Маркетинговая деятельность на предприятии
История создания теории маркетинга, сущность, концепции, функции маркетинга. Анализ, планирование, реализация, контроль маркетинговой деятельности, общее понятие управления маркетингом. Реклама и стимулирование сбыта. Мероприятия по снижению себестоимости
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 16.04.2014 |
Размер файла | 31,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru
Кунгурский автотранспортный колледж
Курсовая работа на тему
«Маркетинговая деятельность на предприятии»
г. Кунгур 2013 г.
Содержание
- 1. Введение
- 2. Основная часть
- 2.1 Теоретический раздел. Маркетинговая деятельность на предприятии
- 2.1.1 Сущность маркетинга
- 2.1.2 Концепции и функции маркетинга
- 2.1.3 Управление маркетингом
- 2.1.4 Реклама и стимулирование сбыта
- 2.2 Расчетный раздел: Составить смету по устройству дорожного покрытия ресурсным методом и с учетом индексации затрат. Определить структуру сметной стоимости строительства. Разработать мероприятия по снижению себестоимости
- 3. Заключение
- 4. Список используемой литературы
1. Введение
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Целью моего курсового проекта является маркетинговая деятельность на предприятии. Для выполнения цели моей курсовой работы были поставлены следующие задачи:
· дать определение сущности маркетинга;
· перечислить концепции и функции маркетинга;
· дать определение управлению маркетингом, рекламе и стимулированию сбыта;
· составить смету по устройству дорожного покрытия ресурсным методом и с учетом индексации затрат. Определить структуру сметной стоимости строительства. Разработать мероприятия по снижению себестоимости.
2. Основная часть.
2.1 Теоретический раздел. Маркетинговая деятельность на предприятии
2.1.1 Сущность маркетинга
Теория маркетинга была создана в Америке в 10-е - 20-е гг. ХХ в. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося "дикого" рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития и т.п., грозившими серьезными экономическими и социальными потрясениями. Создатели теории, получившей, название маркетинга, исходили из тезиса, что человечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок.
Маркетинг (от английского market - рынок) - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы потребления. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей.
Маркетинг - любая деятельность, направленная на доведение товара от сферы производства до сферы потребления, т.е. по удовлетворению потребностей в соответствии с покупательским спросом.
Маркетинг вписывается в рыночный механизм, позволяя оптимизировать взаимный поиск продавца и покупателя, стимулировать спрос, использовать в качестве регулятора рыночных процессов цену и другие рыночные инструменты, ориентировать производство на интересы рынка. Тем самым маркетинг снижает степень стихийности развития рынка. Он формирует систему изучения и прогнозирования рынка обеспечивая его ''прозрачность" и предсказуемость развития.
2.1.2 Концепции и функции маркетинга
Концепции маркетинга - это наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.
Известны пять концепций, на основе которых осуществляется управление маркетингом:
1) Концепция совершенствования производства. Эта концепция состоит в том, что потребителя будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по цене, и организация должна сосредоточить усилия на совершенствовании производства и системы распределения. Применение концепции совершенствования производства подходит в двух ситуациях: когда рынок ненасыщен, т.е. спрос на товар превышает предложение, и когда себестоимость товара слишком высока, ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности.
2) Концепция совершенствования товара. В соответствии с данной концепцией потребители будут покупать товары наивысшего качества, с наилучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, следовательно, фирма должна сосредоточить усилия на постоянном совершенствовании товара.
3) Концепция интенсификации коммерческих усилий. Эта концепция состоит в том, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере стимулирования сбыта. Используется агрессивная и назойливая реклама. маркетинг планирование контроль реклама
4) Концепция чистого маркетинга. Данная концепция утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности потребителей за счет использования более эффективных (чем у конкурентов) способов. Суть этой концепции определяют с помощью выражений типа «Отыщите потребности и удовлетворите их» или «Производите то, что можете продать, вместо того чтобы пытаться продать то, что можете произвести».
5) Концепция социально--этического маркетинга. В соответствии с данной концепцией задачей организации является установление потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности потребителей более эффективными (чем у конкурентов) способами при одновременном обеспечении благополучия общества в целом.
К основным функциям маркетинга можно отнести следующие:
I. Аналитическая функция:
1. Изучение рынка как такового - это первый шаг к познанию рынка как токового.
Следует провести аналитическую работу с целью выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть наиболее интересными и приоритетными для предприятия и его товаров.
