Разработка рекламных продуктов для радиостанции "DigitalFM"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты проектирования рекламного продукта

1.1 Основные подходы к рекламе

1.2 Анализ конкурентов

Глава 2. Разработка фирменного блока

2.1 Название фирмы

2.2 Фирменный логотип

2.3 Фирменные цвета

2.4 Фирменный шрифт

Глава 3. Разработка рекламных продуктов

3.1 Фирменная визитная карточка

3.2 Фирменный бейдж

3.3 Фирменный бланк

3.4 Фирменная листовка

3.5 Фирменный буклет

3.6 Фирменный календарь

3.7 Фирменный плакат и перетяжка

3.8 Фирменная наружная реклама

3.10 Имиджевая продукция

3.11 Фирменный блокнот

3.12 Реклама на транспорте

3.13 Реклама в метро

3.14 Фирменная футболка

3.15 Фирменная кепка

3.16 Аудиореклама

3.17 Фирменный пакет

Введение

Выбирая тему для моей курсовой работы, я основывалась на изучении целевой аудитории и тематики каждой радиостанции, ориентировочном возрасте исходя из направлений в музыке и подаче информации. Исходя из данных о современных источниках информации и выявив потребности целевой аудитории(16-35 лет), Я решила выбрать тему для курсовой работы - "Разработка рекламных продуктов для радиостанции "DigitalFM"" В принятии решения с выбором темы я посчитала немаловажным учесть, что реклама на радио является одним из самых актуальных и действенных видов средств массовой информации, поэтому посчитав целесообразным добавить аудиорекламу как один из самых популярных видов рекламы, а также будет добавлена видеосъёмка записи радиоэфира для увеличения и расширения целевой аудитории (знать "героев" в лицо").

Радио слушают многие и что не маловажно достаточной мере часто для того чтобы грамотно придуманные и поступающие в радиоэфир рекламные продукты достигли поставленных целей от заказчика, поскольку аудитория использующая радио как источник массовой информации в любом случае будет запоминать сказанное в эфире, не зависимо едёт ли он на учёбу или работу, сидит дома или в гостях.

Объем бюджета рекламы в России в средствах ее распространения в первом квартале 2012 года вырос на 14 процентов по сравнению с первым кварталом 2011 года и достиг 62 миллиардов рублей. Продажи медийной рекламы в интернете составили 2,6 миллиарда рублей. Это на 25 процентов больше, чем в 2011 году за тот же период. Объем рекламы на радио вырос на 19 процентов, он равен приблизительно 2,4-2,6 миллиарда рублей.

На данный момент в России около 50 радиостанций. Все они имеют свой стиль и тематику.

Радиостанции России: Радио Россия, Добрые Песни, Радио Ультра, Бизнес Фм, Сити Фм, Ретро Фм, Юмор Фм, Радио Джаз, Радио Мегаполис, Кекс Фм, Авторадио, Relax Фм, Эхо Москвы, Радио Говорит Москва, Радио Дача, Ru Fm, Радио Спорт, Коммерсантъ Фм, Пионер Фм, Рок Фм, Радио Звезда, Дорожное Радио, Такси Fm, Вести Фм, Свежее Радио, Радио Record, Радио Романтика, Детское Радио, Радио Шоколад, Радио Финам Фм, Серебряный Дождь, Радио Best Фм, Радио Классик, Радио Dfm, Наше Радио, Радио Монте-Карло, Первое Популярное Радио, Радио Шансон, Радио Маяк, Радио Максимум, Радио Энерджи, Радио Семь, Радио Next, Русское Радио, Радио Европа Плюс, Love Radio, Радио Рсн, Хит Фм, Милицейская Волна, Тотальное Радио.

По моей задумке радиостанция "DigitalFM" проигрывает музыку разных направлений. Исходя из названия "Digital" что в переводе с английского означает "Цифровое", поэтому музыкальное направление должно быть современным по жанру, но не забывая что старшая возрастная группа предпочитает музыкальное направление "своего времени", поэтому в эфире будет присутствовать программа так называемой "Винтажной коллекции", тем самым на определённый период времени возраст целевой аудитории будет выше.

Глава 1. Теоретические аспекты проектирования рекламного продукта

1.1 Основные подходы к рекламе

Реклама (от лат. reclamare - "утверждать, выкрикивать, протестовать") - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы:

Привлечение клиентов, увеличение продаж, регулирование сбыта.

Виды рекламы:

Коммерческая (экономическая) реклама, социальная реклама, политическая реклама (в том числе предвыборная), частные объявления.

В СМИ: телевизионная, радио, печатная, интернет-реклама, внутренняя, наружная, альтернативная, продакт-плейсмент, платежные терминалы, реклама в жилых домах.

История развития зарубежной рекламы.

Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения". Первоначальные рекламные формы мы находим в Древнем Риме и Древней Греции. Это, прежде всего, устная реклама.

Другой вид рекламы - предметно-знаковая и живописная античная вывеска, множество образцов которой обнаружено в ходе раскопок древних Помпеев в 79 г. н.э. под лавой Везувия. При раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии были найдены не только настенные виды наружной рекламы, но и вывески.

В период средних веков наружную рекламу слегка притеснили, оставив ей главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные плакаты. В средневековых городах использовали вывески-значки. Они выполняли, прежде всего, функцию указателей и имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображались предметы изготовления и продажи.

В эпоху Возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов.

В 1450-е годы Гуттенберг изобрел печатный станок. Прошло 22 года и появилось первое печатное рекламное объявление. На протяжении второй половины 15 века типографии распространяются по всей Европе. На городских стенах стали появляться печатные листовки, рекламировавшие различные виды товаров и услуг.

Девятнадцатый век вошел в историю как век фундаментальных научных открытий. В результате образовался избыток продукции. Появилась необходимость активной и достаточно эффективной рекламы. На рынке в это время господствуют два вида рекламы: печатная и наружная. За это время появились некоторые традиции в вывесочном ремесле. Так, у магазинов, продающих очки, над входом висело гигантское пенсне с синими стеклами в железной оправе. Часовые магазины часто размещали вместо вывески огромные карманные часы из жести или дерева, на их циферблате значилась фамилия владельца магазина.

