Проблема создания печатных публикаций в региональных СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Гуманитарный факультет

Специальность «Реклама»

ПРОБЕМА СОЗДАНИЯ ПЕЧАТНЫХ ПУБЛИКАЦИЙ

В РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ

Томск - 2011

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ФЕНОМЕН РЕКЛАМНОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ПРАКТИКЕ

1.1 Роль рекламной публикации в рекламных коммуникациях и журналистики

1.2 Подходы к выбору СМИ для размещения рекламных статей и их классификация

2. РЕКЛАМНАЯ ПУБЛИКАЦИЯ В РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРЕСЕ (на примере Томской области)

2.1 Технология создания рекламных публикаций

2.2 Использования технологий создания рекламных публикаций на примере Томских СМИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Рекламная публикация со временем выходит из моды. Частично теряет свою популярность, но одно не изменится никогда. Она будет жить, будет меняться и удивлять. У людей всегда будет желание читать хороший материал, а у рекламщиков продать или продвинуть свой товар.

Рекламная публикация является неотъемлемой частью рекламы и журналистики. Реклама переняла публицистические жанры журналистики для успешного использования в продвижении товара. Так же она создала свои технологии создания рекламной публикации. Данные технологии будут рассмотрены в курсовой работе. После исследования технологий создания рекламных публикаций, актуальным будет посмотреть практику использования их в жизни на примере Томских СМИ.

Размещение рекламной публикации всё так же стоит на первом месте. Потому что даже самый интересный и привлекательный текст может не сработать, если его разметят в неподходящем месте. Он может не достичь своей целевой аудитории.

Задачи курсовой работы:

1. Ознакомление с сущностью журналистики, рекламы и рекламной публикации;

2. Изучение специфики рынка прессы и их классификации;

3. Рассмотрение технологий создания рекламной публикации;

4. Применение на практике технологий создания рекламной публикации;

Объектом исследования является региональные СМИ как способ продвижения товаров и услуг. А предметом данной курсовой является - проблемы создания рекламных публикаций в региональных СМИ.

Цель курсовой - рассмотреть рекламную публикацию в региональных СМИ как способ продвижения товаров и услуг и изучить проблему создания рекламных публикаций для дальнейшего использования.

Методами исследования служат наблюдение и анализ. Основой для раскрытия темы данной работы послужили книги и статьи отечественных и зарубежных авторов по вопросам журналистики, рекламы, рекламного текста и т.п.

1. ФЕНОМЕН РЕКЛАМНОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ПРАКТИКЕ

1.1 Роль рекламной публикации в рекламных коммуникациях и журналистики

Рекламная публикация на данный период развития человечества является неким вымирающим видом рекламы. Она теряет свою популярность среди рекламщиков и журналистов. Очень мало существует авторов, которые рассказывают нам о рекламной публикации.

Для начала нужно определиться, что же такое рекламная публикация. Рекламная публикация - это текст, который подробно описывает и рекламирует продукт в литературном стиле. Зачастую рекламную статью можно перепутать с обычным материалом в газете и это очень хорошо, потому что читатель не любит рекламу, а прочитывая интересный ему материал, он знакомиться с продуктом. Тем самым получает рекламную информацию.

У журналистики и рекламы единая творческая лаборатория. «Живя под одной крышей», имея сходные цели и выполняя похожие задачи, журналистика и реклама находится в очень близком родстве. Для того чтобы так утверждать нужно, рассмотреть журналистику и рекламу подробнее.

Под журналистикой автор Цвик В.Л. понимает практику сбора, интерпретации информации о событиях, темах и тенденциях современной жизни, ее представления в различных жанрах и формах, и последующего распространения на массовую аудиторию [14]. Так же Ворошилов пишет, что журналистика - массовая информация, направленная не на специалистов, а на массовую аудиторию; ориентирует людей в общесоциальных, а не профессиональных вопросах, откликаясь на потребности и интересы аудитории [2].

Наиболее подходящими определениями рекламы являются определения из закона «О рекламе» и автора С.И. Стефанов. Закон РФ «О рекламе» считает, что реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [5, статья 3]. А С.И. Стефанов, думает, что Реклама -- ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку [13].

Многие свойства и функции рекламы зависят от её информационного содержания. Реклама призвана, прежде всего, информировать потребителей (сообщать) и убеждать (пропагандистская функция) их воспользоваться теми или иными товарами, услугами и прочее. Вот почему её вполне логично рассматривать как часть деловой информации, то есть особого вида журналистики.

