Размещено на http://www.allbest.ru/

• Содержание

Введение

1. Общая характеристика рекламного предприятия ООО Полиграфия

1.1 Структурная характеристика предприятия

1.2 Организация рекламной деятельности на предприятии

2. Технологические процессы рекламного производства

2.1 Виды рекламных средств на предприятие ООО Полиграфия

2.2 Материалы и оборудование, используемые для производства рекламных продуктов

2.3 Технологическая последовательность производства рекламного продукта.

3. Технологическая последовательность производства рекламного продукта

Заключение

Список литературы

Приложение 1

Приложение 2

Введение

Информационная аналитика занимается производством нового знания на основе переработки имеющейся информации в целях оптимизации принятия решений.

Основной целью производственной практики стали сбор и аналитическая обработка материала, систематизация и закрепление знаний полученных в период обучения.

Для реализации цели производственной практики были поставлены следующие задачи:

- закрепление теоретических знаний по блоку профессиональных дисциплин;

- приобретение практические навыки работы;

- ознакомление с формами и методами работы;

- изучение опыт работы предприятия.

Структура отчета состоит из Введения, 3 глав, Заключения, Списка использованной литературы.

1.Общая характеристика рекламного предприятия ООО Полиграфия

1.1 Структурная характеристика предприятия

Типография «Полиграфия» была основана в 2006 г. По организационно-правовой структуре «Полиграфия» зарегистрировано как Общество с ограниченной ответственностью Общество является юридическим лицом и приобретает имущественные и личные неимущественные права юридического лица с момента его государственной регистрации, которая производится в порядке, установленном законодательством РФ.

Общество в момент организации сформировало уставный капитал в размере 10 000 рублей, что составляет 100% уставного капитала. Уставной капитал оплачивается денежными средствами в размере 50%, путем внесения денежных средств на расчетный счет Общества. Остальные 50 уставного капитала Общества были внесены в течение одного года с момента государственной регистрации Общества. Общество в своей деятельности руководствуется Гражданским кодексом РФ, действующим законодательством РФ и настоящим Уставом.

Общество создано без ограничения срока деятельности и имеет:

1. Фирменное название на русском языке:

1.1.Полное: общество с ограниченной ответственностью «Полиграфия».

1.2. Сокращенное: ООО «Полиграфия».

2. Фирменное название на английском языке: «Poligrafi» Co., Lid.

3.Местоположение: Россия, Приморский край, г. Находка, ул. Портовая, д. 18.

4. Самостоятельный баланс, обособленное имущество, печати, штампы, бланки, другие необходимые атрибуты Общества, расчетный и иные счета в уполномоченных банках, как в национальной, так и иностранной валюте.

Общество обладает общей правоспособностью юридического лица со дня его государственной регистрации и не ограничено в сделках, видах деятельности и действиях, не запрещены законом, в том числе:

1. Совершает как в России, так и за рубежом сделки и иные акты с юридическими лицами и гражданами, заключает договоры (контракты) купли-продажи, займа, перевозки, хранения, совместной деятельности, аренды, а также вступает в иные правоотношения, не запрещенные действующим законодательством.

2. От своего имени владеет, пользуется и распоряжается (в пределах своей компетенции) имуществом в соответствии с его назначением и предметом деятельности.

3. Приобретает имущественные и неимущественные права.

4. Строит, приобретает, берет и сдает внаем как в России, так и за ее пределами пригородное для осуществления деятельности движимое и недвижимое имущество.

5. Открывает как в России, так и за ее пределами счета в банках в российской и иностранной валюте, распоряжается ими, а также в пределах своей компетенции и в установленном порядке проводит кредитные, вексельные и иные финансовые операции.

6. На добровольных началах может объединяться в союзы, ассоциации, концерны, межотраслевые и региональные объединения на условиях, не противоречащих антимонопольному законодательству, действующему на территории РФ, в порядке, предусмотренном законодательством.

Общество создано в целях удовлетворения общественных потребностей в области розничной торговли, а также с целью получения прибыли.

Разработка штатного расписания любой организации начинается с рассмотрения основных функциональных обязанностей, которые придется выполнять сотрудникам для выполнения задачи предприятия в целом. Ниже представлена структура предприятия:

