Роль и значение рекламы в современном обществе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

1. Роль и значение рекламы в современном обществе

2. Технология разработки плана рекламной компании

3. Практическое задание

Информационные источники



1. Роль и значение рекламы в современном обществе

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, её содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе ни ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возростает практически во всех областях общественной жизни. Нельзя не отметить её значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объёмов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Реклама обеспечивает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств. Этим она повышает общую эффективность функционирования национальных экономик в целом. Один из больших поклонников рекламы, президент США Кальвин Куллидж отметил ещё в 1929 году: «Массовый спрос создан почти полностью благодаря развитию рекламного бизнеса».

Кроме мощного влияния рекламы на все отрасли социологии необходимо отметить, что реклама сама по себе является одной из больших отраслей хозяйствования, которая объединяет сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым бюджетом свыше триллиона американских долларов. К этому стоит добавить тот факт, что в рекламной отрасли заняты миллионы сотрудников. Реклама всё более становится одной из важнейших отраслей, которая непосредственно принимает участие в создании новых рабочих мест, причём это касается как непосредственно рекламного бизнеса, так и других отраслей экономики, которые им обслуживаются. Международная рекламная ассоциация так развила эту мысль в журнале «Newsweek». В начале статьи был подан слоган: «Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою!» Далее говорилось : «Хорошая реклама не только информирует. Она продаёт. Она помогает продвинуть продукт и сохранять бизнес. Каждый раз, когда реклама пробуждает интерес потребителя, достаточный для того, чтобы он закончился покупкой, она укрепляет положение компании. А значит, помогает сберечь рабочие места тех, кто в ней работает».

Но не всеми специалистами роль рекламы признаётся как позитивная. Со стороны некоторых социологов и экономистов наиболее частыми обвинениями рекламы является то, что она требует большие средства производственно-коммерческой сферы на продвижение товаров. Как следствие это в значительной мере способствует повышению цен на товары. Критики даже называют подобное явление «рекламным налогом», который косвенно оплачивает каждая семья. Например в США экспертами называется сумма в пределах $2,5 тыс. в год.

Известный французский специалист в области рекламы и PR Жак Сегела заметил следующее: «Реклама давно уже - не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали».

Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама каждодневно и массировано воздействует на абсолютное большинство населения. реклама психологический социальный

Учёные неоднократно отмечали важную роль рекламы в развитии самого общества. Современный американский теоретик рекламы Пер Мартино в своей книге «Мотивация в рекламе» указывает: «Её второе задание - продажа товаров. Но её первая задача - присоединение людей к их ней американской системе. Реклама способна помочь людям почувствовать, что они являются частью общества которое предлагает всё самое лучшее, помочь им проникнуться вдохновением и работать с наивысшей производительностью».

В современном обществе инструментарии рекламы всё чаще используется для решения острых социальных проблем.

Широкое применение в этом плане получила социальная реклама.

Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе:

1. Популяризация здорового образа жизни;

2. Поддержка незащищенных слоёв населения;

3. Борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды;

4. Популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие, не менее важные цели.

В условиях расширяющей демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджмейкерства в значительной степени влияет на расстановку политических сил в странах после выборов. Ярким примером роли политической рекламы в российских условиях стали результаты президентских выборов в 1996 году, когда Б. Н. Ельцин, имевший в начале года поддержку всего 6% избирателей, в июле того же года одержал победу с показателем более 53%.

По данным Союза журналистов Украины, 60 - 80% доходов украинских средств массовой информации составили рекламные поступления.

Тесно связана с политикой и её идеологическая роль, что не удивительно, ибо в современном обществе реклама становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Можно привести массу примеров того, какое место занимала реклама в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе. Не вызывает сомнения то влияние «буржуазной» рекламы которое было направлено на разрушение социалистических идеалов. Современный американский социолог Джанкарло Буззи так высказался по этому поводу: «Рекламное сообщение пытается унифицировать взгляды и поведение, обслуживая определённую идеологию… Реклама - всегда инструмент политики, который используется или для консервации, или для создания общества с определёнными характеристиками Для того чтобы судить о рекламе, необходимо обратиться к идеологии или же социальной морали, которые стоят за рекламой и которым она более или менее верно служит».

