Рекламный буклет как элемент рекламной кампании

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Печатная реклама -- самая распространенная форма рекламы во всем мире. Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы.

Чтобы грамотно создать различные виды рекламы, необходимо иметь представление об особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.

Тема данной курсовой работы: "Рекламный буклет как элемент рекламной кампании" -- достаточно актуальна, так как печатная реклама, в частности рекламный буклет, является оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-либо специфических особенностях товара) до своих потребителей, ознакомления с производимой продукцией или оказываемыми услугами, используя при этом иллюстрации, графики, диаграммы. Печатная реклама так же производит положительное эмоциональное воздействие на потенциальных потребителей.

Цель данной курсовой работы -- показать использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий. Проявить процесс разработки концепции, дизайна, организацию и реализацию данного вида рекламы.

Задачами курсовой работы являются: ознакомление с печатной рекламой, её видами, способами производства, а так же об информативной и визуальной составляющей печатной рекламы. Показать на примере компании "Союзинтеллект" применение теоретических знаний при разработке печатной рекламы. Создать единую концепцию буклета, осуществить подбор информационного наполнения, разработать дизайн макета.

1. Теоретическая часть

Печатная реклама - это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В настоящее время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

По типу размещаемого материала бывает изобразительной (воздействует на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие) информационной (подразумевает размещение текста о продукте, фирме, идее, персоналии и т.д.). В зависимости от материала, на который наносится информация, можно выделить рекламу на бумажных носителях (полиграфическую) и на сувенирной продукции (подарочную).

Основными характеристиками печатной рекламы являются: материал, тираж, формат, сфальцованность (для полиграфической продукции), степень коммерческо-пропагандистской направленности.

К недостаткам полиграфической рекламы относят низкую стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и т.д.) и необходимость тщательного исследования методов размещения и способов распространения.

Традиционно к плюсам печатной рекламы относятся:

· Информативность: Рекламное обращение может включать аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

· Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.

· Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

· Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

· Низкая стоимость: Печатное издание относительно дешёвый вид рекламы по сравнению с телевидением. Исходя их этого затраты на рекламную кампанию могут существенно понизится, по отношению к затратам на другие виды рекламы.

· Ненавязчивость: Реклама в печати не вызывает навязчивости в восприятии, так как человек как бы сам обращает внимание на материалы, а не находится перед фактом показа. Это качество дает преимущество перед рекламой на телевидении и радио.

К минусам печатной рекламы относятся:

· Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействие на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов).

· Малая аудитория: Даже самые массовые издания имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.

· Низкая стойкость к внешнему воздействию (рекламный материал мнётся, рвётся, промокает и т.д.).

1.1 Виды печатной рекламы

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламной компании, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.

Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основа. Шрифт выбирается исходя: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т.д.

Буклет в ряду полиграфической продукции.

Буклет -- качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам.

Обычно в буклетах информацию подают в виде визуальных образов (фото, рисунки и диаграммы) и текста, их поясняющего и дополняющего.

На сегодняшний день буклет - один из самых популярных видов рекламной полиграфической продукции, даже при сравнительно небольшой стоимости он превосходит листовку по эффективности. Он компактен и легко помещается в конверте, поэтому является оптимальным для почтовой рассылки. Печать буклетов выполняют обычно на достаточно плотной и качественной бумаге.

Буклет относится к имиджевой или информационной печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно буклеты печатается в формате А4, однако в буклет складывают иногда и форматы до А1. При фальцовке важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах буклета.

Поскольку буклет является информационно-рекламным носителем, его задача кратко и информативно донести до читателя сведения о продукции или услугах компании. Рекламно-информационные буклеты могут быть посвящены бренду, одному или нескольким видам товаров, или событию. Буклеты могут использоваться для рассылки по клиентской базе, для раздачи во время контактов с клиентами, деловыми партнерами или могут быть информационным средством распространения информации на массовых мероприятиях. Наиболее часто буклеты представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию.

Виды буклетов:

· Однофальцовый буклет получается сложением отпечатанного листа пополам.

· Двуфальцевый буклет получается при разделении фальцовкой лист на три части, складывая сначала правую часть внутрь, затем левую часть и накрывая этой частью сложенный буклет.

· Буклет-домик получается если разделить отпечатанный лист на две части и сложить левую и правую часть внутрь по линиям сгиба.

· Буклет-гармошка получается если разделить лист на нужное количество частей и последовательно сложить лист, загибая каждый следующий фальц в сторону, противоположную предыдущему сгибу.

· Классический буклет получается, если сложить отпечатанный лист сначала пополам, затем, перевернув лист под 90 градусов еще раз пополам.

Достоинства буклета. Буклеты предназначены для распространения на выставках, ярмарках, презентациях и прочих промо-акциях. Реклама при помощи буклетов дает возможность широкого охвата целевой аудитории. Буклет, распространяемый методом прямой рассылки клиентам, позволяет сделать персональное сообщение более информативным и красочным.