Размещено на http://www.allbest.ru/

рекламный продукт технологический оборудование

Из всего спектра функциональных обязанностей сотрудников следует выделить некоторые основные функции. Это, во-первых, работа с клиентами - прием заказов, расчет цены и времени исполнения, координация действий на производстве, выдача заказов клиентам, отслеживание взаиморасчетов с клиентами и построение отношений с ними. К обязанностям сотрудников относится также допечатная подготовка, а именно: выполнение заказов, связанных с дизайном и доработкой материалов заказчика, предпечатная обработка файлов и заданий, разрешение проблем с форматами данных. Так же входят печать, производство, снабжение, складирование (прием, хранение и выдача печатных и расходных материалов, а при необходимости -- прием, хранение и выдача готовых заказов клиентам). Кроме того, нужно учитывать сферу бухгалтерского и финансового учета - это взаиморасчеты с контрагентами, касса, управленческая и фискальная бухгалтерия. Не менее важна координация действий всех служб и подразделений, управление деятельностью предприятия. Что касается рекламы и маркетинга, то сюда включаются управление маркетинговой и рекламной активностью предприятия, исполнение маркетинговых планов и выполнение соответствующих мероприятий. Еще одна важная составляющая - транспорт, то есть прием и доставка заказов клиентам, обеспечение снабжения необходимыми материалами. И наконец, секретариат (прием входящих телефонных звонков, делопроизводство и обеспечение работы офиса), а также техническая и технологическая службы (поддержание работоспособности техники, машин, механизмов и систем, технологическое обеспечение производственных процессов).

Весь персонал можно разделить на три большие группы: сотрудники, работающие с клиентами, производственный персонал и работники вспомогательных подразделений, или инфраструктуры. В минимальном варианте это три человека: менеджер по работе с заказчиками, верстальщикпечатник и управленец-директор. Однако для создания более структурированной и устойчивой системы можно рекомендовать следующий состав сотрудников: два менеджера по работе с заказчиками, дизайнерверстальщик допечатной подготовки, печатник и оператор после печатной обработки, снабженец-кладовщик, кассир-бухгалтер, директор, секретарь и водитель.

Менеджер по работе с заказчиками в небольшом печатном салоне во многом является ключевой фигурой. Сотрудник, работающий на этой должности, выступает не только как приемщик заказов, но и как лицо организации. Поэтому к тем, кто претендует на эту должность, нужно предъявлять самые разноплановые требования. Так, менеджер по работе с заказчиками должен быть профессионалом в области полиграфии, поскольку в его обязанности входит согласование с заказчиком всех нюансов работы и решение вопросов о возможности выполнения той или иной работы в необходимые сроки и в определенном бюджете. Плюс к тому заказчик должен чувствовать себя с менеджером комфортно, то есть сотрудник должен демонстрировать самые приятные человеческие качества: общительность, внимательность, доброжелательность и т.п. А поскольку именно от менеджера по работе с заказчиками во многом зависят производственные успехи предприятия, то сотрудник, занимающий эту должность, обязан стоять на страже бизнеса предприятия - быть лояльным к клиенту, но весьма твердо отстаивать интересы своей организации. Важно, чтобы менеджер мог объяснить заказчику технические вопросы обработки заданий и вопросы, связанные с возможностями оборудования. Необходимы также умение понимать цели и задачи заказчика и способность донести до клиента информацию о предоставляемых ему возможностях и о способах достижения взаимовыгодного партнерства.

Функции дизайнера-верстальщика и печатника в салоне оперативной полиграфии часто выполняются и одним сотрудником, которого можно назвать оператором производственного оборудования. Фактически от умений и навыков этого сотрудника и зависит спектр услуг, который предприятие может предложить своим заказчикам. Отсюда и требования, выдвигаемые к лицам, работающим в этой должности, главными из которых являются высокие профессиональные навыки, опыт работы с большим количеством различных программных продуктов и аппаратных средств, а также общая технологическая грамотность. Главный инженер, отвечает за работоспособность и эксплуатацию всего программно-аппаратного комплекса.

Остальные должности, рассмотренные в приведенном примере штатного расписания, не требуют отдельного подробного рассмотрения. Исключением является только должность директора, который обязан обеспечить успешность работы предприятия, а потому должен быть достаточно компетентным во всех областях вверенного ему производства. На нем также лежит ответственность за исполнение функциональных обязанностей, для которых в штатном расписании не предусмотрено отдельных должностей. Главными из таких функций являются разработка и претворение в жизнь маркетинговой и рекламной политики организации, а также кадровая работа.

1.2 Организация рекламной деятельности на предприятии

Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламной службы рекламодателя или рекламного агентства для эффективной работы по созданию рекламы и удовлетворению поставленных целей. Этот процесс в общем виде можно представить следующим образом: рекламодатели используют рекламные агентства, которые рассылают их обращения через СМИ, чтобы с ними ознакомились потенциальные потребители.

Рекламный процесс - это процесс планирования и выстраивания рекламной коммуникации. В нем задействовано множество элементов, выполняющих строго определенные функции и осуществляющих взаимодействие друг с другом. Понимание роли и функций этих элементов необходимо для осуществления эффективной коммуникации.

Центральным звеном рекламного процесса является рекламодатель. Он инициирует рекламный процесс, обеспечивает его финансовую поддержку, зачастую осуществляет организационное руководство разработкой рекламы и закупкой мост под ее размещение. Выделяются следующие главные участники рекламного процесса:

1. рекламодатели - организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары или услуги;

2. рекламные агентства - независимые фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции: рекламные исследования, разработку и проведение рекламных кампаний, изготовление и размещение рекламных материалов и т. п.;

3. средства массовой информации, предоставляющие место и время для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории;

4. вспомогательные участники рекламной деятельности - фото- и киностудии, художники, типографии и все, кто помогает Рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов.

