Размещено на http://www.allbest.ru/

3

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»

Кафедра экономики и финансов

Курсовая работа

По дисциплине: Международный маркетинг

на тему «Экономическая (финансовая) маркетинговая среда Великобритании»

Специальность: Маркетинг

Санкт-Петербург 2013г

Реферат

В данной курсовой работе были рассмотрены факторы экономической маркетинговой среды на примере Великобритании.

Ключевые слова: экономика, макросреда, микросреда

Работа состоит из 4глав: введение, заключение, приложения. Объем данной курсовой работы составляет 34 страниц. В работе находится 4 диаграммы, 1таблица, 1 рисунок.

Содержание

Введение

1. Маркетинговая среда фирмы

1.2 Микросреда

1.3 Макросреда

2. Экономическая маркетинговая среда

2.1 Хозяйственная структура страны

3. Экономика Великобритании

3.1 Промышленность

3.2 Сельское хозяйство

3.3 Индекс жизни

4. Перспективы развития британской экономики

Заключение

Список литературы

Приложения

индекс жизни хозяйство микросреда маркетинга

Введение

Великобритания на сегодняшний день представляет собой страну с высокоразвитой, сильной и независимой экономикой.

В наше время Великобритания является высокоразвитой индустриальной страной, занимает важное место в мировом хозяйстве. Она находится на девятом месте в мире и на четвертом-пятом месте в Западной Европе по объему ВВП, занимает пятое место в мире по уровню промышленного производства. На ее долю приходится 4,2% совокупного ВВП и 1% населения мира (58 млн. чел.). Работоспособное население составляет почти половину всего населения Великобритании. По объему промышленного производства Великобритания находится на пятом месте среди стран с развитой экономикой. Колесов В.П., Осьмова М.Н. Мировая экономика. Экономика зарубежных стран. - М.: МПСИ, ФЛИНТА, 2000, С. 280. По объему заграничных инвестиций Великобритания стоит на втором месте в мире. Она обладает крупным действующим флотом.

Основные черты экономики Великобритании - независимость, интегрированность в мировую экономическую систему, умеренный уровень развития.

Главными пунктами экономической политики правительства стали регулирование и частая перемена процентных ставок, постепенное снижение прямого налогообложения, снижение роли и влияния профессиональных объединений, поощрение недвижимой собственности среди населения, увеличение доли физических лиц - держателей акций компаний, повышение уровня фактической подготовки учащихся образовательных заведений к работе в реальном мире. Значительные усилия предпринимаются для того, чтобы улучшить производительность труда и конкурентоспособность товаров и услуг.

1. Маркетинговая среда фирмы

Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами или внутри фирмы оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы по установлению с целевыми клиентами отношений успешного сотрудничества.

Внешняя среда

Внешняя маркетинговая среда фирмы состоит из микросреды и макросреды. К ней относятся все объекты, факторы и явления ,которые находятся за пределами предприятия, которые оказывают непосредственное влияние на его деятельность. В микросреду фирмы включаются взаимоотношения фирмы с поставщиками, посредниками, клиентами и конкурентами. Макросреда фирмы представлена более общими для большинства фирм факторами преимущественно социального плана. К ним относятся факторы демографического, экономического, природного, политического, технического и культурного характера.

Внутренняя среда

Внутренняя среда характеризует потенциал предприятия его производственные и маркетинговые возможности.

Сущность маркетингового управления предприятием заключается в том, чтобы приспособить компанию к изменениям внешних условий с учетом имеющихся внутренних возможностей.

К внутренней среде маркетинга относят те элементы и характеристики, которые находятся внутри самого предприятия:

§ Основные фонды предприятия

§ Состав и квалификация персонала

§ Финансовые возможности

§ Навыки и компетенция руководства

§ Использование технологии

§ Имидж предприятия

§ Опыт работы предприятия на рынке

Одной из важнейших частей внутренней среды является характеристика маркетинговых возможностей. Они зависят от наличия специальной службы маркетинга предприятия, а так же опыта и квалификации его сотрудников.

Структура анализа маркетинговой среды

Для упрощения рассмотрения внешней среды предприятия ее следует разграничить на макровнешнюю и микровнешнюю (рис.1).

Микровнешняя среда (среда прямого воздействия) маркетинга включает совокупность субъектов и факторов, непосредственно влияющих на возможность организации обслуживать своих потребителей (сама организация, поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, банки, средства массовой информации, правительственные организации и др.). Микровнешняя среда также испытывает непосредственное воздействие со стороны организации.

Рис. 1 Маркетинговая среда предприятия

Когда сама организация рассматривается как фактор внешней среды маркетинга, то имеется в виду, что успешность управления маркетингом зависит и от деятельности остальных (кроме маркетинговых) подразделений организации, интересы и возможности которых следует принимать во внимание, а не только маркетинговых служб.

Макровнешняя среда (среда косвенного воздействия) маркетинга -- совокупность крупных общественных и природных факторов, воздействующих на все субъекты микровнешней среды маркетинга, но не немедленным, прямым образом, включающая в свой состав: политические, социально-экономические, правовые, научно-технические, культурные и природные факторы.

Политические факторы характеризуют уровень стабильности политической обстановки, защиту государством интересов предпринимателей, его отношение к различным формам собственности и др.

Социально-экономические характеризуют жизненный уровень населения, покупательную способность отдельных слоев населения и организаций, демографические процессы, стабильность финансовой системы, инфляционные процессы и др.

Правовые -- характеризуют законодательную систему, включая нормативные документы по защите окружающей природной среды, стандарты в области производства и потребления продукции. Сюда же относятся законодательные акты, направленные на защиту прав потребителей; законодательные ограничения на проведение рекламы, на упаковку; различные стандарты, влияющие на характеристики выпускаемых продуктов и материалы, из которых они изготавливаются.

Научно-технические -- дают преимущества тем организациям, которые быстро берут на вооружение достижения НТП.

