Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

• Введение
• 1. Дизайн
• 2. Коммуникативная функция дизайна
• Заключение
• Список использованной литературы


Введение

Дизайн - это творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребностям человека как утилитарным, так и эстетическим. Возникновение дизайна как нового типа эстетической деятельности связано с проблемой формирования предметно-пространственной среды. Современное массовое производство приводит к тому, что искусственная среда становится естественной средой человека. Сегодня человек живет в мире вещей, технических сооружений, коммуникативных систем. В этих условиях возрастает роль коммуникативной функции вещи. Знаковое содержание вещи отражает ее социальное содержание, которое определяется контекстом данной культуры и не остается постоянным. дизайн творческая изделие морфология

Актуальность данной работы видится в недостаточной степени систематизации существующих теоретических положений, касающихся коммуникативной функции дизайна.

Цель работы: рассмотрение коммуникативной функции дизайна.

1. Дизайн

Дизайн - творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий Бхаскаран Л. Дизайн и время. Стили и направления в современном искусстве и архитектуре. М., АРТ-РОДНИК, 2007. С. 13.. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя. Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством.

Дизайн как творческий процесс можно разделить на:

- художественный дизайн - создание вещного мира сугубо с точки зрения эстетики восприятия (внешние проявления формы);

- техническую эстетику - науку о дизайне, учитывающую все аспекты, и прежде всего конструктивность (ранний этап становления), функциональность (средний), комфортность производства, эксплуатации, утилизации технического изделия и т. д. (современное понимание) Луков В.А. Дизайн: культурологическая интерпретация. М., Национальный институт бизнеса, 2005. .

Объектом дизайна может стать практически любое новое техническое промышленное изделие (комплект, ансамбль, комплекс, система) в любой сфере жизнедеятельности людей, где социально-культурно обусловлено человеческое общение.

Основные категории объекта дизайна:

- Образ - идеальное представление об объекте, художественно-образная модель, созданная воображением дизайнера.

- Функция - работа, которую должно выполнять изделие, а также смысловая, знаковая и ценностная роли вещи.

- Морфология - строение, структура формы изделия, организованная в соответствии с его функцией, материалом и способом изготовления, воплощающая замысел дизайнера.

- Технологическая форма - морфология, воплощенная в способе промышленного производства вещи-объекта дизайн-проектирования в результате художественного осмысления технологии.

- Эстетическая ценность - особое значение объекта, выявляемое человеком в ситуации эстетического восприятия, эмоционального, чувственного переживания и оценки степени соответствия объекта эстетическому идеалу субъекта.

Дизайн - это грандиозная попытка воссоединения искусства и повседневности, высокого мастерства художника, архитектора, декоратора и гения инженера-изобретателя. Первые теоретики дизайна в Европе -У.Моррис, Г.Земпер, Дж.Рескин, Ф.Шеллинг - верили в спасительную силу красоты в процессах ее взаимодействия с антиэстетической, безнравственной силой техники. Дизайн - это и инструмент, который можно одинаково продуктивно использовать как для манипуляции, так и для гармонизации жизни человека, и гуманизирующая эстетическая деятельность, лишающая вещи и предметный мир бездушности, хаотичности, приспосабливая их к человеку. Если раньше этот процесс опирался на интуицию мастера-ремесленника в каждом конкретном случае, то теперь профессионал-дизайнер, ориентированный на создание красивой, но массовой продукции, использует в своем творчестве достижения науки.

2. Коммуникативная функция дизайна

Коммуникативная функция дизайна опосредована сущностью его природы, отражающей единство утилитарно-технического и эстетического начал в произведениях дизайна. Коммуникативная функция дизайна, а точнее функция общения, состоит в способности мира вещей, предметной среды инициировать человеческое общение в процессе использования и зрительного восприятия вещей, и выражения отношения к ним, а также к среде в целом. Это обусловлено знаково-коммуникативной сущностью вещей и их социальным символизмом, способностью быть носителями определенной утилитарной и эстетической информации и передавать эту информацию, «закодированную» художественно-образными средствами в дизайн-форме объектов.

