Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• 1. Понятие и основные виды эластичности в рыночном механизме
• 2. Измерение эластичности спроса
• 2.1 Как измерить эластичность спроса по цене?
• 2.2 Точечная и дуговая эластичности
• 2.3 Метод отношений сегментов
• 3. Эластичность спроса
• 3.1 Ценовая эластичность спроса
• 3.2 Перекрёстная эластичность спроса
• 3.3 Эластичность спроса по доходу
• 4. Факторы ценовой эластичности спроса
• 5. Эластичность предложения
• 6. Применение эластичности в анализе рыночного механизма
• Список используемой литературы

Введение

Для анализа состояния рынка того или и иного товара немаловажное значение имеет знание реакции спроса на повышение или понижение цены. Причём в данном случае речь идет не просто об общем принципе взаимодействия спроса и цены, а о количественном измерении чувствительности спроса к изменению цен. Таким показателем является эластичность спроса по цене, показывающая, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 % и при неизменности прочих факторов. Данный показатель для краткости довольно часто называют просто эластичностью спроса. Но при этом все сознают, что имеется в виду реакция спроса на изменение цен.

Для прогнозирования предложения также могут использоваться эластичности. Разумеется, каждая фирма сама знает, каким будет её собственное предложение. Но оно обязательно строится в зависимости от динамики предложения на рынке в целом как для продуктов, являющихся её прямыми конкурентами, так и для продуктов, которые она покупает или намерена купить.

Целью данной курсовой работы является изучение основных видов эластичности, механизмов их действия, способов измерения эластичности, а также понять как эластичность проявляет себя в рыночных условиях. Цель необходимо достигнуть посредством решения следующих задач:

· понятие и основные виды эластичности в рыночном механизме;

· эластичность спроса и её измерение;

· факторы ценовой эластичности;

· эластичность предложения;

· применение эластичности в анализе рыночного механизма.

1. Понятие и основные виды эластичности в рыночном механизме

Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддаётся количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах (цены данного товара, цены других товаров, доходов потребителей и т.д.), определяющих спрос.

Рассмотрим сначала коэффициент эластичности спроса по цене - показатель чувствительности объёма спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объёма спроса к процентному изменению цены.

E_P = Процент изменения Q / Процент изменения Р,

где Р - коэффициент эластичности по цене; Q - количество товара, на которое предъявлен спрос; Р - рыночная цена товара.

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1 %.

Можно выделить три варианта зависимости о 6ъёма спроса от колебания рыночных цен.

· неэластичный спрос имеет место в том случае, если приобретаемое количество товара увеличивается меньше, чем на 1 %, на каждый 1 % снижения его цены. Это означает сильную реакцию и характеризуется понятием эластичного спроса;

· увеличение приобретаемого товара меньше, чем на 1 %, на каждый 1 % снижения его цены означает сильную реакцию и характеризуется понятием эластичного спроса;

· приобретаемое количество товара возрастает вдвое вследствие снижения его цены в 2раза - означает единичную эластичность спроса (табл.1).

Таблица 1. Основные формы эластичности спроса

Основные формы эластичности	Значение эластичности	Выручка	Цена товара, услуги
Абсолютно эластичный спрос	EP = x		цена не зависит от спроса
Эластичный спрос	EP > 1
Единичная эластичность	EP = 1	не изменяется	не изменяется
Неэластичный спрос	EP < 1
Нулевая эластичность (абсолютно неэластичный спрос)	EP = 0		спрорс не зависит от цены

Практически значимость изменения эластичности спроса состоит в том, что различные случаи эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку, которая определяется как произведение цены и количества реализованного товара (PQ). При эластичном спросе по цене выручка возрастает, т.е. эластичность больше единицы; при единичной эластичности снижение цены точно компенсируется возросшим количеством продаж, так что выручка остаётся неизменной или равна единице; при неэластичном спросе (которое меньше единицы, но меньше нуля) снижение цены вызывает лишь незначительное увеличение количества продаж товара, так что выручка падает.

