Формирование каналов распространения рекламы

- доступность (сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы);

- стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража (числа зрителей, слушателей));

- управляемость (т.е. получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);

- авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей;

- сервисность (т.е. надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т.д.).

Для сравнения значимости каналов массовой информации каждому из них присваивают «вес» по перечисленным выше категориям, после чего суммируют «веса» и получают возможность ранжировать каналы в порядке предпочтительности. Обычно «вес» определяется группой специалистов. Надо учитывать, что в разных регионах и странах тарифы за публикацию (передачу) рекламы различаются См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Основное о ОАО «Магнит»».

С точки зрения минимизации расходов на рекламу (к примеру, по отношению к товарам производственного назначения и продающимся через посредников товарам индивидуального пользования) каналы массовой информации располагаются следующим образом:

1) «директ мейл»;

2) реклама в журналах для инженеров;

3) реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров См.: Вулых Д.Д. Рекламная деятельность. - М.: Логос, 2005. - 422 с..

В любом случае расходы на «директ мейл» при прочих равных условиях оказываются наименьшими, а управляемость, доступность и авторитетность этого канала -- очень высокими. С позиции минимизации расходов на рекламу массовых товаров индивидуального пользования, направленную непосредственно на покупателей (потребителей), расположение каналов информации несколько меняется:

1) реклама в прессе, но в наиболее популярных газетах и журналах;

2) аудио-визуальная, в основном теле- и радиореклама (в меньшей степени кинореклама);

3) (внешняя) наружная реклама (рекламные щиты, бегущая волна, плакаты и т.п.);

4) реклама на транспорте См.: Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. М., ЮНИТИ, 1994..

Следующая задача ЗАО «Тандер» как рекламодателя выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из нескольких этапов:

1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;

2) отбор основных видов средств распространения информации;

3) выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;

4) принятие решений о графике использования средств рекламы.

При выборе средств распространения информации ЗАО «Тандер» как рекламодатель должен принять решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечить для решения поставленных перед рекламой задач.

1. Охват. Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его рекламной кампанией за конкретный отрезок времени. Например, рекламодатель может стремиться обеспечить охват 70% целевой аудитории в течение первого года.

2. Частота появления рекламы. Рекламодателю следует также решить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным обращением средний представитель целевой аудитории. Например, можно добиваться обеспечения трех рекламных контактов.

3. Сила воздействия. Кроме того, рекламодателю следует продумать, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. Обращения по телевидению обычно производят более сильное впечатление, чем обращения по радио, потому что телевидение-это не просто звук, а сочетание изображения и звука. В рамках конкретной разновидности средств рекламы, скажем журналов, одно и то же обращение в одном журнале может восприниматься как более достоверное, чем в другом. Например, рекламодатель может добиваться полуторной силы воздействия, тогда как показатель силы воздействия объявления в среднем средстве рекламы равен единице См.: Вулых Д.Д. Рекламная деятельность. - М.: Логос, 2005. - 422 с..

Чем шире охват, чем выше частота появления рекламы и показатели силы ее воздействия, которых добивается рекламодатель, тем больше должен быть рекламный бюджет См.: Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Баланс-Клуб, 2003. - 240 с..

Специалист по средствам рекламы должен хорошо знать, какие показатели охвата, частотности и силы воздействия обеспечивает каждое из этих средств, размещаемой в них рекламы средства эти располагаются в следующем порядке: газеты, телевидение, «директ мейл», радио, журналы, наружная реклама. Каждому присущи свои специфические преимущества и свои ограничения. Специалист по средствам рекламы производит отбор на основе ряда характеристик, важнейшими из которых являются: приверженность целевой аудитории к определенным средствам информации (например, радио и телевидение наиболее эффективны для охвата аудитории подростков), специфика товара (у разных средств информации разные потенциальные возможности демонстрации товара и его наглядного представления, разная степень ясности истолкования, достоверности и использования цвета), специфика обращения, стоимость (самым дорогим является телевидение, а реклама в газетах обходится дешево).

Располагая характеристиками средств информации, специалист принимает решение о распределении бюджетных ассигнований по их основным видам См.: См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Основное о ОАО «Магнит»».

2.3 Преимущества и недостатки основных носителей рекламы, используемых ЗАО «Тандер»

Сразу подчеркнем, что не существует универсального, идеального канала распространения рекламы. У всех есть как свои плюсы, так и минусы. Для достижения определенных целей и задач рекламной кампании выбирается тот канал или совокупность каналов, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям и ЗАО «Тандер» это прекрасно понимает, поэтому использует абсолютно все возможные варианты.

Реклама в газетах. Газеты -- идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов, в данном случае ЗАО «Тандер». Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание.

В последнее время число периодических изданий во всех постсоветских странах резко возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей орхидей и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района.

