Выставки рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Международные фестивали рекламы

1.1 Международный фестиваль рекламы «Каннские львы», Великобритания.

1.2 «Ночь пожирателей рекламы», Франция

1.3 Clio Awards, США Майами

1.4 EUROBEST, Европа

1.5 Epica Awards, Европа

1.6 Золотой барабан Любляна, Словения.

1.7 Asia Pacific AdFest, азиатский фестиваль рекламы

2. Национальные фестивали рекламы

2.1 Идея, Россия, Новосибирск

2.2 «Реклама для будущего - будущее для рекламы», Москва

Заключение

Библиографический список

Введение

международный фестиваль реклама

20 век называют веком рекламы.

XX в. обогатил историю человечества новыми промышленно-техническими и социальными достижениями. Реклама развивалась бурно, но уже в совсем новых областях, с новыми средствами ее распространения. Появились радио и, затем, телевидение, возникли коммерческие каналы радиовещания, а впоследствии и телевещания.

Первая коммерческая радиостанция заработала в США 2 ноября 1920 г. в Питтсбурге. Практически сразу же этот канал стал использоваться для рекламы.

На телеэкране реклама впервые появилась в США летом 1939 г. До этого рекламные фильмы прокатывались в кинотеатрах.

В ХХ веке появились новые технические средства рекламы, позволившие создавать световые рекламные объявления, абсолютно изменившие облик городов в темное время суток и увеличившие время воздействия рекламы на горожанина. Как ни странно, в XIX веке и в начале ХХ века фотография использовалась в рекламе крайне ограниченно. Широкое распространение фотографии в рекламе относится к 1950-м годам.

Вторая половина ХХ века - время расцвета социальной и политической рекламы. Вся социальная жизнь приобрела массовый характер, потребовались методы быстрого и крупномасштабного «тиражирования» общественных взглядов, мнений, настроений, моделей поведения и т. д., причем эти методы с достаточной степенью вероятности должны были приводить к заранее заданному результату. Именно рекламные технологии оказались в высшей степени пригодными для организации и управления общественным сознанием.

Для ХХ века характерны долгосрочные рекламные кампании, которые внесли немалый вклад в мировую культуру.

В XX веке появляются первые учебники по маркетингу и рекламе. Формируется профессиональная рекламная терминология - язык, на котором общается все рекламное сообщество. Ежегодно проводятся международные рекламные фестивали - возможность своеобразного подведения итогов работы рекламистов разных континентов, определение творческого потенциала тех, кто создает рекламу. Среди наиболее известных международных фестивалей и конкурсов: «Золотые «Каннские» Львы», «Ночь пожирателей рекламы», «Clio Awards», «Eurobest», «Epica», «Золотой барабан», азиатские фестивали и др.

Реклама перешагнула рамки отдельной страны и стала носить глобальный характер, рекламные кампании стали транснациональными и превратились из маркетинговой технологии в общественное явление.

1. Международные фестивали рекламы

1.1 Международный фестиваль рекламы «Каннские львы», Великобритания

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, сокращённо IAF) считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы. С 16 по 22 июня фестиваль отметил свое 60-летие.

В 1954 году, находясь под впечатлением от успеха Международного Каннского кинофестиваля, основанного 1940 году, европейская группа рекламистов, продающая рекламное время в кинотеатрах (во время киносеансов), пришла к выводу, что компании-изготовители рекламных роликов, наряду со своими коллегами - представителями киноиндустрии, также заслуживают самого широкого признания.

Так был основан Фестиваль рекламных роликов, который поначалу проводился то в Каннах, то в Венеции. А, начиная с 1977 года, постоянным местом проведения Фестиваля стал город Канны во Франции.

Фестиваль, продолжительностью от 5 до 7 дней, ежегодно проводится во французском городе Канны, обычно в третью неделю июня. В 2013 году прошла 60-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Несмотря на то, что церемония награждения проходит во Франции, фестиваль проводится британской компанией.

Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions». В 1998 году фестиваль представил новую категорию награды «Cyber Lion». Как ни странно, категория радио-рекламы появилась на фестивале только в 2005 году. В 2006 была добавлена категория «Promo Lions», а в 2007 была добавлена категория «Integrated Lions». В 2008 введена новая категория «Design Lions», а в 2012 - «Branded Content & Entertainment Lions» и «Mobile Lions».

Фестиваль имеет категории как для рекламных компаний, так и для достижений в технической области.

