Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему «Футуристические прогнозы развития рекламы в России»

Москва, 2012 г.

Содержание

Введение

Глава 1

1.1 Исторические аспекты формирования рекламы в России

1.2 Реклама, как двигатель экономики

1.3 Прогнозы, относительно развития экономики в России

Глава 2

2.1 Основные концепции развития рекламы в будущем

2.2 Реклама в России через 15 лет

Заключение

Введение

экономический реклама россия

Актуальность. Сегодня, достаточно легко сказать, в каком направлении будет двигаться реклама в ближайшие 2 - 3 года. Можно предположить, какой она будет через 5 лет. Однако, не так легко дать ответ на вопрос, какой будет реклама через 10 - 15 лет. Этот вопрос, особенно актуален для российских рекламистов, поскольку, с каждым днем мы видим все больше молодых и талантливых специалистов, которые, возможно и будут работать на рекламном рынке будущего.

Проблема состоит в прогнозировании изменений в рекламной сфере и, как следствие, в принятие решений, которые могут быть малоэффективны в долгосрочной перспективе. Проблема состоит так-же в том, что необходимо анализировать текущую ситуацию в экономических, технических и научных сферах, разрабатывая рекламные компании, которые могли бы внедряться с появлением новых видов рекламных носителей. Отсутствие структурированных работ по данному вопросу, делают такие прогнозы малоэффективными. Зачастую, прогнозам относительно будущего развития рекламных технологий уделяется слишком мало внимания.

Все вышесказанное обуславливает актуальность выбранной темы курсовой работы.

Цель данной работы заключается в рассмотрении экономических и других факторов, оказывающих непосредственное влияние на развития рекламы, а также в анализе, сравнении и структуризации полученных данных. Конечной целью является формирования у читателя наиболее полного и четкого взгляда на то, что может представлять из себя реклама в России в будущем.

Задачи исследования:

- рассмотреть рекламу, как важный экономический инструмент;

- привести прогнозы экономического развития России;

- рассмотреть самые востребованные и актуальные рекламные технологии;

- провести анализ исторических аспектов формирования рекламы в России;

-на основе анализа экономических предпосылок развития страны, привести наиболее вероятные концепции развития рекламы в Росии;

- на основе анализа полученных данных, привести свое видение Российской рекламы;

- систематизировать полученные данные.

Объектом гипотетические изменения в рекламе будущего.

Предметом - экономические, научные, технические и социокультурные изменения в обществе, которые могут повлиять на направление развития рекламы.

Основными источниками информации послужили монографии и публикации научных и практических изданий, материалы сети Интернет, интервью с молодыми специалистами.

Гипотеза - развитие рекламы в России в будущем можно предсказать, основываясь на экономических прогнозах развития страны.Проанализировав экономические и научно-технические реалии и предположив их дальнейший путь развития, можно сказать, как будет вести себя реклама, если рассматривать ее с точки зрения экономического инструмента, каким образом реклама будет связанна с новыми достижениями в области науки и техники и, как рекламисты будущего будут интегрировать эти технологии в нашу повседневную жизнь. Для наиболее эффективного решения поставленных задач я использую следующие методы:

- аналитический метод был использован при сравнении различных концепций развития экономики России в будущем и для выделения наиболее вероятных направлений развития рекламы

-сравнительный метод был использован при создании таблиц

- метод обобщения был применен в заключительной части работы.

Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что собранные данные могут быть использованы для формирования представления о рекламных технология будущего и прогнозировании рекламных компаний, который могли бы быть эффективны в футуристических реалиях.

В первой главе будут рассмотрены исторические основы рекламы в России, характерные особенности становления отечественной школы рекламы. Я считаю, что необходимо проанализировать исторические аспекты формирования Российской рекламы, для наиболее полного понимания, каким образом реклама будет развиваться в будущем. Во второй части данной главы будет рассмотрена зависимость рекламы от экономики. Так же будут проанализированы основные направления развития Российской экономики в будущем.

Во второй главе будет проведен анализ концепций развития рекламы в будущем. Будут рассмотрены особенности, которые будут характерны для отечественной рекламы.

Глава 1

1.1 Исторические аспекты формирования рекламы в России

Прежде чем переходить к рассмотрению различных факторов и прогнозов, которые могут повлиять на дальнейшее развитие рекламы, крайне важно, на мой взгляд, проследить исторические предпосылки формирования рекламы в России и проанализировать, каким образом, это повлияло на становление рекламы, которую мы видим сегодня. Разумеется, не стоит углубляться в исторический аспект и, подробным образом, описывать весь этап становления рекламы в нашей стране. Я попытаюсь выделить основные особенности, которые имели наибольшее влияние на развитие рекламы, и постараюсь сделать выводы на их основе.

1. В Х -ХI вв., именно в это время началось формирование рекламы в России. Русские купцы начали использовать различные приемы для продвижения своего товара, например, они нанимали зазывал, которые, громко сообщали на всю улицу, о достоинствах товара, зачастую, даже, преувеличивая достоинство последнего. Такой способ привлечения покупателей чаще всего использовали коробейники, торговавшие мелким товаром.

Так же, значительную роль в формировании рекламного дела в России внесли народные картинки - лубки в начале 17 века. Большую часть лубочной продукции занимала рекламная информация. Позднее, лубки стали применять в коммерческой рекламе, например, можно было увидеть рекламу зарубежных товаров.