Вместе с тем нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. Из рекламы её получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений. Американский писатель Э. Доктороу по этому поводу отметил: «Каждый обращает внимание на рекламу. Это современная школа, люди. Менее чем за минуту телевизионная реклама прокрутит перед вами целую жизнь. Покажет ребёнка, дом, автомобили, вручение дипломов… Расскажет, какой ты солидный и каким ты мог стать. Реклама - это обучающая единица».

Не менее образно высказался по данной проблеме известный французский писатель Антуан де Сент-Экзюпери: «Рядом с нормальной педагогикой сосуществует беспрерывное педагогическое влияние необычной силы, которая называется рекламой». Отметим что это было сказано до Второй мировой войны, когда ещё только начиналось использование радио в рекламных целях и не было её телевизионных версий.

В этой связи вполне оправдано выделение психологической роли рекламы. По мнению Эриха Фромма: «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувствам; как любое гипнотизирующее влияния, оно пытается влиять на свои объекты интеллектуально. В такой рекламе появляется элемент мечты воздушного замка, и за счёт этого оно приносит человеку определённое удовольствие (типа кино), но в то же время усиливает его чувство незначительности и бессилия».

Оценка значения рекламы была бы не полной, если упустить её важную эстетическую роль. Лучшие образцы рекламных обращений со времён их первого появления и до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно привести рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внёсшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи. В жанре рекламного видеоролика хотя бы один раз работали большинство выдающихся кинорежиссёров мира, начиная с братьев Люмьер.

В их числе Федерико Феллини, Клод Лелюш, Андрон Михалков-Кончаловский, Девид Линч, Акира Куросава, Никита Михалков и другие.

С рекламы начинали свой творческий путь в большой кинематограф такие всемирно известные кинорежиссёры, как Джеймс Камерон, Дэвид Финчер, Люк Бессон и другие.

Профессионально выполненные носители наружной рекламы (щиты, вывески, баннеры и другие) давно стали органической частью эстетической среды современных городов, внося разнообразие, красочность, экспрессию в городские пейзажи.

К сожалению, отмечая положительную сторону рекламы в современном обществе, нельзя не упомянуть о её отрицательной роли, проистекающей из-за непрофессиональной, некорректной работы рекламистов.

Таким образом, следует общий вывод, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны очевидна необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля рекламной деятельности. С другой стороны, те же процессы требуют осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. Саморегулирование рекламного бизнеса становится необходимым фактором гармонии между рекламой и обществом. В этой связи возрастает значение овладения рекламистами знания о роли рекламы в современном обществе и принципах формирования поведенческих установок в данной сфере профессиональной деятельности.

2. Технология разработки плана рекламной кампании

Процесс разработки плана рекламы включает в себя 9 основных этапов:

· Установление цели

· Установление ответственности

· Определение бюджета

· Разработка темы

· Выбор средств рекламы

· Создание рекламных объявлений

· Выбор времени рекламы

· Анализ совместных усилий

· Определение успеха или неудачи

Установление цели

Выделяют 2 группы целей:

-цели, ориентированные на спрос, включают:

а) информация: создание знаний о новом товаре на целевом рынке. Чаще всего применяется на стадии подготовки рынка;

б) убеждение: достичь приверженности марки товара, увеличить посещаемость торговых точек, стимулировать покупки. Наиболее часто применяется на стадии внедрения товара на рынок;

в) напоминание: стабилизировать сбыт, поддерживать узнаваемость марки и приверженность ей. Применяется на стадии массового выпуска товара.

г) переориентация: определение приоритета при замене товара, переориентация покупателя на новый товар. Применяется на стадии свертывания производства старого товара.

-цели, ориентированные на образ:

а) отраслевые: разработать и поддержать благоприятный образ отрасли, создать общий спрос;

б) корпоративные: разработать и поддержать благоприятный образ фирмы, способствовать созданию выборочного спроса.

