Особенности китайской рекламы на основе одной отрасли

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особенности китайской рекламы на основе одной отрасли



Введение

реклама одежда рынок китайский

Настоящее исследование относится к кругу работ, связанных с изучением проблем и сущности национальной рекламы. Культура Китая - одна из самых древних и самобытных в мире. Культура Китая оказала большое влияние сначала на развитие культуры многочисленных соседних народов, населявших обширные территории позднейших Монголии, Тибета, Индокитая, Кореи и Японии. Непосредственное влияние культура Китая оказывает и на рекламу.

Актуальность работы. Бесспорно, всем известно, насколько важна реклама в продвижении товара. Товар может быть любым, но без «двигателя торговли» его продажи, скорее всего, увеличиваться не будут, и вряд ли бренд или магазин когда-нибудь станет известным. Специфика рекламы одежды сугубо индивидуальна. На рекламу одежды до сих пор оказывают немаловажное влияние цены на одежду, и в тоже время качество, крой и стиль продаваемой продукции или одежды. Естественно, более дорогие и эксклюзивные образцы продаются в центре столицы, а повседневная одежда большим спросом пользуется, в так называемых спальных районах.

Еще несколько лет назад Китай прочно ассоциировался у покупателей в основном с контрафактной продукцией. Уровень жизни в Китае с каждым годом становится заметно выше, вместе с ним растёт и требование к одежде. Если раньше говорили о том, что одежда из Китая плохого качества, потому и стоит мало, то сейчас ситуация очень изменилась. Китай встал на путь качественного пошива. Именно из-за этого швейная промышленность Китая перешла от лёгкой обработки и производства вещей посредством конвейера, до фирменного производства и мастерской обработки.

Цель работы состоит в изучении особенностей китайской рекламы на основе рекламы одежды. Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:

1. Рассмотреть основные направления рекламной деятельности.

2. Определить специфику современной рекламы в Китае.

3. Выявить разновидности концепций рекламы одежды.

4. Изучить способы рекламы одежды в Китае.

Теоретической базой для нашей работы послужили труды как отечественных, так и зарубежных специалистов в области рекламы: Е.Л. Головлевой, Д.Ф. Джоунса, У.Р. Лейна, Дж. Рассела и др.

Объектом изучения в работе являются особенности китайской рекламы.

Предметом исследования выступает реклама одежды как разновидность китайской рекламы.

Основными методами нашей работы стали сравнительный и описательный. Общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение.

Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее результатов в рамках спецкурса «Межкультурные коммуникации» и при написании курсовых работ.

Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и списка использованных словарей.



1. Теоретические основания проблемы китайской рекламы

1.1 Основные направления рекламной деятельности

Термин «реклама» происходит от латинского глагола «reclamare», который переводиться как выкрикивать, громко кричать, провозглашать, требовать, откликаться; французское слово «reclame» Ї более позднего происхождения, оно превратилось затем в слово «реклама».

Реклама Ї это «вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории» [7, с. 34].

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на языки нужд и запросов потребителей.

Подавляющие большинство рекламы создается с помощью средств изобразительного искусства Ї это почти вся печатная реклама, щитовая реклама на улицах, в местах продаж, а также кино-, видео-, телевизионная реклама, в основе которой лежит изображение. Не разбираться в специфике средств изобразительной и других видов рекламы Ї значит не разбираться в рекламе.

В своей основе реклама Ї это экономическое явление. Она выполняет экономические задачи, стоящие перед производителем или продавцом товаров и услуг, влияет на экономическое решения, принимаемые потребителем, и являются неотъемлемой частью экономической системы. Реклама не просто инструмент рыночных отношений, но и значительная по своим масштабам часть экономики индустриально развитых стран. Ее экономическая функция выражается в информирование о товаре или услуге, их популяризации, повышение спроса и товарооборота. Реклама способствует росту уровня потребления, поддерживая внимание и интерес основных групп потребителей к рекламируемому продукту. Она влияет на распределение расходов потребителей, улучшая положение в секторах экономик, инвестирующих значительные средства в рекламу.

Реклама несет определенные экономические выгоды всем участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой информации, потребителям товаров и услуг.

Реклама сама является бизнесом, приносящим большие доходы его участникам, в которых заняты сотни тысяч профессиональных специалистов. Популяризируя «материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, реклама стимулирует рост производительности труда всех категорий работников, развивает их стремление к более высокому уровню жизни» [20, с. 78]. Реклама Ї источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. То есть реклама развивает экономику и в конечном счете, влияет на уровень жизни людей.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции. произошедшие в 70 х годах, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.

