Науково-теоретичні підходи та обґрунтування процесу гармонізації взаємопов'язаних факторів впливу на промислове виробництво та реалізацію лікарських засобів
Розроблення інструктивно-методичних рекомендацій з удосконалення фармацевтичної діяльності, проект закону України "Про фармацевтичну діяльність". Дослідження методів гармонізації процесу виробництва, реалізації та споживання лікарських засобів в Україні.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | автореферат |
Язык | украинский |
Дата добавления | 25.04.2014 |
Размер файла | 35,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МІНІСТЕРСТВО ОХОРОНИ ЗДОРОВ”Я УКРАЇНИ
КИЇВСЬКА МЕДИЧНА АКАДЕМІЯ ПІСЛЯДИПЛОМНОЇ ОСВІТИ
ім. П.Л.Шупика
УДК 615.001.891: 615.012/ 014: 614.27.002.6
НАУКОВО-ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ТА ОБГРУНТУВАННЯ ПРОЦЕСУ ГАРМОНІЗАЦІЇ ВЗАЄМОПОВ”ЗАНИХ ФАКТОРІВ ВПЛИВУ НА ПРОМИСЛОВЕ ВИРОБНИЦТВО ТА РЕАЛІЗАЦІЮ ЛІКАРСЬКИХ ЗАСОБІВ
15.00.01 - технологія ліків та організація фармацевтичної справи
Автореферат
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата фармацевтичних наук
БАБСЬКИЙ Андрій Анатолійович
Київ - 2002
Дисертацією є рукопис.
Робота виконана на кафедрі організації і економіки фармації Київської медичної академії післядипломної освіти ім П.Л.Шупика Міністерства охорони здоров”я України.
Науковий керівник: доктор фармацевтичних наук, професор ПОНОМАРЕНКО МИКОЛА СЕМЕНОВИЧ Київська медична академія післядипломної освіти ім. П.Л.Шупика, завідувач кафедри організації і економіки фармації
Офіційні опоненти: доктор фармацевтичних наук, професор ВОЛОХ ДМИТРО СТЕПАНОВИЧ Національний медичний університет ім. О.О.Богомольця, завідувач кафедри фармації
доктор фармацевтичних наук, професор КАБАЧНА АЛЛА ВАСИЛІВНА Харківська медична академія післядипломної освіти, професор кафедри менеджменту та економіки в сімейній медицині
Провідна установа: Національний фармацевтичний університет МОЗ України, кафедра організації і економіки фармації, м. Харків
Захист відбудеться “ 29 ” листопада 2002 р. о 1100 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.613.04 при Київській медичній академії післядипломної освіти ім. П.Л.Шупика за адресою: 04112, м. Київ, вул. Дорогожицька,9.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київської медичної академії післядипломної освіти ім. П.Л.Шупика за адресою: 04112, м. Київ, вул. Дорогожицька,9.
Автореферат розісланий “ 24 ” жовтня 2002 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради Пилипчук Л.Б.
Бабський А.А. Науково-теоретичні підходи та обгрунтування процесу гармонізації взаємопов”язаних факторів впливу на промислове виробництво та реалізацію лікарських засобів. - Рукопис.
Дисертація представлена на здобуття наукового ступеня кандидата фармацевтичних наук за спеціальністю 15.00.01 - технологія ліків та організація фармацевтичної справи. - Київська медична академія післядипломної освіти ім. П.Л.Шупика. - Київ, 2002.
Дисертацію присвячено розробці комплексних науково-теоретичних підходів та практичних проектів обгрунтованих технологій процесу гармонізації взаємопов”язаних факторів, які активно впливають на виробництво, реалізацію та споживання лікарських засобів.
У роботі з”ясовано, що в Україні до цього часу недостатньо напрацьована законодавча та нормативна база фармацевтичного права. Розроблені інструктивно-методичні рекомендації з удосконалення фармацевтичної діяльності, проект закону України “Про фармацевтичну діяльність”. Три наукові праці захищені авторськими свідоцтвами України (2002 р.). лікарський фармацевтичний споживання закон
Ключові слова: гармонізація, адаптація, технологія, виробництво, реалізація, маркетинг, менеджмент, лікарські засоби, фармацевтичний ринок.
