Разработка рекламного продукта для ярмарки-выставки "ЮLA MARKET"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н. П. ОГАРЁВА»

Институт национальной культуры

Кафедра дизайна и рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ДЛЯ ЯРМАРКИ-ВЫСТАВКИ ЮLA MARKET

Автор курсовой работы С. А. Соколова

Руководитель работы доцент Н. В. Фадина

САРАНСК

Содержание

Введение

1. Вербальная составляющая рекламного продукта

2. Визуальная составляющая рекламного продукта

3. Планирование рекламной кампании

Заключение

Приложение

Введение

рекламный ярмарка выставка продвижение

В настоящее время в Мордовии появляется всё больше магазинов с популярными марками одежды, обуви и аксессуаров, так же актуальна тематика ручной работы- «Hand made»,которая так же доступна в нашем городе. Но стоит заметить то, что есть люди которые создают это здесь, на уровне и не уступают по качеству известным маркам. Поэтому запуск ярмарки выставки «shopping marafon», актуален, как никогда. Это первый мультибрендовый show-room дизайнерской одежды и аксессуаров. Ярмарка предполагает, своеобразный «sale market»,что дает возможность доступности приобретения неповторимой вещи. Выставка- ознакомление, как повод, сказать о том, что у нас есть люди, которые творят не просто с целью заработать, это так же несет культурное развитее.

Появление данного маркета необходима, как альтернатива для «конвеерных» линий.

Объект исследования - разработанный автором данной курсовой работы ярмарка-выставка «ЮLA MARKET»

Предмет исследования - практические и теоретические особенности разработки рекламного продукта.

Цель данной курсовой работы - разработать вербальную и визуальную составляющие, успешную рекламную кампанию для нового продукта.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

- разработать вербальную и визуальную составляющие данного научно-развлекательного океанариума;

- разработать эффективную стратегию продвижения рекламного продукта.

В качестве нового продукта для его дальнейшего продвижения на рынке республики автором выбрана ярмарка-выставка, аналогов которого в республике не имеется. Выбранный продукт будет предоставлять услуги:

- фотостудии и видеографии;

- уроки Dj;

- стилистов и визайжистов;

- предоставление качественного товара от самих авторов;

- художников;

- проведение мастер-классов;

Отличительные свойства продукта: Первый в республике мультибрендовый show-room дизайнерской одежды и аксессуаров.

Конкуренты: В республике Мордовия на данный момент конкурентов нет.

Описание целевой аудитории:

а) Демографические характеристики:

1. Пол - мужчины и женщины;

2. Возраст - 18-45 лет;

3. Семейное положение - семейные пары, не замужние, холостые;

4. Место жительства - средний город (от 20 тыс. до 100 тыс. жителей), большой город (от 100 тыс. до 1 млн. жителей).

б) Социально-экономические характеристики:

1. Источник дохода - профессиональная деятельность, рента (доходы от ценных бумаг, недвижимость и т. д.);

2. Род деятельности - собственный бизнес, наемный служащий высшего и среднего звена;

3. Величина индивидуального дохода - средний, средневысокий, высокий, сверхвысокий;

4. Величина семейного дохода - средний, средневысокий, высокий, сверхвысокий;

5. Тип жилья - собственный дом, собственная квартира в многоквартирном доме, аренда жилья.

в) Профили жизненных стилей - «элита общества», «золотая молодежь», «молодые профессионалы», «белые воротнички».

1. Вербальная составляющая рекламного продукта

Говоря о вербальной составляющей рекламного продукта, нельзя не сказать о его имени. Под рекламным именем понимается имя рекламируемого объекта. В сбытовой рекламе - это имя товара. Имя - это первое, что мы узнаем о фирме, как, впрочем, и о человеке. Без вербальной составляющей невозможно точно и однозначно передать суть рекламного сообщения и его отдельные смысловые компоненты.

Существуют различные параметры выбора имени для рекламного продукта:

- удобопроизносимость (если слово говорить неудобно, его говорить просто не будут);

- наличие смысловых ассоциаций (имя содержит смысловые ассоциации, если из имени приблизительно понятно, чем фирма занимается);

- имя должно учитывать культурные ассоциации (имеются в виду факты выхода рекламы на иноязычный рынок. Об этом говорить уместно особенно в России, где столько разных народов и языков);

- имя не должно вызывать негативных ассоциаций (если знакомство с рекламным продуктом начинается, а начинается оно с имени, с некрасивых ассоциаций, то это испорченное знакомство).

Фирменное наименование должно быть охраноспособным, т. е.:

- не содержать прямого названия товара;

- не должно хвалить товар;

- выбранное название не должно быть зарегистрировано в текущей базе Роспатента.

Для разработки фирменного наименования ярмарки-выставки «ЮLA MARKET» использовались содержательные и формальные приемы (таблица 1):

Таблица 1 - Приемы создания рекламного имени продукта

Приемы создания имени	Название приема	Пример названия
Содержательные	Использование ассоциаций и символов	ассортимент
	Введение товарной категории в имя бренда	market-рынок
	Использование сленга и словаря потребителя	market
	Этимология (устаревшее слово)	Ярмарка
	Использование неологизмов (новых слов)	Shopping marafon
	Метонимия (одно понимается через другое)	выставка
	Юмор и использование каламбура	блошинка
	Географическое название	Мордовский
	Адрес фирмы, название улицы на которой находится	Ул. Большевистская
	Сюжет	успей
	Говорящие имена и фамилии	Кира Пластинина
	Заимствование	sale
	Использование букв, цифр и сочетаний с числительными	1000 мелочей
	Использование рифмы и созвучий	Не скупись-потом хвались
	Описательное название	Много диковин
Формальные	Присоединение	МордовART
	Сокращение	Март
	Звукоподражание	Звук юлы
	Композиция (слова, сложенные целиком)	СтильМодаВремя; LifeStyle
	Слияние (процесс соединения двух или более слов путем перекрывания одинаковых частей)	Stylife
	Использование в названии превосходной степени	суперстиль
	Применение слова «евро»	Евромода
	Прибавление слова «русский»	Русский дух
	Аббревиатура	ММ (мордовмаркет); СД (саранские дизайнеры )

Из всех вышеперечисленных вариантов для маркета было выбрано название - «ЮLA». Это название удобно произносится, в нем нет сложного сочетания звуков.