Установление ответственности

Включает решение вопроса об ответственности за рекламную политику фирмы и конкретную рекламную компанию. В процессе установления ответственности решается вопрос - проводить рекламную компанию своими силами или с помощью рекламного агентства, какие функции делегировать рекламному агентству. При решении вопроса о сотрудничестве с рекламными агентствами рекомендуется получить от рекламных агентств следующую информацию:

· Когда было основано (опыт агентства)

· Сколько в нем директоров (управляющих по основным направлениям деятельности)

· Являются ли они дипломированными специалистами и где обучались

· Сколько в агентстве служащих и каковы их обязанности (штатное расписание)

· Кто является нынешним клиентом агентства

· Есть ли у клиентов агентства товары или услуги прямо или косвенно конкурирующие с нашим товаром

· Имеет кто-либо из руководителей агентства опыт работы на нашем целевом рынке

· Можно ли ознакомиться с образцами продукции агентства

· Согласно ли агентство без всяких обязательств с вашей стороны подготовить для вас отчет, содержащий не менее 6 общих рекомендаций

· Какие услуги предлагает агентство, есть ли в агентстве отдел маркетинга

· Предоставит ли агентство методику расчета цен на свои услуги

· Предоставит ли агентство адреса не менее трех своих клиентов, у которых можно получить отзыв о работе агентства

· Может ли представитель вашей фирмы поработать в агентстве, чтобы познакомиться с сотрудниками и их работой.

При сотрудничестве с рекламными агентствами рекламодатель должен быть готов предоставить агентству следующую информацию:

· Официальные реквизиты рекламодателя (полной наименование, юридический адрес, средства связи)

· Полное наименование рекламного объекта, ассортиментную группу продукции

· Основные уникальные свойства рекламного объекта

· Стоимость продукции, скидки, льготы

· Патентная защищенность рекламного продукта

· Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламе

· Иллюстрационные материалы по рекламной продукции

· Результаты маркетинговых исследований производителя рекламной продукции

· Ожидаемый и максимальный объем продаж

· Элементы фирменного стиля производителя рекламной продукции

· Участие рекламодателя в благотворительной деятельности

· Определение бюджета

Разработка темы

Здесь делается акцент либо на товары, либо на потребителя. При ориентировании на товары основное внимание уделяется свойствам товара, качеству, необычности, престижности. При ориентировании на потребителей основное внимание уделяется преимуществу приобретения товара с точки зрения потребителя (экономия средств).

Выбор средств рекламы

При выборе средств рекламы учитываются показатели:

-стоимость, которая оценивается по двум направлениям: определяются общие расходы на то или иное средство рекламы; стоимость из расчета на одного читателя или зрителя

-наличие бесполезной аудитории, т.е. та её часть, которая не является целевым рынком данной фирмы в процентах от общего числа зрителей.

- охват, характеризует количество зрителей, слушателей или читателей в аудитории.

-частота, определяет, как часто может быть использовано то или иное средство .

-стабильность послания показывает, как часто данное рекламное объявление попадается на глаза потребителям и на сколько долго оно запоминается.

- степень воздействия - способность того или иного средства рекламы стимулировать потребителей.

-заполненность, характеризует количество рекламных объявлений в одной программе или издании.

-срок предоставления :период времени, который требуется информационному источнику для размещения рекламы от момента заказа до выхода сообщения при его самостоятельном изготовлении фирмой-рекламодателем.

Создание рекламных объявлений

Создание рекламных объявлений связано с четырьмя основными решениями:

· следует определить заголовок и содержание, вызывающие наибольший интерес у читателей.

· должен быть определен график работы, который учитывает время на подготовку текста и изображений, исходя из сроков представления в выбранном информационном источнике

· следует определить место объявления в передаче или в тексте печатного издания

· следует определить количество используемых вариантов базового послания.

Выбор времени рекламы

Выбор срока выхода рекламного объявления требует принятия двух основных решений:

1) сколько раз данное рекламное объявление должно быть показано или напечатано (повторяемость)

2) в какое время года это нужно делать (учитывается фактор сезонности

Анализ совместных усилий

Чтобы стимулировать рекламную деятельность магазина, склада или сократить соответствующие затраты на рекламу, целесообразно рассмотреть возможность совместных усилий производителя, продавца и посредника для повышения отдачи от рекламной компании. В этом случае определяются расходы на те или иные составляющие рекламного процесса. Различают соглашения о совместных усилиях по вертикали и горизонтали. По вертикали - участники соглашения делят расходы по этапам рекламного процесса. По горизонтали - два или более участника независимого сбыта делят расходы на одном этапе.

Соглашение о сотрудничестве определяют долю расходов, которую берет на себя каждая из сторон. Задача и ответственность каждой из сторон - рекламные мероприятия, которые между ними распределяются и основания для прекращения данного соглашения. При этом существуют ограничительные положения для каналов сбыта, которые могут включить в себя минимальный объем закупок, акцент на товарную марку производителя и ограничения при закупках у других производителей.