Преимущества рекламы в газетах по мнению ЗАО «Тандер»:

а) на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчает выбор СМИ;

б) местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;

в) у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

г) в газетной рекламе можно, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до фирмы, адреса других принадлежащих ЗАО «Тандер» магазинов, а также условия продажи;

д) газеты вообще очень эластичны в действии, объявление появляется в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту можно внести изменения в содержание;

е) поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.

Кроме того, сделав однажды оригинал-макет объявления, ЗАО «Тандер» пользуется им многократно.

Недостатки газетной рекламы по мнению ЗАО «Тандер»:

а) потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте эффективнее. В газете объявление появляется по соседству с целой «кучей» объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;

б) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

в) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности:

г) у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком -- рекламу.

Исследование роли газеты как канала распространения рекламы позволило ЗАО «Тандер» сделать некоторые выводы:

1. Через газету люди отождествляют себя с обществом в целом.

2. Газета помогает человеку не чувствовать себя оторванным остальных, оторванным от мира, от местной общественности.

3. Авторитет газеты базируется на надежде, что ее создали солидные люди, и газета в определенной мере несет ответственность свою информацию.

5. Благодаря широкому диапазону вопросов, освещаемых в газетах, привлекается внимание значительно большего числа людей чем к другому рекламному средству.

6. Газетная реклама - наиболее экономичное средство. Самые низкие расходы на одного читателя дают возможность частных рекламных обращении См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Основное о газетной рекламе»..

Реклама на радио. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей, в том числе и ЗАО «Тандер». Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию.

Достоинства радиорекламы по мнению ЗАО «Тандер»:

* дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

* позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

* произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;

* доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет ЗАО «Тандер» буквально вытаскивать клиентов из машин;

* реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;

* легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

* радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Недостатки радиорекламы по мнению ЗАО «Тандер»:

* некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

* если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Основное о радиорекламе»».

Телевизионная реклама. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы.

ЗАО «Тандер» понимает, что телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей.

Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические.

Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьютерной анимации. По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности:

1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация;

2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;

3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.

Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы кроме уже названных по мнению ЗАО «Тандер»:

* одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

* мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

* возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

* личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;

* огромная аудитория.

* имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

* может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар;

* люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

* сам факт присутствия фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

* телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Основное о телевизионной рекламе»..

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:

* телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.

* краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

* главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

* ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

ЗАО «Тандер» имеет возможность финансировать проведение телевизионной рекламной компании, однако использует рекламное время в телепередачах продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты.

Телевидение -- идеальный рекламный инструмент для предприятий, таких как ЗАО «Тандер», которым нужно «показать товар лицом» или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы -- самые наглядные и убедительные из всех возможных См.: Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.: Новое знание, 2004. - 512с..

Реклама на транспорте. В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима. Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

1) Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;

2) Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;

3) Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

Средняя продолжительность проезда в общественном транспорте составляет 30 минут. Число читателей внутрисалонных планшетов превышает число читателей газет. Круг читателей внутрисалонных планшетов составляет примерно 25% от взрослого населения.

Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории - рабочих - мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов.

Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте.

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой на ходу.

5. Быть понятной.

Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида: внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной.

Достоинства рекламы на транспорте по мнению ЗАО «Тандер»:

* Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.

* Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки.

* Постоянно перемещается по городу; то есть объявление ЗАО «Тандер» видят различные группы потребителей.

* Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов).

Недостатки рекламы на транспорте по мнению ЗАО «Тандер»:

* Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).

*Подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма.

* Не всегда уместна и не всегда доступна См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Основное о рекламе в транспортных средствах»..

Прямая почтовая реклама. При использовании прямой почтовой рекламы намечается круг лиц, в адрес которых и будет направлена информация.

Обычно значительная часть прямой рекламы рассылается по почте. Однако во многих случаях часть рекламы распространяется по принципу «в каждую дверь», рекламные объявления могут распространяться среди прохожих в определенных местах (обычно на крыльце или близ лежащей территории к ОАО «Магнит»), прикрепляться к лобовым стеклам или подкладываться под очистители припаркованных автомобилей, вручаться покупателям в торговых точках См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Основное о прямой почтовой рекламе»..

К прямой рекламе относится и раздача сувениров, несущих в себе информацию рекламодателя.

Прямая почтовая реклама имеет ряд преимуществ:

1. Прямую рекламу можно нацелить непосредственно на конкретных лиц или конкретные рынки с сохранением гораздо большего контроля за ее осуществлением, чем это возможно в других средствах рекламы.

2. Прямой рекламе можно придать личностный характер вплоть до абсолютной конфиденциальности.

