Упаковка и маркировка товара

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

Введение

1. Упаковка и маркировка товара

1.1 Упаковка товара

1.2 Способы упаковки

1.3 Российский рынок упаковки

1.4 Маркировка товара

2. Анализ упаковки продукции ООО "Молочного производственного объединения "Скоморошка"

2.1 Общая характеристика ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка"

2.2 Упаковка продукции ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка"

2.3 Разработка рекомендаций по улучшению упаковки продукции

Заключение

Список использованной литературы

Введение

В последнее время многочисленные факторы сделали упаковку важным маркетинговым инструментом. Повышение роли самообслуживания в связи с развитием сети супермаркетов предполагает, что теперь упаковке приходится выполнять множество задач в сфере продажи, начиная с привлечения внимания и описания товара и заканчивая совершением акта продажи.

В связи с переходом российской экономики на рыночные рельсы в стране активно развивается система маркировки, соответствующая международным стандартам. Однако подавляющее большинство российских потребителей просто не знают расшифровку многих знаков, поэтому при покупке товара (услуги) не всегда получают полную и достоверную информацию о нем.

Данная тема актуальна, поскольку упаковка способствует различению товаров на перегруженном рынке, а также признанию компании (или товара) у покупателей. Маркировка в свою очередь является неотъемлемой частью упаковки, сообщая о ценных свойствах торговой марки и информируя покупателей.

Актуальность данной темы подчеркивается и тем, что сегодня в обстановке жесткой конкуренции упаковка может оказаться для производителя последним шансом привлечь внимания покупателей.

Предметом исследования является упаковка и маркировка товара.

Объект исследования - ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка".

Цель данной работы - изучить упаковку и маркировку товара и их роль в его продвижении на рынке.

Задачи следующие:

1. Понять сущность упаковки и маркировки;

2. раскрыть основные способы упаковки товара;

3. рассмотреть российский рынок упаковки;

4. изучить основные маркировочные знаки;

5. проанализировать упаковку продукции ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка";

6. дать основные рекомендации по улучшению упаковки продукции ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка".

Методы, используемые при изучении данного вопроса - анализ, синтез и дедукция.

1. Упаковка и маркировка товара

1.1 Упаковка товара

Многие товары, которые предлагаются на рынке, приходиться упаковывать. Некоторые маркетологи даже называют упаковку "пятым "Р" после цены, товара, места и продвижения, хотя большинство из них склонны считать упаковку одним из элементов товарной стратегии. Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 1998. - С.649.

Понятие упаковки можно трактовать по-разному.

Упаковка - тара, материал, в который помещается товар, для сохранения его свойств после изготовления и придания компактности. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2001. - С. 722.

Упаковка - важный носитель рекламы товара. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд. - СПб: Питер, 2006. - С. 723.

Упаковка - деятельность по разработке и производству жесткой или мягкой оболочки для товара. Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 1998. - С.649

Упаковка - часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукция, этикетку и вкладыши. Маркетинг. Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 1993. - С. 178.

Непосредственно тарой могут быть картонный ящик, целлофановая упаковка, стеклянная, алюминиевая посуда или банка, бумажный пакет или их сочетание.

Продукция часто помещается более чем в одну упаковку. Например, изделия из дробленого зерна упаковывают в небольшие картонные коробки и затем перевозят в больших гофрированных ящиках. Часы заворачивают в ткань, а потом кладут в пластмассовую коробку.

Этикетка содержит фирменное название продукции, символ компании, состав, рекламные материалы, коды для хранения и инструкции для использования.

Вкладыши - детальные инструкции и указания о мерах предосторожности для сложной или опасной продукции, которые хранятся в упаковках лекарств, игрушек и т.д., или купоны, призы, брошюры с рецептами. Маркетинг. Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 1993. - С. 178.

Сама упаковка появилась в глубокой древности. Первобытные люди носили дикие ягоды и фрукты из леса в свои пещеры в шкурах животных или сплетенных из травы корзинах. Восемь тысяч лет тому назад китайцы изобрели разнообразные глиняные емкости для хранения твердых предметов и жидкостей. Древние египтяне создали для хранения жидкостей стеклянные сосуды. К началу средневековья в разряде упаковочных материалов уже числились кожа, ткань, дерево, камень, керамика и стекло. В течение многих веков задачами упаковки были хранение, защита и транспортировка товаров. Котлер Ф. Маркетинг. - М.: Прогресс, 1990. - С. 302.

