Разработка комплекса маркетинга и его реализация в компании, ведущей внешнеэкономическую деятельность на примере компании Green Line
Анализ современного рынка цветов и выявление крупнейших мировых и российских производителей цветов. Изучение изменений в покупательском поведении и реакция на них на рынке цветочной продукции. Рекомендации по маркетингу в цветочной компании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.02.2014 |
| Размер файла | 441,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- Среди стран - экспортеров цветов в Россию, наибольшую долю составляют поставки из Голландии. В сегменте срезанных цветов доля импорта из Голландии достигает 60%, в сегменте цветов в горшках - 50%, также на Голландию приходится 90% поставок посадочного материала.
- Крупнейшие производители роз в России, % в количественном выражении Данные компании Мосзелехоз www.zelenhoz.ru
Данные компании Мытищинский совхоз www.msds.narod.ru
Данные компании Останкинский совхоз www.osds.ru
Данные компании Галантус www.galantus-kaluga.ru:
1. Совхоз «Южный» - 55
2. Агрофирма «Косино» - 12
3. Совхоз «Мытищинский» - 12
4. «Останкинский совхоз» - 7
5. «Галантус» - 5
6. «Первомайский совхоз» - 5
7. Совхоз «Победа» - 4
- На все виды цветов и зелени введены общие таможенные пошлины (15%).
Дистрибьюторов на рынке довольно много, основными и наиболее сильными игроками можно назвать следующих:
ь AMF - международная сеть доставки цветов»
ь «Амадей»
ь «Green Line»
ь Интернет-магазин «www.srezka.ru»
ь «Азалия Групп»
ь «Скарлет Флорет»
ь "Бизнес Букет"
ь "Белая Дача Цветы"
ь "Цветочный Дом"
ь "Калатея Ко"
Наиболее успешной и востребованной концепцией оптового магазина цветов является специализация на широком ассортименте цветов, ориентированных на разнообразную целевую аудиторию. Срезанные цветы: являются основным товаром магазина и занимают 75% от общего объема продаж. Горшечные цветы: являются дополнительным источником дохода, занимают 20% в структуре продаж Маркетинговое исследование рынка срезанных цветов. Разработчик консалтинговая компания «Амико» Москва 2007г.. Аксессуары для домашнего цветоводства: составляют 5% в общей структуре продаж магазина.
Конечной целью маркетинга является достижение устойчивого коммерческого успеха цветочной фирмы на целевом рынке, а успех характеризуется размерами и стабильностью прибыли, получаемой в результате реализации цветочного продукта, -- важнейшим этапом маркетинга становится правильная организация доведения этого продукта до конечного потребителя, т.е. эффективные коммуникации с потребителями.
При разработке комплекса маркетинга следует проанализировать и учесть различные риски, которые могут возникнуть при ведении цветочного бизнеса.
Мы утверждаем, что маркетинг цветов, может быть рассмотрен как деятельность, которая направлена, с одной стороны, на получение прибыли от реализации цветов, а с другой стороны, на удовлетворение нужд и потребностей покупателей; это процесс, в конечном счете, направленный на развитие духовной жизни человека; процесс, который выявляет динамично развивающиеся потребности рынка и стимулирует заинтересованных участников рынка реагировать на них лучше и быстрее конкурентов.
Список литературы:
Нормативные акты
1. Таможенный кодекс Российской Федерации принят Государственной Думой 25 апреля 2003 года.
2. Уголовный кодекс Российской Федерации принят от 13.06.1996 N 63-ФЗ. (принят ГД ФС РФ 24.05.1996)
Книги
1. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: Учебное пособие. М.: КНОРУС, 2007. -207 с.)
2. Браун К. «Практическое пособие по стимулированию сбыта». Пер. с англ. - М.:Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»; ИНФРА-М, 2003.
3. Кулибанова В. «Прикладной маркетинг: теория маркетинга и практика бизнеса»; «ОЛМА-ПРЕСС» 2002.
4. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнеса - школ/М.: Норма, 2008. -384 с.
5. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. «Система продвижения товара или Promotion- технологии от А до Я»; Альфа-Пресс 2006.