В начале и середине двадцатого века ни одно европейское агентство не могло соперничать с американскими. Несмотря на молниеносное развитие новых коммуникационных каналов, наружная реклама не утратила своего значения.

История развития рекламы в России.

История живописной рекламы в России берет свое начало в XVIII веке. Свободная от канонов вывеска могла быть нарядной или сдержанной, то есть оригинальной и самобытной. Реклама на центральных улицах имела социальную ориентацию на человека с достатком. Среди ее различных форм преобладали шрифтовые вывески, часто на французском или немецком языках.

Одной из устойчивых черт рекламы эпохи модерна стала повышенная изобразительность. Плакаты, размещаемые на стенах зданий, журнальные рекламные листки будто стремились "втянуть" зрителя в свое пространство. Здесь уже заведомо известно, как должны виться локоны у мальчиков и в каких позах должны стоять неотразимые красавицы. Это время демонстрировало чрезмерность богатства и роскоши, которую могла себе позволить империя. Бесконечная череда пышно оформленных, утонченных развлечений и праздников, которыми были отмечены столичные светские сезоны, очерчивает облик этой, уже далекой, эпохи.

Устная реклама существовала на Руси с тех пор, как появилась необходимость обмениваться товарами и торговать. К концу XIX в. она приобрела всероссийский размах. Устная реклама имела две разновидности: выкрики или призывы и прибаутки (присказки). Для устного рекламирования товаров привлекались "зазывалы". Появление в торговом рекламировании элементов шутовства, дразнилок и присказок было обосновано коммерческой средой, в которой зарождалась эта форма устного народного рекламного творчества.

В конце XIX в. на смену зазывалам приходят витрины. Новая творческая профессия привлекала талантливых художников. Постепенно, вслед за универсальными магазинами и пассажами, небольшие торговые дома стали переоборудоваться на новый лад. Окна магазинов теперь издалека привлекали взгляд прохожего. Жестяные фонари и электрические лампочки или керосиновые лампы освещали выставленные образцы товаров в темное время суток. Изобретение электрической лампочки произвело революцию в рекламе. Новое развитие получили вывески. Их стали делать их светящихся букв. Появились и новые виды рекламы. Например, светящийся транспарант, составленный из разноцветных окон.

В конце XIX в. происходит еще одно событие в наружной рекламе. Вывески, которые до этого времени использовались повсеместно, были потеснены плакатами. В начале XX в. необычайно популярным в России становится новое зрелище - кинематограф. Ситуация, сложившаяся на кинорынке способствовала появлению кинорекламы.

Печатные объявления рекламного характера в России встречаются уже в эпоху Петра Великого. Реформы Петра стимулируют процесс европеизации страны. Развивается книгопечатание. Вместо церковно-славянской азбуки в 1708 вводится гражданский шрифт, упрощающий усвоение грамоты.

К середине XVIII в. раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной информационной частью газеты. Наряду с коммерческими объявлениями, библиографическая реклама выделилась в особый жанр- каталог. Впервые скрытая реклама появилась в газете Булгарина "Северная пчела" (1825 - 1864) как реакция на официальный запрет властей на публикацию коммерческих объявлений. Технический прогресс облегчал организацию издательской деятельности. Увеличивается производство бумаги. Укрепляется материальная база газет. Создаются первые журнально-газетные объединения.

В начале XX вв. в России самым крупным предприятием, занимавшимся рекламой была центральная контора объявлений Метцля. Агентство занималось сбором и размещением рекламы в прессе.

1.2 Анализ конкурентов

радиовещание бренд логотип аудитория

Для сравнения я выбрала 4 радиостанции: Energy, Авторадио, Мегаполис и Европа Плюс.

Радио Energy.



Рис.1 "Логотип радио Energy"

NRJ - французская мультимедиа-группа, расположенная в Париже. Со времени основания в 1981 радиостанция французской поп-музыки превратилась в международную группу NRJ. C 2002 NRJ стала самой популярной радиостанцией во Франции. В настоящий момент радио NRJ (или ENERGY) вещает во Франции, в Швейцарии, Австрии, Бельгии, Германии, Дании, Финляндии, России, Швеции, Норвегии, Болгарии, Новой Каледонии и Ливане. Формат вещания - современная молодёжная модная музыка. Слоган - Hit music only!. Группе NRJ также принадлежит французский музыкальный телеканал NRJ 12. Большинство станций с названием NRJ управляется группой NRJ, часть станций имеют лицензию на использование торговой марки. Во Франции NRJ принадлежат ещё 3 станции - Nostalgie (вещала в России в 1990 - 2000 годах), Chйrie FM и Rire & Chansons. Радио NRJ начало вещание в России 1 сентября 2006 после покупки "Проф-Медиа" лицензии на право использования марки NRJ для "Радио Энергия" (начало вещание 8 марта 2003). В Москве используется частота 104,2 FM. На декабрь 2011-го года радио NRJ вещает ещё в 31 российском городе. Голос Радио NRJ - Александр Шаронов.

Авторадио.

Рис.2 "Логотип Авторадио"

"Авторадио" - российская музыкальная радиостанция. Её сеть включает в себя более 1300 городов России и других стран. С 2003 года "Авторадио" является радиостанцией холдинга "Вещательная корпорация „Проф-Медиа“" (ВКПМ).

Визитная карточка "Авторадио" - Международный музыкальный фестиваль "Дискотека 80-х", ежегодно собирающий десятки тысяч поклонников в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.

На постсоветском пространстве существуют ещё 2 одноимённых радиостанции, никак не связанных с российской: Авторадио-Минск (появившаяся раньше московского аналога) и казахстанская (начавшее вещание 5 февраля 1999 года).

