Размещено на http://www.allbest.ru/

Разработка рекламной кампании для турфирмы «Нigh and low»

Основные исходные данные

Туристическая компания «High and low» является фирмой с большим опытом на рынке и хорошими характеристиками, которые всегда на слуху. Компания надежна, результат совпадает с ожиданием клиентов, все клиенты остаются довольны и приходят снова, таким образом, у турфирмы есть база постоянных клиентов. В компании много различных туров, которые подбираются индивидуально. От недорогих молодежных поездок до эксклюзивных путевок, от спокойного отдыха до экстремального туризма.

Ценовая политика так зависит возможностей и предпочтений человека.

Позиционирование

Продукт данной компании предназначен для широкого круга лиц. В основном, это работающие люди от среднего уровня заработка. Также люди, заботящиеся о своей безопасности и комфорте, поскольку за продолжительный срок существования на рынке фирма отлично зарекомендовала себя.

Уникальное торговое предложение

Наше турагентство находит выход от усталости и надоедливых будничных дней. Объединяет в себе такие качества, как индивидуальный подход и надежность компании.

Способ применения

В данном случае используется такой прием, как акцентирование - выделение и подчеркивание выигрышных качеств товара, разнообразные путевки, разнообразные цены. Контаминация - присоединение к товару дополнительных ценностей, выбрав нашу компанию, пропадут все проблемы.

Вид рекламной продукции

Реклама будет размещена на телевидении, билбордах вдоль проезжей части (наружная реклама), на радио. На телевидении - позволит захватить широкий круг потребителей. Наружная реклама является одним из самых эффективных методов воздействия на массовую аудиторию. Ведь ее отличает невысокая по сравнению с другими методами рекламы стоимость и высокая частота показов. Радио - позволит охватить еще больший круг потребителей, включающий автолюбителей.

Выходит с работы (показано около входа в здание) темно, серо,, тучи, пробки. У мужчины очень уставший вид.

3 кадр.

Сидит за рулем автомобиля, пробка, он очень устал. И видит на плакате, вдоль дороги: пляж, голубое море, батут у моря, где все со счастливыми лицами прыгают и меняются. Ему кажется, что это происходит в живую, ему интересно.

Мужчина проезжает далее и видит опять рекламу с батутом и рядом вход в турагенство «High and low»

Мужчина, захваченный интересом, паркует машину и хочет узнать, что это за услуга с батутом. Может быть для детей?

Мужчина выходит из машин, опять же внимательно смотрит на рекламу, открывает дверь в здание и сразу же видит батут. Он его разглядывает и заходит внутрь, чтобы опробовать.

Мужчина делает прыжок и батут его подталкивает с огромной силой на курорт. Мужчина находится на море, где находится работник нашего агентства жмет ему руку и говорит: «Бери отпуск, семью и путешествуй!»

Мужчина становится с радостным лицом на батут, оказывается дома, затем вся семья вместе становится на батут в «High and low» и переносится на пляж. Все счастливы!

Голос в кадре: «High and low» - мы сделаем всё быстро!. Надпись в кадре: «High and low» highandlow.ru 495 454 44 44

Анализ рекламного продукта:

Способ формирования имиджа: волшебность.

Приемы создания имиджа: акцентирование.

Техники:

1. Мотивационный подход - обретение привлекательности, уникальности и надежности;

2. Суггестия через фоновые факторы (веселая музыка).

Психологические задачи рекламы:

1. Привлечение внимания - способ уйти от проблем и усталости, противопоставление обычной жизни и райскому отдыху.

2. Вызов интереса к рекламируемому объекту - интерес вызывается к фирме «High and low»

3. Возбуждение желания - хочется уйти от повседневных проблем с помощь данной компании.

4. Формирование убеждения - есть отличный вариант отдохнуть с помощью фирмы «High and low».

Наружная реклама.

Наружную рекламу можно использовать в практически любых рекламных кампаний. Однако часто ее рассматривают лишь в качестве поддержке рекламе, идущей на телевизионных каналах. А между тем в тех случаях, когда дизайн наружной рекламы и дизайн плаката отличается оригинальным воплощением и в полной мере несет в себе смысл коммуникационного посыла вашей кампании, он может существовать и в качестве независимого вида рекламы. При этом наружная реклама действует не только на представителей целевой аудитории, который (если только ваш товар не имеет строгой специфики) обязательно найдется в толпе, проходящей мимо. Каждый прохожий оказывается под влиянием дизайна наружной рекламы.

Описание рекламы

Данная реклама будет использована в качестве поддержки телевизионного ролика.

Это последний кадр телевизионной рекламы. На весь экран. На батуте мужчина с семьей, кадр, как они в воздухе летят. Надпись сверху: Давай к нам - в центре, большими буквами желтым цветом. В левом нижнем углу надпись «High and low». Чуть ниже, меньшими буквами, желтым цветом: надежная компания, индивидуальный подход,

Анализ рекламного продукта:

Позиционирование:

Целевая аудитория: широкий круг лиц. С 18 лет до 60. Люди, которым надоели будни, начиная от среднего достатка, выбирающие надежные компании.

Функции товара: избавление от усталости и проблем, от тяжелых будничных дней, индивидуальный подход, надежность компании.

Способ формирования имиджа: волшебность.

Приемы создания имиджа: акцентирование.

Техники:

1. Мотивационный подход - обретение привлекательности, уникальности и надежности;

2. Суггестия через фоновые факторы (веселая музыка).

Психологические задачи рекламы:

5. Привлечение внимания - способ уйти от проблем и усталости, противопоставление обычной жизни и райскому отдыху.

