Шрифтовая реклама и верстка рекламных текстов
Роль и место маркетинговой дисциплины в структуре учебного плана. Особенности шрифтового оформления и верстки рекламной полиграфической продукции. Требования к знаниям и умениям, приобретаемым в процессе изучения курса. Самостоятельная работа студента.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 31.01.2014 |
| Размер файла | 65,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА «УШИ» -- печатная реклама, находящаяся с обеих сторон в верхней части первой полосы газеты после ее названия и выходных данных.
ПЛАКАТ (ОБЪЯВЛЕНИЕ, АФИША) (от нем. Plakat, фр. placard -- объявление, афиша plaquer -- налеплять, приклеивать) -- листовое издание в виде одного или несколько листов печатной продукции, вид графики, лаконичное броское изображение, рассчитанное на всеобщее внимание, как правило, сопровождаемое текстом. Плакаты выполняются в агитационных, политических, рекламных, учебных целях.
ПОЛОСА -- запечатанная площадь страницы любого издания, на которой размещается набор текста. Различают следующие разновидности Полос: концевые, рядовые, начальные, иллюстрационные, табличные.
ПРАВИЛО МИЛЬХЗАКА -- правило, устанавливающее три варианта соотношения размеров полей страницы. Первый вариант -- внутреннее корешковое поле страницы должно относиться к верхнему, наружному и нижнему, как 2:3:4:6. Если, например, корешковое поле равно 1/2 квадрата, верхнее поле должно быть равно 3/4 квадрата, наружное -- 1 квадрату и нижнее -- 3/2 квадрата. Два других варианта Правила мильхзака предусматривают соотношения 2:3:5:6 и 2:3:4:5.
ПУНКТ (от нем. punkt, лат. punctum -- точка) -- 1) основная единица типографской системы мер, названной по имени ее создателя системой Дидо и принятой до введения метрической системы в России. Типографский Пункт в метрической системе равен 1/72 французского дюйма, т. е. 0,3758 мм. Более крупной единицей является квадрат, который равен 48 Пункт или 18,0432 мм (округленно -- 18 мм). В Англии, США и некоторых др. странах один типографский Пункт равен 1/72 английского дюйма, т. е. 0,3527 мм; 2) часть текста, обозначенная цифровым номером или буквой в порядке алфавита, элемент перечня или положение устава, инструкции и т. п.
Р
РЕКЛАМНЫЙ БУКЛЕТ -- разновидность печатной рекламы, престижное специальное цветное издание, отпечатанное на качественной бумаге, сфальцованное (в один или несколько раз) и представляющее определенный перечень товаров с их характеристиками или какую-либо организацию. Если в рекламном каталоге подобная информация является краткой, конспективной, то в Рекламном буклете она представляет основную часть содержания. Рекламный буклет чаще используются для престижной, нежели для коммерческой рекламы.
С
СИГНЕТ (ФИРМЕННЫЙ ЗНАК) (от фр. signe -- знак, signer -- клеймить, маркировать) -- принадлежащий организации знак (эмблема издательства, типографии или серии), воспроизводимый в издании на авантитуле, титульном листе, обложке или на переплете.
Ф
ФОРМАТ (от нем. format, фр. format, лат. forma -- вид, наружность) -- 1) характеристика размеров листов полиграфических материалов, готовых продуктов или полуфабрикатов, например, оригинала, фотопленки, печатной бумаги, набранного текста, газеты, бумажного листа, издания, его полосы и т. п.; выражается условным обозначением (А2, А4) или произведением размеров сторон (60Ч90); 2) форма представления массива данных (файла) иллюстрации, текста, полосы в допечатной компьютерной издательской системе; указывает на возможность обработки данных с использованием тех или иных программных и аппаратных средств.
ФОРМАТ ИЗДАНИЯ -- размеры (ширина и высота) готового печатного издания. Обозначается форматом печатной бумаги и долей листа, например, 60Ч90/16.
ФОРМАТ ЛИСТА -- размер листа, выраженный в см или мм.
ФОРМАТ ПОЛОСЫ НАБОРА -- размеры текстовой полосы набора. Обозначается двумя цифрами: первая -- длина полной строки в полосе, вторая -- высота полосы в издании. Выражается в единицах типографской системы мер. В последнее время используют и метрическую систему.
ФОРМАТИРОВАНИЕ ТЕКСТА -- преобразование текста, состоящее в формировании абзацев, строк и полос в соответствии с требуемым форматом полосы набора.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Особенности создания печатной рекламы. Специфика продвижения рекламных услуг. Анализ печатной рекламы УП "Белая Карона" и предложить направления её совершенствования. Услуги дизайна полиграфической продукции компании, организация рекламной деятельности.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 11.05.2016Понятие и особенности реализации полиграфической рекламы, ее оформление и главные преимущества. Сущность понятий "дизайн" и "креатив". Возможности графического редактора PhotoShop и его средства, используемые для создания полиграфической рекламы.