Бабский А.А. Научно-теоретические подходы и обоснования процесса гармонизации взаимосвязанных факторов влияния на промышленное изготовление и реализацию лекарственных средств. - Рукопись.
Диссертация представлена на соискание ученой степени кандидата фармацевтических наук по специальности 15.00.01 - технология лекарств и организация фармацевтического дела. - Киевская медицинская академия последипломного образования им. П.Л.Шупика. - Киев, 2002.
Диссертация посвящена разработке комплексных научно-теоретических подходов и практических проектов обоснованных технологий процесса гармонизации взаимосвязанных факторов, эффективно влияющих на производство, реализацию и потребление лекарственных средств.
Исследования проводились в несколько этапов. На первом из них дана ретроспективная характеристика динамики развития основных фармакоэкономических показателей с 1971 по 1986 год. На последующих этапах проведено углубленный сравнительный анализ полученных результатов, за временной интервал с 1986 по 2001 годы. Данные сравнения сопоставлены с аналогичными показателями субъектов фармацевтической деятельности различных форм собственности и подчиненности. Установлено, что за последний период наблюдается резкое увеличение объемов розничной и снижение оптовой реализации лекарственных средств, с 53,8% до 79,9% и более.
Впервые в Украине, на основании полученных данных установлено что некоторые показатели основной деятельности за 30 лет (1971 - 2001 гг.) имеют стабильные значения. Так, средневзвешенный показатель издержек обращений аптечной сети колебался в пределах 24,1% - 22,5% (соответственно). Вместе с тем, более высокий уровень рентабельности характерен для субъектов фармацевтической деятельности негосударственной (не коммунальной) формы собственности.
Форматные исследования в области ценообразования некоторых лекарственных средств на фармацевтическом рынке Украины показали, что отдельные препараты импортного производства в 2 и более раза выше по стоимости от аналогичных лекарств отечественного производства и цен на рынке США (взятых нами для примера).
Впервые показана роль фармакоэкономических показателей на процессы гармонизации в сфере производства и реализации лекарственных средств, создании информационной базы компьютерных технологий в области маркетинга и менеджмента.
Разработаны комплексные подходы гармонизации нормативно-правовой базы, адаптированной к требованиям надлежащих дистрибьюторской и фармацевтической практик EС.
Впервые разработан проект закона Украины "О фармацевтической деятельности", который обобщает разработанные положения в области гармонизации взаимоотношений в фармацевтическом секторе здравоохранения Украины.
Основные результаты диссертационной работы используются на государственном, отраслевом и региональных уровнях управления, а также в вузах фармацевтического профиля, отдельных фирмах, аптечных объединениях и учреждениях.
Ключевые слова: гармонизация, адаптация, технология, производство, реализация, маркетинг, менеджмент, лекарственные средства, формуляр, фармацевтический рынок.
SUMMARY
Babskiy A.A. “Scientific theoretical approaches and grounding for process of harmonisation of correlative factors influencing industrial production and realization of medicines”. - Manuscript.
Thesis for Candidate's degree by speciality 15.00.01 - technology of medicines and organization of pharmaceutical business. Kiev Medical Academy of post graduate education name after P.L. Shupik Ministry of Health of Ukraine. - Kiev, 2002.
Thesis is devoted to the development of complex scientific theoretical approaches and practical projects of grounded technologies for process of harmonisation of correlative factors, actively influencing production, realization and consumption of medicines.
It has been established that the legislative and normative base of pharmaceutical law has not been sufficiently designed in Ukraine sorfar. The instructive methodical recommendations for improvement of pharmaceutical activity, the law of Ukraine “About pharmaceutical activity” (Project) have been developed. Three scientific works were defended by Patents of Ukraine (2002).
Keywords: harmonization, adaptation, technology, industry realization, marketing, management, medicines, Formulary, pharmaceutical market.