Так как объём спроса зависит не только от цены данного товара, но так же от цен других товаров (например, повышение цены на чай ведёт к росту спроса на кофе), для характеристики данного процесса используется перекрёстная эластичность спроса по цене, измеряющая чувствительность объёма спроса на один товар к изменению цены другого (рис. 1).

Исчисляется перекрёстная эластичность отнесением процентного изменения в количестве вида спрашиваемого товара (Q_i) или услуги к процентному изменению цены (Р_i) другого товара или услуги:

Е_Р=(Q_i/Q₀):(P_j/P₀) (1)

В экономической теории выделяют различные формы перекрёстной эластичности:

Форма кривой спроса может быть различной в зависимости от эластичности спроса (рис. 1).

Реакция объёма спроса на изменение доходов покупателей определяется эластичностью спроса по доходу.

E_R= (2)

где - коэффициент эластичности спроса по доходу, R - доход.

Предметы роскоши имеют эластичность спроса по доходу больше единицы, предметы первой необходимости имеют эластичность спроса по доходу меньше единицы.

Рис. 1. Графики эластичности спроса

Степень изменения объёма предложения в зависимости от изменения цены характеризует эластичность предложения по цене. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения, который рассчитывается как отношение объёма предложения (в %) к росту цен (в %), т.е. по формуле:

E_P= (3)

где - коэффициент эластичности предложения; S - предложение, Р - цена.

Рис. 2. Графики эластичности предложения

Если предлагаемое количество товара остается неизменным для перепродажи по любой цене, то имеет место неэластичное предложение. Когда же малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены обусловливает увеличение предложения, то имеем дело с абсолютно эластичным предложением.

Различают пять вариантов эластичности предложения (рис. 2). Эластичность предложения равна нулю, когда кривая предложения вертикальна. Здесь предложение не изменяется от того, что возрастает цена

Эластичность предложения обычно бывает больше на протяжении длительного времени, чем в короткие сроки. Это вызвано приспособлением производителей к более высокой цене. Эластичность предложения меняется под воздействием технического прогресса, изменения качественного и количественного состава используемых ресурсов. Усиление ограниченности ресурсов, применяемых при производстве того или иного товара, ведёт к уменьшению значения эластичности предложения.

2. Измерение эластичности спроса

2.1 Как измерить эластичность спроса по цене?

Для того, чтобы измерить эластичность спроса, необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:

(4)

Отсюда видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объёма (Q / P) или наклона кривой спроса, но и от их фактических значений - цены Р и количества Q. Поэтому даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой Экономическая теория. Экспресс-курс: учебное пособие / Под ред. А.Г. Грязновой, - М.: КНОРУС, 2010. - с. 214..

Ещё одно обстоятельство, которое следует учитывать при определении эластичности. Какой объём продукции и какой уровень цены следует использовать при расчёте: существовавший до изменения или полученный после него?

Допустим, что небольшая булочная выпекает батоны и продаёт их по свободной цене. Чем ниже будет выбрана цена, тем большее количество батонов булочная сможет продать. Зависимость цены и объёма продаж известна (табл.2). Нас интересует, какова эластичность спроса и как её измерить в различных интервалах, выбранных нами для анализа.

Как измерить изменение величины спроса? Возьмём второй интервал - от 1000 до 1500 батонов. Величина спроса изменилась на 500 батонов, или на 50 % (500: 1000 = 0,50. Однако если мы рассмотрим изменение величины спроса в обратном направлении, т.е. с 1500 до 1000 батонов, то в процентном отношении это составит лишь 33 % (500: 1500 = 0,33).

Таблица 2. Расчёт коэффициента ценовой эластичности спроса

Количество проданных батонов, шт.	Цена. руб.	Выручка, руб.	Коэффициент эластичности
500 1000 1500 2000 2500	12 10 8 6,5 5	6000 1000 12000 13000 12500	- 3,67 1,80 1,38 0,85

Такие различия создают сложности при расчёте коэффициента эластичности. Поэтому для измерения процентного изменения каждой рассматриваемой величины используется средняя точка выбранного интервала. В нашем примере это (1000 + 1500): 2 = 1250 батонов.