Аргументы.

Основной рекламный текст является подробно изложенной, конкретизированной основной рекламной мыслью. Функция текста одна - убедить в целесообразности действия, к которому он призывает. Поскольку орудие убеждения одно - аргумент, то и основной рекламный текст состоит из аргументов.

Рекламные аргументы можно разделить на сильные (цифра, термин, описание событий) и слабые (авторитет имени, довод от угрозы). В рекламных текстах для ярмарки-выставки использованы следующие аргументы.

1. Цифра: Единственный в Саранске шоу-рум.

2. Термин: Маркет онлайн магазин

3. Описание событий: В Мордовии открылся первый маркет, направленный на продажу и продвижение вещей искусства и дизайнерской одежды.

4. Авторитет имени: Анна Плотникова главный редактор и один из создателей Sunday up market,приезжает с лекцией по вопросам доступности товара от автора и его цене.

5. Авторитет профессии: Нашей ярмарке выставлены дзайнеры с высшим художественным образованием.

6. Титул: Главе республики очень понравился маркет, теперь он наш постоянный покупатель.

7. Авторитет происхождения: Which is made with taste is forever trende. То что сделано со вкусом,всегда в моде. .

8. Авторитет внешнего вида: За счёт дизайна и оформления,не много андеграундного помещения,выставленные вещи приобретают еще более выгодный внешний вид.

9. Авторитет типичного потребителя: Мне все не удавалось найти вещи или подарок по себе. Побывав на маркете я нашел то,что искал,без потребности уезжать в другие города.

Манипуляции с параметрами сравнения:

1. Расширенное сравнение: На “ЮLA market” выставляются,как начинающие,так и опытные дизайнеры и стилисты.

2. Суженное сравнение: Диковинки совсем рядом.

3. Смещенное сравнение: У нас Вы сможете не просто купить понравившуюся Вам вещь,так же Вы сможете получить бесплатную консультацию стилистов и насладиться атмосферой.

4. Неопределенное сравнение: Ощути энергию творчества в себе.

5. Выраженное сравнение: Единственный маркет в Республике Мордовия.

Речевые фигуры - это обороты речи, используемые в рекламном тексте с целью эмоционального и эстетического воздействия. Они придают тексту большую выразительность, оригинальность, делают его более запоминаемым.

Для большей эмоционализации рекламных текстов были разработаны следующие речевые фигуры:

1. Дубитация: Не знаете где приобрести особенные подарки или вещи?

2. Объективация: Вам надоели однообразные магазины? Слишком неоправданные высокие цены,за то,что уже есть у всех?

3. Обсуждение: Зачем тратить время, сидя у экранов мониторов в поисках подходящего варианта. Прийди на выставку и возьми,что сделано специально для тебя!

4. Риторические восклицания: Зайдите на наш маркет! Чудеса рядом!

5. Коммуникация: Не зная что купить,приходи на “ЮLA market”.

6. Парантеза: На маркет приезжает известный интернет телеведущий Ян Лопатков с “KarambaTV” со своим «Stand up show»

7. Умолчание: Show must go on...

8. Анафора: Только сегодня, только у нас чудо вещи только для Вас.

9. Эпифора: Душевный отдых в «ЮLA MARKET»! C пользой проведенное время!

10. Бессоюзие: Отдыхай, покупай, слушай,смотри.

11. Инверсия: Нужна особенная вещь? В «ЮLA MARKET» слушай.

12. Столкновение паронимов: Наши дизайнеры подарят вам живое чудо.

13. Эллипсис: За ширмой - дизайнер, на сцене - мода.

14. Пермутация: «Живое» чудо на «ЮLA market», попробуй творчество на вкус.

Заголовок - очень важная часть рекламы. Именно в заголовке содержится суть рекламного обращения и главный аргумент. Важность заголовка обусловлена еще и тем, что примерно 80% читателей пробегают глазами только заголовки, не утруждая себя чтением основного рекламного текста.

Требования к заголовку:

- незаконченность мысли. После прочтения зачина у человека должно возникать недоумение или внутренние вопросы, на которые есть ответы во второй части текста;

- содержание в заголовке одной из креативных составляющей.

Для ярмарки-выставки «ЮLA MARKET» разработаны следующие заголовки:

1. Заголовок-вопрос: Где найти?

2. Заголовок-отрицание: «Мода» здесь не «мертва».

3. Демонстрация бренда: Это не очередной магазин, это «ЮLA MARKET».

4.Суперутверждение: Единственный шоу-рум в Мордовии.

5. Решение проблемы: Не знаешь где купить? На «ЮLA MARKET» иди.

6. Идиома: У нас подарки для всех, от мала до велика.

7. Парафраз: Из «ЮLA MARKET» стиль не выкинешь!

8. Парадокс: «Живые» чудеса для вас, только у нас.

9. Свидетельское показание: Как я провел выходные.

10. Заголовок, рекламирующий два товара одновременно: На «ЮLА MARKET» приехал популярный канал «KarambaTV».

11. Заголовок на двух языках: NEO-музыка целый день.