В каждом из этих случаев награда «Золотой Лев» (Gold Lion) присуждается лучшему участнику в категории. Затем одному из обладателей «Золотых Львов» присуждается наивысшая награда за лучшее рекламное произведение года - «Grand Prix». Дополнительно, «Львы» присуждаются в различных подкатегориях, относящихся к особым областям рынка (например, благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное совершенство»). Также фестиваль вручает ежегодную награду «Сеть года» лучшей рекламной сети, «Агентство года», а также «Palme d'Or» («Золотая Пальмовая ветвь») лучшей производственной студии года.

Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её создали, хотя, в принципе, любой может предложить своё рекламное произведение. Судейство осуществляет жюри, состоящее из творческих директоров рекламных агентств всего мира. Члены жюри награждают рекламные произведения как за идею, так и за её воплощение. Каждое жюри возглавляет его президент. В числе последних президентов жюри в категории рекламных роликов были Боб Ишервуд (Bob Isherwood) агентства «Saatchi & Saatchi» и Дэн Веден (Dan Wieden) агентства «Wieden + Kennedy». Члены жюри не участвуют в голосовании при рассмотрении работ, относящихся к их собственной стране.

В 2004 году владелец фестиваля Роджер Хатчуэл (Roger Hatchuel) совершил продажу Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» британскому издателю и организатору конференции «EMAP plc» предположительно за 120 миллионов фунтов стерлингов. В настоящее время Исполнительным Председателем фестиваля (Executive Chairman) является Терри Сэвидж (Terry Savage).

С 1995 года в Москве работает российское Представительство Международного фестиваля рекламы «Каннские львы». В течение 15 лет презентации «Каннских львов» проводятся во многих крупных городах России: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Нижний Новгород, Омск, Воронеж, Уфа, Саратов, Красноярск, Ульяновск и др. (в соответствии с данными Сайта официального представителя фестиваля в СНГ)

За всю историю проведения фестиваля Россия всего несколько раз становилась обладателем Золотых, Серебряных и Бронзовых Львов (в соответствии с данными РИА Новости), также агентства подразделения Optimum Media OMD Group. дважды попадали в short-list (звание Финалист») (по данным OMD Global).

1.2 «Ночь пожирателей рекламы», Франция

Ночь пожирателей рекламы - (НПР), («La Nuit des Publivores», «The Night of the AD Eaters» - мировое киношоу, формат которого состоит из показа рекламных роликов, снятых в разное время в разных странах. Уникальность данного проекта заключается в том, что ролики показываются на экранах больших кинотеатров в течение ночи (три блока по 1, 5 часа) не в качестве рекламы, а как произведения искусства. Владельцем самой большой в мире коллекции рекламных роликов и автором идеи создания «Ночи пожирателей рекламы», а также владельцем бренда «Ночь пожирателей рекламы» является француз Жан Мари Бурсико (Jean Marie Boursicot).

Проект существует с 1981 года.

Впервые «Ночь пожирателей рекламы» (НПР) была показана в 1981 году в парижском кинотеатре «Кинопанорама». Зрители, пришедшие на премьерный ночной показ «La Nuit des Publivores» (дословно с фанцузского - «Ночь Рекламоядных»), увидели подборку рекламных роликов, снятых в разных странах с 1935 по 1981 год, состоящую из 5 блоков. Премьера оказалась успешной. И уже в 1982 году в Париже состоялось два ночных показа. На утро после первого показа программы «Ночи пожирателей рекламы» в Париже в 1981 году, уставших зрителей угощали горячим кофе с круассанами. После этого Жан Мари Бурсико решил, что «La Nuit des Publivores» может стать международным проектом. Сегодня формат НПР состоит из трёх блоков рекламных роликов, которые показываются ночью в кинотеатрах многих стран. Полуторачасовые блоки перемежаются с сорокаминутными перерывами, во время которых зрители могут переключиться от кинопоказа на иные развлечения внутри кинотеатра: посетить бары и кафе, получить сувениры и поучаствовать в разнообразных конкурсах от спонсоров НПР, посмотреть шоу-программы в рамках НПР (чаще, выступления артистов и музыкантов, дефиле, лазерное шоу и т. п.). После перерывов зрители возвращаются в зал для просмотра очередного блока. Каждый год Жан Мари Бурсико предлагает зрителю новую программу, блоки которой объединены одной темой. Так, за время существования «Ночи Пожирателей Рекламы» были представлены следующие программы: «Женщина и автомобиль», «Реклама и кинематограф», «Реклама Китая» и другие. Ежегодно премьера новой программы НПР традиционно проводится весной в Париже, после чего программа отправляется в мировое турне.