Изменение величины спроса в интервале от 1000 до 1500 батонов составит 500: 1250 = 0,4 (или 40 %).

В общем виде формула для определения процентного изменения величины спроса Q будет выглядеть Пиндайк Р. Микроэкономика. - М.: Экономика, 2010. - С. 270.:

(5)

где Q₀ и Q₁ - величина спроса до и после изменения цены, шт.

Аналогично для определения процентного изменения цены Р в выбранном интервале получаем:

(6)

где Р ₀ и P₁ соответственно начальная и новая цена, руб.

Коэффициент эластичности исчисляем как отношение прироста величины спроса к приросту цены:

(7)

Рассчитав коэффициенты эластичности (см. табл.2), получим количественные характеристики ценовой эластичности спроса в различных ценовых интервалах. В пределах первых трёх интервалов спрос эластичен, в четвертом интервале - неэластичен.

На участках эластичного спроса снижение цены и рост объёма продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса - к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

2.2 Точечная и дуговая эластичности

Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла касательной с горизонтальной осью (рис. 3). Формула нахождения точечной эластичности - (1).

Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона.

Дуговая эластичность - показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D₁D₂:

E_P=(8)

Эластичность линейной функции спроса изменяется от 0 (в точке D₁) до ? (в точке D₂) (рис. 4).

Это обстоятельство легко объяснить чисто арифметически. Дело в том, что в левом верхнем углу графика процентное изменение количества продукции велико, каждый шаг означает значительное (в процентном отношении) изменение. Наоборот, процентное изменение цены представляет довольно скромную величину, так как база, с которой осуществляется сравнение, относительно высока. Отсюда становится понятным, почему первоначально E_P>1, а в правом нижнем углу - E_P < 1.

2.3 Метод отношений сегментов

Когда кривая рыночного спроса имеет вид прямой линии, на основе её интерпретации можно быстро определить некоторые свойства ценовой эластичности. Первое свойство: ценовая эластичность различна в каждой точке вдоль линии спроса. Специфическое свойство кривой спроса, выраженной в виде прямой линии, состоит в том, что её угловой коэффициент всюду постоянен. Следовательно, обратная ему величина также постоянна. Отношение же цены к количеству, напротив, будет различно в каждой точке вдоль линии спроса. При достижении вертикального пересечения эта величина приближается к бесконечности, при движении вниз вдоль кривой спроса, она постоянно уменьшается и снижается до 0 на горизонтальном её пересечении.

Второе свойство ценовой эластичности спроса состоит в том, что она никогда не бывает величиной положительной. Угловой коэффициент линии спроса всегда отрицательный, а значит, его обратная величина также должна быть отрицательной. Поскольку отношение Р/Q всегда положительно, ценовая эластичность спроса, которая является произведением этих двух величин, всегда должна быть отрицательным числом (за исключением точки пересечения линии спроса c горизонталью, где Р/Q, а следовательно, эластичность, равны 0). эластичность спрос цена фактор

Ценовую эластичность в любой точке вдоль прямой линии спроса можно определить и геометрическим методом. Предположим, мы разделили линию спроса на сегменты АС и СЕ (рис. 4). В этом случае абсолютная величина ценовой эластичности спроса в точке С, обозначенная Е_C, будет равна отношению этих двух сегментов:

Е_C = (9)

Уравнение ценовой эластичности спроса 8 характеризуют как метод отношений сегментов.



Рис. 5. Абсолютная величина ценовой эластичности в любой точке есть отношение двух сегментов линии спроса от этой точки

В точке С абсолютная величина ценовой эластичности спроса равна ЕС/АС.

