Сетевой маркетинг
Характеристика методов маркетинга и процесс продвижения определенных видов товаров. Классификация таргетинга на демографический, половой, возрастной, связанный с хобби. Сущность вирусного маркетинга и обратного эффекта. Негативное отношение к рекламе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | эссе |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 14.11.2013 |
| Размер файла | 416,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Негосударственное образовательное учреждение
«Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС»
(Институт)
ЭССЕ
по дисциплине Маркетинг
на тему «Сетевой маркетинг»
Выполнил студент
02 группы 3 курса
Полянский С.Р.
Научный руководитель
Пискунова Н.Н.
Москва 2013
Введение
В настоящее время используется множество различных методов маркетинга и продвижения определенных видов товаров. Разумеется, с развитием глобальных коммуникаций, в частности сети Интернет, технологии эволюционируют и адаптируются под нужды как онлайн-продавцов, так и покупателей. В связи с этим, любой человек, изучающий маркетинг, может заинтересоваться эффективностью его сетевых вариаций. Можно ли повлиять на потребительские предпочтения сотен тысяч людей, имея лишь компьютер с подключенным Интернетом? Обо всем по порядку. Речь пойдет в основном о таких областях маркетинга, как продвижение товаров рекламными кампаниями, аналитика, сегментирование рынка и комбинаций перечисленного.
1. Контекстная реклама
Начать можно, просто запустив браузер -- казалось бы, обычный сеанс времяпровождения в Интернете. Но уже просто вводя запросы в строку мы, по сути, создаем потребительский спрос, информируем продавца посредством браузера о своих желаниях. Любой браузер, будь то Yandex или Google собирает информацию и статистику запросов, формируя обширные базы данных, благодаря которым возможно осуществление такой стратегии, как ремаркетинг (иногда ретаргетинг) -- возврат "слетевших с крючка" покупателей посредством такого метода, как, например контекстная реклама. Допустим, человек когда-то искал через поисковик информацию про дайвинг, после этого его IP-адрес будет занесен в базу данных, и ему будет показана тематическая контекстная реклама ласт и подводных масок, которая, возможно даже вернет его снова на прежде посещенный сайт, повышая шанс приобретения товара (а решение о покупке, как известно, принимается не сразу). Идет постепенное многоуровневое воздействие.
Рис. 1. Посещение англоязычного сайта рецензий на кино вызывает русскую контекстную рекламу курсов английского языка
Таргетинг может быть демографическим, половым, возрастным, связанным с хобби и многих других видов. Результаты запросов могут быть искусственно выведены в топ посредством SEO, многократно увеличивая эффективность привлечения новых клиентов и конверсию (возврат) старых.
Вирусный маркетинг
Отдельно стоит упомянуть такое явление, как вирусный маркетинг. Его непредсказуемость, лавирование от бесполезности к фантастическому успеху, сравнимому с джек-потом, способствует выделению в отдельную категорию. Определение т.н. "вирусного" контента довольно туманно -- как правило, имеется в виду что-то свежее, четкое и очевидное, привлекательное для обширной аудитории, заставляющее людей с легкостью этим поделиться друзьями/коллегами и т.д. и добровольно обратиться в носителей рекламы в социальных сетях.
Относительно недавним примером является буквально взорвавший YouTube видеоклип Gangnam Style, который позиционировался как ролик, который впервые в истории наберет 1 миллиард просмотров, и таки в конце концов набрал. Да, с трудом верится, что каждый седьмой человек на Земле смотрел этот клип, но "вирусность" все же не подлежит сомнению -- слава рекордсмена, тематические вечеринки в честь изменения заветного счетчика на десятизначное число, тысячи пародий и подражателей.
Популярность подобных методов, несомненно, растет, ввиду их эффективности в случае успешного "посева" вируса. Разумеется, подобные методики применялись и в позапрошлом веке, но со стремительной глобализацией мира они вошли в новый виток своей эволюции.
