Существует ряд стилистических приемов, которые можете использовать для укрепления заголовка:

Можно использовать вопросы: “Что вам больше всего нужно от… (назовите категорию вашего товара)”; “Как товар, которым вы пользуетесь сейчас сравним с …”; “Как хотели бы вы получить возможность, чтобы… (любая функция вашего товара)”.

Можно использовать повторение: Некоторые предпочитают его за то, как оно удаляет пятна. Некоторые за то, что оно делает цвета свежими и яркими. Некоторые за то, как оно восстанавливает ковровый ворс. Некоторые просто за то, что оно дешевле обходится.

Можно использовать нумерацию по пунктам: Вот как с помощью одного изделия, вы можете:1,2, 3, 4…

Эти фразы-связки ценятся на вес золота: И, конечно…; Что более интересно…; В то время…; Не менее важно…; Вы уже знаете…, но…; Например,..; Это только часть…; Даже в этом случае…; Не говоря уже о…; Сюда относятся…; Потому что…; Естественно…; Знали ли вы…; Не только…; Видите ли…; В конечном итоге…; Несмотря на…; Как…, так и …; Как если бы…; Более того…; И еще в добавок…; Как мы сказали вначале…; Мы не могли бы закончить, не…; Два последних момента…

Можно повторять побудительные слова: “Посмотрите, как чистящее средство выводит пятна. Посмотрите, как красное становится краснее, а синее - синее. Посмотрите, как без мыла и пены… Посмотрите на безупречно чистый результат.

Можно использовать временную последовательность: “Когда я впервые использовал это изделие… Через несколько месяцев… Трудно вспомнить, когда… Выделяется один случай… Даже после этого времени… Одна мысль напоследок…

Среди авторов рекламных текстов существует так называемый профессиональный жаргон - слова и фразы, провоцирующие реакцию. К ним относятся: сейчас, бесплатно, представляем, объявляем, таинственный, магический, мама, уникальный, скидка, экономит деньги, прямо от завода-изготовителя, экономия, выгодная сделка, достижение, гарантия, срок предложения истекает сегодня.

ПОЧЕМУ - отличное слово для использования в заголовке: Почему американская реклама лучше британской. Или Почему я езжу на “Порше”. “Почему” позволяет автору текста представить обоснованный довод и перечислить все преимущества, которыми располагает товар. “Почему” делает ваше рекламное объявление интересным.

Рассмотрим рекомендации для написания хорошего текста:

- Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользуйтесь простыми знакомыми словами.

- Говорите кратко - только то, что хотите сказать, не больше и не меньше.

- Придерживайтесь настоящего времени и активного залога - это звучит живее. Прошедшее время и пассив должны использоваться лишь в исключительных случаях.

- Не бойтесь использовать личные местоимения. Помните, что вы обращаетесь лично к каждому: представьте, что вы разговариваете с другом.

- Избегайте клише. Научитесь обходиться без них. Яркие, необычные слова и фразы привлекают и удерживают внимание читателя.

- Не используйте слишком много придаточных предложений и вводных слов. Обилие запятых утомляет. Не давайте своему читателю пересесть на другой корабль.

- По возможности пользуйтесь сокращениями. Они смотрятся естественно. При разговоре люди постоянно пользуются сокращениями.

- Не хвастайтесь. Смотрите на все с читательской точки зрения. Избегайте слов “мы”, “нам”, “наш”.

- Придерживайтесь одного направления. Не пытайтесь сделать все сразу. За двумя зайцем погонишься - ни одного не поймаешь.

- Будьте оптимистичны. Выражайте эмоции. Ваше воодушевление обязательно должно быть передано в тексте.

2. Создание модели рекламного буклета

2.1 Координаты турбазы «Мультинские озера»

2.2 Характеристика турбазы «Мультинские озера»

Кемпинг Мультинские озера находится в Усть-Коксинском районе Республики Алтай в старообрядческом селе Замульта всего в 30 километрах от райцентра. Гора Филарета, с которой открывается вид на всю Уймонскую долину, на урочище Акчан и северную часть Катунского хребта. Ручьи, высокогорные реки, водопады… Кедровые леса сменяются альпийскими лугами..

А рядом - островок цивилизации среди реликтовой природы высокогорного Алтая: уютные деревянные домики, выполненные в русском стиле и украшенные резьбой, с кроватями и постельным бельем, оборудованные костровища и столики с лавками, кто желает может жить в своих палатках, жаркая баня, парковка...Так же рядом с домом находится сосновый бор, в котором можно собирать грибы, ягоды, лекаственные травы. Каждый найдет здесь отдых по вкусу. Горным кемпингом "Мультинские озера" предлагаются однодневные автомобильные экскурсии на Мультинские озера, в долину Ак-Кема с осмотром г. Белуха, в музеи Рериха и Старообрядческий с заездом на Серебряный ключик, по Уймонской долине с заездом в музей тюрских народов, на Красную гору и на древние наскальные рисунки в грот Куйлю.