3. Прямая реклама - это индивидуальное обращение одного рекламодателя, не конкурирующее ни с другой рекламой, ни с редакционными материалами.

4. В отличие от прочих прямая реклама не связана ограничениями места и формата.

5. По сравнению с любым другим средством рекламы прямая реклама предоставляет гораздо больше возможностей при выборе материалов и процессов производства.

6. Прямая реклама позволяет вносить элементы новизны и реализации в интерпретацию идеи рекламодателя.

7. Производство прямой рекламы может быть организовано в точном соответствии с потребностями собственного оперативного графика рекламодателя.

8. Прямая реклама поддается контролю с помощью конкретных исследовательских заданий при охвате больших групп получателей для тестирования идеи, мотивов, реакций.

9. Прямая реклама может быть распространена в довольно точные, а в ряде случаев в абсолютно точные сроки как отправки, так и получения материалов.

10. Благодаря приемам побуждения к действию, недоступных для других средств рекламы, прямая реклама предоставляет читателю более основательную базу для действий или совершения покупки.

На принятие решения об использовании прямой рекламы оказывает влияние тот факт, что такая реклама - самая личная, самая интимная из всех форм реклам. Эффективность прямой рекламы прямо пропорциональна правильному выбору адресатов, когда рекламодатель знает, что его обращение попало в цель См.: См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Основное о прямой почтовой рекламе»..

Достоинства почтовой рекламы по мнению ЗАО «Тандер»:

* позволяет донести как информацию до клиентов на другом полушарии, так и ограничиться выбранным городом;

* дает возможность выбрать адресатов;

* можно точно оценить результативность кампании по числу обратившихся после нее клиентов;

* покупки по почтовым рекламным проспектам становятся все более популярными;

* несмотря на довольно высокую стоимость производства и рассылки рекламных материалов по почте, количество вызванных почтовой рекламой заказов оправдывает расходы;

* когда клиентам посылаются «срочные» сообщения, почтовая реклама способна значительно увеличить обороты;

* купоны, разосланные по почте, гораздо эффективнее купонов, помещаемых в прессе.

Недостатки почтовой рекламы по мнению ЗАО «Тандер»:

* обилие брошюр в почтовом ящике может раздражать их получателей. Прямое следствие -- увеличивается число людей, которые, заботясь об окружающей среде, протестуют против расхода такого количества бумаги на рекламу;

Журналы и периодические издания. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако большая часть журналов адресована очень строго определенным группам читателей. Поэтому такие издания -- прекрасное рекламное средство для ЗАО «Тандер», в частности для ОАО «Магнит», как для предприятия, целевой рынок которого четко очерчен и занимает большую территорию См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Основное о журналах и периодических изданиях, как о канале распространения рекламы»..

Преимущества рекламы в журналах и профессиональных изданиях:

* Журнал -- это то, что нужно, если речь идет о сосредоточении рекламы на выбранной группе потребителей.

* Никакой другой вид рекламы (за исключением почтовой) не может столь эффективно донести информацию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или каким-либо иным признакам. Есть журналы или специализированные издания для женщин, детей, подростков, железнодорожников, врачей, учителей, автолюбителей, бухгалтеров, программистов, художников, овощеводов, туристов и т.д.

* Малотиражные журналы, как правило, запрашивают за рекламную площадь более низкие цены, чем журналы с большим тиражом.

* Уровень интеллекта читателей специализированных журналов позволяет помещать рекламные тексты большей сложности. Это тот случай, когда ЗАО «Тандер» может себе позволить более подробно рассказать о своей позиции и продаваемом товаре.

Недостатки рекламы в журналах по мнению ЗАО «Тандер»:

* Каждый номер журнала очень долго готовится. Со времени подачи рекламы до момента опубликования может пройти несколько месяцев.

* Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения.

Реклама в местах продажи. Реклама в местах продажи -- это рекламные (материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание клиентов к своим продуктам и услугам. РМП -- это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности продуктов См.: Сайт «Wikipedia-org.ru» раздел «Реклама в местах продажи»..

Материалы РМП используются также для информации о продвижении продажи, например о конкурсе, игре, лотерее и т.д.

Преимущества РМП по мнению ЗАО «Тандер»:

* Хорошо заметна и результативна. Будучи правильно размещенной, она пробивается через информационный поток и притягивает взгляд клиента в пункте продажи.

* Идеальное средство для того, чтобы ввести на рынок новый продукт или подчеркнуть специальное предложение.

*Производство РМП относительно недорого.

Недостатки РМП по мнению ЗАО «Тандер»:

* Результативность может быть ослаблена, если в том же месте (например, в витрине магазина), помещено слишком много материалов РМП.

