Хронология этапов становления и развития концепции маркетинга
Возникновение термина "маркетинг", предпосылки и тенденции его развития. История формирования ряда направлений работы с потребителем, методы становления "рынка покупателя". Роль депрессии 30-х гг. в развитии маркетинговых технологий, их перспективы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | эссе |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.11.2013 |
| Размер файла | 8,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Хронология этапов становления и развития концепции маркетинга
В повседневной жизни мы часто слышим слово маркетинг, но откуда взялось это понятие и почему в нынешнее время оно стало столь популярно? Ведь, как известно, ничего не появляется просто так. Для начала следует понять, откуда произошли его корни…
Итак, сам термин возник не так давно в экономической литературе США на рубеже XIX-XX столетий, происходит от слова “market”, что в переводе с английского “рынок” и означает деятельность в сфере рынка. В основу его концепции положены идеи удовлетворения нужд потребителей.
Основными предпосылками возникновения маркетинга являются:
· Превышение спроса над предложением, т.е. наличие насыщенного товарами и услугами рынка (рынка покупателя);
· Развитая конкуренция товаропроизводителей;
· Развитая рыночная инфраструктура, в том числе инфраструктура маркетинга;
· Рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины и другие товары длительного пользования;
· Стремление предприятий к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей.
Отсюда следует, что начало происходить затоваривание рынка, производители имели возможность выпускать немалый объем продукции и хотели получать от этого больший доход, но стоял вопрос в сфере сбыта. Возникла необходимость не только знать, как производить, но также как и кому потом продать продукт. В ходе этого стремительного развития рыночных отношений и возникает маркетинг.
Следует разобраться в этапах становления и развития концепции маркетинга.
В ХХ веке маркетинг обрел новый смысл, слово превратилось в термин управленческой науки, под которым понималось все, что делалось для удовлетворения любых запросов потребителей продукции с получением максимальной прибыли производителями. Как особый подход к управлению производством и реализацией концепция маркетинга выделилась в начале века в США, когда формировалось крупномасштабное производство, и резко обострилась конкуренция. Кризис «перепроизводства» на рубеже ХІХ - ХХ в.в. потребовал серьезного анализа рыночной ситуации, поиска и разработки новых подходов к управлению деятельностью фирм, стимулированию спроса на выпускаемую продукцию. Когда в США, в ведущих университетах страны (Мичиганском, Иллинойском, Гарвардском и др.) маркетинг выделился в самостоятельный учебный курс, основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.
Изучение различных экономических литературных источников позволяет утверждать, что главная особенность существующих в то время рынков - приоритетное положение производителя по отношению к потребителю. Рынок такого типа получил название «рынок продавца». Одним из наиболее опасных проявлений «рынка продавца» становился в определенных условиях диктат производителя и сопутствующее ему сужение круга выбора для потребителя или вообще дефицит товара. Однако в какой - то момент «рынок продавца» становился главным тормозом на пути научно-технического процесса и появлении новых более высококачественных товаров.
Выходом из сложившейся ситуации стала одна из практических находок; попытка «привязать» потребителя к товару, постаравшись подогнать товар под имеющиеся на рынке ожидания. В конце концов, переориентация производства, а вслед за ним и сбыта на удовлетворение нужд и запросов потребителя стала получать все большее распространение. Началось становление «рынка покупателя» - практическое воплощение концепции маркетинга. «Рынок покупателя» - это состояние, которое предлагает выпуск тех товаров, которые будет согласен приобретать потенциальный потребитель.
Следует заметить, что значительную роль в кооперации новой трактовки маркетинговой деятельности сыграл кризис 1929 - 1933 года, после которого маркетинг окончательно утратил чисто сбытовую ориентацию. Он стал отражать различные стороны функционирования фирм, превратившись в один из важнейших элементов их деятельности, по разработке и продвижению продукции к потребителям, созданию условий для увеличения спроса на товары.
Маркетинг и по сей день активно развивается и всё больше охватывает все сферы рынка. Благодаря маркетингу производитель знает характер потребностей покупателей и может в полной мере их удовлетворить, что и приносит успех его компании.
Вывод: маркетинг стал неотъемлемой частью рынка, которая двигает экономику вперед и дает возможность всем предпринимателям развиваться и приумножать доход от продажи своего продукта.
маркетинг потребитель рынок
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие социального маркетинга и основные подходы к определению его концепции, история становления и развития. Основные задачи экологического и территориального маркетинга. Оценка эффективности программы социального маркетинга на примере компании Avon.
курсовая работа [38,1 K], добавлен 23.05.2009Процесс зарождения и становления маркетинга как науки, хронология его развития и эволюция концепций. Сущность, содержание и особенности основных теоретических школ маркетинга. Ключевые проблемы и дальнейшие перспективы развития современного маркетинга.