Делая вывод из всего выше сказанного, мы можем сказать, что журналистику и рекламу, безусловно, объединяет то, что в обоих случаях речь идёт о распространении информации и желании убедить аудиторию. Хотя сфера деятельности традиционной журналистики - по преимуществу, социально-политическая информация, а в рекламе - утилитарно-деловая.

Тем не менее, на практике журналистика и реклама отделены друг от друга. Поэтому связь и взаимозависимость здесь сложнее. А главное - в условиях рыночной экономики журналистика и реклама развиваются даже не в симбиозе, а в органическом единстве. Одно без другого невозможно, они неотделимы друг от друга.

Образно выражаясь, реклама - могучая зелёная ветвь на большом дереве журналистики. Или по-другому: журналистика и реклама - близкие родственники в творческом отношении, поскольку у них сходная «технология» творчества. Но если слагаемые мастерства журналиста давно и тщательно изучаются на серьёзном научном уровне, то подобного нельзя сказать о мастерстве авторов рекламных произведений. Здесь существует обширный пласт литературы с практическими советами и рекомендациями столь же утилитарно-делового, прагматического характера, как и предмет рекламного творчества [14].

Рекламные публикации играют большую роль в рекламных коммуникациях и журналистики. Потому что для рекламы это старый и проверенный способ. А как говориться всё новое давно забытое старое. А для журналистики это интересный стиль публикации и привлечение денежных средств.

1.2.Подходы к выбору СМИ для размещения рекламных статей и их классификация.

В рекламной среде больше значение влияет выбор печатного издания. Нужно просчитывать всё: целевую аудиторию издания, качество печати, количество размещённых рядом рекламных публикаций, специфику печатного издания и многое другое. Чтобы понять какие параметры нужно учитывать при выборе СМИ. Рассмотрим классификацию печатных изданий по различным видам.

По территориальному признаку пресса делится на:

-- транснациональные газеты. Распространяются в нескольких странах мира. Таких газет немного. Самая известная -- английская «Financial Times»;

-- национальные (центральные) газеты и журналы. Распространяются на территории всей страны;

-- журналы (общепопулярные и специализированные);

-- местные (региональные) издания. Распространяются в пределах определенного крупного населенного пункта и прилегающих к нему территорий;

-- локальные газеты. Распространяются в пределах одного населённого пункта или его части. Чаще всего такие газеты имеют в своём названии часть названия города, в котором они печатаются, например: «Вечерний Томск», «Томский вестник» и др.

По содержанию газеты и журналы бывают:

-- информационные. В основном содержат редакционные материалы и относятся к традиционному виду газет;

-- рекламные. В них большая часть издания представлена под рекламу, например «Газета для рекламы» г. Томск;

-- Аналитические. В них содержится изучение и анализ системы фактов, ситуаций, обобщения и выводы.

-- рекламно - информационные;

-- информационно - аналитические.

По тиражу (общее количество печатаемых в типографии экземпляров):

-- малотиражные (десятки и сотни экземпляров);

-- многотиражные (от тысяч до миллионов экземпляров).

По периодичности выхода газеты и журналы бывают:

-- ежедневные газеты. В основном сосредоточены на публикации новостей;

-- еженедельные газеты (часто являются приложениями к ежедневным) и журналы. Обозревают и комментируют события недели. Больше внимания уделяют новостям культуры, спорта, индустрии развлечений («Томская неделя»);

-- ежемесячные журналы («Люди и вещи. Shopping»).

По формату газеты и журналы могут быть:

-- полноформатными (А 2). Более солидны и больше подходят для рекламы дорогих товаров (услуг);

-- малоформатными (А З).

По стилю оформления:

-- цветные;

-- чёрно-белые;

-- чёрно-белые с цветными вставками.

По стоимости:

-- платные;

-- бесплатные [7].