2. Второй этап начинается в 19 в., когда начинает распространяться реклама товаров в печатных изданиях Академии наук “Санкт-Пeтербургские ведомости”. Стали появляться специфические рекламные журналы, такие как: “Торговля”, “Деловой бизнесмен” в Петербурге, а в Нижнем Новгороде - “Нижегородская ярмарка” и “Коммерческий ярмарочный листок”. На улицах, около ларьков и магазинов можно было встретить мальчишек, раздающих календари и прейскуранты. Большое распространение получило размещение рекламной информации на трамваях, конках или круглых тумбах. Стоит отметить, что на развитие Российской рекламы на данном этапе, во многом повлиял быстрый рост городов, производство множества товаров, расcчитаных на разные слои населения, а так же развитие городских средств коммуникации.

3. В 1927 году вышел один и первых декретов советской власти, лишавший предпринимателей использовать рекламу в целях продвижения своего товара. Таким образом, монополизация рекламы государством сильно изменили задачи и цели рекламы. С 1918 г. вступает в силу декрет о том, что при всех почтово-тeлеграфных учреждениях создается пункт приема рекламных объявлений от частных лиц и учреждений, с целью помещения их в печатные издания. Дальнейшее развитие коммерческой рекламы продолжилось лишь после гражданской войны, с появлением рекламных агентств, например, таких как “Реклама транс”, “Связь”. В фойе театров и гостиниц размещала свои объявления Мосторгреклама. Разнообразные плакаты В. Маяковского и А. Радченко так же способствовали быстрому развитию рекламного дела во времена НЭПа.

4. В 60 - 70 годы создаются централизованные службы рекламы в Советском Союзе. Однако, реклама все еще не воспринималась, как один из инструментов двигателей торговли. Во многом, это было связанно с дефицитом определенной категории товаров, необходимых населению, следовательно, в рекламе они не нуждались.Так же, можно выделись идеологизированный подход к существованию рекламы в то время, который базировался на утверждении, что реклама - это способ обмана покупателей, навязывания лишних потребностей, а так же пропаганда капиталистического образа жизни. "...Обычно думают, что рекламировать надо только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала знаменитое имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи. ...Конечно, реклама не исчерпывается объявлениями. Объявления - это простейший вид. Реклама должна быть разнообразием, выдумкой. ... Думайте о рекламе!"В. Маяковский "Агитация и реклама" 1923 г.

Стоит отметить, что общий уровень развития рекламы в нашей стране в те годы был достаточно низок. Если сравнивать расходы на рекламу в те годы в США, мы увидим значительную разницу: 6-7% объема розничного товарооборота в Соединенных Штатах и около 0.05-0.06% в СССР. Технический уровень рекламы так же был крайне низок, что вполне логично. Рекламные слоганы отличались примитивностью и, соответственно, не привлекали внимания (“Летайте самолетами Аэрофлота”, “Пейте томатные соки”).

Не смотря на все это, нельзя не отметить, что некоторые предпосылки к развитию рекламы в 60е годы все-таки существовали. С целью координации рекламной деятельности в стране, создавались межведомственные советы по рекламе, государственные и коммерческие рекламные организации, такие как: “Союзторгреклама” при Минторговли СССР, “Главкоопторгреклама” при Центросоюзе СССР и другие. Выпускались различные рекламные фильма социального характера, а так же специализированные рекламные издания (“Московская реклама”, “Kоммерческий вестник”), организовывались специальный ярмарки, по продаже рекламной техники. Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности - ВПО «Союзреклама» являлось в системе министерства СССР центром службы торговой рекламы, оно было основано в 1989 году на базе Всесоюзного объединения “Союзтoргреклама”. В системе потребительской кооперации сложилась своя, совершенно автономная от государственной торговли, служба рекламы. Районные потребительские общества и потреб.союзы в своем штате сотрудников в должности художников-оформителей и товароведов-организаторов рекламы. Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских, 30 рекламных агентств и комбинатов, которые оказывали самые разнообразные услуги по рекламе товаров.

5. В 90е годы, переход к рыночной экономике оказал большое влияние на изменения организации рекламной деятельности. Рекламные предприятия и организации были переформированы в рекламные фирмы, рекламно-информационные агентства и конторы с акционерными формами собственности - централизованная рекламная служба министерства развалилась. Сегодня в России насчитывается более тысячи рекламных агентств, а на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей.

Переход к рыночной экономике существенно изменил содержание и формы рекламной деятельности. Одной из ее ролью, теперь, стала поддержка “связи” между рынком и потребителем.

Стоит выделить некоторые характерные моменты рекламного рынка тех лет. Этот период характеризуется наплывом яркой и разнообразной рекламной информации (среди которой, зачастую, встречалась недобросовестная реклама). Связанно это с тем, что границы рекламного рынка непрерывно расширялись, за счет появления новых компаний и предприятий, соответственно и новых клиентов. В период становления рыночных отношений начинает появляться российский рекламный рынок, каким мы его видим сегодня. Создаются новые рекламные бюро, фирмы и агентства, повышается качество самой рекламы.

Перейдем к более детальному анализу исторических аспектов формирования рекламы в нашей стране и постараемся сделать основные выводы на основе полученной информации. Итак, исторически сложилось так, что несколько десятилетий Россия не нуждалась в развитии рекламы в связи с особенностями своей экономической политики. В послереволюционный период теория рекламы изучалась, и даже использовалась на практике (в основном, немассовая реклама, например, во внешнеэкономической деятельности). Однако за прошедшие несколько десятков лет, было создано во много раз меньше трудов по рекламе, чем за последние годы.

