Розвиток друкованої реклами в Україні

Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Размещено на http://www.allbest.ru/

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ

КАФЕДРА ТЕЛЕБАЧЕННЯ ТА РАДІОМОВЛЕННЯ

Спеціальність 6.030300

Пояснювальна записка

Розвиток друкованої реклами в Україні

Щербакова Валерія Олексіївна

Науковий керівник

кандидат педагогічних наук

Горбенко Г.В.

КИЇВ - 2012

ЗМІСТ

Вступ…………………………………………………………………………..…3

Технічні характеристики…………………………………………………..……4

Технічні і програмні засоби…………………………………………………….4

Виробничі стандарти……………………………………………………………4

Розвиток друкованої реклами в Україні……………………………………….5

Висновки………………………………………………………………………..10

Список використаних джерел………………………………………………….11

Вступ

друк реклама еволюція стандарт

Друкована реклама є одним з основних каналів розповсюдження рекламних звернень. Під друкованою рекламою частіше мають на увазі розміщення інформації у газетах і журналах, а також флаєри, листівки, рекламні брошури, календарі, довідники, каталоги, візитки та плакати.

Питання розвитку та теорії друкованої реклами у своїх працях вивчали такі зарубіжні дослідники, як Д. Старч, Д. Скотт, Д. Саргент та багато інших. На жаль, в Україні це питання не є достатньо вивченим. Наприклад, у 2001 році у бібліографічних довідниках Національної бібліотеки України взагалі не було інформації про наукові дослідження з цієї теми. Річ у тім, що якийсь час маркетинг, реклама та ринкові принципи в економіці вважалися чужими нам явищами капіталізму.

Друкована реклама є інструментом маркетингової комунікаційної політики, тому є всі підстави розглядати розвиток української реклами як еволюційний процес.

Метою дослідження є аналіз еволюції друкованої реклами в Україні, її становлення та розвиток.

Завдання:

§ надати чіткий опис розвитку друкованої реклами в Україні;

§ вказати виробничі стандарти, які були застосовані під час виготовлення продукту;

§ вказати технічні характеристики та програмні засоби, які були використані;

§ зробити розширений висновок щодо розвитку друкованої реклами в Україні.

Об'єктом дослідження є реклама як така.

Предметом дослідження є друкована реклама в Україні.

Методи дослідження:

§ аналіз;

§ синтез;

§ узагальнення;

§ систематизація.

Технічні характеристики

Тип файлу:

Текст (.doc)

Розмір:

424 КБ (435 094 байт) - ?

Кількість сторінок: - ?

Технічні і програмні засоби

Під час виконання роботи були використані такі технічні і програмні засоби:

Програмне забезпечення: Microsoft Office Word 2010, Google Chrome (Internet).

Виробничі стандарти

Під час написання роботи були дотримані такі виробничі стандарти:

· актуальність теми дослідження;

· використання наукових методів дослідження;

· мова викладу не перевантажена складними оборотами, технічними та професійними термінами та визначеннями;

· оптимальний обсяг матеріалу для кращого сприйняття теми.

Процес підготовки інформаційного продукту:

Перш за все було знайдено достовірні, перевірені джерела та детальне їх вивчення. Після цього було побудовано чіткий план викладу, за яким після переліку необхідних технічних засобів та розгорнутого вступу щодо актуальності теми, було викладено основну інформацію із заданої теми у стислій формі.

Наступним кроком було проведення аналізу викладеного матеріалу та написання висновку, який підсумовує дані щодо розвитку друкованої реклами в Україні.

Після цього було проведено повне та послідовне форматування документу та надання наочних прикладів у вигляді додатку.

Розвиток друкованої реклами в україні

Перша українська друкована реклама бере свій початок ще з Київської Русі. Високий рівень культури, економічного і соціального розвитку держави став тією основою, на якій у подальші роки формувалася українська реклама, засоби її створення та поширення.

Започаткування друкарства в Україні у XV ст. стало знаменною подією в її культурному житті. Можна без перебільшення сказати: після створення системи слов'янської писемності (кирилиці) початок книгодрукування -- найважливіша віха в історії розвитку української культури, маркетингових комунікацій і реклами. [2]

Відомо, що у порівнянні із західноєвропейськими країнами преса України почала формуватися на 150 років пізніше, а, відповідно, затримувався і розвиток друкованої реклами. Зародки української преси вже з'явилися в період діяльності гетьмана Івана Виговського. А на східних українських землях друкована реклама та періодична преса починають розвиватися пізніше -- лише на початку XIX ст.

Газети і реклама у ті часи друкувалися виключно російською мовою. У 1812 році у Харкові вийшов перший український часопис "Харьковский еженедельник", а у 1816 році -- часопис "Украинский вестник".

Становлення економіки у XIX ст. стимулювало розвиток реклами і засобів масової інформації -- газет і часописів. Друкована реклама стає класичним засобом просування товарів на ринок. На будинках, транспорті та спеціальних тумбах з'являються плакати надрукованої реклами.

У листопаді 1905 р. у м. Лубни, що на Полтавщині, з'явилася перша в Російській імперії українсько-мовна газета "Хлібороб". Невеличке двошпальтове друковане видання відкрило нову еру в історії української преси та друкованої реклами. "Хліборобом" відразу зацікавилась публіка,

він швидко розходився п'ятитисячним накладом. Відомо, що поряд із матеріалами політичного та соціального характеру в газеті друкувалися і рекламні оголошення. [1], [3]

Напередодні Першої світової війни майже вся друкована реклама в газетах виходила російською мовою. Зі 172 газет, що видавалися в Україні в 1913 році, українською мовою виходило лише кілька. Зокрема, "Рада" (Київ), "Діло" (Львів), "Буковина" (Чернівці), "Наука" (Ужгород).

