Особливості інноваційної стратегії телекомунікаційної компанії на прикладі міжнародної корпорації "Вимпелком"
Поняття інноваційного процесу та інноваційної стратегії, роль в розвитку підприємства. Використання адаптера для SIM-карти як технічної інновації компанії, її експлуатаційні можливості. Роль різних видів реклами в маркетинговій стратегії компанії.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | тезисы |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 24.01.2014 |
| Размер файла | 14,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ОСОБЛИВОСТІ ІННОВАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ ТЕЛЕКОМУНІКАЦІЙНОЇ КОМПАНІЇ НА ПРИКЛАДІ МІЖНАРОДНОЇ КОРПОРАЦІЇ "ВИМПЕЛКОМ"
Науково-технічний прогрес, визнаний в усьому світі як найважливіший фактор економічного розвитку, все частіше і в західній, і у вітчизняній літературі зв'язується з поняттям інноваційного процесу. Це єдиний у своєму роді процес, що поєднує науку, техніку, економіку, підприємництво і управління. Він полягає в отриманні нововведення і простирається від зародження ідеї до її комерційної реалізації, охоплюючи, таким чином, весь комплекс відносин: виробництва, обміну, споживання. Інновації націлені на практичний комерційний результат, в цьому полягає актуальність даної проблеми.
Інноваційна стратегія - це один із засобів досягнення цілей підприємства, що відрізняється від інших засобів своєю новизною, передусім для даної компанії і, можливо, для галузі, ринку, споживачів. Інноваційна стратегія підпорядкована загальній стратегії підприємства. Вона задає цілі інноваційної діяльності, вибір засобів їх досягнення і джерела залучення цих коштів.
В дослідженні проблеми інноваційного розвитку компанії "Вимпелком" пропонуються деякі технічні інновації. Особливу увагу слід приділити обов'язковому введенню маркетингових інновацій, ідей. Також, у зв'язку з швидкою зміною соціального середовища потрібно запроваджувати інновації в управлінні персоналом.
В стратегії інноваційного розвитку компанії слід запропонувати такі інновації:
Наклейка с мікропроцесором на sim-картку (так звана "Підсімка") - тонкий адаптер для SIM-карта. Забезпечений потужним процесором з внутрішньою пам'яттю. Володіє операційною системою керування телефоном і додатками на рівні SIM- меню. Оснащений системою завантаження нових програм за допомогою мобільних мереж. Містить унікальний серійний номер і первинні ключі шифрування. Новий продукт буде особливо актуальний для людей, які багато подорожують по світу. Наприклад дзвінки з країн Європи і Балтії обійдуться в 1 гривню за хвилину. Користувачі "Підсімки" можуть вільно перемикатися між своїм основним номером і додатковим. Перемикання між операторами здійснюється в меню телефону.
"Підсімка" сумісна з більшістю мобільних пристроїв (до 95% моделей телефонів).
Існує два способи використання нового продукту. "Підсімку" можна встановити на додаток до основної SIM-карті і при необхідності перемикатися на додатковий номер. Або постійно використовувати "Підсімку", при цьому залишаючись доступним за свого звичного номером, для цього досить включити переадресацію викликів в меню телефону.
Заміна гудків дозвону на рекламу. Суть ідеї проста - той, хто телефонує слухає рекламу поки абонент, не відповість або не скине виклик. Зараз оператори мобільного зв'язку вже надають послугу музичного дзвінка замість звичайних гудків. Однак, користувачам, це ніяких вигод не приносить. Тепер же за прослуховування реклами можна буде отримати всілякі приємні бонуси у вигляді мобільних купонів на знижку, часткової оплати рахунків за телефон, безкоштовних хвилин розмови, безкоштовних SMS і т.д. Ці вигоди і повинні служити інструментом залучення користувачів даного сервісу.
Введення пікосот стандарту LTE з назвою lightRadio Metro Radio від компанії Alcatel-Lucent. Обладнання представляє собою так звану точку доступу підключеної до кабельної широкосмугової мережі і роздаючу 4G по стандарту LTE.
Впровадження цих технічних новацій неможливе без змінення маркетингової стратегії компанії. Інновації в цій сфері крайнє важливі. Особливо слід приділити увагу впровадженню Інтернет реклами, телевізійної, та радіо реклами, розрахованої на корпоративний сегмент ринку.
На сьогоднішній день управління компанією не можливе без застосування інновацій. Найбільш конкурентоспроможне, те підприємство, яке використовує інновації в повному об'ємі і також, що важливо, доносить ці інновації до кінцевого споживача в доступному вигляді.
стратегія інновація адаптер
Література
1. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2004, 519 с.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия.СПб.: Питерком, 2005,207 с.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарика, 2006,324 с.
4. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент. Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004,285 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Поняття ринкової політики компанії. Дослідження особливостей маркетингової стратегії корпорації Google Inc, класифікації брендів та її впливу на вибір маркетингових комунікацій, задля доцільного розподілу капіталу та стабільного прибутку компанії.
курсовая работа [160,8 K], добавлен 02.02.2013Поняття маркетингових стратегій, їх основні види та класифікація. Визначення критеріїв вибору та опис стадій розробки маркетингової стратегії. Дороги збільшення прибутку корпорації за рахунок зміни маркетингових стратегій на прикладі компанії "Apple".
курсовая работа [433,1 K], добавлен 11.04.2019Аналіз господарсько-економічної діяльності компанії, її внутрішнього та зовнішнього середовища. Визначення місії та цілей сучасної компанії. Аналіз сильних і слабких сторін організації, її функціональні стратегії. Розробка стратегії розвитку компанії.