В последнее время упаковка превратилась в одно из действенных орудий маркетинга. Хорошо спроектированная упаковка может оказаться для потребителей дополнительным удобством, а для производителей - дополнительным средством стимулирования сбыта товара. Расширению использования упаковки в качестве орудия маркетинга способствуют самые разные факторы:

§ Самообслуживание в торговле. Все большее число товаров продают в универсамах и магазинах методом самообслуживания. В этих условиях упаковка должна выполнять многие функции продавца - она должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю уверенность в этом товаре и произвести благоприятное впечатление в целом.

§ Рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает то, что они готовы заплатить немного больше за удобство, внешний вид, надежность и престижность улучшенной упаковки.

§ Образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенную мощь хорошо спроектированной упаковки как помощника потребителя в мгновенном узнавании фирмы или марки. Например, любой покупатель пленки тотчас узнает знакомые желтые коробочки с пленкой "Kodak", или красную наклейку с белой надписью на бутылке с сильно газированным напитком "Coca - Cola".

§ Возможности для новаторства. Новаторство в упаковке может принести производителю большие выгоды. Создание в 2005 году упаковки, сохранявшей свежесть печенья "Choco boy" (картон, внутренняя и внешняя бумажная обертка), позволило увеличить продолжительность хранения товара в магазине.

Упаковка выполняет следующие функции:

§ предохраняет товар, обеспечивает его сохранность;

§ облегчает хранение и демонстрацию товара;

§ содержит информацию о товаре и его марке;

§ способствует продвижению товара, в первую очередь за счет содержащихся на ней рекламных сообщений;

§ облегчает покупателям транспортировку и хранение товара;

§ облегчает покупателям использование содержимого;

§ упрощает для покупателей утилизацию и переработку упаковки. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - С. 323.

Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия большого числа решений. Прежде всего, необходимо создать концепцию упаковки. Концепция упаковки - определение того, какой должна быть упаковка, и какую роль она должна сыграть для конкретного товара. Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 1998. - С. 650.

При принятии решения относительно упаковки должны учитываться следующие ключевые факторы:

§ Размер, цвет и форма упаковки. При выборе размеров нужно учитывать период хранения (как долго продукт сохраняет свою свежесть), удобство, традиции и конкуренцию. Выбор цвета и формы зависит от образа, который создается для марки.

§ Количество вариантов упаковок для одного товара. Зависит от конкуренции и использования фирмой множественной сегментации. Продавая товар в упаковке всех размеров, существующая фирма может затруднить новой фирме получение поддержки каналов сбыта, максимального пространства на полках, а также выход на различных потребителей.

§ Упаковочный материал. Наиболее распространенными являются картон, пластик, металл, стекло, целлофан и т. д. При этом необходимы компромиссы. Например, целлофан позволяет показывать товары, но очень легко рвется; картон относительно дешев, но труден для открывания. Кроме того, нужно определить, насколько новаторской должна быть упаковка. Так, фирма "Оушен Спрей" и другие компании используют для напитков стерильные бумажные бутылки, которые позволяют хранить их без охлаждения. Они сочетают преимущества многократного закрывания с быстротой охлаждения.

§ Место, содержание и размер этикетки. Этикетка должна выделяться, на ней должны быть указаны названия компании и марка. Вкладыши в упаковку включают рецепты, указания по использованию, меры безопасности, купоны для будущих покупок.

§ Соответствие дизайна упаковки маркетинговой стратегии. Хорошо известная марка духов может быть экстравагантно упакована, продаваться в ограниченном числе магазинов, рекламироваться в журналах, рассчитанных на наиболее обеспеченную аудиторию, и реализовываться по высокой цене. В противоположность этому фирма, выпускающая духи, имитирующие ведущие марки, использует упаковку попроще, продает дешевле и не использует рекламу.

§ Стоимость упаковки. Как известно, общие издержки фирм могут достигать миллионов рулей. Относительная стоимость упаковки может доходить до 40% розничной цены - в зависимости от целей и степени упаковки. Маркетинг. Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 1993. - С. 181 - 183.

Выбрав и представив упаковку, компания должна регулярно ее проверять на соответствие меняющимся вкусам покупателей и технологическим новшествам. В прошлом дизайн упаковки мог оставаться неизменным на протяжении 10 лет, прежде чем возникала необходимость изменений. Однако в современной быстро меняющейся среде большинству компаний приходится обновлять внешний вид своих товаров каждые два-три года. упаковка маркировка стандарт

Поддержание упаковки в соответствии с требованиями сегодняшнего дня обычно требует небольших, но регулярных изменений, настолько тонких, чтобы покупатель их даже не замечал. Однако некоторые варианты упаковки, наоборот, требуют сложных решений, решительных действий и значительных затрат. Но несмотря на то, какие изменения требуются - большие или маленькие - маркетологам необходимо сопоставить затраты и факторы риска с одной стороны, а с другой - оценить не только воздействие на восприятие покупателями ценных свойств, добавленных к товару новой упаковкой, но и степень достижения маркетинговых целей. Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 1998. - С. 650.