"Авторадио" - лауреат международной профессиональной премии "NAB 2005 International Broadcasting Excellence Award", неоднократный лауреат профессиональной премии "Радиомания" в нескольких номинациях, победитель Всероссийского конкурса рекламистов "ПРОФИ", трижды обладатель почетной премии "Бренд года", лауреат премии газеты "Московский комсомолец" "ZD AWARDS", Национальной российской музыкальной премии "Овация", премии "Российский национальный Олимп", Московского международного фестиваля рекламы "Золотое Яблоко" и других.

Радио Мегаполис.

Рис.3 "Логотип радио Мегаполис"

Популярная самарская радиостанция "Радио Мегаполис", 103.6 FM впервые зазвучала в самарском эфире в декабре 1994-го. Многочисленные программы, выходившие на неизменной волне 103.6 ФМ, запомнились и полюбились слушателям.

В 2008-м "Радио Мегаполис" продолжает успешно работать в формате "современная музыка для взрослых", предлагая слушателям золотые хиты 70-х, 80-х и наших дней, Любимые песни, с которыми связаны самые яркие воспоминания. "Радио Мегаполис" ежедневно знакомит слушателей с горячими новостями со спортивных площадок, освещает главные общественно-политические и культурные события города, страны и мира.

Еженедельная аудитория радиостанции приближается к 70.000 человек. Слушатели "Мегаполиса" - это активная взрослая аудитория 25-45 лет. Предприниматели, служащие, руководители и сотрудники фирм с устойчивым, позитивным взглядом на жизнь и сформировавшимися музыкальными предпочтениями. Несмотря на жесткую конкуренцию на рынке, "Радио Мегаполис" занимает одно из лидирующих положений в целевой группе 25-45 лет. А в возрастной группе 35-54 по данным социологического опроса, проводимого компанией "Арбалет" за декабрь-февраль 2008 года, занимает первую позицию.

Информационные выпуски (до 3-4 минут, состоят в основном из городских новостей). Утренняя программа - новости, спортивные новости, погода, точное время, гороскоп, интересные факты. Музыкальные ведущие с индивидуальным стилем, образом. Обращение к аудитории - доброжелательность, искренность, остроумие, размышления, наблюдения, комментарии произведений. Рекламные блоки 2 раза в час до 3 минут. Реклама по большей части представляет собой музыкальные, сценарные ролики. Информационные ролики - на музыкальной подложке.

Радио Европа Плюс.

Рис.4 "Логотип Радио Европа Плюс"

"Европа Плюс" (ранее Европа Плюс Москва) - первая в России негосударственная коммерческая радиостанция. Вещает в формате CHR. Начала вещание 30 апреля 1990 года. Средний возраст аудитории Европы Плюс - 20-35 лет. Европа Плюс входит в состав Европейской Медиа Группы.

"Европа Плюс" - это радио FM/УКВ диапазона. Страны вещания: Россия, Латвия, Украина, Молдавия, Казахстан, Белоруссия и Киргизия.

Является одной из самых крупных радиосетей. Вещание ведётся на 230 передатчиках и 2 спутниках: Ямал 200 и Intelsat 904. На Европу Плюс можно настроиться более чем в 2000 городах. Европа Плюс занимает лидирующую позицию среди радиосетей России. Также она является одним из лидеров среди радиостанций Москвы. Европа Плюс - партнёр российских концертов мировых звёзд: Мадонны, Кайли Миноуг, Бейонсе, Стинга, Мэрайи Кэри, Энрике Иглесиаса, Рианны, Нелли Фуртадо и других.

Среди других проектов, которые поддерживает Европа Плюс - многие громкие кинопремьеры. Слушатели Европы Плюс получают возможность выиграть призы от создателей фильмов и первыми увидеть новые блокбастеры. В 2009 году Европа Плюс стала медиапартнёром российских релизов фильмов "Аватар", "2012", "Гарри Поттер и Принц-полукровка", "Ангелы и демоны" и других.

Крупнейший внеэфирный проект Европы Плюс - ежегодный многочасовой опен-эйр Europa Plus LIVE. 25 июля 2009 года опен-эйр на площади Южного спортивного ядра в "Лужниках" посетили 350 000 человек. В 7-часовом концерте под открытым небом принимали участие 19 популярных иностранных и российских артистов и групп.

Сеть объединяет 230 городов в 7 странах, включая все города-миллионники России.

Анализ конкурентов в виде таблицы.

Название радиостанций	Название	Логотип	Фирменные цвета	Фирменный шрифт	Сайт	Популярность
Авторадио	2	3	4	3	3	4
Energy Fm	3	5	5	5	4	5
Радио Мегаполис	5	4	3	4	5	3
Радио Европа Плюс	4	3	4	4	4	3

Выводы по 1 главе: В первой главе мной была рассмотрена краткая история, функции и виды рекламы. История рекламы берет свое начало еще с Древней Греции и Рима. Тогда реклама была примитивной. Далее реклама начала развиваться и появились вывески, а позднее и печатная. Реклама продолжает свое развитие и по сей день, сейчас самый популярный вид рекламы это интернет-реклама.

Во второй части первой главы мной были рассмотрены главные конкуренты моей фирмы. Таким образом, ими являются: Energy Fm, Европа Плюс, Мегаполис и Авторадио. Данные радиостанции были кратко описаны и составлена таблица, где они оценены баллами от 1 до 5 по 6 основным критериям. Это наглядно показывает отношение целевой аудитории к данным радиостанциям.

Глава 2. Разработка фирменного блока

2.1 Название фирмы

Фирменное наименование - обозначение юридического лица, позволяющее отличить его от других участников экономического оборота, идентифицировать его.

Фирменное наименование определяется в учредительных документах юридического лица. Оно состоит из двух частей: корпуса (организационно-правовая форма) и вспомогательной части (название).

В России фирменное наименование охраняется в соответствии со статьями 1473-1476 IV части ГК РФ. Организация, фирменное наименование которой зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право на него. Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на него обязано возместить причиненные убытки.