6. Полякова В.В.и Щенина Р.К «Мировая экономика и международный бизнес» Экспресс-курс: учебник/кол. под общ. Ред.-М.:КНОРУС, 2008.-288 с
7. Фридман Лоуренс Дж. Новые каналы сбыта - главное преимущество компаний. Пер. с англ. Куликова Д.А.; под общ. Ред.Тэор Т.Р. - М.: 2009. - 352 с.
8. Чиненов М.В. Основы международного бизнеса: учебное пособие/ М.:КНОРУС, 2007.-304 с.
Статьи в сборниках и журналах
1. Альманах Лаборатория Рекламы, маркетинга и Public Relations октябрь 5 (45) 2008 Александр Тарасов. Структура пресс-службы.
2. Альманах Лаборатория Рекламы, маркетинга и Public Relations ноябрь (46) 2008 Анна Денисова.
3. Консультационное бюро «Тамберг & Бадьин» Опубликовано в журнале Food Business.
4. Львова Т. «Зато мы делаем букеты». В журнале Деньги Москва №7 2006г.
5. «Московский бухгалтер» журнал.
Интернет-ресурсы
1. Данные компании АМФ www.amf.ru
2. Данные компании 7Цветов www.7flowers.ru
3. Данные компании Бизнес Букет www.bbcom.ru
4. Данные компании Амадей www.AMADAY.ru
5. Данные компании Мосзелехоз www.zelenhoz.ru
6. Данные компании Мытищинский совхоз www.msds.narod.ru
7. Данные компании Останкинский совхоз www.osds.ru
8. Данные компании Галантус www.galantus-kaluga.ru
9. Из материалов журнала "Баланс-Соврменный капитал", http://www.bdo.com.ua/
10. Маркетинговые исследования www.bsplan.ru
11. Популярные сорта срезанных цветов www.azaliagroup.ru
12. Рынок цветов в России www.businesstest.ru
13. Статистические данные www.kommersant.ru
14. Статистические данные http://cmiki.ru/ptu/pres_ptu/news
15. Цветочный аукцион в Алсмеере www.flowerinfo.ru
Другая литература
1. Исследования по данным ЗАО "Дожъ Аудит".
2. Каталог «Обращение со срезанными цветами», Москва 2006г.
3. Маркетинговое исследование рынка срезанных цветов. Разработчик консалтинговая компания «Амико» Москва 2007г.
4. Материалам исследования «Становление и развитие экспортных рынков срезанных цветов» РБК 2008.
5. Материалы исследований DISCOVERY Research Group.
Материалы компании «Green Line»
1. Данные компании «Green Line» www.grln.ru
2. Прайс-лист «Горшечные растения».
3. Прайс-лист «Срезанные цветы».
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика деятельности ООО "La Fleur" на рынке цветов в городе Пермь. Оценка уровня конкурентоспособности продукции и услуг на основе интегрального показателя. Изучение модели пяти сил конкуренции М. Портера. Сегментация целевого рынка организации.
курсовая работа [205,6 K], добавлен 16.04.2014Ассортимент цветочной продукции магазина. Анализ рынка сбыта. Оценка конкурентов, стратегия маркетинга. Производственный, организационный, маркетинговый и финансовый планы деятельности магазина. Реклама цветочной продукции и продвижение товара на рынке.
отчет по практике [64,3 K], добавлен 14.01.2015Бизнес-проект цветочной лавки "La Fleur" в г. Владимире. Подготовка документации и регистрация ИП; выбор места расположения и помещения; договор аренды. Разработка маркетингового, организационного и финансового плана; оценка рисков и эффективности.
курсовая работа [5,3 M], добавлен 07.09.2012Сущность, цели и особенности международного маркетинга. Анализ маркетинговой деятельности исследуемой компании в разрезе ее действий на зарубежных рынках. Выявление конкурентных преимуществ. Составление рекомендаций для российских производителей.
дипломная работа [3,5 M], добавлен 23.07.2015Тенденции развития рынка подарков и макросреда компании, анализ конкурентов на рынке подарков. Модель процесса формирования идеального ассортимента, использование эффекта связи между продуктами. Выбор стратегии ценовой дифференциации и обеспечения сбыта.
дипломная работа [3,1 M], добавлен 21.02.2016Сущность концепции имиджа компании как работодателя. Интерес к HR-брендингу в России. Особенности структуры HR-бренда, изучение его состояния на примере компании ОАО "Прогресс". Разработка рекомендации по формированию и развитию HR-бренда компании.