2. Изучение потребителей. На любом рынке действует как правило множество потребителей различного вида продукции. Необходимо из большого числа потенциальных покупателей выбрать такую группу, которая легче и быстрее, по сравнению с другими группами, станет покупателем предлагаемой продукции.
3. Изучение фирменной структуры рынка. Производится для выяснения какие участники рыночных отношений и как действуют на интересующем предприятии рынке.
5. Анализ внутренней среды предприятия - это изучение организационной структуры предприятия с точки зрения ее конкурентоспособности на целевых рынках, оценку НИОКР и их соответствия уровню НИОКР у конкурентов, анализ интеллектуального потенциала у сотрудников, анализ творческих возможностей коллектива и т.д.
II. Производственная (созидательная) функция маркетинга
1. Организация производства новых товаров.
Последовательное и комплексное исполнение руководством предприятия аналитической функции создает нормальные условия для принятия решений о разработке и постановке на производство таких товаров которые будут приняты рынком.
2. Организация материально-технического снабжения
Идеальным является положение, когда предприятие вообще не имеет развитого складского хозяйства и заготовительного производства и существует система снабжения, называемая «точно в срок», когда поставщик и заказчик согласуют суточные и даже почасовые графики поставки комплектующих изделий и материалов.
3. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции.
В маркетинге под качеством понимается также и технический уровень продукции. Качество и технический уровень - наиболее существенные элементы, определяющие конкурентоспособность продукции.
III. Сбытовая функция (функция продаж)
1. Организация системы товародвижения
Должна создавать такие условия, чтобы товар был там, где он нужен, в то время когда он нужен, в тех количествах, в которых он востребован, и того качества, на которое рассчитывал потребитель.
2. Проведение целенаправленной товарной политики
Товарная политика предполагает целенаправленные действия администрации предприятия, построенные на принципах, обеспечивающих эффективное формирование номенклатуры и ассортимента товаров и запланированные объемы продаж.
3. Организация сервиса.
Это обеспечение комплекса услуг, связанных со сбытом и эксплуатацией продукции. Высококачественный сервис вызывает расширение спроса на товар, способствует коммерческому успеху предприятия.
4. Проведение целенаправленной ценовой политики.
Предприятие устанавливает на свои изделия такие цены и так изменяет их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение запланированных краткосрочных и долгосрочных целей и решение оперативных задач, связанных с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, деятельностью конкурентов и т.д.
VI. Функция управления и контроля.
1. Планирование
Производится с целью установления максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности предприятия, в целях уменьшения степени неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечения концентрации ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития.
2. Информационное обеспечение маркетинга
Для разработки стратегических линий поведения крайне важно своевременно получать и анализировать информацию, касающуюся внешней и внутренней среды предприятия. В процессе внешние данные делятся не управляемые, полу управляемые и полностью неуправляемые. Внутренние данные анализируются а для управления сложными производственными системами в условиях рынка.
3. Коммуникационное обеспечение управления маркетингом.
Эта подфункция обеспечивает предприятию активное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду. Для ее выполнения необходимо создание специальных структурных подразделений, в обязанности которых входит поддержание контактов с общественностью, рынком, прессой, покупателями и т.д.
4. Контроль с помощью ситуационного анализа.
Контроль - заключительная стадия цикла управления маркетингом, завершающее звено процесса принятия и реализации решения. Он позволяет не только выявлять, но и предупреждать различные отклонения, ошибки и недостатки, находить новые резервы и возможности развития, приспособления к изменяющимся условиям внешней и внутренней среды.
2.1.3 Управление маркетингом
Управление маркетингом (marketing management) -- анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговой деятельности по выявлению, созданию и поддержанию выгодных обменов с целевыми потребителями с учетом целей организации.
При управлении маркетингом последовательно осуществляются: анализ маркетинга, планирование маркетинга, реализация плана маркетинга, контроль маркетинга. Деятельность по управлению маркетингом применительно к задачам служб маркетинга организации конкретизируется в процессе управления маркетингом. Она основывается на широком использовании информация о потребителях, конкурентах, посредниках, других субъектах рыночной деятельности. Такая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы.