Обратный эффект
Бесспорно, однако, что при повсеместном воздействии одними и теми же методиками, покупатель становится все более придирчивым и разборчивым, быстро понимая, когда под видом, казалось бы, интересного контента, скрывается скучная реклама или пиар. И целая кампания может закончиться отрицательным эффектом продаж, увольнением маркетолога или даже ударом по престижу фирмы. Например, несколько лет назад в социальной сети LiveJournal пользователем был опубликован текст о том, как удобна (цитата) "доставка продуктов на дом. ооочень круто, скажу я вам. никаких очередей, пробок и прочей нервотрепки. из личного опыта могу порекомендовать магазин Утконос" (конец цитаты). Пост был немедленно забросан обвинениями в очевидной рекламе, "Утконос" стал предметом насмешек и даже аллегорией на подобную навязчивую деятельность, сайт рекламодателя даже после отрицания причастности оброс негативными отзывами и был закрыт. Этот пример наглядно демонстрирует, что любыми методами рекламы следует пользоваться осторожно, особенно во времена гласности и глобализации, когда ошибки трудно скрыть.
Интересно, что негативное отношение к рекламе так же рождает спрос, а именно спрос на программное обеспечение, блокирующее нежелательную и отвлекающую рекламу. Разработчики подобного обеспечения могут заключать деловые соглашения с компаниями о неблокировке определенного, ненавязчивого вида рекламы, иначе, разумеется, подобный бизнес, наносящий вред прогрессу и торговле, был бы недолговечен.
Заключение
Напоследок повторю, что сетевой маркетинг становится обыденным явлением в жизнях все увеличивающегося количества людей, поэтому не следует оставлять это явление без внимания, как и его очевидную эффективность. Социальные сети, словно паутина, оплели множество видов деятельности и досуга, и других аспектов жизни, и сетевой маркетинг есть и будет главным современным двигателем торговли.
маркетинг таргетинг вирусный
Ссылки на ресурсы
1. http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0
2. http://www.forbes.ru/svoi-biznes/marketing/9172-virusnyi-marketing-5-luchshih-rolikov-runeta
3. http://valerianoffka.livejournal.com/396900.html
4. http://www.i-media.ru/context_advertising/remarketing/
5. http://direct.yandex.ru
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие "вирусный маркетинг" и его особенности. Вирусный маркетинг как способ продвижения товаров, его преимущества и недостатки. Элементы, применяемые в программах вирусного маркетинга. Реальные примеры успешного использования вирусного маркетинга.
реферат [18,9 K], добавлен 30.05.2010Понятие сетевого маркетинга как способа продвижения товаров от производителя к потребителю, его задачи. Построение собственного бизнеса, создание широкой сети потребителей товара в основе идеи сетевого маркетинга. Уникальный принцип сетевого маркетинга.
презентация [281,5 K], добавлен 22.05.2016Сущность, преимущества и недостатки вирусного маркетинга. Использование возможностей креативного мышления вместе с методами продвижения товара вместо серьезных затрат на рекламу. Виды вирусного маркетинга: Pass-along, Incentivised viral, Undercover, Buzz.
лекция [28,5 K], добавлен 08.02.2011Теоретические основы сетевого маркетинга. Среда маркетинга и состояние сетевого маркетинга на примере РПО "Арго". Продвижение товаров или услуг, посредством донесения о них информации от человека к человеку. Перспективы развития сетевого маркетинга.
курсовая работа [98,1 K], добавлен 20.11.2008Применение линейного маркетинга, коммивояжерского и теле-маркетинга. Сетевой маркетинг компании, его основные достоинства и недостатки. Сетевой маркетинг в Интернете. Эффективная реализация выпускаемого товара. Привлечение новых дистрибьюторов.
реферат [61,7 K], добавлен 19.05.2015Понятие сетевого маркетинга. История, эволюция сетевого маркетинга. Сущность и механизм функционирования сетевого маркетинга. Пирамида продаж. Правовое регулирование сетевого маркетинга в России. Принципы работы сетевой фирмы. Одноуровневый маркетинг.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 18.10.2008Сущность и содержание сетевого маркетинга, его особенности и распространенность на современном рынке. Отличительные признаки сетевого маркетинга и финансовых пирамид. Анализ и оценка эффективности многоуровнего маркетинга на примере ООО "Орифлейм".
