Реклама турпродукта
Особенности рекламных компаний в различных отраслях. Специфика рекламной компании в туристической сфере. Рекламная стратегия. Разработка рекламной компании по продвижению туристического продукта туристическим агентством "Детское бюро путешествий".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.04.2014 |
| Размер файла | 651,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2. Параллельно с организованной работой в учебных заведениях, которая подробно описывает программу, важно чтобы широко шла общепринятая массовая рекламная компания: - еженедельные новости и рекламные блоки в газете «ВА-банк» - новости любят читать бабушки и домохозяйки, а рекламные блоки для деловых людей, - познавательная статья с описанием предполагаемого места проведения программы в газете «Открой свой мир», в последнее время очень популярен горнолыжный спорт, поэтому наша статья будет рассказывать о красотах горного Урала. А зимний и весенний блоки будут проходить в Челябинской области, недалеко от горнолыжного центра Абзаково;
- расклейка рекламных буклетов в ближайших к офису районах - т.к. одним из критериев выбора оператора для туриста является близость к дому;
- адресная рассылка туристам уже пользовавшимся услугами «ДБП» - это обязательные поздравления с праздниками и днём рождения, с вложениями о предлагаемых новых программах;
- раздача фланеров в центральных и близлежащих районах города с предложениями различных скидок для участников программы.
Заключение
Итак, маркетинг обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе. Зародившись в производственной сфере, маркетинг достаточно длительное время не находил соответствующее применение в сфере туризма. Однако возрастание конкуренции, коммерциализации туристской деятельности привели к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы туристского предприятия. Вместе с тем туризм имеет определенные особенности, связанные с характером оказываемых услуг, формами продаж и так далее. Для того чтобы реально использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, специалистам туристских предприятий необходимо овладеть его методологией и умением применять ее в зависимости от конкретной ситуации. Сотрудники туристской фирмы «Детское бюро путешествий» пытаются применять маркетинг в своей деятельности, изучая спрос и предложение, на конкретные туристские услуги, составляя цены на новый проект, рекламируя свои услуги и так далее. И здесь маркетинг выступает в качестве компаса, который позволяет вести деятельность фирмы к намеченной цели более безопасным путем. Но как было сказано ранее, им недостает специализированного отдела службы маркетинга, для наилучшего продвижения фирмы и покорения новых рубежей. На мой взгляд, создание такой структуры, как отдельного самостоятельно функционирующего органа не только поможет покорить новые рубежи, но и очень долго занимать лидирующее положение в данном секторе рынка.
Список используемой литературы
1. Федеральный закон «О рекламе», редакция от 13 марта 2006 года № 38- ФЗ.
2. Гольман Н.А. «Десять уроков рекламы», М. 2004.
3. Голубков Е.П. «Основы маркетинга», М. «Финпресс», 2006.
4. Качалов, «7 причин падения эффективности рекламы», журнал «Реклама» №1, 2004.
5. Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг. М.: “Высшая школа”. 1995.
6. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Минск: Новое знание, 2005.
7. Дурович А.П., Кабушкин Н.И., Сергеева Т.М. Организация туризма. Минск: Новое знание, 2006.
8. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: справочник. М.: Финансы и статистика, 2006.
9. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д: Феникс, 2006.
10. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание. СПБ.: Питер 2006.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: “Бизнес-книга” “Има-Кросс Плюс”, 1995.
12. Лесник А.П., А.В. Чернышев. Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе. М., 2006.
13. Ляпина И.Ю. Организация и технология гостиничного обслуживания. М.: Академия, 2006.
14. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. М:, “Внешторгиздат”, 1992.
15. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом, 2001. N 5. С. 50-53.
16. Прингл Х., Томсон М. Энергия торговой марки. СПб.: Питер, 2006.
17. Сергина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 1998.
18. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006.
19. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.
20. Туристический бизнес / Дроздова Г.Н. Спб., 2006.