Изготовление буклета. Печать буклетов малыми тиражами осуществляется с помощью цифровой печати. Печать больших тиражей буклетов производится на высокотехнологичных офсетных машинах. Для изготовления применяется сплошное и выборочное УФ, офсетное и ВД лакирование, одно и двусторонняя ламинация.

Листовка в ряду полиграфической продукции.

Листовка -- вид агитационно-политической или информационной литературы, лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями. Исторически листовки применялись в революционной деятельности, политических кампаниях, во время военных действий.

В современном понятии, листовка - это неофициальное изделие, посвященное какому-либо товару/услуге или группе однородных товаров. Рекламная листовка (флаер) содержит рекламную информацию, броско оформлена, имеет емкий рекламный текст. Часто при ее оформлении прибегают к оригинальным рисункам, размещают на ней слоган. Ее главная функция быть заметной, броской. Рекламный листок похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.

Листовки являются хорошим способом продвижения товаров и услуг непосредственно конкретному потребителю, при большом количестве подобной печатной продукции можно охватить рекламой большую часть населения за короткий промежуток времени.

К положительным сторонам использования листовок можно отнести сравнительно небольшую цену изготовления, возможность выбора аудитории, а так же -- низкую стоимость распространения.

Необходимо досконально изучать рынок, ведь листовки в одних сферах бизнеса дают намного больше эффект, нежели в других.

Листовки и проспекты вручают на месте продажи или предоставления услуг, распространяют через гостиницы, магазины, кафе, рестораны, почту, банки и другие публичные места. Используют печатную рекламу и в прямой почтовой рассылке (директ -- мейл).

Календарь в ряду полиграфической продукции.

Календарь -- система счисления больших промежутков времени, основанная на периодичности движения небесных тел. Также календарём называется список дней года с разделением на недели и месяцы и обозначением праздников и периодическое справочное издание с последовательным перечнем дней, недель, месяцев данного года, а также другими сведениями различного характера.

Календарь выступает не только в роли сувенира, но и эффективный рекламоноситель, причем длительного действия. Размещенная на календаре рекламная информация каждый день в течение целого года будет находиться в поле зрения партнеров и клиентов. Прежде чем приступить к разработке календаря, нужно четко определить, для кого он предназначается, какие требования предъявляют эти получатели к календарям, и в какой среде будет эксплуатироваться.

Существует множество видов календаря:

· Квартальный календарь - самый популярный фирменный календарь, который встречается, чуть ли не в каждом офисе. Он позволяет видеть сразу три календарные ветки: текущий месяц, предшествующий и предстоящий. Квартальный календарь - очень удобный рабочий календарь и используется всеми - от секретариата до руководства.

· Настенный перекидной календарь - самый представительный и дорогой вид из всех календарей. Возможность чередовать различные визуальные изображения помогает ему респектабельно и эффектно выглядеть на протяжении всего года.

· Настольный календарь «домик» занимает мало места и постоянно находится перед глазами. Эти календари воплощают разного рода идеи. Они бывают: тематические, просветительские, познавательные, развлекательные, сдержанно деловые, нарядные.

· Карманный календарик является любимым сувениром посетителей разных рекламных мероприятий. Учитывая его небольшую стоимость, карманный календарик можно использовать как рекламу, раздавая на показах, выставках, различных акциях.

· Трио - яркий, стильный, удобный, функциональный календарь. Удобство календаря трио в том, что всегда можно увидеть три месяца - прошедший, текущий, следующий. Это позволяет планировать дела и подводить итоги уже проделанной работе.

Прежде всего, нужно определить профессиональные интересы получателей, что позволит значительно увеличить функциональность календаря, то есть удобство и пользу для получателя. Так, зная род деятельности получателей, можно представить, как организовано их рабочее место и, соответственно, какие виды календарей им больше подойдут. К примеру, для специалистов, проводящих много времени за компьютером (системных администраторов, дизайнеров), будет удобен календарь, крепящийся прямо на монитор с помощью двустороннего скотча. В офисах с большим количеством сторонних посетителей (рекламных агентствах, туристических компаниях, типографиях и т.д.) незаменим настенный квартальный календарь.

Плакат в ряду полиграфической продукции.

Плакат (афиша) -- броское, как правило, крупноформатное изображение. Главная задача рекламного плаката -- привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.

Плакаты размещаются на рекламных конструкциях, выставочных стендах, витринах, печатаются на мелованной или бумаге методом широкоформатной печати с использованием специальных водостойких чернил. Разрешение широкоформатной печати зависит от требуемой фотографической точности и точности передачи цвета.

Оформление плакатов может быть выполнено с использованием багетных рамок, если они размещены в помещениях, могут быть прикатаны к жесткой основе (пластик или пенокартон), могут быть обрамлены полностью в пластик, могут быть заламинированы для защиты от влаги.

Брошюра в ряду полиграфической продукции.