Определение успеха или неудачи

При определении результата своей рекламной деятельности фирма должна выбрать один или несколько методов для оценки результативности рекламы. Данная оценка проводится по двум направлениям:

1)увеличение сбыта

2)создание у потребителя представление о продукте.

3. Практическое задание

Организация SsangYong Motor Company

Компания SsangYong - признанный специалист в производстве полноприводных автомобилей класса “премиум” среди корейских автопроизводителей. Многолетний опыт и новейшие технологии компании нашли свое отражение в первоклассных продуктах, отвечающих запросам самых взыскательных потребителей во всем мире. Автомобили SsangYong -наглядное воплощение идеального сочетания стильного дизайна, передовых конструкторских и инженерных решений.

Целевая аудитория данной организации это обеспеченные взрослые люди,которые в состоянии приобрести автомобиль данной марки и оценить его по достоинству. Компания позиционирует свои автомобили как инновационные, компактные, воплощающие в себе фирменный стиль марки и огромный потенциал компании в области инженерных технологий.

Символ компании подразумевает стилизованную летящую птицу,которая обнимает своими крыльями Землю. Данное графическое изображение призвано продемонстрировать масштаб и значимость компании SsangYong в современном мире. Фирменный знак компании представляет собой сочетание символа и логотипа компании SsangYong. Цвет темно-синий.

Реклама автомобиля SsangYong new actyon

Целевая аудитория данной рекламы это обеспеченные люди, в основном мужчины, т.к на картинке указан тигр, что значит силу,выносливость,агрессивность и скорость данного автомобиля. Так же данный автомобиль подойдет для семейных людей т.к он большой, вместительный и безопастный.На заднем фоне указан город,значит автомобиль предназначен для поездок в Задний фон немного размыт,опять же указывает на высокую скорость автомобиля.

Для определения степени рекламного шума данное рекламное сообщение можно рассматривать в нескольких аспектах, соответственно, будут меняться и критерии зашумленности.Т.к реклама размещена в журнале,то степень рекламного шума невысока.

Данное рекламное сообщение имеет высокую степень ясности т.к на картинке указано все,что нужно для того,что заинтересовать покупателя: указана цена автомобиля, яркий и мощный слоган «уверенность в силе», контактный телефон и сайт компании для уточнения подробностей. Яркий цвет автомобиля привлекает внимание и останавливает взгляд на рекламе. Оформление рекламе соответствует фирменному стилю компании: указан фирменный знак SsangYong и слоган «свобода новых впечатлений».

На мой взгляд реклама привлекательна т.к первое на что падает взор это тигр в правом верхнем углу, который уже заинтрегует покупателя и он обратит внимание на сам автомобиль расположенный в центре. Так же заманчивая цена ОТ 799 000 руб заинтересует потенциального покупателя.

Оформление рекламы на мой взгляд отличное. Указана самая основная информация, ничего лишнего.

Основной продающий фактор на мой взгляд в данной рекламе это сам автомобиль,яркого цвета, расположенный в центре.



Информационные источники

1. [Электронный ресурс]/URL :http://internet-advance.ru/razrabotka-i-tehnologii-reklamnogo-produkta/87-reklamnoe-obraschenie.html

2. Рекламный шум/[Электронный ресурс]/URL :http://www.media-online.ru/index.php3?id=48

3. Роль рекламы в современном обществе/[Электронный ресурс]/URL :http://academy.dviger.com/public/virtoteka/3f5a7f668efb99170d2302225758f95a.pdf

4. [Электронныйресурс]/URL:http://www.dvreclama.ru/others/articles/korporativnost

5. Рекламное обращение /[Электронный ресурс]/URL: http://www.hr-portal.ru/article/reklamnoe-obrashchenie

6. Ромат Е. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технологии [Электронный ресурс]/URL: http://www.ra-info.ru/2008/08/08/reklamnoe-obrashhenie-ponjatie-osnovnye-jetapy-i.html

7. Катернюк А. В. Современные рекламные технологии : коммерческая реклама / А. В. Катернюк. -- Ростов н/Д : Феникс, 2001. -- 320 с.

8. [Электронный ресурс]/URL: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=5036&SECTION_ID=122

9. [Электронный ресурс]/URL: http://sy.com.ua/news/ssangyong_geneva

10. [Электронный ресурс]/URL: http://www.avtogermes.ru/sale/ssangyong/

Размещено на Allbest.ru

...