12. Интрига: Известный стилист «ЮLA MARKET».

Слоган - это короткая рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая в состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании. Структурные единицы слогана можно разделить на содержательные и формальные. Содержательные единицы обеспечивают продающую силу слогана, а формальные лишь оформляют ее. Среди содержательных можно выделить основные и вспомогательные. Главные функции слогана выполняются основными значимыми единицами. Вспомогательные значимые единицы - второстепенны. Основные значимые единицы включают в себя имя бренда и уникальное торговое предложение, а под вспомогательными значимыми единицами понимаются: товарная категория и целевая аудитория.

1. Имя бренда: «ЮLA MARKET» - увидеть чудо своими глазами.

2.УТП: Единственный маркет Мордовии.

3. Товарная категория:

3.1 «ЮLA MARKET». Найди свой стиль.

3.2 Все от пуговицы до обуви на одном маркете.

4. Целевая аудитория: мелочи для всей семьи.

5. Производитель: Стиль от «ЮLA MARKET ».

Основной рекламный текст является подробно изложенной, конкретизированной основной рекламной мыслью. Функция ОРТ - убедить потребителя в целесообразности действия, к которому он призывает (купить, проголосовать и т. д.). Архитектура ОРТ имеет аргументную природу.

Для «ЮLA MARKET » были составлены следующие рекламные тексты:

1. Текст-инструкция: На территории 160 кв. м расположены столы для выставления работ, мини фотобудка для желающих сфотографироваться,кинотеатр для любопытных «зевак»,стояка со светом для визайжистов,мини сцена для dj's и ведущего,символическая безалкогольная барная стойка и «сладкий» стол. На открытии будут играть известные dj города. В баре вы можете заказать более 30 видов напитков. На маркете «ЮLA MARKET » вы можете услышать более 30 разных жанров музыки.

2. Текст-перечисление: На «ЮLA MARKET » вы услышате авторскую музыку от dj композиции,не уступающие европейскому уровню, самое не ожиданное смешение стилей и инструментов, попробуете на вкус от дучших барменов Мордовии

3. Текст по аналогии: «ЮLA MARKET» предлагает вам посмотреть, послушать и удивиться атмосфере. Самые лучшее выступление музыкантов, артистов,удивительный выбор работ на любой вкус и цвет.Приходите удивиться!

4. Текст-драма: Хотите чего-то новенького? Хотите побывать на не обычной выставке? Тогда «ЮLA MARKET» ждет вас. Известные исполнители, приятная атмосфера и драйв «живой» музыки. Всё это на «ЮLA MARKET ».

5. Текст-нарратив: Мы с друзьями долго думали где можно найти достойные вещи и приятные подарки. Хотели поехать в другой город,но тут узнали,что каждые выходные в нашемм городе открыт маркет,где не просто можно что либо купить,но действительно отдохнуть. Мы были очень сильно удивлены атмосфере и действию, грамотной работе стилистов и фотографов.

6. Текст-загадка: Как на вкус можно измерить творчество? «ЮLA MARKET» ответит на этот вопрос, стоит лишь зайти и послушать все богатство «живого» творчества.

7. Диалог:

(приятели)

М: - Привет, Кирилл!

К: - Привет, Марк! Я вчера с девушкой на «ЮLA MARKET» был.

М: - Да? И как там?

К: - Отличный маркет, играет превосходная музыка, да и в целом там очень приятная атмосфера.

М: - Интересно, надо бы сходить туда!

К: - Мы на выходных собираемся, пошли с нами!

М: - Хорошо, я не против.

К: - Ну тогда до встречи.

М: - Пока.

Для «ЮLA MARKET» были разработаны сценарии для рекламы на радио (сценарий радио-ролика) и телевидении (литературный и режиссерский сценарии) (таблица 2,3).

Таблица 2 - Сценарий радио-ролика

Источник звука	Содержание объявления
Мужской голос	Долго откладываешь на шопинг «за бугром»?!
Женский голос на музыки в стиле джаз	Если вы и ваши друзья следите за модой, посетите наш «ЮLA MARKET». Вы удивитесь приятной атмосфере и качественной музыке, разнообразности выбора от автора, который будет только у вас. (РАЗЪЯСНЯЮЩЕ)
Женский голос	Ждем вас на «ЮLA MARKET» по адресу: Большевистская,2 Заказ столиков по телефону: 323-235 (БОДРО

Литературный сценарий:

Арт-площадка, свет сафитов, непринужденная музыка. У входа фотобудка, вокруг выставочные обьекты, картины с замысловатыми изображениями, видеопроекции на потолке и стенах, свет светлых гирлянд. Стоят диафильмы с подготовленными пленками, сладкий бар и запах свежей выпечки. Оживленная беседа компании людей со стилистами и визажистами, вспышки фотографов, как на показах на неделе высокой моды. Музыканты выходят за диджейское оборудование, становятся на позиции, настраивают аппаратуру и начинают играть. При этом камера крупным планом снимает лицо dj. Постепенно камера начинает отдаляться, показывая все действие, и мы понимаем, что находимся на маркете и вокруг узоры калейдоскопа, но только ярче. Показав все действие, экран потухает. На черном фоне появляется логотип «ЮLA MARKET» и диктор (мужской голос) произносит: «Ваша карьера модельера может начаться на «ЮLA MARKET». Телефон для справок: 233-235».

