Параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНОБРНАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Восточно-Сибирский государственный университет технологии и управления»

(ФГБОУ ВПО ВСГУТУ)

Факультет прикладной лингвистики и коммуникации

Кафедра рекламы и связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:

Параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ

Исполнитель:

студент Мифтахова О.Г.

очной формы обучения

специальности «Реклама»

Руководитель работы:

Эрдынеев Б. Ю.,

кандидат философских наук,

старший преподаватель

Улан-Удэ 2012

План работы

Введение

Раздел 1. Понятие, виды, функции наружной рекламы

Раздел 2. Характеристика и параметры медиапланирования наружной рекламы

Раздел 3. Медиапланирование наружной рекламы города Улан-Удэ

Заключение

Список литературы

Приложение 1

Введение

Актуальность. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Это самый действенный способ рассказать и, при желании, показать продукцию своей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано что реклама - это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Ее эффективность выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.

Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой, остроумной, понятной потребителю. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по разному.

Таким образом, общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как - наружная реклама, которая применяется чаше всего в виде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах скопления людей, в транспортных узлах, вдоль магистралей.

Из такого большого разнообразия форм рекламы предметом этого исследования является наружная реклама. Реклама, а в частности Наружная, стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто невозможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты. А в этой работе попытаемся рассмотреть состояние современной наружной рекламы города, и на примере рекламной кампании фирм, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в городе, а также исследовать эффективность этого вида рекламы методом наблюдения и опроса у жителей города Улан-Удэ.

Степень разработанности. Наружную рекламу как вид рекламной деятельности характеризуют следующие авторы: Е. Абудеева, А. Балабанов, Л. Адаева, Н. Шепетков и т. д.

Специальная литература по наружной рекламе многообразна. В книгах перечисленных выше наблюдается хорошее изложение темы данной курсовой работы, достаточно полная информация.

Объектом работы являются средства наружной рекламы.

Предмет: параметры медиапланирования наружной рекламы города Улан-Удэ

Цель: Проанализировать параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ.

Чтобы достичь этой цели, нужно решить следующие задачи:

Охарактеризовать понятие наружной рекламы

Описать преимущества и недостатки наружной рекламы

Определить параметры медиапланирования города Улан-Удэ

Структура и содержание работы определены составом поставленной цели и решаемых задач. Данная курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка литературы.

Раздел 1. Понятие, виды, функции наружной рекламы

Для того чтобы определиться с понятием, обратимся к свободному словарю - Википедия: «Наружная реклама -- графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих».

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов -- конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

крышная установка

биллборд (рекламный щит)

суперсайт, суперборд

видеоэкран

призматрон

стела

панель-кронштейн

роллерный дисплей

перетяжка

флаговая композиция

брэндмауэр

электронное табло (бегущая строка)

маркиза (рекламный или декоративный козырек)

вывеска (световой короб)

рекламные пневмофигуры, мультисферы

дорожный указатель

сити-формат -- пилоны, остановочные павильоны, HoReCa

пиллар

объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)

реклама в лифтах

штендер

реклама на заборах и т. д.

Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения.

Она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя.

Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

Рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку.

Будучи однажды установленной она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время).

Помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе.

А также дает представления о позициях фирмы на рынке. [9]

Учитывая способность привлекать внимание и возможность быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа - плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной.

Наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию - привлечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекламы ей становится все труднее и труднее выделяться. Даже если и появляется что- то новое, то оно уже не так четко выделяется.

В основном в таких случаях применяют использование многих активизирующих средств. Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений. В этой деятельности возможностей для творчества множества: плакаты могут иметь десятки форм видов и размеров, надписей и знаков. Реклама - это тоже, в какой-то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «дизайнером». И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами. Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи. Дизайн рекламного обращения - одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки.

Текст. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружной рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случае не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.

Цвет. Колорит - одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т. д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

Шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

Количество букв должно быть сведено к минимуму.

Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами.

Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв.

Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.

Так, как в наружной рекламе основной чертой является видимость. Скоростные трассы, повороты, мосты - везде, где идет интенсивное движение, не очень эффективны для размещения рекламы, так как водитель в основном сосредоточен на дороге, и это очень часто отвлекает водителя от ситуации на дороге, что в основном приводит к дорожно-транспортным происшествиям.