Функции рекламы:

1. Привлечение клиентов - информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.

2. Увеличение продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести - эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

3. Регулирование сбыта - если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ [29, с. 147].

1.2 Специфика современной рекламы в Китае

Традиции тысячелетней культуры и современная ситуация сформировали рекламную индустрию со множеством особенностей. Китай имеет множество уникальных сторон. Чего стоит только любовь ко всему брендовому.

На протяжении последних 20 лет большинство китайских компаний отмечали умножение объемов сбыта в основном благодаря росту рынка. Но все больше и больше владельцев производств видят необходимость инвестирования в дизайн и рекламу. Сетевые агентства уже имеют крупный опыт работы в КНР, в то время как китайские рекламные компании в основных городах (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу) уже могут предоставить конкурентный продукт. К тому же, их провинциальные коллеги также активно изучают рынок и стараются быть в курсе всех событий. На улицах всех городов рядом с продуктовыми магазинами можно встретить небольшое «Рекламное агентство».

Аналогично с арабскими странами, Китай дублирует названия, так как населению намного проще произносить названия родными наборами звуков (приложение 1).

Интересен также процесс перевода на китайский язык иностранных брендов. Чтобы BMW решили называться (bao ma) Ї «драгоценный конь». В античные времена конь означал высокий статус его обладателя. Nokia (nuo jia ya) Ї «обещание, основа, Азия». Несли нет семантической значимости бренда, то это утраченные рыночные возможности.

Даже если китайская молодежь носит футболки от японских производителей и слушает корейскую музыку, она остается чрезвычайно патриотичной. Американский интернет-проект www. about. com при входе на китайский рынок переименовал себя в www. ebang. com, так как по их прогнозам, китайские пользователи не будут искренними на сайте откровенно иностранного происхождения.

Кроме официально запрещенных тем и образов есть перечень вещей, которых избегают специалисты по рекламе. Они могут привлечь внимание той части населения, которая может пожаловаться. Хотя, например, в самых крупных городах креативщики и их клиенты пробуют идти на риск. Метро в Шанхае, похоже, является одной из таких проверочных площадок (приложение 2).

Очень желательно также не показывать плохое обращение мужчины к женщине, агрессивных подростков и другие антисоциальные образы. Никаких бактерий или вирусов в их реальном виде: болезни должны быть изображены в виде маленьких чудовищ, которых побеждает анимированный герой-лекарство с победным и милым голосом.

Приглашение иностранцев на съемки китайских рекламных кампаний Ї обычное явление. Как правило, это делается по нескольким причинам:

1) сделать одну рекламу и для внутреннего рынка, и для внешней торговли;

2) показать международность компании;

3) показать преимущество отечественного над иностранным [19, с. 112].

В Китае распространены различные защитные элементы. В этом плане удачна реклама Mercedes Lions: езда на Мерседесе будет 100% безопасной в сопровождении традиционных львов. Большинство защитных элементов происходят из буддизма и даосизма. Но Китай также и конфуцианский: ориентированный на статус, амбициозный, напористый и социально мобильный.

Обращения к разным слоям населения в отдельных регионах Китая отличаются, но все же есть объединяющие основы для коммуникации с ними. Китайская женщина зажата тремя ролями, которым она должна соответствовать: агрессивно «несущая полнеба» (коммунизм), заботящаяся о семье (конфуцианство) и индивидуалистичная (рыночная экономика). Китайский мужчина в свою очередь находится между подробно обозначенным понятием успеха (финансово и профессионально) и широким предпринимательским путем к нему (в отличие от еще недавнего династического подхода к понятию успеха).

Сельские жители практически не имеют опыта понимания «креативности». 800-900 миллионов китайских граждан, живущих за границами больших городов, пока не воспринимают «товары» как «бренды» Ї то есть продукт с определенными преимуществами, дивидендами и эмоциональными ассоциациями.

Различение брендов Ї приобретенное умение, и новые китайские покупатели нуждаются в помощи. Поэтому нужно делать свое обращение ориентированным на получение пользы. Ответить на вопрос «Почему я должен покупать это?». Ответ может быть эмоциональным («Люди подумают, что я успешен»), функциональным («Мои зубы будут белыми»). Но это должно быть ясно, просто, прямо и ориентированно на результат.