Как и многое в Российской истории, традиционно подобное взрывной волне, реклама "вдруг" выплеснулась на потребителя во всех своих видах. Ошарашив публику, поначалу неготовую к таким "взрывам" информации, рекламные кампании принесли успех за счет свой новизны и массовости. Первые широким и неохваченным рынком рекламы в России воспользовались иностранные компании, появившиеся на нашем рынке. Отечественный же производитель рекламы на том этапе страдал от отсутствия специалистов и благодаря многим факторам в совокупности отличался недоброкачественной рекламой. Ближе всего для потребителя оказалась тактика "политической рекламы".

Это явление, в отличие от других видов рекламы, не умирало в послереволюционный российский период, да и корни его уходят в глубь времен. В СССР политическая пропаганда имела место быть во всех средствах массовой информации. Особенную роль коммунистическая партия в формировании у населения реакции к призывам, воззваниям и агитациям играла в гражданскую и отечественную войну. Да и в другие моменты истории… "Родина-мать зовет", "А ты записался в добровольцы?" - эти воззвания - самый яркий пример тактики "политической рекламы". Роль политического плаката, политической песни, стиха крайне высока. Сегодняшние рекламисты часто используют практику тех времен. Несомненно, эти уловки строятся на исторических, национальных корнях. Исторические примеры психологической пропаганды до сих пор можно встретить на телеэкране и в литературе.

Вывод 1. Традиционно русский подход к психологическому воздействию на потребителя использовался и до сих пор используется в политической рекламе. На современном этапе успех такой рекламе придает юмор, и зачастую, черный юмор, который применяется в рекламе. Для активного воздействия на массы этому методу подвержены все виды рекламных носителей.

Другой, традиционно-русский вид рекламного творчества - это вывески, рекламирующие деятельность ремесленных и торговых мастерских, лавок, а также стиль в оформление витрин, непременно присутствующий в городах. Нельзя сказать, что приемы эти исконно русские и в других странах не использовались. Совсем нет, таковы традиции многих западных государств, которые вместе с буржуазной экономикой распространились по всему миру. Однако нельзя забывать, что русская культура - самобытна и широка. В рассматриваемом вопросе необходимо отметить, что стиль оформления ремесленно-торговых предприятий в сознании наших людей считается исконно русским. А если использовать те традиции в современной рекламной политике, то она будет приниматься за чистую монету.

Витрина использовалась для показа товаров в лавках, магазинах и мастерских. Было модно выставлять как можно больше товаров. Как правило, торговцами и производителями использовались муляжи и манекены, но в большинстве своем они служили образцами для покупателей, желающих сделать заказ. Выставляемые в витринах товары были представлены в национальной традиции, украшались в русском стиле. К примеру, в магазинах, торгующих мехами, выставлялись чучела пушных зверей, одежда и обувь украшалась гербами, медалями, характерными для определенной губернии вышивками, украшениями. Мебельные магазины устраивали в своих витринах целые сцены из жизни русских, с присущими им предметами обихода и национальными традициями в убранстве помещений.

Отличительной чертой каждого торговца или производителя были вывески. В 18 веке вместо надписей, большинство вывесок представляли собой изображение предлагаемого товара. Надписи же вошли в моду и стали распространяться позднее. Появились популярные в производстве вывесок мастера. Несмотря на то, что каждый род деятельности характеризовался стандартным изображением в вывеске - например, булочная - крендель, сапожная мастерская - сапог, разнообразие присутствовало и здесь. Большие отличия в оформлении магазинов наблюдались в различных губерниях, городах. Характерной чертой выставок-вывесок можно считать использование русской национальной символики в изображениях - гербы, цветовые и стилевые решения.

Вывод 2. "Праотцами" наружной рекламы можно считать рекламу, используемую ремесленниками и торговцами в буржуазной России. Несмотря на то, что ее исторические корни уходят глубже, она в свое время завоевала широкое признание и воспринималась массами как незаменимый атрибут повседневной жизни.

1.2 Реклама, как двигатель экономики

Рассмотрим рекламу с точки зрения бизнеса. Сегодня, маркетинг зачастую воспринимается, как рыночная концепция управления, основная черта которой состоит в смещение менеджмента управления обособленно развивающихся сфер производства и сбыта к их объединению в единый технологический процесс. Соответственно, в данном понимании реклама, которая относится к категории Salespromotion, становится одним из основных инструментов маркетинга.Маркетинг Новейший маркетинг получил широкое распространение в качестве рыночной концепции управления, принципиальным отличием которой является смещение менеджмента управления обособленно развивающихся сфер производства и сбыта к их интеграции в единый технологический процесс. В такой ситуации особое значение приобретает реклама.