Главное требование, предъявляемое к наружной рекламе, заключается в том, что она должна быть простой для восприятия и запоминающейся. Аудитория должна понять смысл сообщения целиком и полностью, затратив на это самое большее 5 секунд. Для того чтобы наружная реклама была эффективной в качестве доминирующего нужно использовать лишь один цвет, количество текста не должно быть слишком большим (в среднем 5-10 слов), рисунок должен обладать четкими контурами и вызывать определенную ассоциацию. [10]

Конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом.

Раздел 2. Характеристика и показатели медиапланирования наружной рекламы

Медиапланирование - это разработка стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации.

Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, требует точных показателей и коэффициентов. Медиапланирование наружной рекламы, по-существу, начинается и заканчивается расчетом цены за тысячу экспозиций - визуальных контактов с зрителем. По-английски этот показатель называется - сost per thousand (CPT). В терминологии стандарта ТV ARMS v.1.0 показатель CPT переводится на русский как затраты на тысячу зрителей (далее - показатель 1.) и определен как отношение бюджета рекламной кампании к численности ее аудитории в тысячах человек.

Показатель 1. можно рассчитать по следующей простой формуле:

Цена за тысячу = стоимость изготовления конструкции и аренды места / число экспозиций за сутки -:- 1000

Следующий шаг - расчет по той же формуле не просто числа экспозиций, а именно экспозиций в целевой аудитории. Естественно, что для этого надо располагать данными о социально-демографических характеристиках и уровне доходов пассажиров, водителей, пешеходов. Словом - досконально изучить пассажиропоток.

Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан - это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. [10]

Первым этапом в процессе подготовки медиаплана является тщательное изучение основных данных о продуктах или услугах, которые предстоит продвигать на рынке. На данном этапе определяется объект изучения, устанавливается круг источников необходимой информации, осуществляется сбор, хранение, проверка, корректировка, систематизация и обработка данных, проводится анализ данных для выяснения тенденций формирования спроса и предложения в данный момент.

После получения всех этих данных составляется первичный план, содержащий перечень маркетинговых и рекламных задач, которые впоследствии будут трансформированы в цели, поставленные перед средствами массовой информации.

Затем определяются целевые сегменты рынка и соответствующие им средства массовой информации. То есть выбирается приоритетное направление медиаполитики. Например, серия материалов о предлагаемом товаре или услуге публикуется на страницах «Коммерсанта» или «Независимой газеты» или же ей отводится время в рамках каких-либо постоянно транслирующихся телевизионных программ.

На четвертом этапе разработки медиаплана определяется количество средств массовой информации, вовлеченных в продвижение товара на рынке, сопоставляются обозначенные цели и те СМИ, которые будут использоваться в первую очередь для их реализации, готовится список лиц, которые могут содействовать или противодействовать ходу рекламной акции.

На заключительном этапе план работы со средствами массовой информации укладывается в определенные достаточно жесткие временные рамки, указываются точные сроки выполнения каждого этапа работ.

Вышеперечисленные пять элементов входят в состав практически всех медиапланов, однако необходимо учитывать тот факт, что практически любой медиаплан может быть расширен в зависимости от места и условий проведения рекламной кампании. Помимо этого любой медиаплан включает в себя как статистические данные, так и требования, предъявляемые к содержательной части, рассчитанные специально для тех или иных СМИ.

В зависимости от того, какие цели и задачи мы поставили для реализации нашей рекламной кампании, а также целевой аудитории, которую мы определили, должны выбрать оптимальные виды средств массовой информации для последующего медиапланирования.

Существуют такие виды СМИ по способу распространения информации:

Телевидение

Радиовещание

Печатные СМИ

Интернет

Наружная реклама

Мы же остановимся подробнее на определении понятия наружной рекламы.

На протяжении последнего времени отмечается тенденция более активного использования наружной рекламы наряду с другими средствами массовой информации, так как она позволяет дать охват аудитории, проживающей на территории определенного географического района, а также эффективна в качестве напоминающей рекламы при своей относительно невысокой стоимости. Одним из основных факторов, определяющих стоимость наружной рекламы в зарубежных странах, является использование системы совокупных рейтинговых пунктов. [10]

Для «взвешивания» рекламной кампании часто применяют подсчет совокупного (суммарного) рейтинга. Обычно этот показатель называют GRP (Gross Rating Point). Получают его, суммируя рейтинги трансляций (экспонирований) рекламы в течение всей кампании.

Например, во время кампании реклама размещалась 4 раза в передачах, имеющих рейтинг 15%, 3 раза в передачах с рейтингом 20% и 5 раз в передачах с рейтингом 25%.