В российской литературе по маркетингу термин «marketing management» иногда переводится как «маркетинговое управление», в который зачастую вкладывают особый смысл, т.е. речь идет об управлении всей деятельностью организации на принципах маркетинга -- об использовании маркетинга как философии управления, когда все подразделения организации планируют и оценивают свою деятельность с позиций маркетинга. На практике даже в странах с развитой рыночной экономикой это далеко не всегда так, и существует множество организаций, в которых в силу специфики их деятельности, особенностей рынка, воззрений руководства маркетинг играет гораздо более скромную роль в их деятельности. Однако большинство организаций в любом случае имеют сотрудников (службы), которые занимаются маркетингом, хотя концепция маркетинга не стала доминирующей для организации в целом.
Термин «маркетинговое управление» в вышеназванной трактовке не охватывает всех уровней применения концепции маркетинга (от единичного использования отдельных элементов комплекса маркетинга, например рекламы, до рассмотрения маркетинга как философии управления организацией), хотя управлять маркетинговой деятельностью надо во всех этих случаях. Представляется, что наиболее корректным термином, охватывающим все уровни использования концепции маркетинга, является: «управление маркетинговой деятельностью» или упрощенный его аналог: «управление маркетингом».
2.1.4 Реклама и стимулирование сбыта
Слово реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем - какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией.
Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно, насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей - видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.
Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на них рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.
В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара.
В четвертых - это информативность. Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта. И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.
Процесс разработки рекламы включает в себя, как правило, два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент), информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.
Рекламная деятельность дополняется усилиями прочих средств, входящих в состав комплекса маркетинга, а именно мерами по стимулированию сбыта и пропагандой.
Стимулирование сбыта - использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка. К ним относятся стимулирование потребителей (распространение образцов, купоны, предложения о возврате денег, упаковки, продаваемые по льготной цене, премии, конкурсы, зачетные талоны, демонстрации), стимулирование сферы торговли (зачеты за закупку, предоставление товаров бесплатно, зачеты дилерам за включение товара в номенклатуру, проведение совместной рекламы, выдача премий-толкачей, проведение торговых конкурсов дилеров) и стимулирование собственного торгового персонала фирмы (премии, конкурсы, конференции продавцов).
К средствам стимулирования сбыта прибегает большинство организаций, в том числе производители, дистрибьюторы, розничные торговцы, торгово-промышленные ассоциации и некоммерческие заведения.
Стимулирование сбыта оказывается наиболее эффективным при использовании его в сочетании с рекламой. В одном из исследований было установлено, что экспозиции в местах продажи, увязанные с текущей телерекламой фирмы, обеспечили 15%-ное превышение объема сбыта в сравнении с аналогичными экспозициями, не связанными с проводимой параллельно телерекламой. По данным другого исследования, интенсивное распространение образцов вкупе с телерекламой при выведении товара на рынок имело больший успех, нежели одна телереклама или телереклама, сопровождавшаяся распространением купонов.
Решив прибегнуть к стимулированию сбыта, фирма должна определить его задачи, отобрать необходимые средства стимулирования, разработать соответствующую программу, организовать ее предварительное опробование и претворение в жизнь, обеспечить контроль за ее ходом и провести оценку достигнутых результатов.
2.2 Расчетный раздел: Составить смету по устройству дорожного покрытия ресурсным методом и с учетом индексации затрат. Определить структуру сметной стоимости строительства. Разработать мероприятия по снижению себестоимости
Составляем смету по устройству дорожного покрытия ресурсным методом с учетом индексации затрат (таблица 1).
Таблица 1.