Например, компания "Pepsi" израсходовала в 1996 году 500 млн. долларов на переоформление упаковки своего напитка Pepsi (основной красный цвет был заменен синим), однако результаты исследований показали, что эта мера практически не повысила внимание покупателей к товару и существенно не повлияла на конкурентное превосходство основной соперницы - компании "Coca-Cola". Перемену заметили лишь половина покупателей этого напитка и всего 18% сочли, что изменение сделало упаковку более привлекательной. Там же - С. 651.

Упаковка - важный метод коммуникации с потребителем. Она демонстрирует марку, указывает состав и направления использования, отражает образ марки и демонстрирует продукцию. Упаковка является инструментом продвижения. Это особенно важно при самообслуживании, а также для фирм, специализирующихся на товарах, приобретаемых импульсивно, таких, как конфеты. Упаковка также напоминает о товаре после его покупки.

Упаковка - важный элемент планирования новой продукции. Более того, ряд фирм смогли представить существующие товары как новые, изменяя их упаковку. Среди примеров продукции, которая была успешно модифицирована и представлена в качестве новой благодаря инновациям в упаковке, - аэрозольные баллоны для дезодорантов, одноразовые контейнеры для молока, напитков, алюминиевые контейнеры для быстро приготавливаемой пищи, прозрачная упаковка для мяса. Маркетинг. Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 1993. - С. 179 - 180.

Таким образом, принимая решение относительно упаковки необходимо учитывать интересы общества, непосредственного покупателя и самой компании.

1.2 Способы упаковки

В настоящее время к основным способам упаковки относят следующие:

1. Упаковка в термоусадочные пленки. В качестве термоусадочных пленок используют пленки, которые могут сокращаться при нагревании и при этом плотно обтягивать упакованные в них изделия. К преимуществам упаковки в термоусадочные пленки по сравнению с традиционными пленочными упаковками относятся уменьшение объема упаковки за счет плотного обтягивания товара, относительно меньшая масса пленок. Упаковка в усаживающуюся пленку часто бывает дешевле и привлекательнее на вид, чем обычный ящик из картона, она защищает товар от воздействия окружающей среды.

Термоусадочные пленки применяются для упаковки разнообразных продуктов питания, банок, бутылок, галантерейных и хозяйственных изделий, газет, журналов, канцелярских товаров.

Возможные варианты упаковывания могут быть условно разделены на три основные группы: единичная, групповая и штабельная упаковка.

Единичная упаковка (штучная, индивидуальная) - каждое отдельное изделие обертывается пленкой.

Групповая упаковка - предварительно комплектуется набор из нескольких однотипных или разнотипных изделий, которые затем обертываются пленкой. Этот вид упаковки может применяться в качестве транспортной тары.

Штабельная упаковка - на жесткий поддон укладываются несколькими рядами изделия (мешки, коробки, лотки), которые сверху покрываются чехлом из термоусадочной пленки и подаются в печь. После усадки получается компактный штабель, который можно легко перемещать подъемно-транспортными средствами.

Процесс упаковывания в термоусадочную пленку включает в себя следующие операции: укладка товара на подложку (лоток, поддон); обертывание пленкой; сварка пакета; усадка (прохождение через усадочную камеру); охлаждение изделий. www.unipack.ru - Отраслевой портал об упаковке.

2. Упаковка в растягивающиеся пленки (стрейч-пленки). Главное преимущество этого типа пленок состоит в том, что они не требуют тепловой обработки. Растягивающиеся пленки применяются в следующих случаях:

§ скрепление пакетов грузов правильной формы;

§ упаковывание продукции, чувствительной к нагреву;

§ упаковывание продукции, которая в процессе хранения и транспортирования может уплотняться.

Преимущества упаковки в растягивающуюся пленку по сравнению с упаковкой в термоусаживающуюся пленку состоит в следующем:

§ экономия энергии (отсутствие операции в усадочной камере);

§ экономия материала (применение более тонких пленок);

§ экономия производственной площади.

На практике эти два способа не только конкурируют, но и дополняют друг друга. В том случае, когда примерно одинаковые грузы поступают с достаточно большим интервалом, предпочтительна растягивающаяся пленка. Когда важна скорость, а размеры грузов очень разные, предпочтительна упаковка в термоусаживающуюся пленку. Там же.

3. Асептическая упаковка. В настоящее время эта технология широко используется для упаковывания жидких продуктов (молоко и молочные продукты - более 65%, соки - более 25%, пасты и супы - 10%). Наиболее распространенная схема асептического упаковывания пищевых продуктов включает три стадии: стерилизация упаковочного материала; термическая обработка пищевого продукта; расфасовка и запечатывание упаковки.