Культурные -- оказывают порой главное влияние на маркетинг. Предпочтения, отдаваемые потребителями одному продукту по сравнению с другими продуктами, могут основываться только на культурных традициях, на которые влияют также исторические и географические факторы.

Природные -- характеризуют наличие природных ресурсов и состояние окружающей природной среды, которые как сама организация, так и субъекты микровнешней среды должны учитывать в своей хозяйственной и маркетинговой деятельности, так как они оказывают непосредственное влияние на условия и возможности ведения этой деятельности.

Даже если руководству организации такие условия внешней среды, как, например, политическая нестабильность и отсутствие проработанной правовой базы не нравятся, изменить их непосредственным образом оно не может, а скорее должно в своей маркетинговой деятельности приспосабливаться к этим условиям. Однако иногда организации придерживаются более активного и даже агрессивного подхода в своих стремлениях воздействовать на внешнюю среду, здесь прежде всего имеется в виду микровнешняя среда маркетинга, стремление изменить общественное мнение о деятельности организации, установить более теплые взаимоотношения с поставщиками и т. п.

1.1 Микросреда фирмы

Микросреда фирмы представлена:

§ Поставщиками

§ Маркетинговыми посредниками

§ Клиентурой

§ Конкурентами

§ Контактной аудиторией

Микросреда маркетинга

§ Внешняя микросреда - хозяйственные субъекты , с которыми предприятие имеет непосредственные контакты в ходе своей деятельности( потребители, поставщики, конкуренты: прямые, потенциальные)

§ Прямые конкуренты -- предприятия предполагающие аналогичные товары и услуги на тех же самых рынках.

§ Производство товаров заменителей -- предприятия, производящие товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность.

§ Потенциальные конкуренты -- предприятия, которые могут выйти на целевой рынок производителя.

§ Контактные аудитории -- органы власти и управления (федер, регион и т.д., работники средств массовой информации ,общественные партии и движения , профсоюзы , представители финансовых кругов).

Внешняя среда маркетинга является частью внешней среды организации в целом или ее внешней предпринимательской среды, рассматриваемых в курсах по менеджменту и характеризующих проблемы управления на уровне организации.

Поставщики -- субъекты маркетинговой среды, в функцию которых входит обеспечение фирм-партнеров и других компаний необходимыми материальными ресурсами. В условиях сетевого подхода к процессу взаимодействия субъектов маркетинговой системы целесообразно изучать возможности различных поставщиков с целью отбора наиболее надежного и экономичного поставщика с точки зрения капитальных и текущих затрат фирмы. Комплексное исследование цепи "поставщик -- фирма -- потребитель" -- необходимое условие экономической оценки при обосновании выбора поставщика.

Конкуренты -- фирмы или физические лица, соперничающие, т.е. выступающие в качестве соперника по отношению к другим предпринимательским структурам или предпринимателям на всех этапах организации и осуществления предпринимательской деятельности. Конкуренты своими действиями на рынке, при выборе поставщиков, посредников, потребительских аудиторий могут оказывать воздействие на результаты деятельности предприятия-соперника, на его позицию и преимущества в конкурентной борьбе.

Зная сильные и слабые стороны конкурентов, фирма может оценить и постоянно укреплять свой производственный и маркетинговый потенциал, цели, действующую и перспективную стратегию предпринимательства.

Посредники -- фирмы или отдельные физические лица, которые помогают предприятиям-производителям продвигать, доставлять потребителям и продавать их продукты. Различают торговых, логистических, маркетинговых и финансовых посредников. К торговым посредникам относят оптовых и розничных торговцев. Логистические посредники занимаются услугами в системе складирования, транспортировки товаро- и потокодвижения. Маркетинговые посредники оказывают помощь в системе взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы в сфере организации маркетинговых исследований и оптимизации спроса на товары и услуги. Финансовые посредники осуществляют банковские, кредитные, страховые и другие финансовые услуги.

Потребители -- фирмы, отдельные физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товары или услуги, находящиеся на рынке, и обладающие правами выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи. Потребитель -- король рынка, поэтому задача маркетолога -- постоянно изучать поведение потребителя, его потребности, анализировать причины отклонений в его отношении к продукту фирмы и своевременно разрабатывать мероприятия по корректировке деятельности фирмы в целях сохранения эффективных коммуникаций с потребителем.

1.2 Макросреда фирмы

Макросреду маркетинга образуют факторы, в которых предприятие осуществляет свою деятельность.

Основные факторы макросреды:

§ Демографические условия (численность населения, темпы его изменения, распределения по регионам страны, половозрастная структура, показатели смертности и рождаемости).

§ Социально-экономические условия (темпы экономического развития, размер и динамика доходов)

§ Социально-культурные условия (традиции, религия, обычаи, привычки, язык, уровень развития образования и культуры страны)

§ Научно-исследовательские изобретения и открытия, возможность создания новых, более совершенных товаров, обновление выпускаемой продукции)

§ Природно-климатические условия (климат, место расположение предприятия. В последнее время их стали относить к коммерческим факторам)

§ Политико-правовые условия.



Рис. 1 Маркетинговая среда предприятия

Маркетинговая система функционирует в определенной среде, которая характеризуется постоянно меняющимися факторами (табл. 1).

Факторы	Основные характеристики
Природные	Уровень развитости, использования потенциала природных ресурсов. Источники топливно-энергетических ресурсов и сырья. Экологические показатели, их нормативы и уровень их соблюдения. Развитость системы государственного контроля охраны окружающей среды и регулирования интенсивного использования (выработки) запасов топлива, энергии и сырья
Демографические	Структура, численность, плотность и воспроизводные характеристики населения. Рождаемость, смертность, устойчивость семейных союзов, религия, этническая однородность
Экономические	Финансовое положение рабочих, служащих и пенсионеров, их покупательная способность. Показатели финансово-кредитной системы. Экономическая конъюнктура и инфляция. Развитость системы налогообложения, ее адекватность к потребительской корзине населения. Цены и тенденции потребления населения, эластичность спроса
Политико-правовые	Развитость правовой защиты населения и законодательства, сопровождающего предпринимательскую деятельность. Наличие внешнеполитических союзов и программ, обеспечивающих устойчивость и стабильность формирования и развития рыночных отношений. Роль государства в системе выработки и принятия государственных и правительственных решений
Научно-технические	Состояние и развитие научно-технического прогресса в базовых отраслях экономики. Развитость приватизации и инновационных процессов субъектов маркетинговой системы. Степень внедрения новых технологий и уровень их разработанности в общественном производстве. Показатели экономической и технической безопасности существующих и перспективных технологий
Социально-культурные	Развитость рыночного менталитета населения, культурные и нравственные показатели потребителей, организационная и потребительская культура

2. Экономическая среда международного маркетинга

Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, от доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономический кризис в стране, высокий уровень безработицы, высокая стоимость кредитов.