3. Эластичность спроса

3.1 Ценовая эластичность спроса

Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Примером может служить ценовая эластичность спроса - это процентное изменение в количестве запрашиваемого товара, вызванное изменением цены товара на 1 %.

Если обозначить цену P, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Е_Р равен:

E_P= (10)

где Q - изменение величины спроса, %; Р - изменение цены, %; "Р" в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растёт, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак "минус" опускается).

Например, снижение цены стирального порошка на 5 % вызвало увеличение спроса на него 10 %. Показатель эластичности будет равен:

.

=2. (11)

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведёт к большему количественному изменению спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечёт за собой меньшее изменение величины спроса.

При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

Рис. 6. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

На рис. 6.изображены два варианта графиков спроса. На рис. 6, а снижение цены с Р ₀ до Р ₁ с 5 тыс. руб. до 4 тыс. руб. (на 20 %) приведет к росту величины спроса с Q₀ до Q₁ со 100 тыс. штук до 140 тыс. штук (на 40 %). Коэффициент эластичности будет равен 2 (40: 20), т.е. он больше 1, и спрос эластичен. А что произойдете с выручкой от реализации продукции? Она увеличится с 500 млн. руб. (50Ч100) до 560 млн. руб. (5Ч140), т.е. вырастет на 12 %. Прямоугольники 0 и 1 наглядно показывают увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоугольника 0.

Рис. 6, б графически иллюстрирует пример неэластичного спроса. Снижение иены на 1 тыс. руб. (с Р ₀ до Р ₁) увеличит величину спроса лишь на 10 тыс. штук. Коэффициент эластичности здесь равен 0,5 (10 %: 20 %). При этом выручка от реализации упадет с 500 млн. руб. до 440 млн. руб. Естественно, что при такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов.

Существует два крайних случая. На определенных ограниченных участках спроса он может быть абсолютно эластичным или абсолютно неэластичным. Первый случай - существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (см. рис. 1). Абсолютно эластичным может быть спрос на продукцию отдельных фирм на совершенно конкурентных рынках.

Другой крайний случай - изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (см. рис. 1) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п. Однако абсолютно неэластичным спрос может быть лишь на определенном участке. Если цена вырастет существенно, покупатели все равно откажутся от приобретения даже самых жизненно важных товаров.

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:

1<? - спрос эластичен;

0?<1 - спрос неэластичен;

= 1 - спрос с единичной эластичностью.

3.2 Перекрёстная эластичность спроса

Понятие перекрёстной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрёстной эластичности - это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б. В более общем виде для каких-либо двух товаров А и Б перекрёстную эластичность спроса по цене можно выразить следующим образом:

(12)

где "с" в индексе означает перекрёстную эластичность (англ. cross).

Значение коэффициента перекрёстной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффициент перекрёстной эластичности будет иметь положительное значение. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведёт к сокращению спроса на другие сорта чёрного хлеба. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение.

Например, цена батона белого хлеба повысилась с 8 до 10 руб. В результате спрос на чёрный хлеб увеличился с 2000 до 3000 буханок. Рассчитав коэффициент перекрёстной эластичности, который в данном случае равен 1,8, можно сделать вывод, что эти два вида хлеба являются взаимодополняемыми товарами.

Измерив перекрёстную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми. И соответственно ,как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчёты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

3.3 Эластичность спроса по доходу

Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные. Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей. Измерив эластичность по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост дохода приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная).

Коэффициент эластичности спроса по доходу можно рассчитать следующим образом:

(13)

где "i" в индексе означает эластичность по доходу (англ. income) Экономическая теория: Учебник. - Изд. испр. и доп. / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлёвой, Л.С. Тарасевича. - М.: ИНФРА-М, 2010. - С. 345..