Выводы по главе 1

Реклама Ї это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Традиции тысячелетней культуры и современная ситуация сформировали рекламную индустрию со множеством особенностей. На протяжении последних 20 лет большинство китайских компаний отмечали умножение объемов сбыта в основном благодаря росту рынка. Но все больше и больше владельцев производств видят необходимость инвестирования в дизайн и рекламу. Сетевые агентства уже имеют крупный опыт работы в КНР, в то время как китайские рекламные компании в основных городах (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу) уже могут предоставить конкурентный продукт. К тому же, их провинциальные коллеги также активно изучают рынок и стараются быть в курсе всех событий.

Аналогично с арабскими странами, Китай дублирует названия, так как населению намного проще произносить названия родными наборами звуков. Кроме официально запрещенных тем и образов есть перечень вещей, которых избегают специалисты по рекламе. Очень желательно также не показывать плохое обращение мужчины к женщине, агрессивных подростков и другие антисоциальные образы. Приглашение иностранцев на съемки китайских рекламных кампаний Ї обычное явление. В Китае распространены различные защитные элементы.



2. Особенности рекламы одежды в Китае

2.1 Разновидности концепций рекламы одежды

Бесспорно, всем известно, насколько важна реклама в продвижении товара. Товар может быть любым, но без «двигателя торговли» его продажи, скорее всего, увеличиваться не будут, и вряд ли бренд или магазин когда-нибудь станет известным.

Специфика рекламы одежды сугубо индивидуальна. На рекламу одежды до сих пор оказывают немаловажное влияние цены на одежду, и в тоже время качество, крой и стиль продаваемой продукции или одежды. Естественно, более дорогие и эксклюзивные образцы продаются в центре столицы, а повседневная одежда большим спросом пользуется, в так называемых спальных районах.

Для рекламы одежды в розницу необходима наружная реклама. Это в первую очередь «рекламная вывеска на магазине, и дополнительно щиты на дорогах и эскалаторах или выходах из метрополитена. Магазины одежды уже несколько лет заказывают пластиковые карты, которые предоставляют покупателю определенные скидки при условиях, которые бывают сугубо индивидуальными и зависят от продавца или от суммы потраченной покупателем на первую покупку» [23, с. 46]. Эта пластиковая карта с одной стороны является визитной карточкой с адресами магазинов, а с другой стороны «раскручивает» бренд фирмы, как и наружная реклама.

Прежде всего необходимо, чтобы покупатели узнали о магазине. Заказав яркую рекламную вывеску для торговой точки и дополнительные баннеры или щиты, которые можно установить на дороге, вы будете уверены, что покупатель найдет магазин и наверняка захочет его посетить. Также весьма популярен такой вид рекламы, как дисконтные карты, предоставляющие покупателям различные скидки. Как правило, на них указаны адреса магазинов, что также привлекает новых покупателей. Стоит помнить о том, что эксклюзивная женская одежда обычно лучше продается в центре города, а наряды «на каждый день» будут пользоваться успехом в районах, которые принято называть спальными.

Оптовая торговля одежды тесно связана с розничной торговлей.

В настоящий момент в основном все отечественные производители как мужской, так и женской одежды, стараются использовать импортные ткани или материалы, так как они в основном являются более качественными. Большой процент так же приходится пока еще на импорт готовой одежды. Более подробно с отечественными и импортными производителями одежды можно познакомиться на выставках.

В рекламе одежды широко используется рекламная упаковка товара. Это и специальные полиэтиленовые или бумажные пакеты, коробки, ярлыки и бирки с нанесением логотипа, символики или фирменного знака. Как отечественные, так и импортные производители поставляют товар, как правило, вместе с этой упаковкой.

Реклама одежды для оптовой торговли также «подразумевает обязательное наличие сайта в интернете, где должны быть представлены образцы моделей выпускаемой продукции, подробное описание качества, а также сертификаты, награды и проч.» [7, с. 231].

2.2 Способы рекламы одежды в Китае

Ситуация с азиатской модой гораздо сложнее, чем с модой европейской. Еще несколько лет назад Китай прочно ассоциировался у покупателей в основном с контрафактной продукцией: и сегодня на «блошиных рынках» Пекина и Шанхая можно за копейки приобрести аксессуары и одежду с логотипами Prada, Louis Vuitton, Chanel. Однако за тем крупные китайские бренды начали завоевывать европейские рынки коллекциями одежды одновременно и качественной, и достаточно дешевой Ї и, как и в случае с Uniqlo, привлекать для рекламы своих коллекций крупнейших звезд. Орландо Блум снялся в рекламной кампании китайского бренда Me & City.