Ответной реакцией на сегодняшнюю экономическую конъюнктуру стал более осторожный подход к совершению покупок. Чтобы сэкономить деньги, многие люди покупают больше дешевых, чем дорогих товаров. Предприятия стали выпускать «экономичные» варианты своих товаров, а в рекламе делают упор на привлекательность цен. Некоторые потребители отложили до лучших времен покупки товаров длительного пользования, другие - наоборот, ускорили их из-за опасений, что в следующем году цены поднимутся. Произошло перераспределение затрат с других товарных категорий на продукты питания и одежду.

Важен и характер распределения доходов. В России доходы распределяются крайне неравномерно. Лидируют потребители, принадлежащие к высшему классу, на характере затрат которых никоим образом не сказываются экономические трудности. Они - основной рынок сбыта предметов роскоши и дорогостоящих услуг.

Затем идут потребители среднего класса, несколько ограничивающие себя в расходах, но способные приобретать добротную одежду, ювелирные изделия, компьютеры. Рабочий класс и значительная часть служащих практически не могут позволить себе выйти за рамки приобретения самого необходимого из пищи, одежды и крова и всеми силами должны стараться что-то сэкономить. Представители низших слоев общества, например люди, живущие на пособия, а также многие пенсионеры вынуждены считать каждую копейку.

Международная экономическая среда - совокупность экономических условий, процессов, факторов, способствующих или противодействующих развитию международной маркетинговой деятельности.

Экономическая среда характеризуется уровнем и способом контроля за распределением имеющихся ресурсов (средств производства, в т.ч. предметов труда, продукции и пр.) и доходов между отраслями и отдельными пользователями (населением, предприятиями, организациями) в той или иной стране. Контроль за ресурсами общества характеризуется типом собственности и методом распределения этих ресурсов.
Обычно по типу собственности выделяют страны с преобладанием частной собственности (private ownership) и общественной собственностью (public ownership), смешанной собственностью.

По методам распределения и контроля над общественными ресурсами страны можно подразделить на страны с рыночной экономикой (market economy) и централизованной плановой или командной экономикой (command economy), смешанной. При смешанной экономике государственное вмешательство в экономику может рассматриваться в двух аспектах:

-- доля государственной собственности в общественных ресурсах;

-- реальное влияние государства на принятие экономических решений.

Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя характеристиками: 1) структура хозяйства и 2) характер распределения доходов в стране.

2.1 Хозяйственная структура страны

Хозяйственная структура страны определяет ее потребности в товарах и услугах, уровни доходов и занятости и т.п. Известны следующие четыре типа отраслевых структур:

1.Обеспечивающие существование (страны с экономикой типа натурального хозяйства).

2. Экспортирующие природные ресурсы (СТРАНЫ-ЭКСПОРТЕРЫ СЫРЬЯ).

3. Развивающаяся промышленность (ПРОМЫШЛЕННО РАЗВИВАЮЩИЕСЯ СТРАНЫ).

4. Индустриальная экономика (ПРОМЫШЛЕННО РАЗВИТЫЕ СТРАНЫ).

При анализе состояния и развития экономики работников службы управления маркетингом должна интересовать покупательная способность населения и возможности ее изменения в будущем. Общий уровень покупательной способности населения определяется:

- величиной текущих доходов;

- уровнем цен;

- величиной имеющихся сбережений;

- возможностью получения кредита.

Для всех указанных факторов характерно наличие положительной тенденции. Они влияют на возможные экономические спады, во время которых, как правило, усиливается инфляция, растет уровень безработицы и повышается процентная ставка по кредитам. В результате этого цены на некоторые товары становятся слишком высокими для многих покупателей, и они вынуждены менять структуру, формы и методы покупок.
Покупательная способность населения или уровень платежеспособного спроса зависит от текущих доходов населения, уровня цен, сбережений, долгов и доступности кредита. Особенно большое значение для маркетингового анализа имеют тенденции в изменении доходов и структуре расходов.

В международном маркетинге обычно выделяют пять типов стран с различными устойчивыми пропорциями распределения доходов:

1) очень низкие доходы;

2) преимущественно низкие доходы;

3) очень низкие и очень высокие доходы;

4) низкие, средние и высокие доходы;

5) преимущественно средние доходы.

Абсолютная величина и структура расходов населения зависят не только от получаемых доходов, но и размеров сбережений, величины задолженности потребителей и их возможностей в получении кредита.

Специалисты по международному маркетингу должны отслеживать происходящие на рынках интересующих их стран изменения в доходах населения, уровне прожиточного минимума и сбережений, процентных ставках и условиях получения кредитов.

Для получения обобщенной характеристики экономического развития и внешнеэкономической деятельности для реализации мероприятий международного маркетинга рассчитывают и анализируют следующие показатели:

1) ВНП или ВВП на душу населения является наиболее общим для целей анализа показателем покупательной способности. Для компаний, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность в какой-либо стране, предпочтительнее, чтобы там былвысокий экономический рост.

Валовой национальный продукт (ВНП) означает общую стоимость товаров и услуг, созданную в стране за год.