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. Наукове обгрунтування необхідності гармонізації процесів фармацевтичної діяльності у сферах виробництва та реалізації лікарських засобів - одне з головних завдань сучасної фармації. Важливе значення у рішенні цієї проблеми набувають процеси створення та формування адаптаційних ресурсів на основі науково-теоретичних підходів гармонізації інтересів суб”єктів фармацевтичного ринку України: виробника-дистриб”ютора-споживача. Їх збалансовані дії грунтуються на фармакоекономічних показниках ретроспективного аналізу динаміки розвитку та виявлених закономірностей, інтерпретація розвитку яких впливає на планування поточної, середньострокової та віддаленої перспективи. Ці фактори дають підставу для теоретичного та практичного прогнозування альтернативних рішень раціонального фармацевтичного маркетингу та менеджменту (РФММ), створення механізмів втілення стандартних технологій та науково-теоретичних підходів реформування фармацевтичного сектору охорони здоров”я України, згідно з вимогами належної виробничої, аптечної та дистриб”юторської практик (GMP,GPP,GDP) ЄС.
Разом з тим, до цього часу недостатньо вивчені фармакоекономічні проблеми, втілення принципів РФММ, формулярних Переліків лікарських засобів та їх адаптації до класифікаторів рекомендованих ВООЗ. Не було спроб щодо розробки та обгрунтування інструктивно-методичних механізмів уніфікованих технологій втілення існуючої нормативної та інформаційної бази у фармацевтичній галузі, орієнтованої на виробника, дистриб”ютора, споживача. Для вирішення цих завдань та упередження негативних тенденцій, які активно впливають на розвиток подій фармації, виникає гостра необхідність у визначенні приорітетів стратегії розвитку та реформування фармацевтичного сектору охорони здоров”я. Однак організатори наукової та практичної фармаії зштовхуються з проблемами, які так чи інакше пов”зані з відсутністю відповідного законодавства в області фармації. Це зв”язано з тим, що в Україні та СНД відсутня традиція встановлення законодавчих рамок для фармацевтичного сектору на відміну, наприклад, від країн Західної Європи. Відсутність належної законодавчої бази мінімізує можливості сворення гармонізованих нормативно-правових стандартів та механізмів, адаптованих до вимог належної фармацевтичної практики ЄС.
Таким чином, наведене засвідчує про актуальність та доцільність комплексного підходу при науково-теоретичному обгрунтуванні процесу гармонізації взаємопов”язаних факторів впливу на виробництво та реалізацію лікарських засобів на фармацевтичному ринку.
Зв”язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана у відповідності з планом науково-дослідних робіт Київської медичної академії післядипломної освіти ім. П.Л.Шупика Міністерства охорони здоров”я України (номер державної реєстрації 0198U009051 та 0101U000232).
Мета і задачі досліджень. Метою роботи є визначення та ретроспективний аналіз факторів впливу на фармацевтичний ринок; встановлення закономірностей та динаміки розвитку окремих фармакоекономічних показників; обгрунтування науково-теоретичних підходів до процесу гармонізації взаємопов”язаних факторів впливу на промислове виробництво та реалізацію лікарських засобів.
Для досягнення поставленої мети було заплановано вирішити такі завдання:
провести поглиблений ретроспективний аналіз основних показників діяльності аптечної мережі та виявити закономірності динаміки їх розвитку;
науково-теоретично обгрунтувати існуючі, вдосконалити та розробити власні методики дослідження, що забезпечують валідність та достовірність результатів дослідження;
провести фармакоекономічні дослідження як функції управління у системі раціонального фармацевтичного маркетингу та менеджменту гармонізації стосунків між суб”єктами фармацевтичного ринку;
провести порівняльний аналіз різних джерел, які використані або існують базою для створення гармонізованих формулярних систем переліку лікарських засобів на різних рівнях медикаментозного забезпечення хворих;
на підставі форматного аналізу окремих суб”єктів фармацевтичної діяльності встановити кореляційні взаємопов”язані фактори впливу у сфері виробництва та реалізації лікарських засобів;
науково-теоретично обгрунтувати доцільність створення інформаційно-довідкових центрів, філій профільних кафедр закладів післядипломної освіти на базі фірм недержавної форми власності;
розробити інструктивно-методичний інструментарій для оперативної адаптації нормативно-правових чинників у практичну діяльність; проведення рейтингових оглядів-конкурсів;
провести порівняльний аналіз результатів анкетного опитування щодо ефективності діяльності різних джерел та засобів інформації;
розробити та запропонувати проект закону України “Про фармацевтичну діяльність”, як базисний нормативний акт фармацевтичного права гармонізації стосунків між суб”єктами фармацевтичного сектору охорони здоров”я;
розробити та запропонувати модель системи державного управління, координації, нагляду та контролю за виробництвом, реалізацією лікарських засобів та надання фармацевтичних послуг, відповідно до вимог GMP, GPP,GDP ЄC.