Рассмотрев виды печатных изданий можно сказать, что газеты как традиционное средство массовой информации для размещения рекламы отличаются следующими особенностями:

-- являются по-настоящему массовым средством информации, проникая во все слои общества. Газеты читает практически каждый, кто может рассматриваться в качестве потребителя;

-- газеты являются локальным средством информации, охватывающим конкретные географические участки, что подразумевает как рынок, так и сообщество людей, объединенных общими интересами;

-- затрагивают практически все сферы жизнедеятельности человека;

-- газеты читаются избирательно, так как каждый читатель ищет в них то, что полезно и интересно лично ему;

-- своевременны, так как в первую очередь предназначены для подачи новостей;

-- чтение газет сконцентрировано во времени, так как газеты, как правило, прочитываются в тот же день;

-- реклама в газетах обладает высоким доверием читателей. Например, исследования показали, что больше всего читатели доверяют рекламе в газетах (более 42%); а телереклама занимает 2 место (26%) [6].

Перед размещением рекламы в прессе необходимо провести анализ периодических изданий для того, чтобы более широко увидеть ситуацию на рынке прессы. Нужно изучить следующее:

-- содержание рубрик издания и их ценность для потенциальных клиентов (потребителей);

-- читательскую аудиторию;

-- тираж издания, в том числе оплаченный (количество экземпляров, за которые действительно заплатили читатели), расщепленный тираж (размещение рекламы в части тиража, предназначенного для определенного географического района) и динамику тиража;

-- распространение прессы (индивидуальная подписка, розничная продажа)

-- технология выпуска издания, от которой зависит способ изготовления и предъявления оригинал-макета рекламы;

-- размер рекламы в издании (может быть жестко оговорен, зафиксирован только по ширине и др.);

-- качество работы рекламного отдела издания;

-- периодичность выхода;

-- Возможность использования цвета в рекламном объявлении, если это необходимо для достижения целей рекламы.

Периодичность издания является важным параметром. Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. К местной еженедельной газете или еженедельному журналу нередко обращаются несколько раз и хранят семь дней. Ежемесячные журналы имеют еще более долгую жизнь и могут храниться в виде подборок в течение многих лет.

Ежедневные газеты реже читаются несколькими членами семьи по сравнению с еженедельными, хотя к вечерним изданиям часто и регулярно обращаются за информацией о телевизионных программах. А вот еженедельные и ежемесячные журналы иногда после прочтения их членами семьи передают друзьям.

С другой стороны, ежедневные газеты предоставляют возможность опубликовать рекламу в конкретный день и повторять обращения; несколько раз в течение недели. Кроме того, они могут придавать рекламе атмосферу событийности и актуальности, а тот факт, что их быстро выбрасывают, побуждает читателей к немедленным действиям.

Следовательно, периодичность издания является важным фактором, который необходимо брать в расчет при планировании рекламной кампании. Очевидно, что ежедневные и еженедельные издания можно использовать для оказания мгновенного воздействия и создания атмосферы актуальности. А вот ежемесячные издания в дополнение к своей изначальной ценностной значимости могут играть и роль долговременных напоминаний.

Выгоды использования непериодических изданий, выходящих примерно раз в год, и ежегодников нельзя считать бесспорными. Возможно, лучше всего взять за правило покупать место только в тех из них, которыми, как известно, постоянно пользуются в качестве справочных пособий. Но даже и в этих случаях всегда следует добиваться, чтобы объявление было напечатано в наиболее интересующем месте рядом с подходящим редакционным материалом [8].

2. СОВРЕМЕННАЯ ПРЕССА КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

2.1 Технология создания рекламных публикаций

Как было сказано в предыдущей части курсовой, реклама и журналистика не могут существовать друг без друга. Они на столько взаимосвязаны, что реклама переняла некоторые функциональные стили у журналистики.

Обычно выделяют несколько функциональных стилей: публицистический, литературно-художественный, официально-деловой, научный, разговорный. Функциональные они, потому что имеют свои функции: сообщения, воздействия и общения. Обслуживают они соответственно информационно-пропагандистскую, художественно-эстетическую, деловую, научную, бытовую сферы деятельности человека. Они тесно связаны с содержанием, целями и задачами, различаясь языковыми признаками -- принципами отбора и организации средств общенационального языка. Стиль делового документа отличается от стиля художественного произведения, а стиль научной статьи от стиля разговорного или публицистического. Стили, выделяемые в соответствии с основными функциями языка, связанные с определенной сферой деятельности человека, отличаются системностью языковых средств. Это и приводит к общей стилистической окраске, которая выделяет данный стиль из группы функциональных стилей. Чтобы дать информацию, например, в научной статье требуется одна организация языковых средств, да и сами средства отбираются с учетом этой функции и предмета рассуждения. А вот, скажем, разговорный стиль требует уже других и лексических и синтаксических средств, поскольку его основная функция -- общение.