Брошюра -- это непериодическое текстовое книжное издание. По российским стандартам должна быть объёмом свыше 4, но не более 48 страниц. Страницы соединяются между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой или другим способом. Соединения скобкой могут быть нескольких видов, например: обычное соединение с двумя отверстиями в корешке для каждой скобки; с тремя отверстиями для каждой скобки (при этом соединении скобка вставляется в крайние отверстия, а концы скобки загибаются и заводятся в третье центральное отверстие, поэтому концы скобок не царапают).

Брошюра-каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным -- от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве.

Рекламную брошюру рассылают или вручают для поощрения участникам рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

Рекламная брошюра позволяет добиться значительно более серьезного рекламного эффекта по сравнению с обычным рекламным буклетом. Переплет, больший объем текста и графических материалов в рекламной брошюре раскроют рекламируемый предмет или услугу глубже и привлекательней, чем обычная листовка или буклет.

Прочие виды печатной рекламы: открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши, рекламные бумажные обложки и др.

1.2 Слоган, заголовок и текст печатной продукции

Слоган -- рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован как товарный знак.

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж и чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы.

Слоганы читают чаще, чем сами рекламные тексты. Слоганы должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

Заголовок -- это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение -- привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст (досмотреть или дослушать объявление). К не менее важные значениям относится: краткое сообщение об основных преимуществах товара, сообщение основного мотива покупки, как и когда следует использовать товар.

Рекламный текст - это средство, обращенное к основной аудитории постоянных и потенциальных клиентов, с помощью которого трансформируются цели рекламодателя, и осуществляется его взаимодействие с основными и потенциальными потребителями товаров (услуг). Разработка и создание рекламного текста направлены на донесение до сведения окружающих информации о каких-либо услугах, товарах, событиях или деятельности.

Рекламный текст:

· приводит четкие данные, факты и аргументы;

· указывает точное время и место события, приводит сведения о наличие товара, специфике оказания услуг, предоставляемых скидках, проводимых акциях и прочем;

· имеет свой порядок восприятия, ярко выраженные начало и конец.

Благодаря этому, текстовая информация обладает весомой убедительностью, помогая потенциальному покупателю (потребителю) принять окончательное решение о приобретении продукции, осуществлении заказа и т.д.

Основная цель создания рекламных текстов достигается путем решения следующих поэтапных задач:

· Обратить внимание на объявление;

· Заинтересовать в просмотре, прочтении;

· Донести необходимые сведения в максимально понятной и развернутой форме;

· В результате использования хорошего, качественного текста увеличивается отдача рекламы, позволяя получить высокую прибыль при минимуме затрат.

Рекламный текст может дополняться графическими изображениями (иллюстрациями, фото, логотипом, иной корпоративной атрибутикой). Для повышения эффективности объявления используются различные цвета и шрифты.

1.3 Основы восприятия цвета и формы

Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой.

Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

- вызывают психологическую реакцию:

- подчеркивают качество, настроение, чувство;

- создают теплую или холодную среду;

- отражают времена года и т.д.;

- имеют физиологические последствия как положительные или отрицательные оптические раздражители;

- «прикасаются» к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид;

- «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

При просмотре рекламных роликов, пролистывании буклетов, рассматривании плакатов, человек в первую очередь обращает внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей, хорошо выглядит эстетически и работает на цель -- привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Теплые цвета в образном понимании отражают в изображении особую эмоциональность, страстность, энергичность личности человека, его динамичный характер. Холодные цвета вызывают эмоциональное ощущение холода, пустоты, бесконечности, неприкаянности, тревожной неизвестности, печали, трагичности, тени и прохлады. В связи с ночным, теневым происхождением холодные краски выглядят таинственно и загадочно.

Существуют более или менее общие оценки воздействия цвета на человека, не зависящие от факторов, которые естественно влияют на восприятие. Это факторы времени, возраста, пола, национальности и т.д. Они могут усилить или ослабить воздействие, но не способны снять его полностью.

Физиологическое воздействие цвета на человека.

* Красный - возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий. Активизирует все функции организма.

* Оранжевый - тонизирующий. Действует так лее, как и красный, но слабее.

* Желтый - физиологически оптимальный, наименее утомляющий. Стимулирует зрение и нервную деятельность.

* Зеленый - физиологически оптимальный, самый привычный для органа зрения. Уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры, успокаивает и облегчает невралгии, мигрени, на продолжительное время повышает двигательно-мускульную работоспособность.

* Голубой - успокаивающий цвет. Снижает мускульное напряжение и кровяное давление, стабилизирует пульс и замедляет ритм дыхания.

* Синий - успокаивающее действие переходит в угнетающее. Способствует затормаживанию функций физиологических систем человека.

* Фиолетовый - соединяет эффект красного и синего цветов. Производит угнетающее действие на нервную систему.