Для науково-теоретичного обгрунтування дисертаційної роботи чітко визначені відповідні об”єкти та предмет дослідження.
Об”єкт дослідження: суб”єкти фармацевтичної діяльності різних форм власності та підпорядкування. Нормативні чинники фармацевтичного права. Архівний та статистичний матеріали. Кадровий склад персоналу.
Предмет дослідження: науково-теоретичні підходи реформування фармацевтичного сектору охорони здоров”я у сфері гармонізації взаємопов”язаних факторів впливу на стосунки суб”єктів фармацевтичного ринку України: продуктивність праці, підготовка кадрів. Показники фармакоекономічної діяльності.
Методи дослідження. У дисертаційній роботі використані сучасні методи дослідження: соціологічний, експертних оцінок, бібліометричні, альтернативної статистики, математичний, системного аналізу, описового та схемно-графічного моделювання.
Наукова новизна одержаних результатів
Вперше в Україні науково-теоретично обгрунтовано, розроблено та запропоновано проект закону “Про фармацевтичну діяльність”, згідно з вимогами GPP, GDP ЄС.
Вперше в Україні розроблені та теоретично обгрунтовані інструктивно-методичні рекомендації щодо гармонізації, уніфікації та адаптації нормативно-правових чинників у практичну діяльність суб”єктів фармацевтичного ринку.
Вперше проведено форматний порівняльний аналіз фармакоекономічних показників. Графологічними і розрахунковими методами встановлена теоретична та практична закономірність динаміки обсягів виробництва та реалізації ліків.
Вперше, за часів незалежності України, розроблені універсальні критерії оцінки діяльності аптек при проведенні рейтингових конкурсів-оглядів.
Розроблена теоретична версія концепції системи управління, координації, нагляду та контролю за діяльністю фармацевтичного сектору охорони здоров”я України.
Вперше в Україні науково обгрунтована доцільність створення філій кафедр закладів післядипломної освіти на базі суб”єктів фармацевтичної діяльності недержавної форми власності.
Практичне значення одержаних результатів. На підставі науково-теоретичних висновків створено філію кафедри організації і економіки фармації КМАПО ім. П.Л.Шупика на базі Представництва заводу “Гедеон Ріхтер” в Україні, яка стала повноцінним науковим підрозділом для проведення теоретичних досліджень та їх оперативного випробування на практиці.
Вперше в Україні, за дорученням МОЗ України, розроблено проект закону України “Про фармацевтичну діяльність”, прийняття якого забезпечить практичну, промислову та наукову фармацію законодавчим правом у дотриманні державної політики визначених вимог щодо реформування фармацевтичного сектору охорони здоров”я, адаптованих до стандартів ЄС.