Организационные функции рекламного процесса - это руководство, распределение полномочий и координация работ. Основными участниками рекламного процесса являются рекламодатель, рекламные агентства, средства массовой информации и потребитель.

До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя нужную ему информацию. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, чья деятельность относятся к области рекламы.

2. Технологические процессы рекламного производства

2.1 Виды рекламных средств на предприятие ООО Полиграфия

На предприятие ООО Полиграфия основной объем работы направлен на печатную рекламу. Особенностями печатной рекламы являются: относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители (например, календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем; отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

Печатная реклама подразделяется на следующие подвиды:

1. Прессовая - вся периодическая печать (газеты, журналы, специализированные журналы, дайджесты платные и бесплатные). В каждом издании, или почти в каждом существует начальник рекламного отдела, который вместе с главным редактором издания определяет стоимость рекламы в своем издании, систему скидок и надбавок, обеспечивает отбор и направляет работу рекламных агентов, обеспечивающих сбор рекламы у рекламодателей. Он же руководит процессом изготовления рекламы текстовиками, художниками, редакторами, журналистами.

2. Книжная реклама. За последнее время стало очень престижным помещать послания в модные издания книжных новинок. Этим нужно пользоваться очень осторожно, учитывая соответствие рекламы содержанию и оформлению книги. Точно выбирать место для рекламы в книге. Оплата за такую рекламу можно рассматривать как спонсорство (участие в расходах по созданию и распространению книги).

3. Буклетом называют непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сложенное любым способом в два и более сгибов. Как правило, буклеты имеют размеры стандартного евро-конверта. Такой буклет легко умещается в руке или, например, в дамской сумочке. Буклеты удобно распространять, в том числе через почтовые ящики, или раскладывать в зоне видимости потенциального клиента. Яркий, красочный буклет с минимальной необходимой информацией всегда привлекают покупателей в магазинах, посетителей на выставках, клиентов в банке. Буклет обязательно должен содержать фирменную символику, необходимую информацию о товаре или услуге и координаты фирмы. Одно из главных достоинств буклета - краткость подачи самой основной, самой необходимой информации, и, конечно, удобство ее восприятия потребителем. Основными видами буклетов являются:

- информационные - такие буклеты несут основную информацию о товаре или услуге. Они должны четко и лаконично рассказывать о продукте, поэтому лучше не перегружать их подробными текстами. Главная задача заключается в том, чтобы каким-либо элементом заинтересовать читателя. Здесь уместно использование красочные фотографии, графики и таблицы;

- имиджевые - эти буклеты являются лицом компании, поэтому требования к ним очень высоки. В них фирма рассказывает о себе, своих достижениях и планах, приводит обзор товаров. Важно подчеркнуть свои преимущества, уникальность и, конечно, солидность. Поэтому такие буклеты изготавливают с применением оригинальных дизайнерских решений. Имиджевые буклеты являются в значительной степени лицом фирмы, поэтому к их внешнему виду предъявляются высокие требования. Для таких изданий выбирается качественная бумага, нередко коллекционная (в том числе оригинальные кальки, картон), помимо традиционного полноцветного офсета могут присутствовать дополнительные цвета или даже другой способ печати (например, шелкография). Для отделки используют тиснение, вырубку, выборочное лакирование. Такой буклет требует достаточно больших финансовых вложений, а также значительных интеллектуальных затрат. На разработку имиджевого буклета уходит в несколько раз больше времени, чем на его производство;

- для почтовой рассылки. Реклама в СМИ рассчитана на массовую аудиторию, а буклеты, пришедшие по почте, рассматривают каждого потребителя как индивидуальность. Это подчеркивают уважение к получателю, поэтому они привлекают больше внимания. Как правило, такие буклеты очень простые в плане полиграфического исполнения, ведь при больших тиражах важна стоимость одного экземпляра. Из отделки используют только лакирование, бумага выбирается тонкая - она легче, да и при почтовой рассылке, где не последнюю роль играет вес отправления, получается выгоднее. Крупные фирмы заказывают такие буклеты большими тиражами, в основном при проведении рекламных кампаний;

- на время акции. Рекламные акции давно являются превосходным средством для стимулирования продаж. Такие буклеты дают информацию о скидках, месте и условиях проведения распродажи. Разумеется, их распространение ограничено сроками акции.

4. Рекламные листовки - ечатаются в один лист, могут быть многоцветными и монохромными. С иллюстрациями и только с текстовым материалом. Часто применяются на выставках, ярмарках, кинофестивалях для раздачи посетителям и зрителям.

5. Каталоги - печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами. Имеют несколько страниц.