Реклама попадает в категорию маркетинга "промоушн" и является способом стимулирования сбыта, продаж, связей с общественностью. Реклама в качестве инструмента массового сбыта стимулирует повышение жизненного уровня. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности бизнеса, потребительского общества, реклама обеспечивает рост производительности, служит общественным нуждам. Средства массовой информации, получая свой основной доход от рекламы, развивают свободную прессу, так как они не зависят от государственной поддержки в этом случае. Как я уже упоминал, начиная с 90-х годов, основной ролью рекламы, стала связь производства и потребления. Можно сказать, что реклама обеспечивает функционирование торговли, как самостоятельной сферы экономики, содействуя, при этом, реализации стоимости, ускоряя процесс купли-продажи и оборачиваемости капитала. Другими словами, роль рекламы заключается не только в сообщении потребителям о свойствах товаров и услуг, но так же и поддержании “обратной связи” рынком и потребителем. Важно отметить, что реклама не только формирует спрос на товары, услуги и финансы, но и управляет этим спросом. По словам известного американского экономиста Дж. К. Гэлбрайта, существует широкая эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах. Путь для расширения производства, - продолжал он, - должен быть положен соответствующим увеличением рекламного бюджета.

В экономике западных стран расходы на рекламу непрерывно растут. Например, в США они составляли 20 млрд. долларов в 1970 году, 50 млрд. долл. в 1980, 70 млрд. долл. в 1988 году. Объем рекламного рынка в США в 2010 году составлял приблизительно 368 миллиардов долларов. О чем это свидетельствует? Рост расходов на рекламу - прямое подтверждение тому, что на рынке постоянно происходит конкурентная борьба, появляются новые товары и услуги. Все это является подтверждением того, что реклама - важнейший элемент маркетинга. Реклама воздействует на производство, обеспечивает процессы планирования, разработки и производства товаров, изучения спроса, сбыта и ценообразования.

Одной из важнейших функций рекламы, как экономического инструмента являет стимулирование сбыта. Понятие стимулирование сбыта включает в себя такие действия, как, например:

распространение образцов товаров,

рассрочки, кредиты и различные скидки,

поощрительные премии постоянным покупателем,

конкурсы, демонстрации товаров.

Управление спросом, потреблением товаров и услуг непосредственно связанно с изучением потребностей, покупательских мотивов и доходов потребителей. Другими словами, организация рекламы в бизнесе требует изучения потребительских возможностей общества.

Реклама, как один из экономических и маркетинговых инструментов, а так же как средство управление спросом, должна заниматься не только созданием и укрепление имиджа товара или услуги, но и имиджем фирмы и ее лидера. Так как имидж товара неразрывно связан с имиджем фирмы, производящей его.

Перечислив основные особенности рекламы, как двигателя экономики, хотелось бы так же назвать остальные особенности рекламы, как части маркетинга. Известный американский специалист в области рекламы Г. Картер выделяет следующие функции рекламы, как одного из важнейших экономических инструментов:

· Содействует узнаваемости продукта или услуги, где бы ни происходила их реализация и укрепляет доверие к ним.

· Обеспечивает восприятие товара оптовыми, а также розничными торговцами и потребителями, содействует таким образом налаживанию распределения.

· Стимулирует спрос на конкретный марочный (фирменный) товар

· Противоборствует с марочными (фирменными) товарами конкурентов

· Сокращает сроки вывода на рынок нового продукта или услуги

· Популяризует совершенно новую идею или метод

· Обеспечивает рынки сбыта и реализует связанные с ним преимущества более широкого и массового производства

· Стимулирует заказы и частично или полностью устроняет спонтанный сбор заказов

· Укрепляет убежденность продавца в правильном выборе реализуемого товара

· Представляет товар в новой упаковке, модифицированный или усовершенствованный продукт, услугу

· Объявляет о льготных сделках и предложениях

· Разъясняет суть нового продукта или услуги

· Обеспечивает рост денежного товарооборота, интенсифицирует использование средств, вложенных в товарную массу.

· Улучшает или изменяет общую репутацию товара или фирмы-производителя. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий

1.3 Прогнозы, относительно развития экономики в России

Существует большое количество разнообразных теорий и концепций, предлагающих варианты развития нашей страны и экономики в частности. У каждого эксперта в этой области, найдется свое мнение по данному вопросу, соответственно, невозможно с полной уверенностью утверждать, что самые невероятные прогнозы не верны, а наиболее правдивые произойдут в нашей стране. Однако, рассмотрев некоторые из них, а так же опираясь на курс развития, которые уже сегодня определен в правительстве, мы можем попытаться выделить наиболее характерные черты экономики будущего.

Прежде чем приступать к рассмотрению основных концепций, необходимо, на мой взгляд, обозначить основные черты долгосрочного социально-экономического развития страны:

усиление зависимости платежного баланса и экономического роста от притока иностранных капиталов и состояния инвестиционного климата;

исчерпание имеющихся технологических наработок в ряде высоко- и средне технологичных отраслей экономики при усилении необходимости в активизации инновационно-инвестиционной компоненты роста;

необходимость преодоления проблем в таких сферах, как транспорт и электроэнергетика;

сокращение трудоспособной части населения вместе с усилением нехватки высоко-квалифицированных рабочих и инженеров;

усиление конкуренции как на внешних, так и на внутренних ранках, при значительном снижении ценовых конкурентных преимуществ из-за значительного роста заработной платы, энергетических издержек и укрепления курса национальной валюты.

Таковы основные тенденции развития страны в долгосрочной перспективе. На их основе можно выделить ключевые факторы, которые будут определять курс социально-экономического развития России в будущем :

модернизация транспортной и энергетической инфраструктуры;

степень развития и реализации преимуществ российской экономики в науке и образовании, энергетике, высоких технологиях и других сферах;

интенсивность инновационного обновления обрабатывающих производств и динамикой производительности труда;

интенсивностью повышения качества человеческого капитала и формирования среднего класса;

развитие институтов, определяющих предпринимательскую и инвестиционную активность, эффективностью государственных институтов;

укрепление доверия в обществе и социальной справедливости.

