Роль плаката в рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru

Роль плаката в рекламе

На сегодняшний день плакат является одним из самых эффективных видов наружной рекламы. С появлением различного рода услуг и товаров перед продавцами встала серьёзная проблема. Она заключалась в нахождении оптимального способа донесения информации о продаваемом товаре до потенциального покупателя. Один неизвестный торговец (имя его не дошло до наших дней) решил написать на листе бумаги адрес своей лавки, а также информацию о продаваемом им товаре. Вскоре подобные листовки стали расклеиваться на столбах и стенах. Позднее с развитием печатного дела стало обогащаться новой палитрой средств и искусство создания плаката. Плакаты стали более выразительными, орнаментально-декоративными. В начале XX века для рекламных плакатов была характерна тенденция к предметному, конкретному изображению рекламируемого объекта. В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий». Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации [1].

Рекламный плакат - великий двигатель торговли, так как если плакат расположен в оживлённой части города, то мимо него ежедневно проходят тысячи людей. Каждый 8-ой из 10-ти человек остановит внимание на плакате и отметит для себя, нужен ему этот товар или нет. Рекламный плакат помогает достичь поставленной цели в развитии рекламной политики продукта. Основная цель его изготовления - привлечение внимания к определенной коммерческой информации и, как желательное следствие, побуждение аудитории к действию [6]. Поэтому на рекламный плакат возложена огромная ответственность по части графического исполнения и качества информационного содержания [2]. Подаваемая в художественной форме экспресс-информация рассчитана, в большинстве случаев, на весьма ограниченное время непосредственного воздействия на зрителя. Такая оперативность (как по срокам создания, так и в отношении процесса восприятия) предъявляет особые требования к образному строю плаката и всему стилю его исполнения [3]. Основное назначение плаката - привлекать внимание. И методы решения этой задачи могут быть весьма разнообразными. Например, на рекламе кетчупа «Heinz», занявшей одно из первых мест на 11 Московском международном фестивале рекламы, изображены обычные тарелки, содержимое которых необычно по своим размерам: еда и приправа к еде «поменялись» и размерами, и местами. Вместо скромного добавления к картошке - фри или отбивной (которые уменьшились до размеров ложечки кетчупа) сам кетчуп вольготно расположился на всей тарелке. Продолжение этой серии демонстрирует уже «смену» упаковок: просторная пластиковая емкость с кетчупом уже соседствует с совсем маленьким пакетиком картофеля. Смысловые трансформации столь же очевидны, сколь и морфологические [9].

плакат реклама наружный

Однако плакат - это не просто художественное творение. Привлекать внимание он должен с целью формирования сознания потенциального клиента в нужном направлении. Например, подчеркивать особенности того или иного вида услуг, которые, благодаря образу на плакате, могут быть восприняты в новом свете [4]. К особенностям графического представления можно отнести следующее: плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В нем часто используется художественная метафора, разномасштабные фигуры, изображение событий, происходящих в разное время и в разных местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение и цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с рисунком и с живописью. Минимум деталей на рекламном плакате будет способствовать более эффективному восприятию передаваемой информации. Большое количество элементов создает визуальный шум, заставляет человека отвлекаться, поэтому необходимая информация не доносится полностью. Эффективность такой рекламы снижается. Немаловажным составляющим элементом рекламного плаката является фирменный знак и логотип, вызывающие у покупателей чувство уважения и доверия к фабрике, организации, если они длительный период выпускают высококачественную продукцию и уже позитивно зарекомендовали себя на рынке товаров и услуг.

К примеру, грамотно организованная реклама промышленных товаров, представленная на плакате, способна вывести продукт на такой уровень, когда уже разъяснения о качествах продукта не требуется, достаточно только одного логотипа или внешнего вида продукции. Рекламировать промышленные товары следует, прежде всего, для увеличения клиентуры, которая даже не планировала купить продукцию. Сила рекламы в том, что она убеждает произвести те или иные действия, нужные производителю, поэтому плакат должен сочетать в себе такие факторы как броский, запоминающийся внешний вид, высокая информативность и, как следствие, высокие рекламные свойства.

В практической деятельности дизайнеры и заказчики нередко игнорируют полиграфические стандарты плаката, изменяют его форму, расширяют функцию. Такие действия продиктованы поиском нетрадиционных методов применения плаката или практической целесообразностью. Например, мини-плакаты, адресованные пассажирам городского транспорта. Эти издания по большей части подобны рекламной листовке со значительным объемом информационного материала и характеризуется камерностью и отсутствием лаконичных образов [8].

Конкурентная среда довольно подвижна и вытеснение не рекламируемых товаров происходит с высокой степенью интенсивности. И не просто реклама, а информационный продукт, воздействующий на эмоциональном уровне, убеждающий в непреложной истине, что рекламируемые товары лучшие среди остальной массы предложений [7]. По праву можно сказать, что рекламный плакат является одним из мощнейших инструментов в рекламных технологиях различных компаний. Исходя из этого, многие фирмы улучшают свои рекламные отделы, чтобы идти в ногу со временем.

Из всего вышесказанного можно сделать следующие выводы:

Плакат -- наиболее массовая форма изобразительного искусства, выполняющая определенную утилитарную функцию и нацеленная на решение конкретных социальных задач. Его основная идея должна быть выражена ясно, доходчиво, непротиворечиво.

Требования к рекламному плакату довольно определённые. Во-первых, плакат должен быть ярким и броским, чтобы человек обратил на него внимание. Во-вторых, сам рисунок на плакате должен быть интересным по содержанию, чтобы человек задержал свой взгляд на нём больше чем 3 секунды. В-третьих, сам рекламный текст должен быть грамотно написан, и быть легко читаем и запоминаем.

Плакат стал одним из эффективнейших рекламных средств и, судя по сложившейся тенденции, он будет и дальше развиваться, оказывая влияние на людей и в то же самое время изменяясь, подстраиваясь под их вкусы и требования.

В нашем стремительно меняющемся мире каждая фирма желает быть первой, и как бы не был хорош рекламный плакат, в результате, все сводится к качеству рекламируемого продукта, без него любая реклама просто теряет смысл. «Если у Вас нет товара, значит, у Вас ничего нет» Ф.Котлер.

Источники информации

1.Эллекция плакатов Музея дизайна в Цюрихе // Журнал «Как». 2001, № 2 (16)

2.Poster-Art, «Рекламные плакаты» [электронный ресурс]. - Режим доступа: http://poster-art.ru/plakat/board.php

3.http://psyfactor.org/lib/lomov0.htm

4.http://reklamagia.ru/content/m/mockups/category/11.html

5.Блог промышленного дизайнера, «Промышленная реклама изделий» [электронный ресурс]. - Режим доступа: http://stoneholdbooks.com/tag/reklama-izdelij

6.Stendoffice,«Дизайн рекламного плаката»[электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.stendoffice.ru/stendoffice/u_plakat/

7.Насоспортал.РУ [электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nasosportal.ru/novosti-portala/reklama-promyshlennyh-tovarov-kak-strategiya-prodvizheniya/

8. В. Шевченко. Композиция плаката. Харьков, 2004. --49-54 c.

9. Е. Павловская. Дизайн рекламы: поколениеNEXT, Питер,2004.--120-133c.

10. П.А. Кудин, Б.Ф. Ломов, А.А. Митькин. Психология восприятия и искусство плаката. -- Москва, «Плакат», 1987. -- 208 с.

Размещено на Allbest.ru