дипломная работа [638,0 K], добавлен 03.11.2015Исследование теоретических основ маркетинга технологических инноваций. Анализ отличий маркетинга инноваций компании "Intel" от других производителей. Разработка комплекса маркетинговых мер для продвижения инноваций в сфере полупроводниковых технологий.
курсовая работа [4,2 M], добавлен 09.10.2013Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии. Анализ тенденций развития рынка и рыночной среды. Исследование плана маркетинга компании "Green Art Studio", предоставляющей услуги по ландшафтному дизайну. Определение точки безубыточности.
курсовая работа [50,0 K], добавлен 22.02.2014Маркетинговая деятельность компании "ЮгСтройИнвест Кубань". Анализ ситуации на рынке недвижимости, динамики экономических показателей компании и ее конкурентов. Проведение анкетирования для выяснения потребительской аудитории и ее отношения к компании.
курсовая работа [688,1 K], добавлен 15.03.2012Общая характеристика и история развития компании "McDonald's", этапы ее становления и место на современном рынке. Направления развития франчайзинга на примере исследуемой компании, оценка его практической эффективности. Маркетинговый аудит компании.
курсовая работа [143,2 K], добавлен 22.12.2011Описание крупнейших российских производителей плавленого сыра, оценка их конкурентоспособности на рынке. Потребительские предпочтения покупателей по данному продукту. Анализ коммуникативной, сбытовой, ценовой и товарной политики компании Hochland.
курсовая работа [554,0 K], добавлен 18.04.2019Импортный маркетинг как метод государственного регулирования внешнеторговой деятельности. Общая характеристика компании ООО "Грин лайн" и ее место на рынке России. Основные показатели российского рынка цветов. Ведущие принципы импортного маркетинга.
курсовая работа [228,7 K], добавлен 23.09.2014Анализ айдентики фирм-конкурентов. Выбор стилистики графики. Концептуальное решение проекта. Разработка товарного знака, логотипа и названия компании. Характеристика фирменных пар шрифтов, цветов. Делооборот, наружная реклама, имиджевая продукция.
дипломная работа [879,4 K], добавлен 28.10.2015Общая характеристика рынка напольных покрытий. Определение степени ориентации компании "ПолИмпЭкс"на рынок и выявление ключевых изменений в маркетинговой стратегии компании. Проектные предложения для более эффективного функционирования данной компании.
курсовая работа [110,1 K], добавлен 09.04.2011История возникновения комплекса маркетинга. Исследование маркетинговой деятельности косметической компании "Avon" и механизма ее совершенствования на основе комплекса маркетинга. Характеристика коммуникативной, продуктовой и ценовой политики организации.
курсовая работа [67,2 K], добавлен 12.01.2015Исследование ситуации на рынке интернет услуг города Кемерово. Анализ сильных и слабых сторон компании "Е-Лайт-Телеком". Изучение существующих на рынке возможностей для компании и угроз, а также сильных и слабых сторон компании с позиции покупателей.
курсовая работа [36,9 K], добавлен 06.12.2010Теоретические основы формирования имиджа компании как работодателя. Понятие маркетинга персонала. Возникновение внутреннего и внешнего имиджа. Формирование положительного имиджа компании как работодателя. Выявление проблем по маркетингу персонала.
курсовая работа [250,4 K], добавлен 26.08.2017Теоретические и методологические аспекты оптовой торговли. Анализ маркетинговой деятельности торговой компании "Эдель". Рыночные возможности компании, ее целевой рынок и конкурентные позиции. Маркетинговое исследование предпочтений розничных продавцов.
дипломная работа [235,9 K], добавлен 08.10.2010Сущность и цели маркетингового планирования. Этапы разработки плана маркетинга: миссия и цель функционирования компании, анализ рынка, положения организации на рынке, бизнес-единиц компании, определение маркетинговой стратегии, бюджет плана маркетинга.
курсовая работа [223,9 K], добавлен 22.09.2011Ситуация на туристическом рынке на современном этапе. Деятельность туристической компании ООО "Ривьера, Санкт-Петербург". Экономические показатели компании и ее филиала НТК "Интурист". Коммуникационная политика фирмы, разработка рекламной кампании.
курсовая работа [215,3 K], добавлен 28.07.2011