Жан Мари Бурсико родился в 1953 году в Марселе. В детстве Бурсико был частым гостем марсельских кинотеатров, поскольку очень любил кино. Однажды мальчик заметил, как уборщик выбрасывает в уличный мусорный бак около кинотеатра обрывки киноплёнки. Оказалось, что это были рекламные ролики, которые в 1960-х на определённый срок вклеивались в каждый фильм. После окончания рекламной кампании ролики вырезались и выбрасывались за ненадобностью. Жан Мари решил собирать эти обрывки. Мальчик стал хранить их в обувной коробке, которая стояла под его кроватью. Через несколько лет плёнкой были заполнены уже более десяти коробок. Это стало началом уникальной коллекции Бурсико, которая сегодня известна под названием «Синематека». Ежегодно из этой коллекции Жан Мари Бурсико лично отбирает 400 роликов, которые и составляют программу «Ночи пожирателей рекламы». Сегодня Бурсико проживает в Швейцарии.

На 2011 год коллекция «Синематека» Жана Мари Бурсико насчитывала более одного миллиона рекламных роликов. В коллекции, за редким исключением, присутствуют все ролики, снятые с конца XIX века до 2011 года включительно. В «Синематеку» также входят рекламные ролики, которые по той или иной причине были запрещены для публичного показа. Коллекция ежегодно увеличивается приблизительно на 25000-30000 роликов, поскольку большинство мировых рекламных агентств и частных предпринимателей безвозмездно присылают Бурсико свои новые ролики. Именно из «Синематеки» составляются программы для «Ночи пожирателей рекламы».

«Ночь пожирателей рекламы» сегодня является крупным международным проектом. НПР ежегодно показывается в более чем в 70 странах мира. Только за 2009-2010 гг. «Ночь пожирателей рекламы» побывала в таких странах, как Швейцария, Сербия, Румыния, Мадагаскар, Молдова, ЮАР, Польша, Ливан, Бельгия, Мексика, Франция, Италия, Испания, Украина, Чехия, Словакия, Азербайджан, Россия, Нидерланды, Монако, Португалия, США, Болгария, Япония, Германия, Алжир, Конго, Кувейт, Марокко, Гонконг, Чили и др. Отдельно Бурсико показывал свою программу также в Косово. В каждой стране показ программы сопровождается субтитрами на государственном языке. Для хранения «Синематеки» правительство Швейцарии выделило Жану Мари Бурсико старинный замок.

Впервые в России программа была показана в 1994 году в Москве и Санкт-Петербурге. С 1998 года в состав продюсеров входит Наталия Горина и рекламное агентство полного цикла «ТВИН Медиа» (Санкт-Петербург). С 1997 года партнёром и титульным спонсором программы является компания Hennessy. Презентация новой программы НПР проводится ежегодно в Москве в апреле. После чего программу видят в 40 городах России. Последний показ происходит в декабре в Санкт-Петербурге. Каждый год Жан Мари Бурсико приезжает в Россию, чтобы посетить один из городов, где проводятся «Ночи пожирателей рекламы».

«Этот показ объединяет профессионалов рекламного бизнеса и любителей кино. Ролики, которые Жан Мари Бурсико отбирает для демонстрации - это практически короткометражные фильмы. Во многих из них снимались звезды кино, а снимали их известные режиссёры. Если же говорить о компьютерной графике, то в рекламе используются филигранно выполненные, изысканные вещи. У рекламы, как известно, есть всего несколько секунд, чтобы поразить зрителя». (радио «Голос России», 16. 04. 2010)

После того, как проект и бренд «Ночь пожирателей рекламы» стали популярны в России, - появились многочисленные подражатели. Проводилась «Ночь пожирателей сухариков», «Ночь пожирателей книг» и др. Подобный плагиат пресекался и рассматривался в судебном порядке.

1.3 Clio Awards, США, Майами

Один из старейших рекламных фестивалей - Clio Awards был организован А. Росс Уоллес в 1959 году. В течение 54 лет организаторам фестиваля удается собирать работы самых известных агентств со всего мира. Имя событию дала одна из девяти муз - муза истории. По мнению основателей фестиваля (а также древних греков), именно история учит человека жизни. Победитель конкурса получил золотую статуэтку, разработанную Георгом Олденом

В 1966 году Конкурс был расширен за счет включения работ по международному телевидению и кино. Номинацию «реклама на радио» в США ввели в 1967 году.

Clio Awards была приобретена Биллом Эвансом в 1972 году за $ 150 000. Фестиваль оказался очень выгодным проектом. Эванс расширил количество номинаций, добавив печатную рекламу США в 1971 году, Международную Печатную рекламу в 1972 году, конкурс Международной радио рекламы в 1974 году, Дизайн упаковки США в 1976 году, Международный дизайна упаковки в 1977 году, американская кабельная рекламы в 1983 году, а также испаноязычная реклама в 1987 году.