курсовая работа [486,9 K], добавлен 10.04.2011Понятия, цели, задачи, методы сетевого маркетинга, история его развития. Способы продвижения продукции до конечного потребителя. Специфика сбыта в сетевой компании и основные аспекты деятельности "Faberlic". Использование суб-mix комплекса маркетинга.
курсовая работа [65,5 K], добавлен 13.12.2009Классификация видов маркетинга по различным признакам, их особенности и характеристика. Обзор новейших видов маркетинга: аромамаркетинг и мобильный маркетинг. Пример и цель применения мер, направленных на временное или постоянное уменьшение спроса.
презентация [1,0 M], добавлен 14.12.2013Понятие интернет-маркетинга, его специфические признаки, основные задачи и их решение. Технологии поискового маркетинга и методы их оптимизации. Характеристика непоисковых методов продвижения товаров и услуг: директ-реклама, медийная и банерная.
курсовая работа [39,7 K], добавлен 03.08.2010Особенности сетевого маркетинга, его лигитимность. Продукция. Финансовые пирамиды. Инструменты маркетинговой деятельности в сфере сетевого бизнеса. Организация прямых продаж как элемент сетевого маркетинга. Франчайзинг. Сущность сетевого маркетинга.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 12.04.2008Маркетинговая цель. Маркетинг услуг. Характерными признаками маркетинга услуг. Основные цели маркетинга услуг. Комплекс маркетинга услуг. Процесс разработки нового продукта. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест.
контрольная работа [28,3 K], добавлен 10.03.2007Виды маркетинга в связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции и по территориям охвата. Их сравнительный анализ. Другие виды маркетинга: сетевой; директ; массовый маркетинг и сегментация рынка; политический; брендинг.
курсовая работа [44,6 K], добавлен 27.10.2010Сущность и содержание сетевого маркетинга, его основные принципы и закономерности, источники и составные части. Сетевой маркетинг в России, история его становления и развития. Маркетинг-план компании Фаберлик, условия достижения уровней квалификации.
контрольная работа [35,0 K], добавлен 15.01.2014Маркетинг как одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Иерархия потребностей А. Маслоу. Характеристика и виды маркетинга (по спросу) и его задачи. Классификация товаров и услуг по особенностям спроса и поведения потребителей
шпаргалка [174,2 K], добавлен 14.04.2015Сущность маркетинга. Его элементы. Нужды. Потребности. Запросы. Товар. Обмен. Сделка и рынок. Внутренний и международный маркетинг. Производственная функция маркетинга. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров.
реферат [37,3 K], добавлен 21.06.2007Исследование особенностей сетевого маркетинга, его отличий от финансовых пирамид. Характеристика и основные экономические показатели деятельности компании "Амвей". Анализ рекомендаций и мероприятий, направленных на совершенствование сетевого маркетинга.
курсовая работа [291,7 K], добавлен 08.06.2013Сервисные услуги: сущность и содержание. Сервисное обслуживание сложной продукции - одна из функций маркетинга на промышленных предприятиях и в сфере обращения. Характеристика международных моделей маркетинга услуг. Концепция маркетинга услуг Д. Ратмела.
контрольная работа [122,4 K], добавлен 22.06.2011Сущность маркетинга, его функции. Этапы становления маркетинга как науки. Принципы, функции маркетинга. Маркетинговые концепции. Рынок в системе маркетинга. Классификация рынков. Изучение рынка в системе маркетинга. Маркетинговые решения.
методичка [217,3 K], добавлен 24.08.2002Стратегический маркетинг на современных предприятиях. Товар в системе маркетинга. Анализ рыночной ситуации. Сегментация рынка. Комплекс маркетинга с учетом требований рынка. Практическая разработка маркетинка товара для продвижения на рынке продуктов.
курсовая работа [410,9 K], добавлен 16.10.2007