Что такое публицистический стиль? Каковы его особенности? Этот стиль обслуживает сферу общественно-политических, общественно-экономических, социально-культурных и других общественных отношений. Его основные функции -- сообщение и воздействие. Этот стиль представлен в газетах, в общественно-политических и литературно-художественных журналах, материалах радиожурналистики и тележурналистики. Он отличается разнообразием и стилистической спецификой жанров (например, стиль хроникальной информации, интервью, репортажа и т.д.). Используется публицистический стиль и в рекламе. В этом стиле представлено все стилистическое богатство языка. Ему присущи экономия языковых средств, лаконичность и популярность изложения при информативной насыщенности, отбор языковых средств с установкой на их доходчивость и эффективную восприимчивость. Такая же цель рекламы: доходчивость, воздействие, информация.

Так же реклама переняла у журналистики многие публицистические жанры, а именно: рекламная заметка, статья, интервью, корреспонденция, репортаж, отчет, рецензия, консультация, рассказ. Некоторые жанры рассмотрим поподробнее.

Рекламная заметка -- один из наиболее распространенных рекламных жанров. Наряду с рекламным объявлением она является простейшей формой популяризации товаров, услуг и т.д. Из рекламной заметки читатель узнает что, где, когда выпущено или происходит. В ней более подробно, чем в рекламном объявлении, говорится о товарах, услугах, которые рекомендуются, причем не только выделяются какие-либо характерные стороны, но и сообщаются такие детали, которые также служат целям рекламы. Фрагмент рекламной заметки:

«Интересно было бы выяснить, в какой мере влияют разные, прежде не известные нашим соотечественникам штучки для детей на небольшое, но все же увеличение рождаемости в стране? Скажем, рюкзачок, в который можно посадить малыша и, не обременяя себя коляской, гулять в парке или ходить по магазинам. Для полного счастья нужен еще и подголовник, особенно если транспортировать вы собираетесь ребенка, который еще не очень уверенно держит головку. Товар этой фирмы в сравнении с нашими аналогами выглядит заманчиво. Магазин «Бебибум» предлагает два вида рюкзаков. В один ребенка можно сажать и лицом, и спиной к родителю. Но это удобство достигается за счет подголовника. Поэтому его нет. Зато другой рюкзак, более дорогой, имеет роскошный подголовник.

Врачи рекомендуют усаживать малыша в рюкзачок лишь тогда, когда он научится держать голову. Вы можете купить рюкзачки этой фирмы в наших магазинах «Бебибум»».

Это были примеры заметки, рекламирующей рюкзачки иностранной фирмы. В ней подробно говорится о рекламируемом товаре, он сравнивается с другими подобными, говорится о достоинствах товара, приводятся мнения врачей и т.д.

Весьма перспективны для пропаганды услуг и товаров рекламная корреспонденция и рекламный репортаж. К сожалению, эти жанры встречаются в газетах и журналах значительно реже. Корреспонденция, как и другие жанры, имеет целью привлечь внимание читателей к объекту рекламы. В корреспонденции сообщаются факты о рекламируемом объекте, эти факты анализируются и обобщаются, делаются выводы. В репортаже читателям дается наглядное представление об объекте рекламы через приятие журналиста. Ценность рекламного репортажа заключается в том, что изложение преломляется сквозь призму субъективного восприятия автора, который делится своими впечатлениями и мыслями об объекте разговора, создавая действенный эффект своего присутствия в рекламной ситуаций. Автор дает, наглядное представление о тех товарах, которые он сам видел, он рекомендует их потенциальным покупателям не как очевидец со стороны, а как потребитель. Для читателя такой подход к объекту рекламы важен психологически. Автор рассказывает не только о том, что он сам видел, но и дает оценку увиденному. И это во многом определяет поведение потенциального потребителя. Участие журналиста в событиях позволяет документально точно, строго фактографично изложить все, что он увидел. И усиливают эту предметную сторону его непосредственные чувства, впечатления, переживания, оценки, рассуждения, комментарии. Таким образом, как отмечают исследователи, две словесные стихии взаимодействуют в репортаже: строгое изложение фактов, их логический анализ и эмоциональное, образное, личностное изображение объекта рекламы. Именно их правильное соотношение и создает тот оптимальный текст, который нужен рекламодателю.