При асептическом упаковывании продукт и упаковка стерилизуются раздельно, затем упаковка заполняется и укупоривается в стерильных условиях.

В настоящее время имеется большой выбор материалов: используют банки из белой жести и алюминия, стеклянные и пластмассовые бутылки, пакеты, упаковки из комбинированных материалов "Bag-in-Box" (пакет в коробке). Для упаковывания молочных продуктов используют прямоугольные пакеты "Tetra-Pak", "Brick-Pak", "Pure-Pak", "Ultra-Pak" из комбинированных материалов, самым распространенным из которых является картон - алюминиевая фольга.

Асептическое упаковывание позволяет сохранить органолептические и вкусовые характеристики пищевого продукта значительно дольше, чем при упаковывании в обычных условиях. Проводимая перед расфасовкой продукта его термическая обработка помогает избавиться от вредных микроорганизмов. www.unipack.ru - Отраслевой портал об упаковке.

4. Упаковка под вакуумом. В процессе хранения многих пищевых продуктов происходят химические и микробиологические изменения, важную роль в которых играют кислород, свет и температура в совокупности.

Для устранения вредного влияния кислорода на продукты используют различные приемы: удаление кислорода, применение защитных газов, замораживание продуктов. Наиболее доступным является упаковывание, при котором кислород удаляется с помощью вакуума. Для вакуумного упаковывания используют чаще термоусадочные пленки, термоформованные материалы и Skin-упаковки. Skin - упаковка (от англ. skin - кожа) - это экономичная альтернатива блистеру (упаковка - картон/пленка). Для изготовления скин-упаковки не требуется дорогостоящей оснастки, ведь моделью для формования пленки является сам товар, то есть пленка облегает товар как вторая кожа, откуда и пошло название. Для этого вида упаковки используют специальное оборудование и материалы.

При использовании термоусадочной пленки продукт, например кусок мяса, упаковывается в вакууме в стрейч-пленку с высокими барьерными свойствами. После обертывания куска мяса производится отсос воздуха из упаковки в специальной камере с последующим обжатием ее при помощи металлического зажима или термосваркой.

Распространены также термоформованные упаковки для свежего мяса в виде лотка из термопласта или вспененного материала, на котором размещают продукт, а сверху приваривается пленка, из под которой предварительно выкачивается воздух и создается вакуум.

Некоторой разновидностью такой упаковки является Skin-упаковка фирмы "Cryovac", повторяющая после термообработки контуры продукта за счет плотного облегания ("вторая кожа"). www.unipack.ru - Отраслевой портал об упаковке.

1.3 Российский рынок упаковки

Современная упаковочная промышленность является достаточно новым явлением в России. На протяжении 1990-х гг. российский рынок упаковки рос наряду с потребительскими рынками, а сильные макроэкономические тенденции, начавшиеся с 2000 года, создали процветающий рынок с ежегодными темпами роста 10-12%. В 2004 году рынок упаковки преодолел отметку в 20 млрд. долларов и, согласно единодушному мнению аналитиков, активный рост продолжится в период с 2005 по 2009 год. www.packagingrd.ru - Журнал об упаковке: № 6 (8), декабрь 2006 года.

На сегодняшний день бумажная и картонная упаковка преобладают на российском рынке, и их доля быстро увеличивается. Пластик, стекло и металл сохраняют меньшие доли, в то время как деревянная упаковка встречается крайне редко [см. Таблицу 1.1]. С развитием российского рынка упаковки, вероятно, пластик будет играть все более значимую роль.

Таблица 1.1 Российский рынок упаковки

Вид упаковки	Доля на рынке, %
Бумага/картон	55
Пластик	17
Стекло	14
Металл	9
Дерево	3
Композитные материалы	2

На сегодняшний день России принадлежит только 2% от уровня производительности всемирной упаковочной индустрии. Этого недостаточно для удовлетворения растущего внутреннего спроса, однако активно идут инвестиции в данную отрасль промышленности, перспективы на будущее представляются ясными. Согласно экспертным данным, российские производители упаковки осуществляют инвестиции в современные технологии и улучшение функциональных возможностей графических средств. В период с 2002 по 2005 гг. Россия импортировала более 500 современных флексографических печатных машин. www.unipack.ru - Отраслевой портал об упаковке.

Бумажная упаковка является одним из наиболее быстро растущих секторов лесной, бумажной и упаковочной промышленностей, при этом за последние годы практически все сегменты демонстрируют существенное увеличение показателей. Потребление бумаги-основы - тарного картона, картона и мешочной крафт-бумаги - увеличилось на 10% в совокупном объеме в 2005 году. Рост упаковочных материалов из бумаги-основы отражен в росте переработанных продуктов [см. Таблицу 1.2].