Інструктивно-методичні рекомендації та Положення схвалені Вченою радою Київської медичної академії післядипломної освіти ім. П.Л.Шупика, громадською організацією “Київське фармацевтичне товариство”, погоджені та затверджені Міністерством охорони здоров”я України, Київською міською державною адміністрацією. Вони знайшли широке використання у фармацевтичній діяльності, учбовому процесі та надали можливість втілення у практику сучасних гармонізованих технологій управління фармацією, згідно до вимог GMP, GPP, GDP ЄС, а саме:
Інструктивно-методичні рекомендації з організації та підготовки до акредитації підприємств, установ та організацій, що здійснюють роздрібну та оптову реалізацію лікарських засобів та виробів медичного призначення (2000. - 132 с.). Затверджено Міністерством охорони здоров”я України;
Положення про організацію і підведення підсумків громадського огляду-конкурсу фармацевтичних підприємств та аптечних закладів м. Києва (2000.-20 с.). Затверджено Київською міською державною адміністрацією;
Інструктивно-методичні рекомендації з розробки адаптаційних графологічних блок-схем алгоритмів стандартних технологій введення та використання нормативно-правових чинників в області виробництва та реалізації лікарських засобів в Україні (2001. - 35 с.). Погоджено з Міністерством охорони здоров”я України;
Закон України “Про фармацевтичну діяльність”, ПРОЕКТ (2001. - 46 с.). Рекомендовано Вченою радою Київської медичної академії післядипломної освіти ім. П.Л.Шупика МОЗ України;
Положення про секцію кафедри організації і економіки фармації КМАПО ім. П.Л.Шупика на базі Представництва заводу “Гедеон Ріхтер” в Україні (2001. - 8 с.). Рекомендовано Вченою радою КМАПО ім. П.Л.Шупика, затверджено ректором академії та Генеральним директором Представництва заводу “Гедеон Ріхтер” в Україні.
Дані розробки втілені і використовуються на “Фармацевтичній фірмі “Дарниця”, Представництвом заводу “Гедеон Ріхтер” в Україні, обласними об”єднаннями “Фармація”; компанією “Ліки України” та в учбовому процесі Київської медичної академії післядипломної освіти ім. П.Л.Шупика, Національної фармацевтичної академії України, Національного та Запорізького медичного університету (акти впровадження від 26.10.2000 р.; 16.01.2002 р.; 22.06.2000 р.; 19.12.2000 р.; 08.10.2001 р.; 09.10.2000 р.; 26.10.2001 р.; 26.12.2000 р.; 22.11.2000 р.)
Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійною завершеною працею. У комплексному дослідженні, над яким працював колектив співавторів публікацій, особисто здобувачем проаналізована наукова література з визначеної проблеми, проведено патентно-інформацйний пошук. Дисертанту належить вирішальна роль у визначенні мети, завдання, об”єктів, предмету та методів дослідження.
Здобувач провів поглиблений ретроспективний аналіз фармакоекономічних показників, визначив закономірність динаміки їх розвитку. Автору належить основна роль у розробці інструктивно-методичних та нормативних чинників фармацевтичного права, які створили умови для теоретичного обгрунтування гармонізації стосунків між суб”єктами фармацевтичного ринку: обгрунтування науково-теоретичної “управлінської” моделі реформування фармацевтичного сектору охорони здоров”я в Україні.
Вперше в Україні, за безпосередньою участю здобувача, підготовлено проект закону України “Про фармацевтичну діляьність”. Разом з кафедрою медінформатики та обчислювальної техніки КМАПО ім. П.Л.Шупика запропоновано проект Єдиної Системи Фармацевтичної Інформації (ЄСФІ).
З цією метою розроблено уніфікований спосіб збору, обробки та зберігання інформації про пільгове забезпечення населення лікарськими засобами із застосуванням криптографічних методів; методологічних підходів у використанні комунікаційних мереж, у т.ч. Internet.
Дисертанту належить провідна роль у створенні першої в Україні секції кафедри організації і економіки фармації КМАПО ім. П.Л.Шупика на базі Угорського представництва заводу “Гедеон Ріхтер” (недержавної власності).
Особисто дисертантом проведено математичний та структурно-статистичний аналіз результатів досліджень, написані всі розділи дисертації, сформульовані висновки, практичні рекомендації.
Персональний внесок дисертанта у наукових роботах зі співавторами вказується у списку опублікованих праць, що відображають основні положення дисертації. Автором особисто підготовлено 2 статті.