4. Факторы ценовой эластичности спроса

Важным моментом, оказывающим воздействие на эластичность спроса, является наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворять одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

Например, спрос на хлеб относительно неэластичен. В то же время спрос на отдельные сорта хлеба является относительно эластичным, так как с повышением цены, к примеру, на бородинский хлеб покупатель может перейти на другой сорт ржаного хлеба и т.п. Спрос на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относительно неэластичен. Однако если рассматривать эластичность по отношению к отдельным видам сигарет, сортам мыла и т.п., то она будет значительно выше.

Та же закономерность применима к изделиям, выпускаемыми отдельной фирмой. Если на рынке присутствует значительное число конкурентов, выпускающих аналогичную или близкую по назначению продукцию, то спрос на продукцию этой фирмы будет относительно эластичным. В условиях совершенной конкуренции, когда много продавцов предлагают одинаковую продукцию, спрос на товар каждой отдельной фирмы будет абсолютно эластичным.

Другим важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители. Например, рост цен на услуги железнодорожного транспорта для перевозок грузов по европейской территории России сначала не привёл к существенному снижению спроса на них, однако с течением времени грузовладельцы всё чаще стали обращаться к услугам автомобильного транспорта, и спрос на перевозки сократился Экономика: учеб. / Под ред. А.И. Архипова, А.К. Большакова. - 3-е изд. - М.: ТК Велби, Проспект, 2010. - С. 617..

Различия в эластичности спроса объясняются также значимостью того или иного товара потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Действительно, при повышении цен мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов, но вряд ли сократим покупки хлеба, мяса и молока. Как правило, спрос на продукты питания неэластичен, и сейчас, при снижающемся уровне жизни населения, на их приобретение тратится всё большая часть доходов средней российской семьи Экономическая теория. Микроэкономика: Учебник / Под ред., проф., д.э.н. Г.П. Журавлёвой. - М.: "Дашков и К", 2011. - С. 522..

5. Эластичность предложения

Величина предложения, так же как и спроса, зависит от цены продаваемого товара. При прочих равных условиях повышение рыночной цены стимулирует производителей предлагать на рынке большее количество товара и тем самым извлекать больше доходов. Снижение цены, наоборот, сокращает доходы продавцов, и они склонны уменьшать величины предложения. Поскольку зависимость цены и величины предложения существует, можно определить эластичность предложения по цене, т.е. измерить эту зависимость.

Измерив эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берётся величина предложения:

(14)

где Q₀ и Q₁ - предложение до и после изменения цены; P₁ и P₂ - цены до и после изменения; "s" в индексе означает эластичность предложения Борисов Е.Ф. Экономическая теория: учеб. - 2-е изд. - М.: Проспект; 2010. - С. 285..

Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления каких-либо изменений в объёме выпускаемой продукции. Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яблок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае предложение является неэластичным Экономическая теория / Под ред. Дж. Итуэлла, М. Милгейта, П Ньюмена: Пер. С англ. - М.: ИНФРА М, 2010. - С. 746..

Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается.

Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых фирм в отрасль при расширении спроса на данную продукцию или уход из неё при сокращении последнего. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия. - М.: ИНФРА-М, 2010. - С. 622..

6. Применение эластичности в анализе рыночного механизма

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Проиллюстрируем её применение на конкретных примерах. Увеличение производственных издержек толкает предприятие на повышение цены продукции. Что произойдет со сбытом? Снизится ли он значительно или вообще не изменится? Компенсирует ли рост цены сокращение прибыли за счёт потери части потребительского спроса? Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо иметь информацию об эластичности спроса и предложения на данный товар Баликоев В.З. Общая экономическая теория: учебник для студентов экон. ВУЗов, - М.: изд-во ОМЕГА-Л, 2011. - С. 418..

Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на её продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Если фирма при планировании цен на свою продукцию и объёмов продаж будет ориентироваться на показатель эластичности рыночного спроса, то она рискует совершить серьёзные ошибки. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование математических моделей или опыт руководителей фирмы Экономическая теория: В.Я. Иохин. - М.: Экономистъ, 2010. - С. 370..

