Маркетинговые коммуникации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Теоретическое задание

Задание №1 «Пресс-релиз»

Задание №2 «Рекламное объявление в прессе»

Список использованной литературы

Теоретическое задание

реклама пресс-релиз объявление

Реклама в прессе - одно из наиболее часто используемых средств рекламы.

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи и обзоры.

Рекламное объявление - это платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение.

Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой редакционный материал (в зарубежной практике преимущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанное в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями деловыми партнёрами и потребителями. В зарубежной практике исторически сложилась зависимость «тип объекта - тип рекламы - тип издания. Причем эта связь до определенной степени может быть и обратной. Тип издания также влияет на структуру и композицию рекламы.

В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать:

* на общественно политические

* и специализированные (различные отраслевые издания, пресса по интересам).

В общественно-политических изданиях публикуется преимущественно рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения

Рекламное объявление о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности науки и техники, целесообразнее публиковать в соответствующих специализированных изданиях.

В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.

В Беларуси всю большую популярность приобретает реклама в прессе и затраты на нее составляют значительную часть средств, выделяемых фирмой на рекламу.

В общем случае при выборе издания для размещения рекламы важно:

ь изучить читательскую аудиторию и составить перечень изданий.

До выбора издания определяется портрет потенциального покупателя, затем составляется перечень газет и журналов, пользующихся популярностью именно у данной группы населения. Кто приступает к этому впервые, то начинать надо с изучения справочников по периодическим изданиям. Это каталоги Белсоюзпечати, справочник «Средства рекламы. Тиражи, тарифы, сроки» и местные справочники по средствам массовой информации. Выбранные издания должны соответствовать току портрету потенциального покупателя, который определили исходя из назначения товара и целей, поставленных перед рекламой;

ь знать периодичность издания.

Основная сложность, с которой сталкиваются при проектировании рекламы в прессе - это сложность получения информации об издании (количестве подписчиков, их профессии, количестве подписчиков в том или ином регионе, тираже издания, распространяемом в розницу). Часть, как правило, в наиболее высокотиражных издания высоки цены на рекламу;

ь оценить по показателю стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей:

Pч = Pп / Т Ч 1000

где Рч - показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей, руб.;

Рп - стоимость полосы рекламы в конкретном издании, руб.;

Т - показатель продаж-нетто издания (тираж издания), экз.

Этот показательнее всегда может служить по-настоящему надежным ориентиром, т. к. размеры полос в разных изданиях разные, читательские аудитории определенных изданий могут существенно отличаться по доле потенциальных покупателей рекламируемого товара;

ь определить месторасположение рекламы в издании.

Доказано, что место объявления на полосе и даже сама полоса, на которой это объявление напечатано, могут иметь определенное значение. Идеальным является размещение объявления в правом верхнем углу правой полосы. Влияние оказывает и расположение по соседству интересных материалов. Так, если полоса перегружена шрифтом и иллюстрациями, объявление в виде прямоугольника с несколькими словами текста в окружении широких пробелов будет привлекать внимание. Никогда не следует помещать объявление в гуще других. Если размещать рядом с событийными и редакционными материалами, то желательно провести подбор по тематике.

При заключении контракта лучше доплатить за хорошее место, что обеспечит рекламе большую эффективность;

ь Определить размер и форму объявления.

Если рекламируют новый товар, требующий подробного разъяснения, то потребуется больше площади. Можно вызвать интерес у потребителей и публиковать серию малоформатных объявлений. Размеры объявлений определяются необходимостью его повторения, величиной затрат на рекламу, особенностями рекламного обращения, целями.

В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного заголовка-слогана, который вжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения.  Художественное оформление рекламного объявления должно, по возможности соответствовать его содержанию. Основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять.

Таким образом, к структурным элементам рекламы в прессе относят:

1) Визуальные - иллюстрации, фирменные знаки;

2) Вербальные заголовок, текст, адресные данные.

В рекламе могут быть использованы следующие текстовые конструкции:

ь Парцелляция - членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, следующих одна за другой после разделительной паузы. Сложноподчиненное предложение делится на более короткие.

ь Присоединительная конструкция.

ь Сегментация - выделение части высказывания сегмент, который размещают в начале текста или предложения, выраженный именительным падежом существительного).

ь Номинативные предложения используют для того, чтобы подчеркнуть уникальность и качество рекламируемого товара.

Основной текст рекламы функционально делится на три части:

1. Поэтическая. Ее основная задача - подготовить человека к восприятию. Чаще всего это два-три описательных предложения.

