Обоснование стратегии товарного ассортимента
Теоретические основы формирования ассортиментной стратегии торгового предприятия. Факторы формирования ассортимента в системе товарной политики предприятия. Исследование товарной политики и управления ассортиментом на предприятии ООО "Кристалл".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.04.2014 |
| Размер файла | 56,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Текущие решения руководства в таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы.
Совершенствования системы ассортиментной стратегии на предприятии ООО «Кристалл»:
1) при формировании ассортимента отдавать предпочтение товарам известных производителей, предлагать товары-новинки, а также обеспечивать жесткий контроль за качеством реализуемых товаров;
2) рациональное размещение товаров в торговом зале, демонстрация товаров, оформление витрин, оказание покупателям разнообразных дополнительных услуг позволят предприятию выделиться на конкурентном рынке услуг розничной торговли;
3) при формировании ценовой политики необходимо учитывать различия между отдельными сегментами рынка;
4)возможно применение разнообразных видов скидок с цены с целью стимулирования продаж и привлечения потребителей;
5) с целью защиты своей позиции на рынке обеспечить организацию продаж и обслуживание покупателей на высоком уровне;
6) внести коррективы в сложившуюся систему управления продажами;
7) проводить более целенаправленную работу по продвижению товаров на рынке, при выборе средств рекламы отдавать предпочтение средствам массовой информации, популярным в целевых сегментах, на которые она рассчитана;
8) стимулировать активных продавцов с целью улучшения обслуживания покупателей и повышение культуры обслуживания;
9) следить за качеством товаров, культурой обслуживания покупателей, за надлежащим состоянием прилегающей территории, оформлением и атмосферой магазина; шире использовать внешнюю и внутреннюю рекламу магазина.
Всё это, в конечном итоге, позволит обеспечить конкурентное преимущество на рынке услуг розничной торговли предприятию ООО «Кристалл».
Литература
1. Алексеев А.А. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента продукции // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. №6. С. 4-12.
2. Аниськова О. Разработка стратегии деятельности предприятия торговли // Маркетинг. 2007. № 3(70). С. 91.
3. Балабанов, Л.В. Торговля: маркетинг и коммерция. М.: Экономика, 2007.
4. Баутов А.Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента при случайном спросе // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №3. С. 18-32.
5. Васин А.С. Применение статистического моделирования при принятии решения по формированию ассортимента продукции // Экономический анализ. 2006. №9. С. 24-28.
6. Голубков, Е.Г. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2008.
7. Дурович А.П. Основы маркетинга: учебное пособие. М.: Новое знание, 2004. 512 с.
8. Завьялов П.С. Конкуренция неотъемлемое свойство развитого рынка/ / Маркетинг. 2006. № 5. С. 3-14.
9. Киселев В. Формирование ассортимента в сфере торговли // Маркетинг. 2005. №2. С. 107-111.
10. Книга директора магазина: практические рекомендации / Под ред. С. Сысоевой. СПб.: Питер, 2006.
11. Комлев Е.Б. Анализ конкурентоспособности товаров // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 3. С. 26-35.
12. Кондрашов, В.М. Менеджмент продаж. Учебное пособие. М.: Проспект, 2007.
13. Леви, М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб.: Питер, 2008.
14. Любушин, Н.П. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2005. 448 с.
15. Маркетинг: Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов. С.А. Красильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
16. Марчанд Д. Управление взаимоотношениями с клиентами (ориентирование на людей, а не на технологии) / Д. Марчанд, Р. Мидоуз // Маркетинг. 2007. N 1. С. 83-88.
17. Нагапетьянц Р. Маркетинг в розничной торговле // Маркетинг. 2006. N 5. С. 66-74.
18. Никишин В.В., Цветкова А.Б. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №6. с. 35-41.
19. Пигунова О. Ассортиментная концепция предприятия торговли // Маркетинг. 2007. №1. С. 68-74.
20. Савина Е.В., Наумова Л.М. Маркетинговый подход к разработке стратегии номенклатуры и ассортимента // Менеджмент: теория и практика, 2007, №3. С. 244-254.
21. Синкин А.Ю. Оптимизация ассортимента и метод номенклатурной матрицы // Менеджмент: теория и практика. 2007. №3. С. 230-233.
22. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб: Питер Ком, 2008. 768 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Цели и задачи товарной политики и её значение. Стратегия и условия проведения товарной политики. Этапы построения товарного ассортимента и факторы, влияющие на его формирование. Методы формирования, анализ товарной политики и стратегии предприятия.
курсовая работа [257,5 K], добавлен 29.07.2016Способы формирования ассортимента товаров на предприятиях розничной торговли, его характеристика и структура. Анализ ассортиментной политики торгового предприятия. Общие и специфические факторы формирования ассортимента, его основные составляющие.