Не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в Единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование (в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования фирменного наименования) не допускается.

Фирменное наименование влияет на отношение клиентов к организации. Если название фирмы вызывает у клиентов ассоциацию с деятельностью предприятия и одновременно формирует положительные эмоции, то высока вероятность доверия со стороны клиентов и привлечения множества новых клиентов. По данным социологических исследований, если название фирмы вызывает у покупателей отторжение, то 11 процентов из них отказываются от товаров или услуг фирмы.

Мной было разработано название радиостанции "Digital Fm". Слово "Digital" в переводе с английского означает "Цифровой". Я решила взять именно это слово, так как моя радиостанция играет в современном направлении. Слово "Цифровой" тесно связано с XXI веком. В наше время машины умеют делать почти все: передвигаться, сочинять музыку, готовить и многое другое. Поэтому я считаю, что именно это название хорошо передает стилистику современного общества.

2.2 Фирменный логотип

Неотъемлемой частью фирменного стиля, а также его ключевым элементом, является логотип.

Логотип - это некий графический объект, позволяющий идентифицировать его владельца (обычно это фирма или корпорация). Причем логотип может быть как чисто графическим, так и буквенным (стилизованная надпись), а также комбинированным. Существуют также и "составные " логотипы, когда по отдельности может применяться каждая из частей, из которых состоит полный вариант логотипа. Но, так или иначе, при создании любого логотипа преследуется одна цель - максимально быстрая "узнаваемость " логотипа, и, соответственно, его обладателя. Именно поэтому и проводится тщательная работа по стилизации надписи (если логотип буквенный) или графики для логотипа.

Профессионально разработанный логотип сам по себе не поднимает рейтинги продаж, не прибавляет вкусности продукту и не делает людей счастливыми. Логотип может лишь показать, насколько серьезно его владелец относится к поставленной задаче.

Рождается логотип, обычно, в период от одного дня до пары недель (при неспешной работе). Половину времени занимает разработка нескольких отличающихся друг от друга вариантов (от 3 до 5 логотипов). Оставшуюся половину съедает доработка одного понравившегося.

Мной был разработан логотип:

Рис.5 "Фирменный логотип"

При создании логотипа я использовала программу для редактирования и создания изображений "Adobe Photoshop". В процессе создания я использовала инструменты данной программы: "Градиент", шрифт "Ravie", "Тень", "Обводка" и "Тиснение". Моей целью было максимально передать стиль XXI века. Для этого я взяла кислотные цвета, стиль шрифта максимально похожий на граффити и на задний фон поместила эквалайзер.

2.3 Фирменные цвета

Немаловажным атрибутом идентификации фирмы, наряду с логотипом, является также и "фирменная", присущая только данному предприятию, цветовая палитра. Практически все серьезные фирмы можно "охарактеризовать " той или иной цветовой гаммой - то есть они имеют свое, характерное сочетание цветов в своем фирменном стиле. И важность "цветовой " составляющей фирменного стиля ни в коем случае нельзя недооценивать.

Как бы хорош ни был логотип, насколько бы эффектно ни звучал слоган - всё это значительно более эффективно сработает, если будет поддержано фирменной цветовой палитрой. Связано это с тем, что цвет воспринимается на подсознательном уровне, и если он с чем-то ассоциируется, то эта ассоциация вызывается в памяти практически мгновенно, минуя сознательное восприятие.

Технологический фактор не менее важен. Здесь речь идет о том, насколько точно может быть передана фирменная палитра цветов на самых разных носителях - ведь реклама может быть размещена где угодно и как угодно - начиная от бумаги и заканчивая различными видами пленки. Поэтому удачная цветовая палитра может быть реализована на самых разных носителях и оставаться узнаваемой.

Рис.6 "Цветовая палитра в RGB"

Рис.6.1 "Цветовая палитра в градациях серого"

Описание используемых цветов.

Таблица - Желтый

Положительные характеристики Ловкость Сообразительность Оригинальность Радость жизни Восприимчивость Терпимость Честность Уверенность в себе Справедливость Свобода Радость Веселье	Негативные характеристики Язвительность Сарказм Вероломство Рассеянность Любовь к болтовне Критичность Нетерпимость Склонность к осуждению других Цвет сплетен (желтая пресса)

Желтый цвет распространяется во все стороны, олицетворяет ум, влияние доминанта. Он самый гибкий, везде проникает, помогает преодолеть трудности, способствует концентрации внимания (поэтому желательно сдавать экзамены в желтой комнате).

Под воздействием желтого цвета быстро принимается решение и мгновенно выполняется.

RGB номер - #fffc00

Таблица - Зеленый

Положительные характеристики Стабильность Прогресс Обязательность	Негативные характеристики Эгоизм Ревность

Зеленый цвет происходит от слияния синего и желтого, при этом взаимодополняются качества того и другого. Отсюда появляется покой и неподвижность. В зеленом всегда заложена жизненная возможность, он не обладает действующей во вне энергией, но содержит в себе потенциальную энергию - не покоится, а отражает внутреннее напряженное состояние.

Он выражает отношение человека к самому себе; ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). В себе скрывает все свои тайны, вдохновляет стабильность. Символизирует процветание и новые начинания.

RGB номер - #84ff00

Фиолетовый:

Образуется красным и синим, которые гасят друг друга. Красный находит свое разрешение в синем, а синий свой смысл в красном. Отсюда - завуалированное возбуждение.

RGB номер - #6600bc

2.4 Фирменный шрифт

Образ компании, торговой марки подчеркивает фирменный шрифт, который наравне с логотипом, фирменными цветами является одним из элементов общего фирменного стиля организации.

Существует огромное количество шрифтов. Только коммерческих насчитывается около 15 тысяч. Их разнообразие потрясает: рубленные и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, из прописных букв и из строчных с прописными, цветные и контурные, простые и декоративные. Также разнообразно и то впечатление, которое они производят: элегантность и мощь, роскошь и консерватизм, спокойствие и эксцентричность.

