Інтернет-реклама як маркетинговий інструмент

В умовах жорстокої конкуренції між торгівельними підприємствами більше шансів на перемогу має підприємство, яке в будь-який момент може чітко уявити, які товари користуються найбільшим попитом, які з них є на складі і в якому обсязі слід здійснювати подальше їх придбання. Ефективне вирішення цих питань неможливе без використання систем автоматизації торгівельної діяльності і впровадження Інтернет-технологій.

12)Нестеренко Л.В. Інтернет-реклама - ефективний інструмент маркетингової комунікаційної політики / Л.В.Нестеренко. - [Електронний ресурс]. - Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/Kitonv/2010_5/s34.pdf

Перехід України до «нової економіки» та інформаційного суспільства став помітним явищем сучасної економічної історії. У великій сфері інформаційної діяльності людей окреслився інформаційний сектор економіки, основну частину якого становить суто інформаційна індустрія. Одним із важливих питань розвитку цієї індустрії є перспективне зростання Інтернет-економіки. З кожним роком збільшується чисельність Інтернет-користувачів. Глобальна мережа породжує нові форми соціальної та економічної діяльності людей: телеробота, віртуальні підприємства, дистанційне навчання та ін. Інтернет-користувачі стають для підприємств все більш важливим сегментом споживачів, адже вони є прогресивною аудиторією, залучення якої є важливим етапом для перспектив серйозного бізнесу.

Одним із важливих маркетингових комунікаційних інструментів впливу на Інтернет-користувачів є Інтернет-реклама. Встановлено, що реклама в мережі займає все більшу частку в рекламних бюджетах західних компаній. Поясненням такого розподілу є прагнення компаній охопити велику кількість аудиторії при порівняно невеликих рекламних витратах та можливість точно оцінити ефективність від розміщення рекламного звернення.

13)Кожухівська Р.Б. Цілі маркетингових комунікацій і використання Інтернет-реклами / Р.Б. Кожухівська. - [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/ape/2010_7/APE-2010-07/120-126.pdf

При розробці комунікаційної стратегії підприємств необхідно враховувати різні чинники, які впливають на вибір організацією комунікаційних інструментів та їх співвідношення в комунікаційному наборі (цільовий ринок, кон'юнктура, життєвий цикл продукту, рівень конкуренції, фінансові обмеження організації, галузева специфіка тощо). Отже, прийняття рішення щодо структури маркетингових комунікацій є найважливішою проблемою в процесі розробки комунікаційної стратегії і одним з головних завдань планування маркетингових комунікацій в організації.

Стратегія маркетингової комунікації фірми передбачає побудову надійної та чітко функціонуючої системи комунікації. Виділяють такі етапи розробки комунікаційної стратегії: визначення мети й завдань; вибір стратегії; визначення комплексу комунікацій і його структури; розробка і затвердження бюджету комунікативних засобів; аналіз результатів комунікації.

14)Бойчук І. В. Послідовність формування системи маркетингу підприємства в середовищі Інтернету / І. В. Бойчук // Формування ринкової економіки [Електронний ресурс] : зб. наук. праць. - Спец. вип. Маркетингова освіта в Україні / М-во освіти і науки, молоді та спорту України, ДВНЗ "Київський нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана" ; відп. ред. О. О. Бєляєв. - К. : КНЕУ, 2011. - С. 430-440.

При вірному підході до вирішення завдань побудови системи маркетингу та її запровадження вона удосконалюється і розвивається. Так, після підбиття перших підсумків доцільно корегувати загальні цілі використання ресурсів середовища Інтернету, що може викликати перегляд питань першого етапу формування системи маркетингу. При недостатній віддачі від веб-сервера через невдалу, з погляду кінцевого користувача, реалізацію дизайну сервера або невелику кількість відвідувачів необхідно повернутися до другого або третього етапу для проведення певних виправлень. Значні зміни в початкові плани може вносити і саме середовище Інтернету, висока динаміка розвитку якого вимагає постійного удосконалення методів і засобів взаємодії з ним.

Раніше вважалося, що сервери потрібні тільки великим корпораціям. Дійсно, деякі виділені сервери, що виконують специфічні завдання, більше підходять саме для них. Проте все більше число малих підприємств -- навіть ті, в яких використовується незначна кількість комп'ютерів, обирають серверні мережі для управління власною діяльністю і підвищення її ефективності. Іншим ключовим стимулом до розгортання серверної мережі для керівників малого бізнесу є можливість управляти безпекою і захищати важливі бізнес-дані.

15)Дубовик Т.В. Управління Інтернет-рекламою в підприємствах торгівлі / Т.В. Дубовик. - [Електронний ресурс]. - Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Vchnu_ekon/2010_4_4/202-206.pdf

Перехід до автоматизованих інформаційних технологій ефективний у разі здійснення Інтернет-реклами в торговельному підприємстві, яке є рентабельним та має впорядковану систему діловодство, оскільки автоматизації підлягають лише стабільні процеси. Тому, торговельні підприємства повинні розробляти та затверджувати на довгостроковий період форми всіх первинних документів та звітів, що пов'язанні з рекламною діяльністю в мережі Інтернет, відповідно до чинних вимог.

