Иновации будущего по маркетингу

Размещено на http://www.allbest.ru/

Актуальность данной темы

C помощью знаний, оставленных нам маркетологами прошлых веков, мы научились создавать новые тренды, которые могут изменить представление людей о жизни в будущем, о продукции будущего и об удобствах, которые будут ожидать нас в будущем. Мы создаем новые рекламные компании, осваиваем «искусство» пиара, используем и развиваем инновации. Направляем ход своих мыслей и идей на развитие компаний.

Несмотря на все теории и методы прошлого времени, еще не удалось разработать основную структурируемую систему по созданию трендов, которые смогут в будущем стать чем то большим, чем просто тенденция. Стать полноценным брендом, а в будущем «брендом-тяжеловесом». (напишите здесь почему именно мы выбрали еду, одежду, информацию и технику)

Итак, представим недалекое будущее в нашем представлении. Мы постараемся разработать свою модель, по средствам объединения нескольких моделей, анализа теорий и опыта. Создать мега бренд будущего и представим, какие произойдут изменения в мире и к каким последствиям это приведет.

1. Еда

тренд пиар реклама представление

Есть вещи без которых человек просто не в состоянии прожить ни дня. Несомненно, это еда. Мы начинаем есть с момента нашего появления на свет, даже когда мы еще находимся в утробе матери. На примере крупнейших брендов, занимающихся продуктами питания, можно провести анализ и дальнейшую стратегию развития пищевой индустрии. Некоторые из таких компаний Nestle, McDonald's, Coca-Cola, КрафтФудсРус.

Nestlй крупнейшая в мире компания - производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Кредо "нестле" - делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и полноценные продукты. http://www.nestle.ru/aboutus

В российских рейтингах : от 1-го до 18-го места.

В мировых рейтингах : от 1-го до 23 места.

Coca-Cola одна из лидеров европейского рынка безалкогольных напитков.

Ценности : верность принципам, совершенство во всем, обучение и развитие, забота о клиентах, команда.

В российских рейтингах с 1-го по 3-е место.

В мировых рейтингах с 1-го по 10-ое место.

Крафт фудс русс одна из лидеров российского рынка по производству продуктов питания. Специализируется на здоровой и полезной пище.

В российских рейтингах: с 1-го по 12 место.

В мировых рейтингах: 13-го по 45 место

McDonald's corparation - сеть ресторанов быстрого питания по всему миру. Эта компания преобрела своих поклоников не стандартным подходом, а так же быстрым и вкусным приготовление пищи. http://mcdonalds.ru/

В российских рейтингах от 1-го по 4-ое место.

В мировых рейтингах от 1-ого по 9-ое место.

Таким образом, одно из видений будущего в производстве продуктов питания сводится к объединению самых крупных и успешных ее представителей с учетом отбора наиболее востребованных критерий от каждого. Преобразуя их в сверх- популярную, полезную, быструю, доступную для всех и каждого корпорацию.

2. Электронная информация

Люди окружены электронной информацией. Происходит постоянное взаимодействие, обмен этим ресурсом. Мы сутками сидим в интернете, обмениваемся формальными и не формальными сообщениями, смотрим фотографии и видео в социальных сетях, читаем новостную ленту, слушаем радио или музыку, общаемся по видео чату и мобильной связи, оплачиваем покупки по безналичной системе. Происходит постоянный социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного, группового, организационного, межкультурного, общественного и массового общения по различным каналам с помощью разных коммуникативных средств. Электронная коммуникация - это очередной этап развития социальных коммуникаций, когда информация, возникающая в устной (физиологической) и письменной (виртуальной) формах переводится в электронную. Данный вид коммуникации находится в состоянии развития, он является авангардным и перспективным, и вместе с тем уже имеет свою историю и тенденции.

