Кара-Мурза Е.С. Реклама «новая реальность // Промышленный вестник России (Экономика. Финансы. Право). 1995, №5 (10). С. 32 36.
2. Подчасова С.В. Иноязычные слова в современной российской рекламе (на материале периодической печати 1990 1995 гг.): Дис…. канд. филол. наук. М., 1998.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
История, цели и элементы фирменного стиля. Создание и внедрение фирменного стиля. Основные понятия брендинга. Отличительные черты и функциональные особенности интерьеров арт-кафе. Дизайн аксессуаров арт-кафе "ЖурналистЪ" в рамках Фестиваля Русского языка.
дипломная работа [9,0 M], добавлен 05.07.2012Лингвистические приемы выразительности текста публикаций. Фразеологизмы русского языка и их реализация. Анализ использования образов животных при популяризации автомобилей. Система образов как модуль идеологической рекламы в современном обществе.
дипломная работа [3,5 M], добавлен 07.12.2011Заинтересованность населения в изучении китайского языка. Конкурентные преимущества курсов китайского языка "Мандарин". Факторы, оказывающие наименьшее влияние на проект. Потребность в инвестициях для создания курсов. План производства и сбыта услуг.
бизнес-план [54,7 K], добавлен 19.03.2016Сущность и содержание идеи сетевого распространения товара, ее распространенность на современном этапе. Оценка преимуществ и недостатков данного метода продажи, требования, предъявляемые к его реализации. Сетевое распространение информации о компании.
реферат [554,9 K], добавлен 16.11.2010Связи с общественностью на промышленных предприятиях, особенности и характеристика данного процесса в металлургической сфере на современном этапе. Общая характеристика и состояние PR-деятельности группы компаний "Русалит", разработка ее программы.
дипломная работа [836,7 K], добавлен 24.08.2013Сущность и принципы маркетинга. Новые направления в маркетинге, основанные на традиционных методах, их особенности и инструменты на современном этапе. Внедрение новых методов сбора и анализа данных. Усиление роли маркетинга в деятельности предприятий.
курсовая работа [54,9 K], добавлен 18.04.2013Понятие и содержание, цели, задачи, направления маркетинговых исследований, основные этапы реализации данного процесса. Ассортиментная и ценовая политика на рынке детского питания, определение и оценка предпочтений потребителей на современном этапе.
курсовая работа [229,4 K], добавлен 23.08.2013Понятие и структура рекламного текста. Стилевые особенности языка рекламы. Классификация и характеристики средств рекламы. Сравнительный анализ стилистических особенностей рекламных слоганов. Анализ применения языкового манипулирования в рекламе.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 09.07.2015Теоретические аспекты организации процесса продажи товаров и обслуживания покупателей на современном этапе. Формирование ассортимента товаров в магазине, организация внутримагазинной рекламы и информации. Рекомендации по улучшению процесса продажи.
курсовая работа [137,2 K], добавлен 07.05.2012- Совершенствование процесса управления складом на принципах логистики (на примере ЗАО "Сафоновохлеб")
Основные задачи и значение логистики складирования на современном этапе. Принципы организации технологического процесса и планирования складских помещений. Эффективность работы склада производственного предприятия, разработка логистической системы.
курсовая работа [525,0 K], добавлен 04.04.2013 Реклама и ее основные компоненты. Функции и особенности коммерческой рекламы. Жанры рекламного текста. Форма и содержание рекламного слогана. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации, использование лексических приемов при его создании.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 26.05.2012Понятие паблик рилейшнз, его сущность и особенности, основные цели и задачи деятельности. История зарождения и развития PR, масштабы его распространения на современном этапе. Структура деятельности PR и залог ее успеха. Отличия PR от пропаганды.
реферат [20,6 K], добавлен 18.02.2009Капитализм как система рыночных отношений и объективная необходимость в связях с общественностью, их социальная сущность и значение. Появление, развитие и специфика ПР-деятельности в РФ. Практическая реализация ПР-технологий в ОАО "Харанорская ГРЭС".
дипломная работа [133,3 K], добавлен 18.10.2013Классификация и ассортимент соков на современном рынке. Факторы, формирующие и сохраняющие качество товаров данной группы. Упаковка и маркировка сока, ее соответствие требованиям ГОСТ. Физико-химические показатели качества, его органолептическая оценка.
презентация [898,4 K], добавлен 15.11.2011Речевой облик городского рынка как компонент его лингвистического изучения. Функциональная дифференциация русского языка в городе. История ценников, их виды и критерии оформления. Часто допускаемые нарушения при оформлении, языковые ошибки в г. Котово.
курсовая работа [53,7 K], добавлен 14.05.2012Сущность рекламы и преимущества ее применения. Правильное использование приемов русского языка в рекламном тексте. Специфика использования различных частей речи в рекламе. Стилевые принципы и образные средства в рекламе. Примеры курьезов и ошибок.
презентация [540,8 K], добавлен 17.04.2014Понятие и этапы жизненного цикла товара, особенности и принципы организации маркетинговой деятельности на каждом из них. История становления и развития соответствующей маркетинговой концепции Левиттом, направления ее развития на современном этапе.
контрольная работа [26,3 K], добавлен 23.12.2014Сущность и содержание промышленного маркетинга, его принципы и подходы к реализации. Особенности и главные этапы взаимоотношений на промышленных рынках на современном этапе, направления маркетинговых исследований, сегментирование, типология продукции.
презентация [196,0 K], добавлен 17.04.2013Понятие и сущность электронной коммерции, ее состояние на современном этапе. История становления и развития электронной коммерции, сферы применения ее системы. Классификация основных видов и моделей электронной коммерции, их отличительные черты и анализ.
реферат [57,3 K], добавлен 12.05.2009Характеристика основных этапов развития логистики; ее роль в экономике России. Причины возрастания интереса к логистике на современном этапе: быстрый рост затрат на перевозку, достижение предела эффективности производства, создание продуктовых линий.
презентация [436,2 K], добавлен 30.05.2014