Таблица 3 - Режиссерский сценарий

№ кадра	содержание кадра	план	время	звук	текст
1	Арт-площадка,свет сафитов	общий	2-3	Шум от голосов зрителей.
2	У входа фотобудка,вокруг выстовачные обьекты,картины с замысловатыми изображениями,видеопроекции на потолке и стенах,свет светлых гирлянд	Средний, крупный	5	Шум от голосов зрителей.
3	Музыканты выходят за диджейское оборудование	общий	2	Овации зрителей.
4	Музыкант становятся на позиции, настраивают аппаратуру.	средний	4	Овации зрителей, звуковой «фон» отбивка и джингл выставки.
5	Dj начинает играть.	крупный	5	Музыка
6	Камера начинает отдаляться, показывая все действие. Мы понимаем, что находимся не на показе мод, а на маркете.	Крупный -средний - общий	4	музыка.
7	Показав массовку пританцовывающих людей.Изображение начинает растворяться в узорах калейдоскопа.	общий	3	музыка угасает.
8	Черный фон и логотип «ЮLA MARKET»	крупный	6	Мужской голос	«Ваша карьера модельера может начаться на «ЮLA MARKET». Телефон для справок: 233-235».

2. Визуальная составляющая рекламного продукта

Визуальная составляющая «ЮLA MARKET» включает в себя разработку таких элементов фирменного стиля, как эмблема, наружная реклама, тизерная наружная реклама, реклама в журнале.

Эмблема - условное изображение идеи в рисунке и пластике, которому присвоен тот или другой смысл, это изображение, связанное с каким-либо понятием или событием.

Для ярмарки-выставки «ЮLA MARKET» было создано 2 варианта эмблемы (рисунки 1-2):

Рисунок 1 - Эмблема №1

Рисунок 2 - Эмблема №2

Для дальнейшей работы был выбран первый вариант эмблемы, так как он лучше раскрывает суть названия и более приятен для прочтения (рисунок 3).

Рисунок 3 - Возможные варианты использования эмблемы

При создании эмблемы использовались следующие фирменные цвета (рисунок 4):

Рисунок 4 - Фирменные цвета

Фирменный шрифт - часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг.

Для работы был выбран шрифт Lithos Pro, так как он имеет хорошую читаемость и приятный дизайн.

Рекламная листовка - это печатный материал, размещенный на одной или двух сторонах листа (обычно формата А5 или А6), содержащий развернутую информацию по какой-либо одной конкретной теме.

На листовке (рисунок 5) мы взяли фоном серо-белый градиент, использующийся в других рекламных продуктах. Использован фирменный логотип во всю ширину листовки для его лучшей запоминаемости. Текст написан белым цветом и фирменным шрифтом, что повышает его читаемость.

Рисунок 5 - Листовка

Так же была разработана реклама в журнале на одну полосу.

В ходе рекламной кампании планируется размещение наружной рекламы на улицах города. Для этих целей был выбран биллборд (рисунок 6), как один из самых эффективных средств наружной рекламы. Так как наружная реклама ненадолго задерживает внимание, она должна быть яркой, лаконичной и информативной.

Рисунок 6 - Биллборд

Тизерная реклама - это способ маркетинговой коммуникации, построенный на принципе pull-рекламы, когда для привлечения внимания потенциального потребителя используется «завязка»: интригующая фраза или картинка, которая может «раскрыться», а может, и нет в течение всей рекламной кампании. Привлечение любопытства - основа успеха тизерной рекламы. Поэтому мы решили разместить сити-формат с электронным табло и тизерной рекламой для интриги перед открытием музыкального бара (рисунок 6). Каждый день табло будет показывать количество дней оставшихся до открытия музыкального бара, так как наряду с тизерной рекламой будет проводиться рекламная кампания с помощью других средств, то ближе к открытию будет понятно о чем идет речь, после сити-формата с тизерной рекламой будут заменены наружной рекламой.

Из видов печатной рекламы также была выбрана реклама в журнале, так как она более красочна. Большое значение в журнальной рекламе имеет визуальная составляющая, именно она привлекает внимание читателя. Был разработан 1 вариант макета на основе листовки.

3. Планирование рекламной кампании

Для успешного выведения продукта на рынок необходимо разработать грамотную рекламную кампанию. Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Эффективность рекламных кампаний достигается также за счёт широкого использования массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают действие других.

Проведя анализ различных показателей телевизионных каналов (таблица 1), мы выявили, что нам больше всего подходят «Первый канал», «НТВ» и «СТС», потому что у них доля аудитории 18-45 лет выше, чем у других каналов, но так как нам нужен охват по всей республике Мордовия, то «НТВ» и «СТС» отпадают, потому что технический охват этих двух каналов распространяется в основном на Саранск, а не на всю республику. Но если учесть что основная аудитория канала «СТС», больше соответствует нашей целевой аудитории и индекс Аффинити намного выше чем у «Первого канала», то лучше выбрать «СТС».

Таблица 1 ? Медиаобсчёт для телевизионных каналов

Телеканал Показатели	Первый канал	Россия 1	НТВ	СТС	ТНТ	РЕН-ТВ (10 канал)
Технический охват	РМ 840000	РМ 840000	Саранск 296000	Саранск 200000	Саранск 207000	Саранск 296000
Среднесуточная аудитория	17,3%	16,%	15,3%	7,9%	5,8%	4,2%
Среднесуточная доля канала	18%	14,8%	12,5%	5,8%	5,4%	5,2%
Рейтинг телеканала, рабочие/выходные	3,1 3,0	2,8 3,6	2,6 2,8	1,1 1,3	1,1 1,2	0,7 1,0
Основная аудитория	Жен. 45-60 лет	45-64 лет	40-54 лет	6-35 лет	18-30 лет	Муж. 28-38 лет
Доля аудитории 18-45 лет	16,9%	11,5%	12,6%	12.1%	10,9%	5%
СРТ, руб.	3	2	7	19	22	20
Телезрители, которые видят один рекламный ролик	145320	139440	45288	15800	12006	12432
Средняя стоимость, мин.	2 220	1 500	1 800	1 800	1 560	1 500
Аффинити	76%	61%	72%	116%	118%	87%

Мы видим в приложении А, что аудитория канала «СТС» наиболее активна в период с 18:30 - 19:30 и с 20:30 - 21:00. А так как рейтинг сериала «Воронины» выше рейтинга сериала «Кухня» (таблица 2), идущие в эти промежутки времени, значит, нашу рекламу лучше всего будет разместить с 18:30 - 19:30 между сериями.