Важным индикатором экономики страны является уровень жизни населения -характеризует среднее количество и качество товаров и услуг, потребляемых в стране. Один из путей его измерения - определение продолжительности времени, необходимого среднему работающему человеку в стране для того, чтобы заработать на различные товары, такие как, продукты питания, одежда.

Бедность населения. Для международной деятельности этот показатель может быть интересен с точки зрения выбранной стратегии ликвидации бедности, которых Международный банк реконструкции и развития (МБРР) выделил две:

1. Эффективный тип экономического роста в беднейших странах за счет развитиятрудоемких отраслей на основе рыночных стимулов, развитие соответствующей инфраструктуры, учреждений и технологических нововведений.

2. Предоставление адекватных социальных услуг, в том числе начального образования, основного медицинского обслуживания и помощи в регулировании рождаемости.

Первая стратегия особенно важна для осуществления фирмой международного маркетинга. Так, если правительствам развивающихся стран будут оказывать помощь в развитии инфраструктуры, то они в свою очередь могут поощрять размещение зарубежных фирм в своих странах, создавая для них благоприятный инвестиционный климат (в том числе предоставляя налоговые льготы). Кроме того, из-за низких ставок заработной платы в таких странах возникают условия для производства недорогих товаров.

2) Имеются еще некоторые общие демографические показатели рыночной привлекательности, например:

-- ежегодный (или за период) прирост населения с учетом рождаемости и смертности (в %);

-- ожидаемая продолжительность жизни.

3) Уровень и динамика инфляции, которая составляет важную часть экономической среды в связи с ее воздействием на процентные ставки за кредит, обменные курсы валют, стоимость жизни и общее доверие к политической и экономической системам страны.

4) Внешнеторговая стратегия. Для каждой страны стратегия внешней торговли имеет свои особенности. Так, в промышленно развитых странах инвестиции ТНК (международных) обычно направлены на обслуживание своих национальных рынков, а экспорт и импорт относительно свободны. Развивающиеся страны, наоборот, часто принимают решения, стимулирующие экспорт и затрудняющие импорт.

Каждая страна строит свои международные отношения, исходя из внешнеэкономической и внешнеторговой политики.

Отличия и классификация таможенных тарифов и пошлин, квот, субсидий, нетарифные ограничения, другие средства нетарифного ограничения.

5) Дисбаланс платежей -- положительное сальдо платежного баланса страны (превышение экспорта над импортом с учетом одностороннего поступления валюты) свидетельствует об устойчивости ее внешнеторговой платежеспособности и стабильности денежной системы в целом.

6) Государственный долг. Фирме, осуществляющей международную маркетинговую деятельность, важно знать ситуацию с государственным долгом в интересующих ее странах, Поскольку в среде стран-должников ей будет очень трудно работать. Импорт в таких странах, как правило, сокращается, получение твердой валюты и ее репатриация затрудняются. При этом макроэкономические меры, осуществляемые правительствами этой страны для контроля государственного долга, могут ограничить расходы на социальные программы и тем самым снизить платежеспособность потребителей, что отрицательно скажется на собственных возможностях фирм и их прибылях от инвестиций.

Главной проблемой, связанной с государственной задолженностью, являются большие трудности с ее обеспечением. Коэффициент обслуживания долга -- отношение суммы внешних процентов и основных амортизационных начислений к экспорту -- довольно высок. Это означает, что страны-должники не могут направить значительную часть своих доходов от экспорта на экономическое развитие и, прежде всего, на реструктуризацию своей экономики. Все увеличивающаяся доля поступлений от экспорта уходит на погашение долга и процентов по нему. (Реструктуризация - (мораторий - резервы) - преобразование государственного долга в акции).

7) Деятельность международных учреждений. Международные организации по стимулированию экономической и валютной стабильности: валютно-финансовые (МВФ, Мировой банк (МБРР и МАР (международная ассоциация развития), торговые (ВТО, ГАТТ).

Т.о., при изучении экономических условий необходимо проанализировать:

общие тенденции экономического развития; основные макроэкономические показатели; структуру производства и потребления; соотношение внешнеторгового оборота и внутреннего объема производства; объем внешней торговли и иностранных инвестиций на душу населения;

Степень привлекательности страны для размещения в ней иностранных капиталовложений определяется так называемым “инвестиционным климатом”. Последний характеризуется следующими чертами: характером законодательства об иностранных инвестициях, наличием запасов природных ресурсов, квалифицированной рабочей силы, емкостью местного рынка, конвертируемостью национальной валюты, гарантиями вывоза прибылей, ненационализацией предприятий и пр.

Состояние валютной системы:

-степень интеграции страны в международные и мирохозяйственные связи;

-участие страны в различных торговых торгово-экономических союзах и сообществах;

-сотрудничество в области транспорта и международных перевозок;
кредитно-денежную систему; (особенности бухгалтерского учета и налогообложения;)

-уровень развития производства и сфeры услуг;

-обеспеченность и уровень квалификации кадрового потенциала;

-научно-технический уровень отрасли, в которой будет действовать фирма;

Особое внимание при анализе международных рынков следует уделять экономическим факторам внешней среды, таким как:

-наличие ресурсов (сырья, материалов, энергии, трудовых ресурсов и т.п.) для развития производства;

-уровень развития инфраструктуры, обеспечивающей данную сферу, в том числе транспорт, сбытовую сеть, коммуникации, информационную обеспеченность;

-наличие консультационных фирм в области экономического анализа, маркетинга, научно-экономической области и пр. состояние инфраструктурного и коммуникационного обеспечения;

-основные рыночные показатели (емкость рынка, его потенциал, уровень цен, состояние конкуренции; требования к качеству, безопасности, рекламе, упаковке, маркировке, брендингу, состояние спроса и предложения; ширину и глубину ассортимента продукции на рынке и т. д.).

Существуют самые разные условия применения изделий. Например, необходимо учитывать различные климатические условия, степень квалификации пользователей, их рабочие приемы и привычки. Необходимо учитывать и выполнять требования стандартов и инструкций, а также требования, предъявляемые к испытаниям. Часто отсутствует такой сектор услуг, как рекламные агентства или развитые средства массовой информации.