Виртуальная среда меняется ежеминутно. Социальные сети развивают новые сервисы, приобретают и интегрируют успешные digital-проекты. Компании выводят на рынок все более совершенные устройства, позволяющие миллионам пользователей создавать мультимедийный контент и активно преобразовывать интернет-пространство. Запуск Google+, презентации новых продуктов Apple, покупка «Фейсбуком» приложения «Инстаграм» - это лишь несколько из десятков событий, всколыхнувших в этом году Сеть и заставивших PR-менеджеров срочно пересматривать инструментарий и адаптировать программы коммуникаций в социальных медиа сетях. Перед специалистами стоит двойная задача: быть «в тренде», реагировать на динамичные изменения digital-среды в режиме онлайн - и в то же время следить за тем, чтобы погоня за новшествами не была в ущерб эффективности коммуникаций.

Специалисты компании Gartner опубликовали свой список ключевых технологий, которые будут играть важную роль примерно до 2020 года. Облачные вычисления, облачные сервисы, мобильные приложения и медиапланшеты, социальные коммуникации.

В целом развитие этого рынка на данный момент можно разделить на четыре ключевых направления -- социальные сети, социальные инструменты для совместной работы, социальные сервисы для публикации контента и социальные инструменты для получения обратной связи. Кроме того активное привлечение пользователей сети в купле-продаже интернет магазинов. Видео в общем -- не новый формат, однако сегодня растет популярность этого формата среди немедийных компаний. В итоге в течение ближайших пяти лет видео может стать самым востребованным форматом для распространения самого разного контента. В ближайшем будущем флэш-память будет все больше использоваться в различных потребительских устройствах. Это объясняет целым набором преимуществ подобной памяти -- размеры, производительность, устойчивость к различным воздействиям.

Члены технологического форума Churchill's club -- самые важные из генеральных директоров и специалистов, а также и крупные бизнесмены из Кремниевой Долины -- собираются ежегодно для обсуждения технологических новинок и создания прогнозов относительно их будущего.Вот и теперь мы поведаем вам о самых главных техно-новинках электронной коммуникации, в которые верят волшебники из Кремниевой Долины.

Итак, какие же тренды будущего представили нам участники экспертной дискуссии?

-- Винод Хосла утверждает, что вскоре мобильные телефоны заменят персональные компьютеры. Они будут оснащены встроенным проекционным прибором, системой опознавания пользователя, кредитками, встроенными в SIM-карты, а также электронными паспортами владельцев и их водительскими правами. Люди перестанут даже пользоваться ноутбуками. Причем, если информацию с телефона нужно перенести на компьютер -- без проблем. А потеряйте вы мобильный, всю информацию с него можно найти в сети. Очень важным компонентом должно стать скоростное подключение к Интернету с помощью мобильного. Джарвитсон добавил к выше сказанному, что тренд этот уже вполне реален -- в Европе, например, 8% выплат по кредиткам производятся с помощью сотовых.

-- Джарвитсон предположил, что в ближайшем будущем традиционная система дизайна, например, в схемотехнике, будет заменена эволюционными алгоритмами. Последние значительно более эффективны для создания комплексных систем, необходимых в решении многих проблем компьютерной науки, нанотехнологий и синтетической биологии. Сейчас технология эволюционных алгоритмов применяется в работе над искусственным интеллектом, а в ближайшем будущем она будет задействована в микробиальной инженерии (позволит влиять на микроб так, чтобы он мог эволюционировать и развивать одно из своих сильных свойств). Сфера разработки аналоговых схем также выиграет от развития данного направления.

-- Господин Шендорф считает, что в ближайшие 5-10 лет 80% населения Земли будут пользоваться приспособлениями для работы с мобильным Интернетом. В данном случае Джарвитсон не согласен только с одним: 80% -- слишком большой процент населения. Не стоит ведь забывать о том, что четверть людей на Земле все еще живет без электричества. В принципе, такие приспособления будут концентрироваться в развитых странах.

Остающиеся актуальными на протяжении последних лет вопросы развития new media и использования онлайн-инструментов специалистами коммуникационной отрасли будут рассмотрены под новым углом. Эксперты The Baltic PR Weekend 2014 обсудят последние тренды digital-сферы в формате открытой дискуссии.