Если фирма при принятии решения о цене будет руководствоваться только данными об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожидались. Например, если рыночный спрос на табачные изделия относительно неэластичен, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на отдельные сорта сигарет также будет меньше единицы. Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждого из производителей этой продукции.

Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса, как это показано на рис. При арендной плате 200 долл. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений т аренды наибольшая.

Рис. 7. Эластичность спроса (а) и изменение валовой выручки (б): Р - плата за аренду квартиры; Q - количество квартир; R - доход (выручка) фирмы от сдачи квартир в аренду

Однако, как видно из рис. 10, по этой же цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 200 долл., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако её выручка при этом сократится.

В качестве практического исследования рассмотрим ситуацию на рынке мяса в Канаде в 1989 г.

В 1989 г. цена на говядину составляла 5 долл. за фунт в супермаркете, который распродавал 300 фунтов мяса в день, а цены на куры - 3 долл. за фунт, и магазин продавал их ежедневно по 500 фунтов. В 1990 г. цена на говядину по-прежнему составляла 5 долл. за фунт, но она продавалась в количестве 400 фунтов в день, а цена на куры повысилась до 4 долл. за фунт, в связи с чем продавалось только 300 фунтов этого продукта в день. Допуская, что все другие факторы были одинаковыми и что спрос на говядину - это линейная функция цены на куры, какой была перекрёстная эластичность спроса по цене на говядину по отношению к курам в 1989 г.?

Чтобы ответить на этот вопрос, построим кривую спроса на говядину как функцию цены на куры. Обозначим Р_С цену кур, Q_B - количество говядины, тогда две соответствующие пары "количество - цена" для данной задачи имеют следующие величины в 1989 г.: Р_С = 3 долл. за фунт и Q_B = 300 фунтов в день (точка А на рис 7) и соответствующие величины в 1990 г.: Р_С = 4 долл. за фунт и Q_B = 400 фунтов в день (точка D). С помощью этих точек вычислим Q_B = 100 фунтов в день и Р_С = 1 долл. за фунт. Затем подставим эти значения и значения 1989 г. для Q_B и Р_С в уравнение, которое для данного случая преобразовано в следующее: и получаем:

Тот факт, что больше 0, свидетельствует о том, что говядина и куры взаимозаменяемы и что кривая спроса на говядину по отношению к цене на куры имеет возрастающий характер.

Поскольку говядина и куры взаимозаменяемы, кривая спроса на говядину по отношению к цене имеет возрастающий характер.

Рис. 8. Кривая спроса на говядину как функция цены на куры

Список используемой литературы

1. Баликоев В.З. Общая экономическая теория: учебник для студентов экон. ВУЗов, - М.: изд-во ОМЕГА-Л, 2011. - 732 с.

2. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: учеб. - 2-е изд. - М.: Проспект; 2010; - 544 с.

3. Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник / В.Я. Иохин. - М.: Экономистъ, 2010. - 861 с.

4. Пиндайк Р. Микроэкономика. - М.: Экономика, 2010. - 510 с.

5. Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 724 с.

6. Экономика: учеб. / Под ред. А.И. Архипова, А.К. Большакова. - 3-е изд. - М.: ТК Велби, Проспект, 2010. - 840 с.

7. Экономическая теория. Микроэкономика: Учебник / Под ред., проф., д.э.н. Г.П. Журавлёвой. - М.: "Дашков и К", 2011. - 934 с.

8. Экономическая теория / Под ред. Дж. Итуэлла, М. Милгейта, П. Ньюмена: Пер. С англ. - М.: ИНФРА М, 2010. - 931 с.

9. Экономическая теория: Учебник. - Изд. испр. и доп. / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлёвой, Л.С. Тарасевича. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 672 с.

10. Экономическая теория: Учебник для студентов вузов / Под ред. проф. И.П. Николаевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 543 с.

11. Экономическая теория. Экспресс-курс: учебное пособие / Под ред. А.Г. Грязновой, - М.: КНОРУС, 2010. - 608 с.

Размещено на Allbest.ru

...