Планування та організація маркетингової діяльності підприємств
Сутність поняття "ресурсний маркетинг". Методологічні положення з оцінювання діяльності цукрових заводів на основі розробки способу оцінки їх конкурентних переваг на ринках заготівлі цукрових буряків. Активізація експорту продукції цукрових заводів.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 29.08.2013 |
| Размер файла | 63,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Key words: marketing activities, planning, organizing, marketing strategy, producer market, resource marketing, marketing integration, competitive preferences.
Ковальчук О.В. Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятий. - Рукопись.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.01 - экономика, организация и управление предприятиями. - Национальный университет "Львовская политехника". - Львов, 2006.
Диссертация посвящена решению актуальных проблем усовершенствования методологических основ планирования и организации маркетинговой деятельности предприятий в условиях их работы на рынках разных типов: как на рынках покупателя, так и на рынках продавца. На основе изучения работ представителей разных научных школ маркетинга и обобщения практического опыта маркетинговой деятельности уточнено классификацию видов маркетинга и предложен новый классификационный признак "за уровнем государственного регулирования маркетинговой деятельности". За этим признаком выделен маркетинг с умеренным и высоким уровнем государственного регулирования. Также дополнен классификационный признак "за сферами маркетинга" ресурсным маркетингом. Сформулировано определение ресурсного маркетинга, как деятельности, ориентированной на комплексное удовлетворение потребностей предприятия в производственных ресурсах на основе исследования и прогнозирования ресурсных рынков, которые имеют признаки рынка продавца и применении средств и инструментов влияния на их субъектов с целью обеспечения стойких конкурентных преимуществ. Примерами сфер, в которых установлена целесообразность применения ресурсного маркетинга, определены предприятия перерабатывающей промышленности АПК Украины, которые через недостаточность сельскохозяйственного сырья или низкое его качество ограниченные в повышении эффективности функционирования, а кое-где сокращают производственные мощности.
Доказано, что введение ресурсного маркетинга в систему маркетинга предприятий послужит причиной значительных изменений в реализации общеуправленческих функций. В первую очередь это будет иметь проявление в реализации функции организации, поскольку возникнет объективная необходимость интеграции функций маркетинга продукции, работ, услуг и ресурсного маркетинга в рамках единого структурного подраздела - службы маркетинга. Для этого целесообразно объединять маркетологов в две группы - тех, что будут заниматься маркетингом готовой продукции и группы ресурсного маркетинга - маркетологов, которые будут специализироваться на исследовании и прогнозировании конъюнктуры ресурсных рынков и будут формировать маркетинговое влияние на эти рынки.
При условии наличия ресурсной составной изменится систем планирования маркетинга, которая будет предусматривать поэтапное формирование интегрированного плана маркетинга. На первом этапе будет происходить исследование рыночной конъюнктуры и прогнозирование ее дальнейшего развития. Полученные результаты будут служить отправной точкой для планирования маркетинга продукции, работ и услуг. В свою очередь, на их основе будут разрабатываться производственные планы, которые будут давать возможность определять потребность предприятия в производственных ресурсах. Применения исследовательских функций ресурсного маркетинга позволит корригировать производственные планы, учитывая имеющуюся и прогнозируемую конъюнктуру ресурсных рынков. На основе этих согласований будет формироваться план относительно использования комплекса ресурсного маркетинга и в дальнейшем интегрированный план маркетинговой деятельности.
Определена структура рынков, на которых сахарными заводами применяются маркетинговые приемы работы. К ним отнесены рынки основной продукции, побочной продукции и сахарного сырья. Самая высокая маркетинговая активность сахарных заводов выявлена на рынках сахара и сахарной свеклы.
Разработаны методические положения по оцениванию конкурентных преимуществ сахарных заводов на рынках заготовки сахарной свеклы, использования которых позволит проводить комплексную оценку конкурентных преимуществ сахарных заводов на рынках заготовки сырья, определять резервы роста конкурентных преимуществ, а также разрабатывать мероприятия, направленные на реализацию выявленных резервов.
Обоснованны методические рекомендации по формированию и реализации интеграционных связей в сахаросвекличном комплексе, которые, в отличие от существующих, предусматривают широкий спектр форм сотрудничества сахарных заводов с производителями сахарной свеклы. В частности обосновано целесообразность создания в сахаросвекличном комплексе договорных агропромышленных маркетинговых систем в форме ассоциаций, корпораций или хозяйственных обществ агропромышленного направления, которые будут оказывать содействие снижению противоречий интересов между участниками кооперации: свеклопроизводителями, перерабатывающими предприятиями, торговыми посредниками и промышленными потребителями сахара, а также созданию благоприятных условий для их выхода с конкурентоспособной продукцией на внутренний и внешний рынки.
Обоснована стратегия активизации экспорта продукции сахарных заводов, которая предусматривает создание условий для увеличения промышленого потребления сахара для производства експортноориентированых товаров.
Ключевые слова: маркетинговая деятельность, планирование, организация, стратегия маркетинга, рынок продавца, ресурсный маркетинг, маркетинговая интеграция, конкурентные преимущества.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Механізм активізації маркетингової діяльності машинобудівного підприємства на основі інтенсифікації його маркетингового потенціалу. Стан сучасних українських машинобудівних підприємств. Процедура оцінки використання маркетингового потенціалу підприємства.