Изучая экономическую среду в той или иной стране, служба маркетинга фирмы, осуществляющей международную коммерческую деятельность, должна учитывать не только факторы макросреды, которые были описаны ранее, но также и факторы микросреды(емкость рынка, потенциал его расширения, уровень и структура конкуренции и т. п.).Наиболее важным при этом является изучение потребителя, конкурентной среды, в которой предстоит действовать фирме. Подробнее в следующих разделах.

СТРУКТУРА ОСНОВНЫХ ДАННЫХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ

Место, занимаемое страной по ВНП или ВВП. Темпы экономического роста. Темпы роста инвестиций. Внешнеторговый оборот (в т.ч. импорт).

Население: численность; структура общества и все отдельных социальных слоев с характеристиками их душевого и семейного дохода.

Ресурсы основных видов, интересующих фирму.

Основные характеристики возможностей связи (коммуникации).

Транспортные коммуникации.

Уровень оплаты труда в интересующей фирму сфере бизнеса.

Общая оценка возможностей в конкурентной среде, по поставщикам, потребителям.

Изучение элементов валютного регулирования в стране.

Экспортные/ импортные ограничения в стране.

Развитость научно-технической и консультационной деятельности в стране.

Уровень основных экономических проблем в стране: инфляция, безработица, уровень депрессивных явлений.

3.Экономика Великобритании

Экономика Великобритании в 2012 году и первом квартале 2013 года.

В 2012 г. макроэкономическая ситуация в стране была неустойчивой и не соответствовала ожиданиям британского правительства - вместо предполагаемого роста деловой активности, уже во втором квартале страна повторно вступила в рецессию. Темпы роста экономики Великобритании в2012 г. составили 0,2% (в2012 г. - рост на 0,9%).

Главная причина низких темпов роста - это кризис в еврозоне, который оказывает существенное влияние на британскую экономику и ее экспорт. В2012 г. на страны ЕС приходилось 50,7% британского экспорта, а темпы его роста снизились до 1,3%. Среди внутренних причин называются проводимая правительством политика жесткой экономии, направленная на сокращение дефицита бюджета и госдолга, сложности с получением кредитования реальным сектором экономики. Негативное влияние оказало большое число выходных дней и дополнительные расходы, связанные с празднованием 60-летия правления Королевы, а также рекордное количество осадков, выпавшее во втором квартале2012 г., что привело к снижению потребительской активности.

Не принесла экономике страны «золотых медалей», на которые рассчитывал Кабинет Д.Кэмерона, и Олимпиада. Туристы старались максимально экономить, в магазинах и ресторанах было относительно мало клиентов. Однако важным эффектом от Олимпиады стало сокращение безработицы - с 8,3% в феврале до 7,8% в декабре2012 г. Только за второй квартал2012 г., когда шла подготовка к Олимпиаде, в Великобритании было создано 130 тыс. рабочих мест с полной занятостью, а число британцев, получивших работу на неполный рабочий день, выросло за этот период на 16 тыс. и составило 1,4 млн. человек.

Замедление роста ВВП в2012 г. было вызвано снижением объемов производства во всех секторах экономики, кроме услуг. Серьезный спад произошел в добывающей промышленности, где производство упало на 10,1% (относительно2011 г.) из-за сокращения добычи нефти в Северном море, в строительстве (-8,2%), в обрабатывающей промышленности (-2,4%) и сельском хозяйстве (-1,7%).

Сфера услуг, формирующая две трети британского ВВП, выросла в2012 г. всего на 1%. Имело место увеличение активности в секторе госуслуг - на 1,6%, деловых и финансовых услуг - на 1,1%, розничной торговли, гостиничного хозяйства и общественного питания - на 0,8%. В секторе транспортных услуг, складского хозяйства и связи произошло снижение на 0,1%.

В2012 г. производительность труда в экономике в целом выросла на 1,4%, в т.ч. в обрабатывающей промышленности - на 1,8%, а в сфере услуг - на 1,5% и в государственном секторе - на 2%.

Государственный долг Великобритании в 2012/13 финансовом году вырос на 18% до 1,2 трлн.ф.ст. Относительно ВВП он составил 74,7% (2011/12 фин.г. госдолг составлял 1,1 трлн.ф.ст. или 71,8%). Согласно имеющимся оценкам, в ближайшие пять лет он будет возрастать и достигнет 79,2% ВВП к2018 г.

Золотовалютные (валовые) резервы Великобритании по состоянию на конец декабря2012 г. составили 133 млрд.долл. (конец2011 г. - 121,6 млрд.долл.), в том числе правительственные резервы - 104 млрд.долл. (в2011 г. 93,8 млрд.долл.) и резервы Банка Англии - 29 млрд.долл. (27,7 млрд.долл.).

В2012 г. соотношение фунта стерлингов к доллару и евро оставалось практически неизменным. На конец декабря2012 г. курс фунта стерлингов к доллару составил 1,59, а к евро - 1,23.

Традиционно отрицательное сальдо платежного баланса Великобритании по текущим операциям в третьем квартале2012 г. увеличилось по сравнению с тем же периодом2011 г. на 47,1% до 12,8 млрд.ф.ст. (в третьем квартале2011 г. - 8,7 млрд.ф.ст.).

В первом квартале 2013г. в экономике страны наметились положительные сдвиги - рост ВВП составил 0,6% по отношению к аналогичному кварталу 2012г. и 0,3% относительно четвертого квартала 2012г.

Итоги развития экономики в первом квартале 2013г. оказались лучше осенних прогнозов аналитиков, которые полагали, что рост ВВП не превысит 0,4% в годовом исчислении.