Последние прогнозы ряда ведущих индустриальных экспертов позволяют говорить о мире, в котором электронная коммуникация и компьютеры будут встроены в окружающий мир. Аналитики считают, что это весьма вероятный сценарий дальнейшего развития индустрии.

3. Одежда

Одежда будущего. На 100 лет вперед.

Десятки, даже сотни тканей, из который сегодня модельеры шьют свою одежду. В мире столько дизайнеров, и неужели ни одному не подвластна мода будущего? Человеку всегда хотелось заглянуть в будущее, в том числе и посмотреть на то, какую одежду будут носить люди через век. Уже совсем не в далеком будущем одежда будет не только уберегать от холода, но и своевременно излечивать организм, взаимодействовать с электроприборами и гаджетами, и при этом трансформироваться в любые формы. Четыре самых популярных вида одежды будут изложены в данной статье.

1. Термоодежда будущего http://egowoman.ru/odezhda-budushhego

Для того чтобы разработать текстиль, который будет регулировать температуру и влажность человеческого тела, нужен не один год исследований и не один миллион долларов на эксперименты. Изначально все разработки засекречены, и человечество сможет воспользоваться ими лишь тогда, когда решат, что секреты можно раскрыть.

Однако вполне разумно предположить, что одежда будущего будет таковой:

· отталкивающей любую жидкость (такие вещи можно будет назвать вечно чистыми);

· помогающей снять усталость;

· с автоматическим подогревом и охлаждением (это поможет телу поддерживать нужную температуру при чрезвычайно низких или высоких температурах наружного воздуха);

· с антибактериальными и залечивающими раны свойствами;

· представлять собой мини-компьютер, который укажет дорогу и проконтролирует все жизненно важные функции организма;

· снимающей аллергию;

· увлажняющей кожу (с использованием увлажняющего крема что не маловажно для дам);

· поглощающей неприятные запахи;

· помогающей похудеть;

· проводящей незаметную депиляцию волос;

2. Одежда, собирающая данные http://egowoman.ru/odezhda-budushhego

В замкнутом пространстве очень важно знать, что происходит с человеческим телом, какие у него биометрические параметры в той или иной ситуации. Такие данные, несомненно, важны для гонщиков, за здоровьем и состоянием которых нужно следить ежесекундно. Команде «Ауди» и «Порше» были предложены «умные майки» от компании Sensatex из Нью-Йорка, которые «напичканы» различными датчиками. Но это не те датчики, которые вшиваются или прикрепляются к одежде - они уже встроены прямо в волокна ткани, и позволяют передавать информацию о состоянии организма на карманный компьютер, на часы или даже в социальную сеть. Датчики можно встраивать в волокна практически любой ткани, и даже при стирке они не теряют своих возможностей.

Такая одежда в будущем будет чрезвычайно полезна в области медицины, особенно для пациентов, которым необходимо постоянное наблюдение врача. Это даже не материал, а своеобразная материнская плата компьютера. В итоге врач в специализированном медицинском центре может наблюдать за пульсом пациента, температурой тела, потоотделением.

3. Одежда из защитной ткани http://egowoman.ru/odezhda-budushhego

Всем и так понятно, что бронежилеты и одежду военных делают именно защитной, но человека нужно защищать не только от пуль и ножевых ранений, но и от воздействия матушки-природы.

Одежда из защитной ткани в будущем сможет:

· блокировать радиоволны,

· защищать от огня,

· от воздействия электромагнитных волн и многое другое что мы даже не можем себе вообразить…

4. Тактильная одежда http://egowoman.ru/odezhda-budushhego

Иногда так не хватает любимых рук рядом, которые в приливе нежности обнимут тебя ласково, а в порыве страсти или радости сильно прижмут к себе. Нобудующее же не стоит на месте, и совсем скоро мы даже сможем почувствовать прикосновение (а точнее объятие) любимого даже на расстоянии. В одежду будут встроены сенсоры, которые зафиксируют наличие контакта, его силу и длительность, температуру тел а и уровень сердцебиения. То есть, если вы захотите заключить в объятия своего любимого, достаточно просто обнять руками себя, дотронувшись до этих специальных датчиков, которые будут встроены в специальные области на рукавах одежды.