Совокупный рейтинг составит 245 пунктов (%):

4 раза 15%,

Зраза 20%,

5 раз 25%,

GRP = 245 (4 х 15 + 3 х 20 + 5 х 25).

Как правило, суммарный рейтинг выражают в процентах, при этом сам знак % опускают. Однако этот показатель может быть выражен и в виде десятичной дроби. В связи с тем, что совокупный рейтинг рассчитывают простым суммированием, его величина может превышать 100%.

Совокупный рейтинг описывает аудиторию в целом. По этому показателю нельзя узнать, сколько раз увидит рекламу конкретный человек. Совокупный рейтинг -- это лишь «весовой» показатель. Так, например, 100% GRP не значит, что рекламу увидело 100% населения. Кто-то увидел несколько раз, а кто-то -- ни разу. Если 1% населения увидел рекламу сто раз, то GRP также составит 100 пунктов, но 99% населения в данном случае эту рекламу не увидят. И совокупныйрейтинг в 200, 300 пунктов и более может как обеспечить, так и не обеспечить значительный охват.

Таким образом, с помощью этого показателя, так же как и в случае с бюджетом, можно сравнить различные кампании в отношении их веса, но не эффективности. [12, 107]

В том случае, если рекламодатель покупает 100 GRP ежедневно, то стандартная базовая единица представляет собой количество плакатов, требующихся на отдельно взятом рынке, чтобы произвести ежедневный реальный тираж, равный 100% населения данного рынка. Рейтинговый пункт составляет 1% населения в определенный отдельно взятый момент времени. Показатели совокупного рейтингового пункта отталкиваются от точной ежедневной аудитории, как показателя процента рынка. Если четыре плаката, расположенных в определенном территориальном округе, будут видеть 80.000 человек из 100.000 возможных, то показатель совокупного рейтингового пункта составит 80%.

Стратегические возможности различных средств массовой информации можно представить следующим образом (рис. 10). Где «-» означает незначительные возможности СМИ, «0» - ограниченные возможности, «+»- большие возможности. [10]



Рис. Стратегические возможности различных средств массовой информации

При размещении наружной рекламы компании обращают внимание прежде всего на такие характеристики, как аудитория, место расположения, время восприятия, технические данные. [10,260]

Аудитория. У каждого конкретного рекламоносителя будут собственные показатели: людской поток и люди, реально видевшие рекламу. Два этих показателя обычно существенным образом отличаются. Например, по улице проходит в день 10 000 пешеходов. Понятно, что далеко не все из них обратят внимание на рекламный щит. Часть людей будет погружена в собственные мысли или в разговоры со спутником, часть будет загорожена другими людьми, часть будет смотреть в другую сторону и т. д. и т. п.

Так же как в других видах рекламы, в наружной для оценки аудитории применяют понятия «рейтинг», «количество контактов». Нередко используют специфичный термин шоуинг (showing). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных массмедиа. Например, если за определенный промежуток времени сетью транзитной рекламы был обеспечен контакт с числом людей, равным численности населения региона расположения сети, т. е. имеет эффективность в 100 шоуингов.

Как и на телевидении, продажа ведется по фиксированному и плавающему способу размещения, когда клиент самостоятельно выбирает поверхности, или полностью доверяет их выбор агентству.

Место расположения. Место расположения рекламы может указать на регион охвата потребителей, на ориентировочный объем и на качество аудитории, а также на степень опасности вандализма и влияния погодных условий.

Улица. При размещении рекламы на улице значение имеет ее размер, пропускная способность. Естественно, что на второстепенной дороге людского и транспортного потоков будут меньше, чем на центральной.

Местоположение улицы может указать на качество ее аудитории. По дороге, ведущей в аэропорт, ездят платежеспособные потребители. В фешенебельных кварталах живут зажиточные граждане.

На улице должна иметься техническая возможность для монтажа металлической конструкции -- основы для размещения рекламы. Должен быть также обеспечен обзор рекламы со значительного расстояния. Если щит расположен за поворотом или его загораживают деревья, эффективность щита будет низкой.

Также важен контекст, в котором окажется реклама. Например, реклама на историческом или красивом здании -- это одно, а реклама на заборе, окружающем стройку, -- совсем другое. Видимо, заборы более подходят для дешевых стикеров, афиш, плакатов, но не для дорогих конструкций. Обычно улица позволяет размещать практически все виды наружной рекламы.

Остановка. Через остановки общественного транспорта проходит достаточно большое число людей. В этих местах находятся специальные панели, тумбы. Коротающие время в ожидании транспорта люди поневоле уделяют значительное внимание рекламе.