курсовая работа [3,2 M], добавлен 01.12.2009Основы продвижения рекламной продукции. Понятие и роль рекламы. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Особенности современного рекламного процесса в России. Организация продвижения рекламной продукции. Разработка рекламной кампании.
курсовая работа [121,7 K], добавлен 24.10.2004Понятие рекламы, ее средства и эффективность применения. Цели и задачи проведения рекламных компаний. Особенности этапов подготовки и проведения рекламной кампании. Применение рекламных средств в маркетинговой практике на примере турфирмы ООО "Визит".
курсовая работа [405,8 K], добавлен 26.11.2011Понятие рекламных текстов в общем и их роль в рекламе. Типологические и структурные особенности, жанры и функции рекламных текстов. Слоган - ключевая фраза, стилистические приемы построения слоганов. Содержательная структура рекламного сообщения.
курсовая работа [35,2 K], добавлен 28.07.2010Определение и основные понятия рекламной деятельности. Цели, задачи и функции рекламы, её типология и классификация. Подобие и отличия рекламных коммуникаций. Методы стимулирования сбыта. Специфика рекламной деятельности. Взаимосвязь рекламы и маркетинга.
курсовая работа [471,6 K], добавлен 25.09.2012Основные теоретические аспекты понятия "реклама", деятельность рекламных агентств. Структура рекламной деятельности, выбор средств распространения и разработка плана, формирование рекламного обращения. Роль рекламы, причины падения ее эффективности.
курсовая работа [35,3 K], добавлен 09.01.2010Роль, сущность, средство распространения, цели и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии. Оценка эффективности рекламной работы. Особенности рекламной практики в Республике Беларусь.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 25.01.2011Особенности маркетинговых фирм и анализ рынка рекламы. Основные требования к построению маркетинговых служб. Распределение рекламных бюджетов рекламодателей. Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их применение.
курсовая работа [675,3 K], добавлен 29.07.2010Понятие и функции рекламы. Рекламная работа как неотъемлемая составная часть коммерческой и маркетинговой деятельности торгового предприятия. Основные формы рекламы. Оценка эффективности рекламных мероприятий. Процесс разработки рекламной стратегии.
контрольная работа [151,8 K], добавлен 23.09.2014Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.
курсовая работа [41,5 K], добавлен 10.06.2014Экономическая, социальная и коммуникационная роль рекламной и маркетинговой деятельности на предприятии. Анализ рекламной стратегии The Coca-Cola Company: краткая биография компании, обзор рынка, конкурентоспособность; популярные рекламные кампании.
курсовая работа [5,7 M], добавлен 25.12.2013Рассмотрение рекламой деятельности как явления культурной жизни людей. Сравнение жанров рекламных текстов с точки зрения их воздействия на потребителей. Субъектность потребителя как фактор интерпретации рекламной информации (рекламного изображения).
реферат [18,1 K], добавлен 18.03.2010История возникновения и развития журнальной полиграфии в мире. Понятие и виды полиграфической рекламы. Особенности российского рынка прессы в 2009 г. Общая характеристика журнала GEO, анализ структуры и социальной направленности его рекламных объявлений.
дипломная работа [222,1 K], добавлен 16.06.2010Сущность рекламы и ее роль в организации сбыта продукции организации. Характеристика современных рекламных средств. Диагностика результатов деятельности ОАО "Барановичский хлебозавод" и ситуации на рынке. Перспективы развития рекламной деятельности.
курсовая работа [81,9 K], добавлен 04.03.2013Роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций ресторанного бизнеса. Анализ рынка ресторанных рекламных услуг в Хабаровском крае. Исследование рекламной деятельности ресторана "Али". Разработка эффективной рекламной кампании для ресторана.
дипломная работа [858,7 K], добавлен 21.03.2012Реклама как инструмент управления. Модель покупательского восприятия рекламы. Анализ рынка печатной и полиграфической продукции. Описание предприятия и его экономические показатели. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности УП "Гала Стиль".
курсовая работа [971,9 K], добавлен 04.05.2014Особенности разработки рекламных кампаний в Интернете. Цели рекламных мероприятий. Привлекательность интернет-рекламы, ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций. Методика разработки рекламной кампании для системы электронных платежей Visa.
реферат [752,4 K], добавлен 23.11.2014Основы рационализации рекламной деятельности, сущность методической и плановой подготовки рекламных сообщений и их использование. Формирование системы планирования в рекламе, определение необходимого бюджета, разработка стратегии и плана маркетинга.
курсовая работа [92,1 K], добавлен 25.02.2011Требования к рекламным текстам в PR-кампаниях. Роль слогана в рекламе и приемы, используемые при его создании и адаптации. Реклама как инструмент связей с общественностью в автомобильных изданиях. Дизайн и оформление печатной рекламы журнала "За рулем".
дипломная работа [5,5 M], добавлен 21.07.2011
