Искусство в рекламе
Понятие и роль иллюстраций в рекламных обьявлениях. Рассмотрение проблемы некорректного использования шедевров мирового искусства в рекламе. Право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения, способного нанести ущерб автору.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.01.2014 |
| Размер файла | 794,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Начать свою работу я хотела бы словами из статьи Клода Хопкинса из статьи об искусстве в рекламе. "Картинки в рекламе весьма дорого обходятся. Не из-за оплаты услуг художника, а из-за места в газете. Одна треть или даже половина бюджета рекламной кампании уходит на иллюстрации. Всё дорогое должно быть эффективным, иначе деньги уходят впустую. Поэтому искусство в рекламе -- предмет первостепенного изучения. Иллюстрации не должны быть просто интересными. Или просто "цепляющими глаз". Или украшающими само рекламное объявление". С этой точки зрения, использование в рекламной компании шедевров мирового художественного искусства - беспроигрышный вариант для рекламодателей. Креативщикам не нужно ломать голову над тем, как создать образ, который впишется в умы аудитории данного рекламного сообщения, растиражированное веками или десятилетиями произведение искусства сделает свое дело. проблема будет стоять лишь в том, как нетривиально преподнести этот самый растиражированный образ, который наверняка использовался ранее. Так же проблемой рекламщиков при обращении к шедеврам искусства в своих работах являются законы, регулирующие использование предметов, составляющих культурное достояния нации или мира. Такова статья 8 закона о рекламе, признающая неэтичной рекламу, которая: "порочит объект искусства, составляющий мировое или национальное культурное достояние". Таков же и Закон РФ "Об авторских и смежных правах", который в пункте 1 статьи 15 предоставляет автору произведения искусства "право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора".
Выводом из вышесказанного служит предположение о том, что если сам объект мирового искусства не изменен, то нет и нарушения закона. Однако если в произведение внесены изменения, искажающие смысл автора и общепринятое восприятие произведения, то есть нарушение вышеуказанных статей. Примеров некорректного использования шедевров мирового искусства в рекламе достаточно много, при этом данным работам удается получать высокие оценки профессионального рекламного общества.
рекламный иллюстрация шедевр искажение
К примеру, использование образа Моны Лизы, знаменитого портрета кисти Леонардо да Винчи, в рекламе кетчупа для спагетти. Ошибка рекламщиков очевидна. Образ Моны Лизы в данном случае не сработал на рекламодателя, и, предполагаю, что расходы на использование рекламного места данной "картинкой", не вполне оправдали себя. Да, данный рекламный образ "цепляет" внимание использованием знаменитого портрета, знакомым миллионам людей, однако сам по себе он негативен. Мона Лиза держит в руке образец рекламного продукта, намекая на то, что употребляет данный продукт, плюс использовано разделение на "до употребления" и "после". Правая половина рекламы содержит негативный образ располневшей Моны Лизы. Ну, кто захочет употреблять такой продукт, который так искажает внешность. Гораздо вернее было бы использовать картину, на которой изображен средних лет мужчина или женщина солидных форм, вызывающие искреннюю симпатию, а на левой половине рекламы изобразить искаженный образ в виде того же самого человека, потерявшего свои формы. И, в конце концов, автор рекламы допустил искажение произведения искусства, нарушив тем самым вышеуказанные в моей работе законы. Сравните с оригиналом.
Хочу привести пример рекламы, не нарушающий, на мой взгляд, ни интересы рекламодателей, ни интересы закона.
Такова реклама косметической фирмы Green Mama, в которой использован автопортрет Г. Серебряковой. Сравните с оригиналом.
Оригинал произведения совершенно не искажен. А использованный рекламщиками образ пышущей здоровьем и естественной красотой женщины в самом рассвете лет, работает на имидж данной компании.
Устоявшиеся характеристики произведений искусства в нашем сознании таковы: бесценные, вечные супервещи. Если мы используем в рекламном образе произведение искусства - картину, стихи, музыку, - наш товар тоже приобретает флёр "супервещи".
Искусство - это средство, которое может помочь рекламе выделиться, стать более запоминаемой, и, в идеале, донести сообщение таким образом, чтобы оно более эффективно воздействовало на аудиторию. Но это случается только тогда, когда создатель рекламы, знает, что искусство и коммерция должны жить бок-о-бок и составлять единое целое (симбиоз). Если или искусство или коммерция начинают превалировать, то мы получаем не симбиоз, а паразитирование, и эффективность рекламы снижается, причем как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Три основные факторы выбора рекламных иллюстраций (фотографий, рисунков и коллажей): от возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы, от содержания самого объявления, от технических характеристик издания. Требования к изображению в рекламе.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 02.06.2014Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.
курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003Понятия "жизненный мир", "повседневность". Стереотипы, ценностные ориентиры, традиции в современной рекламе. Воздействие рекламных образов на формирование идентичности и модели поведения. Представления россиян о рекламе и отражение жизненного мира в ней.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 16.07.2017Государственное регулирование рекламной деятельности. Анализ ряда статей закона Украины "О рекламе". Проблемы рекламного законодательства. Примеры нарушений, связанных с рекламой пищевых продуктов и с использованием мировых шедевров живописи в рекламе.
реферат [729,8 K], добавлен 15.01.2012Различные определения понятия "реклама". Главные цели и задачи рекламы. Роль и место рекламы в современном обществе. Теория мотивации А. Маслоу. Оценка эффективности использования детей в рекламе. Анкета социологического опроса на тему: "Дети в рекламе".
курсовая работа [25,9 K], добавлен 02.06.2012Понятие рекламного текста, его психологическое воздействие на потребителя. Проблема столкновения культур в рекламе. Рассмотрение разновидности и взаимосвязи этнических стереотипов и символов, исследование специфики их использования в рекламных текстах.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 16.02.2012Определение понятия "реклама". Цели, задачи, функции и виды рекламы, ее роль в современном обществе. Эффективность использования женского образа в рекламе с точки зрения теории мотивации. Анализ рекламного видеоролика. Сексуальные мотивы в рекламе.
курсовая работа [56,1 K], добавлен 23.01.2013Структура рекламы как метода привлечения потребителей. Принципы использования эмоций в рекламе. Негативные эмоции, эффект незавершенного действия. Создание напряжения, составные элементы эмоциональной реакции в рекламе. Понятие ложной дихотомии.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 19.03.2012Особенности рекламных мотивов. Бытовая пластика в современной рекламе. Современному специалисту по рекламе необходимо учитывать дифференциацию потребностей: у различных социальных или демографических групп они могут радикально варьироваться.
курсовая работа [29,7 K], добавлен 11.01.2005Сравнительный анализ печатных рекламных сообщений с визуальной метафорой и без нее на предмет их психологической эффективности. Результаты эмпирического исследования психологической эффективности использования визуальной метафоры в печатной рекламе.
курсовая работа [67,4 K], добавлен 25.01.2011Роль психических процессов в формировании рекламных образов: когнитивный, эмоциональный и поведенческий аспекты, структура потребностей и мотивов, их анализ. Характеристика основных психотехнологических и суггестивных средств в рекламе, их применение.
реферат [71,9 K], добавлен 16.11.2010Понятие рекламы и ее роль в современном обществе. Специфика воздействия ее на общественное сознание, использование гендерных стереотипов. Женский образ и сексуальность в рекламе. Сравнительный анализ женских образов в рекламных сообщениях разных культур.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 20.12.2013Организация построения рекламы как совокупности двух потоков – слова и изображения. Анализ особенностей использования детских символов в рекламе (как детской, так и взрослой). Практика использования сказочных символов в рекламе для эмоционального эффекта.
контрольная работа [37,4 K], добавлен 27.12.2016Понятие фотографии, ее краткая история и разновидности. Подходы к пониманию рекламного образа. Секрет графических изображений и их воздействие в рекламе. Создание удачных рекламных образов. Рекламная фотография с присутствием людей. Психология цвета.
курсовая работа [39,9 K], добавлен 20.12.2010История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Рассмотрение функций и сущности метафоры как особого вида манипулирования человеческим сознанием. Характеристика основных приемов и методов, используемых в рекламе. Ознакомление с механизмом действия визуальной метафоры в печатной и телевизионной рекламе.
курсовая работа [7,3 M], добавлен 16.01.2012Анализ художественного дизайна в рекламе с позиции эстетического и социокультурного феномена на рекламе известных торговых марок. Основополагающие эстетические качества в рекламном образе. Роль эстетических факторов рекламной коммуникации в сфере досуга.
курсовая работа [42,5 K], добавлен 24.02.2012Эпатаж как метод влияния, особенности его проявления. Категории эпатажной рекламы. Примеры рекламных провокаций в модной индустрии за рубежом. Использования эпатажа в российской рекламе. Скандал как метод продвижения товаров и услуг, шоу-бизнеса.
презентация [723,9 K], добавлен 07.01.2012Историографический анализ природы комического. Изучение юмора как способа социально-психологического воздействия в современной рекламе. Практическое использования коммуникативной стратегии с элементами юмора в рекламе продукции фирмы ООО "СПН Взлёт".
дипломная работа [99,5 K], добавлен 19.09.2011Основные коммуникативные модели и их применение в рекламе. Креативная революция и роль креатива в рекламе. Психологические аспекты потребительского поведения. Анализ отношения потребителей к креативной рекламе в ходе интерпретации рекламного сообщения.
дипломная работа [533,1 K], добавлен 18.10.2016