Смета по устройству дорожного покрытия ресурсным методом с учетом индексации затрат
Обоснование |
Наименование |
Количество |
Стоимость в текущих ценах |
|||||||
На ед |
всего |
На ед |
общая |
В том числе |
||||||
Осн ЗП |
Екс. маш |
Зп мех |
Мат |
|||||||
2 |
3 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
Гэсн01-01-013-1 |
Разработка грунта с погрузкой |
|
24 |
|
1043366 |
41756 |
757260 |
242946 |
1404 |
|
|
Затраты труда рабочих |
8 |
365 |
114,4 |
41756 |
41756 |
|
|
|
|
|
Затраты труда машинистов |
40,9 |
1840,5 |
132 |
242946 |
|
|
242946 |
|
|
1.06.0249 |
Эксоваторы одноковшовые |
17,7 |
796,5 |
640 |
509760 |
|
509760 |
|
|
|
2.070149 |
Бульдозеры |
5,5 |
247,5 |
1000 |
247500 |
|
247500 |
|
|
|
3.4089080 |
щебень |
0,04 |
1,8 |
780 |
1404 |
|
|
|
1404 |
|
01-01-109-01 |
Планировка откосов выемок |
|
1,5 |
|
22020 |
1439 |
17062 |
3519 |
|
|
|
Затраты труда рабочих |
6,29 |
12,58 |
114,4 |
1439 |
1439 |
|
|
|
|
|
Затраты труда машинистов |
13,33 |
26,66 |
132 |
3519 |
|
|
3519 |
|
|
|
Эксковаторы на гус ходу |
13,33 |
26,66 |
640 |
17062 |
|
17062 |
|
|
|
27.04.004 |
Устройство дренирующего слоя |
|
30 |
|
958706 |
75971 |
813588 |
58647 |
10500 |
|
|
Затраты труда рабочих |
15,72 |
471,6 |
114,4 |
75971 |
75971 |
|
|
|
|
|
Затраты труда машинистов |
14,81 |
444,3 |
132 |
58647 |
|
|
58647 |
|
|
30101 |
автопогрузчики |
4,29 |
573 |
1016 |
582168 |
|
582168 |
|
|
|
120911 |
катки |
7,08 |
212,4 |
950 |
201780 |
|
201780 |
|
|
|
121601 |
Машины поливомоечные |
1,04 |
31,2 |
950 |
29640 |
|
29640 |
|
|
|
4080200 |
пгс |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4110001 |
вода |
7 |
210 |
50 |
10500 |
|
|
|
10500 |
|
06-04-013-92 |
Устройство бетонного основания |
|
4,5 |
|
106508 |
26934 |
6541 |
142 |
72891 |
|
|
Затраты труда рабочих |
52,32 |
235,44 |
114,4 |
26934 |
26934 |
|
|
|
|
|
Затраты труда машинистов |
0,24 |
1,08 |
132 |
142 |
|
|
142 |
|
|
1021141 |
краны |
0,16 |
4,8 |
1271 |
6100 |
|
6100 |
|
|
|
2111301 |
вибраторы |
2,8 |
12,6 |
35 |
441 |
|
441 |
|
|
|
31011805 |
гвозди |
0,004 |
0,018 |
38500 |
693 |
|
|
|
693 |
|
51020085 |
пиломатериалы |
0,08 |
0,36 |
4500 |
1620 |
|
|
|
1620 |
|
64109061 |
пиломатериалы |
0,04 |
0,18 |
4500 |
810 |
|
|
|
810 |
|
742141 |
бетон |
4,08 |
12,36 |
3800 |
69768 |
|
|
|
69768 |
|
11-01-002-04 |
Устройство подстилающих слоев |
|
40 |
|
66325 |
11440 |
14541 |
2904 |
37440 |
|
|
Затраты труда рабочих |
2,5 |
100 |
114,4 |
11440 |
11440 |
|
|
|
|
|
Затраты труда машинистов |
0,55 |
22 |
132 |
2904 |
|
|
2904 |
|
|
1030101 |
Автопогрузчик |
0,09 |
3,6 |
1016 |
3657 |
|
3657 |
|
|
|
2050102 |
Компресоры |
0,46 |
18,4 |
450 |
9582 |
|
9582 |
|
|
|
3331101 |
Трамбовки |
0,93 |
37,4 |
35 |
1302 |
|
1302 |
|
|
|
4089136 |
щебень |
1,2 |
48 |
780 |
37440 |
|
|
|
37440 |
|
11-01-001-03 |
Устройство покрытия а/б |
|
7,8 |
|
134291 |
14418 |
12383 |
2745 |
104745 |
|
|
Затраты труда рабочих |
16,16 |
126,04 |
114,4 |
14418 |
14418 |
|
|
|
|
|
Затраты труда машинистов |
2,67 |
20,8 |
132 |
2745 |
|
|
2745 |
|
|
1,050108 |
компресоры |
0,51 |
3,9 |
450 |
1755 |
|
1755 |
|
|
|
193101 |
катки |
1,4 |
10,9 |
950 |
10355 |
|
10355 |
|
|
|
331101 |
трамбовки |
1 |
7,8 |
35 |
273 |
|
273 |
|
|
|
1019781 |
грунтовка |
0,069 |
0,5 |
46500 |
23250 |
|
|
|
23250 |
|
1020085 |
пиломатериалы |
0,01 |
0,07 |
4500 |
315 |
|
|
|
315 |
|
4109061 |
а/б плотный с/з |
5,79 |
45,1 |
1800 |
81180 |
|
|
|
81180 |
Прямые затраты по смете |
2331216 |
171958 |
1621375 |
310903 |
226980 |
13385 |
14876 |
|
Накладные расходы |
644522 |
|
|
|
|
|
|
|
Сметная прибыль |
458717 |
|
|
|
|
|
|
|
Итого по смете |
4690693 |
|
|
|
|
|
|
|
Накладные расходы 142%*0,94*фот |
644522 |
|
|
|
|
|
|
|
Сметная прибыль 95%фот |
458717 |
|
|
|
|
|
|
|
Итого с накладными |
4690693 |
|
|
|
|
|
|
|
Инфляция 3,72% от сметной стоимости |
127761 |
|
|
|
|
|
|
|
Перевозка рабочих 0,48% от сметной стоим. |
16485 |
|
|
|
|
|
|
|
Ндс 18% |
867321 |
|
|
|
|
|
|
|
Итого по смете |
4446022 |
|
|
|
|
|
|
|
В т.ч СМР |
3695611 |
|
|
|
|
|
|
|
В т.ч прочие затраты |
995082 |
|
|
|
|
|
|
|
Фот |
482861 |
|
|
|
|
|
|
Структура сметной стоимости строительства приведена в таблице 2.