Таблица 1.2 Производство отдельных видов бумажной упаковки в России

Материалы	Единицы	2004г.	2005г.	Рост
Картонные коробки	Миллионы м 3	1,732	1,939	+12%
Бумажные пакеты	Миллионы штук	0,487	0,526	+8%
Потребительские бумажные и картонные контейнеры	Килотонны	0,098	0,124	+26%

Размеры прибыли переработчиков разнятся, поскольку рост спроса опережает рост поставок, за счет чего цены остаются более высокими, чем на зрелых рынках. www.packagingrd.ru - Журнал об упаковке: № 6 (8), декабрь 2006 года.

Картонная упаковка преимущественно используется в пищевой, химической промышленности (включая косметику) и производителями бытовой и офисной техники. Около 70% производства картонной упаковки в России приходится на гофрированный картон, 80% которого используется для перевозки грузов. Уровень потребления гофрированного картона на душу населения в России значительно ниже, чем в Европе, следовательно, дополнительный рост можно ожидать, когда повысится уровень жизни российских потребителей. www.unipack.ru - Отраслевой портал об упаковке.

Основными российскими производителями гофрированного картона и коробок являются "Камская бумажная компания" (г. Набережные Челны), "Готэк", "Санкт-Петербургский картон". Крупнейшими производителями, принадлежащими иностранным компаниям, являются "Stora Enso Packaging" (Финляндия), "SCA Packaging" (Финляндия) и "Smurfit Kappa" (Ирландия). www.packagingrd.ru - Журнал об упаковке: № 6 (8), декабрь 2006 года.

Пластиковая упаковка является вторым по важности упаковочным материалом, производимым в России. Спрос на нее растет, а производители все для того, чтобы удовлетворить его, осуществляя инвестиции в новое оборудование и увеличивая производительность в целях создания усовершенствованных продуктов. По прогнозам, ожидаемый рост производства пластиковой пленки должен составить приблизительно 12% в год. Как правило, производителями являются нефтехимические компании и их дочерние общества, выпускающие различные виды пластиковой упаковки [Таблица 1.3].

Таблица 1.3 Виды пластиковой упаковки

Вид упаковки	Доля на рынке, %
Многослойная пленка	42
Композитные материалы	24
Однослойный полиэтилен	10
Мягкая пленка	10
Другие виды	14

Основными крупными производителями являются "Alcan Packaging", "Amcor", "NB-Retal", "Европласт". www.unipack.ru - Отраслевой портал об упаковке.

Таким образом, на сегодняшний день в России наиболее бурно развивающимися секторами являются производство бумажной и пластиковой упаковки с ежегодными темпами роста 12-14%.

1.4 Маркировка товара

Уже давно существует целый ряд проблем правового характера, которые связаны с этикетками и маркировкой на них. В частности, этикетки могут ввести потребителя в заблуждение или не содержать описания важных составляющих товара, необходимых рекомендаций по мерам безопасности. Именно по этой причине во многих странах оформление этикеток и маркировка товара регулируется специальным законодательством. Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 1998. - С. 653.

Согласно статье 10 Федерального Закона РФ "О защите прав потребителей" изготовитель (исполнитель, продавец) обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах), обеспечивающую возможность их правильного выбора. Информация о товарах (работах, услугах) в обязательном порядке должна содержать:

§ наименование технического регламента или иное установленное законодательством РФ обозначение;

§ сведения об основных потребительских свойствах товаров (работ, услуг), в отношении продуктов питания сведения о составе;

§ срок службы (срок годности);

§ гарантийный срок (если установлен);

§ правила и условия эффективного и безопасного использования товаров (работ, услуг);

§ адрес (место нахождения), фирменное наименование изготовителя (продавца);

§ правила продажи товаров;

Данная информация доводится до сведения потребителей в технической документации, на этикетках, маркировкой или иным способом, предусмотренным законодательством РФ.

Штрих-код - это наносимая на упаковку в виде штрихов закодированная информация, считываемая при помощи специальных устройств. С помощью штрихового кода кодируют информацию о некоторых наиболее существенных параметрах продукции. В настоящее время распространены Американский Универсальный товарный код UPC и Европейская система кодирования EAN [см. Рис. 1]. Согласно системе EAN, каждому виду изделия присваивается свой номер, состоящий чаще всего из 13 цифр.

Рис. 1. Европейская система кодирования EAN-13

Контрольная цифра предназначена для определения законности производства того или иного товара. Контрольная цифра рассчитывается по следующему алгоритму:

1. Сложить цифры, стоящие на четных местах штрих-кода (6+0+7+2+1+0=16).

