Маркетинговый анализ промышленных порталов России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Маркетинговый анализ промышленных порталов России

Современный отечественный машиностроительный комплекс - детерминанта развития всей экономики - характеризуется глубокими кризисными явлениями: кадровый «голод», изношенность производственной базы, недостаточность инвестиций, низкий уровень конкурентоспособности продукции и т.п., что обусловливает необходимость рекомендовать руководителям предприятий МСК в условиях отсутствия заинтересованности государства в катализации его развития перестраиваться на маркетинговые аспекты ведения бизнеса.

Ни для кого не секрет, что Россия обладает достаточным человеческим, научным и ресурсным потенциалом, который должен лечь в основу высокоэффективной национальной экономики. Однако брошенный взгляд на российскую экономическую действительность указывает на необходимость создания условий комплементарности данных факторов и механизмов, приводящих в действие производство благ, что требует мобилизации усилий со стороны всех субъектов экономической системы. В свою очередь данные фундаментальные механизмы реализуются в рамках российского машиностроительного комплекса, который больше прочих хозяйственных отраслей пострадал в период последнего экономического кризиса.

Машиностроительный сектор, являясь основой промышленного производства Российской Федерации, требует к решению своих проблем основательного и взвешенного подхода, что обусловлено целым рядом факторов:

- машиностроительный комплекс, выступая в качестве катализатора научно-технического прогресса в различных отраслях народного хозяйства, является по сути одной из немногих отраслей обрабатывающей промышленности, развитие которой оказывает самое непосредственное влияние на техническую оснащенность всех секторов экономики, насыщая их основными фондами высокого технического уровня;

- МСК без преувеличения принято считать самой сложной отраслью промышленности, производящей широко дифференцированную продукцию: от наиболее активной части основных фондов (орудий труда) до привычных всем бытовых приборов и автомобилей;

- многие машиностроительные предприятия работают на оборонный комплекс, поэтому развитие данной отрасли определяет обороноспособность страны;

- большинство российских предприятий машиностроения, выпуская свыше 75% продукции своей специализации, достигли монополистического положения в занимаемом секторе экономики, что определяет необычайную экономическую и социальную значимость данных субъектов хозяйствования;

- по числу занятых (порядка 35% от трудоспособного населения [5]) и по стоимости выпускаемой продукции машиностроительный комплекс, который насчитывает тысячелетнюю историю величайших научных побед, до сих пор занимает первое место среди всех отраслей промышленного производства;

- в среднем 15% ВВП РФ [5, 6], порядка 20% производимой российскими промышленными отраслями продукции и 25% стоимости их основных фондов приходится на долю машиностроения [6].

Все перечисленное подтверждает важность рационального управления предприятиями МСК РФ, занимающего в системе экономических отношений поистине уникальное положение.

Таким образом, картина экономического состояния, как в целом российского машиностроения, так и отдельных его отраслевых составляющих, представляет высокий научный интерес, в чем выражается актуальность темы данного исследования.

В настоящее время машиностроительный комплекс РФ объединяет в себе 12 крупных отраслей, образованных сотнями высоко дифференцированных подотраслей, продукцию которых принято подразделять на: предназначенную для гражданских потребителей и идущую на нужды ВПК [4]. Однако, принимая в расчет фактор закрытости информации о деятельности предприятий ВПК РФ, данная статья посвящена анализу проблем предприятиям МСК РФ, удовлетворяющим гражданские потребности юридических и физических лиц.

Современная российская промышленность, продолжает тяготеть в сторону добывающего сектора экономики, который в течение последних 4 отчетных лет увеличил свои масштабы на 36,20% против 25,58% со стороны обрабатывающих отраслей и на общем фоне прироста объемов отгруженной промышленными предприятиями продукции на 31,39% [5, 6]. В данном аспекте наиболее информативным, на наш взгляд, является тот факт, что за последние 20 лет доля машиностроительного комплекса в структуре отечественного промышленного выпуска (рис. 2) сократилась с 22,90% [7] до 12,93%, а та же характеристика топливной промышленности напротив возросла с 12,30% [7] в 1990 г. до 31,84% в 2010 г. и до 34,74% по результатам января-июня 2011 г.