интеграция евразийского экономического пространства.

Сегодня, большинством экспертов, выделяются два, наиболее правдоподобных сценария развития экономики в нашей страны:

Инновационный сценарий. Для данного сценария характерны укрепление позиций России в мировой экономике, а так же усиление инвестиционной направленности экономического роста. Онбазируется на создание современной транспортной инфраструктуры и конкурентоспособного сектора высокотехнологичных производств и экономики знаний наряду с модернизацией энерго-сырьевого комплекса. Реализация инновационного сценария позволяет значительно сократить разрыв с развитыми странами по уровню благосостояния россиян и повысить статус России в мировой экономике. Уровень доходов на душу населения (ВВП на душу населения с учетом паритета покупательной способности 2005 года) возрастет с 48% от уровня Еврозоны до 65-70% в 2020 году и 90-95% в 2030 году. Россия укрепит свои позиции как одного из лидеров научно-технологического и образовательного развития в мире. Рост экономики будет опираться на активные социальные сдвиги, связанные с ростом среднего класса и креативных созидательных слоев общества. Доля среднего класса повысится с 22% в 2010 году до 37% в 2020 году и 48% в 2030 году. Сценарий предполагает превращение инновационных факторов в ведущий источник экономического роста и прорыв в повышении эффективности человеческого капитала на рубеже 2020-2022 годов, что позволяет улучшить социальные параметры развития. СЦЕНАРНЫЕ УСЛОВИЯ ДОЛГОСРОЧНОГО ПРОГНОЗА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДО 2030 ГОДА. МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ. Москва 201

Консервативный или энерго-сырьевой сценарийхарактеризуется умеренными (не более 3,6%) долгосрочными темпами роста экономики на основе активной модернизации топливно-энергетического и сырьевого секторов российской экономики при сохранении относительного отставания в гражданских высоко- и среднетехнологичных секторах.

Модернизация экономики ориентируется в большей степени на импортные технологии и знания. Расходы на научные исследования и разработки возрастут к 2030 году до уровня не выше 2% ВВП. Расходы на образование на протяжении всего периода стабилизируются на уровне 4,8-6,0% ВВП. Расходы на здравоохранение к 2030 году вырастут до 6%. Уровень частных и государственных инвестиций в человеческий капитал будет значительно уступать параметрам развитых стран.

Темп роста экономики по данному варианту прогноза на 0,9-1,1 п.п. ниже, чем в инновационном сценарии. Экономика увеличится к 2030 году всего в 2 раза, реальные доходы населения увеличатся в 2 раза, а доля России в мировом ВВП стабилизируется на нынешнем уровне 3,0-3,1 процента.

Глава 2

2.1 Основные концепции развития рекламы в будущем

Современное развитие экономики и технологий диктует свои требования к тенденциям и динамике развития многих сопутствующих инструментов рынка, к каким в частности относится реклама.

Настоящее время характерно появлением многих новых факторов, с которыми раньше не сталкивалось мировое рыночное хозяйство. Например:

Колоссальное усиление конкуренции на рынке товаропроизводителей.

Появление на рынке производителей новых крупных стран-игроков, таких, как Китай, Россия, бывшие страны соц. лагеря. Все эти страны было когда-то потребителями продукции мирового рынка.

Стремительное развитие средств коммуникации человечества, причем, как в объеме, так и в качестве. Тотальная мобилизация, “интернетизация”, развитие цифрового телевидения.Совокупность этих факторов дает в руки человека средство для продвижения своей продукции на рынок, что, безусловно, является положительным моментом. Однако, вместе с этим, данные тенденции усиливают конкуренцию.

Примеры:

Во многих областях промышленности появляются новые фирмы, которые представляют товары различного качества в различных ценовых категориях. Эти фирмы развиваются с геометрической прогрессией, продвигая на рынок новые товары и услуги, концепции и тенденции, что заставляет других товаропроизводителей молниеносно реагировать на изменяющиеся условия. Это реагирование может проявляться, например, в более частой смене продукции, изменении ряда функциональных параметров, гибкого подхода к ценовой политике и т.д. В конечном итоге, усиление конкуренции предъявляет свои требования к рекламе, как к главному средству по пути продвижения товара.

Реклама сегодня представляет из себя достаточно сложное социальное явление, которое шагнуло далеко за рамки обычных видов трудовой деятельности человека. Это уже не просто бизнес, в привычном понимании этого слова, а гораздо более сложное явление, которые оказывает большое влияние на многие сферы жизни общества, такие как:

Социальная, здесь реклама осуществляет коммуникативную функцию, соединяет интересы разных социальных групп общества.

Культурно-образовательная.

Производственная. Реклама является инструментом сбыта и распространения продукции.

Нравственно-правовая. В этой сфере реклама помогает продвигать идеи правовых и этических норм в торгово-экономической деятельности.

Среди множества факторов, оказывающих влияние на рекламу, особенно важно, на мой взгляд, выделить один, это переход общества с технологической стадии развития на информационную. Правительством нашей страны так же определен курс, на информационное развитие общество в будущем, соответственно реклама будет адаптироваться под новую эпоху глобальных информационных процессов.