Таблица 2
Структура сметной стоимости строительства
Название затрат |
Значение |
Удельный вес |
|
Прямые затраты по смете |
2331216 |
52,4 |
|
Накладные расходы |
644522 |
14,4 |
|
Сметная стоимость |
458717 |
10,3 |
|
Инфляция |
127761 |
2,8 |
|
Перевозка рабочих |
16485 |
0,6 |
|
НДС |
867321 |
19,5 |
|
ИТОГО |
4446022 |
100 |
К главным мероприятиям по существенному снижению себестоимости можно отнести снижение внутрипроизводственных и внепроизводственные факторов.
На внепроизводственные факторы компания не может повлиять. К ним относятся тарифы на электроэнергию, топливные ресурсы, цены на сырье, ставки налогов, условия природы и тд.
Значительные резервы уменьшения себестоимости имеются в непроизводственных расходах и потерях. Сюда относятся неустойки, пени, штрафы, которые уплачивает организация при несоблюдении условий договоров.
В заключении стоит отметить, что важнейшие пути снижения себестоимости - экономия предприятия всех имеющихся ресурсов, включая трудовые и материальные. Их нужно расходовать рационально. Отходы можно перерабатывать и снова вовлекать в производственный процесс.
3. Заключение
В данной курсовой работе были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия, в том числе рассмотрены основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов, методы продвижения товаров на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.
Практика развития маркетинга на отечественных предприятиях показывает, что на начальном этапе его воспринимают преимущественно как торгово - сбытовую или даже рекламную деятельность.
По мере развития рыночных отношений маркетинг все более будет интегрироваться в общую систему управления предприятием, когда в основе принятия практически всех производственных, сбытовых, финансовых, административных и других решений будет лежать информация, поступающая от рынка.
Таким образом, маркетинг в наше время становится очень перспективной областью. Руководители должны понять, что нет смысла производить то, что никто никогда не купит, а значит необходимо иметь в своем штате людей, знающих и понимающих нужды населения. Только так можно обеспечить стабильный рост прибыли компании и занять достойное место в международной сфере экономических отношений.
4. Список используемой литературы
1. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Питер, 2007. - 736с.
2. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер - М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
3. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. - 2-е изд., испр. - М.: Омега-Л, 2010. - 476 с.
4. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 415 с.
5. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. - М.: Юрайт-Издат, 2010. - 224 с.
6. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. - М.: ТК Велби, Проспект, 2009. - 424 с.
7. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2007. - 518 с.
8. Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. - СПб.: Питер, 2009. - 416 с.
9. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 383 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Организация маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [39,2 K], добавлен 25.09.2007Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 02.12.2002Понятие организации маркетинга. Выявление конкурентов и их анализ. Оценка рынков сбыта и связей с поставщиками и посредниками. Деятельность по продвижению (рекламная). Роль службы маркетинга на предприятии. Маркетинговая стратегия ОАО "Бобруйскагромаш".
курсовая работа [564,9 K], добавлен 09.09.2015Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Структура управления, оценка эффективности маркетинга. Развитие торгово-посреднических организаций. Проведение рекламной деятельности, стимулирование сбыта товара, планирование ассортимента продукции.