Все данные о вашем объятии будут переданы на ваш телефон через приёмник Bluetooth, а затем с вашего телефона будут отправлены любимому. Одежда с датчиками, в которую он будет одет, воспроизведет в точности такое же объятие, какое сделали вы. Если он обнимет себя, вы также почувствуете объятие на себе, и так можно часами стоять и виртуально обниматься, при этом чувствуя каждое прикосновение.

4. Техника будущего

Жизнь современного человека нельзя вообразить без различной техники.

Развитие электроники скорее всего приводит к развитию всех сфер деятельности, которые окружают нас сейчас. Просто возьмите и пересчитайте, какое количество бытовой техники и электроники находится в вашем доме, а самое главное подумайте о том, какую роль они играют в вашей жизни.

Ответ будет незамедлительным и логичным, ведь бытовая техника и электроника - вот наше все в наших домах.

Но любой прогресс, как правило заставляет нас забывать о иных мелочных вещах, которые пропадают в истории, а им на замену приходят новые высокотехнологичные товары, которые потребляют все больше энергии и к тому же исполняют все больше новых функций без которых мы уже и жить не можем.

Бренды , их продукты и маркетинговые кампании в наши дни становятся мировыми, теряется привязка к какой- либо стране, нации либо континенту. В тоже время компании не оставляют попыток использовать местную культуру и традиции, пробуя все новые и новые подходы к потенциальному клиенту для продвижения в различных уголках Земли.

ВИДЕНИЕ MICROSOFT http://www.mhealth.ru/technics/technogid/texnika-budushchego/

Ребята из Microsoft уже не первый год дают нам возможность заглядывать в будущее -- выпускают видеоролики с футуристическими зарисовками, проводят конференции на тему техники завтрашнего дня, пишут доклады.

«У каждой мелочи, которую мы сейчас демонстрируем как технику будущего, есть своя предыстория: мы знаем, кто над ней сейчас работает, почему и зачем», -- говорит руководитель отдела технической стратегии Microsoft Крис Прэтли.

Один из примеров такой техники -- это очки, в душки которых встроен переводчик, в реальном времени переводящий для владельца иностранную речь. Но все же главная идея Microsoft не в мелочах, а в общем направлении развития технологий -- по их мнению, нас ждет полное господство тач-технологий и голографических дисплеев.

ВЗГЛЯД BMW http://www.mhealth.ru/technics/technogid/texnika-budushchego/

Тебе случалось проезжать нужный поворот, следуя советам навигатора? Скоро такие ошибки будут практически исключены: BMW разрабатывает для будущих своих машин новое поколение уже существующего сегодня Head-Up Display (системы, выводящей информацию для водителя прямо на лобовое стекло). В новой версии уже не маленький кусок, а все стекло перед водителем должно превратиться в подобие экрана с данными о скорости, расходе топлива и сообщениями навигационной системы.

МНЕНИЕ DYSON http://www.mhealth.ru/technics/technogid/texnika-budushchego/

В этом году первое место занял Эдвард Линакер -- автор девайса под названием Airdrop. Эта штука умеет получать воду из воздуха даже в пустыне (суть в том, что прибор охлаждает воздух до температуры конденсации и поставляет полученную влагу прямо к корням растений).

Другой призер этого года -- Се Люй Чу -- придумал трость для слепых с вращающимся шариком-навигатором в ручке. Этот шарик будет указывать направление, исходя из данных от сканирующего дорогу ультразвукового датчика, что поможет обходить препятствия. Кроме того, трость, получившая название Blindspot, сможет сообщать, если рядом есть друзья и знакомые ее владельца (для их обнаружения используются записная книга телефона слепого и социальные приложения, вроде Foursquare, фиксирующие место нахождения его друзей).

Все эти и многие другие интересные и практичные изобретения кажутся сейчас чем-то фантастичным. Станут ли они серийными и массовыми? Поживем - увидим.

Размещено на Allbest.ru