2. Полученную сумму умножить на три (16*3=48).

3. Сложить цифры, стоящие на нечетных местах, кроме контрольной цифры (4+0+3+6+1+2=16).

4. Сложить числа, полученные в пунктах 2 и 3 (48+16=64).

5. Отбросить десятки (64-60=4).

6. Из числа 10 вычесть число, полученное в пункте 5 (10-4=6).

Если полученная после расчета цифра не совпадает с контрольной цифрой в штрих-коде, значит, товар произведен незаконно.

Каждая страна имеет свой код, который присваивается ей Международной Ассоциацией EAN, при этом код страны никогда не состоит из одной цифры. www.ozpp.ru - Общество защиты прав потребителей.

Знаки соответствия означают соответствие международным и национальным стандартам сертификации качества и безопасности товаров. Широко известны такие знаки соответствия, как "Зеленая точка", "Знак ресайлинга" и знак соответствия Российскому стандарту.

Опасные вещества и материалы должны подвергаться специальной маркировке предупреждающими знаками.

Экологическая маркировка (экомаркировка) - комплекс сведений экологического характера о продукции (работе, услуге) в виде текста, отдельных графических, цветовых символов и их комбинаций. Наносится в зависимости от конкретных условий непосредственно на изделие, упаковку, табличку, ярлык (бирку), этикетку или в сопроводительную документацию.

Экомаркировка информирует покупателей об экологических свойствах продукции. Некоторые знаки приняты на международном и общенациональном уровнях, но встречаются и собственные знаки конкретных фирм.

Развитой системы экомаркировки в России нет, зато существует масса правовых актов, затрагивающих этот вопрос: в области охраны окружающей среды, защиты прав потребителей, стандартизации, сертификации и рекламы, а также государственные стандарты, нормативные документы. Правда, после введения в действие Федерального Закона "О техническом регулировании" ситуация с ГОСТами и сертификацией стала неясной: какие из требований являются обязательными, сказать трудно. www.ozpp.ru - Общество защиты прав потребителей.

В настоящее время в существующих системах сертификации РФ применяются некоторые экологические знаки.

Предпринимаются попытки развивать экомаркировку и на региональном уровне, особенно в столице. Так, Санкт-Петербургский экологический союз реализует программу "Экология и человек", удостоенную Европейской премии Джованни Маркора. Один из ее проектов - внедрение экомаркировки для продукции широкого спроса. Знак с названием "Листок жизни" предполагается проставлять на товарах, технология изготовления и состав которых соответствуют европейским нормам. Разработчики называют его аналогом "Белого лебедя" и "Голубого Ангела". А в Москве Департамент природопользования и защиты окружающей среды ввел систему экологической маркировки автозаправочных станций, предусматривающую контроль за соблюдением экологических требований к качеству топлива. Там же.

2. Анализ упаковки продукции ООО "Молочного производственного объединения "Скоморошка"

2.1 Общая характеристика ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка"

Общество с ограниченной ответственностью "Молочное производственное объединение "Скоморошка", занимается переработкой и производством молочной продукции на современном и качественном оборудовании, отвечающем требованиям современного рынка.

Адрес предприятия: Россия,650055, г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 99.

Контактный телефон - (3842) 28-90-38.

ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" осуществляет выпуск молока, масла, сметаны, творога и другой кисломолочной продукции.

ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" развивается с 5 августа 2010 года.

ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" занимается производством, переработкой и реализацией продукции сельского хозяйства, а также подразделения обслуживающей сферы.

Основные направления деятельности компании:

1. В аграрной сфере:

§ производство высококачественной пшеницы мягких и твердых сортов, в том числе семян;

§ производство крупяных, кормовых, масленичных культур;

§ производство картофеля и овощей, в том числе семян;

§ хранение зерна;

§ разведение племенного высокопродуктивного скота;

2. В перерабатывающей отрасли:

§ производство пшеничной и ржаной муки;

§ производство комбикорма;

§ производство круп, макаронных изделий;

§ производство овощных консервов;

§ переработка молока и производство масла, сыра и другой кисломолочной продукции;

§ мясопереработка;

ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" намерена развивать действующие и осваивать новые направления деятельности.

2.2 Упаковка продукции ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка"

ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" для сохранения качества своей продукции большое внимание уделяет упаковке. Рассмотрим подробнее упаковку молока.

Упаковка молока изготовлена из высоко технологичной и экологичной картонной коробки Tetra Pak, в основе которой лежит древесина, с применением этого способа упаковывания, позволяет сохранить органолептические и вкусовые характеристики продукта. Упаковка имеет стандартный размер - 165* 95*60мм.