6. Прайс-лист - перечень товаров и цен на них. Без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений.

7. Пресс-релиз - отчет о проведенной той или иной акции, используемой в рекламных целях.

8. Брошюра - это информационное представление ваших товаров или услуг, оформленное обычно в виде книги в мягкой обложке, с небольшим количеством страниц (от 4 до 50), скрепленных скрепкой либо ниткой.

2.2 Материалы и оборудование, используемые для производства рекламных продуктов

Основным производственным ресурсом оперативной полиграфии является производственное оборудование. Ассортимент производственного оборудования очень широк - достаточно лишь сказать, что бюджет цифрового печатного салона на закупку техники может колебаться от десятка тысяч до нескольких миллионов долларов. Типовой комплекс оборудования для небольшого предприятия включает компьютерную станцию обработки электронных документов, полноцветную цифровую печатную систему, черно-белый копирпринтер или ризограф, широкоформатный принтер (плоттер), резак ручной или автоматический, степлер ручной или электрический. Помимо этого понадобятся биговщик, ламинатор, брошюровщик на пластиковую или проволочную пружину (биндер), аппарат для установки клепок и люверсов, устройство для округления углов.

Резак - приспособление для разрезки и обрезки фото- и кинопленки, фотобумаги. Основу простейшего резака составляют 2 металлические пластины с режущими кромками (прямыми или узорчатыми)(Hagai).

Ризограф (дупликатор) - цифровое копировально-множительное устройство предназначенное для изготовления тиражной продукции (принцип работы - трафаретная печать).

Плоттер - широкоформатный принтер, печать формата А0 (Epson Stylus Pro 4880, Epson Pro 7450)

Биговщик - биговальная машина, совершающая нанесение специальной надавленной канавки в месте будущего сгиба.

Ламинатор - это оборудование, позволяющее покрывать листовые материалы защитным слоем плёнки.

Брошюровщик (или брошюратор) - это устройство, предназначенное для переплета документа (скрепления листов).

Так же неотъемлемой частью в производстве продукции являются материалы и бумага.

Мелованная бумага - бумага, состоящая из слоя бумаги-основы и нанесенного на него с одной или с обеих сторон покровного мелового слоя, придающего бумаге высокую гладкость и белизну.

Самоклеющаяся бумага (самоклейка) является многослойным композиционным материалом (МКМ) - совокупностью чаще бумажной и реже пленочной основы (лицевого материала), клеевого слоя и защитной бумаги. Самоклеящийся материал состоит из четырех слоев:

1. Основы липкого материала - бумаги (этот слой определяет толщину всего композиционного материала);

2. Невысыхающего клеевого слоя;

3. Антиадгезионного покрытия защитной бумаги;

4. Основы защитной бумаги.

Бумага для печати визиток, или дизайнерская бумага, имеет несколько разновидностей:

1. Глянцевая бумага. Другое название - стандартная бумага для печати визиток. Представляет собой белую мелованную бумагу плотностью от 180 до 300 г/кв.м. Показывает достаточно хорошие результаты при любом способе печати визиток.

2. Матовая бумага. Отличается от первой группы наличием матовой поверхности и большей плотностью - от 250 до 350 г/кв.м. Визитки, изготовленные на матовой бумаге, меньше пачкаются. Бумага может быть как белого цвета, так и иметь различные светлые оттенки.

3. Цветной картон. Более плотная бумага различных цветов.

4. Фактурная бумага - бумага для печати визиток обладает характерной особенностью - наличием фактурной поверхности или тиснения. Отличить такую бумагу очень просто, достаточно лишь к ней прикоснуться. Вы сразу почувствуете неровную поверхность бумаги, так называемую фактуру. Она может иметь различные варианты: холст, микровельвет, кожа, абстрактный рисунок на ткани и т.д.

5. Перламутровая бумага. Обладает красивым перламутровым блеском, что придает визитке мистичность и притягательность. Обычно имеет особую фактуру.

6. Бумага-металлик. Имеет характерный металлический блеск. Визитка, выполненная на подобной бумаге, смотрится очень изящно и дорого. Считается одной из самых престижных бумаг для печати визиток, и имеет соответствующую стоимость.

7. Touche Cover. Представляет собой матовую бумагу очень приятную на ощупь. Ее можно сравнить с выделанной кожей. Как правило, визитки, напечатанные на такой бумаге, имеют высокую эффективность. Они выделяются среди общей массы, благодаря тактильным ощущениям, которые испытывает человек, прикасаясь к подобной визитной карте

Этикеточная бумага - бумага для изготовления этикеток, наклеиваемых на стеклянную, картонную, металлическую, полимерную или другую тару.

Ламинат: глянцевый и матовый, листовый и рулонный.

Пружина: пластиковая и металлическая.

Шнур декоративный.