По мнению представителей Британской торговой палаты (ВСС), аналитики преувеличивают слабость британской экономики. Согласно опросу, проведенному палатой, промышленные и сервисные компании расширяют деятельность умеренными темпами. Доля фирм в сфере обслуживания, ожидающих роста экспортных заказов, почти достигла максимума 1994г. Экспортные заказы в первом квартале 2013г. выросли и у промышленных фирм, а настроение у представителей бизнеса достигло докризисного уровня 2008г. Перспективы экспорта Великобритании, отмечают в ВСС, не так мрачны, как многие думают, особенно в сфере услуг, экспортный потенциал которой критически важен для будущего долгосрочного процветания Великобритании.

В отчете Конфедерации британской промышленности (CBI) по итогам развития экономики в первом квартале 2013г. отмечается, что финансовые компании Великобритании, которые обеспечивают значительную часть экспорта, увеличили наем персонала в январе - марте 2013г. на 2000 человек, еще столько же планируют принять во втором квартале 2013г. Новые рабочие места добавились в аудите, оценке рисков и обслуживании потребителей. Это является хорошим признаком восстановления экономики, считают эксперты CBI.

Основным «локомотивом» роста ВВП в первом квартале 2013г. были услуги, темпы роста которых составили 1,5% относительно первого квартала2012 г. Так, имело место увеличение активности в секторе розничной торговли, гостиничного хозяйства и общественного питания - на 2,5%, деловых и финансовых услуг - на 1,6%, государственных услуг - на 1,2%, транспортных услуг, складского хозяйства и связи - на 0,7%.

Объем промышленного производства в первом квартале 2013г. сократился на 2,3% в годовом исчислении. Серьезный спад произошел в добывающей промышленности Великобритании, где производство упало на 9,1%. Сократилось производство в обрабатывающей промышленности на 2,1%, спад отмечен в строительстве - на 5,9% и в сельском хозяйстве - на 1,5%. Рост производства в области электро- и газоснабжения составил 4,7%.

Инфляция (индекс потребительских цен) в годовом исчислении по состоянию на конец марта 2013г. составила 2,8% и была выше, чем в среднем по странам ЕС (1,9%), в США (1,5%) и Японии (-0,9%). Текущий высокий уровень инфляции в Великобритании может сохраняться несколько дольше, чем ожидалось, отмечают эксперты Банка Англии. «Сейчас больше шансов, чем раньше, что уровень инфляции будет сохраняться выше целевого показателя в среднесрочной перспективе»,-- говорится в заявлении Банка. По словам Управляющего Банка Англии М.Кинга, если уровень инфляции не будет устойчиво снижаться, то Банку придется пересмотреть свои планы относительно монетарной политики. Однако, в январе - марте 2013г. монетарная политика Банка Англии не претерпела изменений. Комитет по монетарной политике Банка не изменил объем программы «количественного смягчения», в рамках которой Банк Англии создает новые резервы в финансовой системе. Ее объем остался на прежнем уровне в 375 млрд.ф.ст. Великобритания - уровень инфляции (ежемесячно). (Диаграмма 2)

С начала 2013г. наметилась тенденция падения курса английского фунта стерлингов по отношению к доллару и евро. Так, в конце марта 2013г. курс фунта снизился до 1,51 доллара, опустившись на 4,5% по отношению к марту 2012г. Курс евро, напротив, вырос, достигнув в марте 2013г. отметки в 86,2 пенса.

По оценке экспертов, ослабление фунта происходит на фоне вялого экономического развития британской экономики. Так, в первую неделю февраля 2013г. фунт продемонстрировал самое большое еженедельное снижение по отношению к доллару с июня2012 г., после того, как стало известно, что объем розничных продаж в стране в январе упал на 0,6% по сравнению с декабрем2012 г.

Другими причинами снижения курса фунта считаются представленный Банком Англии в феврале 2013г. прогноз роста инфляции и заявление Управляющего Банка Англии М.Кинга о том, что Банк готов смириться с высокой инфляцией ради стимулирования экономического роста. В частности, было отмечено, что восстановление экономики останется «медленным и постепенным», а уровень инфляции будет выше целевой отметки в 2% до2015 г., продолжая оказывать давление на бюджеты домохозяйств и потребительские расходы.

В целом, считают эксперты, Банк Англии одобряет курс на ослабление фунта стерлингов, который может оказать благоприятный эффект на британский экспорт. Так, член Комитета по монетарной политике Банка Англии М.Уил отметил, что фунту стерлингов необходимо продолжить снижение для стимулирования экономики страны и удешевления экспорта.

Публикация индекса потребительских цен в Великобритании за ноябрь не стала поддерживающим фактором для британского фунта, поскольку индекс вышел ниже, чем прогнозировали аналитики: 0.1% вместо 0.2%. Это понижает вероятность скорого ужесточения Банком Англии монетарной политики и создает риски более глубокой коррекции пары фунт/доллар.(Диаграмма 3)

Уровень безработицы в первом квартале2013 г. снизился по сравнению с аналогичным периодом 2012г. и составил 7,8% (в январе-марте 2012г. - 8,3 %), число зарегистрированных безработных уменьшилось до 2,5 млн.чел. (на конец марта 2012г. - 2,6 млн. человек). В целом же по уровню занятости ситуация была лучше, чем в еврозоне, где уровень безработицы в первом квартале 2013г. составил 12,1%. Валовые золотовалютные резервы страны увеличились за первый квартал 2013г. на 5,1 млрд. долл. по сравнению с аналогичным периодом 2012г. и, по состоянию на конец марта2013 г., составили 128,5 млрд.долл., в том числе правительственные - 103,4 млрд.долл., Банка Англии - 25,1 млрд.долл. 47,8% резервов составляли активы в иностранной валюте, 7,2% - резервная позиция

Великобритании в Международном валютном фонде, 13,5% - золото, 31,5% -прочие активы.