Рекламный отчет - это когда сообщается о каком-либо событии. Чаще всего о читательской конференции, выставке-продаже, продаже продуктов с их дегустацией и т.д.

Рекламная рецензия представляет собой всесторонний разбор объекта рекламы, чаще всего книги, театральной постановки, фильма, концерта, выставки. В рекламной рецензии обращается внимание на достоинства объекта рекламы, потенциального потребителя автор призывает к определенным действиям, например: посетить выставку, посмотреть фильм или спектакль.

Жанр рекламной консультации представляет собой совет, даваемый специалистом, об использовании товаров или пользовании услугами. Но в нём не стоит забывать о квалификации специалиста. Советы должны быть точными и проверенными.

Так же можно написать и небольшой рекламный рассказ с несложным сюжетом и интересной композицией. Ситуация, которая описывается, должна быть связана с рекламируемым объектом: услугами, товарами, выставками. Часто такой рассказ сопровождается иллюстрациями.

Вспомним рекламные стихи В.В. Маяковского. Его реклама легко воспринималась, быстро и надолго запоминалась, достигала цели. В пример можно взять строки из рекламной серии ГУМа:

Нет места

Сомнению

и думе -

все для женщины

только

в ГУМе.

Тому не страшен

мороз зловещий,

Кто в Гуме

купит

тёплые вещи [9].

Рекламная статья отличается еще более глубоким анализом и детальным описанием рекламируемого объекта. Ей присуща широта практических обобщений, это уже целое исследование, посвященное рекламируемому объекту или группе однородных объектов, в ней доступно и популярно рассказывается о них. Она имеет чёткую социальную направленность. На сколько бы не был хорош товар, без качественного рекламного описания его купят не так много людей. Хорошая рекламная статья обратит внимание, запомнится и рано или поздно сработает. И ее наверняка сохранят. Но для того, чтобы это произошло нужно не только старание, но и умение писать рекламные статьи. Именно поэтому далее будет представлена технология создания рекламных публикаций.

Прежде всего, нужно знать цель рекламной публикации. Перед тем как за что-то браться, надо четко представлять - какими должны быть результаты вашей компании? Какова цель вашей рекламы? Каких конкретных действий вы ждете от читателей?

Так же стоит быть конкретным и выражаться яснее. Детали вызывают доверие к рекламе. Конкретизация - очень сильное средство. Форест Уоллес Като писал об этом так: "Никогда не пишите животное, если это собака. Никогда не пишите собака, если это колли. Никогда не пишите колли, вместо старая слепая колли без передней левой лапы. Будьте в описаниях как можно точнее". Изъясняться нужно максимально простым языком, таким, каким вы говорили бы со своими клиентами при личной встрече. Нельзя допускать возможности двойного толкования.

Нужно помнить про эмоциональное обращение к читателям. Все люди постоянно чем-то заняты и обеспокоены. Перед рекламщиками стоит нелегкая задача - заставить людей на время переключится со своих забот и услышать их предложение. Цитата, репортаж, статистическая выкладка, заголовок, имя - все это может вызвать интерес читателя. Но главное, чтобы "приманка" была как-то логически связаны с текстом, имела непосредственное отношение к тому, что рекламируют. Другой прием заключается в том, чтобы читатель, погруженный в свои проблемы, нашел в вашей рекламе способ их разрешения. Надо задать себе вопрос: "Что больше всего волнует клиента (читателя)?", или "О чем он больше всего думает?" Писать всего надо с энтузиазмом. Описание должно быть "наэлектризованным", проникнутым бодростью и энергией. Главное искренно и уверенно отзываться об уникальности вашего предложения и передавать свое настроение читателям. От этого зависит коммерческий успех рекламной публикации.

Всегда нужно давать потребителю, то о чем он просит. Люди платят за конечный результат. Надо думать не о том, что читатель должен купить, а о том, что он должен получить, совершая покупку. Ему важны не средства, а цель: удовлетворение какой-либо потребности.

Следует задавать такие вопросы, которые будут подразумевать нужные вам ответы. Другой, еще более надежный, способ, - задавать вопросы, заставляющие читателей искать ответ в рекламе. Тем самым, повышая интеграцию между товаром и потребителем.

