Продвижение мясных брендов на курском рынке

Результаты инвентаризации бренда показали, что персонажи Disney фигурировали на таком количестве товаров и участвовали в настолько разнообразных маркетинговых мероприятиях, что во многих случаях было трудно определить, что стояло за первоначальным решением об их использовании. Исследования показали, что потребители воспринимают всю продукцию как единое целое. Для потребителей Disney - это Disney независимо от того, видят ли они персонажей на экране, слушают ли записи или связывают образы этих героев с тематическими парками или продуктами.У многих потребителей возникало чувство, что Disney спекулирует своим именем, например, когда диснеевские персонажи связывались с таким хорошо известным на рынке брендом, как стиральный порошок Tide. В результате инвентаризации и изучения бренда было решено немедленно создать группу бренд-капитала, чтобы улучшить управление франчайзингом и обеспечить более требовательный подход к лицензированию и другим формам совместной рекламы с третьими сторонами.

3.3 Значение баланса бренда

Создание сильного бренда означает максимальное соответствие всем десяти характеристикам. Однако на практике добиться этого невероятно трудно, потому что во многих случаях, когда компании пытаются сосредоточиться на одной из них, могут пострадать другие. Задача состоит в том, чтобы разобраться, насколько бренд соответствует всем десяти атрибутам, а затем оценить любое отступление от них со всех возможных сторон. Как подействует эта новая рекламная кампания на восприятие потребителями цены? Как повлияет новый вид изделий на иерархию бренда в нашем портфеле? Достаточен ли выигрыш от перепозиционирования, чтобы компенсировать потенциальный ущерб, в случае если потребители почувствуют нашу непоследовательность?

Сила бренда определяется и тем, как его воспринимают потребители или клиенты и что они узнали на собственном опыте или услышали о бренде. Именно знание потребителями является ключевым для бренд-капитала. В абстрактном смысле бренд-капитал обеспечивает специалистам по маркетингу стратегический мост из прошлого в будущее. Таким образом, все деньги, которые ежегодно тратятся на маркетинговые исследования, могут рассматриваться не как расходы, а скорее как инвестиции в знания, чувства, память, мысли и мнения потребителей о бренде. Это знание бренда определяет, какие будущие направления его развития приемлемы, а какие нет. Именно потребители, исходя из своих убеждений и мнения о данном бренде, решают, в каком направлении он должен идти и одобрять (или нет) ту или иную маркетинговую тактику или программу.

В конечном счете для специалистов по маркетингу ценность идеи бренд-капитала зависит от того, как ее используют. Бренд-капитал задает маркетологам вектор усилий, позволяя интерпретировать результаты их прошлой маркетинговой деятельности и разрабатывать будущие маркетинговые программы. Все, что делает компания, может вести к укреплению или к ослаблению бренд-капитала.

Заключение

Сегодня компании и потребители придают брендам все большее значение. Бренды дают нам идентичность, стимулируют наши органы чувств и обогащают наши переживания. Человеку свойственна потребность тянуться к вещам, которые он знает, которым доверяет и которыми стремится стать. Сильные бренды с уникальной привлекательностью, которые пользуются поддержкой полных энтузиазма руководителей, становятся телом и душой современных компаний. Эти мощные движущие силы делового роста создают новый тип компаний с конкурентным преимуществом.

Основная задача бренда -- успех продвигаемого на рынке продукта. Грамотно созданный бренд не панацея от неудач и не раз и навсегда написанное табу, которое не подлежит изменению. Бренд -- живой организм, и за его «здоровьем» требуется регулярный контроль, который обеспечивает грамотный бренд-менеджмент.

Финансово и социально устойчивый бренд становится таким в результате большой работы, в которой идет учет большого количества психологических факторов, глобальных тенденций и динамических показателей рынка для выбранной товарной группы. Применяя бренд-менеджмент на практике мы не только сохраняем актуальность бренда, но и повышаем его рыночную стоимость на всем пути его существования.

В бизнесе нет универсальных решений одинаково хорошо подходящих на все случай жизни. Так и решение проблемы бренда не может быть универсальным. К каждому мы предлагаем индивидуальный подход, который дает понимание не поверхности, но сути происходящих процессов. Менеджмент -- это управление и что, как не бренд Вашей компании достойно глубокого изучения и грамотного управления. Специалисты нашего агентства помогут Вам успешно распланировать и реализовать стратегию развития Вашего бренда.tion and Community // working papМногие годы брэндинг воспринимался как логотип или реклама. Ныне и, можно уверенно предположить, в будущем брэндинг - это не только защита имиджа, он становится ориентирован на компанию в целом.