Но каким бы шрифт не был, он всегда должен отвечать, как минимум, четырем необходимым условиям:

· Шрифт должен легко читаться, нечитаемые шрифты убивают интерес.

· Шрифт должен быть уместен.

· Шрифты должны гармонировать со всеми другими элементами не только конкретного рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, но и фирменного стиля компании в целом

· Шрифт должен акцентировать внимание.

Одна компания может использовать сразу несколько шрифтов, каждый для определенной цели: один - нормированный, для официальных документов. Другой может быть массово тиражируем, для печати, например, технической документации. Третий может представлять собой комплект для текущей рекламной кампании. Наличие фирменного шрифта повышает узнаваемость компании и способствует созданию ее образа.

Для своей фирмы я выбрала шрифт "Ravie", так как он олицетворяет мою идею "Логотип в стиле граффити". Ниже предоставлены его характеристики:

Рис.7 "Шрифт "Ravie""

Детали шрифта

Создан: 1998-06-07

Количество глифов:253

Класс семейства: Свободные засечки

Насыщенность: Жирный

Ширина: Расширенный

Направление: Глифы направленные слева направо + нейтральные

Узор: регулярный

Тип семейства: Декоративный

Cтиль засечек: Квадратный

Форма буквы: нормальная / контактная

Контраст: Средне низкий

Выводы по 2 главе: Во второй главе мной были рассмотрены: фирменное наименование, фирменный логотип, фирменные цвета и фирменный шрифт. Каждая часть фирменного блока сначала описана в общем: определение, описание, характеристика и другое, а далее описаны части фирменного блока, которые выбрала я для своего проекта.

Таким образом, четкое описание понятий логотип, цвет, шрифт дает полную картину данных частей фирменного блока. В описание логотипа входит: понятие, виды и само создание. В описание фирменного цвета входит: характеристика цветов, RGB номер, от чего происходит цвет и как он влияет на психику человека. В описание фирменного шрифта входит: понятие, разновидности, а так же описание шрифта, которого выбрала я.

Глава 3. Разработка рекламных продуктов

3.1 Фирменная визитная карточка

Секрет популярности и стабильности спроса визиток довольно прост: ни одна компания не может обойтись сегодня без визитной карточки - это, своего рода, лицо фирмы, с помощью которого привлекается все новый круг клиентов. Наиболее востребованы сегодня личные, деловые и корпоративные визитные карточки.

Личная визитка содержит лишь основные данные ее владельца - имя и фамилию. Дизайн деловой визитки должен отвечать строгим критериям, содержать фамилию и имя владельца, занимаемую должность, название и юридический адрес компании. Корпоративная визитка не содержит фамилий и имен - она отображает полную информацию о фирме, сфере ее деятельности, перечне предоставляемых услуг. Корпоративные визитки в основном печатаются в виде книжечки, возможен также двусторонний вариант.

Стандартный размер визитки составляет 9*5 см. Наиболее подходящий вариант для печати визиток - это особо плотная бумага (270 -300 г/m2). Мелованная бумага - идеальный вариант для визиток, которые содержат слишком мелкий текст или тонкие линии.

Рис.8 "Деловая визитка"



Рис.9 "Деловая визитка"

Рис.10 "Личная визитка"

При создании визитки я использовала программу для редактирования и создания изображений "Adobe Photoshop". Гамма деловых визиток соответствует фирменной палитре.

3.2 Фирменный бейдж

Бэйдж - элемент персональной идентификации сотрудника.

На многочисленных выставках, семинарах и многих других мероприятиях мы часто видим небольшие нагрудные таблички на сотрудниках компаний. Это бэйджи, на которых обычно указаны имя, фамилия и должность сотрудника, а также другая персональная информация.

Сам по себе бейдж представляет собой прозрачный пластиковый "конверт ", в который вставляется бумажный носитель информации (обычно размером с визитку).

Существует множество вариантов изготовления бейджа, поскольку они различны как по функциональности, так и по дизайну и стилю. Наиболее дешевыми являются простые белые, на которых просто написаны имя, фамилия и должность сотрудника. Более престижными, но и, соответственно, более дорогими будут бейджи, на которых присутствует символика и цвета фирмы-владельца.

Рис.11 "Фирменный бейдж"

При создании бейджа я использовала программу для редактирования и создания изображений "Adobe Photoshop". На бейдже присутствует логотип фирмы, а так же бейдж соответствует нормам.

3.3 Фирменный бланк

Самым распространенным и действенным рекламным носителем является фирменный бланк. Бумага с реквизитами фирмы: электронной почтой, телефоном, адресом и т.п. это и является фирменным бланком, на котором обычно расположены логотип компании и графические элементы в фирменном стиле.

При создании дизайна фирменных бланков, желательно использовать четкий и крупный шрифт. Для того случая, если возникнет необходимость отправки бланка по факсу - информация должна быть хорошо разбираема.

"Бланк" в переводе с французского языка означает "белый". Самым распространенным типом бумаги, на котором печатаются наши бланки, является полностью белая офсетная бумага 60*80 г/м. Обычно формат бланков является таковым - А 4 (210х 297мм).

Рис.12 "Фирменный бланк"

При создании фирменного бланка я использовала программу для редактирования и создания изображений "Adobe Photoshop". На бланке присутствует логотип фирмы и фирменная цветовая гамма, а так же информация о фирме.

3.4 Фирменная листовка

Использование листовок всегда носило конкретную цель, чаще всего связанную с политикой.

Для возникновения листовки - оружия агитации и запугивания, могли послужить предпосылкой каменные послания в древнем Риме и древней Греции.

В конце 19-го века листовка стала массово использоваться для агитации и рекламы. Что можно объяснить значительным развитием печатных технологий, которые позволили печатать их в огромных количествах.

Вопреки правительственному запрету на публикацию листовок, их печать всё равно проводилась подпольно. Распространение листовок проводилось самыми разнообразными способами, практически незаметно для властей, их передавали из рук в руки, неприметно разбрасывали, подкладывали к домам.