К остановкам можно причислить и платформы пригородных электропоездов и поездов дальнего следования. Как правило, эффективность рекламы на остановках и платформах выше в летнее время, когда значительно возрастает число пассажиров, и улучшаются погодные условия.

Время восприятия. В разных ситуациях человек уделяет наружной рекламе различное время. Когда человек движется относительно рекламной поверхности или, наоборот, она движется относительно него, то у него совсем немного времени для восприятия рекламной информации. В таком случае используют простые средства передачи информации -- ясную композицию, четкий визуальный образ, короткий текст, крупный шрифт и т. д. Наиболее подходящей может быть имиджевая реклама, без телефонов и адресов.

Технические данные. На эффективность наружной рекламы во многом влияют такие технические данные, как формат, число сторон, материал, наличие подсветки.

Раздел 3. Программа исследования

Актуальность исследования. Наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто невозможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты. А в этой работе попытаемся рассмотреть состояние современной наружной рекламы города, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в городе, а также исследовать эффективность этого вида рекламы методом наблюдения и опроса у жителей города Улан-Удэ.

Объект исследования: параметры медиапланирования наружной рекламы

Предмет: наружная реклама города Улан-Удэ

Цель исследования:

Проанализировать параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ

Задачи:

Охарактеризовать понятие наружной рекламы

Описать преимущества и недостатки наружной рекламы

Определить параметры медиапланирования города Улан-Удэ с помощью наблюдения и опроса

Гипотезы:

Большая часть опрошенных часто обращают внимание, по их мнению, на наружную рекламу.

Количество элементов в рекламном сообщении анализируемых рекламных конструкций достаточно, чтобы увидеть и понять текст и изображение.

Выборка составила 100 человек.

Раздел 4. Медиапланирование наружной рекламы города Улан-Удэ

Термин «медипланирование» слышали все. Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной только случайно. [Игорь Крылов профессор АНХ при правительстве РФ, член Совета РАРА]

Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.

Перед тем, как улан-удэнским предприятиям решить использовать наружную рекламу, чтобы продвинуть свой товар или услугу, им нужно организовать исследование медиапредпочтений жителей города, а именно целевой аудитории. Для этого лучше всего провести опрос и наблюдение.

При проведении опроса у людей на улице, обращают ли они внимание на наружную рекламу, большая часть склонилась к ответу, что обращают, но крайне редко (57,1%). 35,7% респондентов ответили, что обращают внимание часто на рекламные конструкции с рекламным сообщением.

81, 5% опрошенных людей уверены, что выбор наружной рекламы как средство передачи рекламного сообщения является эффективным. Хотелось бы отметить, что большинство тех, которые не обращают внимание на рекламу, считают ее эффективной.

Чтобы проанализировать три разных рекламных конструкций (щиты Смита, Эльдорадо, Славия-Тех смотрите в приложении), выбраны следующие параметры для экспертизы рекламного щита:

Возможность прочтения, восприятия рекламного сообщения на баннере, то есть как происходит процесс приема и переработки информации объекта в целом, отдельные его свойства, признаки, и как формирует чувственный образ.

Количество элементов (образов) рекламного сообщения -- слов, шрифтов, рисунков, символов, цветовых пятен и др. Для этого параметра нужно учесть следующее:

визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение, и было привычно для глаза;

на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

Высота расположения щита над уровнем земли. На автомобильных дорогах нижний край рекламного щита или крепящих его конструкций размещают на высоте не менее 2,0 м от уровня поверхности участка, на котором расположено средство размещения рекламы, а на территории городских и сельских поселений - на высоте не менее 4,5 м.

Количество инфраструктур и возможных пешеходов в пределах отчетливой видимости щита. Наличие общественных учреждений, жилых домов, предприятий могут повлиять на количество возможных пешеходов.

Наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорт; в местах, находящихся в области восприятия щита. Это могут быть светофоры, пешеходные переходы, искусственные неровности и т. д.

Выделяемость щита (фигуры) на фоне окружающей местности (наличие растительности, рекламных конструкций в близости).

Наличие в области восприятия щита мест скопления людей - автобусные остановки, киоски, исторические и иные достопримечательности, скверы и др.;

Участникам экспертизы выдавались листы с этими утверждениями, которые оценивались по шкале Лайкерта (5-пунктный) от 1 до 5 баллов.