Поскольку люди мыслят образно. Поэтому, предложение нужно описывать живо и детально. Пусть читатели представят себе все как наяву, войдут в роль и проникнутся чувствами, которые они испытают, если приобретут то, что реклама им предлагает. Читатель должен реально ощутить пользу от своей покупки.

Можно напомнить людям об их проблемах и предложить им решение. Это лучше сделать в конце объявления. По мнению Мари Рэйфл, страх потери самой возможности что-то приобрести - чувство намного более сильное, чем желание получить пользу от приобретения. Но эксплуатировать это чувство не надо, грубые запугивания не нравятся читателю. Надо напомнить читателю, что у него есть проблема, а у вас - решение. Предложите конечный результат, но тактично дайте понять, какие неприятности ждут читателя, если он не купит ваш товар.

Всегда нужно описывать детали. Нельзя ничего пропустить. Люди могут читать длинную рекламу, как они читают длинные книги. Успешная продажа напрямую зависит от подробности описания товара. Если опустите какие либо детали, то появляется риск, что именно они могли стать решающими при выборе именно вашего товара.

Хорошо, когда рекламу удобно читать. Использование коротких слов, простых предложений и недлинных абзацев, поможет облегчить чтение рекламного текста. С помощью выделений можно сделать текст занимательным. Людям нужно полная информация, как найти фирму/товар или услугу. Можно использовать чередование длины абзацев; рамки; рукописный шрифт; маркеры (различные графические элементы в начале строки и абзаца); кавычки (отзывы клиентов).

Так же существуют особые слова, которые как бы запускают у человека положительные эмоции. Их можно вводить в свою рекламу. Пример таких слов: Объявление, Невероятный, Эксклюзивный, Фантастический, Любовь, Бесплатный, Гарантия, Революционный, Улучшенный, Не опоздайте, Интересный, Феноменальный, Откровение, Первый, Успешный, Супер, Главный, Срочный, Замечательный, Сильный, Вы, Удивительный, Особенный, Прорыв, Чудесный, Уникальный, Представляем, Новый, Как.

Важно помнить, что просто забрасывать читателя такими словами опасно, он решит, что ему пускают пыль в глаза. Реклама должна быть конкретной, и тогда ей поверят.

После написания любого рекламного текста нужно уметь проверить самого себя. Существует три способа проверки эффективности рекламного текста.

1 способ. Дайте его прочесть хорошо развитому 12-летниму подростку. Как известно, навыки чтения у подростка такие же, как и у средних способностей взрослого. Если он поймет ваш текст, то реклама годится и для взрослых читателей.

2 способ. Дайте прочесть его нескольким потенциальным клиентам. Если они будут хвалить рекламу, значит она плохая. Ваша задача заставить их сказать вам: "Я хочу это купить!"

3 способ. Прочтите вашу рекламу и спросите себя: устроит ли она ваших конкурентов? Да? Тогда перепишите ее. Ваша реклама должна подходить исключительно для вашего товара [6].

2.2 Использования технологий создания рекламных публикаций на примере Томских СМИ

Технологии создания рекламных публикаций разработаны для того, чтобы использовать их на практике. Для примера был проведён анализ на Томских СМИ.

Для исследования были взяты региональные и томские издания: «Томский вестник» (областная еженедельная общественно-политическая газета), «Вечёрка The Best» (информационно-развлекательное приложение к газете «Вечерний Томск»), «Вечерний Томск» (областная общественно-политическая газета), «Томская неделя» (областная независимая газета), «Универ City Томск» (областная информационно-аналитическая еженедельная молодёжная газета), «Томск. Люди и Вещи» (рекламно-информационное издание), «ВА-Банк» (рекламно-информационное еженедельное издание). Издания просматривались на наличие рекламных публикаций. По данным исследования газеты: «Вечёрка The Best», «Вечерний Томск», - имеют небольшое количество рекламы и совсем не имеют рекламных публикаций. В остальных газетах они просматриваются, но в небольшом количестве. Самыми насыщенными по рекламным публикациям являются рекламно-информационные издания: «Томск. Люди и Вещи» и «ВА-Банк». Этого и следовало ожидать, поскольку данные издания носят рекламный характер.

Как уже было сказано в курсовой работе, реклама переняла у журналистики многие публицистические жанры. Рассмотрим как они используются на практике на примере Томских СМИ.

Жанр рекламная заметка можно просмотреть на примере рекламной публикации в журнале «Томск. Люди и Вещи». Данная заметка является простейшей формой популяризации нового магазина. Из рекламной заметки читатель легко может узнать, где и когда открывается магазин и какой товар он нам предлагает.