Таблица 2 ? Рейтинг передач канала «СТС« в будние дни

Время	Название передачи	Rating	Share
9:00	«ВОРОНИНЫ». Сериал.	6,9%	3,2%
9:30	«ВОРОНИНЫ». Сериал.	8,6%	7,7%
10:00	«ВОРОНИНЫ». Сериал.	10,0%	6,8%
10:30	Шоу «Уральских пельменей«. «Женское: - щас я!».	6,1%	8,8%
12:30	«ПАПИНЫ ДОЧКИ. СУПЕРНЕВЕСТЫ». Сериал.	4,6%	1,6%
13:00	«ПАПИНЫ ДОЧКИ. СУПЕРНЕВЕСТЫ». Сериал.	5,8%	6,8%
13:30	«6 кадров». Комедийный сериал.	7,2%	3,5%
14:00	«ЧЕЛОВЕК-ПАУК-2». Художественный фильм.	11,3%	4,6%
16:30	«Даёшь молодёжь! ». Комедийный сериал.	16,9%	2,8%
17:00	«ВОРОНИНЫ». Сериал.	10,5%	5,2%
17:30	«ВОРОНИНЫ». Сериал.	3,6%	7,9%
18:00	«ВОРОНИНЫ». Сериал.	7,6%	5,8%
18:30	«ВОРОНИНЫ». Сериал.	11,3%	11,0%
19:00	«ВОРОНИНЫ». Сериал.	8,3%	10,3%
19:30	«ВОРОНИНЫ». Сериал.	10,6%	10,8%
20:00	«КУХНЯ». Сериал.	7,4%	4,7%
20:30	«КУХНЯ». Сериал.	9,2%	11,5%
21:00	«Илья Муромец и Соловей-разбойник». Полнометражный анимационный фильм.	11,3%	11,1%
22:30	Шоу «Уральских пельменей». «Гори оно всё... конём!».*	10,3%	5,3%
	* время окончания телеизмерений - 23:00

В таблице 3 рассчитана стоимость 1 выхода 30-ти секундного видеоролика на канале «СТС» с использованием данных из прайс-листа (приложение Б). Так как телереклама будет выходить на протяжении 1 месяцa в будние дни (20 дней), то общий бюджет нужный для телерекламы составит 24 300 руб.

GRP = Rating ? количество размещений = 10*20 = 200

Reach (1+) = ? 100% = 15800/24200 ? 100% = 65%

Таблица 3 ? Медиаобсчет для канала «СТС» за 1 выход

Передача	Время трансляции	День	Цена 1с., руб.	Цена 30с., руб.	Рейтинг
Перед сериалом Воронины	18:30 - 19:30	Пн-пт	45	1350	10
Число выходов	GRP	Цена, руб.	Скидка, %	Цена со скидкой	Цена 1 GRP, руб.
1	10	1350	10	1215	121,5

Сравнив печатные издания республики Мордовия (таблица 4), больше всего для нашей рекламной кампании подходят газеты с наибольшим тиражом, это: «Известия Мордовии», «Столица С», «Республика молодая. Так как основная аудитория газет «Известия Мордовии» и «Республика молодая» ? пенсионеры, а нужная нам целевая аудитория 18 - 45 лет, то выгоднее выбрать «Столицу С».

Таблица 4 ? Ранжирование печатных изданий

Названия печатных СМИ	Тираж	Подписной тираж	Охват	Affinity
Ежедневная общественно-политическая газета РМ «Известия Мордовии»	22 000	16 362	4,1	101
Еженедельная газета РМ «Столица С»	35 000 - 40 000	8 668	7,6	135
Еженедельник РМ «Республика молодая»	26 000 - 30 000	18 697	5,7	103
Названия печатных СМИ	Тираж	Подписной тираж	Охват	Affinity
Газета для женщин, дома и семьи «Сударыня»	5 000	__	0,9	44
«ШЕСТОЙ НОМЕР» досуг и развлечения, газета для всей семьи	10 000	135	1,9	67
«Вечерний Саранск» - общественно-политическая	20 000	3 962	3,8	129
«Из рук у руки»	7 100	__	1,3	55

В «Столице С» мы разместим полноцветный рекламный модуль 1/6 полосы - 131x104 мм на последней полосе стоимостью 8 000 руб. (таблица 4). Таблица 5 показывает нам график размещения рекламы в газете. С учетом наценок было рассчитано, что на рекламу в «Столице С» будет потрачено 19 200 руб..

Таблица 4 ? Стоимость рекламных объявлений в «Столице С», размещенных на черно-белых внутренних полосах.