автореферат [32,3 K], добавлен 11.04.2009Сутність та складові маркетингової діяльності підприємства. Стратегічне планування та аудит маркетингу. Процес управління маркетингом. Контроль і маркетинговий аналіз діяльності підприємства. Організаційно-правові основи маркетингової діяльності.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 02.11.2007Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Поняття про маркетинг і маркетингову діяльність в сучасних умовах. Особливості маркетингової діяльності на промисловому ринку. Оцінка зовнішнього і внутрішнього середовища діяльності. Формулювання пропозицій по удосконаленню маркетингової діяльності.
дипломная работа [168,5 K], добавлен 09.11.2013Організація маркетингової діяльності на підприємстві. Стандартизація та сертифікація якості продукції. Аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ "Логікон". Удосконалення маркетингової стратегії ТОВ "Логікон".
дипломная работа [153,1 K], добавлен 21.03.2007Сутність та задачі реклами, етапи процесу її планування. Структура і оцінка маркетингової діяльності ПрАТ "Вінницький деревообробний завод". Організація рекламної діяльності даного підприємства з орієнтацією на зовнішні ринки, шляхи її вдосконалення.
курсовая работа [99,3 K], добавлен 17.10.2014Маркетингова діяльность підприємств. Види функціональних стратегій. Аналіз маркетингової діяльності ЗАТ "ОРРЗ". Оцінка стану маркетингової діяльності на підприємстві та аналіз конкурентоспроможності. Удосконалення маркетингової стратегії ЗАТ "ОРРЗ".
курсовая работа [69,2 K], добавлен 08.07.2008Принципи маркетингу в торгівлі. Стратегії маркетингової діяльності торговельних підприємств. Маркетингові дослідження та прогнозування розвитку підприємства. Вплив зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб’єкта ринку.
курсовая работа [64,1 K], добавлен 01.03.2016Маркетинг як постійний і систематичний аналіз потреб ринку; його принципи: прогнозування попиту, планування продукції. Аналіз діяльності ТзОВ TBK "Львівхолод", характеристика маркетингової товарної політики, особливості системи управління ресурсами.
дипломная работа [3,3 M], добавлен 13.03.2013Сутність і завдання управління маркетингом. Загальна характеристика діяльності ТОВ "Нова пошта", аналіз послуг та перспективи їх розвитку. Ефективність маркетингової діяльності на підприємстві. Організація управління охороною праці, промислова санітарія.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 09.11.2013Аналіз ринкових умов функціонування підприємств цукрової галузі. Розробка маркетингової стратегії для основної та побічної продукції підприємства. Засоби реалізації стратегії захисту позицій шляхом концентрації уваги на підтриманні конкурентних переваг.
статья [86,9 K], добавлен 13.11.2017Сутність та значення рекламної кампанії для маркетингової діяльності підприємства. Аналіз основних фінансових показників та особливості маркетингової діяльності ТОВ "Меркурій". Розробка та реалізація рекламної стратегії продажу товару на підприємстві.
дипломная работа [491,8 K], добавлен 25.08.2010Сутність маркетингу, його перспектива та аналіз використання у виробничому підприємстві. Дослідження маркетингової діяльності ТОВ "Нові комунікації" та шляхи її покращення. Організація рекламної діяльності та формування єдиної служби маркетингу.
дипломная работа [4,2 M], добавлен 24.06.2010Сутність і зміст поняття "конкурентні переваги підприємства". Характеристика та аналіз фінансового стану підприємства. Аналіз конкурентів на ринку. Аналіз стратегічного потенціалу та конкурентних переваг підприємства. Шляхи зміцнення конкурентних переваг.
курсовая работа [892,9 K], добавлен 05.04.2014Організація маркетингової діяльності на підприємстві. Тенденції в розвитку сучасного ринку. Фактори внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, що здійснюють вплив на його розвиток. Маркетингова товарна політика та планування нових товарів.
курсовая работа [52,0 K], добавлен 17.06.2011Актуальність та зміст дисципліни "Маркетинг". Організація і контроль маркетингової діяльності. Сутність маркетингу та його сучасні концепції. Маркетингова товарна, цінова політики та політика розподілу й комунікацій. Сутність маркетингового дослідження.
курс лекций [1,6 M], добавлен 13.02.2010Сутність та значення збутової діяльності виробничого підприємства. Організаційна економічна характеристика діяльності виробничого підприємства. Роль інформації про споживачів продукції в організації збутової діяльності. Організація збутової діяльності.
курсовая работа [681,8 K], добавлен 21.03.2011Сутність рекламної діяльності. Характеристика засобів рекламної діяльності. Оцінка маркетингової діяльності підприємства. Організація рекламної діяльності на підприємстві "Агентство нерухомості "Благовіст". Оцінка ефективності рекламної діяльності.
дипломная работа [465,3 K], добавлен 15.06.2016Аналіз поняття конкурентоспроможності та якості лікарського засобу. Моделювання конкурентних стратегій фармацевтичних підприємств: стратегічна модель Портера, конкурентна матриця Портера, модель конкурентних сил Портера, матриця конкурентних переваг.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 21.09.2010Міжнародний маркетинг: сутність, історія розвитку. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності ПГ "Іскра". Оцінка її конкурентоспроможності та канали збуту продукції. Розробка маркетингової стратегії просування підприємства на ринку Болгарії.
дипломная работа [304,2 K], добавлен 28.12.2011