Люверс - металлическое, реже пластиковое кольцо, устанавливаемое в изделия, подверженные деформации в процессе их использования. Используется для продевания через полотно изделия шнурков, тросов и т. д.

На качестве экономить нельзя - это аксиома. Зато при разумном подходе к делу можно сэкономить без ущерба для качества. Платить за качество необходимо, но переплачивать не стоит. Требования, предъявляемые к бумаге, зависят от характера и назначения печатной продукции и типа оборудования.

2.3 Технологическая последовательность производства рекламного продукта

Полиграфия -- своеобразная отрасль, обеспечивающая преобразование любой информации в привлекательный для потребителя продукт и тиражирование его в оплаченном заказчиком количестве. В ней сочетаются требования:

1. дизайна, эстетики и культуры, обеспечивающие информационному продукту привлекательный потребительский вид.

2. экономики, ограничивающие свободу действий поставщика при изготовлении продукта строго ограниченной договорной ценой заказанного товара.

3. технические требования, которые должны соблюдаться при эксплуатации и обслуживании полиграфического оборудования. В их состав входят как специальные требования, связанные со спецификой полиграфического производства, так и требования по экологии, технике личной и противопожарной безопасности.

4. технологические требования, непротиворечивым образом увязывающие все перечисленные выше требования в единый производственный комплекс.

Основным оборудованием на полиграфическом предприятии является печатное оборудование. Именно печатное оборудование определяет гибкость производства, скорость прохождения заказа и уровень качества продукции.

На предприятии продукция производится в 3этапа:

1. Формный (допечатный)

2. Печатный

3. Переплётно-брошуровочный (послепечатный).

На формном участке проводятся все стадии полиграфической технологии связанные с подготовкой издания к печати до изготовления печатной формы включительно: набор и обработка текста; обработка иллюстраций; вёрстка; спуск полос; изготовление фотоформы; изготовление печатной формы.

На участке печати по готовым печатным формам, которые крепятся на формном цилиндре печатной машины, происходит печать текста, иллюстраций, обложки. Если печать текста ведётся на рулонной печатной машине, то сразу же происходит фальцовка готовой продукции в тетради.

На переплётно - брошуровочном участке происходит фальцовка отпечатанных листов в тетради; комплектовка блока из сфальцованных тетрадей; скрепление тетрадей в блоки; упаковка готовых изданий.

Существует 3 основных способа печати:

1.Высокая печать.

2.Глубокая печать.

3.Плоская (офсетная) печать

В форме высокой печати печатные элементы находятся выше пробельных. В процессе печатания краска наносится на печатные элементы, и под действием создаваемого давления переносится с формы на бумагу. Для текста и штриховых иллюстраций, состоящих из отдельных штрихов и линий, изготовить печатную форму даже на доске принципиально несложно, так как все печатные элементы находятся на одном уровне. На них легко нанести краску тампоном или валиком, положить бумагу и прижать ее для перехода краски. Простота печатного процесса, легкость изготовления печатной формы надолго сделали высокий способ печати доминирующим. Четкие начертания букв, ровные штрихи и контуры на оттисках высокой печати до сих пор трудно достижимы другими способами печати.

Поверхность печатных форм высокой печати химически нейтральна и может воспринимать любой раствор. Следовательно, эти формы могут быть использованы для печати с применением красок, как на масленой основе, так и на базе водных и спиртовых растворителей.

В форме глубокой печати печатные элементы находятся ниже пробельных и от их величины (глубины) зависит тональность изображения. В процессе печатания форма полностью заливается краской, заполняя углубленные места формы, и краска переносится на запечатываемую поверхность.

Печатная форма изготавливается непосредственно на медной поверхности формного цилиндра. Изображение на форме зеркальное. В глубокой печати, как изображение, так и текст растрируются.

Для способов глубокой печати характерно то, что полутона на оттиске получаются за счет изменения толщины красочного слоя. Качество полутоновых изображений на оттиске глубокой печати недостижимо для других способов печатания. Плавность перехода тонов и оттенков цвета превосходна. Хотя здесь также используется растр, его частота очень высока по сравнению с растрами для других видов печати и он незаметен на оттиске. Этому способствует и жидкая краска, которая, выливаясь на запечатываемый материал из ячеек печатной формы, заливает перемычки между растровыми элементами. Неизбежное присутствие растра при создании текста на печатной форме влияет на ровность штрихов и контурных линий. Штриховые изображения и текст на оттиске получаются неровными, с зазубринами, мелкий текст становится плохо читаемым. Хотя комбинированный способ печатания издания удорожает конечный продукт, тем не менее, он широко применяется буквально с момента изобретения глубокой печати. Текст и штриховые изображения печатают высокой печатью, а полутоновые изображения (фотографии, картины, тоновые рисунки, например акварель, гуашь) - глубокой. Такие издания получаются более дорогими, но они совмещают преимущества каждого из применяемых способов.