1991 Церемония запомнилась как одно из самых странных событий в истории рекламы.

Участники заплатили первоначальный взнос - 125 долларов США, но на входе никто не поинтересовался у них о наличии билета, должностные лица просто напросто отсутствовали. Мероприятие не началось вовремя, задержка по времени составила 2 часа. Наконец, на сцену вышел человек, извинился, сказал, что он не является ведущим, но надеется, что ему дадут шанс… когда выяснилось, что список победителей не составлен, он удрученно покинул сцену. Его заменил другой человек, который раздал премии в номинации «Печатная реклама». Далее начался хаос. Мероприятие потерпело полное фиаско.

Телеинтервью, запланированное через неделю после мероприятия отменили.

Предположительно, причиной краха мероприятия стали проблемы в личной жизни Билла Эванса. Он тратил деньги с угрожающей скоростью, влезал в долги, считали, что он пристрастился к наркотикам. В конце апреля 1991 года компания Clio потерпела крах.

Clio объявила о банкротстве 17 марта 1992 утверждая, что имеет $ 1 800 000 долга. Чикагское издание Ratny приобрели Clio за мизерную стоимость.

Началась работа по реабилитации. Число участников фестиваля едва ли составило четверть того числа заявок, которые были зарегистрированы в 1989 году. Число категорий так же снизилось. Вступительный взнос был отменен. Еще одним важным изменением с «Новой» Clios была прямая конкуренция между американскими и иностранными фирмами, в результате которой Швейцарское агентство Comsult / Advico был назван победителем в номинации телевизионная реклама.

Тем не менее, от старого хозяина на предприятии все еще висел долг 600 000 доллара США. На помощь пришел Джеймс М. Смит, который инвестировал в мероприятие.

Clios восстановили свои престиж и были проданы голландской фирме VNU СМИ в 1997 году. В 2007 году это предприятие изменило свое название на Nielsen. Global Media взяла Clios под свой контроль в 2009 году, когда они приобрели журналы Adweek и Billboard (среди прочих) из Nielsen Business Media.

Clio является одним из крупнейших фестивалей в своем роде. В его официальном пресс-релизе указывается, что в 2007 году конкурс собрал более 19 000 участников из разных уголков мира и включал более 110 председателей жюри из 62 стран мира.

Вначале Clio Awards был ориентирован только на американскую рекламу, позднее фестиваль стал международным.

Clio присуждается за мастерство и креативность в области телевидения, печати, радио, медиа, дизайна, интернета, здесь также участвуют и студенческие проекты. В рамках фестиваля проходят всевозможные творческие действа: конференции, семинары, конкурсы, брифинги. Вся программа праздника одновременно транслируется по Clio TV. Поэтому кто не успел купить билеты на церемонию, может посмотреть ее в любой точке Майами. Праздник начинается в третью неделю мая каждого года и длится 4 дня. Статуэтки Clio вручаются трех видов - золотая, серебряная и бронзовая. Иногда присуждается Grand Clio - за «лучшее шоу».

Представитель Clio Awards в России Владимир Вайнер, генеральный директор Enter Media В своем интервью высказался следующим образом: Первая особенность фестиваля заключается в оценке работ. Оценивается не только креатив, но и эффективность коммуникации в целом. В жюри входит 100 представителей разных стран. К сожалению, России среди них пока нет, т. к. наша страна еще ни разу не удостоилась награды на этом конкурсе. Жюри собирается за 2 месяца до начала мероприятия и в течение 2-3 недель тщательно рассматривает и оценивает присланные работы. Предварительная оценка помогает избежать суеты во время самого фестиваля, когда все участники могут свободно общаться с членами жюри.

«Clio Awards» - это фестиваль победителей», - отметил Владимир Вайнер. Каждый приглашенный на церемонию заранее знает, что будет награжден в одной из номинаций.

Программу самого мероприятия можно назвать образовательной - 3-4 дня жюри посвящает анализу присланных работ.

Еще одна особенность конкурса в том, что 99% номинаций регистрируется через сайт www. clioawards. com. Оплата и аккредитация также происходит с помощью интернета. Через сайт можно связаться с организаторами и узнать, о порядке подаче работы, формате подачи и определить подходящую номинацию, можно посмотреть как работы победителей, так и всех участников. Для участия, к примеру, в конкурсе «Молодые креаторы» необходимо просто собрать портфолио и выслать его. Примечательно, что впервые за всю историю существования Clio Awards в дюжину лучших креаторов попал представитель СНГ Павел Клубникин. Он прислал 5 работ и был выбран из тысяч претендентов.