Восприятие цветовых образов в известной мере зависит от субъективных предпочтений. Простые чистые, яркие цвета, контрастные сочетания в основном удовлетворяют потребностям людей со здоровой, неутомленной нервной системой. К их числу относятся дети, подростки, молодежь, крестьяне, люди физического труда, люди, обладающие кипучим темпераментом и открытой, прямой натурой. Сложные, малонасыщенные цвета, разбеленные, ломаные, зачерненные, а также ахроматические, нюансные сочетания скорее успокаивают, чем возбуждают. Они вызывают сложные неоднозначные эмоции, нуждаются в более длительном созерцании для их восприятия, удовлетворяют потребность в тонких изысканных ощущениях, возникающую у людей высокого культурного уровня. Эти сочетания предпочитаются людьми пожилого и среднего возраста, теми, кто занят интеллектуальным трудом или обладает утомленной и тонко организованной нервной системой.

Форма - это основополагающее средство выражения художественного образа. Цвет в совокупности с формой дает более богатые по своему содержанию произведения. Кроме того, изобразительной формы, не выраженной цветом, фактурой или светом, просто не существует.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Выбирая ту или иную форму листа, художник может заранее акцентировать внимание будущего зрителя на его определенных зонах. Например, углы квадрата оказываются очень активными зонами.

Эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-либо признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые -- с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях. Например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергий.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта. Незамысловатые и симметричные формы воспринимаются гораздо быстрее других, привлекают внимание.

1.4 Технологические основы печатного производства

Цифровая печать.

Цифровая печать -- изготовление тиражной печатной продукции с помощью «цифрового» оборудования. Под цифровым оборудованием понимают устройства, печатающие непосредственно из электронных файлов, получаемых от рабочих станций, и использующая не офсетную технологию, а технологии прямого нанесения красок, так же как в принтерах и ризографах. Иное название этого способа печати -- печать без применения вещественных печатных форм.

Условно цифровую печать можно подразделить на несколько подвидов:

· Листовая цифровая печать применяется для производства большого количества рекламных материалов типа буклеты, визитки, листовки и пр. Используются цифровые лазерные печатные машины в основном производства компаний: Ксерокс, Коника-минольта, HP Indigo, Canon и другие. Печать может быть как цветная, так и в одну краску, например, только черная краска тонер или одна любая краска.

· Широкоформатная цифровая печать. Такая печать применяется для производства наружной и интерьерной рекламы, ширина печати таких машин может достигать 5 метров, а длина -- десятков метров, в машинах используется принцип струйной печати. Материал, используемый для печати -- бумага, баннерная ткань, сетка, специальные текстильные материалы. Спектр производителей оборудования весьма широк.

Офсетная печать.

Офсетная печать (в полиграфии, от англ. off-set -- без контакта с печатной формой) -- технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым. Офсет применяется главным образом в плоской печати.

Плюсы офсетной печати:

· Наилучшее качество печати;

· Возможность печати на любых видах бумаги и использования любых видов послепечатной обработки;

· Печать больших тиражей за короткие сроки;

· Значительное удешевление стоимости офсетной печати при больших тиражах.

Минусы офсетной печати:

· При офсетной печати требуется допечатная обработка (цветоделение, цветопроба, создание форм, печать форм, подготовка пресса, цветобалансировка), что делает невозможным выполнение срочных заказов;

· Допечатная подготовка и приладка увеличивают стоимость, и печать малых тиражей может оказаться нерентабельной;

Самым современным видом офсетной печати считается цифровой офсет. С помощью этой технологии изображение наносится на печатную форму, непосредственно установленную в машину.

Следует также отметить, что офсетная печать считается выгодной при больших тиражах печатной продукции. При малых тиражах практически повсеместно используются виды печати, объединяемые термином цифровая печать.

Широкоформатная печать. Плоттер.

Широкоформатная печать - это цифровая печать на рулонных материалах (виниловая пленка, бумага, баннерная ткань, сетка). Она предназначена для изготовления плакатов, растяжек и элементов более сложных конструкций наружной рекламы. Печать производится на широкоформатных плоттерах различной ширины.

Готовая продукция, выполненная методом широкоформатной печати, представляет собой изображение, нанесенное на рулонный материал. Далее - продукция проходит через производственный цикл и предстает перед целевой аудиторией в виде рекламных щитов, афиш, вывесок, перетяжек, витрин и прочих рекламных носителей.

Широкоформатную печать можно условно разделить на два направления: для наружной рекламы и интерьерную. Различия кроются в области применения произведенной продукции.

Виды продукции:

· Малоформатные наклейки, самоклеящиеся этикетки, обьёмные этикетки, стикеры.

· Баннеры, плакаты, постеры, билборды. Технология широкоформатной печати необходима при производстве рекламных графических материалов в большом формате (до А0 включительно). Как правило, такими материалами являются рекламные баннеры, рекламные билборды, а также рекламные плакаты, постеры и афиши. Преимущество печати на плоттере заключается в том, что максимальный размер длины ничем не ограничен.

· Печать на холсте. Осуществляется на холсте, работы покрываются лаком, натягиваются на подрамник и оформляются в багет.

