Реклама в Интернете

Размещено на http://www.allbest.ru/

ГОУ ВПО

Московский государственный гуманитарный Университет им. М.А. Шолохова

Экономико-технологический колледж

Доклад на тему

Реклама в интернете

Выполнила: Шабельская М.А.

студентка группы РК-3.1

Преподаватель: Грекова О.С.

Москва 2013

Реклама в Internet - это инструмент, использование которого является необходимым условием для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д. интернет реклама имидж баннер

Каждая уважающая себя компания имеет сейчас собственный сайт в сети, что очень важно, потому как огромное количество людей при поиске и выборе каких-то товаров, услуг, информации обращаются именно к Интернету.

Основные задачи интернет-рекламы: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории интернет-ресурса.

Цель: обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта.

В качестве методов Интернет-рекламы используются в основном:

- баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета;

- регистрация в поисковых системах и каталогах Интернета

- e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках;

- размещение информации в Интернет о конференциях, форумах, чатах, на популярных новостных сайтах, досках объявлений и т.д.;

- организация системы обмена текстовыми ссылками.

Наиболее распространённым видом рекламы в Интернет считается баннерная реклама. Баннерная реклама справедливо считается самым популярным привлечения посетителей веб-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете.

Рекламные баннеры бывают графическими и текстовыми. Графические баннеры обычно представляют собой статическое или анимационное изображение определенного размера (наиболее распространены форматы 480*60 и 100*100).

Текстовые баннеры - это просто любой текст определенного размера. Баннер содержит гиперссылки на рекламируемый сайт или на его определенные страницы, и при нажатии на него вы тут же оказываетесь на этом сайте или странице.

Объемы рекламных компаний определяются количеством показов баннера.

Следующий распространенный вид рекламы в Интернете - это регистрация в поисковых системах. Возможно, это не даст такого же эффекта, как баннерная реклама, но, в свою очередь, не потребует от Вас вложения денег на размещение баннеров или, в случае баннерной сети, не придется размещать чужие баннеры, ведь обилие рекламы может и негативно сказаться на имидже вашей веб-страницы.

Кроме того, посетитель, который пришел к Вам через поисковую систему, заинтересован именно в информации/товарах/услугах, представленных конкретно на Вашей странице.

Если вы заинтересованы в том, чтобы как можно больше пользователей посетило ваш сайт, найдя его через поисковую систему, то необходимо при регистрации выделить как можно больше ключевых слов, чтобы информация с вашего сайта отвечала как можно большему числу запросов.

С другой стороны, возможно, вы хотите привлечь действительно заинтересованных пользователей, тогда целесообразно уменьшить кол-во ключевых слов, сделать их более конкретными.

Похоже, работает и размещение информации о вашем сайте и ссылки на него в различных каталогах. Каталоги по разным тематикам есть у большинства поисковых систем, они разделяются на подкаталоги и потом все разветвляются, позволяя вам найти конкретную интересующую вас тему. В каталоге также надо зарегистрироваться.

Следующий вид интернет-рекламы это реклама по электронной почте. E-mail-реклама - это рассылка электронных писем по электронным почтовым адресам фирм, организаций или частных лиц. Можно разослать общую информацию о фирме, рекламные предложения, прайс-листы, сообщения и любую другую информацию огромному количеству адресатов.

В мой почтовый ящик также приходит большое количество рекламных сообщений и обычно я оставляю их без внимания, но не факт, что так поступают все. Вообше E-mail реклама считается очень эффективной, но высокой эффективности она достигает тогда, когда обращена не кому попало, а нацелена на определенную целевую аудиторию.

Для этого в интернете существуют специальные списки рассылки, на которые человек (или фирма) подписывается сам исходя из своих интересов. Для того чтобы подписаться нужно либо зайти на сайт типа subscribe.ru и указать тему, по которой вы хотите получать сообщения, либо прямо на сайте интересующей вас фирмы подписаться на новости сайта: таким образом, становится понятно, что человек заинтересован в получении информации (и рекламной тоже)и не оставит ее без внимания. В таком случае эффективность email рекламы сильно возрастает. Что касается деловой email-рекламы то она тоже гораздо более эффективна, когда выбрана целевая аудитория и рекламная информация отправляется компаниям, которые, скорее всего, будут в ней заинтересованы. К примеру, рекламу выставки парикмахерского искусства нужно непременно разослать салонам красоты. Вполне вероятно, что эффективность рекламы достигнет 100%!

Рассмотрев основные способы интернет-рекламы, можно сделать вывод о ее эффективности. реклама имидж баннер е-mail

Первый и самый основной аргумент энтузиастов Интернет-рекламы состоит в том, что глобальная сеть имеет огромный и еще почти не тронутый потенциал с точки зрения размещения в ней рекламы, особенно в России. Важнейшими преимуществами Интернет-рекламы являются:

- targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;

- tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга;

- свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;

- оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;

- интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне;

- объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.

И, наконец, самым привлекательным моментом является сравнительно низкая стоимость рекламы в Интернете.

Интернет-реклама менее развита в России, чем за рубежом, но все же развивается она большими темпами, что связано с увеличением числа пользователей сети, улучшением качества интернет-ресурсов, постоянно появляющимися новыми ресурсами.

Причем общая тенденция российского рынка рекламы такова, что на десять ведущих сайтов Рунета приходится 75% от общей суммы затрат на рекламу, и в дальнейшем монополизация этого рынка должна только усилиться.

Основными игроками рекламного рынка сети Интернет являются, в первую очередь, компания Yandex, которая, по собственным заявлениям, контролирует примерно 20-25% рынка рекламы в Интернете. Ближайшим конкурентом этой компании является Rambler, владеющая большой рекламной площадкой на своей поисковой системе. Вслед за ними идут компании "Мемонет" и IMHO. Крупной рекламной компанией также владеет столичная компания Port.ru, владеющая сервисными сайтами Mail.ru, Torg.ru, Talk.ru и некоторыми другими проектами.

Размещено на Allbest.ru