Рассмотрим факторы, которые будут определять рекламные процессы во время перехода общества с технологической ступени развития на информационную.

Усиленные темпы роста производства и экономики во всех странах мира. Соответственно расширяется ассортимент товара и его количество, возрастает конкуренция. Производителям в таких условиях необходимо прибегать к целевой рекламе, т.к. на рынке создается картина определенного однообразия товаров, на фоне совершенствующихся технологических и технических процессов их изготовления.

Как мы выяснили ранее, в современном производстве реклама является совокупностью элементов маркетинга, направленных на сбыт и продвижение товара на рынке. Данная система включает в себя пять элементов:

Salespromotion

directmarketing

Publicrelations

Реклама

Сопутствующие мероприятия и материалы

Следовательно, реклама является важным этапом в планировании производства, разработки и выпуска товара, а так же его сбыта на рынке. Рекламный менеджмент входит в состав маркетинговой и общей стратегии организации.

Характерной чертой рекламы сегодняшнего дня, является ее многофункциональность. Активно развиваясь, на протяжении последних десяти лет, реклама приобрела совершенно иное значение.

Изначально, реклама выполняла две основные функции в товаро-производстве:

Информационная - донесение до потребителя информации и главных характеристиках товара, его потребительских свойствах, его производителе, непосредственно, о его наличие на рынке и т.д.

Экономическая - Стимулирование спроса.

1. С большой вероятностью, можно прогнозировать дальнейшие развития тенденции урбанизации населения. Это приведет к серьезным территориальным изменениям рынка, а так же изменениям в номенклатуре продаваемого товара. Будут необходимы исследования по восприятию рекламы различными социальными группами. Сегментация рынка так же повлияет на рекламный бизнес. Будут создаваться специальный, целевые рекламные материалы.

2. Многими специалистами прогнозируется стремительное развитие научно-технической сферы, что самым прямым образом повлияет на средства распространения рекламы, ее оформление, виды, содержание.

3. Изменения в бизнесе и в рекламном менеджменте ожидаются в связи с достижениями в области электроники. Специалистами прогнозируется появление совершенно новых, необычных каналов распространения рекламы. Вполне вероятно, что на смену радио, печати и телевидению придут компьютерные способы передачи рекламы, полностью искоренив теле и радио рекламу. На Западе и в Америке этот процесс идет уже давно. Мировые расходы на интернет-рекламу в 2012 году достигнут 98 миллиардов долларов. Как сообщает AdWeek, опираясь на данные отчета GroupM, рост рекламного рынка в текущем году может составить 16 процентов. Доля интернет-рекламы в общих затратах на рекламу в медиа в таком случае составит 19 процентов.http://lenta.ru/news/2012/04/10/rise/ Интернет-издание Lenta.ru.Статья “О рекламе” Таким образом, мы с большой вероятностью может прогнозировать возникновение новых видов и форм рекламы, интегрированных в данный канал. Одной из главных особенностей “компьютезированной” рекламы будет неограниченная возможность ее информационного воздействия на общество.

4. С развитием компьютерной графики и новых технологий можно прогнозировать появления не только новых средств и каналов распространения рекламы, но и новых подходов к самому творческому процессу ее создания. Безусловно, будут разработаны новые визуальные решения как формы, так и содержания рекламы, расширяться вариации оригинальных графических, цветовых, смысловых и художественных решений в процессе разработки рекламного материала. Достаточно трудно представить и описать, каким способом буду выражаться эти изменения и какие последствия они окажут на рекламу, но, можно утверждать с полной уверенностью, что это будут действительно революционные изменения.

5. Отдельно стоит выделить аспекты развития адресного маркетинга. Вполне вероятно, что в рекламе будущего мы практически не будем встречать рекламных сообщений вроде “Приходите, покупайте!”. Маркетинг станет максимально адресным, станет ориентироваться именно на каждого конкретного потребителя. Персонифицированные сообщения в такой ситуации будут работать гораздо лучше, рекламные обращения будут отправляться непосредственно потенциальному покупателю товара или услуги. Это во много раз повышает шансы на успех рекламной компании, снижая при этом, затраты на PR-активности. В данных условиях на первое место выйдут SMS-маркетинг, директ-mail и другие способы осуществления адресной рекламы. Большое значение будут иметь базы данных, как главныйресурст рекламы будущего. “Будущее за рекламой, которая будет гораздо более адресной, таргетированной (нацеленной на конкретного человека, от английского target - цель). Интернет дает возможность узнать потребности человека по его запросам в Яндексе. Например, пройдет несколько лет - и эфирное радио умрёт, будет работать интернет-радио. Пройдет ещё год-два - и изменятся автомагнитолы в машинах. Люди будут настраиваться не на эфирную частоту 102,3 FM, а на некий интернет-носитель. Можно будет выбрать любое направление - джаз, поп и т.д., но рекламные вставки там все равно останутся. Только теперь они привяжутся к вашим последним запросам в поисковиках. Скорее всего, черезнавигатор вы будете подключены к той или иной базовой станции, которая всегда будет знать, где вы находитесь. Прекрасный цифровой голос напомнит вам, что вчера вы искали в интернете новые шины для своего автомобиля. Как раз те, что вам понравились, можно приобрести через 100 метров в автосалоне «У Семеныча», и если вы приедете в течение 10 минут - скидка 10%. Вся реклама движется в сторону точечного попадания в те потребности человека, в которых он уже успел себя проявить. И интернет в данном случае - это инструмент, где люди раскрываются максимально полно.”http://www.zhukvesti.ru/articles/detail/23389/ Интервью со специалистом в области продвижения товаров, Романом Пивоваровым “Умная реклама будущего”

6. Еще одним трендом, которые могут быть характерны для развития рекламы в будущем - появление более честной рекламы. Что это значит ?