Размер	Площадь (мм)	Стоимость (руб.)
1/32	63x38	1 500
1/16 (2/32)	131x38; 63x78	3 000
1/10 (3/32)	63x104; 199x38	4 800
1/8 (4/32)	264x38; 131x78; 63x155	6 000
1/6 (6/32)	131x104; 199x78	8 000
1/4 (8/32)	264x78; 131x155; 63x330	12 000
1/3 (12/32)	264x104; 88x330; 196x160	16 000
1/2 (16/32)	264x155; 131x330	24 000
3/4 (24/32)	264x238	36 000
1/1 (32/32)	264x330	48 000
Наименование услуг	Размер наценки, %	Скидки:
Полноцветная реклама	20	- 4 публикации - 10% - 6 публикаций - 15%
Размещение на 1-й полосе, п/цвет	125
Конкурс «Мисс Столица С»	25
Кроссворд	20
Последняя полоса, п/цвет	25

Таблица 5 ? График размещения рекламы в газетах

Месяц Название	Август
	1	2	3	4
«Столица С»	1/6		1/6

Исходя из данных таблицы 6, видно, что наибольший охват у радиостанций «АвтоРадио» ? 32,1 % и «МС Радио» ? 35,7%.

Таблица 6 ? Ранжирование радиостанций

Название	Частоты вещания	Охват, %	Охват, чел.
АвтоРадио	103.7	32,1	269 640
Европа +	100,6	26,9	225 960
Маяк Fm	68.2	18,8	157 920
Милицейская волна	105.6	19,5	163 800
МС Радио	107.2	35, 7	299 880
Русское Радио	101.3	28,0	235 200
Хит FM	102.0	12,7	106 680

Наш радио-ролик имеет 3 категорию сложности, на его изготовление будет затрачено 1 000 руб. (таблица 7). За 1 неделю наш 20 секундный радио-ролик будет транслироваться 33 раза (таблица 8), а так как рекламная кампания, планируемая на «АвтоРадио», будет проводиться в течение 1 месяца (4 недели), то это 132 выхода. Бюджет, рассчитанный на 1 неделю, выходит 5 480 руб., а на весь период рекламной кампании ? 21 920 руб.

Таблица 7 ? Прайс-лист на услуги «АвтоРадио» 103.7 FM

Производство рекламных материалов:
1 категория сложности	500 руб.	Без редактирования текста с подборкой музыкального сопровождения и записью одного голоса
2 категория сложности	700 руб.	Редактирование текста с подборкой музыкального сопровождения и записью одного голоса
3 категория сложности	800-1000 руб.	Создание и редактирование текста, подборка музыкального сопровождения, монтаж с использованием звуковых эффектов и записью одного - двух голосов.
4 категория сложности	от 1300 руб.	(написание и редактирование оригинального сценария, подборка музыкального сопровождения, создание авторской фонограммы, запись вокала, одного - двух голосов, монтаж с использованием звуковых эффектов)
Прокат рекламных материалов:
Время	Стоимость в будни за одну секунду	Время
06:00 - 07:00	6 руб. 50 коп.	06:00 - 10:00
07:00 - 08:00	8 руб.	10:00 - 12:00
08:00 - 09:00	9 руб.	12:00 - 16:00
09:00 - 11:00	8 руб. 50 коп.	16:00 - 18:00
11:00 - 12:00	7 руб.	18.00 - 00.00
12:00 - 13:00	8 руб. 50 коп.
13:00 - 15:00	8 руб.
15:00 - 16:00	7 руб.
16:00 - 17:30	8 руб. 50 коп.
17:30 - 18:30	9 руб.
18:30 - 19:30	8 руб. 50 коп.
19:30 - 00:00	6 руб. 50 коп.

Таблица 8 ? График выходов рекламы на «АвтоРадио» за 1 неделю

Неделя Время	Пн.	Вт.	Ср.	Чт.	Пт.	Сб.	Вс.
06:00 - 07:00
07:00 - 08:00		160 руб.		160 руб.
08:00 - 09:00	180 руб.	180 руб.	180 руб.	180 руб.	180 руб.	130 руб.
09:00 - 11:00	170 руб.		170 руб.		170 руб.		140 руб.
11:00 - 12:00						140 руб.
12:00 - 13:00	170 руб.		170 руб.		170 руб.		160 руб.
13:00 - 15:00		160 руб.		160 руб.		160 руб.
15:00 - 16:00							160 руб.
16:00 - 17:30		170 руб.		170 руб.		140 руб.
17:30 - 18:30	180 руб.	180 руб.	180 руб.	180 руб.	180 руб.		140 руб.
18:30 - 19:30	170 руб.		170 руб.		170 руб.
19:30 - 00:00
Итого	870	850	870	850	870	570	600

На «МС Радио» за 1 неделю наш 20 сек. аудио-ролик будет транслироваться 27 раз (таблица 9), а за 1 месяц (4 недели) - 108. Так как на «МС Радио» оплата идет независимо от времени выхода в эфир, а за общий объем всей рекламной кампании (2 160 секунд), то по их прайс-листу (таблица 10) выходит 18 360 руб.

Таблица 9 ? График выходов рекламы на «МС Радио» за 1 неделю

Неделя Время	Пн.	Вт.	Ср.	Чт.	Пт.	Сб.	Вс.
06:00 - 07:00
07:00 - 08:00		+		+
08:00 - 09:00	+	+	+	+	+
09:00 - 11:00	+		+		+
11:00 - 12:00
12:00 - 13:00	+		+		+		+
13:00 - 15:00						+
15:00 - 16:00							+
16:00 - 17:30		+		+		+
17:30 - 18:30	+	+	+	+	+
18:30 - 19:30	+		+		+

Таблица 10 ? Прайс-лист на размещение рекламных и информационных материалов в эфире «МС Радио» (стоимость от времени выхода в эфир не зависит)

Размещение аудио-роликов в эфире МС Радио (г.Саранск 107,2 МГц, г.Краснослободск 103,9МГц, г.Ардатов 102,9МГц)
объём рекламы	цена 1 секунды
от 0 сек. до 1500 сек.	9,00 руб.
от 1500 сек. до 3000 сек.	8,50 руб.
от 3000 сек. до 4500 сек.	8,00 руб.
от 4500 сек. до 6000 сек.	7,50 руб.
от 6000 сек	7,00 руб.