RPI - Индекс розничных цен - Определяет изменение уровня цен на "корзину" товаров потребления. Показателем уровня инфляции служит индекс розничных цен без учета процентных платежей по кредитам на приобретение недвижимости (RPI-X). Индекс розничных цен, рассчитанный по единой формуле, для сравнения с аналогичными индексами в других стран, называется гармонизированным (HICP). Банк Англии может повысить процентные ставки, если темпы роста индекса превышают запланированное значение. Оказывает значительное влияние на рынок. Публикуется в 20-х числах каждого месяца. (Диаграмма 4)

3.1 Промышленность

В 2005 году Великобритания стала импортером нефти и газа. Месторождения в значительной степени выработаны. Соответственно, как экспортер УВ она больше не существует. В 2011г экспорт минерального топлива и гсм составил 62.6 $млрд, а импорт 70.9 $млрд. Т.о. страна является нетто-импортером УВ. Если к этому добавить, что страна импортирует 17% потребляемой электроэнергии, что является прямым заменителем импорта УВ, то понятно, что рентной экономикой Великобританию никак не назовешь. Средние темпы роста за 2003-2008гг - 2.2%.

Экономика Великобритании выглядит лучше по сравнению с другими европейскими. Действия министерства финансов страны и Банка Англии оказались более оперативными и адекватными ситуации. Банк Англии может проводить независимую монетарную политику, и экономике помогло ослабление фунта в кризисный период. Экономическая ситуация в еврозоне продолжает оставаться неоднозначной. Согласно последним данным, цены производителей в октябре там снизились на 0,5% за месяц и на 1,4% -- в годовом исчислении. Снижение промышленных цен обычно свидетельствует об ухудшении деловой конъюнктуры.

В то же время индекс деловой активности (PMI) в промышленном секторе зоны евро в ноябре 2013 года поднялся до 51,6 пункта с октябрьских 51,3 пункта, свидетельствуют окончательные данные исследовательской организации Markit Economics от 2 декабря. А значение индикатора выше 50 пунктов говорит о возобновившемся росте деловой активности в европейской промышленности впервые с июля 2011 года.

Британская экономика вышла из рецессии четыре года назад, а в 2013 году ее ВВП вышел на траекторию непрерывного роста как в годовом, так и в квартальном исчислении. В течение всего года темп роста валового продукта ускорялся: если в первом квартале квартальный рост составил 0,4%, то во втором -- 0,7%, а в третьем -- 0,8% (+0,2%, +1,3% и +1,5% в годовом исчислении соответственно). Для сравнения, в Германии соответствующие показатели составили 0, +0,7% и +0,3% в квартальном выражении и -0,3%, 0,5% и 0,6% -- в годовом.

Власти Великобритании возобновили добычу сланцевого газа. При этом глава Министерства энергетики страны Эдвард Дейви пообещал, что фрекинг будет происходить под "жестким контролем для снижения рисков сейсмической активности".

Газовая сланцевая революция перекинулась на нефтяной рынок. В прошлом году добыча нефти из сланцев позволила США выйти в мировые лидеры по производству энергетического сырья. Присматриваются к экспериментальным залежам углеводородов и в других странах.

Причиной остановки работ стали небольшие землетрясения в 2011 г. Сила первого землетрясения, зафиксированного 1 апреля, была на уровне 2,3 балла по шкале Рихтера. Еще один толчок силой 1,5 балла случился в начале мая. Как известно, эта технология заключается в том, что в сланцевые пласты закачивается под давлением смесь песка, воды и химических веществ, которые вскрывают трещины в залежах. Эта технология стала популярна в США, которая позволила стране стать крупнейшим в мире производителем натурального газа.

Уровень производства нефти в Британии откатился к показателям 70-х гг. прошлого века. В 2011 г. снижение составило 17,4% до 1,04 млн баррелей в сутки, сообщает Департамент по вопросам энергетики и изменения климата.

Великобритания, Франция и США готовы нанести удар по нефтяным ценам. Страны грозят "распечатать" свои стратегические резервы сырья.

Страна снижает производство сырья с 2000 г. Пиковым для нефтяной отрасли Британии был 1999 г.: добыча 2,7 млн баррелей нефти в сутки. Оживить отрасль власти страны намерены, увеличив инвестиции в разработку месторождений Северного моря. Соответствующие предложения правительство Великобритании представило на прошлой неделе.

Одновременно бензин в стране продолжает дорожать. Многие автовладельцы отмечают, что цены подошли к критической отметке. На август этого года запланировано очередное повышение цен на топливо до 145 пенсов за литр бензина. При этом он уже стоит 140,20 пенсов. Лондон готовится распечатать свои стратегические резервы нефти, эту инициативу сейчас обсуждают с Парижем, Вашингтоном и Токио. Таким образом, страны Запада пытаются сбить нефтяные цены, которые пошли вверх после введения санкций против Ирана.

Теряет Британия позиции и в газовой отрасли. За 2011 г. добыча голубого топлива снизилась еще больше, чем нефти - на 20,8%, сообщают эксперты. А за последние 10 лет страна снизила добычу газа почти в 2 раза: со 108 до 60 млрд куб. м. И ситуация только ухудшится. По крайней мере, так считают эксперты National Grid Plc.

К 2020 г., по их оценкам, объем газа в Великобритании может снизиться на 50%. И стране придется рассчитывать лишь на импорт и строить терминалы для поставок сжиженного газа. По данным National Grid, которая управляет единой распределительной энергосистемой Англии и Уэльса, 40% потребности рынка будет обеспечивать именно СПГ. А доля газа, добываемого в Северном море, снизится на внутреннем рынке с 50% до 25%.

По данным Home Grown Cereals Authority, площади посевов рапса в Великобритании в 2011 году стали рекордными, т.к. высокие цены на рапс дали толчок к расширению площадей, сообщает Dow Jones. По сравнению с предыдущим годом, посевы рапса в Британии увеличились на 9% до беспрецедентных 696 тыс.тонн

Еще один показатель экономического оживления -- стоимость жилья. Согласно данным агентства Hometrack, цены на жилую недвижимость в Великобритании выросли во всех регионах страны впервые более чем за шесть лет. «Программа государства по субсидированию в секторе недвижимости помогла многим домохозяйствам получить свободный доступ к приобретению домов и квартир, -- поясняет начальник аналитического управления инвестиционной компании «Анкор Инвест» Андрей Захаров. -- В настоящий момент это является одной из причин роста цен на недвижимость». Окрепла и островная финансовая система. Британский фунт за последние полгода укрепился по отношению к доллару на 8%, к евро -- на 3,3%. Местный регулятор взял повышенные обязательства по переходу к стандартам «Базель III» и обязал крупнейшие банки страны привести показатель достаточности капитала первого уровня до 3% уже с 1 января 2014 года, в то время как это можно было сделать на пять лет позже.