2.2 Реклама в России через 15 лет

Прогнозы и концепции, относительно будущего развития рекламы в России, безусловно, связанны с экономическими факторами, которые будут определять развитие нашей страны в ближайшем будущем. Именно инновационный экономический курс развития, который запланирован нашим правительством, а так же выполнение этого курса, будет влиять на изменение рекламных тенденций. Внешнеэкономическая политика государства по привлечение иностранного капитала, поддержка отечественного производителя, налоговые льготы, инвестиции в промышленность, все это будет оказывать благоприятное влияние на рост экономики в целом и рекламного рынка в частности.

Таким образом, рассматривая экономические факторы, особое внимание следует уделить инновационному сценарию развития экономики в России, поскольку именно на данный вариант развития ориентируются многие эксперты в области экономики.

Одно из положений данного сценария звучит так: “Рост экономики будет опираться на активные социальные сдвиги, связанные с ростом среднего класса и креативных созидательных слоев общества. Доля среднего класса повысится с 22% в 2010 году до 37% в 2020 году и 48% в 2030 году”. Можно предположить, что реклама будет важнейшим инструментом в осуществлении социальных преобразований. Социальные рекламные компании будущего должны значительно отличаться от сегодняшних. Причем, как количеством, так и качеством. Социальные рекламные обращения станут более креативными и целевыми.

Еще один фактор, свидетельствующий о том, что социальные рекламные компании в будущем будут играть большую роль - демографический. К 2030 году прогнозируется сокращение трудоспособного населения России на 12 %. Таким образом демографический спад, уже сейчас можно назвать одной из серьезнейших экономических проблем будущего."По нашим оценкам, к 2030 году трудоспособное население России сократится на 12%", - заявила Набиуллина, ссылаясь на прогнозы своего ведомства. Демографическую проблему она назвала одним из ограничений долгосрочного роста России. Так, сокращение трудоспособного населения вызовет дефицит на рынке труда и повлечет за собой необходимость финансировать мероприятия, которые смягчат давление на этом рынке. Однако министр отметила, что для снижения смертности в трудоспособном возрасте существуют "большие резервы"http://news.traders-union.ru/other/news/34032/“РОССИИ ГРОЗИТ ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ КРИЗИС” По информации РИА Новости..В такой ситуации сильно возрастает роль государственной поддержки многодетных семей. А следовательно и рекламы, как важнейшего инструмента коммуникации государства и общества. Социальные рекламные компании могут не только сообщать информацию о государственных программах по стимулированию рождаемости в стране, но выполнять воспитательную функцию, сообщать о проблемах, имеющихся в России и предлагать обществу пути решения.

Уменьшение трудоспособного населения будет связанно с усиление конкуренции между крупными игроками в частном секторе за квалифицированных работник. Работодатели будут стараться создать наиболее положительный имидж своих предприятий для привлечения потенциальных сотрудников в компанию. Таким образом, можно прогнозировать не только значительное увеличение количества и качества PRкомпаний, с целью привлечение перспективных специалистов в организацию, но и большую востребованность самих специалистов в области PR, владеющих актуальными технологиями и приемами.

Значительные изменения так же ожидаются внутри самого рынка рекламы. Достаточно точно можно прогнозировать рост рекламного рынка в России примерно в 2 - 2,5 раза к 2020 году. Вместе с этим, доля традиционных носителей будет снижаться, одновременно вростом интернет рекламы и остальных сегментов медиарекламного рынка. Экспертами прогнозируется увеличение доли инетрнет-сегмента в распределении рекламных бюджетов более чем на треть в ближайшее десятилетие. “В 2020 году, по прогнозу аналитического центра «Видео Интернешнл», объем медиарекламного рынка вырастет до 720 миллиардов рублей. На ТВ в общем объеме придется 360 миллиардов, на интернет - 135 миллиардов. Таким образом, разница между сегментами за десятилетие сократится с 4 до 2,7 раза.”http://www.sostav.ru/news/2011/12/01/cod15/ Эльдар Соколов. “Реклама в России к 2020 году вырастет в 2.5 раза”Таким образом, ожидается перераспределение доли медиарекламных бюджетов между различными носителями. Например, телевидение, занимающее сейчас 51% от всего рекламного рынка, через 10 лет потеряет только 1 %. Радио-сегмент к 2020 году будет составлять 20%. Доля печатной рекламы уменьшится до 13% (16% сейчас), а наружная реклама будет занимать всего 10% от общего рекламного рынка.

Одним из факторов, характерных для инновационного развития экономики России является усилением конкуренции как на ввнешних, так и на внутренних рынках, одновременно с серьезным сокращении ценовых конкурентных преимуществ из-за опережающего роста заработной платы. Это означает, что роль рекламы, как инструмента стимулирования спроса возрастает. Затраты на рекламу в частном секторе увеличатся в несколько раз, качество и эффективность рекламной информации так же должны возрасти. Можно предположить, что реклама станет еще более персонифицированной. Брэнды будут стремиться к личному общению со своими потребителями. Брэнд-менеджеры станут более компетентными и вместе с этим более требовательными, что повлечет за собой рост эффективности рекламных кампаний. Реклама, как неотъемлемая часть информационного потока, в котором мы живем, будет активнее использовать общепризнанные ценности: семья, дружба, дом, успех, любовь, здоровый образ жизни, забота о близких.

