Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи
Анализ влияния средств массовой коммуникации на формирование целого поколения молодежи. Изучение особенностей потребительского поведения. Рассмотрение современной рекламы как социального конфликтогена. Основы формирования мотивационных установок.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | эссе |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.01.2014 |
| Размер файла | 28,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Эссе на тему: «Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи»
массовый коммуникация потребительский реклама
В условиях становления рыночных отношений в нашей стране для производителей товаров и услуг одной из самых привлекательных групп стала молодежь. Это обусловило расширение производства товаров и услуг для данной категории и усиление соответствующего рекламного воздействия. На мой взгляд, вопросы о возможности и степени влияния рекламы на молодых потребителей приобрели особую важность.
На протяжении длительного периода формирование целого поколения молодежи проходило под влиянием средств массовой коммуникации. И в настоящее время никому не удается избежать подобного влияния. Однако, если раньше реклама была относительно новым явлением и молодые потребители были беззащитны перед ее воздействием, то сейчас наметились изменения в их восприятии рекламной информации. Молодые потребители стали более опытными и грамотными, поэтому и реклама ими воспринимается более критично и рационально.
Итак, говоря об отношении современного поколения молодежи к рекламе, можно сделать следующий вывод: молодежь признает важность рекламы как необходимого атрибута рыночной экономики, терпимо относится к ее наличию в средствах массовой коммуникации, но при этом указывает низкое качество современной рекламной продукции.
Молодые потребители чаще всего не признают, что их действия в рамках потребительского поведения - это результат воздействия на них рекламы. Им кажется, что потребность в приобретении появилась у них раньше, чем они увидели рекламу.
Оценивая возможность влияния рекламы на собственных потребительский выбор, подавляющее большинство молодых людей утверждают, что при совершении покупок полагаются на собственное мнение, но при этом молодежь предпочитает проверенным товарам новинки.
Телереклама является самой эффективной. Именно посредством телевидения молодые люди в основном получают необходимую рекламную информацию. На основе этой информации строятся их представления о стандартах красоты, об имидже и формируются соответствующие потребности. В рекламе присутствуют предметы роскоши, красивые автомобили, дорогая одежда, украшения, особняки, яхты. Молодые люди видят рекламу, героями которой типично являются современные, внешне привлекательные, успешные люди, способные без труда решить все возникающие проблемы. Таким образом, формируется потребность молодого человека быть причастным к данной социальной среде, иметь подобный стиль жизни. Поэтому современная реклама служит в обществе очевидным социальным конфликтогеном, поскольку рекламируемый сегодня стиль жизни недоступен половине населения страны.
Среди потребностей молодежи, сформированных под влиянием рекламы, можно выделить потребности в хорошем образовании для получения в будущем престижной работы; потребность иметь высокий доход, для того чтобы позволить себе жить в свое удовольствие, заниматься спортом, туризмом и во всем соответствовать требованиям моды.
Формирование потребностей - это не единственный способ влияния рекламы на потребителей. Задача рекламы состоит в том, чтобы сформировать мотивационную установку - заданное для себя, запланированное намерение, которое будет осуществлено при появлении нужной ситуации, повода. Намерение более конкретно и ограничено во времени. Это преимущественно осознанное предпочтение выполнить какое-то действие, детерминированное совместно силой мотива, вероятностью успеха и ценностями, связанными с выполнением этого действия.
Потребительское намерение, сформировавшись, обладает высокой устойчивостью. Молодые покупатели остаются верными своему выбору даже в случае отсутствия необходимого товара в магазине. Они предпочитают купить то, что запланировали, в другом магазине, нежели выбрать другой доступный по цене товар известной марки. Однако другая часть молодых людей, не обнаружив необходимого товара и не имея мотивации достаточной силы, чтобы отправиться на поиски необходимого, они прибегают к вторичному внешнему поиску, а именно к информации, по большей части рекламной. В этом случае реклама не побуждает пойти в магазин, а может повлиять на выбор на месте.
Задача формирования мотивационных установок, по сути, не так сложная. На самом деле потребители сами ищут необходимую им информацию. Делом рекламы остается привлечение внимания и обеспечение должного восприятия. В условиях огромного выбора товаров и услуг существует объективная потребность в рекламе определенных товаров.
Это вполне объяснимо, поскольку иногда при отсутствии достаточного количества свободного времени важно получить быстро информацию, где именно можно приобрести определенные группы товаров. Так или иначе каждый из нас хоть раз, но поддавался на увещевания рекламы.
Исходя из вышеизложенного, молодые потребители относятся лояльно к наличию и количеству рекламы в современных средствах массовой коммуникации. Воспринимая ежедневно бесконечные потоки рекламы, мало кто из них задумывается, что находится под постоянным влиянием. И хотя теоретическую возможность воздействия рекламы на людей представители молодежи признают, они все же отрицают возможность ее влияния на их собственные потребительские решения. Тем не менее, просматривая телепрограммы, слушая радио, листая глянцевые журналы, молодые потребители ежедневно получают большую дозу информации, влияющих на формирование их потребностей. Так появляются потребности молодежи в повышении уровня жизни, успешной карьере, лидерстве, признании и соответствующих атрибутах. Реклама действительно побуждает молодых людей приобретать товары, однако здесь ее влияние жестко ограничено, во-первых, количеством располагаемых финансовых средств, во-вторых, потребностями данной группы.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Исследование современной рекламы как мощного средства формирования массовой или потребительской культуры. История становления, развития данного явления. Особенности телевизионной рекламы, ее влияние на потребителей, создание у них определенной установки.