В период Второй Мировой войны листовки оказывали колоссальное воздействие на людские массы. Листовки пробуждали волю людей, вдохновляли на победу и на борьбу, воодушевляли на свершение решительных поступков, придавали убежденности и силы в борьбе за правое дело.

Листовки не утратили своей популярности и в мирное время. Они выступают как средство для рекламы и пропаганды.

В настоящее время роль листовок неоценима при проведении агитационных компаний чьих-нибудь выборов. Для политических целей, они использовались всегда, и это будет и в дальнейшем. Агитационные компании при помощи листовок оказывают психологическое воздействие на население. В настоящее время их красиво называют информационными листовками.

3.5 Фирменный буклет

Для потребителя, потенциального клиента, буклет - удобная и приятная мелочь, для компании - мощное средство привлечения новых клиентов, а также простой способ сообщить всю полезную информацию о своей деятельности.

Слово "буклет" - французского происхождения (bouclette), дословный перевод которого означает "складывать".

Как форма рекламы, буклет возник в эпоху Средневековья, благодаря изобретению И. Гуттенбергом печатного станка. Ну, а буклет, каким мы знаем его сегодня, в современном виде, сформировался в 19-20 веках, когда, в связи с развитием промышленности, в нем возникла потребность.

Буклеты распространяются бесплатно, методом FREE CHOICE (свободный выбор). Они, в прямом смысле слова, раздаются: на выставках, презентациях, в офисах и просто на улице. Буклеты несут подробную информацию о фирме, организации, предоставляют клиенту все нужные сведения о компании, избавляют его от необходимости лишний раз обращаться с вопросами. Буклеты формируют мнение клиента о компании, помогают произвести впечатление. Буклеты, несмотря на свой массовый характер, имеют конкретного адресата. Им является тот человек, в руки которого попадает отдельный буклет. Благодаря этому у потенциального клиента возникает ощущение, что данная информация адресована лично ему. Еще одно преимущество буклета - компактность, возможность разместить максимум информации на небольшой площади.

3.6 Фирменный календарь

Эффективность рекламы всегда сильнее в том случае, если реклама не является навязчивой, а тем более, если она размещена на чем-то, чем человек пользуется по своей воле и регулярно. К таким предметам относится календарь. Недаром практически все фирмы и предприятия используют календари в качестве рекламных носителей.

Одно из колоссальных преимуществ календаря состоит в том, что практически все люди пользуются ими дома и на работе. Так что вполне логично, что размещать рекламу можно там, куда человек бросает взгляд если уж и не каждый день, то достаточно регулярно, а главное - по своей воле.

Именно все эти факторы приводят к тому, что регулярно просматриваемая реклама воспринимается и, соответственно, запоминается уже на подсознательном уровне. Однако, при этом есть и особенности - для максимальной эффективности такой рекламы, ее стиль и дизайн должны быть не раздражающими, так чтобы человек не испытывал дискомфорта.

Также должна быть и продумана сама система рекламы, ведь календарь можно сделать по-разному, и, соответственно, реклама на разных типах календарей должна также отличаться. Например, если календарь большой и состоит практически из одной страницы, рассчитанной на весь год, то на нем будет более уместна имиджевая реклама предприятия, а вот на многостраничном календаре - реклама или товарных групп (или самих товаров), или департаментов (отделов) предприятия.

Поэтому, заказывая рекламные календари, неплохо иметь общее представление о том, какие модели календарей и для каких целей будут заказываться, а детали уточнять уже непосредственно с рекламной фирмой. Например, для выставок, на которых раздается рекламно-сувенирная продукция всем желающим, подойдут недорогие в изготовлении одностраничные календари на весь год. Для потенциальных же клиентов стоит заказать календари более функциональные и дорогие, обычно с разбивкой по месяцам - это покажет уверенность фирмы в себе, а также будет свидетельствовать о заботе о своих клиентах.

Также календарь - это прекрасный способ напомнить о себе своим клиентам в начале или в конце года. Рассылая свои календари тем, с кем она работает или будет работать, фирма достигает одновременно нескольких целей - показывает, что партнеры для нее имеют значение, рекламирует себя, да и просто дарит полезную вещь, ведь если листовку или рекламный проспект обычно быстро выкидывают как мусор, то календарем будут пользоваться. И в этом его основное преимущество перед всеми другими средствами бумажной рекламы.

3.7 Фирменный плакат и перетяжка

Плакаты используются для интерьерной и наружной рекламы. Это полиграфическая продукция, содержащая в себе изображение и текстовую информацию. Для наружной рекламы плакаты изготавливаются методами офсетной и широкоформатной печати. Для изготовления плакатов используются баннерная ткань, виниловая пленка и бумага с высокой плотностью. Изготавливают плакаты любых размеров. Плакат большого размера из бумаги может быть напечатан и состоять из нескольких частей.

Основным требованием к плакату, предназначенному для наружной рекламы является его восприятие с большого расстояния, то есть изображение на нем должно быть ярким и красочным, а текст кратким, читабельным и лаконичным.

Для проведения краткосрочных рекламных акций использование плакатов, изготовленных методом офсетной печати экономически более целесообразно. Да срок жизни таких плакатов небольшой, обычно не более 1-2 месяцев, да и собираются такие плакаты из нескольких частей, при больших размерах. Но стоимость изготовления таких плакатов достаточно низка.

Широкоформатная печать используется для изготовления, как плакатов, так и афиш, растяжек и баннеров.

3.8 Фирменная наружная реклама

Внешняя реклама в виде биллбордов, ситилайтов, светловых конструкций на крышах и фасадах домов, вывесок и прочих рекламных элементов, уже не первое десятилетие сохраняет статус одного из наиболее известных и востребованных инструментов рекламы, результативного и доступного способа донесения рекламной информации к широким массам потребителей.

Грамотно разработанная и размещенная наружная реклама - залог успеха практически каждой рекламной компании по внедрению и позиционированию нового или существующего бренда. Почему, в то время как другие виды рекламы теряют свою эффективность и уникальность, наружная реклама остается самым верным способом "громко и ярко" заявить о компании на рынке?