Способ глубокой печати получил широкое распространение и в сфере выпуска неиздательской продукции. Это печать на упаковочных (в том числе и синтетических) материалах, изготовление этикеток, обоев; так называемая декоративная печать-имитация на бумаге рисунка ценных пород древесины, камня, ткани; печатание ценных бумаг; получение изображений на бумаге для последующего воспроизведения их на ткани способом термопереноса.

Несомненным достоинством глубокой печати является высокая скорость печати, достигаемая благодаря использованию красок на основе летучих растворителей, обеспечивающих достаточно быстрое их закрепление. Глубокая печать обеспечивает наиболее точное воспроизведение на оттиске цветовых и градационных параметров изображений оригинала, что позволяет воспроизводить однокрасочные и многокрасочные оригиналы буквально с «фотографической» точностью.

Существуют серьезные причины, сдерживающие широкое распространение глубокой печати. В первую очередь это его высокая капиталоемкость, приводящая к концентрации больших производственных мощностей, что во многих случаях затрудняет их эффективное использование; а также все еще довольно значительные затраты на заключительной (контрольно-корректурной) стадии изготовления формных цилиндров и печатных форм на них. Ввиду значительной сложности и длительности изготовления формных цилиндров использование глубокой печати выгодно при больших тиражах - начиная примерно с 150-200 тыс. оттисков.

Основным способом печати, применяющимся в настоящее время, является способ плоской (офсетной) печати. В форме плоской (офсетной) печати печатные и пробельные элементы находятся на одном уровне, при чём печатные элементы являются олеофильными по отношению к краске и гидрофобными по отношению к воде (для того, что бы воспринимать краску, и отталкивать увлажняющий раствор). В процессе печатания перед каждым оттиском печатная форма увлажняется раствором, затем краска покрывает печатные элементы. Изображение переносится с формы на бумагу с помощью офсетного цилиндра.

Офсетная печать ротационная. Ротационный способ печати принято использовать при выпуске средних и массовых тиражей, что объясняется, в частности, относительной простотой и лёгкостью самого технологического процесса. Вообще ротационная печать обладает целым рядом преимуществ, важнейшими из которых, по мнению специалистов, являются высокое качество и быстрота изготовления печатных форм, сравнительно невысокая стоимость, а также неизменность качества воспроизведения текстового и иллюстративного материала с момента начала печатного процесса и до момента его окончания. На печатной форме, применяемой при ротационной печати, пробельные элементы расположены чуть ниже печатных. Чаще всего этот способ печати выбирают в том случае, если необходимо получить чёткое, практически лишённое искажений изображение.

Для ротационной офсетной печати могут быть использованы различные сорта бумаги. Как правило, это газетная или мелованная бумага, а также бумага с полупокрытием.

Листовая офсетная печать по сравнению с другими способами обладает преимуществами с экономической точки зрения и с позиции качества продукции. К ним, прежде всего, надо отнести возможность печати широкого ассортимента продукции и сравнительно низкую ее стоимость при высочайшем качестве и широком спектре тиражей. Цветовые возможности в офсетной печати укладываются в интервал от одной, включая четырех красочную печать, до двенадцати красок. Листовым офсетом могут запечатываться материалы самых различных форматов и плотностей. Короткое время занимает подготовка к печати.

Таким образом, важным оказывается, что наряду со свободным выбором формата может быть решена проблема применения запечатываемых материалов с различными свойствами. Многообразие видов материалов, используемых в листовом офсете, предъявляет особые требования к организации их хранения поставщиками и потребителями. Операции отделки продукции, такие, как лакирование, впечатывание информации, нумерация, перфорирование и штанцевание, выполняемые непосредственно в печатных машинах или вне их, широко используются в технологии листового офсета. Важным является и множество вариантов обработки продукции.

В печатном производстве листовая офсетная печать занимает среднюю нишу между цифровой и рулонной печатью с тиражами от 1тысячи до 40 тысяч экземпляров. Стоит сказать, что листовая офсетная печать - бурно развивающаяся область с постоянным внедрением новейших технологий и новым оборудованием. В последнее время заказчики все чаще выбирают листовую офсетную печать, руководствуясь высокими требованиями, которые она достойна выполнять.

При листовой офсетной печати, возможно, не только увеличить скорость производства продукции, но и повысить красочность вплоть до 8 красок и больше. Это обеспечивает возможность запечатки лицевой и оборотной сторон листа за один прогон машины.

В последнее время очень активно внедряется автоматизация печатного процесса, цель которого - создание информации в цифровом виде.

3. Технологическая последовательность производства рекламного продукта

Буклеты имеют очень длинную историю. Точную дату возникновения буклета определить невозможно. Как только человек изобрел письменность, он всеми способами пытался оставить свои записи на каком-нибудь носителе: на бересте, на папирусе, сложенном определенным образом, на выделанной телячьей коже. Все эти носители информации являются прародителями современного буклета, имеющими то же самое назначение: донести какую-либо информацию, привлечь внимание к определенному продукту.