В первом параметре из трех анализируемых объектов рекламное сообщение СМИТа получило самую высокую оценку - 4,5б., поэтому легче всех воспринимается и высокая возможность прочтения, Эльдорадо - 3,4б. и Славия-Тех - 4б.

Количество элементов больше всего у Эльдорадо, так как у него самый низкий балл - 2,1. В рекламном сообщении Эльдорадо слишком много информации о свойствах продукта мелким шрифтом и все элементы друг на друга нагромождены, поэтому респонденты поставили такой низкий балл. У СМИТа - 4,2б., а у Славия-Тех - 2,6.

Высота щита над уровнем земли у всех соответствует стандарту. Количество инфраструктур и возможных пешеходов в пределах видимости щита определяют жилые, находящиеся рядом. Так как остановка, где стоят рекламные конструкции, рядом с 10 корпусом ВСГУТУ, значит тут частое появление студентов, преподавателей и т. д. Выше всех у СМИТа - 4,2, потому что находится рядом с гущей возможных прохожих, у Эльдорадо - 3,9б, у Славия-Тех - 3,3балла.

Ограничение скорости на этом участке присутствует, лишь пешеходные переходы. Поэтому оценки преставились следующим образом: СМИТ - 4,1б, Эльдорадо - 2,9б., Славия-Тех - 2,4балла. Рекламное сообщение СлавияТех расположено рядом с дорогой встречного движения, поэтому сложно его увидеть, даже переходя дорогу.

Щит СМИТа выделяется не сразу, потому что перед ним и следом стоят другие конструкции с рекламным сообщением - 3,7б., рекламная конструкция Эльдорадо оборудован высоко и в гордом одиночестве - 4,1б. Славия-Тех контрастен с кафе, которое расположено рядом, поэтому - 2,9б.

Возле баннера СМИТ находится остановка, а также киоск, здесь огромное скопление людей - 4,7б. Эльдорадо расположилось рядом со студенческим сквером - 3,9б. Славия-Тех - 2,7 балла.

Общей суммой баллов лидирует рекламная конструкция компании СМИТ - 29,9 баллов из 35 возможных. У них самая эффективная наружная реклама. 24,5 балла набрала компания Эльдорадо и Славия-Тех - 22,3.

Если каждая компания будет отслеживать, в каких местах их информация будет понятна потребителю, какие технические характеристики у самой конструкции, какая численность аудитории рядом со щитом, какое период выбрать для размещения рекламы, то их призыв о покупке, обязательно найдет своего покупателя и принесет прибыль.

Заключение

Наружная реклама является одним из самых эффективных средств передачи информации. А параметры медиапланирования являются важным составляющим для этого инструмента рекламы. Конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом. После чего составляется медиаплан.

При размещении наружной рекламы компании обращают внимание прежде всего на такие характеристики, как аудитория, место расположения, время восприятия, технические данные.

По эти характеристикам и создавалась анкета по шкале Лайкерта для экспертов, которые оценивали три рекламных конструкций («СМИТ», «Эльдорадо» и «Славия-Тех»), находящиеся рядом с остановкой «10 корпус ВСГУТУ».

В итоге у компании «СМИТ» рекламное сообщение наиболее эффективно располагается, рядом с местом для остановки маршрутно-транспортных средств, киоском, пешеходным переходом. Высота конструкции, информационная насыщенность сообщения позволяет легко понять и воспринять рекламу.

Если каждая улан-удэнская компания будет отслеживать, в каких местах их информация будет понятна потребителю, какие технические характеристики у самой конструкции, какая численность аудитории рядом со щитом, какое период выбрать для размещения рекламы, то их призыв о покупке, обязательно найдет своего покупателя и принесет прибыль.

Список используемой литературы

Википедия - интернет-ресурс, доступный в режиме онлайн

Кочеткова А.В., Медиапланирование, М.,учебное пособие 2003

Назайкин А., Медиапланирование, М.,2006

Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. Устин. В.Б.-1999.

Наружная реклама. Реклама на строительных сетках. - Е. Абудеева.- 2003.

Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается. -Балабанов, А.- 2000.

Наружная реклама. Световая реклама в городе. Щепетков. Н.-1999.

Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. Малафеев. В.- 1999.

Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-1999.

Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше. - Адаева. Л.-1999.

Рекламные технологии. «Наружка, как способ привлекать к себе внимание. Селиверстов. С.-2001.

Рекламные технологии. Реклама - в движении. Майорова. Л.- 1999.

Рязанов Ю., Шматов Г. - Медиапланирование, Экском-Медиа, 2002

Приложение 1



Размещено на Allbest.ru

...