Плоттеры подразделяют на две большие группы: векторные, они создают изображение из непрерывных линий, перемещая перо или карандаш по одной или двум координатам, и растровые, которые создают изображение из точек, как обычные принтеры. Растровые плоттеры по технологиям печати практически не отличаются от принтеров: используются практически все способы компьютерной лазерной и струйной печати, термоперенос и сублимация, а также некоторые специфические способы, например электростатическая печать. В настоящее время струйные плоттеры активно вытесняют все другие типы аппаратов.

Ризография.

Ризография является одной из разновидностей трафаретной печати, относящейся к способам оперативной полиграфии.

Ризография -- печать с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием термоголовкой микроотверстий в формном материале (мастер-плёнке) для образования печатающих элементов. Ризографию используют для оперативного размножения на бумаге одноцветного или многоцветного изображения (полноцветная печать невозможна). Этот способ экономически эффективен при печати продукции небольшими тиражами (от 20 до 1000 экз.). При сильном увеличении можно увидеть, что штрихи на оттиске состоят из точек и напоминают пунктирные линии. Ризограф допускает использование как белой, так и цветной бумаги, преимущественно используется офсетная бумага без покрытия плотностью 80 или 160 г. Не рекомендуется использование мелованной бумаги.

Расходные материалы для печати: краска в виде водно-масляной эмульсии с добавлением красителя, мастер-плёнка -- плёнка, на которой прожжены отверстия в зеркальном отображении в соответствии с копируемым изображением, немелованная бумага.

Другие способы печати.

К другим способам печати относятся:

· Флексографическая печать (флексография, флексопечать) -- это способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать быстровысыхающими жидкими красками, закрепляющимися на различных (чаще -- гибких) материалах, с использованием эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности.

Флексографию используют для печати на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве этикеток и пр.

· Сублимационная печать -- печать, при которой краска при температуре 180-200°C, и давлении переходит из матовой бумаги на окрашиваемую поверхность. Печать наносится на изделия, которые не боятся термообработки, синтетические белые ткани (на цветных, цвет ткани смешивается с цветом печати), сувенирная продукция, обработанная сублимационным лаком. Сублимационная печать может применяться для нанесения изображений на ткань. В отличие от других способов печати позволяет наносить на ткань фотографические изображения с высоким качеством. Технология позволяет получить яркие цвета, устойчивые к воздействию окружающей среды. Таким образом, изготавливаются наградные доски, офисные таблички, фотоплитка и многое другое.

· Трафаретная печать (Шелкография) -- метод воспроизведения как текстов и надписей, так и изображений (монохромных или цветных) при помощи трафаретной печатной формы, сквозь которую краска проникает на запечатываемый материал.

Шелкографией называют разновидность трафаретной печати. Шелкография использует в качестве формного материала используются специальные моноволоконные полиэфирные, полиамидные (нейлоновые) или металлические сетки частотой 4-400 нитей/см и толщиной примерно 40-500 мкм. Печать соответствующими красками может проводиться практически по всем материалам -- по бумаге, пластику. ПВХ, стеклу, керамике, металлам, тканям, коже, резине и т.д.

· Тиснение -- это полиграфический процесс, относящийся к послепечатной отделке продукции, производящийся на ручных, полуавтоматических и автоматических прессах для тиснения, основанный на припрессовке горячим или холодным способом металлизированной или пигментной фольги или полимерной пленки с напылением нужного вещества для улучшения привлекательности упаковки, этикетки или рекламной продукции.

Виды тиснения: тиснение фольгой, слепое тиснение, конгревное тиснение без фольги, конгревное тиснение с фольгой, обратный конгрев, припрессовка голограмм, текстурирование. [16]

1.5 Подготовка рекламной продукции к печати. Требования к оригинал-макетам

Оригинал-макет -- оригинал, каждая страница которого полностью совпадает с соответствующей страницей будущего издания. Оригинал-макет -- важный документ, на соответствие которому публикация будет проверяться на всех стадиях производства: перед выводом пленок, при проверке выведенных пленок, в процессе печати, при постпечатной обработке.

Как правило, работа с векторной графикой осуществляется в Adobe Illustrator или Corel Draw, с растровыми изображениями -- в Adobe Photoshop. Работу с текстом, а также помещение иллюстраций в окончательную публикацию удобно производить в программе InDesign. При помещении графики в программу верстки нельзя использовать Clipboard командами Copy-Paste.

Нужно учитывать, что размер страницы -- это послеобрезной формат (т.е. окончательный размер издания). Если предполагается использование элементов «на вылет», то они должны выходить за пределы страницы. Следовательно, на стадии верстки и дизайна, стоит установить выпуск «под обрез». Величина «вылета» определяется возможностями конкретной типографии, обычно это от 3 до 5 мм на каждую сторону, где проводится рез. Объекты, расположенные внутри страницы, должны отстоять от обрезного края не менее чем на 5 мм.

Перед помещением в публикацию цветное растровое и векторное изображение должно быть переведено в цветовую модель CMYK. При публикации изображения в 1 краску (например, Pantone или черно/белое издание) рекомендуется использовать цветовую модель GrayScale.

