Функциональные особенности стиля рекламы
Реклама как пропаганда определенных ценностей, инструмент формирования образа жизни. Ее экономические, информативные и социальные функции. Анализ рекламного стиля как языковой системы. Проблема описания функциональных особенностей рекламных текстов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.08.2013 |
| Размер файла | 8,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СТИЛЯ РЕКЛАМЫ
Шаззо А.А.
реклама стиль языковый функциональный
Бурное развитие функциональной стилистики, начавшиеся в конце ХХ века в связи с перестройкой жизни общества, привело к тому, что в системе функциональных стилей произошли заметные изменения. Прежде всего, эти изменения коснулись структуры самой крупной функциональной разновидности - публицистического стиля. Так, в рамках публицистики сложилась особая функциональная разновидность - стиль рекламы, функционирующий в сфере торговых, экономических отношений.
Следует заметить, что не все исследователи признают самостоятельность рекламного стиля: одни ученые считают рекламный текст своего рода контаминацией разных стилей и жанров; другие придерживаются традиции и по-прежнему относят рекламу к публицистическому стилю. И хотя вопрос о статусе рекламного стиля в настоящее время остается дискуссионным, мы все же признаем его самостоятельность, разделяя мнение, согласно которому реклама, во всем ее многообразии видов и форм, значительно отличается от других разновидностей публицистики и имеет совершенно иной характер функционирования в средствах массовой информации (Е.С. Кара-Мурза, В.В. Тулупов и др.). И поэтому необходимость анализа рекламного стиля как языковой системы, каждый уровень которой реализует определенную целеустановку, вполне очевидна. Безусловно, при таком подходе на первый план выдвигается проблема описания функциональных особенностей рекламных текстов, ибо какова установка, такова и системная организация языковых средств, обусловливающая характерную стилевую манеру изложения.
Описывая функции рекламы, важно учитывать внутреннюю дифференциацию рекламного стиля: из всех его разновидностей мы выделяем коммерческую рекламу, так как именно здесь наиболее ярко и последовательно проявляются типичные черты рекламы как языковой деятельности, поскольку объектом коммерческой рекламы всегда является товар (услуга) либо производитель этого товара.
Учитывая сферу использования рекламного стиля, приоритетное значение приобретает экономическая функция, которая, собственно говоря, является экстралингвистической, но в силу того что эта функция выступает как основная установка, она оказывает большое влияние на языковые и стилистические особенности рекламных текстов. Ведущее положение экономической функции объясняется тем, что рекламная деятельность нередко имеет технологичный характер, потому что «рекламное творчество - это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи» (Имшинецкая, 2003:4).
Специфика вышеуказанной функции заключается в том, что в ее состав входят другие функции. Прежде всего, неотъемлемой частью данной функции следует считать информативную функцию: реклама передает информацию о товаре или услуге. Но информирование подчиняется здесь одной задаче - способствовать продвижению товара на рынке, стимулировать его распространение. Вот почему экономическая и информативная функции оказываются тесно связанными.
Далее, реклама выполняет и социальную функцию, которую можно соотнести с апеллятивной. Обращаясь к массовой аудитории, реклама преследует практическую цель - расширить круг потенциальных потребителей. И важно заметить, что определенная торговая марка нередко становится стимулом той или иной социальной группы, выступая как объединяющий фактор. Не будет преувеличением сказать, что реализация социальной функции приводит к интеграции людей на основе потребительских приоритетов. И таким образом проявляется связь рекламы с идеологией: определяя массовый спрос, реклама выступает как пропаганда определенных ценностей, как инструмент формирования образа жизни. Многие теоретики рекламного дела выделяют идеологическую функцию рекламы, считая, что она «создает общество с определенными характеристиками» (Феофанов, 2003:22).
И наконец, обратимся к той функции, которая занимает такое же ведущее место, как и функция экономическая. Реклама призвана убедить аудиторию в достоинствах товара, внушить мысль о необходимости его приобретения. И поэтому в функционально-стилевом аспекте рекламный текст - это текст суггестивный, внушающий.
По мнению ученых, именно в ХХ веке реклама становится все более прагматичной, манипулятивной и воздействующей сложными путями на наше сознание и подсознание (Шатин, 2002:17). Функция воздействия обусловливает специфику языковых механизмов, используемых в рекламе, и потому ее следует считать стилеобразующей. На наш взгляд, эта функция тоже крупная категория, включающая в себя несколько составляющих: эмотивную функцию и функцию привлечения внимания, которую называют рекламной, когда речь идет о публицистике (во избежание тавтологии термин рекламная функция мы не используем).
Функция воздействия, органично свойственная рекламе, объединяет ее с публицистикой. Но если публицистика формирует общественное мнение по актуальным проблемам, то реклама формирует отношение к рекламируемому объекту, что неизбежно предполагает его оценку. Эмотивная функция действует вместе с функцией привлечения внимания, ибо на начальном этапе психологического воздействия реклама должна вызвать интерес потребителя.
Таким образом, функции рекламы, представляющие собой систему, имеют свои особенности, которые выделяют рекламный стиль на фоне других стилевых разновидностей русского языка.
Литература
1. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М., 2003.
2. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2003.
3. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. - М., 2002.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность, виды рекламы и специфика рекламных агентств. Изучение особенностей и правил создания рекламного обращения и его стиля. Средства распространения информации. Особенности рекламной политики ООО ТД "БВК". Реклама в системе связей с общественностью.