6. Вызов интереса к рекламируемому объекту - интерес вызывается к фирме «495 454 44 44»

7. Возбуждение желания - хочется уйти от повседневных проблем с помощь данной компании.

8. Формирование убеждения - есть отличный вариант отдохнуть с помощью фирмы «495 454 44 44».

Текстовая часть:

Заголовок - Давай к нам

Изобразительная часть:

Eyestopper: красивый пейзаж, яркий батут, счастливые люди.

Радиореклама

Преимущества размещения рекламы на радио:

Более 90% Москвы имеют радиоприемник

Более 80% москвичей слушают различные радиостанции каждую неделю

Все категории почти любой целевой аудитории слушают радио

Радио слушают во всех местах дома, в машине, на работе

Радио не мешает другим делам

Радио - единственное СМИ, которое заставляет работать воображение

Радио - сравнительно недорогое СМИ.

Так как аудитория широкая, то реклама должна быть ориентирована на всех и быть в универсальном направлении. Активный, радостный мужской голос, сообщающий новость будет наилучшим вариантом в данном случае. Контакт с аудиторией обеспечивается мягким, тоном и «улыбающимся» голосом.

Простота - требование, диктуемое самой природой радио. Автор рекламного текста может рассчитывать на успех, если сосредоточивается на одной центральной мысли и не топит слушателя в избыточной информации. Текст пишется в разговорном стиле, предпочтение отдается знакомым словам, коротким простым предложениям. Ясность обеспечивается отказом от побочных тем, вычеркиванием ненужных слов.

Сценарий ролика: «Шум машин и сигналы, вздох мужчины, как же все достало, хочу быстрее уехать отсюда. Звук тормозящей машины, мужчина говорит «ВАУ!» и сразу же звук пружины, и полета мужчины, он на море с семьей, звук чаек и прибоя. Рекламное объявление: «Отдыхай с нами. Быстро и удобно. «Хай энд Лов» www. Highandlow.ru» 454 44 44».

Продолжительность ролика 15 секунд.

Сегодня Радио «Европа+» является символом хорошего вкуса, уверенности и благополучия. Слушатели Радио «Европа+» - активные, веселые, успешные люди. Они создали свой образ жизни, и их усилия направлены на поддержание и развитие того, что они имеют сегодня.

Музыкальное направление: pop, dance music.

Вещает в формате CHR. Начала вещание 30 апреля 1990 года. Является одной из самых крупных радиосетей России. На Европу Плюс можно настроиться более чем в 2000 городах. Европа Плюс занимает лидирующую позицию среди радиосетей России[1]. Также она является одним из лидеров средирадиостанций Москвы[2].

Средний рейтинг 15минутного интервала AQH равен 10 000. 0,24% от населения Москвы. Охват Reach (накопленное количество слушателей за неделю) - 474 500, в процентах - 11,5%. Общее время слушания радиостанции TSL - 159, за день TSL DLY - 79. AQH Share - доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио - 1,3.

Плюсы размещения:

Большой охват аудитории по сравнительно недорогим ценам

Радиореклама проста в производстве

Аудитория радиостанций предана своему радио, это даёт нам бонус лояльности аудитории

Минусы:

Всё больше людей смещают приоритеты в сторону он-лайн радио

Радиостанции чаще переключают, чем телевидение

Более низкий уровень концентрации на рекламном ролике.

Аналитическая часть

реклама бюджет позиционирование рынок

Для расчета общей стоимости рекламной кампании необходимо отдельно посчитать стоимость каждого вида рекламного продукта.

Период, на который мы будем размещать наружную рекламу, составит 10 месяцев, так же трансляция на телевидении составит срок в 10 месяцев (далее планируется разработка новых реклам для большей заинтересованности клиентов).

Размещение рекламы на радио

Цена: от 900 рублей за один выход менее 15 секунд. Планируем спот длительностью 15 секунд. Размещение в течение четырёх недель, частотой равной 5 выходам в день, начиная с 1 по 30 мая 2013года.

Ролик имиджевый, направлен на лояльность к бренду и его узнаваемость.

Продолжительность нашего ролика 57 сек, его округляют до минуты, стоимость ролика по данным «Брэнд Медиа», видеоролик сложный, постановочный,57 сек. (видеосъемка, SGcamera, актеры, графика) = 250 000 руб.

Размещение наружной рекламы

По данным «Statmedia» изготовление 80 плакатов будет стоить 1400000 рублей, мы планируем разместить 60 плакатов по всей Москве, 25% от всех плакатов изготавливаются в случае порчи.

Исходя из данных приведенных в данной таблице, средняя стоимость размещения 60 плакатов на 6 месяцев составляет 413700 рублей.

Итог: стоимость наружной рекламы на 6 месяцев составит 593 700 + 120 000 + 60 000 = =593 700 руб.

Бюджет рекламной кампании

Рекламный бюджет представляет собой финансовый план рекламной деятельности предприятия на определенный период времени. Это ключевой инструмент планирования и контроля эффективности рекламы.

При формировании бюджета рекламной кампании должны учитываться: стадия жизненного цикла продукта, его рыночная доля; география и объем продаж; уровень конкуренции на рынке; финансовые возможности организации; издержки различных альтернатив (например, цена телерекламы по сравнению с радио-объявлениями и объявлениями в журналах); изменения цен на рекламу в средствах ее распространения; уровень дифференциации продуктов данной группы; известность самой фирмы и другие факторы.

Календарный план и бюджет рекламной кампании

Размещено на Allbest.ru