курсовая работа [321,1 K], добавлен 28.04.2015Теоретические аспекты формирования ассортимента товаров. Особенности формирования и управления ассортиментом. Цели ассортиментной политики. Формирование ассортимента и ассортиментной политики в "H&М". Структура ассортимента нательного белья магазина.
курсовая работа [917,3 K], добавлен 18.12.2014Изучение проблем и тенденций развития розничной торговли в РФ. Теоретическое исследование основ формирования товарного ассортимента предприятия. Разработка эффективной ассортиментной политики фирмы и совершенствование управления товарным ассортиментом.
курсовая работа [86,9 K], добавлен 30.08.2011Сущность, задачи и методы ассортиментной политики производственного предприятия. Особенности, характеристики и анализ формирования товарного ассортимента на птицеводческом предприятии. Повышение эффективности системы управления товарным ассортиментом.
дипломная работа [117,8 K], добавлен 09.07.2011Теоретические основы формирования товарной политики, примеры реализации стратегии ее проведения в зарубежных компаниях. Анализ эффективности товарной политики в ОАО "Минский завод игристых вин", ее проблемы, внешние и внутренние условия формирования.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 29.08.2011Особенности коммерческой работы по формированию ассортимента в условиях рынка. Методология управления в области формирования товарной политики. Товарная политика ООО "Уралгидроэкспедиция" на строительном рынке. Оптимизация системы товарной политики.
курсовая работа [352,7 K], добавлен 28.03.2014Понятие товарного ассортимента и номенклатуры, сущность и содержание ассортиментной политики. Маркетинговая и производственная характеристики предприятия. Формирование оптимальной структуры и совершенствование процесса управления товарным ассортиментом.
дипломная работа [237,0 K], добавлен 02.03.2011Основные понятия товарной политики, ее цели, задачи, направления и формирование. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота, ширины и глубины товарного ассортимента торгового предприятия, индексный анализ факторов динамики объема реализации.
курсовая работа [7,1 M], добавлен 10.08.2011Сущность ассортиментной политики, принципы формирования ассортимента предприятия. Исследование организационно-экономических показателей деятельности предприятия. Анализ существующего товарного ассортимента, пути повышения эффективности товароснабжения.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 03.02.2012Понятие, классификация и показатели торгового ассортимента. Управление ассортиментом на предприятиях различных форм собственности. Факторы, определяющие необходимость изменения, расширения и сужения товарной номенклатуры фирмы. Методология ABC-анализа.
курсовая работа [72,6 K], добавлен 02.05.2013История создания, цель деятельности, структура комбината. Сущность товарного ассортимента продукции, основы его формирования, элементы планирования, методы анализа. Принципы определения оптимальной ассортиментной политики и товарной номенклатуры.
курсовая работа [30,9 K], добавлен 14.01.2015Принципы формирования товарного ассортимента, изучение спроса и управление каналами сбыта как этап ассортиментной политики. Направления совершенствования ассортиментной политики как фактора активизации коммерческой деятельности дома книги "Москва".
дипломная работа [808,9 K], добавлен 24.06.2015Изучение основных направлений формирования товарной политики предприятия - совокупности целей и задач, в отношении наиболее значимых характеристик товара, направленных на стимулирование сбыта продукции. Формирование ассортимента и конкурентоспособности.
курсовая работа [122,9 K], добавлен 28.11.2010Сущность ассортиментной политики и критерии формирования товарного ассортимента предприятий розничной торговли. Анализ системы по управлению ассортиментной политикой торгового предприятия, разработка рекомендаций и предложений по ее усовершенствованию.
курсовая работа [217,2 K], добавлен 23.03.2013Сущность и содержание планирования торгового ассортимента предприятия розничной торговли. Анализ формирования и планирования товарного ассортимента на примере регионального торгового представительства ООО "Ювелирная сеть–585" на основе "директ-костинга".
курсовая работа [821,3 K], добавлен 07.03.2011Понятие товара, его классификация и разновидности, отличительные признаки и особенности, решения в области атрибутики. Структура и пути формирования товарного ассортимента. Планирование ассортиментной политики с учетом ЖЦТ на предприятии ЗАО "ОЧАКОВО".
курсовая работа [830,7 K], добавлен 08.10.2010Теоретические основы и порядок формирования ассортимента. Анализ деятельности предприятия ИП Чусикова на примере сети магазинов "Сибирский наряд". Решение проблем формирования ассортимента и образования цены на товары путем проведения расчетных методов.
курсовая работа [74,3 K], добавлен 11.03.2011Изучение факторов, принципов и содержания деятельности по формированию оптимального товарного ассортимента. Экономическая сущность и основные понятия товарной политики. Анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия ООО "Рута".
дипломная работа [279,6 K], добавлен 27.11.2014Понятие товарной политики современного предприятия. Классификация товаров, жизненный цикл продукции. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота, ширины и глубины товарного ассортимента, товарных знаков. Совершенствование рекламной политики.
курсовая работа [212,3 K], добавлен 24.04.2013