Створені бази даних повинні бути орієнтовані на інтегровані вимоги та спрямовані на задоволення інформаційних потреб багатьох користувачів. Дані доцільно об'єднувати в єдину цілісну систему, що забезпечить більш ефективну роботу користувачів з великим обсягом інформації.

ВИСНОВКИ

Навряд чи можна найди людину, яка не стикалась з Інтернет рекламою. Це буде насправді тяжко. Сьогодні її можна побачити на 99% сайтів. Інтернет-ресурси пропонуюсь свій послуги в розміщенні різних видів реклами, а компанії та корпорації користуються цими послугами. Якщо ще 10 років тому більшість Інтернет-реклами була неприбутковою та нав'язливою, то зараз все змінилось. Переломний момент стався близько 6 років тому, коли молоді та креативні спеціалісти взялись за справу реорганізації самої концепції Інтернет-реклами.

Сьогодні реклама в Інтернеті звичне явище. Вона виконує свої функції. Головна донести інформації про товар чи послугу споживачу. Не так давно модернізувались програмні засоби, завдяки чому можна пристосувати рекламу для конкретних користувачів. Тепер таку технологію використовують більше й більше компаній. З її допомогою можна автоматично надавати кожному користувачу ПК спеціально підібрані для нього новини й іншу спеціалізовану інформацію. Однак Інтернет не став головним рекламним засобом, а тільки доповнює інші ЗМІ, що публікують рекламу.

Реклама ефективна лише тоді, коли вона є складовою загального процесу створення продукції та її просування до покупця. Розрізнені, епізодичні рекламні заходи малоефективні, навіть якщо вони вирізняються високою якістю подання реклами. Кожний етап життєвого циклу товару має супроводжуватися активною програмою рекламного впливу.

Аналіз дії реклами в інтерактивному середовищі показав, що основною перевагою Інтернет-реклами є високий ступінь її зфокусованості, аж до кожного користувача; якщо практично всі інші засоби реклами орієнтовані на маси, то Інтернет дозволяє демонструвати рекламу чітко визначеному колу осіб. Отже, саме Інтернет-реклама дозволяє оптимально врахувати згадані тенденції змін у поведінці споживачів

Таким чином, Інтернет-реклама як маркетинговий інструмент має оптимістичні перспективи розвитку в Україні, завдяки охарактеризованим вище її чисельним перевагам, перш за все, високій маркетинговій ефективності.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Басин М.Р. Синергетика і Internet / М.Р. Басин. -С.-Пб.: Наука, 1999. - 247 с..

2. Білинська Є.В. Сучасні дослідження віртуальної комунікації: проблеми, гіпотези, результати / Є.В. Білинська. -М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 165 с..

3. Борисов Б.Л. Технології реклами й PR: Навчальний посібник для Вузів / Б.Л. Борисов. -М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. -624 с..

4. Васильев Г.А. Международный маркетинг: Учебник / Г. А. Васильев. -- М.: ЮНИТИ, 1999. - 312 с..

5. Воронов В. Организация электронной коммерции / В. Воронов. // Маркетинг. - 2006. - №3. - С. 81-93.

6. Гречков В.Ю. Современное состояние и перспективы электронной коммерции (маркетинговый подход) / В.Р. Гречков. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №6. - С. 68-85.

7. Гринько А. П. Техника написания объявлений для контекстной рекламы / А.П. Гринько // Новый маркетинг. - 2006. - №6. - С. 56-59.

8. Джефкінс Ф. Реклама: практ. Посіб / Ф. Джефкінс. : Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. - К.: Т-во „Знання", КОО, 2001. - 456 с.

9. Емченко С. Продвижение при помощи контекстной рекламы / С. Емченко. // Новый маркетинг. - 2006. - №1. - С. 42-46.

10. Кемерон Р. Найголовніше в PR / Р. Камерон // пер з анг. - СПб.: Пітер, 2004. - 560 с..

11. Котлер Ф. Маркетинг: Загальний курс / Ф. Котлер. -- М.; СПб.; К.: Вильяме, 2001. - 430 с..

12. Кредисов А.Р. Маркетинг на переломе XX и XXI ст.: особенности и перспективы развития / А.Р. Кредисов. // Экономика Украины. - 1999. - №9. - С. 4-11.

13. Курасова М.Ю. Организация рекламных кампаний в системе Интернет / М.Ю. Курасова. // Маркетинг. - 2004. - № 4. - С. 76-80.

14. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной, В. Е. Демидова. -- К.: Укрреклама, 1995. - 214 с..

15. Москаленко А. 3. Масова комунікація / А.З. Москаленко. -- К., 1997. - 180 с..

16. Москаленко А. 3. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник / А.З. Москаленко -- К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 1999. - 238 с..

17. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы / Музыкант В.Л. -- М.: Евразийский регион, 1998. - 80 с..

18. Плинчук Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу / Н.С. Пинчук та ін. -- К.: КНЕУ, 1999. - 158 с..

19. Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. -- К., 1998. - 68 с..

20. Синяева І.М. ПаблікРилейшинз у комерційній діяльності: Підручник для Вузів / І.М. Синяєва. -М:ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 414с..

21. Шкляр В. К. Українська журналістика: вчора, сьогодні, завтра / В.К. Шкляр -- К., 1996. - 140 с..

Размещено на Allbest.ru