Після бурхливих подій 1917-1919 pоків зміст і завдання реклами змінилися. Публікація реклами була оголошена винятковим правом радянського уряду і місцевих рад. У 1918 р. Рада Народних комісарів своїм декретом передбачила організацію при поштово-телеграфних установах централізованого прийому рекламних оголошень для розміщення їх друкованих виданнях. У 1919 році у Києві почало працювати "Бюро украинской печати" (БУП), яке у 1920 році було перейменоване в УКРОСТА, а у 1921 році -- в РАТАУ. Головною метою РАТАУ було збирати інформацію про всі сторони життя України і поширювати її через засоби масової інформації.

За радянських часів у зв'язку з планово-директивним характером економічних відносин друкована реклама втратила своє основне призначення -- бути інструментом конкурентної боротьби і просування товарів на ринок. Вона була тільки засобом інформування споживачів. Велика увага в ті часи приділялася таким напрямам реклами, як рекламне оформлення вітрин, виставок, ярмарків, магазинів і пакування товарів. Над розробкою друкованої рекламі працювало багато талановитих людей -- художників і дизайнерів, які створювали рекламну продукцію відповідно до тогочасних вимог на досить високому художньому рівні. Але у такій рекламі не було основного -- рекламної ідеї, яка перемагає конкурента і завойовує ринок.

У травні 1964 р. в Україні при Державному комітеті по пресі було створено видавництво "Реклама" і фабрика друкованої реклами, при Міністерстві зовнішньої торгівлі -- виробниче об'єднання "Зовніш-торгреклама". Тоді ж у Києві і практично в усіх регіонах були створені виробничі рекламні підприємства.

У Києві та обласних центрах виходила велика кількість суспільно-політичних газет і часописів, але тривалий час поява друкованої реклами на їхніх сторінках була великою рідкістю. Лише з 1973 року реклама в газетах почала друкуватися регулярно і були створені спеціалізовані рекламні газетні видання "Київ-рекламний", "Харківська реклама", "Одесская реклама" та інші. [1], [3]

Початком нової ери української друкованої реклами можна вважати 2 грудня 1988 р. -- день, коли у Києві вийшов перший номер рекламно-інформаційної газети "Посредник" -- першого в Україні комерційного рекламного видання нової формації (до речі, воно було першим виданням такого типу і в колишньому СРСР). Створив газету київський журналіст Владлен Новожилов. Газета багато років утримувала провідні позиції серед рекламних комерційних видань. Газета "Посредник" започаткувала вихід в Україні багатьох принципово нових рекламно-інформаційних видань і ділових газет:

* У січні 1990 р. в Києві починає виходити рекламно-інформаційна газета "Авізо".

* У вересні 1990 р. у Львові виходить газета "Галицькі контракти" -- провідне рекламно-інформаційне та ділове видання західного регіону і України.

* У грудні 1991 р. в Києві виходить перший номер рекламно-інформаційного видання "РІО" (реклама, інформація, оголошення) -- газети принципово-нового напрямку: вона безкоштовно надходить у кожну поштову скриньку. Тираж газети "РІО" найбільший в Україні -- до одного мільйона примірників.

* У січні 1992 р. починає виходити газета "Ділова Україна".

* У грудні 1992 р. вийшов перший номер рекламно-інформаційної газети "Блиц-информ", яка з 1 грудня 1993 р. почала виходити як ділова газета "Бизнес" -- "орган української буржуазії". За даними журналу "Маркетинг в

Україні", станом на 1 січня 2001 р. газета "Бизнес" мала найвищий рейтинг серед ділових видань.

Ринкова економіка була і є стимулюючим фактором розвитку рекламного бізнесу в Україні. Попит породжує пропозицію, і за 10-12 років на теренах нової української держави були закладені основи сучасної рекламної індустрії.

Питаннями розвитку друкованої рекламної справи в Україні займаються такі громадські організації як Спілка рекламістів України, Національна спілка журналістів України, Всеукраїнська рекламна асоціація, Українська асоціація маркетингу. [3], [4]

З 1996 р. в Україні видається український професійний журнал "Маркетинг и реклама". У 2000 р. вийшов перший номер часопису "Маркетинг в Україні"-- професійне видання Української асоціації маркетингу, в якому висвітлюються питання розвитку у тому числі і друкованої рекламної справи.

На сьогодні зарубіжні спеціалісти з реклами та PR-технологій витрачають величезні кошти, щоб проштовхнути свої товари на наш ринок -- все це добре сплановано і розраховано ще на стадії розробки товарів. Тому нашим молодим бізнесменам і маркетологам треба добре знати історію і всі тонкощі рекламної справи для того, щоб вийти переможцями у боротьбі за вітчизняний ринок. [4]

Висновки

Не дивлячись на те, що українська друкована реклама пройшла складний шлях становлення та розвитку, зараз вона знаходиться на досить високому рівні, завдяки напрацьованому та перейнятого у зарубіжних колег досвіду.

На шляху розвитку друкованої реклами в Україні було багато перешкод та бар'єрів у вигляді політичних змін, культурних перетворень та важкого соціального становища, що заважали вітчизняній друкованій рекламі розвиватися швидко, динамічно, не лякаючись нововведень.

На сьогодні поле діяльності у рекламістів набагато ширше, ніж було раніше. Через це ми можемо сміливо йти вперед, розробляти нові проекти, працювати над новими ідеями задля того, щоб українська друкована реклама не затримувалася у розвитку.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1) Животко А. Історія української преси. -- К.: НВЦ "Наша культура і наука", 1999.

2) Велика історія України: У 2 т. -- К.: Глобус, 1993.

3) Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. -- М.: ЮНИТИ, 1999.

4) Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. -- К.: КНЕУ, 1998.

Размещено на Allbest.ru