Как было отмечено ранее машиностроение - наиболее пострадавшая в период последнего кризиса отрасль промышленности РФ. Такое положение дел обусловлено в первую очередь тем, что результаты хозяйственной деятельности предприятий МСК находятся в глубокой зависимости от платежеспособности отраслей, на спрос которых они ориентируются. Так, неся потери в финансовой устойчивости, субъекты различных отраслей российской промышленности были вынуждены с конца 2008 года значительно сократить объемы заказов машиностроительной продукции. Что же касается последнего отчетного года, то, на первый взгляд, прекрасные показатели прироста объемов производства по всем направлениям машиностроения - лучшие результаты среди всех отраслей обрабатывающей промышленности [1] - не выносят критики докризисного периода. Следовательно, успех машиностроительного комплекса в 2010 году во многом обусловлен фактором низкой базы для сравнения (рис. 3). В свою очередь в сопоставлении индекса производства по основным машиностроительным направлениям за первое полугодие 2011 г. с результатами за тот же период 2010 г. показательным является факт некоторого замедления темпов роста объемов производства, которые лишь в выпуске транспортных средств и оборудования смогли достичь докризисного уровня, что объясняется запуском программы утилизации изношенных автомобилей.

Для более полного описания ситуации, которая сложилась в отраслях МСК РФ, проанализируем сведения, представленные в агрегированной форме в табл. 1 [1, 5, 6], что позволяете сделать следующие выводы:

- прирост объемов отгруженной продукции российским машиностроительным комплексом в 2010 году (22,44%) был самым значительным среди всех обрабатывающих отраслей, но отставание от докризисного уровня также было самым значительным (20,99%);

- доля предприятий машиностроения в общем объеме продукции обрабатывающей промышленности в 2010 г. возросла до 19,95% (19,08% - 2009 г., 20,30% - 2008 г., 21,81% - 2007 г.), при этом являясь далеко не самой высокой за последние 4 года. Однако и данный весьма скромный уровень (для развитых стран установлена «планка» не ниже 35-40%) за первое полугодие текущего 2011 г. сократился до 18,68%, что, на наш взгляд, большей частью вызвано постепенным свертыванием утилизационной программы на фоне приращения ресурсодобычи;

- основной вклад в прирост в 2010 г. (по сравнению с 2009 г.) объемов отгруженной машиностроением продукции, согласно данным Росстат и публикациям аналитических агентств [1, 6], обеспечили производители легковых автомобилей, грузовых вагонов, турбин и генераторов высокой мощности. При этом увеличение объемов производства в указанных отраслях в течение 2010 г. в значительной мере было обеспечено бюджетными средствами, за счет которых финансировалась стартовавшая 8 марта 2010 г. программа утилизации изношенных автомобилей (рост натурального объема выпуска легковых автомобилей в 2 раза по сравнению с 2009 г.) и ряд инфраструктурных проектов в сфере железнодорожного транспорта (рост на 210% по сравнению с 2009 г. и на 117,8% по отношению к 2008 г. натурального объема производства грузовых вагонов) и в энергетике (восстановление Саяно-Шушенской ГЭС);

- производственная ситуация в большинстве машиностроительных отраслей, деятельность которых сконцентрирована на выпуске специализированного оборудования и зависит от платежеспособности соответствующих закупающих его отраслей, оставалась на протяжении последних полутора лет тяжелой: объемы производства сельскохозяйственной техники, строительного (экскаваторы, тракторы на гусеничном ходу), металлургического оборудования были значительно меньше, чем в докризисный период хозяйствования;

- при падении объемов производства в российском гражданском авиастроении выпуск вертолетов, оставаясь на высоком уровне, и по итогам 2010 г. в сравнении с 2008 г. прибавил 17,2%, что является одной только лишь из пяти благоприятных тенденций в анализируемом периоде;

- величина сальдированного финансового результата за анализируемый период по описанным выше причинам сократилась, и по отношению к 2007 г. наибольшие потери в данном аспекте характерны для транспортного машиностроения, финансовые результаты которого к концу 2010 г. были на 78,83% скромнее, нежели в 2007 г. Однако, по итогам первого полугодия 2011 г. сектор «Производство транспортных средств и оборудования» продемонстрировал величину сальдо прибылей и убытков в размере 32,6 млрд. руб. [3], что в 2,4 раза больше результата за весь 2010 г.

Также, на наш взгляд, определенный интерес представляет анализ динамики объема отгруженной продукции приходящегося на одного работника отрасли.

Необходимо отметить, что среднегодовая численность работников предприятий, специализирующихся на производстве машин и оборудования, в период 2007-2010 гг. показала устойчивую тенденцию к сокращению (на 23,26% за период). В свою очередь предприятия, относящиеся к сектору по выпуску электрооборудования, электронного и оптического оборудования, а также по производству транспортных средств и оборудования, в 2008 г. несколько увеличили численность своих сотрудников, но общеэкономический спад не обошел стороной и эти отрасли, поэтому к концу 2010 г. данные машиностроительные направления также демонстрировали отток кадров на 13,71% и 13,75% (по отношению к результатам 2008 г.) соответственно.