Не рекомендуется использование в макетах линии толщиной менее 0,25 pt. По возможности, тексты следует преобразовывать в кривые, в противном случае необходимо предоставлять вместе с публикацией все шрифты, использовавшиеся в ней.

Перед тем, как начать компоновку публикации, необходимо проконсультироваться в бюро фото-вывода о принимаемых форматах файлов и других требованиях к подготовке публикаций, а в типографии -- о допустимом печатном формате и способе компоновки страниц.

1.6 Постпечатная обработка

После завершения печати тиража офсетным или цифровым способом для полиграфической продукции необходима постпечатная обработка. Это завершающий процесс работы перед сдачей готовой продукции заказчику.

Чаще всего применяются следующие типы постпечатной обработки:

· Резка - это процесс разрезания материала с помощью специального оборудования для получения продукции необходимого размера. Проводят резку с помощью резаков, конструкция которых может быть довольно разнообразной.

· Ламинирование (ламинация) - это нанесение на полиграфические изделия специальной пленки под прессом. Ламинирование полиграфической продукции подразумевает защиту печатного изделия от возможных внешних воздействий, например, таких как жир, влага, отпечатки пальцев. Печать с ламинацией часто используют для изготовления наружной рекламы.

· Брошюровка -- это процесс скрепления отпечатанных страниц полиграфического изделия на металлическую или пластиковую пружину. Длина используемой пружины во время брошюровки до 30 сантиметров. С помощью этого процесса можно скрепить до 400 страниц на одну пружину.

· Фальцовка - это этап складывания готовой печатной продукции. Например, фальцовка необходима при печати буклетов, газет, брошюр и тп.

· Беговка - нанесение линии сгиба печатного изделия тупым ножом. Применима для печатной продукции весом более 150 гр, для которой необходима фальцовка.

· Перфорация - постпечатная обработка готового полиграфического изделия для создания его отрывных частей, таких как талоны, корешки и купоны. Существует двух типов: марочная и пунктирная.

· Вырубка - это метод придания различных форм полиграфической продукции. Вырубка позволяет создать оригинальный дизайн продукции за счет придаваемой формы с помощью штампа.

· Тиснение - это процесс создания фактуры печатного изделия с помощью штампа путем приглаживания фактуры используемого материала. Печать с тиснением часто используют для придания дороговизны внешнему виду изделия и повышению его статуса.

· Конгрев - создание выпуклого изображения на поверхности изделия с помощью штампа (контрштампа). Этот способ используется при производстве дорогих переплетов книг, дипломов, открыток, приглашений, папок и визиток.

· Термоподъем - применим для создания эффекта объема на визитках, папках, календарях. Рельефное изображение получается благодаря нанесению специального смоляного порошка при высокой температуре, который расширяется и поднимается над поверхностью изделия и застывает в виде нанесенного изображения.

2. Практическая часть

2.1 Описание объекта рекламы и целевая аудитория

В данной курсовой работе объектом рекламы является компания ООО «Союзинтеллект», учрежденная Общероссийским общественным фондом защиты и внедрения интеллектуальной собственности «Росинтеллект». ООО "Союзинтеллект" успешно функционирует на рынке уже 14 лет.

На сегодняшний день ООО «Союзинтеллект» располагает новейшими технологиями, способными существенно увеличить продолжительность жизни населения. Учредителями и участниками являются более двух тысяч ученых, конструкторов, изобретателей. В настоящее время Реестр патентов, изобретений, технологий объединяет более 2 тысяч уникальных разработок, способных комплексно решить существующие приоритетные национальные программы в здравоохранении, демографической политике, экологии, строительстве и других отраслях народного хозяйства.

ООО «Союзинтеллект» предлагает фильтры серии ФС для механической очистки воды, прошедшие более ста медицинских испытаний, обладают всеми надлежащими сертификатами качества и соответствия Госстандарта, имеют пять золотых международных медалей и грамоту фонда Бортника.

Продукция компании обладает рядом преимуществ перед конкурентами, используя новые технологии ультратонкой очистки воды, избавляя её от различных примесей, запаха, ржавчины. Особенно непревзойденный результат виден при последующем применении других водоочистителей, например, кувшинов с фильтрацией. Фильтры для воды "Союзинтеллект" серии ФС работают без смены картриджа, все фильтрующие детали выполнены из коррозионно-стойких сплавов. Стоимость фильтров ФС существенно ниже, чем на аналогичные системы фильтрации.

Задача компании состоит в продвижении уникальных технологий российских ученых для всей нашей планеты, и дать возможность каждому человеку не только пользоваться этими разработками, но и включиться в продвижение идей, технологий и продуктов.

Целевая аудитория ООО «Союзинтеллект» в процентном соотношении приблизительно выглядит так:

· Основной аудиторией будут являться владельцы квартир 40 %.

· Владельцы частных домов, коттеджей составят 35 %.

· Владельцы промышленных предприятий, бассейнов и т.д. 25 %.