Перевозки осуществляются на легковых внедорожных автомобилях УАЗ и ГАЗ-66. Всегда имеются лошади для верховых прогулок по окрестностям. Возможен выезд на лошадях с ночевкой.

С середины мая по середину июля вы можете проживать в кемпинге и принимать пантовые ванны.. Панты в течение многих столетий являются излюбленным исходным продуктом почти для всех сложных медикаментов китайских и тибетских врачей, и как драгоценное лечебное средство применяется при упадке сил, для повышения половой функции и тонуса организма, при недостаточной деятельности сердца, при лечении малокровия и прочее.

Для гостей предлагаются увлекательные конные и комбинированные туры длительностью 12 дней по красивейшим местам Катунского хребта, на самое большое озеро Усть-Коксинского района Тайменье озеро, также это озеро очень рыбное, чудесный тур для рыбаков! А если мало времени предусмотрены экскурсии выходного дня.

Вы можете в любое время года приехать к нам, и мы организуем экскурсии по вашему желанию и располагаемому времени.

Зимою двери кемпинга открыты для желающих. К вашим услугам теплый домик с уютным камельком. Для рыбаков - рыбалка под лед на Мультинском озере.

2.3 Концепция буклета

На основе осмысления информации о товаре, потенциальном покупателе и о рынке сбыта вырабатывается концепция рекламного буклета. Концепция - это основа проекта и конструирования издания.

Подготавливаемый буклет является самостоятельным изданием. В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 по целевому назначению это непериодическое рекламное издание (это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них).

Не буду описывать процесс создания буклета просто представлю образец.

2.4 Расчет затрат

Разработка, редактирование и подготовка буклета будут осуществляться в издательстве. В структуру затрат буду включены следующие статьи затрат:

- авторский гонорар;

- расходы на бумагу;

- типографские услуги;

- редакционные расходы;

- общеиздательские расходы.

Для расчета себестоимости необходимы следующие характеристики будущего издания:

- формат буклета - 210 х 148,5мм

- формат бумаги - 210Ч297 мм;

- тираж - 1500 экземпляров;

- печать - лазерная;

- бумага - глянцевая плотностью 150 г/м2;

- количество листов - один.

Расчет объема издания:

Объем в печатных листах = 1

Расчет себестоимости по статьям затрат:

1. Авторский гонорар.

Составитель текста = 600 руб. + налоги (20 %) = 600 + 120= 720 руб.

2. Расходы на бумагу

Стоимость 1 бумажного листа = 2,50 руб.

Количество бумаги = Количество бумаги х Тираж + 10% (отходы) = 1 х 1500 + 10% = 1350 листов

Стоимость бумаги = Количество бумаги х Стоимость 1 б.л. = 1350 х 2,50 = 3375 руб.

3. Типографские услуги

Стоимость полиграфических услуг на 1 б.л. х Кол-во б.л. х Тираж = 15,00 руб. х 1 х 1500 = 22500 руб.

Резка = 20% от стоимости полиграфических услуг = 3420 руб.

Фальцовка = 1 рубль за 1 буклет

1 х 1500 = 1500 руб.

Итого: 22500 руб. + 3420 руб. + 1500 руб. = 27420 руб.

4. Редакционные расходы

В структуру редакционных расходов будут входить оплата труда корректора, дизайнера, который также будет выполнять набор, верстку, осуществлять подготовку к полиграфическому исполнению буклета.

Редакционные расходы - по договоренности сторон составляют 750 руб., включая налоги.

5. Общеиздательские расходы

Это общепроизводственные и общехозяйственные расходы издательства, непосредственно не связанные с тем или иным изданием. В общепроизводственные расходы входят расходы на содержание и эксплуатацию оборудования, амортизацию и ремонт основных средств, отопление, освещение, содержание производственных помещений, арендную плату за них и оборудование, оплату производственного персонала и тому подобное.

В общехозяйственные расходы входят административно-управленческие расходы и расходы на оплату персонала, занятого общехозяйственной деятельностью.

Общеиздательские расходы = Редакционные расходы х 1,2 = 750 х 1,2 = 900 руб.

Полная себестоимость = 720 руб. + 3375 руб. + 27420 руб. + 750 руб. + 900 руб. = 33165 руб.

Цена 1 экземпляра = 33165 руб. / 1500 = 22 руб. 11 коп.

Большую часть затрат составляют типографские расходы и расходы на бумагу. Так как данный рекламный буклет будет печататься на глянцевой бумаге, это тоже увеличивает его стоимость, но в тоже время улучшает его внешний вид и делает более привлекательным для клиентов.