2. Информационная - прямо указывает объект рекламы, дает характеристику. Именно эта часть текста является смысловым центром обращения.

3. Директивная часть - побудить к покупке. Здесь варьируют глаголы: обратись, запомни, попытайся, спроси.

Первым делом читатель рассматривает иллюстрацию, затем читает заголовок, а потом текст. Так и следует распределить материал: иллюстрация вверху, заголовок под ней и текст под заголовком.

Многие периодические издания заголовки дают над иллюстрацией, по мнению психологов, это на 10% снижает восприятие текста. Не все читают текст, но все читают подпись под фотографией или рисунком. Подписи содержат названия марки и рекламное предложение. Нельзя в одном объявлении смешивать разные категории товаров. Эффективность рекламных объявлений зависит и от времени года: в отпусках люди меньше читают, но больше смотрят телевизор и слушают радио.

Задание №1 «Пресс-релиз»

ПРУП «Брестский электротехнический завод»

Белорусской железной дороги

224009 Республика Беларусь

г. Брест, ул. Строительная, 56

тел. 22-41-94

факс 22-44-09

E-mail: betzbel@tut.by

ПРЕСС-РЕЛИЗ

Для срочного (немедленного) распространения

24.05.2010 г.

Контакты:

Сахарчук Т. В.

Корреспондент газеты «Сегодня»

(+375) 29 724 66 67

В бресте реализуют проект по производству микропроцессорного оборудования для железных дорог

ПРУП "Брестский электротехнический завод" Белорусской железной дороги (ПРУП "БЭТЗ" БЖД) и АЖД "Прага" (Чехия) реализуют совместный проект по производству на базе БЭТЗ микропроцессорного оборудования для железных дорог. Об этом сообщил заместитель директора ПРУП «БЭТЗ» БЖД Геннадий Князев.

Для Беларуси это новый инновационный проект, основанный на микропроцессорной централизации управления железнодорожными станциями и узлами (стрелками, светофорами, переездами). В настоящее время в Беларуси и в странах СНГ на железной дороге используется блочно-рылейная аппаратура разработок 60-х годов. Переход на использование компьютеризированной системы управления позволит уменьшить численность обслуживающего персонала, существенно понизить энергоемкость процессов.

Как сообщил Геннадий Князев, на сегодняшний день доля собственного производства в проекте составляет около 25%. Большая часть комплектующих поступает с завода, работающего в Брно (Чехия), чехи поставляют также свое программное обеспечение. Запланировано, что доля комплектующих, производимых непосредственно в Бресте, будет постоянно увеличиваться. Уже к концу 2010 году долю отечественных комплектующих планируется увеличить до 40%, а еще через два года довести до 60%, при этом чешское будет использоваться только программное обеспечение.

Касаясь данного проекта, зам директора сообщил, что в настоящее время на заводе ведется совместная работа со специалистами АЖД "Прага" по выполнению заказа Белорусской железной дороги (БЖД). Первой станцией, начиненной брестско-чешской техникой, станет Степянка Минского отделения БЖД (через нее обслуживаются такие гиганты, как минские тракторный и автомобильный заводы). Заказ должен быть сдан "под ключ" в первом полугодии. Первая часть оборудования отправится в Минск уже на следующей неделе, а весь комплекс полностью - в мае-июне. В текущем году аналогичным оборудованием будет оснащена также мощная наливная железнодорожная станция "Новополоцк". В планах на 2010 год переоборудование пяти железнодорожных станций, в том числе станции, обслуживающей производственное объединение "Беларуськалий".

ПРУП "Брестский электротехнический завод" создано в 1976 году. С 2000 года входит в состав Белорусской железной дороги. Предприятие специализируется на выпуске оборудования для железной дороги, электрической и диспетчерской сигнализации, приборов контроля работы передвижного состава ж/д транспорта, устройств защиты элементов автоматики от перенапряжения, аппаратуры, используемой для телефонной связи, товаров народного потребления. В 2008 году предприятие произвело продукции на Br 24,5 млрд. (113,6% к уровню 2007 года), экспортировало продукции на Br 12 млрд. (109%).

Задание №2 «Рекламное объявление в прессе»

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Список использованной литературы

1. Колеснева Е. П., Любецкий П. Б. Рекламная деятельность. М: «ТетраСистемс» 2009.

2. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегин Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. Учебн. для студ. высш. учебн. завед. -М: Дашков и К, 2002.

3. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: в 2 ч. Москва: Евразийский регион, 1998.

4. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. - М.: 1996.

5. Методические указания.

Размещено на Allbest.ru