Молодежная номинация «Студенческие работы» тоже заслуживает внимания. Номинация дает возможность новичкам участвовать в конкурсе наравне с мэтрами рекламного мира. По мнению г-на Вайнера, Clio Awards - это школа организации событий. Место проведения мероприятия выбирается заранее, обычно это 2-3 отеля на побережье Майами. В течение года каждый зарегистрировавшийся на сайте регулярно получает информационные сообщения и напоминания, что помогает участникам всегда быть в курсе событий.

1.4 EUROBEST, Европа

«EuroBest» - европейский фестиваль рекламы, который ежегодно проводится в разных городах Европы. Преми я «EuroBest Awards» учреждена в 1988 году с целью награждения лучших творческих работ представителей европейской рекламной индустрии. По традиции фестиваль проводится в ноябре каждого года и представляет собой трехдневное мероприятие, в течение которого профессионалы рекламной индустрии Европы собираются вместе, чтобы обменяться опытом и отметить выдающиеся работы представителей европейского рекламного сообщества. Лучшие работы года в области рекламы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми «Трофеями» и Гран-при в 15 категориях. Каждая номинация оценивается группами экспертов в которые входят представители крупнейших рекламных агентств и медиа-компаний.

Они определяют список претендентов, шорт-лист, а затем выбирают победителя в каждой номинации. Организатором «EuroBest» выступает компания Emap International, которая также проводит Международный фестиваль рекламы «Каннские Львы». В рамках фестиваля будут проводиться семинары для специалистов в сфере рекламы.

Фестиваль Eurobest пройдет с 4 по 6 декабря 2013 года в Лиссабоне, Португалия.

На сайте фестиваля опубликована программа семинаров. В течение трех дней будет проведено 30 семинаров и 12 воркшопов, главной темой которых станет креативная смелость, идеи которые расширяют пределы творческих возможностей.

Семинарская программа этого года будет затрагивать гораздо более широкий спектр источников для творческого вдохновения: спорт, мода, развлечения, искусство, дизайн, религия, передовые технологии, новейшие достижения культуры и человеческой мысли. Все эти творческие источники будут представлены в самых разнообразных формах: традиционные доклады, театральные перформансы, интервью, демонстрации практического опыта, острые дискуссии.

Так, например, Марк Хогарт (Mark Hogarth), творческий директор компании Harris Tweed, создателя знаменитой шерстяной ткани, известной всему миру как твид, посвятит свое выступление на фестивале вопросам возрождения бренда. На опыте возрождения бренда Harris Tweed, который длится 5 лет, Марк расскажет, как удалось не только вернуть к жизни продукт, который считался безнадежно старомодным, но и сделать его самым престижным для потребителей 21 века.

О том, как найти и взращивать таланты, расскажет Гвин Джонс (Gwyn Jones), Global CEO of BBH. Причем примером такого успешного роста будет... сам Гвин Джонс. Вы услышите историю о юном университетском выпускнике, начавшем карьеру в BBH и за 26 лет прошедшем все ступени сетевой карьерной лестницы. Затем вместе со своим юным коллегой - Беном Шоу (Ben Shaw), восходящей звездой агентства, Гвин Джонс проведет дискуссию о том, как сверху поощряется талант и энергия и как снизу рождаются блестящие идеи.

В этом году на фестивале Cannes Lions агентство Y&R New Moments New Ideas из Македонии стало обладателем первого для страны Titanium Lion за кампанию «10 Metres Apart». Целью кампании было установление взаимопонимания между христианами и мусульманами в разоренной войной стране. В результате кампании удалось убедить представителей обеих противоборствующих религий на проведение беспрецедентной акции - совместной молитвы в одном месте, на расстоянии всего 10 метров. На фестивале креативный директор агентства Дюсан Дракальски (Dusan Drakalski) поделится опытом о том, как сложная политическая ситуация решается с помощью простой и эффективной идеи. К Дюсану присоединятся лидеры обеих религиозных конфессий из Скопье, которые начнут семинар с совместной живой молитвы.

Родни Коллинз (Rodney Collins) McCann Truth Central European Director, McCann Erickson, поделится с гостями фестиваля эксклюзивными результатами новейших исследований на тему «Роль креатива в эпоху потребительского кризиса». Целью исследования было установить, как кризис побуждает различные потребительские группы, «от таксистов до журналистов», к поиску неординарных решений и новых возможностей.