Примечание: рекламные блоки размещаются на 15-ой и 50-ой минутах каждого часа

Подсчитав все расходы на рекламную кампанию в разных СМИ, у нас получилось, что рекламный бюджет составит 84 780 руб. (таблица 17).

Таблица 11 ? Общие расходы на рекламную кампанию во всех СМИ

Название СМИ	Расходы на рекламу
Канал «СТС»	24 300 руб.
Газета «Столица С»	19 200 руб.
Радиостанция «АвтоРадио»	22 920 руб.
Радиостанция «МС Радио»	18 360 руб.
Итого:	84 780 руб.

Заключение

Любая рекламная кампания подчинена определенным целям - будь то увеличение продаж (прибыли) или знания (осведомленности о рекламируемом продукте). Здесь главным является грамотное воздействие на аудиторию потенциальных потребителей. Это воздействие становится возможным как вследствие верно составленного и оформленного сообщения (творческая часть рекламной кампании), так и правильно выбранных каналов коммуникации, средств распространения рекламы (техническая часть: медиапланирование и размещение).

Рекламная кампания ярмарки выставки «ЮLA MARKET», которая была проведены 27-29 декабря 2013, направлена на информирование всех жителей Мордовии об открытии первой выставки «ЮLA MARKET» ориентированной на несколько направлений: музыкальное, художественное, образовательное, развлекательное. Поможет в формировании положительного отношения к маркету у потенциальных посетителей, и увеличение количества продаж выставочных мест , как следствие увеличение прибыли.

Успешно составленная адресная программа размещения рекламы на щитах по г. Саранску (в местах скопления наибольшего количества людей) позволит информировать граждан о появлении нового продукта. Модули и макеты, размещенные в журналах, дадут возможность читателям легко и быстро связаться с «ЮLA MARKET», а листовки подробно расскажут об услугах, предлагаемых выставкой.

Приложение ? Прайс-лист канала «СТС»

Подобные документы

• Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"

  Основные стратегии продвижения рекламного продукта. Методы разработки рекламного продукта (видеоролика) для социальной организации по защите детей "Дети Солнца". Коммуникационные рекламные стратегии. Продающая идея, раскадровка рекламного ролика.
  
  курсовая работа [4,7 M], добавлен 10.09.2012
  

• Разработка и технология производства рекламного продукта

  Изучение теоретических аспектов разработки продукта промоушена в аудиорекламе. Проведение анализа рекламного продукта конкурентов. Сбор информации о компании "Малибу-тревел", предложения по разработке брифа и макета обращения в тематической передаче.
  
  курсовая работа [128,2 K], добавлен 10.10.2011
  

• Выставки и ярмарки как инструменты маркетинговой технологии реализации туристского продукта

  Понятие, классификация и значение выставок и ярмарок, их становление и развитие, современная концепция. Выставочная деятельность среди инструментов маркетинга. Крупнейшие международные туристические выставки и биржи, направления их совершенствования.
  
  курсовая работа [981,2 K], добавлен 09.06.2011
  

• Международные выставки и ярмарки: организация и особенности

  Инфраструктура выставочно-ярмарочной деятельности. Международные выставки и ярмарки: понятие и классификация. Этапы подготовки выставки и оценка ее экономической эффективности на примере туристической фирмы. Особенности выставочно-ярмарочной деятельности.
  
  курсовая работа [578,4 K], добавлен 31.05.2014
  

• Стратегия внедрения нового продукта

  Особенности создания новых продуктов в России. Неудачи при внедрении новых продуктов. Процесс продвижения нового продукта. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта. Определение оптимальной концепции нового продукта.
  
  контрольная работа [19,5 K], добавлен 20.12.2002
  

• Создание рекламного продукта для организации

  Понятие бренда и история его развития. Сущность ребрендинга, редизайна. Феномен потребительской лояльности. Рестайлинг как инструмент изменения бренда. Разработка рекламного продукта для продвижения фирменного стиля колледжа "Современная школа бизнеса".
  
  дипломная работа [86,4 K], добавлен 09.08.2015
  

• Вывод на рынок нового продукта в условиях ограниченного рекламного бюджета

  Разработка стратегии, позволяющей достичь запуска продукта на рынок Украины, повышения узнаваемости бренда, захвата доли рынка путем использования инструментов малобюджетного маркетинга. Разработка программы коммуникации с владельцами мотоциклов.
  
  реферат [26,4 K], добавлен 18.02.2010
  

• Разработка программы продвижения нового продукта (на примере продукции из сурими)

  Стратегии продвижения, их сущность. Анализ потребительских предпочтений в категории "крабовые палочки". Характеристика маркетинговой деятельности АО "ПентАгро". Формирование плана реализации, бюджета и мероприятий продвижения нового продукта на рынок.
  
  диссертация [1,9 M], добавлен 21.02.2016
  

• Стратегия внедрения нового продукта

  Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта. Общая схема разработки товара. Определение оптимальной концепции представления нового продукта потребителю. Разработка дизайна упаковки и товарной марки. Оценка рыночной адекватности товара.
  
  контрольная работа [20,7 K], добавлен 23.11.2010
  

• Разработка и продвижение рекламного продукта ATL и BTL технологиями

  Понятие, виды рекламного продукта. Исполнение ATL- и BTL-технологий в рекламе. Особенности их применения в сфере российского рынка жевательной резинки. Анализ промоушн-акций "Дирол" с точки зрения влияния на имидж и конкурентоспособность компании Кэдбери.
  