Вполне вероятно, что в будущем изменится само отношение людей к маркетингу. Сейчас, этого понятие многие стараются избегать, в первую очередь, это касается конечных потребителей. На мой взгляд, в будущем люди поймут, что маркетинг, а в частности и реклама - не просто донесение каких-либо идей, но и помощь в выборе определенных продуктов.

Безусловно, будут появляться новые рекламные форматы, и компании, сильные бренды, будут экспериментировать с их видами, такими, например, как интерактивныйгейминг. Появится очень много путей взаимодействия с продуктами - через определенные интерфейсы, встроенную реальность, расширится пространство для интеграции туда рекламы.

Инновационный сценарий развития экономики в России, предполагает превращение инновационных факторов в ведущий источник экономического роста. Инновации в научно-технической сфере, становятся одним из важнейших аспектов формирования экономики будущего. Достижения в данной области являются одним из основных факторов, определяющих направление развитие рекламы и саму ее сущность в будущем.

В связи с этим, можно предположить, в каком направлении будет двигаться реклама, основывая на технологиях будущего. Раннее упоминалось, что реклама стане более персонализированной. Достижения в области науки и техники так же могут способствовать данному процессу. Можно предположить, что рекламные носители станут более интеллектуальными. Например, при просмотре телевизора, техника сможет считывать ваши поисковые запросы в интернете и подстраивать под них рекламную информацию, которая необходима именно вам. Уже сейчас, мы можем видеть примеры некоторой персонализации рекламных приемов. Различные бренды, в том числе компания Nike, предоставляют возможность покупателям, зайдя на их сайт, создать персонализированную обувь (кроссовки) на свой вкус. Такие тенденции еще раз подтверждают, что реклама будет двигаться в сторону персонализации и точного определения потенциального покупателя.

Еще одним направлением, связанным с развитием технологий, может быть реклама, передающая ощущения от пользования продукцией. Уже сейчас, программы, распознающие чувства, активно разрабатываются некоторыми научными центрами, в том числе Кембриджем и Массачусетским технологическим институтом.Программы эти планируют иприменять прежде всего в маркетинге: вы будете смотреть сетевую рекламу, адаптированную именно к вашим желания и вкусам, причем показывать ее будут в моменты, когда у вас хорошее настроение или когда вы наиболее восприимчивы к такого рода сообщениям. Возможно в будущем так же появится возможность передавать ощущения, например, при просмотре рекламной информации от производителя газированных напитков, вы будете чувствовать вкус этого напитка.

Еще один глобальный тренд, который, при удачном выполнении курса инновационного развития экономики, возможен в нашей стране в будущем - тотальное распространение мультимедианосителей. К ним можно отнести это мультики, 3D, голограммы. Движение и интерактивность характерны для такого сценария развития. Возле каждой пачки продукта висит объемная голограмма, обращающаяся только к тебе.

Таким образом, мы видим, что развитие рекламных технологий будущего непосредственно зависят от темпов экономического развития страны и успешного выполнения поставленных целей.

Еще один фактор, который так же необходимо учитывать, при формировании представления о развитии рекламы в России - изменение потребителей рекламы. Ведь, через через десять лет, подростки, которым сейчас 12, будет 22 года. Это будут молодые и энергичные люди, “digitallynative”. Они будут активно использовать социальные сети, любую интерактивную информацию. Можно смело утрвеждать, что старые форматы распространения рекламы будут работать неэффективно для такой целевой аудитория. Например, можно предположить, что продающая реклама будет малоэффективна в рамках рассмотренной целевой аудитории и лучше использоватьимеджевую, продвигая ее посредством актуальных технологий. Из этого можно сделать вывод, что изменения потенциального потребителя рекламы прямым образом влияет не только на способы ее распространения, но и на сам процесс развития рекламных тенденций.

Таким образом, в данной главе были рассмотрены возможные направления развития рекламы в России, основываясь нав основном на экономических факторах и перспективах. Нельзя сказать, что данные прогнозы обязательно сбудутся, однако, вероятность этого достаточно высока, поскольку все тенденции развития рекламы, описанные в данной главе, имеют под собой теоритическую основу, а так же подкрепляются словами экспертов в данной области.

Заключение

В данной работе были рассмотрены исторический предпосылки и факторы, повлиявшие на становление рекламы, которую мы видим сегодня. Были выделены основные этапы развития рекламы в нашей стране, а так же некоторые характерные черты, которые определяют уникальность отечественной рекламы сегодня, и, возможно, будут определять ее уникальность в будущем.

Отдельный аспект работы направлен на изучение рекламы, как экономического инструмента, и доказательство значимости рекламных мероприятий в маркетинговой структуре. Это необходимо, поскольку прогнозы, рассматриваемые во второй части данной работы, строятся на экономических перспективах развития страны. Данный фактор выбран в качестве основы для построения прогнозов относительно развития рекламы в нашей стране, поскольку он позволяет сделать данный анализ наиболее точным, подкрепляя все гипотезы документами, разработанными в правительстве.

Размещено на Allbest.ru

...