Фильтры серии ФС предназначены для тщательнейшей механической фильтрации не только воды, но пищевых продуктов (молоко, пиво, растительные масла, спиртосодержащая продукция). Фильтры применяются даже для очистки светлых нефтепродуктов: бензин, авиационный керосин, дизельное топливо, технические масла и т.д.

Словом, фильтры могут работать даже в самых трудных условиях. Потребители могут использовать их не только в квартирных условиях, но и в собственных загородных домах, коттеджах, дачах. Они хорошо подходят в промышленной деятельности, справляясь с большим количеством твердых и взвешенных частиц.

2.2 Анализ аналогичных разработок

Основными конкурентами являются ООО "Honeywell" и ООО "Гейзер".

ООО "Honeywell" отличается своими высококачественными материалами и технологиями, аэрокосмической техникой. Она занимается производством бытовых и потребительских изделий, в том числе и фильтрами для очистки воды, аэрокосмических и оборонных техники, автомобильной техники, промышленным производством. ООО "Honeywell" производит строительство, энергоснабжение, занимается нефтегазовой промышленностью и многим другим.

ООО "Гейзер" существует на российском рынке с 1986 года. ООО "Гейзер" занимается производством фильтров промышленной очистки воды и очистки сточных вод, производством корпусов из высококачественного пластика, осуществляет сборку фильтров.

На сегодняшний день возрастает количество продуктов печатной рекламы. Чаще они направлены на создание благоприятного образа фирмы, поддержание её имиджа и привлечения новых клиентов к определенной услуге или побуждения к покупке товара. Чем ярче и оригинальнее образ, созданный при помощи печатной продукции, тем больше будет укрепляться имидж фирмы.

Следует отметить, что компания не имеет как таковых прямых и сильных конкурентов, так как продукция "Союзинтеллект" имеет единственные в своем роде технологии очистки воды. Схожесть имеют фильтры компаний "Honeywell" и "Гейзер", но эта схожесть ограничивается внешним видом, т.к. фильтрующие элементы этих производителей отличаются от элементов "Союзинтеллект" и уступают по многим характеристикам.

Реклама фильтров для воды на сегодняшний день популярна в виде видеороликов, наружной рекламы, а так же печатной рекламы. Печатная реклама действительно эффективна для рекламирования данной продукции, т.к. потребитель может подробно ознакомиться с техническими характеристиками товара, провести сравнение с другими товарами, оценить преимущество. Решение о приобретении данной продукции требует обдумывания, анализа информации, так как большинство потребителей спонтанно не совершают дорогостоящие покупки.

В качестве примера печатной рекламы можно привести рекламу фильтров компании ООО "Honneywell".

Рекламная листовка компании ООО "Honeywell" информирует о своих функциональных преимуществах товара. Дизайн листовки достаточно прост, с несколькими цветами, не чувствуется перегруженность информацией и изображениями, всё четко и наглядно. Однако не указано никакой контактной информации, что предполагает потребителю самостоятельный сбор информации о компании и связи с ней.

В листовку помещен слоган: "Всю грязь - за решётку!" и изображение фильтров на фоне решётки. Такой рекламный лозунг выбран из-за особенности фильтрации воды в самом фильтре, он пропускает различные примеси через мелкую решетку. В данной печатной продукции используется черный, белый, разбеленно-синий и красные цвета.

Еще одним примером печатной рекламы такого вида фильтров для воды является реклама Гейзер Тайфун 10ВВ.

Буклет выполнен в виде однократно сфальцованного листа А4. Дизайн соответствует фирменному стилю компании, обширно используется зеленый цвет, как цвет природы, экологии, а так же оттенки голубого и синего цвета, что проводит ассоциацию с водной стихией, свежестью. На лицевой стороне размещен логотип. Ниже размещено изображение самого фильтра на фоне домашней обстановки (в душе льется вода, женщина в комнате). На обратной стороне размещены изображения листьев дерева на зелёном фоне. По центру располагается блок оранжевого цвета с контактной информацией. В целом, внешний вид приятен и не вызывает эстетического дискомфорта. На первой стороне разворота можно увидеть название фильтра и слоган "Безупречно чистая вода во всем доме". Слоган косвенно указывает на товарную категорию (чистая вода). Ниже размещена информация о товаре и фотографии фильтра с указанием его размеров. На второй части разворота распологается информация в виде таблиц. Производитель предлагает ознакомиться с фильтрующими картриджами, которые различаются по назначению и материалу. Информация разбивается на блоки и достаточно легко считывается, не вызывая ощущения монотонности текста у потенциального потребителя.

Создание оригинального печатного комплекса, является подходящим вариантом для рекламирования фильтров компании "Союзинтеллект", что позволит большему количеству людей пользоваться данной продукцией. Один из подходящих вариантов распространения такой рекламы - распространение по почтовым ящикам, к примеру, в новостройках, где потребители еще только начинают ремонт квартиры и заинтересованы в установке систем фильтрации в ванные комнаты и кухни. Фильтры "Союзинтеллект" необходимы для людей, заботящихся о своем здоровье и здоровье близких, т.к. условия современной окружающей среды не могут обеспечить обществу безопасность и чистоту воды, проходящей через систему водопровода.