курсовая работа [169,4 K], добавлен 08.09.2014Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии, разработка комплекса и плана. Организация и совершенствование маркетинговой деятельности. Создание службы, проведение специальных маркетинговых мероприятий.
курсовая работа [45,6 K], добавлен 05.10.2009Анализ тактического планирования и бюджетирования маркетинга на предприятии. Текущая маркетинговая ситуация, товарная стратегия, цена товара и планируемая прибыль, продвижение и реклама. Совершентвование маркетинга: мероприятия по реорганизации службы.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 07.07.2008Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Концепции управления маркетингом. Стратегическое планирование маркетинга. Маркетинговый анализ и аудит. Процесс управления маркетингом.
дипломная работа [121,5 K], добавлен 13.09.2006Этапы планирования маркетинга, его отличие от менеджмента. Факторы маркетинговой среды. Структура функций сбыта. Место маркетинга в создании эффективной службы здравоохранения. Маркетинговая деятельность лечебно-профилактического учреждения, ее элементы.
контрольная работа [258,3 K], добавлен 27.06.2015Изучение системы построения маркетинговой деятельности на предприятии. Понятие маркетинга, его виды и функции. Роль маркетинга в деятельности предприятия. Место маркетинговой службы в организационной структуре. Маркетинговое планирование на предприятии.
курсовая работа [419,8 K], добавлен 04.03.2010История возникновения маркетинга, характеристика его школ. Сущность и основные функции маркетинга, его современные концепции. Системный подход в маркетинговой мысли. Особенности маркетингового планирования. История развития маркетинга в России.
курсовая работа [197,2 K], добавлен 20.05.2014Понятие и задачи управления маркетингом - системы маркетинговой деятельности, предполагающей планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого работника, оценку риска и прибылей. Маркетинговые посредники.
контрольная работа [26,9 K], добавлен 22.12.2011Цели, функции и основные задачи маркетинговой деятельности предприятия. Реклама как один из важнейших инструментов маркетинга. Характеристика предприятия ЧУП "Энергоконструкция" и стратегия его развития. Разработка стратегии маркетинга для предприятия.
дипломная работа [302,9 K], добавлен 22.09.2009Основные цели маркетинговой деятельности. Отличительные особенности маркетинга в сравнении с традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельностью. Концепции управления маркетингом. Маркетинг в рыночной экономике. Маркетинга в Украине.
курсовая работа [37,8 K], добавлен 09.03.2004Управленческая деятельность, нацеленная на выявление запросов потребителей и их удовлетворение. Сущность, значение и этапы процесса управления маркетингом на предприятии. Планирование и контроль маркетинга. Маркетинговые организационные структуры.
реферат [35,6 K], добавлен 08.04.2009Сущность маркетинга, принципы, цели и выполняемые функции. Возникновение и развитие маркетинговой концепции. Основные концепции управления маркетингом. Основные источники информации, используемые в современной организации для маркетинговых исследований.
контрольная работа [22,8 K], добавлен 09.12.2010Сущность и понятие маркетинга на предприятиях. Стратегическое планирование маркетинга. Процесс разработки плана маркетинга и его реализация на примере ЗАО "Жемчужина леса" г. Воронеж. Маркетинговое планирование и основные причины неудач в планировании.
курсовая работа [175,7 K], добавлен 23.09.2015Сущность, концепции и принципы управления маркетингом предприятия. Анализ хозяйственно-экономической деятельности ОАО "Электромеханика" и специфики использования маркетинга и управления на предприятии. Пути совершенствования управления маркетингом.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 10.09.2012Основные концепции маркетинга, сущность и задачи исследований в этой сфере. Финансово-хозяйственная деятельность индивидуального предпринимателя Шавриной Е.В., рынок сбыта, его сильные и слабые стороны. Мероприятия по совершенствованию маркетинга.
дипломная работа [541,4 K], добавлен 31.10.2014Понятие и сущность маркетинговой деятельности. Основные инструменты и методы маркетинговой стратегии. Анализ эффективности проведения маркетинга на предприятии ОАО "Мясокомбинат "Балаковский"". Разработка основных направлений его совершенствования.
дипломная работа [803,0 K], добавлен 24.03.2012Стратегическое планирование как управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Анализ возможностей сбыта, доли рынка, маркетинговый контроль.
лекция [38,9 K], добавлен 10.05.2009