Наружная реклама. Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы (крупноформатных плакатов) -- торговые фирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а так же организаторы массовых мероприятий, концертов и т.д., клиенты которых сосредоточиваются на относительно небольшом пространстве См.: Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Баланс-Клуб, 2003. - 240 с.. К таким организациям относится ЗАО «Тандер».

Достоинства наружной рекламы:

* Очень заметна и, благодаря своим размерам, оказывает сильное воздействие на потребителей.

* Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

* Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгого времени.

* Помогает быстрому распространению сведений о товаре среди потребителей. Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе.

Недостатки наружной рекламы:

* Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Не существует универсального, идеального канала распространения рекламы. У всех есть как свои плюсы, так и минусы и это прекрасно понимают специалисты ЗАО «Тандер».

Современные СМИ -- газеты, журналы, телевидение, радио -- предлагают разнообразные возможности для рекламы. Печатная реклама -- самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах.

Телевидение - один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Оно полагается только на звук. Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% аудитории слушателей.

Наружная реклама действуют на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной изобразительности аудитории.

Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».

Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях.

Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшие десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще средства рекламы присоединятся к ним, какие -- укрепят свою позицию, а какие -- канут в небытие.

Одна из задач в рекламе -- ознакомление с новыми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область воздействия, результативность и окупаемость рекламы.

Будущее приближается. Уже сейчас в некоторых странах фирмы размещают рекламу в системах видео, вмонтированных в коляски, которыми пользуются посетители магазинов самообслуживания (к такому каналу распрастранения рекламы в настоящее время стремиться ЗАО «Тандер»), показывают рекламные материалы в видеопрограммах, демонстрируемых в салонах самолетов и конференц-залах. Демонстрируют видеоролики перед сеансами в кинотеатрах.

В будущем газеты и журналы будут выходить в компьютерных и видеоверсиях, передаваемых подписчику по модему (Интернет), на дискете или на компакт-диске. Подписчики смогут электронным путем сортировать и разыскивать информацию в поисках нужных им рекламных сообщений, полностью игнорируя те, которые их не интересуют.

Одни из каналов распространения рекламы дороги, другие -- нет. Одни умрут естественной смертью; другие обретут лояльных, но немногочисленных поклонников. Но самые мощные средства распространения рекламы будущего столетия, возможно, еще только зарождается в мозгу какого-нибудь научного гения.

Всегда, конечно, имеется риск. Новые виды рекламы с большим будущим могут полностью разочаровать, если у вас не хватает средств или способностей, чтобы развить их соответствующим образом. В действии самых совершенных рекламных средств могут быть недостатки, а кроме того, люди есть люди -- и они часто отвергают новое рекламное средство, даже если исследования показывают, что оно должно быть весьма эффективным.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 18 июля 1995 г. в редакции 2011 г.

2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М.,Интел-тех, 2003.

3. Аренс В., Бови К, Современная реклама. Довгань, 2006.

4. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.: Питер, 2007. - 234 с.

5. Вулых Д.Д. Рекламная деятельность. - М.: Логос, 2005. - 422 с.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, - М.: Эксмо, 2002. -225 с.

7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. «Феникс», Ростов - на - Дону, 2006.

8. Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе, М., Современное слово, 2012.

9. Джугенхаймер У.Д., Уайт Г.И. Учебник по рекламе, Самара, Федоров, 2012.

10. Довжик В.Н. Структура рекламного сообщения: проблемный подход // Вестник университета (Государственный университет управления). - М.: ГУУ, 2009 . - № 21.

11. Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.: Новое знание, 2004. - 512с.

12. Зуева Ю.Д., Рудских Н.Г. Рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 374с.

13. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента, - М.: Новое знание, 2005. - 336с.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: Прогресс, 1993. - 736 с.

15. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2006. - 416с.

16. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. Ростов-на-Дону.: ДиС, 2006. - 416с.

17. Мудров А.Н. Основы рекламы. «Экономист», Москва, 2005.

18. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижение. - : Эксмо, 2005. - 240 с.

19. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2006. - 368 с.

20. Петровская Р.О. Организация рекламной деятельности. - М.: Олма-пресс, 2004. - 241 с.

21. Пименов П.А.. Основы рекламы. «Гардарики», Москва, 2006.

22. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. М., ЮНИТИ, 1994.

23. Ромат Е. Реклама, - М.: Инфра-М, 2008. - 512 с.

24. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., Интел-синтез, 1998г.

25. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., Тандем, 2011.

26. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Баланс-Клуб, 2003. - 240 с.

27. Ч.Сэндиджи, В.Фрайбургер, К. Ротсолл, Реклама: теория и практика, Прогресс, 2009.

28. Черемша Г.И. Реклама и PR, - М.: Олма-пресс, 2008. - 443 с.

29. Интернет сайт «Википедия», раздел «ОАО «Магнит»».

Размещено на Allbest.ru

...