Апробація результатів дослідження. Основні положення дисертаційної роботи доповідалися і обговорювалися на науково-практичних конференціях, з”їздах, конгресах: Національному з”їзді фармацевтів України “Досягнення сучасної фармації та перспективи її розвитку у новому тисячолітті” (Харків, 1999); науково-практичній конференції “80 лет аптечной службе России” (Москва, 1999); Всеросійській науково-практичній конференції “Реформа лекарственного обеспечения. Опыт регионов - результаты, перспективы” (Великий Новогород, 1999); науково-практичній конференції “Актуальні проблеми фармацевтичного маркетингу” (Харків, 1999); науково-практичних конференціях Київської медичної академії післядипломної освіти ім. П.Л.Шупика (Київ, 1999; 2000; 2001,2002).
Публікації. По темі дисертації опубліковано: 22 наукові праці, з них: 9 статтей у фахових журналах та збірниках наукових праць, 1 проект закону України, 2 інструктивно-методичні рекомендації, 2 Положення, 3 авторських свідоцтва, 4 тези доповідей на конференціях, 1 у щотижневику АПТЕКА.
Структура та обсяг дисертації. Дисертаційна робота викладена на 196 сторінках комп”юторного тексту, (загальний обсяг 239 сторінок) вона складається з вступу, огляду літератури (перший розділ), матеріалів та методів дослідження (другий розділ), трьох розділів власних досліджень, кожен з яких закінчується висновками, загальних висновків, списку використаних джерел і додатків. Дисертація ілюстрована 20 рисунками та 1 схемою, 38 таблицями і містить 18 додатків (127 сторінок). Список використаних джерел включає 233 найменування, з них 208 кирилицею та 25 латиницею.
ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ
У вступі обгрунтовується вибір теми та її актуальність, формулюються мета, завдання, об”єкти, предмет та методи дослідження. Відзначаються наукова новизна та практична значимість одержаних результатів.
У першому розділі наведено короткий огляд сучасного стану відносин між суб”єктами фармацевтичного ринку щодо дотримання умов та стандартів GMP,GDP,GPP (належних виробничих, дистриб”юторських та фармацевтичних практик). Доведено, що за останні роки у фармацевтичному секторі охорони здоров”я спостерігаються деякі дерегуляційні (дегармонізаційні) процеси, зниження ролі регіонального управління. Руйнація повноцінних органів фармації та поява на ринку України суб”єктів з реалізації лікарських засобів різних форм власності та підпорядкування ускладнює процеси створення законодавчої та нормативної бази, адаптованої до вимог належної фармацевтичної практики ЄС.
Діючий Закон України “Про лікарські засоби” потребує внесення змін та доповнень. Однак доповнення не можуть у повній мірі охоплювати проблеми щодо порядку акредитації, сертифікації, ліцензування, правил оптової і роздрібної реалізації ліків, прав, обов”язків та відповідальності учасників ринку за порушення фармацевтичної діяльності, так як згадані норми не являються предметом права і сутністю цього закону. Ці специфічні вимоги фармацевтичного законодавства потребували підготовки окремого нормативного акту.
У зв”язку з цим нами розроблено проект закону України “Про фармацевтичну діяльність”, який складає методологічну та правову основу в області фармації, адаптованої до стандартів ЄС.
Нами проведено дослідження в області ефективності маркетингових та інформаційно-технічних засобів, в яких основна увага приділяється предметному вивченню прогностично значущих характеристик комп”ютерних технологій у системі раціонального фармацевтичного менеджменту. Показана істотна перевага єдиної системи фармацевтичної інформації. Визначені та окреслені проблеми гармонізації процесів, відносин учасників фармацевтичних суб”єктів діяльності у негармонізованому середовищі.
Встановлено, що в Україні, як і в інших державах СНД (співтовариств незалежних держав), ціноутворення на лікарські засоби аптек та виробників недостатньо орієнтовано на конкурентну ринкову ситуацію.
