Использование цвета в рекламе
Исследование национально-культурных особенностей восприятия цвета. Степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе. Психологическое воздействие цветовой гаммы на эмоции человека и восприятие ним информации, ключевые значения и символика.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.02.2014 |
| Размер файла | 150,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Почти вся литература по изучению цвета в качестве основы берет работы Макса Люшера и Мими Купер. Вся реклама товаров и услуг строится в первую очередь на грамотном и обусловленном выборе цветового решения. Каждая товарная категория ассоциируется с определенным цветом и важно это учитывать. Один из основных параметров выбора цвета- это целевая аудитория. Грамотный выбор цвета позволяет точечно воздействовать на целевую аудиторию.
Целью данной работы был анализ семантики цвета в рекламной деятельности банков. Гипотеза: несмотря на социативную семантику цвета выбор доминирующего цвета является обоснованным и выражает основную суть деятельности банка. В анализе рассматриваемых 3 банков: Сбербанка, Альфа-банка и ВТБ я выбрала такие критерии как имя банка, слоган, ценностная система в миссии. Рассматриваемые мною банки позиционируют себя по-разному, у них различаются ценности и слоганы. Я считаю, что банки используют определенный цвет исходя из его характеристик и особенностей восприятия. Использование красного цвета для Альфа-банка говорит о его стремлении к лидерству, переменам. В первую очередь банк призывает к сотрудничеству активных и успешных людей. Зеленый цвет Сбербанка отражает его надежность и уверенность. В данном случае зеленый цвет используется для привлечения как можно большей части населения. Использование ВТБ синего цвета говорит о его открытости, в том числе и на международном уровне. ВТБ позиционирует себя как деловой и серьезный банк и синий цвет, обладающий такими характеристиками как строгость и холодность подчеркивает их.
Это мое субъективное мнение, но я думаю, что в целом оно правильно отражает причины выбора банком того или иного цвета. Я считаю, что моя работа имеет практическую значимость для использования ее при разработке курсов по специальности реклама.
Список литературы
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М., ТОО ”ИнтелТех”, 1999. - 80 с.
2. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. - М.: Инфра-М, 2006.-334 с.
3. Бехтерев В.М. Внушение и его роль в общественной жизни. - М., 1995.-320 с.
4. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: 2001.-234.
5. Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: РАН Институт психологии, 1995.-186 с.
6. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. - М.: Инфра-М, 2006.-334 с.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Фаир-Пресс, 2001. - 624 с.
8. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб., 2004. - 784 с.
9. Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Ростов н/Д 2004.-134 с.
10. Волкова А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.-350 с.
11. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 2003.-245 с.
12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation, 5-е изд., доп - СПб, ООО Триз - Шанс - Изд. дом «Бизнес - пресса, 2001. - 256 с.
13. Вокруг света. Черным по белому. - М.: Наука, 1986. - № 15(45). - 37 с.
14. Гребенкин Ю.Психотехнологии в рекламе-учебное пособие 2000.-162 с.
15. Гёте И.-В. Учение о цветах.-М.: Наука, 1994.- 240 с.
16. Деребире М. Цвет в деятельности человека.-М.: Наука, 1999.-177 с.
17. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. М: Просвещение, 1998.-342 с.
18. Джефкинс Р. Реклама: Учебное пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2002.-240 с.
19. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., “Высшая школа” 2003. - 255 с.
20. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе-М.: Датастром, 1992.-276 с.
21. Индустрия рекламы. - М.: Кострома, 2002. - № 22 (24). - С. 49-50.
22. Ильин В.Я. Тайны рекламы. -- Тверь, Российский брокер, 2000.-256 с.
23. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 1998. - 124 с.
24. Кандинский В.В. О духовном искусстве.- М.: Наука, 1995.-149 с.
25. Люшер Макс, Типология психологических свойств человека. - М.: Медицина, 1994. - 123-125 с.
26. Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001.
27. Мими Купер, Арлин Мэтьюз Язык цвета. - М.: Наука, 1995. - 147 с.
28. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион. 1998.-296 с.
29. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М, 2000.-184 с.
30. Оховен М. Магия энергичной продажи: пер с нем. М: Прогресс, 2005.- 364 с.
31. Осетрова Е.В. Речевой имидж: Учеб. Пособие / Е.В. Осетрова; Краснояр. Гос. Ун-т. Красноярск, 2004. - 219 с.
32. Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы - 2003.
33. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006.-526 с.
34. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 2001.-278 с.
35. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. № 4, 2000.- 398 с.
36. Ромат Е. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО Украины, 2002.- 258 с.
37. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001.- 167 с.
38. Сафуанова О.В.-Формы репрезентации цвета в субьективном опыт. М., 2000.- 320 с.
39. Смирнова Н.Н., Смирнов С.О. Печатная реклама. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004.-264 с.
40. Сендидж И. Реклама: теория и практика. - М., 2003.-290 с.
41. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. -- М.: Прогресс, 2003.-342 с.
42. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997.-272 с.
43. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 2004.
44. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. -- Спб.: Изд. «Питер», 2000.-286 с.
45. Шуванов В.И. Психология рекламы.Феникс, 2003.-210 с.
46. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 2000.-265 с.
47. Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. -- СПб.: БХВ-Петербург, 2001. -- 432 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Особенности воздействия цвета на психику людей различных возрастных групп. Использование цветовой гаммы в рекламных предложениях. Закономерности колористики, противоречивость восприятия цвета в рекламе товаров и продуктов, экспериментальное исследование.