21. Уокер Д.Р. Введение в гостеприимство. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
22. Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. Управление индустрией туризма. М.: КНОРУС, 2005.
Приложения
Приложение 1
Процесс планирования рекламной компании
Стратегия
Тактика
Приложение 2
Стадии принятия нового продукта потребителем и используемая информация
Приложение 3
Классификация видов туристской рекламы
|
Признак классификации |
Виды рекламы |
|
|
Объект рекламирования |
-Товарная-Престижная |
|
|
Направленность |
-Реклама возможностей-Реклама потребностей |
|
|
Характер и особенности рекламного обращения |
-Информативная-Убеждающая-Напоминающая |
|
|
Способ воздействия на целевую аудиторию |
-Рациональная-Эмоциональная |
|
|
Сконцентрированность на определенном сегменте |
-Селективная-Массовая |
|
|
Охватываемая территория |
-Локальная-Региональная-Общенациональная-Международная |
|
|
Источник финансирования |
-Реклама от имени отдельных туристских фирм-Совместная реклама |
|
|
Средства распространения |
-Реклама в прессе-Печатная реклама-Аудиовизуальная реклама-Радио- и телереклама-Рекламные сувениры-Прямая почтовая реклама-Наружная реклама-Компьютеризованная реклама |
Приложение 4
Средства распространения рекламы
|
Средства рекламы |
Преимущества |
Ограничения |
|
|
Газеты |
Гибкость, своевременность, большой тираж, хороший охват местного рынка, широкое признание, высокая достоверность |
Низкое полиграфическое качество, кратковременность существования - 1-2 дня |
|
|
Журналы |
Высокая демографическая и географическая избирательность, достоверность, престижность, высокое полиграфическое качество, длительность существования, значительное число вторичных читателей |
Низкая оперативность, меньшие тиражи, чем у газет, возможность бесполезного тиража (временный разрыв между покупкой места и выходом рекламы) |
|
|
Директ мейл |
Высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер обращения, возможность использования в отправлении разных рекламных материалов |
Относительно высокая стоимость, образ «макулатурности», необходимость адресного банка данных |
|
|
Проспект, каталог |
Высокая избирательность аудитории, высокое полиграфическое качество, подробное изложение преимуществ, длительность существования, значительное число вторичных читателей, слабая конкуренция |
Большие сроки изготовления, высокая стоимость, необходимость дополнительных средств распространения - выставки, презентации |
|
|
Буклет |
Высокая избирательность, высокое художественное и полиграфическое качество, длительность существования, использование в роли плаката и справочного пособия, значительное число вторичных читателей |
Большие сроки изготовления, высокая стоимость, необходимость дополнительных средств распространения, ограничения текстовой части |
|
|
Наружная реклама |
Гибкость, высокая частота повторных контактов, слабая конкуренция |
Отсутствие избирательности, жесткие ограничения творческого характера, ограничения текстовой части |
|
|
Радио |
Массовость, высокая избирательность местных радиостанций, низкая стоимость, интимность и личностный характер |
Представление только звуковыми средствами, мимолетность контакта |
|
|
Телевидение |
Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата |
Высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность контакта, невысокая избирательность аудитории. |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Виды рекламной деятельности. Определение бюджета рекламной компании. Подготовка эффективного рекламного текста. Краткая характеристика туристического агентства "Волга Тур". Предложения по устранению недостатков в рекламной деятельности компании.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 09.11.2010Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Ситуация на туристическом рынке на современном этапе. Деятельность туристической компании ООО "Ривьера, Санкт-Петербург". Экономические показатели компании и ее филиала НТК "Интурист". Коммуникационная политика фирмы, разработка рекламной кампании.
курсовая работа [215,3 K], добавлен 28.07.2011Определение эффективности. Разработка концепции рекламной компании. Планирование и организация рекламной компании. Средства распространения рекламы и их носители. Выбор темы и девиза рекламной компании. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.