Коммуникативная функция дизайна реализуется через содействие (благодаря знаково-коммуникативной сущности произведений дизайна как носителей определенной системы ценностей культуры) формированию в обществе гуманистических ценностных ориентаций и отношений, способствующих духовному развитию личности. Знаково-коммуникативная сущность и социальный символизм мира вещей - произведений дизайна позволяют выражать в их художественном образе культурный смысл вещей, связанный с определенной системой ценностей, идеалов, ориентирующих людей в том или ином образе жизни, обусловленном кругом их потребностей. От того, какие ценности современной культуры (учитывая ее конфликтность) предпочтет отражать в своем творчестве профессиональный дизайнер, от понимания им своей роли в формировании культуры и степени осознания меры социальной ответственности своей профессии за результаты этого процесса, во многом будет зависеть направленность реализации ценностно-ориентационной (аксиологической) и воспитательной функций дизайна во всем диапазоне решаемых задач Медведев В. Ю. Сущность дизайна: теоретические основы дизайна: учеб. пособие. 3-е изд., испр. и доп. СПб., СПГУТД, 2009. С. 87..

В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, дизайн может эффективно решать следующие коммуникативные задачи:

- информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, о фирме-производителе, о конкретном мероприятии и т. п.);

- увещевание (формирование предпочтения к товару или фирме; убеждение покупателя приобрести товар; поощрение факта покупки и т. д.);

- напоминание (поддержание осведомленности и удержание в памяти потребителей информации о товаре; напоминание, где можно купить данный товар);

- позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы;

- удержание потребителей, лояльных к рекламируемому товару;

- создание уникального образа фирмы, отличающегося от образов конкурентов.

К середине ХХ века практика дизайна уже перестала быть новинкой, а его необходимость ни у кого не вызывала сомнений. Все понимали, что дизайн как детище индустриальной эпохи и новых социально-экономических отношений встал на службу коммерческому успеху, выигрывая конкуренцию и способствуя увеличению продаж. Значимость дизайна достигла государственного уровня, поэтому в Англии в 1944 году был создан Британский Совет по технической эстетике, а в СССР в 1945 - художественно-промышленные училища, готовившие художников-конструкторов в Москве и Ленинграде. Таким образом, дизайн становится неотъемлемой частью производства. В 50-60-е годы практика дизайна начинает распространяться по всему миру, приобретая национальные черты и, в то же время, вырабатывая усредненный интернациональный стиль. Проходят государственные и международные конференции, выставки, съезды, а в 1957 году организуется Международный совет организаций по дизайну (ИКСИД) на первом съезде которого было дано одно из первых определений дизайна, характеризующее его как инструмент конструирования окружающей среды. В Советском Союзе примерно в то же время был основан Научно-исследовательский Институт технической эстетики (ВНИИТЭ), где большое внимание уделялось проектной практике советской промышленности, разработке теории системного проектирования, эргономическим исследованиям, строившимся по принципу «от функции - к форме и от формы - к функции», философско-социологической вопросам дизайна. Интересно отметить, что к началу 70-х ИКСИД отказался от первоначальной формулировки понятия дизайна и принципиально не предложил ничего взамен, аргументируя тем, что дизайн является основой всей разнообразной деятельности человека в индустриальном обществе.

К началу 80-х годов, начавшись в Америке, новая концепция дизайна, предлагавшая проектировать не предметы, а эффекты, которые достигаются с их помощью, охватила весь рынок. В связи с разработкой новых технологий конструкция и функция больше не определяли функцию предмета. Место функционализма прочно занял системный подход, учитывающий данные эргономики и экологии, учитывающий социально-культурные и исторические факторы. К 90-м годам эта тенденция приняла еще большие размеры и превратила рынок предметов первой необходимости в рынок «эмоциональных покупок».

Производство удобных, надежных, и, вместе с тем впечатляющих, поражающих воображение и доставляющих удовольствие изделий стало главной идеей. Конкуренция подобных изделий разных производителей шло не на уровне функциональных характеристик модели, которые быстро исчерпываются, а за счет дизайнерских фантазий: форма, цвет, подсветка, прилагаемые аксессуары - всего, что способно привлечь внимание потенциального покупателя. В этом русле создается реклама, выставляются концепт-модели фирм, предназначенные исключительно для того чтобы продемонстрировать оригинальность и изящество, ведутся психологические исследования по выявлению эмоциональных и мотивационных особенностей тех или иных групп населения при выборе товара. Человек не успевает задуматься, почему та или иная вещь ему нравится или кажется красивой: профессионально разработанный дизайн, используя законы красоты предметного мира, куда входят такие понятия как пропорция, композиция, движение, контраст и многие другие, воздействует на подсознание человека, заставляя отдавать предпочтение какому-либо определенному предмету.