Комментируя программу фестиваля, Филипп Томас, CEO of Lions Festivals, отметил: «Это только малая часть того, что будет происходить на фестивале Eurobest в этом году. Я считаю программу фестиваля достаточно смелой, ведь мы пытаемся говорить о реальных проблемах отрасли в острой, яркой и нестандартной форме. Мы понимаем, что идем на определенный риск: воспримут ли гости фестиваля свежие инновационные идеи, разделят ли с нами понимание необходимости смелых революционных творческих решений? Но именно ощущение этого риска и захватывает по-настоящему».

1.5 Epica Awards, Европа

в 2011 году фестиваль Epica Awards отпраздновал свое двадцатипятилетие. Первый фестиваль был проведен в 1987 году. Ежегодно фестиваль отбирает лучшие работы и оценивает творческий потенциал международных рекламных агентств в категориях TV, Press, Poster, Radio, Business-to-Business, Corporate Image, Medical, Direct Marketing, Media Innovation, Branded Content, PR, Promotions, Craft, Design, Packaging, Interactive and Integrated Campaigns. Фестиваль представляет собой мероприятие, в течение которого профессионалы рекламной индустрии Европы собираются вместе, чтобы обменяться опытом и отметить выдающиеся работы представителей европейского рекламного сообщества. Лучшие работы года в области рекламы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми медалями и Гран-при. Лучшие работы также публикуются в ежегодной книге «Epica». Начиная с 2008 года фестиваль изменил свой охват с европейского на международный.

Президент фестиваля Эндрю Роллинз продал конкурс крупнейшему отраслевому порталу AdForum. Эксперты считают, что это новый виток в развитии фестиваля, который из европейского становится глобальным.

Epica держалась на личности Эндрю Роллинза, как в свое время «Каннские львы» держались на Роже Хетчуэле, - говорит представитель фестиваля Cannes Lions в России Владимир Евстафьев. - Сейчас Роллинз постарел, решил отойти от дел, поэтому Международный фестиваль рекламы Epica Awards сменил хозяина. Epica - стабильный и раскрученный фестиваль, находящийся на хорошей волне. Если нынешние владельцы будут соблюдать традиции с оглядкой на новые виды рекламы - все у Epica будет хорошо».

«Для меня Epica Awards всегда был самым загадочным и непредсказуемым фестивалем, - говорит креативный директор агентства «Восход» Андрей Губайдуллин. - Надеюсь, что мое мнение изменится в следующем году.

1.6 Золотой барабан Любляна, Словения

«Золотой Барабан» (Golden Drum) - европейский фестиваль рекламы, который ежегодно проводится в Любляне, Словения. Премия «Golden Drum Awards» учреждена в 1994 году с целью награждения лучших творческих работ представителей рекламной индустрии Новой Европы. Фестиваль представляет собой мероприятие, в течение которого профессионалы рекламной индустрии Европы собираются вместе, чтобы обменяться опытом и отметить выдающиеся работы представителей европейского рекламного сообщества. Фестиваль разделен на две части: первую, посвященную работам, реализовавшим творческие идеи с эффективным использованием одного канала коммуникации и вторую, посвященную работам, которые способствуют творческому использованию и интеграции более одного канала коммуникации. Обе части оценивают две группы международного жюри, с участием ведущих специалистов отрасли. Программа фестиваля предусматривает создание единой платформы для обучения, обмена опытом, получения вдохновения и мотивации в создании новых творческих рекламных идей. Новые возможности и совместная работа на фестивале позволяют завести интересные знакомства, способствуют дальнейшему раскрытию творческого потенциала в организациии коммуникации между предприятиями, брендами и потребителями.

Презентации в России организует российский представитель фестиваля Влад Васюхин при участии АКАР, интернет-портала Sostav. ru и журнала «Индустрия Рекламы». В 2003 году на десятом фестивале московские рекламные агентства получили две «Золотые барабанные палочки»: McCann-Erickson - за рекламные ролики для Nescafe Classic «Душ» и «1 июня» и Leo Burnett - за ролик «Белая линия», снятый для Chevrolet Niva. А «Серебряная барабанная палочка» досталась столичному BBDO - за ролик «Слесарь» для «Альфа-банка» (кроме того, в финал вышли еще три ролика BBDO). Golden Drum, проходящий на словенском курорте Порторож, сегодня входит в число главных рекламных событий не только Европы, но и мира.

1.7 Asia Pacific AdFest, азиатский фестиваль рекламы

Фестиваль проводится ежегодно с 1998 года в Тайланде, однако из-за политической ситуации в 2010 году, ADFEST проводился удаленно, а церемония награждения состоялась позже обычного в Токио. В этом году на конкурсе доминировали инновационные идеи из Австралии и Японии. Награды Adfest, представляющие собой стилизованный цветок лотоса, в этом году вручались в 14 номинациях, одна из которых, Lotus Roots (Корни лотоса), нововведение прошлого года, призвана отразить культурное наследие этого региона, нашедшее отражение в рекламе.