Уровень жизни в Китае с каждым годом становится заметно выше, вместе с ним растёт и требование к одежде. Если раньше говорили о том, что одежда из Китая плохого качества, потому и стоит мало, то сейчас ситуация очень изменилась. Китай встал на путь качественного пошива. Именно из-за этого швейная промышленность Китая перешла от лёгкой обработки и производства вещей посредством конвейера, до фирменного производства и мастерской обработки.

Итальянские ли Prada, Armani, Gucci, французские ли Cacharel, Promod, Naf Naf, немецкая ли Hugo Boss Ї большинство брендовой одежды, как, впрочем, и той, что не может похвастаться узнаваемым фирменным стилем, шьется китайскими портными, благодаря чему за Китаем закрепился статус мирового ателье.

На территории Китая действует около 50 000 предприятий по производству различных предметов одежды. В большинстве своем это небольшие фабрики, часто относящиеся к так называемому семейному бизнесу. Всего в Поднебесной «14 300 компаний, это государственные и частные предприятия. Из 100 производителей в Китае только у 30 есть зарегистрированная торговая марка. По официальной статистике, сейчас в отрасли их более 200 000, однако фактически половина не используется» [24, с. 176].

За последние несколько лет в мире появилось пару модельеров именно родом из Китая, и они достойно представляют свои модели, творят новые марки. Очень много людей стало замечать то, что изменилось не только качество одежды поставляемой за границу из Китая, но и той, которую носят они сами. Гардероб у самих китайцев стал намного лучше и красивее, чем раньше.

С повышением жизненного уровня требования китайцев по отношению к одежде становятся выше и выше. Вот почему швейная промышленность страны начинает переходить от простой обработки и конвейерного производства к фирменному производству и тщательной обработке. За последние годы в Китае появилось немало замечательных модельеров, появились и новые марки одежды.

Многие компании организуют специальные шопинг-туры в Китай подобно популярным «шуб-турам» в Грецию или шопинг-турам в Италию. Шопинг-тур в Китай предполагает поездку в один из крупнейших городов Китая Ї например, Пекин или Шанхай Ї и, в сопровождении с гидом, полноценную экскурсию по местным магазинам и рынкам.

Одежду из Китая можно заказать на одном из многочисленных сайтов, зарабатывающих продажей китайской одежды через Интернет. Правда, у этого способа есть несколько весьма существенных минусов: во-первых, нет никакой гарантии, что компания-продавец действительно окажется добросовестной, а во-вторых, приобретенная одежда всегда может оказаться не подходящей по размеру.

Изменения в стиле китайской одежды более заметно проявляется в женском платье. Изящные формы, оригинальные фасоны и своеобразные модели заставляют людей забывать обо всем на свете. Например, женское платье марки Сыфань, произведенное в провинции Ляонин, удачно соединяя строгость официальной одежды и свободу моды, европейский стиль и особенность азиатских фасонов, выглядит просто, но очень оригинально.

Одежда из Китая для женщин приобрела на сегодня всевозможные и фантастически красивые фасоны, оригинальную окраску и немыслимо разные швейные решения. Китайская одежда официального и делового стиля смотрится очень изящно и оригинально в стенах серьёзного офиса. Лёгкая элегантность китайского мира дополняется резкими модными решениями из европейского. Это выглядит очень шикарно и здорово. Вообще считается, что одежда с использованием самых нестандартных дизайнерских решений Ї это только одежда из Китая.

Сегодня мужские костюмы в Китае тоже стали элегантнее, чем раньше. Теперь мужские костюмы лучше, чем женские, но их марки не стали широко известными только потому, что предприятия не уделяют рекламы своей продукции необходимого внимания. Мужские костюмы сшиты очень хорошо, по фасону, качеству шитья и материалов костюмы некоторых марок ничуть не уступают иностранным. Однако они должны заняться рекламой своей продукции.

Мужские костюмы марок Шаньшань, Баосиняо, Ломэн и другие виды мужской одежды, отличающиеся высоким качеством и строгим стилем, пользуются большой популярностью среди мужчин. Согласно спросу, «проведенному одним из китайских журналов мод, подавляющее большинство китайских мужчин считают, что отечественные костюмы удовлетворяют их» [33, с. 74].