курсовая работа [70,4 K], добавлен 19.04.2011Всесторонній аналіз діяльності кондитерської компанії "Roshen", аналіз його конкурентів, зовнішньої середи, виявлення міцних та слабких сторін. Проблеми та можливі напрямки розвитку фірми, винаходження шляхів розвитку та розроблення певної стратегії.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 08.03.2011Дослідження ефективності діючої стратегії підприємства: аналіз ланцюжка цінностей, витрат, конкурентоздатності. Сила і слабкість організації, її можливості і загрози. Міцність конкурентної позиції компанії. Стратегічні проблеми, з якими стикаються фірми.
реферат [20,3 K], добавлен 02.06.2011Аналіз слоганів компанії "Coca-Cola" з використанням концептуальний апарат стратегічного підходу. Зв'язок між комунікативними засобами та рекламним ефектом їх інформаційно-психологічного впливу. Зміст образоформуючої стратегії рекламного впливу.
статья [29,3 K], добавлен 06.09.2017Характеристика компанії "МАКСІМУС" та її товарного асортименту. Фактори макромаркетингового середовища організації. Аналіз конкурентів, постачальників та споживачів підприємства. Аналіз сильних та слабких сторін діяльності компанії на ринку дверей.
курсовая работа [64,5 K], добавлен 17.02.2013Обґрунтування управлінської проблеми розширення міжнародної присутності компанії "КХС Україна" ринку промислового обладнання. Маркетингова цінова політика компанії на ринку Грузії. Стратегія розширення міжнародної присутності підприємства на ринках.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 20.01.2014Сутність і зміст маркетингу як управлінської діяльності; стратегії диверсифікації, товарної, цінової і збутової політики; основні чинники. Особливості маркетингової політики компанії "Apple": характеристика, позиція на ринку, аналіз стану підприємства.
курсовая работа [273,8 K], добавлен 20.04.2011Дослідження ринкових можливостей та загроз компанії "Фрінет". Сильні і слабкі сторони, матриця SWOT-аналізу, конкурентні переваги та існуючі стратегії позиціонування. Матриця Бостонської консалтингової групи компанії "Фрінет". Стратегічна модель Портера.
контрольная работа [83,7 K], добавлен 29.08.2011Загальна характеристика товарної стратегії та її місце в стратегічному наборі підприємства. Розробка підприємством комплексної товарної стратегії на прикладі підприємства-книгарні "Абетка". Удосконалення товарної політики торговельного підприємства.
контрольная работа [539,7 K], добавлен 13.09.2010Характеристика підприємства, його організаційна структура, визначення місії та цілей. Оцінка конкурентів та місця компанії на ринку. Вибір стратегії ринкової поведінки. План прийняття рішень. Аналіз та оцінка втрат в наслідок надлишків, нестачі ресурсів.
отчет по практике [354,6 K], добавлен 11.05.2014Характеристика формування товарної стратегії фірми. Особливості розробки бізнес-плану з урахуванням стратегії концентрованого зростання підприємства на прикладі Управління по реалізації лікарських засобів і товарів медичного призначення ТОВ "АВС-аптека".
курсовая работа [658,6 K], добавлен 09.01.2012Оцінка маркетингових досліджень вимог споживачів до фармацевтичної продукції. Аналіз стану фармацевтичного ринку України і позиції на ньому компанії "Здоров'я". Рекомендації щодо поліпшення сервісної стратегії і розвитку товарного асортименту компанії.
дипломная работа [316,9 K], добавлен 05.05.2011Історія розвитку компанії Nokia, місія та цілі організації. Особливості ціноутворення, реклами. Цільова аудиторія продукції, обслуговування клієнтів. Аналіз конкурентного середовища, SWOT-анализ. Прогнози щодо діяльності компанії Nokia у наступному році.
контрольная работа [36,4 K], добавлен 24.11.2010Аналіз конкурентної ситуації в міжнародній галузі машинобудування. Прогнозування кон’юнктури галузі. Аналіз міжнародної конкурентоспроможності компанії "Deere & Company". SWOT-аналіз та прогнозування конкурентної стратегії досліджуваної компанії.
курсовая работа [3,2 M], добавлен 04.06.2011Аналіз поточного стану вітчизняного ринку холодильників та характеристика діяльності компанії "Nord". Розробка маркетингової стратегії організації, її товарної та цінової, збутової та комунікаційної політики. Бюджет програми та контроль за її реалізацією.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 14.06.2011Аналіз маркетингового середовища підприємства та ступеня готовності компанії до реалізації маркетингової стратегії. Розробка заходів по збільшенню збуту продукції синтетичних мийних засобів ТОВ "Хенкель-УкраЇна" та інвестиційне забезпечення проекту.
дипломная работа [196,7 K], добавлен 03.02.2011Сутність та роль маркетингової стратегії підприємства. Аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства. Оцінка готовності підприємства до прийняття маркетингової стратегії. Маркетингове дослідження ринку заморожених овочів, фруктів та ягід.
дипломная работа [901,5 K], добавлен 10.11.2011Історія розвитку компанії. Аналіз асортиментної структури підприємства. Оцінка стану конкурентного середовища. Сильні та слабкі сторони діяльності, SWOT-аналіз компанії "АВК". Ємкість кондитерського ринку в Україні. Аналіз споживачів, сбір інформації.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 08.06.2014