2. Национальные фестивали рекламы

2.1 Идея, Россия, Новосибирск

Фестиваль рекламы «Идея!» проводится ежегодно с 1997 года. Организаторами «Идеи!» являются Городское объединение рекламистов Новосибирска (ГОРН), Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск-Москва) при поддержке российских профессиональных объединений: Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ), Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР), Ассоциации Интерактивных Агентств (АИА).

Фестиваль «Идея!» - открытый НАЦИОНАЛЬНЫЙ фестиваль рекламы для специалистов, работающих на территории России и стран СНГ.

14 конкурсов во всех областях рекламы. Видеоролики, печатная и наружная реклама, медиа и btl-проекты, интернет-реклама, бренд-дизайн, рекламные сувениры, интегрированные кампании.

Ежегодно на конкурс присылают более 1000 работ рекламных агентств из городов России, Беларуси, Казахстана, Украины.

Фестиваль рекламы «Идея!» - это авторитетное жюри из известнейших российских и зарубежных специалистов.

Фестиваль рекламы «Идея!» - это насыщенная учебная программа: лекции, семинары, мастер-классы, конференции.

Фестиваль предлагает профессиональное общение рекламистов, маркетологов, бренд-менеджеров. Подробную информацию об участниках, победителях и жюри разных лет можно найти в Архиве фестиваля на сайте.

2.2 «Реклама для будущего - будущее для рекламы», Москва

Подтверждением того, что Россия действительно становится крупнейшим игроком на мировом рекламном рынке, стало проведение в 2007 году Всемирного Рекламного Форума «Реклама для будущего - будущее для рекламы» в Москве.

Центральным событием форума был Международный рекламный саммит. На нем лидеры рекламной индустрии обсудили современные тенденции развития рекламной индустрии как саморегулирующейся социально-ответственной отрасли мирового рынка.

В саммите принимали участие первые лица крупнейших профессиональных издательских холдингов, руководители ведущих международных рекламных и медиаагентств, представители отраслевых рекламных общественных объединений стран Европы, Азии, Америки (Генеральный директор Международной Рекламной Ассоциации (IAA) Майкл Ли (Michael Lee), Президент Международной Ассоциации (IAA) Джозеф Госсоу (Joseph Ghossoub), Президент и издатель «Эд форум», инициатор и руководитель всемирной акции рекламной индустрии по развитию социальной ответственности ЭКТ (Эдвертайзинг Комьюнити Тугезе), (Responsible Publisher, President Ad Forum, Initiator of the ACT Responsible action), Генеральный директор Европейской ассоциации коммуникационных агентств, (General Manager European association of Communications Agencies (EACA) и др.)

Московский форум - это комплекс разноплановых мероприятий и ряд научно-практических событий, круглых столов, семинаров, мастер-классов, расширивших границы знаний о рекламном деле и месте рекламы как явления в современном обществе. Данный фестиваль показал достижения рекламной индустрии на международном уровне и России в частности. Он был отличной площадкой для общения как для людей, обладающих высоким профессионализмом, знанием и опытом, глобальным взглядом на экономику, на индустрию, так и для начинающих специалистов, а также возможностью рассказать широкой публике о развитии индустрии, об особенностях этого вида профессиональной деятельности, фактах, тенденциях и перспективах ее развития.

Фестивальная рекламная деятельность не ограничивается рамками Московского фестиваля. Круглогодично в России в крупных городах проходят рекламные фестивали, такие как «Алюминиевый огурец» (Москва), «Идея» (Новосибирск), «Да…Ёж» (Казань), «Гламур» (Дальний Восток), «Диалог» (Санкт-Петербург) и др., а также различные профессиональные конкурсы в области рекламы и дизайна: Ежегодная выставка знаков и логотипов «Золотая Блоха», Региональный фестиваль рекламы, дизайна и полиграфии «Я! Года». Из тематических фестивалей выделяются фестивали социальной рекламы: Московский фестиваль социальной рекламы и Нижегородский фестиваль рекламы «Мы», студенческие фестивали рекламы «Мираж» (Международный институт рекламы), Международный студенческий фестиваль рекламы (Московская гуманитарная социальная академия).

Из профессиональных рекламных и дизайн событий можно выделить Всероссийский конкурс рекламистов «ПРОФИ'», Питерский конкурс «БРЕНДи СПб», Московский конкурс «Бренд Года», проходящая в Москве с 1992 года Московская Международная биеннале графического дизайна Golden Bee - «Золотая пчела» и др.