Фасоны изменились к более элегантному стилю, а качество ткани может спокойно соперничать с лучшими моделями мировой моды. Одежда из Китая для мужчин пользуется сейчас очень широким спросом благодаря своей изысканности и простоте одновременно. Сами же китайские мужчины по результатам проведённого опроса считают, что мужской одежды лучше, чем своей отечественной просто не бывает и ни одна мировая марка не сравнится по качеству одежды из Китая.

Некоторые виды одежды, сшитые из особых материалов, например, пуховая и меховая одежда, относятся к известным в мире изделиям китайских швейников. Так, например, пуховая одежда марки Босдэн, произведенная в провинции Цзянсу, уже 7 лет подряд занимает первое место по реализации на азиатском континенте. А меховую одежду марки Дунбэйху (маньчжурский тигр), что производится в городе Харбин, наверняка, знают многие россияне.

Модели китайской одежды привлекают внимание иностранных бизнесменов своим новым и изящным стилем. В ней сочетается западная и восточная культура. Среди текстильных изделий и одежды, экспортирующих ежегодно в мире, непрерывно увеличивается доля продукции с тонким шитьем и продукции с высокой добавленной стоимостью.

Однако специалисты признают, что в китайской швейной промышленности все же существует немало проблем. Они считают, что хотя качество китайской одежды постоянно повышается, появились много модельеров и немало фирменных марок, однако все еще ощутима разница по сравнению с международным передовым уровнем, а невысокий уровень комплексного моделирования является главной причиной этой разницы.

Китайское агентство Zoo Advertising (Шанхай) представило новую серию принтов для марки модной одежды Sisley. Скандальный бренд и на этот раз проявил свою сущность: на принтах изображены молодые люди совсем без одежды, а на плакате присутствует надпись «Transparent clothes, new arrivals» (Прозрачная одежда, новое поступление) (приложение 3).

Создатель рекламной кампании Nike «Nike China Young Masters» рассказал, как воплощалась идея «императорского баскетбола» для китайского рынка. Пекинские принты для Nike отражают надменную и высокомерную манеру игры пекинских игроков путем сочетания традиционного императорского стиля и современного дизайна. При участии самых скандально известных молодых баскетболистов Nike провозгласили идею «Императорского баскетбола». Сложносочиненные наряды «не только представляют пекинскую стритбольно-баскетбольную культуру, они призваны отразить сущность каждого отдельного игрока» [19, с. 114].

В китайском языке выражение «young masters» имеет двойное значение. Это и «юные таланты», и «избалованные сорванцы», и обычно в последнем значении это выражение используется как ругательство. Использование данной фразы в контексте стритбола Ї это не только смелое, а вообще довольно скандальное решение, особенно Китае, где все любят поспорить по любому поводу. Игрокам, участвовавшим в этой кампании, от 16 до 19 лет, и они являют собой «помесь стритболлера и баскетболиста из университетской команды». В Пекине они хорошо известны благодаря своей манере игры,

но до уровня общенациональных звезд спорта пока не дотягивают. Nike как раз нужны были такие young masters местного масштаба (приложение 4).

Нью-йоркская труппа Shen Yun Performing Arts возрождает не только танцы и музыку 5000 летней китайской истории и культуры, но и особенности модной одежды разных династий. Художники Shen Yun используют яркие цвета в костюмах, в которых адаптируют и создают заново сотни новых частей в каждом сезоне. Каждой детали уделяется пристальное внимание, она является результатом творческого вдохновения и тщательной отделки. По информации сайта Shen Yun, «дизайнеры стремятся достичь гармонии между балансом и контрастом. Их целью является презентация подлинной одежды, которая берёт своё начало от боговдохновенной традиционной китайской культуры, и достижение непревзойденных эффектов на сцене».

Таким образом, на сегодняшний день одежда из Китая пользуется огромным спросом в мире, и не только фабрика Дунбэйху вывозит свою одежду на экспорт, но и многие другие китайские фабрики поступают также. Модели из Китая привлекают как людей бизнеса, так и обычных потребителей своим обновлённым стилем и изяществом. Особенно подкупает качество одежды из Китая Ї утончённое шитьё, относительно недорогая стоимость и главное Ї умение совместить восточную красоту с европейскими тенденциями.