Рисунок 1

Далее мы рассмотрим такой жанр, как рекламная корреспонденция. Автор данной публикации дает, наглядное представление о фитнесе, о том что он даёт и где им можно заниматься. Она рекомендует фитнесс клуб «Солерно» потенциальным покупателям не как очевидец со стороны, а как потребитель. Для читателя такой подход к объекту рекламы важен психологически. Пример можно посмотреть в приложении №1.

Рекламный отчёт является распространённым жанром рекламы в прессе. На примере рекламы wellness club «Солерно» видно, что он краток и чёток. Из такого отчёта сразу понятно, что хотят предложить потребителю, и что он должен для этого сделать.



Рисунок 2

Рисунок 3

Рекламная рецензия представляет собой всесторонний разбор объекта рекламы, чаще всего книги, театральной постановки, фильма, концерта, выставки. В газете «Томский Вестник» рассмотрим такой жанр рекламы на афише. В этой рекламной рецензии обращается внимание на достоинства театра. Потенциального потребителя автор призывает к определенным действиям, а именно сходить и посмотреть.

Жанр рекламной консультации представляет собой совет, даваемый специалистом, об использовании товаров или пользовании услугами. Именно это просматривается в рекламе супер нового отбеливания зубов под названием «Белое в моде». Данной рекламе присутствует не только жанр консультации, но и жанр заметки. Сам пример находится в приложении № 2.

Как уже говорилось, самым распространённым жанром является рекламная статья. Хорошим примером такого жанра является публикация из «Универ City» о пенсионном фонде (Приложение №3). С виду простая информация, не навязчивая, хорошо оформленная. Но, прочитав её, читатель обязательно воспользуется советами из статьи и обратится в рекламируемое место.

Рекламные публикации на Томском рынке пользуют достаточной популярностью. Они мешаются со стандартными рекламными сообщениями и это даже хорошо. Потому что нужно им как-то выделяться из толпы сообщений, призывов и посылов. Хотя пока они занимают только нишу гламурных журналов и студенческих газет. Но придёт время, когда они будут везде.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Достоинства рекламы в газетах и журналах не сдало свои позиции среди других рекламных носителей. Этот старейший вид продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей, наравне с телевидением остается лидером рекламного рынка.

Задачи данной курсовой были выполнены. И произошло ознакомление с сущностью журналистики, рекламы и рекламной публикации. Так же была изучена специфика рынка прессы и рассмотрены их классификации. В ходе курсовой изучили технологии создания рекламной публикации и посмотрели их использование на практики печатных изданий г. Томска.

Цель данной курсовой достигнута. Была рассмотрена рекламная публикация в региональных СМИ как способ продвижения товаров и услуг. И изучена проблема создания рекламных публикаций для дальнейшего использования.

Пресса не собирается сдавать своих позиций. Она идёт в ногу с техническим прогрессом и новыми требованиями современного рынка. Всегда пробует и экспериментирует, мешая между собой жанры рекламы, получая что-то совершенно новое. Вся реклама основана на риске, который помогает ей жить и развиваться. И реклама в прессе не является исключением.

После изучения темы курсовой работы можно смело утверждать, что рекламная публикация имеет место быть. Она играет огромную роль в коммуникативном пространстве.

массовый информация реклама периодический

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты: Путеводитель рекламиста и рекламодателя / Ю.Н. Бедулин. -- СПб.: Питер, 2001. -- 392с.

2. Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А, 2000. - 64с.

3. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие / Д.А. Вылегжанин; Российская академия образования (РАО); Московский психолого-социальный институт (МПСИ). - М.: Флинта: МПСИ, 2008. - 376с.

4. О рекламе. Федеральный закон. -- М: Инфра-М, 2004. -- 21с.

5. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов/ Н.Н. Кохтев. -- М.: Изд-во МГУ, 1997. -- 96с.

6. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие/ А. . Назайкин. - М.: Эскимо, 2007. - 352с.

7. Назайкин А.Н Эффективная реклама в прессе: практическое пособие / А.Н. Назайкин. -- М.: Гелла-Принт, 2000. -- 305с.

8. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. -- М.: Гелла-принт, 2004. -- 320с.

Приложения

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Размещено на Allbest.ru

...