  курсовая работа [658,0 K], добавлен 22.05.2014
  

• Оптовые ярмарки-выставки и их роль в закупках товаров

  Современная концепция ярмарок и выставок, классификация и цели участия фирм в их работе. Способы участия, содержание закупочной работы на оптовых ярмарках. Поиск коммерческих партнеров по закупке товаров. Ярмарки и выставки в Республике Беларусь.
  
  курсовая работа [52,3 K], добавлен 18.04.2011
  

• Разработка и внедрение нового продукта на ООО "Емельяновское"

  Понятие нового товара, его сущность и виды, этапы разработки и вывода на рынок, процесс и принципы продвижения. Организационно-экономическая характеристика предприятия, SWOT-анализ деятельности, разработка плана маркетинга по внедрению нового продукта.
  
  курсовая работа [84,6 K], добавлен 21.01.2015
  

• Анализ выставки "Luxury Leisure"

  Выставки и ярмарки как один из элементов в системе маркетинговых коммуникаций. Характеристика выставки "Luxury Leisure" в Международном выставочном центре "Крокус Экспо". Оценка эффективности, участия ведущих туристских фирм выставки "Luxury Leisure".
  
  контрольная работа [695,9 K], добавлен 02.07.2012
  

• Разработка рекламной кампании продукта

  Теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании, ее цели и виды. Анализ эффективности использования средств раскрутки и общая характеристика организации "Центр". Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
  
  курсовая работа [37,2 K], добавлен 21.12.2010
  

• Рекламные технологии продвижения продукта на российский рынок

  Научно-теоретический анализ сущности понятия "новый продукт" в системе товаров и услуг российского рынка. Характеристика технологий продвижения нового рекламного продукта в коммерческом пространстве России на примере оператора мобильной связи "Tele2".
  
  дипломная работа [4,7 M], добавлен 01.11.2011
  

• Стимулирование сбыта товаров через рыночные структуры распределения

  Понятие аукциона, товарной биржи, выставки и ярмарки. Рыночные структуры как инструмент маркетинга. Способы организации ярмарок и выставок, способствующие их успешному проведению. Разработка рекламной стратегии на рынке продукции компании Oriflame.
  
  курсовая работа [49,6 K], добавлен 20.06.2011
  

• Эффективность рекламного тура в продвижении туристического продукта

  Понятие и особенности туристического продукта, его создание и методы продвижения на рынке. Общая информация о Доминиканской Республике, модель классификации отельной базы страны. Организация информационных туров как способ рекламирования турпродукта.
  
  дипломная работа [1,7 M], добавлен 27.11.2012
  

• Разработка рекламной кампании продукта

  Обоснование и анализ рекламной кампании нового товара в ООО "Альянс", планирование, инвестиционное обеспечение и оценка количественных и качественных показателей ее эффективности. Пути повышения эффективности рекламной кампании исследуемой организации.
  
  курсовая работа [754,0 K], добавлен 08.04.2010
  

• Стратегия вывода на рынок нового продукта

  Понятие "новый продукт" и подходы к его определению. Стратегии и этапы вывода нового продукта на рынок. Рассмотрение инструментов исследования рынка перед выводом нового продукта. Разработка и вывод нового продукта на рынок в категории "мороженое".
  
  дипломная работа [1,8 M], добавлен 31.03.2018
  

• Разработка рекламной кампании туристической фирмы "July-Tur"

  Определение целевой аудитории и разработка рекламной компании туристической фирмы "July-Tur"; анализ маркетинговой ситуации, конъюнктура рынка. Выбор средств распространения рекламного продукта; смета расходов. Обратная связь и оценка результатов.
  
  курсовая работа [30,6 K], добавлен 16.03.2014
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам

Цена	Время	Пн.	Вт.	Ср.	Чт.	Пт.
18р.	06:00	МОЯ ПРЕКРАСНАЯ НЯНЯ (по 2 серии)
	06:15
	06:30
	06:45
	07:00	м/с УТИНЫЕ ИСТОРИИ
	07:15
	07:30	м/с КЛУБ ВИНКС - ШКОЛА ВОЛШЕБНИЦ
	07:45
	08:00	ЖИВОТНЫЙ СМЕХ	ВОРОНИНЫ (повтор от 19:30, с 20.11 - от 20:30), с 27.11 - ЖИВОТНЫЙ СМЕХ
	08:15
	08:30	ЖИВОТНЫЙ СМЕХ
	08:45
	09:00	ЖИВОТНЫЙ СМЕХ
	09:15
	09:30	6 КАДРОВ	ЗАКРЫТАЯ ШКОЛА (повтор от 20:00), с 20.11 - 6 КАДРОВ, с 27.11 - ДНЕВНИК ДОКТОРА ЗАЙЦЕВОЙ (повтор от 21:00)
	09:45
	10:00
	10:15
	10:30		КУХНЯ (повтор от 21:00), с 27.11 - ВОРОНИНЫ (повтор от 20:30)
	10:45
	11:00	СВИДАНИЕ СО ВКУСОМ, с 06.11 - ДАЁШЬ МОЛОДЁЖЬ! (по 2 серии)
	11:15
	11:30
	11:45
	12:00	КВН НА БИС (по 2 серии)
	12:15
	12:30
	12:45
	13:00	ЖИВОТНЫЙ СМЕХ (повтор от 08:30/08:00)
	13:15
	13:30	ЖИВОТНЫЙ СМЕХ (повтор от 09:00/08:30)
	13:45
	14:00	6 КАДРОВ	6 КАДРОВ
	14:15
	14:30
	14:45
	15:00	КИНО (повтор от 21:00)	КИНО (повтор от 22:00)
	15:15
	15:30
	15:45
35р.	16:00
	16:15
	16:30
	16:45
	17:00	ГАЛИЛЕО