Но все банки, кроме Barclays, отвечали требованиям «Базель III» уже в июне, а Barclays в октябре продал акции на $9,5 млрд для повышения собственного капитала.

3.2 Сельское хозяйство

Национальное Бюро статистики при Министерства сельского хозяйства Великобритании опубликовало данные о состоянии скотоводческой отрасли по итогам на 1 октября 2011 года:

* КРС: Объем забоя скота класса премиум остался стабильным, практически на том же уровне, что и в сентябре прошлого года, на отметке в 168 000 голов. Объем производство говядины и телятины составил 75 000 тонн, что на 3 % больше, чем год назад.

* Свиньи: Объем забоя свиней в сентябре текущего года вырос на 9 % по сравнению с показателями за сентябрь 2010 года, до отметки в голов. Объем производства свинины вырос на 8 % до показателя в 66 000 тонн.

По данным МВФ, в 2011 г. ВВП Великобритании по ППС составил 2,26 трлн. долл., что на 2,8% больше по сравнению с аналогичным показателем предыдущего года. В 2011 г. темп роста реального ВВП по сравнению с 2010 г. составил 0,7%.

По данным Всемирного банка, в структуре ВВП Великобритании на 2010 г. 78% занимает сфера услуг, 22% - промышленность, 1% - сельское хозяйство. Ведущими отраслями промышленности являются машиностроение и химическая отрасль (в том числе фармацевтика). Сальдо внешней торговли - отрицательное (-162 млрд. долл. в 2011 г.).

По данным МЭА, в 2011 г. первичное потребление энергии в Великобритании составило 189 млн. т н.э., а производство - 129,8 млн. т н.э. В структуре производства энергоресурсов преобладают нефть (41,1%) и природный газ (31,4%). Доля атомной энергии составила 13,9%, угля - 8,5%. В структуре потребления лидирует природный газ (37,1%); доля нефтепродуктов и угля составляет 32,6% и 16,1% соответственно.

За последние два десятка лет Великобритания из крупного экспортера нефти и газа превратилась в нетто-импортера энергоресурсов. В дальнейшем зависимость страны от импорта ПЭР будет только возрастать, которая в 2011 г. составила около 40%. Добыча газа в Великобритании после пика в конце 1990-х гг. падает быстрыми темпами. Основная часть добычи осуществляется на юге Северного моря, в пределах участка Shearwater-Elgin. Вместе с падением добычи растет импорт, который в 2011 г. составил 53,4 млрд. куб. м и осуществлялся преимущественно из Норвегии (сетевой газ) и Катара (СПГ). В стране уже функционируют 4 терминала по приему СПГ общей мощностью 38 млрд. куб. м в год. Великобритания соединена сетью газопроводов со странами Западной Европы, которая позволяет осуществлять поставки газа в обоих направлениях (в т.ч. реэкспорт).

За 2000-2011 г. добыча нефти в Великобритании упала в 2,5 раза до 53 млн. т при уровне потребления в 74 млн. т. Основной причиной спада добычи является истощение крупнейших старых месторождений (в Северном море) и недостаточный уровень ввода новых. Великобритания является нетто-импортером нефти (-24,6 млн. т в 2011 г.); импорт осуществляется большей частью из Норвегии, экспорт - в Нидерланды, Германию, США. При этом страна является нетто-экспортером нефтепродуктов. В перспективе ожидается дальнейшее снижение уровня добычи нефти и рост зависимости от импорта.

Основой электроэнергетики Великобритании является тепловая генерация (около 75% мощностей и 77% производства), в структуре которой преобладают газ и уголь. В стране действуют 10 АЭС суммарной мощностью 10 ГВт. Существуют проекты 5 АЭС, общая мощность которых составляет 19 ГВт. Основная газовая инфраструктура для внешней торговли:

- «Великобритания Ирландия», поставки в 2011 г. - 5,4 млрд. куб. м;

-Interconnector (Великобритания - Бельгия), мощность - 25,5 млрд. куб. м в год;

-Vesterled (Норвегия Великобритания), мощность 12 млрд. куб. м в год;

-Langeled (Норвегия Великобритания), мощность - 25 млрд. куб. м в год;

4 терминала по приему СПГ: Grain LNG (5 млрд. куб. м в год), Teesport LNG (6 млрд. куб. м в год), Dragon LNG (6 млрд. куб. м в год), South Hook LNG (21 млрд. куб. м в год).

Основная нефтяная инфраструктура для внешней торговли:

-Norpipe (месторождение Ekofisk Teeside), мощность - 45 млн. т в год; ВВП Великобритании за IV квартал 2012г., согласно второй оценке, снизился на 0,3%.

ВВП Великобритании в IV квартале 2012г., согласно второй оценке, снизился на 0,3% по отношению к III кварталу 2012г., как и сообщалось первоначально. Такие данные распространило сегодня Национальное бюро статистики страны. Аналитики прогнозировали сокращение данного показателя на 0,3%.

В годовом исчислении ВВП Великобритании в IV квартале 2012г., по пересмотренным данным, повысился на 0,3%, тогда как ранее сообщалось о неизменности показателя.

3.3 Индекс жизни

В Великобритании чистый скорректированный доход после уплаты налогов составляет 26 904 американских доллара в год, что превышает заработок среднестатистической семьи в странах-членах ОЭСР (23 047 долларов США в год). В то же время наблюдается значительная разница в доходах между богатыми и бедными слоями населения - доход 20% наиболее зажиточной части общества практически в шесть раз превышает доход 20% самых бедных его представителей.

...