Рисунок выполнен в синем, зеленом и оранжевом цвете. Выбор данных цветов объясним. Зеленый цвет - цвет покоя и свежести, благотворно влияющий на настроение человека. Синий цвет - свежий и прозрачный, уменьшает физическое напряжение, успокаивает человека. Оранжевый цвет - это теплый, радостный и позитивный цвет, взявший все самое лучшее у своих "предков" - желтого и красного. Желтый привносит в него свою легкость, а красный - неуемную энергию. Оранжевый, связан с такими качествами, как активность, амбициозность, воля и чувство собственного достоинства. Сочетание спокойных цветов привлекает большинство людей, в отличие от ярких цветов, которые могут привлечь, а могут и оттолкнуть потенциального покупателя.

Согласно Федеральному закону от 12.06.2008 №88 - ФЗ (ред.от 12.06.2010) "Технический регламент на молоко и молочную продукцию" упаковка молока и молочных продуктов должна содержать следующие сведения:

1) наименование молока и молочной продукции в соответствии с требованиями настоящего Федерального закона. (ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка");

2) наименование и место нахождения изготовителя такой продукции. Допускается указывать юридический адрес изготовителя молока или молочной продукции, ввезенных на территорию Российской Федерации, на государственном языке страны по месту нахождения данного изготовителя, а наименование этой страны - на русском языке. (ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка", Россия 650055, г. Кемерово, пр. кузнецкий, 99);

3) товарный знак изготовителя такой продукции (при его наличии); ("Скоморошка");

4) масса нетто и масса брутто групповой упаковки, многооборотной тары или транспортной тары такой продукции (при необходимости);

5) количество единиц потребительской упаковки такой продукции в групповой упаковке, многооборотной таре или транспортной таре;

6) срок годности такой продукции;(6 месяцев);

7) дата производства такой продукции; (число, месяц, год);

8) условия хранения такой продукции; (от 20 до 250С.);

9) масса нетто потребительской упаковки такой продукции;

10) обозначение стандарта, нормативного или технического документа, в соответствии с которыми произведена такая продукция (ГОСТ Р 52090-2003);

11) номер партии такой продукции (отсутствует)

12) информация о подтверждении соответствия такой продукции требованиям настоящего Федерального закона;

13) предупредительные надписи или манипуляторные знаки - "Беречь от солнечных лучей", "Ограничение температуры", "Беречь от влаги" (наносятся избирательно при необходимости).

Следовательно, упаковка молока частично соответствует требованиям Федерального закона от 12.06.2008 №88 - ФЗ (ред.от 12.06.2010) "Технический регламент на молоко и молочную продукцию"

Данный товар произведен в России, о чем свидетельствует код 460, принадлежащий России согласно Европейской системе кодирования EAN.

Проверка штрих-кода:

§ 6+7+3+7+6+4=33.

§ 33*3=99.

§ 4+0+0+8+0+1=13.

§ 99+13=112.

§ 112-110=2.

§ 10-2=8.

Данная цифра совпадает с контрольной цифрой, значит, продукт произведен законно.

Таким образом, упаковка молока ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" соответствует требованиям Государственного стандарта РФ, правилам штрихового кодирования, имеет стандартный размер и оригинальное цветовое и графическое решение.

2.3 Разработка рекомендаций по улучшению упаковки продукции

Для повышения своей конкурентоспособности ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" должно обновлять не только продукцию, систему маркетинга на предприятии, но и упаковку продукции. Если в прошлом упаковка продукции могла оставаться неизменной на протяжении 10 лет и более, то в настоящее время большинству компаний приходится обновлять упаковку своих товаров каждые два-три года. И ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" не должно быть исключением, поскольку это будет способствовать укреплению позиций на российском рынке и увеличению прибыли организации.

Основные рекомендации по улучшению упаковки продукции ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" следующие:

§ Изменение цветовой гаммы. К синему, зеленому и оранжевому цвету на упаковке молока следует добавить желтый (лимонный) цвет. Во-первых, он усиливает восприятие трех предыдущих цветов, гармонируя с ними. Во-вторых, с физиологической точки зрения желтый цвет активизирует двигательные и зрительные центры, стимулирует человека и располагает к хорошему настроению. И, в-третьих, присутствие желтого цвета будет выделять упаковку молока именно этой фирмы на прилавке в магазине, соответственно это будет привлекать потенциальных потребителей.

§ Изменение вида упаковки. Так как в настоящее время упаковка молока ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" представляет собой картонный пакет. Еще можно использовать различные виды упаковки: пакет из прочного толстого пластика, оформленный в виде кувшина [Рис. 2, а], пластиковую бутылку [Рис. 2, в], а также пластиковый пакет в закручивающийся крышкой (по аналогии с упаковками кетчупа и майонеза) [Рис. 2, г]. Преимуществом данных видов упаковок является то, что они удобны для хранения, молоко в них может сохранять свои свойства значительно дольше, и их производство является экологически чистым, поскольку упаковка может подвергаться многократной переработке.