Во-первых, стратегия использования внешней рекламы состоит в том, чтобы донести определенную информацию к покупателю "на ходу" и "поневоле ". Яркое изображение, привлекающее внимание наряду с четким и лаконическим сообщением, побуждают общественную аудиторию в короткий срок принять решение о покупке.

Во-вторых, внешняя реклама "ненавязчиво сопровождает" покупателя всюду: на дорогах, при автомагистралях, на улицах города, в метро, в самолетах, одним словом - везде.

В-третьих, известно, что внешняя реклама не продает продукцию, она внедряет ее образ в массовое сознание людей, пробуждая эмоции и мысли, в результате приводящие к покупке рекламируемого товара.

В-четвертых, основные достоинства наружной рекламы - большие размеры рекламной площади и их постоянное присутствие в отведенных для этого местах.

Сегодняшняя рекламная индустрия знает много видов наружной рекламы, разных в силу в их масштабности и месторасположения, а, главное, доступных практически каждому.

Биллборды (от англ. billboard- афиша, реклама на стенде) представляют собой рекламные щиты с подсветкой, установленные, как правило, на трасах и магистралях с большим движением. Существует несколько видов биллбордов: от одностороннего 3Ч6 м до трехсторонней конструкции (призмаборда).

Особенности:

· Большой формат рекламного поля (3 Ч6 м и 3Ч12м)

· Зона прямой видимости не меньше чем 200 м

· Круглосуточная демонстрация информации

· Соотношение экономичности и эффективности этого вида наружной рекламы

Ситилайты (от англ. city-light - городские огни) представляют собой пластиковые конструкции размером 1,2Ч1,8 м, внутри которых размещается подсвечиваемое рекламное изображение. В основном они устанавливаются вдоль пешеходных зон, городских дорог, на остановках и торговых павильонах. Устройство ситилайта может использовать ролерный механизм, который обеспечивает поочередную демонстрацию нескольких постеров.

Лайтбин (с англ. lightbin - светящееся мусорной коллектор) - это урна для мусора с двумя рекламными площадями по бокам размером 600Ч850 мм каждая. Несомненно, это нетрадиционное решение, однако, доказано, что нетрадиционные методы рекламы наиболее эффективны.

Особенности:

· Ощутимо более низкая стоимость

· Установление в эксклюзивных и видных местах в самом центре города

Брандмауэр (с нем. brandmauer - противопожарная стена) - полотно - баннер огромных размеров, размещаемый на глухих стенах домов или объектах строительства. Брандмауэр один из самых "больших видов наружной рекламы", так как размер рекламной площади может достигать нескольких тысяч квадратных метров.

Особенности:

· Огромное рекламное изображение

· Видимость рекламы на большом расстоянии

· Идеальная форма для рекламы имиджа

Неоновые вывески, объемные световые буквы - довольно распространенный вид наружной рекламы, применяемый как мелкими предпринимателями в виде вывесок для магазинов и торговых центров, так и крупными корпорациями в качестве огромных световых конструкций на крышах и фасадах домов.

3.9 Сувенирная продукция

Деловые ежедневники с логотипами, фирменные календари, блокноты, ручки, часы и прочая сувенирная продукция - все это стандартный набор, присутствующий в каждом офисе. Практически все фирмы: и только учрежденные и занимающие годами уверенную позицию на рынке, заказывают сувенирную продукцию с фирменными знаками. Артикулы сувенирной продукции дополняют стиль компании и служат напоминанием для партнеров.

На данный момент существует три вида сувенирной продукции:

· Промо сувениры (зажигалки, спички, пакеты, ручки, брелки)

· Бизнес сувениры (сумки, чашки, зонтики, папки, блокноты, бейсболки, футболки, календари, блокноты, значки, кейсы, телефонные аппараты)

· VIP-сувениры (визитницы, ежедневники, вазы, хрустальные подставки, эксклюзивные ручки, значки, статуэтки)

Чаще всего компании используют сувенирную продукцию для продвижения на рынке товаров или услуг во время массовых акций. Например, с целью распространения информации о сайте, основной целевой группой которого является молодежная аудитория, компания изготовляет недорогие брелоки или зажигалки с логотипом и www - адресом сайта. Такие вещи раздают во время публичных акций и фестивалей. Даже если сувенирная продукция подобного рода попадает к человеку случайно, он в большинстве случаев заинтересуется и зайдет на сайт. Главное условие успешности таких рекламных действий - массовый тираж сувенирной продукции.

Вторая категория сувенирной продукции предназначается потенциальным или существующим партнерам по бизнесу. Такие сувениры, также, принято называть бизнес - подарками, которые преподносят, как правило, на деловых встречах.

VIP-сувениры - эксклюзивная и, чаще всего, дорогостоящая сувенирная продукция. Такая сувенирная продукция нередко заказывается в едином экземпляре для конкретного человека.

В качестве итога, выделяем основные плюсы использования сувенирной продукции в рекламной компании:

1. Подарок в виде сувенира располагает покупателя или партнера, помогает установить доверительные отношения с компанией

2. Ручки, блокноты, папки, зажигалки, брелки напоминают потенциальным потребителям в процессе их каждодневного использования о фирме, ее товарах и услугах.

3. Широкое распространение сувенирной продукции

4. Полезность и функциональность сувенирной продукции

3.10 Имиджевая продукция

Имиджевая продукция - обязательная статья бюджета каждой уважающей себя фирмы, которой важно в ходе рекламной компании не только повысить продажи и завоевать рынок, но и сформировать определенное "лицо" компании, ее имидж и образ преуспевающего предприятия.

Корпоративная имиджевая продукция - брелки, ручки, пепельницы, телефонные аппараты, калькуляторы, папки с фирменным знаком фирмы и прочее - направлена на персонификацию, позиционирование и продвижение на рынке конкретного предприятия. Имиджевая продукция в обиходе работников фирмы напоминает им о том, что фирма "заботиться и помнит" о них, что значительно повышает имидж компании.