2.3 Цели и задачи дизайна

Компания нуждается в разработке такой печатной рекламной продукции, как буклет, листовка, плакат. Печатная реклама используется как малыми, так и крупными предприятиями и является эффективным средством для передачи сообщения, стимулирующего приобрести товар или заказать услугу. Хорошо выполненная печатная реклама производит положительное эмоциональное воздействие на потенциальных потребителей.

При разработке рекламной продукции будет разработан новый визуальный образ продукции. Первоочередной целью создания рекламной продукции является пробуждение заинтересованности у потребителя, вовлечение, запоминаемость, побуждение к покупке. Последняя задача обусловлена стремлением компании к росту уровня продаж, расширению рынка сбыта, повышению конкурентоспособности.

Для компании «Союзинтеллект» необходимо создать индивидуальный стиль в рекламной продукции, который будет соответствовать рекламируемому товару и хорошо выглядеть эстетически. Выражать всю серьезность технологий, указывать на качество продукции, на стремление к экологической безопасности и здоровья каждого человека и человечества в целом.

В первую очередь, компании требуется буклет. Как основной представитель печатной рекламы, буклет дает возможность преподнести не только список услуг или товаров, но и в вкратце рассказать историю компании, а так же плюсах сотрудничества.

2.4 Концепция дизайна и ее психологическое описание

Для создания благоприятного образа товару и привлечения потенциальных клиентов, был разработан особенный дизайн всего печатного комплекса. В основе дизайна был выбран графический способ подачи информации, данных и знаний, который именуется инфографикой. Это новый вид рекламы, который уже используется во всем мире. Инфографика способна не только организовать большие объёмы информации, но и более наглядно показать соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, показать как что выглядит, продемонстрировать тенденции. Так же она позволяет улучшить понимание аудитории.

Инфографика -- это визуально очень яркое средство передачи информации, которое, при условии хорошей реализации, способно доступно донести сложную информацию быстро и чётко. Здесь объемный массив информации может быть лаконично представлен через ряд условных обозначений.

Графическое изображение данных проще воспринимается, но менее эффективно, когда необходимо описать абстрактные и сложные идеи. В случае с рекламой фильтров для воды, где информация достаточно конкретна и точна, инфографика является выгодным вариантом подачи материала.

С помощью инфографики будут показаны этапы очистки воды, составляющие фильтра, а так же технические характеристики и функциональные преимущества. Применение изображений, сопровождающих текст, привлекают внимание, существенно увеличивают запоминаемость. Информация воспринимается легко и хорошо выглядит с точки зрения эстетики.

В качестве декоративных элементов выступают различные предметы, подходящие к тематике водных фильтров. Например, водопроводные трубы, плавные линии, напоминающие волны или струи воды.

2.5 Описание дизайна

Буклет для компании ООО "Союзинтеллект" представляет собой лист А4 дважды сфальцованный (евробуклет). Таким образом, лист делится фальцовкой на три части, сначала правая часть складывается внутрь, затем левая часть и накрывается этой частью сложенный буклет. Евробуклет делит лист на 3 части с каждой стороны, образуя достаточно узкие колонки, которые позволяют потребителю быстрее читать текст без потери внимания.

Дизайн буклета основан на применении инфографики. Информация распределена порционно, по блокам. Это позволяет донести необходимую информацию без лишних слов, не утомляя читателя. В качестве фона для таких блоков были выбраны прямоугольные объекты голубого цвета со скругленными краями. Соединительные линии в форме водопроводных труб одновременно передают тематику и позволяют соединить блоки информации. Это позволяет придать целостность и единство всему дизайну буклета. Так же были применены значки или пиктограммы, подходящие по смыслу к текстовой информации.

На лицевой стороне был помещен логотип компании, наименование продукта, фотография самого фильтра, а так же указаны главные преимущества рекламируемого товара. На изображении фильтра размещена фигура в виде морской волны, а на ней располагается слоган: "Фильтрация до микрона без потери напора". Слоган передает уникальное торговое предложение, которое заключается в том, что фильтр производит ультратонкую фильтрацию жидкости, не теряя при этом напора воды или иной жидкости.

Так же был подобран легко читаемый шрифт без засечек. Гротескные шрифты обладают малым эмоциональным зарядом и ассоциируются с практичностью и здравомыслием. Они несут в себе современное общее начало. В буклете соблюдены размеры шрифта, более крупным шрифтом выделены заголовки и технические параметры товара, выраженные в цифрах. В стиле инфорграфика достаточно часто можно встретить выражение главной идеи или изображения более крупным размером.

Во внутренней части буклета (на развороте) размещена основная информация о фильтре, которая помещена в прямоугольные формы светло-голубого цвета. Они соединены между собой, что придает единство и целостность информации.

2.6 Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета

...