курсовая работа [609,9 K], добавлен 22.06.2015Краткая история возникновения маркетинга. Понятие, сущность, главные принципы и функции маркетинга. Особенности становления и современное состояние маркетинговой деятельности в России. Основные проблемы и перспективы развития российского маркетинга.
курсовая работа [41,5 K], добавлен 24.11.2010Об эволюции понятия "маркетинг". Теории, принципы, концепции маркетинга. Суть маркетинга в эпоху массового производства, в эпоху насыщения спроса, на современном этапе развития экономики. "Три кита" маркетинга. Тенденции в развитии современных рынков.
реферат [52,7 K], добавлен 30.09.2009Определение основных принципов и назначение маркетинга, его место в рыночной экономике и исторические этапы становления. Сетка развития товаров и рынка (метод И. Ансоффа). Правила и процедуры маркетинговых исследований. Факторы поведения покупателя.
шпаргалка [90,9 K], добавлен 11.02.2011Предпосылки возникновения маркетинга в конце XIX веке. Внешние и внутренние факторы развития науки. Маркетинговый анализ: особенности и последовательность. Принципы и методы международного маркетинга. Основные средства маркетинговых коммуникаций.
контрольная работа [25,1 K], добавлен 16.01.2013Основные этапы становления и развития маркетинга в странах Запада. Общее понятие и содержание концепции маркетинг-микс. Развитие промышленного потенциала России на основах предпринимательства в 1880-1917 гг. Монополизм производства и распределения.
курсовая работа [57,3 K], добавлен 23.04.2014Концепция многоуровневого маркетинга, история его становления в России и перспективы развития. Достоинства и недостатки сетевого маркетинга на примере компании "Амвей" и корпорации "Фаберлик", характеристика и экономические показатели их деятельности.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 08.06.2009Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции, история и основные этапы его становления и развития, современное значение и функции. Правила использования принципов маркетинга в деятельности предприятия на сегодня.
реферат [33,7 K], добавлен 19.06.2010История развития маркетинга, как науки. История возникновения и развития маркетинга за рубежом. Эры развития маркетинга. История возникновения и развития маркетинга в России. Эволюция маркетинга и эволюция развития управленческой концепции. Эра продаж.
реферат [33,6 K], добавлен 02.04.2009Становление концепции холистического маркетинга. Современные тенденции развития глобального интегрировано-коммуникативного и концептуально-интеграционного маркетинга. Достижение желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения.
реферат [138,4 K], добавлен 26.12.2014Характеристика этапов развития концепций маркетинга (производственная, товарная, сбытовая, традиционная концепции, социально-этический и маркетинг взаимодействия), случаи их применения. Принципы социально-этического маркетинга в компании Nestle.
курсовая работа [153,7 K], добавлен 09.12.2015Маркетинг как философия современного бизнеса, сущность его принципов, концепции развития. Проблемы деятельности современного предприятия. Функции и субъекты маркетинга. Классификация его видов в зависимости от ряда признаков и их краткая характеристика.
лекция [9,8 K], добавлен 18.01.2012Сущность, понятие, цели, задачи и функции маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса, определяющая стратегию и тактику фирмы (предприятия) в условиях конкуренции. История, современное состояние и перспективы развития маркетинга за рубежом и в России.
курсовая работа [326,9 K], добавлен 05.12.2015Сущность маркетинга, его функции. Этапы становления маркетинга как науки. Принципы, функции маркетинга. Маркетинговые концепции. Рынок в системе маркетинга. Классификация рынков. Изучение рынка в системе маркетинга. Маркетинговые решения.
методичка [217,3 K], добавлен 24.08.2002Понятие и перспективы применения прямого маркетинга, индивидуального подхода к каждому клиенту. Стратегия персонифицированных продаж, методы установления с потребителем длительных взаимовыгодных отношений и построения прямых маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа [46,3 K], добавлен 11.11.2010Вопросы формирования концепции маркетинга в системе розничной торговли. Структура интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вопрос стратегического планирования и очередности этапов технологии его разработки. Методы привлечения внимания покупателей.
реферат [33,7 K], добавлен 29.03.2016Исследование сущности прямого маркетинга. Формы директ-маркетинга, условия их применения. Разработка стратегических целей прямого маркетинга компании. Использование каналов, напрямую связывающих поставщика с потребителем, без маркетинговых посредников.
курсовая работа [280,0 K], добавлен 12.12.2013Этапы становления, сущность и определение маркетинга. Иерархия потребностей по Маслоу. Маркетинг как система. Структура и деятельность маркетинговой службы фирмы. Маркетинг и конкурентоспособность выпускаемой продукции. Разработка товарной политики фирмы.
курс лекций [54,5 K], добавлен 19.10.2009Сущность, цели и принципы маркетинга, комплекс маркетинга. Основные направления маркетинговых исследований, организация и проведение маркетинговых исследований, характеристика основных этапов маркетингового исследования, качественные методы сбора данных.
шпаргалка [463,1 K], добавлен 26.04.2009