При этом можно предположить, что процесс сокращения среднегодовой численности работников машиностроения происходит под влиянием таких факторов, как:

- активное внедрение в производственный процесс инноваций и модернизация основного оборудования;

- слияние промышленных предприятий, приводящее к высвобождению работников схожих специальностей (юридических, экономических, финансовых, бухгалтерских подразделений и т.п.);

- значительное сокращение масштабов выпуска машиностроительной продукции в натуральном выражении;

- низкий в сравнении с общероссийским уровень оплаты труда в исследуемых отраслях. Попытаемся выяснить истинные причины сложившейся ситуации. Затрагивая вопрос объемов и структуры инвестиций в основной капитал отраслей отечественной обрабатывающей промышленности, следует отметить, что в стоимостном выражении изменение их величины, представленное в табл. 4, свидетельствует о том, что на общем фоне экономического провала 2009 г. результаты 2010 г., демонстрируя прирост на 18,33%, выглядят весьма утешительно. Но в абсолютных величинах объем инвестиций остается на весьма скромном для промышленности уровне и вероятно покрывает минимальные потребности предприятий в обновлении производственной базы.

Таким образом, из представленной совокупности факторов, оказывающих влияние на сокращение кадрового состава МСК РФ, следует исключить процесс активного внедрения инноваций и модернизации основного капитала.

В свою очередь фактор слияния промышленных предприятий, влекущего сокращение численности работников одинаковых специальностей, также нельзя рассматривать как наиболее значимый, ведь согласно сведениям табл. 1 число предприятий - членов отрасли - в период 2007-2010 гг. постоянно возрастает. Следовательно, можно отметить, что основными детерминантами сложившейся тенденции отрицательного изменения численности сотрудников предприятий машиностроения РФ являются зачастую колоссальное сокращение масштабов выпуска продукции в натуральном выражении и низкий в сравнении с общероссийским уровень оплаты труда в исследуемых отраслях.

Продолжая тему инвестиционных вливаний в развитие отечественного машиностроительного комплекса, необходимо отметить, что, согласно данным официальной статистики, основным фактором, сдерживающим в 2010-2011 гг. инвестиционную активность предприятий, осуществляющих деятельность в рамках машиностроения, являлся недостаток собственных финансовых средств, эту причину отметили в среднем 71% руководителей организаций. При этом по сравнению с прошлыми годами, сократилось количество респондентов, указавших среди факторов, ограничивающих их инвестиционную деятельность, неопределенность экономической ситуации в стране (с 48% в 2009 г. до 31% в 2010 г.), недостаточный спрос на продукцию (с 29% в 2009 г. до 25% в 2010 г.) и высокий процент коммерческого кредита (с 36% в 2009 г. до 31% в 2010 г.) [5].

Что же касается основных источников финансирования инвестиций в основной капитал, то для большинства предприятий машиностроения в 2010 г. ими являлись собственные средства, их использовали порядка 70% респондентов. При этом среди субъектов топливной промышленности на использование собственных средств указали в среднем 95% руководителей. В 2011 г. респонденты, по-прежнему, ориентируются на собственные средства, за счет которых собираются осуществлять инвестиционную деятельность (79% организаций). Использовать кредитные и заемные средства предполагают 35%, а бюджетные средства - 5% организаций [5].

В подтверждение всему приведенному выше, отметим, что согласно официальным статистическим данным в 2010 г. по сравнению с 2009 г. на 21,9% возрос объем экспорта российской машиностроительной продукции, но это лишь 95% от уровня 2008 г. При этом, на фоне прироста зарубежных поставок, доля экспорта машиностроения в общепромышленных масштабах российского экспорта за 2010 г. сократилась с 4,6% в 2009 г. до 4,3%. Таким образом, можно судить о низкой конкурентоспособности отечественного машиностроения и неблагоприятной структуре российской экономики. Так, доля экспорта продукции ТЭКа в общем объеме российского экспорта за 2010 г. составила 70,8% против 69,6% годом ранее. И надо заметить, эта цифра, несмотря ни на что, остается примерно на одном уровне уже много лет [1, 3].