курсовая работа [345,6 K], добавлен 15.02.2010Парадигма исследования цвета, роль цвета в истории. Физиология и психология цвета. Гендерный аспект в изучении цвета, национально-культурные особенности его восприятия. Особенности использования цвета в рекламе. Целевая аудитория как фактор выбора цвета.
курсовая работа [81,3 K], добавлен 26.05.2010Парадигма исследования цвета, физиология, психология и гендерный аспект в изучении цвета. Национально-культурные особенности восприятия и особенности использования цвета в рекламе, в банковской сфере. Рассмотрение семантики цвета в банке; индикаторы.
дипломная работа [72,3 K], добавлен 21.03.2010Роль и значение цвета в рекламе, психологические особенности ее визуального восприятия, гармоничность сочетания. Определение приоритетных цветовых сочетаний. Критерии выбора потребителем рекламной продукции. Зрительное восприятие цвета в рекламе.
курсовая работа [139,5 K], добавлен 24.07.2011Механизмы восприятия цвета людьми и реакция на воздействие чистых и смешанных цветов. Цветовая символика в культуре разных народов и ее психологическая трактовка. Зависимость оформления рекламы от культуры страны и общепсихологического воздействия цвета.
дипломная работа [51,3 K], добавлен 11.10.2010Теоретическое обоснование аспектов цвета. Цветовой круг. Ассоциации, вызванные цветом. Индивидуальность восприятия цвета. Композиция и цвет. Сочетание текста и цвета. Примеры влияния цвета на восприятие товара. Сравнительный анализ фирменных стилей.
курсовая работа [40,0 K], добавлен 11.10.2008Воздействие цвета на человека с точки зрения психологов. Цели и особенности использования цветовой символики в маркетинге коммерческих организаций. Основные вехи эволюции понимания цвета людьми, его применение в логотипах некоммерческих организаций.
реферат [544,0 K], добавлен 31.12.2013Семиотические характеристики белого цвета: звуковой анализ, культурологические и психологические знаки восприятия данного цвета. Практическое применение семиотического смысла белого цвета, его значение и особенности использования в дизайне на сегодня.
курсовая работа [40,3 K], добавлен 26.06.2013Влияние цвета на физиологию человека. Особенности композиции в наружной рекламе. Сочетание текста и цвета. Виды профорентационных стендов и их применение. Исследование по восприятию цвета. Основные приемы композиционного и цветового оформления стенда.
дипломная работа [3,5 M], добавлен 06.07.2015Значение восприятия цвета в жизни человека, механизм и этапы данного процесса, его физиологическое и психологическое обоснование. Влияние выбора цвета и упаковки на потребителя: сущность и содержание "Цветной рекламы", концепция "Имидж-упаковка-товар".
контрольная работа [37,2 K], добавлен 03.10.2014Психология цвета в рекламе. Семантика цвета и шрифтовые гарнитуры. Исследование особенностей проектирования рекламного продукта. Изучение видов и способов печати. Разработка фирменного стиля для ночного клуба-кафе "Томат". Создание визитки и флаера.
курсовая работа [4,2 M], добавлен 08.01.2016Определение эмоций и чувств, их источники, основные функции и качества. Символика цветов, отношение к ним различных народов мира. Цветовые типы личности: лидеры, скромники и нейтралы. Теория влияния цветовой гаммы товара на покупательскую способность.
курсовая работа [29,0 K], добавлен 07.12.2013Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014Исследование ассоциаций, вызываемых цветом у людей различных национальностей. Психологическое восприятие цветов, их влияние на эффективность воздействия рекламного сообщения. Подбор цветового решения в соответствии с типом рекламного изображения.
реферат [16,4 K], добавлен 16.11.2011Приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. Возможные негативные ассоциации. Исследование влияния цвета и формы на восприятие рекламы в сфере туризма на примере рекламной деятельности туроператора "TEZ TOUR".
курсовая работа [66,1 K], добавлен 05.06.2014Понятие фотографии, ее краткая история и разновидности. Подходы к пониманию рекламного образа. Секрет графических изображений и их воздействие в рекламе. Создание удачных рекламных образов. Рекламная фотография с присутствием людей. Психология цвета.
курсовая работа [39,9 K], добавлен 20.12.2010Анализ наружной рекламы с точки зрения ее особенностей и специфики. История появления наружной рекламы, ее приемы создания. Игнорирование классического правила "Трех секунд" - одна из самых распространенных ошибок в рекламе. Основные цвета и их восприятие
курсовая работа [37,9 K], добавлен 13.01.2014Влияние цвета на человека. Выбор силуэтных, цветовых и других решений конкретного ассортимента изделий и на их основе выбор моделей аналогов. Изучение модных тенденций женского пальто. Зависимость цветовой палитры от истории. Анкетирование потребителей.
курсовая работа [10,7 M], добавлен 28.01.2017Организация построения рекламы как совокупности двух потоков – слова и изображения. Анализ особенностей использования детских символов в рекламе (как детской, так и взрослой). Практика использования сказочных символов в рекламе для эмоционального эффекта.
контрольная работа [37,4 K], добавлен 27.12.2016Влияние рекламы на потребительское поведение людей. Отношение людей к рекламе. Основные виды, цели и задачи рекламы. Приемы психологического воздействия и манипулирования. Роль цвета и музыки в рекламе. Особенности рекламы для всех возрастных категорий.
реферат [47,6 K], добавлен 15.09.2014