статья [19,8 K], добавлен 08.04.2014Исследование различных подходов к рассмотрению манипуляции и эмоциональной рекламы, особенностей темперамента и функционального состояния. Возникновение, развитие и структура рекламы, ее функции, значение в жизни общества. Механизмы и уровни манипуляции.
дипломная работа [100,9 K], добавлен 19.10.2010Выявление отличительных особенностей политической рекламы и изучение истории её развития. Раскрытие сущности современной политической рекламы как формы политической коммуникации. Характеристика жанров политической рекламы в средствах массовой информации.
курсовая работа [49,6 K], добавлен 08.11.2013Определение потребительского спроса, использование рекламы как фактора, влияющего на эффективность его формирования. Особенности современной рекламы туристского продукта. Характеристика и анализ носителей рекламной информации для его продвижения на рынке.
реферат [32,3 K], добавлен 15.12.2010Коммуникационные (информационные) процессы в формировании потребительского поведения. Понятие средств массовой информации и их классификация. Реклама как инструмент воздействия на потребителя. Эффект от рекламы и других форм массовой коммуникации.
курсовая работа [157,5 K], добавлен 06.02.2014Модели потребительского поведения как инструмент рекламы. Стадии покупки и их характерные свойства. Содержание рекламного процесса. Основные средства рекламы. Структура рекламного обращения, характеристика элементов в рекламном агентстве "А-Айсберг".
реферат [236,0 K], добавлен 11.06.2010Влияние средств массовой информации, в том числе телевидения, на сознание людей в современном мире. Реклама - один из мощнейших механизмов воздействия, направленный на формирование определенной потребности. Социальные последствия молодежной рекламы пива.
научная работа [30,1 K], добавлен 19.12.2010Гендерные особенности восприятия в создании рекламы. Изучение влияния рекламы на потребительское поведение мужчин и женщин. Рассмотрение моделей принятия решения о покупке: осознание потребности, поиск информации, выбор альтернатив, покупка и потребление.
реферат [22,9 K], добавлен 06.05.2014Рассмотрение понятия рекламы, ее классификации и роли в жизни общества. Объяснение понятия культуры. Исследование взаимосвязи между рекламой и современной культурой. Формирование новой культуры под воздействием массовой коммерческой коммуникации.
реферат [1,2 M], добавлен 21.02.2015Основные цели современной рекламы. Общая характеристика рекламы, ее правовые основы. Постановка целей и задач кампаний по каждому товару. Выбор средств массовой коммуникации и бронирование в них мест. Принципы формирования суммы бюджета кампании.
курсовая работа [31,7 K], добавлен 17.01.2014Роль и сущность социальной рекламы в современном обществе. Информационно-коммуникативные функции социальной рекламы, формирование правильных психологических установок в сферах здоровья, экологии, безопасности на дорогах, образцов поведения для молодежи.
эссе [12,4 K], добавлен 07.11.2016Влияние рекламы на потребительское поведение людей. Отношение людей к рекламе. Основные виды, цели и задачи рекламы. Приемы психологического воздействия и манипулирования. Роль цвета и музыки в рекламе. Особенности рекламы для всех возрастных категорий.
реферат [47,6 K], добавлен 15.09.2014История формирования современной системы средств массовой информации. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков основных носителей рекламы. Влияние выбора средств массовой информации на успешность рекламной компании на примере компании "Coca–Cola".
курсовая работа [4,0 M], добавлен 23.10.2014Потребительское поведение как процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета. Свобода и рациональность потребительского поведения. Персональные ценности, жизненный стиль и ресурсы потребителей.
реферат [23,8 K], добавлен 26.04.2011Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012Понятие, функции и классификация рекламы как разновидности средства массовой коммуникации и жанра официально-делового стиля. Изучение особенностей построения рекламного текста. Стратегии донесения рекламы до потребителей. Выразительная речь в рекламе.
курсовая работа [154,3 K], добавлен 21.10.2014Потребительское поведение и процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета. Изучение мотивационного анализа поведения покупателей. Разработка комплекса маркетинга и средств распространения рекламы.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 18.07.2011Теоретические аспекты изучения роли печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи. Реализация воспитательной функции информации. Исследование нравственных и ценностных установок студенческой среды на примере Брянского государственного университета.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 09.07.2015Скрытая реклама, ее понятие, характеристики и виды. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения, ее отличия от других видов рекламы. Правовые основы размещения Product placement в современной телепродукции.
курсовая работа [895,1 K], добавлен 19.10.2010Рекламные тексты: понятие, особенности создания. Психологические и этнопсихологические аспекты рекламы. Создание текстов международной рекламы и проблемы перевода. Особенности отражения этнокультурных особенностей в средствах массовой коммуникации.
курсовая работа [40,9 K], добавлен 30.10.2013