При изготовлении рекламных буклетов важную роль играет высокое качество печати. Поэтому рекламные буклеты, имеющие большое количество иллюстраций, лучше печатать офсетным способом.

Офсетная печать буклетов имеет огромное число достоинств и преимуществ: высочайшее качество печати, отличное воспроизведение мельчайших деталей, идеальное воспроизведение полутоновых иллюстраций. Так же офсетная печать идеально подходит для печати больших тиражей, ведь при увеличении тиража, себестоимость каждого экземпляра продукции уменьшается.

Буклеты, как и другая рекламно-полиграфическая продукция, могут дополнительно подвергаться различным после печатным операциям. Так, для того чтобы защитить запечатанную поверхность буклета от помарок и размазывания, лицевые полосы покрывают офсетным или ВД лаком (водно-дисперсионным лаком). Если в изделии присутствуют большие площади запечатки однотонной краски (плашки), то всегда желательно использовать защитный офсетный лак.

Очень часто, в качестве дополнительного дизайнерского оформления буклетов, для придания изделию неповторимой индивидуальности и запоминаемости, используют выборочный УФ лак (лаки, которые быстро сохнут в ультрафиолетовых лучах - камерах). Бывают глянцевые, матовые, и лаки с примесью блесток.

Буклеты иногда оформляют тиснением фольгой. Фольга может быть как серебренной, золотой, голографической, так и различных цветов и оттенков. Тиснение может быть как блинтовое(когда изображение получают только вдавливанием), так и конгревное (когда изображение получается вдавлено-выдавленным).

Есть в буклетах одна особенная возможность - это когда одну из полос-створок превращают в отрывной купон за счет перфорации вместо одного из фальца. В этом случае, одну из линий сгиба перфорируют - делают отверстия с различным шагом. Различают два основных вида отверстий - круглые и прямоугольные.

Также одну из полос-створок часто оформляют оригинальным вырубным контуром, что в сочетании со специально разработанным графическим дизайном, который либо подчеркивает вырубной контур, либо его используют для усиления эмоционального воздействия на потенциальных покупателей.

Надо учитывать, что для использования вырубки, тиснения и даже УФ лака, лучше брать плотную бумагу - начиная от 200 г/м.кв.

Иногда в буклетах делают один несимметричный фальц, в результате чего одна створка становится больше чем все остальные. Такую створку перфорируют 2-мя или 4-мя отверстиями под папки-регистры с кольцевым механизмом или папки-скоросшиватели. В этом случае предполагается, что у продавца имеется широкая товарная номенклатура, рассчитанная на несколько типов покупателей. Для каждого типа покупателя формируют подборку таких буклетов, вкладывают в папку-регистр и вручают клиенту. Налицо явная экономия рекламных материалов - если бы это был единый каталог продукции, то он бы радовался всем видам потенциальных клиентов и не учитывал специфический спрос каждого в отдельности.

Создание буклета включает разработку дизайн макета, выбор бумаги и определение способа печати буклета. Обычно, рекламные буклеты изготавливают на мелованной бумаге плотностью 115-200гр./м2 цветной печатью с обеих сторон.

На этапе разработки буклета очень важно не забыть учесть некоторые важные факторы. Важнейшее значение для эффективной работы создаваемого буклета является соответствие его полиграфического исполнения уровню рекламируемого продукта(дорогую продукцию невозможно рекламировать с помощью дешевых, непрезентабельно выглядящих буклетов или листовок). Поэтому на этапе дизайна буклетов важно учитывать этот факт. Так же важно заранее продумать, на какой срок жизни будет рассчитано создание буклета.

К примеру, буклеты, рекламирующие товары недорогие, часто используемые в быту, довольно часто раздают при входах в различные торговые заведения. Порой в подобных буклетах или листовках рассказывается об акциях и скидках. Понятно, что прочитав подобный буклет, покупатель его сразу же выбросит. В то время, как буклеты, рекламирующие дорогие товары, к примеру, автомобили или дорогую бытовую технику, напротив, покупатель возьмет домой и будет внимательно изучать.

Так как разрабатывается информационный буклет, то основной задачей проектирования стало четкое и лаконичное донесение до потенциального клиента рассказа о предлагаемых фирмой услугах.

Информационный текстовый блок был разделен на несколько частей :

- краткая информация о компании ООО полиграфия

- информация об услугах, оказываемых ООО Полиграфия

- контактные сведения.

На этом этапе проектирования был проведен анализ существующих стилей и видов буклетов, их конструктивных форм и материалов. В данном случае было решено сделать буклет формата А4 с двумя фальцами вовнутрь (в три сложения). В сложенном виде такой буклет имеет размер 10х20 см и может использоваться для рекламной почтовой рассылки.