Так, споживання ліків на одного середньостатистичного жителя СНД у 21-29 разів нижчий, ніж у США та Японії (відповідно: $178; $245) і складає в Україні $8,4, (Росії - $20,0). Фармакоекономічний аналіз витрат показав, що в Україні лише 10% бюджетних витрат на охорону здоров”я направляється для закупівлі медикаментів (в Росії - 20% ).Отримані дані слугували обгрунтуванням для розробки науково-теоретичних підходів до гармонізації взаємопов”язаних факторів впливу на промислове виробництво та реалізацію лікарських засобів.
У другому розділі проведено науково-теоретичне обгрунтування методик гармонізованих технологій управління виробництвом та реалізації лікарських засобів відповідно до вимог та стандартів GMP,GPP,GDP ЄС. Якісні показники діяльності аптечної мережі, окремих фармацевтичних підприємств, закладів, фірм, об”єднань вивчали модифікованими нами методами ретроспекції динаміки аналітичних рядів (ранжування, зглажування, вирівнювання, ретроспективної інформатизації та екстраполяції), які систематизували табличний матеріал.
Окрім табличних схем розрахунків, нами розроблені та запропоновані альтернативні методи варіантної статистики: графологічні та їх формульні версії. Теоретичні та практичні принципи гармонізації фармакоекономічних аспектів та ціноутворення на ліки обгрунтовувалися за методами, покладеними у посібниках E. Savelli (США - Арлінгтон: Вирджинія, 1999) у нашій інтерпретації (рис. 1).
Як видно із рис. 1, універсальні (стандартні) технології графологічного методу спрощеного аналізу надають можливість теоретичного і практичного моделювання показників діяльності за будь-яких вихідних даних: ціни продаж (обсягів реалізації), кредиторську дебіторську заборгованість, рентабельність, перспективи розвитку виробництва і реалізації лікарських засобів.
Універсальність графологічного методу дозволяє одночасно моделювати фармакоекономічні ситуації як на перспективне збільшення обсягів виробництва і реалізації, так і у зворотньому напрямку.
Одночасно розроблені та запропоновані математичні версії (у вигляді формул) методик розрахунку при визначенні, аналізі та прогнозуванні показників обсягів виробництва, реалізації лікарських засобів, рівнів витрат, рентабельності (собівартості), навантаження на одного працюючого різних субєктів фармацевтичної діяльності та підпорядкування. Зазначені формули передбачено для моделювання ефективно діючих методів при комп”ютерних технологіях обробки статистичного матеріалу дослідження.
У процесі дослідження використовувалися загально визнані методи: варіантної, альтернативної статистики; системного, структурно-статистичного аналізу та експертних оцінок.
У третьому розділі за результатами ретроспективного аналізу науково-теоретично обгрунтовані тенденції розвитку основних фармакоекономічних показників суб”єктів діяльності фармації та перспектив впровадження проекту гармонізації раціонального фармацевтичного маркетингу і менеджменту, розрахованого для держав з обмеженим фінансуванням, до яких відноситься і Україна.
Порівняльний аналіз ретроспективних та сучасних показників суб”єктів діяльності у фармації показав, що з 1971 р. до 90-х років основний показник - товарообіг - мав рівномірне збільшення обсягів реалізації ліків. Одночасно спостерігалися відносно незначні зміни у перерозподілі видів товарообігу у бік збільшення оптової та зменшення роздрібної реалізації ліків (53,8%; 57,8% та 46,2%; 42,2% - відповідно).
Встановлено, що, починаючи з 1997 року, спостерігається значне збільшення обсягів роздрібної реалізації населенню України до 79,9% з одночасним падінням показника оптового товарообігу до 20,1%, як результат дефіциту бюджетних надходжень лікувально-профілактичних закладів (ЛПЗ) для придбання ліків. Така тенденція продовжується і у подальші роки (табл. 1). Вибірковий підхід пояснюється відсутністю даних, які “піддаються” для їх порівняння.
Така ситуація викликає гостру необхідність у вивчені економічної складової доказової фармації та втілення раціональних методів господарювання за принципами: мінімально можливі витрати - максимальний ефект лікування.