Итак, подводя итог анализу условий функционирования предприятий российского машиностроения, было выявлено, что на сегодняшний день по оценкам большинства аналитиков для российской экономики характерна тенденция устойчивого роста потребности в продукции машиностроительных отраслей. Несомненным представляется и механизм взаимного влияния уровня развития науки и техники в стране на структуру её машиностроительного комплекса и наоборот роль МСК России, как локомотива научно-технического прогресса во всех отраслях экономики. Однако за период с 2007 по 2010 гг. в российском машиностроении существенно снизился объем выпуска (в натуральных величинах) многих видов продукции. Причин было выявлено достаточно много (табл. 5), но главные из них, на наш взгляд, - снижение платежеспособного спроса заказчиков и низкая конкурентоспособность продукции комплекса, что усугубляется сырьевой зависимостью отечественной экономики.

В ситуации, характеризующейся узостью рынка и низкой конкурентоспособностью, машиностроители оказались в чрезвычайно сложных условиях выживания. К этому следует добавить немаловажный факт: машиностроительные отрасли изначально создавались как единые хозяйственные комплексы, объединявшие в своем составе предприятия, родственные по характеру выпускаемой продукции, технологическим процессам, сложившимся хозяйственным связям. В современных условиях такое единство превратилось в чистую формальность и к настоящему моменту можно говорить лишь о совокупности независимых, предпринимающих попытки бороться за выживание предприятий, а - не мощного промышленного комплекса. Поэтому одной из основных проблем функционирования производственных субъектов машиностроительного комплекса РФ на сегодняшний момент является их существование, как в большинстве своем аморфных структур, состоящих из самостоятельных предприятий, зачастую входящих в состав отраслевых акционерных обществ. Последние, по понятным причинам не заинтересованы в интенсификации процесса модернизации производственной базы машиностроительных предприятий, как основы стратегически эффективного развития, а их деятельность сконцентрирована главным образом на вытягивании «последних сил» из входящих в их состав предприятий.

Таким образом, менеджменту предприятий российского машиностроительного комплекса в рамках первоочередных мероприятий, направленных на преодоление глубоких застойных явлений в их развитии, на наш взгляд, требуется изменить в первую очередь стереотип депрессивного мышления в рамках управления хозяйственной деятельностью вверенных структур, стремясь к повышению степени финансовой устойчивости за счет оптимизации продуктового портфеля под постоянно меняющиеся потребности российского и глобального рынка. А в данном аспекте необходимо незамедлительно перестраиваться на маркетинговые методы ведения бизнеса, и, в частности, «становиться на рельсы» промышленного маркетинга, имеющего свою уникальную, по отношению к традиционной теории и практике потребительского маркетинга, специфику.

машиностроительный менеджмент финансирование инвестиция

Библиографический список

1. Аналитический бюллетень / «Машиностроение: тенденции и прогнозы. Выпуск №1. Итоги 2010 года» [Электронный ресурс] / Российское агентство международной информации «РИА Новости». - Электрон. журн. - [Москва]: - Режим доступа:, http://vid1.rian.ru/ig/ratings/b_mash1.pdf, свободный. - Загл. с экрана.

2. Аналитический бюллетень / «Машиностроение: тенденции и прогнозы. Выпуск №2. Итоги I квартала 2011 года» [Электронный ресурс] / Российское агентство международной информации «РИА Новости». - Электрон. журн. - [Москва]: - Режим доступа:, http://vid1.rian.ru/ig/ratings/b_mash2.pdf, свободный. - Загл. с экрана.

3. Аналитический бюллетень / «Машиностроение: тенденции и прогнозы. Выпуск №3. Итоги I полугодия 2011 года» [Электронный ресурс] / Российское агентство международной информации «РИА Новости». - Электрон. журн. - [Москва]: - Режим доступа:, http://vid1.rian.ru/ig/ratings/b_mash3.pdf, свободный. - Загл. с экрана.

4. Гуреева М.А. Основы экономики машиностроения: учебник для нач. проф. образования / М.А. Гуреева. - М.: Издательский центр «Академия», 2010. - 208 с.

5. Российский статистический ежегодник. 2010: Стат.сб. / Росстат. - М., 2010. - 813 с.

6. Россия в цифрах. 2011: Крат.стат. сб. / Росстат. - M., 2011. - 581 с.

7. Сайфиева С.Н. Машиностроительный комплекс в структуре российской экономики. «Вестник университета», серия «Развитие отраслевого и регионального управления»: 1) - 2008. - №6 (16), с. 108-114; 2) - 2008. - №7 (17), с. 94-100 (в соавт.)

Размещено на Allbest.ru