Рекламна стратегія ательє з пошиття одягу "Ваш Стиль"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Національний технічний університет України

Київський Політехнічний Інститут

НТУУ „КПІ"

Факультет соціології

Контрольна робота №2

З дисципліни: Маркетинг в соціальній сфері

„Рекламна стратегія ательє з пошиття одягу „Ваш Стиль""

Виконала:

студентка 4-го курсу,

групи АМ-31

Волкова А.А.

Київ,2007

Ательє з пошиття одягу "Ваш Стиль"

1. Місія фірми

Місія ательє "Ваш Стиль"

Ми виготовляємо якісний індивідуальний стильний одяг.

Наш одяг допоможе підкреслити Вашу неординарність; створити власний неповторний стиль.

Ми зробимо це за допомогою якісних матеріалів; використання найсучаснішої техніки; шляхом комбінування різних видів модних тканин, а також трикотажу.

Для нас важливо, щоб наші клієнти віднайшли і підкреслили свою неповторність за допомогою наших майстрів.

Філософія ательє "Ваш Стиль"

Наші базові цінності: чесність, піклування про клієнтів, повага до кожного клієнта і працівника, довіра кожному клієнту і працівникові, відповідальність за якість продукції, задоволення потреб кожного клієнта.

Стратегія ательє "Ваш Стиль"

Ательє буде займатись пошиттям одягу різних типів в залежності від сезону: верхній одяг, вечірні і весільні сукні, діловий одяг, молодіжний одяг нестандартного крою. Ательє буде здійснювати ремонт одягу. Основний акцент робиться на можливості замовлення трикотажного одягу; комбінування трикотажу з тканинами, що буде створювати особливий стиль. Максимально скорочені терміни виготовлення замовлень. Можливість вибрати тканину і фурнітуру одразу в ательє.

2. Цілі фірми

Цілі ательє "Ваш Стиль"

1. Сформувати широку клієнтську базу, шляхом високої якості послуг, які надаватимуться ательє та реклами.

2. Задоволення потреб кожного клієнта ательє.

3. Оперативне реагування на всі новинки в сфері моди.

4. Якісне обслуговування клієнтів в ательє "Ваш Стиль".

Задачі ательє "Ваш Стиль"

1. Обслуговування клієнтів з різним рівнем достатку. Можливість задовольнити потреби як видатних людей, так і звичайних робітників. Гнучка цінова політика.

2. Швидке виконання замовлення.

3. Компетентна консультація клієнтів з приводу останніх новинок моди.

4. Забезпеченість ательє різними видами тканин і фурнітури.

3. Ситуаційний аналіз

Характеристика послуг ательє з пошиття одягу „Ваш Стиль"

Значимість послуги

Пошиття індивідуального одягу було популярним і прибутковим у всі часи. Одяг, який виготовляється для конкретної людини завжди вигідно відрізняє її від інших. Адже такий одяг допомагає приховати недоліки і підкреслити красу людини. Видатні люди не купують одяг від різних марок, вони мають своїх майстрів, які виготовляють одяг саме для них. Ательє з пошиття одягу допомагає розширити коло тих людей, які матимуть змогу купувати одяг, що виготовлений саме для них.

Ательє "Ваш Стиль" надає послуги з пошиття індивідуального одягу різних видів: верхнього одягу, ділового одягу, весільних і вечірніх суконь, молодіжного одягу, трикотажного одягу, можливість комбінування трикотажу і тканини. Ательє "Ваш Стиль" також буде займатись ремонтом одягу.

Імідж та репутація послуги

Всі вироби, які будуть виготовлені в ательє "Ваш Стиль" будуть відрізнятися високою якістю сировини, що використовується, якістю виконання роботи і швидкістю оброблення замовлення. Це буде досягнуто за допомогою наявності всіх необхідних для виробу матеріалів одразу в ательє, високої механізації виробництва.

Характеристика цільової аудиторії

Компаніям, що виготовляють одяг потрібно уважно слідкувати за змінами смаків споживачів, адже їх можна швидко втратити. Ательє з пошиття одягу завжди повинно знати всі модні тенденції і пропонувати споживачам найновіші дизайни одягу. Споживачами послуг ательє з пошиття одягу "Ваш Стиль" будуть мешканці міста Києва, жителі як Святошинського району, так і інших, чого буде досягнуто завдяки потужній рекламі. Споживачами послуг ательє з пошиття одягу "Ваш Стиль" будуть люди з різним рівнем достатку і соціальним статусом. В цьому ательє передбачено великий асортимент одягу, що можна замовити. Також великий асортимент тканин і ниток, що дасть змогу задовольнити потреби як звичайних робітників, так і солідних підприємців - тобто різних верств населення. Асортимент одягу, що можна замовити включає: верхній одяг, діловий одяг жіночий і чоловічий, вечірні і весільні сукні, молодіжний одяг, трикотажний одяг, можливість комбінування трикотажу і тканини.