курсовая работа [69,3 K], добавлен 17.02.2009Теоретический аспект рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций. Рекламная практика компании "Примекс-Пермь", ее сущность. Правовое регулирование рекламной деятельности. Разработка направлений и мероприятий оптимизации рекламной политики компании.
курсовая работа [56,9 K], добавлен 06.03.2009Теоретические основы управления рекламной деятельностью: понятие рекламы, классификация рекламных средств, этапы разработки рекламной кампании. Основные методы реализации рекламной политики компании и эффективность рекламной практики в ОАО "Комитекс".
дипломная работа [254,4 K], добавлен 06.04.2010Анализ рыночной ситуации и деятельности фирмы, целевой аудитории товаров и услуг. Разработка рекламной стратегии и творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля, разработка рекламного обращения. План рекламной кампании, разработка рекламных сценариев.
курсовая работа [29,2 K], добавлен 04.12.2009Реклама в комплексе маркетинга. Роль рекламы в индустрии туризма. Особенности рекламной деятельности компании "Корал Тревел". Тактика выбора средств распространения информации о компании в соответствии с основными тенденциями на рынке рекламных услуг.
дипломная работа [4,4 M], добавлен 23.10.2010Анализ рынка рекламы в РФ, ее виды. Проект эффективной рекламной компании для ООО "Минераловодское-1" по продвижению фирменного продукта, пластиковых окон, на рынок. Рейтинг эффективности печатных средств массовой информации, составление бюджета рекламы.
дипломная работа [256,6 K], добавлен 14.06.2011Раскрытие роли и изучение целей рекламы в сфере туризма. Определение соотношения маркетинговых и рекламных стратегий турфирмы. Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятии туризма при условии разработки нового туристического продукта.
курсовая работа [112,6 K], добавлен 30.05.2014Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.
курсовая работа [41,5 K], добавлен 10.06.2014Терминологические аспекты рекламной кампании. Концептуальная основа рекламы. Классификация рекламных технологий. Обзор российского рынка оптики. Общая характеристика деятельности ООО "Фокус". Разработка проекта рекламной компании для ООО "Фокус".
курсовая работа [288,0 K], добавлен 13.06.2015Основные принципы и методы управления рекламной деятельности на предприятии ООО "Даймонд Кейтеринг", место компании на рынке кейтеринговых услуг. Специфика управления рекламной деятельностью в сфере кейтеринга. Процесс управления рекламной деятельностью.
курсовая работа [93,3 K], добавлен 22.05.2015Сущность и значение рекламы в системе ФОССТИС. Планирование рекламной компании. Определение специфики мероприятий рекламы в зависимости от вида товаров. Разработка рекламного текста и слогана. Реклама методом Direkt-mail. Специфика целей рекламной работы.
контрольная работа [21,8 K], добавлен 24.07.2009Понятие рекламы, ее виды и планирование рекламной кампании. Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к выпуску. Продвижение и приватизация компании "Бритиш телеком". Содержание рекламной деятельности, фаза поддержки.
курсовая работа [64,5 K], добавлен 19.07.2010Содержание рекламной стратегии. Анализ позиционирования компаний, функционирующих в сфере аренды коммерческой недвижимости на рынке Санкт-Петербурга. Исследование потребителей, степени их удовлетворенности и лояльности к компании и рекламному продукту.
дипломная работа [317,4 K], добавлен 14.07.2013Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015Рекламная кампания: сущность и виды. Этапы разработки рекламной компании. Значение рекламной компании в продвижении торговой марки и повышении сбыта продукции предприятия на примере ООО "Ивмолокопродукт". Выбор целевой аудитории рекламной кампании.
курсовая работа [720,5 K], добавлен 02.06.2015Организация рекламной деятельности по продвижению туристского продукта. Основные цели и виды рекламы в туризме. Разработка и экономическое обоснование предложений по организации рекламной кампании в ООО "КОМПЬЮТЕРиЯ". Оценка предложенных рекомендаций.
дипломная работа [211,9 K], добавлен 25.04.2012Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.
курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013