Разного рода бизнес сувениры и имиджевая продукция может рассматриваться в двух аспектах:

· С одной стороны, сувенирная продукция представляет собой элемент рекламной продукции, отчасти, как способ воплощения имиджевой рекламы, которая использует логотип, бренд и реквизиты фирмы

· С другой же стороны, использование сувенирной продукции является отличным методом public relations для поддержания образа компании и налаживания бизнес связей.

Сувенирная и имиджевая продукция, как носитель информации рекламного характера, будет долгое время находиться "на глазах" у работников и руководителя фирмы, особой целевой категории, периодически напоминая им о наличии рекламированного товара или фирмы, куда успешней, чем печатные рекламные материалы, которые в основном лежат подшиты в папке или пылятся в офисном шкафу.

Предметы имиджевой продукции, служат способом сформировать позитивное видение компании партнерами, начиная с простых сотрудников и заканчивая руководителями. Ценный эксклюзивный подарок директору партнерской фирмы в виде хрустальной подставки под телефон, дорогой ручки, ювелирной пепельницы, ежедневника в кожаной обложке или других изысков, послужит:

· Во-первых, инструментом формирования имиджа Вашей компании,

· Во-вторых, успешным рекламным ходом, поскольку эта вещь будет стопроцентно использоваться получателем, следовательно, ваше логотип будет "на виду".

3.11 Фирменный блокнот

Несмотря на прогресс электроники, множество людей пользовались и будут пользоваться обычным блокнотом.

Во-первых, блокнот является аксессуаром долговременного пользования, поэтому реклама, которую он несет, будет на глазах у владельца не один месяц, а возможно, и не один год. Поэтому, даже прекратив на некоторое время сотрудничество, клиент не забудет о партнерстве и будет иметь под рукой все реквизиты фирмы, издавшей такой блокнот.

Во-вторых, блокнот может быть самых разных видов, что позволяет заказать для различных целевых групп разные по стоимости и отделке блокноты, тем самым оптимизировав расходы на рекламу.

В-третьих, блокнот может являться не только массово раздаваемым сувениром, как, например, на выставках, но и знаком личного внимания и расположения к партнеру по бизнесу. На этот случай обычно заказывается солидный блокнот с дорогой отделкой и очень практичный в использовании.

Кроме того, блокнот с интересным дизайном, практичный и удобный - это просто сама по себе интересная и забавная вещица, которая может быть не только использована тем человеком, которому она презентована.

Так же, как и рекламный календарь, блокнот имеет практически нулевые шансы быть выброшенным. Хороший и качественный блокнот, скорее всего, будут использовать.

3.12 Реклама на транспорте

Реклама на транспорте - один из наиболее действенных и престижных видов наружной рекламы. Нанесение изображений на автомобили и транспортные средства обеспечивает мобильность рекламы. "Реклама на колесах" привлекает внимание тысяч людей в разных регионах.

3.13 Реклама в метро

Ответ на вопрос, почему реклама в метро так востребована и занимает одно из первых мест в списке всевозможных видов рекламы, довольно прост. Сегодня метрополитен - один из самых популярных видов столичного транспорта, уверенно лидирующий по показателям пассажиропотоков.

С каждым днем реклама в метро приобретает все больше и больше поклонников. Ничего удивительного в популярности рекламы в метрополитене нет: те, кто занимается данным видом деятельности в метро (рекламные агентства), прекрасно знают преимущества этого носителя. Первое из них - большой пассажиропоток. По статистическим сведениям, 75% жителей Москвы ежедневно пользуются метро, проводя в электропоездах и на станциях в среднем от 1 до 3 часов в день. Иными словами, ежедневное время контакта рекламы с каждым пассажиром метрополитена составляет более 60 минут!

Во-вторых, метрополитен - идеальное место для принятия решений. Когда рекламные агентства в метро проводили исследования, выяснилось, что результативность рекламы в метро очень высока - 80% людей, купивших товар, узнали о нем из рекламы в метрополитене.

3.14 Фирменная футболка

Не секрет, что многие, успешные рекламные кампании, проходят благодаря яркому оформлению. Одним из основных элементов, призванных привлечь внимание покупателей к товарам компании, является одежда с определенной символикой. Однако в последнее время тенденция к индивидуализации характерна не только для пропагандистов брендового товара, но и для самих покупателей. Простым и эффективным способом выделиться из толпы является оригинальная надпись на одежде. А самой "ходовой" одеждой для этих целей, по опросам молодежи, стала футболка.

Современные возможности печати абсолютно не ограничивают полет фантазии: рекламные слоганы, приколы, логотипы, фирменная символика, жизненная "философия", а также печать фотографий на футбoлках - далеко не полный перечень приемов, использование которых позволяет превратить обычную футболку (однако непременно хорошего качества) в настоящее дизайнерское достижение.

За границей полноцветная надписи на футболках широко востребованы в студенческих кругах. Так, студенты крупных университетов обмениваются информацией с помощью футболок, исписанных корпоративной лексикой, понятной только учащимся их вуза. Например, студент Миланского университета, облачившись в майку с надписью "Я - бедный", таким образом сообщает своим товарищам, что он ничего не знает и нуждается в подсказке.

Сегодняшняя молодежь Европы посредством надписей на футболках выражает свое отношение к внешнему миру, к отдельным персоналиям и к самим себе. Например, можно встретить тучных молодых людей с самокритичным признанием на груди "Я - толстый"; скептиков, уверенных, что "все фигово"; юношей с завышенной самооценкой, которые, судя по сообщениям на футболках, считают, что вокруг них - одни дураки.

Интересный факт с использованием особых футболок произошел в Италии. Игроки футбольной команды "Интер" по просьбе отца, пятнадцатилетний сын которого сбежал из дома, во время матча надели майки с надписью "Франческо, вернись!". Подросток откликнулся на призыв и в тот же день вернулся домой.

...