Аналіз мотивації споживачів

Носити одяг, який виготовлено саме для тебе, є престижним у наш час. Так, в Лондоні сама популярна крамниця взуття є та, в якій його виготовляють на конкретну людину. Майстри знімають мірки з клієнта і виготовляють саме зручне взуття в світі. Цій крамниці більше 150 років і вона сьогодні залишається найбільш престижною у сфері взуття.

Отже, замовлення одягу в ательє споживачами зумовлено мотивами престижу, зручності одягу, неповторності композиції.

Сильні та слабкі сторони послуги

Сильні сторони: ательє надає широкий асортимент послуг (пошиття одягу для різних сезонів, для урочистих подій, для жінок і чоловіків); всі матеріали можна підібрати одразу в ательє; ательє знаходиться неподалік від метро. Слабкі сторони: ательє поки що не має постійної клієнтської бази.

Позиціонування послуги на ринку, достоїнства та вади порівняно з пропозиціями конкурентів

Найближчими конкурентами ательє "Ваш Стиль" є ательє, які знаходять у Святошинському районі міста Києва і займаються індивідуальним пошиттям і ремонтом одягу. До них належать: "Alberti Angelo", "Барвінок ТОВ", "Берізка ТОВ", "Верес ПФ", "Жигаленко С.Г. ПП.", "Іванов Ю.Є. ПП.", "Латишев дизайнер - кравець", "Оксамит ДчП побутового обслуговування", "ОНІКС - К МПП", "Співдружність фірма МП ТОВ", "Центр розвитку моди Лтд ТОВ".

Послуги кожного з цих підприємств відрізняються між собою. Наприклад, "Іванов Ю.Є. ПП." займається лише ремонтом одягу і не виготовляє на замовлення, тож, воно не становить конкуренції для ательє "Ваш Стиль". Ательє "Жигаленко С.Г. ПП" не забезпечує клієнтів тканиною і фурнітурою. Отже, споживач повинен сам шукати, вибирати, купувати тканину і підбирати під неї фурнітуру і аксесуари. Це суттєво ускладнює процес замовлення і затягує час виконання. Ательє ж "Ваш Стиль" пропонує клієнтам усі матеріали одразу на місці і компетентна людина допомагає з вибором допоміжних матеріалів. Пошиття одного жіночого костюму двійки (брюки і піджак) в "Alberti Angelo" коштує 3000 грн., а в ательє "Ваш Стиль" з такої ж тканини і не гіршої якості виконання - 1000 грн. Пошиття такого костюму в "Центрі розвитку моди Лтд ТОВ" займає мінімум три дні, а в ательє "Ваш Стиль" - один день.

Також ательє "Ваш Стиль" від конкурентів вигідно відрізняє його місце розташуванням. Ательє "Ваш Стиль" добре видно з Проспекту Перемоги, де проходить постійний потік автомобілів. І воно знаходиться за 150 метрів від Метро Житомирська, що дуже важливо у наш час. Таким чином, як вдале місце розташування, так і унікальні послуги, які надаватиме ательє "Ваш Стиль" вигідно відрізнятимуть його від найближчих конкурентів.

Характеристика візуального образу

Логотип фірми містить назву „Ваш Стиль" та зображення светру. Светр одразу викликає асоціацію з одягом. Адже в поняття стиль входить не лише одяг, тому важливо, щоб клієнт одразу зрозумів про що йдеться. Светр як одяг використовують жінки і чоловіки, тому він є більш вдалим зображенням ніж, наприклад, сукня. Це також є важливим, тому що клієнтами ательє „Ваш Стиль" є і жінки, і чоловіки. ательє послуга мотивація споживач

Складання брифу рекламної кампанії

До цільової аудиторії рекламної кампанії ательє "Dernier Cry" належать всі особи, не байдужі до свого зовнішнього вигляду. Якщо бути конкретнішим то у рекламній кампанії ательє "Dernier Cry" ставка робиться на людей обох статей (але переважно жінок) віком від 16 до 55 років. Оскільки ательє "Dernier Cry" пропонує одяг, пошитий не за шаблонами, а стильний індивідуально підібраний одяг, тому це дозволяє зосередити рекламну активність на людях різного віку та різних смаків.

Цілі та задачі рекламної компанії

Текст рекламного звернення

Засоби рекламного звернення

Размещено на Allbest.ru