В формате выставочной рекламной деятельности можно отметить выставку «Знак», которая проходит в Санкт-Петербурге (лучшие знаки и логотипы со всей страны), «Реклама, полиграфия, СМИ», «Индустрия продвижения», «Реклама и дизайн», «Технологии рекламы», «Реклама и Информация», «Реклама и PR. Маркетинг», «Время Рекламы» и ряд других выставок круглогодично проходящих в «Экспоцентре» (Москва).

Одним из убедительных факторов, характеризующим российскую рекламу как индустрию, является усиленное внимание государства и рекламного сообщества к подготовке квалифицированных кадров для индустрии. Так, агентства-члены АКАР уже накопили определенный опыт в этой сфере, есть примеры создания корпоративных школ и курсов, заключения договоров с ведущими вузами на целевую подготовку специалистов для отрасли, создания профильных спецкафедр в вузах, организации стажировки студентов, изучающих рекламу, маркетинг в ведущих рекламных агентствах.

Заключение

Огромное число рекламных конкурсов и фестивалей говорит о важности рекламы в жизни современного человека. Сегодня можно без преувеличения говорить об огромном влиянии рекламы. 20 век - эпоха признания и повсеместного, мирового распространения рекламы, признания ее наукой.

На территории России сегодня существует ряд учебных заведений как в целом специализирующихся на подготовке специалистов для рекламной деятельности, либо уже существующие и авторитетные вузы и университеты, открывшие эту специальность на ряде кафедр и факультетов. Ведущими среди них являются Международный Институт Рекламы (МИР), МГИМО, Международный университет (Москва), МГУ им. Ломоносова, Российский Университет Дружбы народов (РУДН), Институт мировой экономики и бизнеса, Международная академия маркетинга и менеджмента и др. Ежегодно более ста заведующих кафедрами со всей России собираются на форумы для обсуждения вопросов методологического и практического характера, связанные с подготовкой квалифицированных специалистов в области рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин.

Таким образом, прошла целая эпоха в истории отечественной рекламы, от первых наивных рекламных кампаний начала 90-х годов до побед на крупнейших международных фестивалях. Сегодня есть реклама, которой можно гордиться, есть профессионалы, без которых нынешней рекламы просто бы не было. Именно поэтому в 2000 г. на вечере, посвященном 10-летию новой российской рекламы, была учреждена Российская академия рекламы.

Фестивали и конкурсы позволяют этой отрасли развиваться и совершенствоваться, открывать новые таланты, развивать навыки и повышать уровень мастерства на мировом уровне, обмениваться культурным опытом. Нельзя недооценивать важность этих мероприятий для отрасли предоставления рекламных услуг

Библиографический список

1 Евгения Юдженич/ Sostav.ru/[электронный ресурс] режим доступа: http://www.sostav.ru/columns/epica/2012/adforum/(дата обращения 17.11.13)

2 История ночи пожирателей рекламы/ wikipedia.org [электронный ресурс] режим доступа ru.wikipedia.org/wiki/Ночь_пожирателей_рекламыэ (дата обращения 17.11.13)

3 История Сanneslions.[электронный ресурс] режим доступа: http://www.canneslions.ru/history (дата обращения 17.11.13)

4 Аdmarket/официальный сайт [электронный ресурс] режим доступаwww.admarket.ru (дата обращения 17.11.13)

5  Аdme/официальный сайт [электронный ресурс] режим доступа www.adme.ru(дата обращения 17.11.13)

6 Аdshow.ru/ официальный сайт [электронный ресурс] режим доступа http://www.adshow.ru/ (дата обращения 17.11.13)

7 Аdvertology/официальный сайт [электронный ресурс] режим доступаwww.advertology.ru (дата обращения 17.11.13)

8 Сlioawards.ru/официальный сайт[электронный ресурс] режим доступа: www.clioawards.ru (дата обращения 17.11.13)

9 Goldendrum/история фестиваля[электронный ресурс] режим доступа www. goldendrum.com(дата обращения 17.11.13)

10 Reklamaster.com[электронный ресурс] режим доступа: www.reklamaster.com(дата обращения 17.11.13)

11 Sostav/официальный сайт [электронный ресурс] режим: доступа www.sostav.ru (дата обращения 17.11.13)

12 Сanneslions.ru -- официальный сайт презентации фестиваля[электронный ресурс] режим доступа: www.canneslions.ruhttp://www.canneslions.ru/history (дата обращения 17.11.13)

Размещено на Allbest.ru

...