Обладая специфическим социальным языком, учитывающим взаимосвязь создаваемого предмета с человеком, дизайн отражает социальные потребности общества, его интересы, стимулы и рычаги управления. В стратегию и тактику дизайна входит и его особый инструментарий. Поскольку в основе дизайн-композиции лежит художественная композиция, то дизайну не чужды такие понятия как движение, пропорции, контраст, симметрия, ритм, центр, баланс и законы равновесия. Физиологическое воздействие дизайн-объекта на потребителя учитывается при создании его общей конструкции, психологическое - при разработке цветовой гаммы, особенности тактильного восприятия - при выборе материалов. Все предметы приспосабливаются под человека: легковые автомобили становятся более комфортабельными и надежными, одежда - более функциональной и практичной, а бытовые приборы превращаются в украшения дома Глазычев В.Л. Дизайн как он есть. М., Европа, 2006..

Это явление во многих исследованиях получило название «гуманизации техники», что сделало дизайн скорее наукой, нежели искусством. С другой стороны, современный дизайн аккумулирует в себе достижения мировой культуры, особенности восприятия мира, характерные для разных народов, идеи, воплощенные в искусстве, переосмысливая и используя их как исходный материал при создании новых образов, стилей или новой концепции. Появление многообразия эко-, этно-стилей, ретро, хай-тек и пр. позволило вновь заговорить о художественном смысле интерьера, о возможностях образного языка архитектуры и о творческих проблемах дизайна.

Задачей дизайна выступает устранение хаоса в предметном мире, упорядочение по трем генеральным линиям - пользы, удобства и красоты. В отличие от искусства, отражающего внешний мир, дизайн обращается к предметному миру, преднамеренно преображая его, организуя в зависимости от потребностей человека. Все, что проектирует дизайнер, является своеобразным продолжением человека и должно гармонично ему соответствовать: одежда, мебель, средства передвижения и т.д. Можно заключить, что сегодня дизайн является одним из наиболее эффективных способов трансформации жизненной среды человека посредством художественно-эстетического проектирования ее облика.

Заключение

Художественное конструирование в условиях массового производства осуществляет связь предметов производства с системой потребления. Вещь, становясь предметом дизайна, начинает выполнять не только индустриальную, но и коммуникативную функцию. Некоторые исследователи предлагают вычленять в дизайне внутреннюю и внешнюю коммуникативную функции. Первая обусловливается необходимостью перевода технического языка на язык визуальный, выступающий как средство художественно-технической информации, вторая связана с необходимостью интерпретации технического продукта в социально-культурном контексте.

Одной из форм реализации внешней коммуникативной функции дизайна является графический дизайн, реклама, а также дизайн визуальной коммуникации, дизайн среды, который тесно смыкается с оформительским искусством. В решении композиционно-образных задач дизайн обращается к техническим средствам искусства, используя для создания выразительного языка цвет, музыкальные ритмы, скульптурные формы, композиционные приемы, разработанные в архитектуре, монтаж кино, язык художественной прозы и поэтические тексты (в рекламе).

Список использованной литературы

1. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., Архитектура-С, 2007.

2. Бхаскаран Л. Дизайн и время. Стили и направления в современном искусстве и архитектуре. М., АРТ-РОДНИК, 2007.

3. Воронов Н. В. Дизайн: русская версия. Тюмень, Институт дизайна, 2005.

4. Глазычев В.Л. Дизайн как он есть. М., Европа, 2006.

5. Дональд А. Норман. Дизайн привычных вещей = The Design of Everyday Things. М., «Вильямс», 2006.

6. Луков В.А. Дизайн: культурологическая интерпретация. М., Национальный институт бизнеса, 2005.

7. Медведев В. Ю. Сущность дизайна: теоретические основы дизайна: учеб. пособие. 3-е изд., испр. и доп. СПб., СПГУТД, 2009.

8. Михайлов С. М., Михайлова А. С. История дизайна. Краткий курс. Учеб. Для вузов. М., Союз дизайнеров России, 2004.

9. Розенсон И. Основы теории дизайна. СПб., Питер, 2006.

10. Сидоренко В. Ф. Эстетика проектного творчества. М., ВНИИТЭ, 2007.

Размещено на Allbest.ru