В прошлом брэндинг был нацелен на узнавание потребителем брендов. Задача компании заключалась в распространении, доминировании и коммуникации. «Хорошо разрекламированный бренд похож на личного друга» - эта фраза, приписываемая Томсону, развилась в гармоничную систему построения брендов.

Построение бренда как личности позволяет добиться четкой обратной связи от покупателей, попадающих в целевую группу, на которую направлен бренд. Следующей составляющей брэндинга является реклама, продвижение и паблисити: значительность, стиль, творческий подход и использование медиа. При составлении бренда учитывается всё, относящееся к товару и рассматривается через призму конкурентных предложений.

Бренд является инвестицией в будущее. Фирма, набирая обороты, завоевывает всё новых и новых потребителей. Чем удачней настоящее фирмы и её дел, тем значительно дороже в денежном эквиваленте оценивается торговая марка. Бренд сам определяет границы, в которых он существует, и способен развивать целые отрасли производства и категории товаров.er, target Journal TBD

Никто иной, как главный исполнительный директор, должен олицетворять усилия по брендингу и служить главным сторонником и «воспитателем» бренда.

Бренд, единожды созданный, требует к себе бережного и чуткого отношения. Лично я рекомендовал бы представлять бренд по Киплингу, в виде человеческого детеныша, который требует постоянного ухода. Маленькие детки - маленькие бедки. С возмужанием бренда проблем не становится меньше, а совсем наоборот.

И единственно правильный ответ на вопрос: «Умеете ли управлять брендом?», даст только потребитель. Т.к. только от потребителя напрямую зависит будущее новой компании, какое имя и почему они хотели бы оставить.

В работе рассмотрено продвижение мясных брендов на территории Курской области. Провидены примеры брендинга конкретных торговых марок компании «Дымов», мясокомбината «Микояновский», АПК «Черкизовский» и др.

В третьей главе, были даны рекомендации по улучшению продвижения брендов.

Список литературы

1. Андреева Г.М. Психология социального познания // Аспект Пресс, 2007. - с. 512.

2. Андреева, Г.М. К построению теоретической схемы исследования социальной перцепции/ Г.М. Андреева // Вопросы психологии. - 2007. - №2.

3. Андреева, Г.М. Социальная психология: Учебник для высших учебных заведений / Г.М. Андреева. М.: - Аспект Пресс, 2008. - с. 274.

4. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности // М.: Вершина, 2006. - с. 198.

5. В.Перция Брендинг: курс молодого бойца. - СПб.: Питер, 2009. - с. 365.

6. Власов М.л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях: Учебное пос. -М.: ГУ ВШЭ, 2006. - с. 295.

7. Годин, A.M. Брендинг: Учеб. пособие/ A.M. Годин. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. - с. 471.

8. Дж.Траут Большие бренды - большие проблемы. - СПб.: Питер, 2008. - с. 542.

9. Дж.траут.,Э.Райс Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб.: Питер, 2006. - с. 242.

10. Журнал «Витрина»N5 июнь 2009.

11. Журнал «Гостиница и ресторан: бизнес и управление» N5(28)2008.

12. Журнал «Компания» N41(387) 24.10.09

13. Журнал «Ресторатор» N 09(35) 2008.

14. Линдстром, М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов/ Мартин Линдстром; авт. вступ. ст. Филипп Котлер. - М.: Эксмо, 2006. - с. 578.

15. Мельникова, О.Т. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия/ О.Т. Мельникова, Т.В. Фоломеева, Д.А. Чмыхалова// Мир психологии. - 2010. - №3.

16. Перция В.М. Анатомия бренда/ Валентин Перция, Лилия Мамлеева. - М.: Вершина, 2008. - с. 412.

17. Уинзор Д. По ту сторону бренда / Д. Унзор. Ростов н/Д. - Феникс, 2007. - с. 218.

18. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - с. 305.

19. www.bradaid.ru

20. www.danherman.com.

Размещено на Allbest.ru