курсовая работа [168,8 K], добавлен 17.12.2010Понятие и специфические особенности туристского бизнеса. Функциональные задачи рекламного сопровождения туристской индустрии. Возможности печатной рекламы, виды и структура рекламных текстов. Сравнительный анализ рекламных печатных материалов по туризму.
дипломная работа [101,3 K], добавлен 23.02.2011Определение рекламы, ее основные функции и цели. Структура рекламного текста. Классификация рекламных текстов. Анализ жанрово-стилистических особенностей рекламных текстов на английском языке. Фонетические и синтаксические средства выразительности.
дипломная работа [86,2 K], добавлен 01.10.2014Советский Союз - уникальный период существования рекламы. Рассмотрение особенностей рекламной деятельности в период НЭПа, Второй мировой войны и в послевоенные годы. Агитация или социальная реклама. Пропаганда здорового образа жизни, освобождения страны.
контрольная работа [1,4 M], добавлен 20.01.2015Понятие и виды рекламных текстов. Специфика композиции и основные элементы рекламного текста. Анализ особенностей учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста на примере рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула.
курсовая работа [45,0 K], добавлен 25.01.2011Индустрия рекламных сувениров. Зарождение рекламного сувенира. Новый подход разработки сувенирной рекламы, авторские сувениры. Сюрпризы обычных предметов. Сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и Public relations.
реферат [20,4 K], добавлен 28.10.2006Как определить место рекламы среди других функциональных стилей. Психологическая нацеленность рекламы. Определение слоганов и стилистические средства языковой выразительности. Прием воздействия звукосочетаниями. Аллитерация и ассонанс, рифма, эпитеты.
курсовая работа [619,6 K], добавлен 21.07.2010Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса. Особенности структуры рекламного текста. Изобразительно-выразительные средства в рекламе. Особенности языковой и речевой реализации разнообразных рекламных произведений и их отдельных видов.
курсовая работа [76,4 K], добавлен 31.10.2011Характеристика и основные элементы рекламных средств. Классификация рекламы по характеру рекламного продукта, форме распространения и преследуемым целям. Особенности теле- и кинорекламы. Анализ использования рекламных средств на примере салона "Климат +".
курсовая работа [59,6 K], добавлен 14.05.2009Изучение специфики языка рекламы как особого вида средств массовой информации. Систематизация основных его характеристик, описание общих черт рекламных текстов, анализ рекламного текста. Особенности и закономерности использования лингвистических приемов.
реферат [23,7 K], добавлен 18.05.2014Понятие рекламных текстов в общем и их роль в рекламе. Типологические и структурные особенности, жанры и функции рекламных текстов. Слоган - ключевая фраза, стилистические приемы построения слоганов. Содержательная структура рекламного сообщения.
курсовая работа [35,2 K], добавлен 28.07.2010Основные виды социальной рекламы: пропаганда определенного образа жизни, законопослушания, патриотическая. Реклама против смертельных заболеваний: СПИДа, анорексии и рака. Реклама против образа жизни, ведущего к смерти: курения, наркомании, алкоголизма.
курсовая работа [3,5 M], добавлен 02.03.2015Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса. Особенности структуры рекламного текста. Брэндинг. Влияние национальных особенностей и менталитета на развитие рекламы. Эффективное воздействие рекламы на потребителя. Речевое воздействие.
дипломная работа [4,0 M], добавлен 07.01.2009Понятие, функции и классификация рекламы как разновидности средства массовой коммуникации и жанра официально-делового стиля. Изучение особенностей построения рекламного текста. Стратегии донесения рекламы до потребителей. Выразительная речь в рекламе.
курсовая работа [154,3 K], добавлен 21.10.2014Понятие рекламы. Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Виды рекламы. Рекламные кампании. Зависимость эффективности рекламы от рекламного бюджета. Влияние рекламы на цены.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 11.03.2003Теоретические основы приемов рекламы. Реклама и её имидж. Цели рекламы. Реклама как двигатель торговли, ее проблемы. Креатив рекламы как свойство рекламного ролика. Приемы, стратегии и цели продвижения, эффективность приемов и технологий продвижения.
дипломная работа [611,7 K], добавлен 22.02.2009Понятие и сущность рекламы, описание ее основных видов, а также анализ зависимости от рекламного бюджета. Характерные особенности современного рекламного процесса. Принципы организации рекламных кампаний, оценка правильности и эффективности их проведения.
курсовая работа [235,3 K], добавлен 25.11.2010Деятельность рекламного агентства на примере "Арт-Промо". Продвижение деятельности и продукта заказчика. Работа и функции рекламного отдела "Арт-Промо". Использование спектра средств BTL-рекламы. Разработка рекламных текстов, эскизов и макетов каталогов.
отчет по практике [26,7 K], добавлен 21.05.2013Тема, цвет и девиз рекламы. Структура рекламного обращения. Специфические особенности рекламного иллюстрирования. Признаки уникального торгового предложения. Основные решения, принимаемые в рамках разработки рекламного обращения. Виды рекламных слоганов.
презентация [584,1 K], добавлен 29.11.2015Использование фирменного стиля в сфере рекламы новых услуг. История возникновения корпоративного стиля как совокупности приемов, обеспечивающих единый образ и запоминаемость всем изделиям фирмы и ее мероприятиям. Значение и структура имиджа компании.
курсовая работа [55,9 K], добавлен 17.06.2011