Рис. 2. Виды упаковки молока

§ Изменение рисунка. ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" может обратиться к рекламным и дизайнерским компаниям за помощью в разработке нового рисунка на упаковке. При этом рисунок должен быть креативным, красочным (но не пестрым), привлекательным, чтобы потенциальные покупатели заметили упаковку в общей массе.

По мере того, как ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" будет укреплять свои позиции на рынке, возможен охват новых целевых сегментов рынка. Например, можно выпускать витаминизированное молоко для детей и школьников в маленьких бутылочках (0,5 л), которые они могли бы брать с собой на прогулку, в школу или же пить дома.

Заключение

Таким образом, упаковка - это тара (материал), в которую помещается товар для сохранения его свойств и придания ему компактности, являющаяся важным носителем рекламы этого товара.

Упаковка играет важную роль в продвижении товара на рынке, поскольку:

§ обеспечивает сохранность товара;

§ облегчает его хранение и демонстрацию;

§ содержит информацию о товаре и его марке;

§ содержит рекламные сообщения.

Основные способы упаковки, распространенные сегодня на российском рынке:

§ упаковка в термоусадочные пленки;

§ упаковка в растягивающиеся пленки (стрейч-пленки);

§ асептическая упаковка;

§ упаковка под вакуумом.

Основными сегментами российского рынка упаковки являются:

§ сегмент бумажной/картонной упаковки (55%);

§ сегмент пластиковой упаковки (17%);

§ сегмент стеклянной упаковки (14%);

§ сегмент металлической упаковки (9%);

§ сегмент деревянной упаковки (3%);

§ сегмент упаковки из композитных материалов (2%).

Следовательно, наиболее распространенный вид упаковки - это бумажная/картонная и пластиковая упаковки.

Маркировка - процесс кодирования информации о товаре, производителе в виде штрихового кода, знаков соответствия, предупреждающих знаков, экологической маркировки и т. д.

Грамотная и соответствующая законодательству страны маркировка играет важную роль в продвижении товара, поскольку дает полную, достоверную и необходимую информацию потребителю о товаре, торговой марке и производителе.

Анализ упаковки молока ООО "Молочное производственное объединение "Скоморошка" показал, что она частично соответствует требованиям Федеральному закону от 12.06.2008 №88 - ФЗ (ред.от 12.06.2010) "Технический регламент на молоко и молочную продукцию" и правилам штрихового кодирования, имеет оригинальное цветовое и графическое решение. Основной недостаток упаковки состоит в трудности ее хранения в открытом виде.

Для повышения конкурентоспособности продукции были предложены следующие рекомендации по улучшению упаковки:

1. Изменение цветовой гаммы (добавление к синему, зеленому и оранжевому цвету желтого цвета);

2. Изменение вида упаковки (пластиковый кувшин, пластиковая бутылка и пакет);

3. Изменение рисунка.

Следовательно, упаковка и маркировка - это важный аспект товара, способствующий его продвижению на рынке в условиях жесткой конкуренции.

Список использованной литературы

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия/ Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 804с.

2. Буров А.С. Международный маркетинг: учебное пособие. - 2-е изд. - М.: "Дашков и Ко", 2005. - 284с.

3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: "Дашков и Ко", 2005. - 728с.

4. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: учебное пособие. - 2-е изд. - М.: "Дашков и Ко", 2000. - 412с.

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - 688с.

6. Федеральный закон от 12.06.2008 №88 - ФЗ (ред.от 12.06.2010) "Технический регламент на молоко и молочную продукцию"

7. Костоглодов Д.Д. Маркетинг и логистика фирмы. - М.: Приор, 2000. - 128с.

8. Котлер Ф. Маркетинг. - М.: Прогресс, 1990. - 656с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 1998. - 1056с.

10. Маркетинг. Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 1993. - 335с.

11. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд. - СПб: Питер, 2006. - 736с.

12. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2001. - 623с.

13. Маркетинг: энциклопедия/ Пер. с англ./ Под ред. М. Бейкера. - СПб: Питер, 2002. - 1200с.

14. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 304с.

15. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для студентов. - 4-е изд. - М.: Омега-Л, 2006. - 656с.

16. www.agroferma.com

17. www.ozpp.ru - Общество защиты прав потребителей.

18. www.packagingrd.ru - Журнал об упаковке: № 6 (8), декабрь 2006 года.

19. www.unipack.ru - Отраслевой портал об упаковке.

Размещено на Allbest.ru

...