Одежда из Китая встречается в бутиках любых городов и стран мира. Наверное, даже нет такого человека, у которого бы не было в гардеробе каких-нибудь китайских вещей. Если швейные мастера Китая смогли вывести свои изделия на уровень мировых брендов, то вскоре может случиться и так, что их работы будут оцениваться гораздо выше европейских.

Если уровень китайских модельеров повысить, то интеграция одежды из Китая с европейским рынком может произойти в полном объеме, а международный рынок может принять весь ассортимент изделий.

В рекламе китайской одежды упор делается на воссоздание качественных копий брендовой одежды. Также привлекает внимание обращение брендов к национальному самосознанию и исторической памяти китайцев.



Список использованной литературы

1. Аренс В.Ф., Вейголд М.Ф. Современная реклама. Ї М.: Эксмо, 2010. Ї 880 с.

2. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Ї М.: Дашков и Ко, 2009. Ї 160 с.

3. Введенская Л.А., Черкасова М.Н. Русский язык и культура речи. Ї Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. Ї 384 с.

4. Войцехович И.В. Практическая фразеология современного китайского языка. - М.: Наука, 2007. - 340 с.

5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Ї М.: Московский гуманитарный, 2005. Ї 314 с.

6. Дал Г. Реклама для «чайников». - М.: Диалектика, 2006. - 288 с.

7. Джоунс Д.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс, 2005. - 784 с.

8. Духовная культура Китая: энциклопедия в 5 т. - Т. 3. Литература. Язык и письменность. - М.: Эксмо, 2008. - 727 с.

9. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. Ї 2009. Ї №6. Ї С. 14-17.

10. Ильясов Ф.Н. Рекламная цивилизация: Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. - 2009. - №7. - С. 95-100.

11. Кожевников И.Р. Словарь привычных выражений современного китайского языка. - М., 2005. - 559 с.

12. Кондрашевский А.Ф., Румянцева М.В., Фролова М.Г. Практический курс китайского языка. - М.: Муравей, 2010. - 450 с.

13. Костина А.В. Основы рекламы. Ї М.: КноРус, 2006. Ї 352 с.

14. Красулина Е.С. Реальность слоганов: одинаково по-разному // Реклама и жизнь. - 2003. - №3. - С. 27-28.

15. Курдюмов В.А. Курс китайского языка. Теоретическая грамматика. - М.: Цитадель-трейд, Лада, 2005. - 576 с.

16. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. Ї СПб.: Питер, 2007. Ї 384 с.

17. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. Ї СПб.: Питер, 2004. Ї 537 с.

18. Малявин В.В. Афоризмы старого Китая. Ї М.: Астрель, 2004. Ї 459 с.

19. Мамонтов А.С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения // Знание. Понимание. Умение. - 2005. - №1. - С. 111-116.

20. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Ї М.: Инфра М, 2006. Ї 230 с.

21. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика /. Ї М.: Аспект Пресс, 2008. Ї 182 с.

22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. Ї М.: Маркетинг, 2007. Ї 364 с.

23. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. Ї М.: Дашков и Ко, 2010. Ї 224 с.

24. Прокофьева Т.И. Справочник китаиста. Начальный уровень. Ї М.: АСТ: Восток-Запад, 2007. Ї 512 с.

25. Разработка и технологии производства рекламного продукта / под ред. В.Л. Полукарова. Ї М.:КНОРУС, 2006. Ї 352 с.

26. Селезнев Н., Марей А. Китай // Католическая Энциклопедия, т. 2. Ї М.: Изд-во Францисканцев, 2005. Ї Кол. 1035-1046.

27. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Ї М.: ИндексМедиа, 2006. Ї 304 с.

28. Уэллс У., Бернет Д. Реклама. Принципы и практика. Ї СПб.: Питер, 2005. Ї 517 с.

29. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. Ї М.: Камерон, 2005. Ї 464 с.

30. Швецов И.В., Вегенер Ю.С. Игра в рекламе. Ї М.: Юнити-Дана, 2009. Ї 160 с.

31. Эйтчисон Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. - М.: Вильямс, 2007. - 512 с.

32. Юань Цзя-хуа Диалекты китайского языка / под ред. проф. Г.П. Сердюченко. - М.: Наука, 1995. - 55 с.

33. Ягодкина М.В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности. - СПб.: ЛЕМА, 2007. - 167 с.

Размещено на Allbest.ru

...