Расчет себестоимости поможет в дальнейшем определить эффективность использования рекламного буклета. В итоге стоимость одного рекламного буклета составила 22 руб. 11 коп.

Заключение

Реклама турбазы - это один из элементов туристского маркетинга, средство распространения туристской продукции, информация, содержащая сведения о конкретных турах, направлениях или услугах рекламодателя для популяризации своей турбазы и ее деятельности.

Менее затратной является печатная реклама из-за низкой себестоимости и простоты изготовления.

В ходе работы над курсовой работой достигнута поставленная цель - разработка привлекательного для клиентов рекламного буклета, а также решены все задачи:

1. Проанализировать деятельность турбазы «Мультинские озера»

2. Разработать рекламный буклет, подходящий для данной турбазы.

Были изучены виды рекламных изданий, использующихся для рекламы туристской продукции и турфирмы. В процессе изучения видов рекламных материалов, сделан вывод, что видов печатных рекламных материалов существует достаточно много. И различные турбазы используют наиболее подходящие для них средства рекламы. Но, буклет является наиболее оптимальным средством рекламы, так как он намного информативнее рекламной листовки, и воспринимается как рекламная продукция более высокого уровня. А стоимость его среди многополосных изданий самая минимальная.

В ходе работы были выявлены особенности редакторской подготовки рекламного буклета. Своеобразие создания рекламного буклета состоит в том, что у истоков подготовки издания стоит сам редактор. Редактор формулирует задачи автора или составителя текста, художника, определяя тем самым объем необходимой информации о рекламируемом товаре или услуге, характер этой информации, а также соотношение между вербальной и визуальной информацией, а затем оценивает результаты работы.

Произведен расчет себестоимости изготовления буклета (себестоимость буклета составила - 22 руб. 11 коп.).

В итоге курсовой работы разработан рекламный буклет.

Список литературы

1. ФЗ РФ об авторском праве и смежных правах от 09,07,1993г.

2. ФЗ РФ о рекламе от 13.03.2006г.

3. ГОСТ 7.60-2003 «СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения».

4. Айзенберг М. «Менеджмент рекламы» - М.: ТОО «Интел-Тех», 1993 - 90 с.

5. Али М. «Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса.» - СПб: Нева, 2004 - 416 с.

6. Антипов К.В. «Основы рекламы»: - Издание 9-ое, переработанное и дополненное. - СПб, Герда, 2008 - 235с.

7. Бернадская Е.С. «Текст в рекламе»: - СПб: Нева, 2007 - 300 с.

8. Васильев Г.А. «Основы рекламы»: - М.: Юнити, 2006 - 280с.

9. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и реко-мендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994. - 252 с.

10. Гуревич П.С. «Психология рекламы»: Учебное пособие для ВУЗов - М.: ФиС, 2003 - 320с.

11. Дели Денима, Линда Тоби «Учебник по рекламе»: М. Тандем, 2000 - 300с.

12. Джоэл Дж. Дэвис Книга Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. - М.: Диалектика-Вильямс, 2003. - 864 с.

13. Жуков К.К. «История рекламы»: СПб: Нева, 2008. - 250 с.

14. Костина А.В. Основы рекламы. - М.: Кнорус, 2003. - 352 с.

15. Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности. - М.: АСТ: Астрель, 2006. - 319 с.

16. Леманов П.В. «Основы рекламы»: Учебное пособие. - М. Юнити - Дана, 2007 - 352 с.

17. Морозова В. А. Редактирование. Общий курс. - Томск: ТГТУ, 2006 -252 с.

18. Мудров А.Н. «Аксиома рекламы» - М.: Магистр, 2006 - 280с.

19. Овчаренко О.Л. «Основы рекламы»: Учебное пособие для ВУЗов - М.: Кнорус, 2009 - 356с.

20. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2001. - 364 с.

21. Пименов П.А. Основы рекламы: учебник. - М.: Гардарики, 2005. - 399 с.

22. Пономарева С.В. Реклама. - СПб: Нева, 2008. - 192 с.

23. Ромат Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2007 - 208 с.

24. Сулягин Ю.А., Петров А.В. «Реклама»: Учебник - М.: Гардарики, 2009 - 365с.

25. Самохина С.С., Дмитриева Л.Т. «Введение в специальность. Реклама» - СПб: Питер, 2009 - 422с.

26. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2000. - 384 с.

27. Шахурин В.Г. «Основы рекламы»: - М.: Юнити, 2009 - 233с.

28. http://slovari.yandex.ru

29. http://www.printspace.ru/support/question/01/

30. http://www.multozera.ru

Размещено на Allbest.ru