При разработке оригинал - макета встает задача располагать материал по листу, как из расчета его цельности, так и из расчета появления отдельных секторов - полос после фальцовки - сложения. В данном случае каждая сторона листа делится на три сектора, что хорошо видно на рисунке2:

Рис.2- Внешняя сторона буклета

Внешняя сторона буклета содержит логотип и название предприятия - с лицевой стороны и контактную информацию - с тыльной стороны. На разворотах буклета представлены текстовая часть и иллюстрации.

Рис.3- Внутренняя сторона буклета

В качестве иллюстраций были взяты фотографии выпускаемой продукции. В левой и правой части такой иллюстрации находится обычная фотография настенных календарей. В середине буклета вставлена фотография фирменных пактов. Каждый снимок сопровождается пояснением. В качестве шрифта для буклета был выбран Arial как один из наиболее удобочитаемых. Кроме того, шрифт очень красивый, четкий, строгий и отлично подходит для донесения технической информации.

Цветовым решением буклета было решено использовать градиентную растяжку синего цвета на белом фоне.

После создания оригинал-макета наступает этап печати. Печать выполнена на струйном принтере Epson Stylus Pro 4880, использована бумага LOMOND semi glossy плотность 170. Готовый буклет изображен на рисунке4 и рисунке5:

Рисунок 4 - Внешняя сторона буклета

Рисунок 5- Внутренняя сторона буклета

Заключение

В ходе прохождения практики на предприятие были изучены: структура организации и процесс обработки информации. В результате анализа структуры предприятия было выяснено, что оно имеет иерархический тип. Преимущества данного типа:

- нижестоящий уровень контролируется вышестоящим и подчиняется ему;

- полномочия и ответственность работников соответствуют месту в иерархии;

- разделения труда на отдельные, однородность выполнения работниками своих обязанностей.

Недостатками данного типа являются:

- вся ответственность замыкается на высшем руководстве;

- "запоздало реагирует" на изменения рынка;

- многие работники за все время работы в организации могут ни разу не встретиться с клиентами

В ходе прохождения практики были пройдены такие основные этапы, как:

- начальная профессиональная адаптация на рабочем месте;

- ознакомление с информационными потоками на предприятии;

- ознакомление с обязанностями дизайнер разработчик рекламного продукта;

- обретение и развитие навыков работы на предприятии.

В результате производственной практики был создан оригинал-макет рекламного буклета ООО «Полиграфия». Внешний вид буклета имеет лаконичный дизайн и обращает на себя внимание. Содержание соответствует задаче краткого, но полноценного информирования клиента об используемых технологиях и предоставляемых услугах.

Список литературы

1. Агофонова Л.Г. Коммуникации в маркетенге: пер. с англ., М., 1989 г.

2. Архипова Л.В. Сребник Б.В. Основы маркетинга, М., 1990 г.

3. Акисеев Т.А. Реклама в общесте, М., «Агропромиздат»., 1991г.

4. Акункова С. Методика разработки плана маркетинга. Практическое руководство, М., «Фолиум», 1994 г.

5. Беркут В.В. Основы рекламы. Учебное пособие, С-П, 1998 г.

6. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., «Новости АСЭС», 1990 г.

7. Викентьев И.Л. Прием рекламы, Новосибирск, «ЦЭРИС», 1993 г.

8. Голунко Е.П. Маркетинг: стратегия, планы. М., «ЦЭРС», 1995 г.

9. Голунко Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика, М., «ЦЭРИС», 1997 г.

10. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. Учебник, М., «Внешторгиздат», 1993 г.

11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, М., «Рус партнер ЛТ», 1994 г.

12. Доруев О.С. Теория и практика маркетинга, М., «Финпресс», 1998 г.

13. Завьялов П.С Успешный бизнес, М., 2001 г.

14. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" №5/ 2002 Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.

15. Курушин В. Д., "Графический дизайн и реклама" - М.: "ДМК", 2001.-272с.

16. Калинин М. Реклама: вид изнутри // Реклам. технологии. - 2000. - №7. - с. 28-29.

17. Карпова С.В. Рекламное дело. - М.: ФиС, 2006. - 224 с.

18. Костоглодов Д.Д. Маркетинг и логистика фирмы. - М.: ПРИОР, 2000. - 126 с.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 2000. - 690 с.

20. Колин Барроу, Бизнес план: практическое пособие. - М.: Знания, 2000 г.

21. Лебедева С.Н. Экономика торгового предприятия. - М.: Юристъ, 2003. - 240 с.

22. 14. Лейн У.Р., Рассел Д.Т. Реклама Основы. Развитие. Функции. - СПб: Питер, 2004. - 537 с.

23. Манн И., Маркетинг на 100% СПб. Издательство "Питер" 2003 г.

24. Муромкина И., "Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке" 2003 г.

25. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - Ростов н/Д: МарТ, 2004. - 240 с.

26. Уткин Э.А. Рекламное дело. - М.: Тандем: ЭКМОС, 1999. - 272 с.

Размещено на Allbest.ru

...