З метою отримання повноцінної фармакоекономічної характеристики показників діяльності господарюючих суб”єктів нами проведено узагальнений аналіз середньозважених значень у порівнянні до обсягів реалізації лікарських засобів за 1996 - 2000 рр. Встановлено, що показники суттєво відрізняються серед комунальних підприємств від таких, які мають недержавну власність.
Аналогічні пари значень характеризують рівень витрат обігу 22,5-22,9% та 14,9-16,0%.Разом з тим, об”єднання аптек з недержавною формою власності мають майже у 6 разів вищий рівень рентабельності (1,3 та 7,7 - відповідно).
Нами встановлено, що показник продуктивності праці (реалізація ліків на одного працюючого) у недержавних аптеках більш як у 2 рази вищий, ніж у аптеках з комунальною формою власності, і складає відповідно 89 - 104 тис. грн. та 38-40 тис. грн.
У результаті цього, показник валових та чистих доходів має аналогічний “позитив” 21-24 тис. грн. та 11-12 тис. грн.; наступні пари цифр характеризують суму чистих доходів на одного працюючого: 7-8 тис. грн. та 2-3 тис. грн. (відповідно).
У четвертому розділі на базі, розроблених нами, методичних підходів обгрунтовані науково-теоретичні та практичні технології моделювання фармакоекономічних ситуацій при виробництві та реалізації лікарських засобів. Моделювання теоретичних і реальних фармакоекономічних ситуацій здійснено у 2 етапа.
На першому із них проведені дослідження щодо структури витрат та рівнів рентабельності (на прикладі Prednizolon 0,5 mg № 100 in tabl. імпортного та вітчизняного виробництва (по тексту ми відрізняємо, для зручності, латиницею та кирилицею) за цінами на 01.01.2000 року, які у даному випадку відіграють вирішальну роль у формуванні показника рентабельності. Вони відповідно складали 12,49 грн. та 5,62 грн. за одиницю продукції.
Середньоринкова вартість вітчизняного препарату на ринку США і України майже не відрізняється і рівняється $1,0 ± $ 0,1. На 01.01.2002 року ціни на імпортний препарат зросли до 15,65 грн., вітчизняний до - 8,5 грн. Ціна за одиницю продукції імпортного виробництва у середньому у 1.8 рази вище за вартість вітчизняного виробника табл. Преднізолон 0,5 мг № 100.
Форматний аналіз показників фармакоекономічної діяльності при моделюванні різних виробничих ситуацій проводиться за даними. Як видно, перемінні витрати вітчизняного препарату вартістю 5,62 грн. за аналогічними розрахунками складають 2248 грн. (40% від суми ціни продаж).
Отже при ціні продаж імпортного Prednizоlon 0,5 mg № 100 in tabl. виробник (реалізатор) досягає порогу рентабельності (собівартості) при 6672 упаковках, вітчизняного препарату табл. Преднізолон 0,5 мг № 100 - 14828 упаковок.
Одночасно, у 2000 р. у порівняні з 1996 р., спостерігається збільшення обсягів вітчизняного виробництва у 2,9 рази та зниження у 2,1 рази реалізації імпортного преднізолону
У п”ятому розділі представлені науково-теоретичні та організаційно-правові обгрунтування гармонізованих технологій впровадження принципів регуляторної політики реформування фармацевтичного сектору охорони здоров”я України у відповідності до європейських вимог GDP,GPP. Відсутність базового законодавчого документу ускладнює процес напрацювання галузевих чинників в області фармації. У зв”язку з цим нами, вперше в Україні, розроблено проект закону України “Про фармацевтичну діяльність”, визначені робочі органи, структура та основні положення змісту, наведені специфічні терміни, окреслені правові, організаційні, фармакоекономічні основи і принципи фармацевтичної діяльності по забезпеченню населення, лікувально-профілактичних закладів лікарськими засобами, виробами медичного призначення та парафармацевтичною продукцією. Положення та норми проекту закону направлено на забезпечення єдиної державної політики у фармацевтичному секторі охорони здоров”я, гармонізованої до вимог та стандартів GMP,GDP,GPP.
З метою ефективного втілення законодавчих та нормативно-правових актів нами, вперше в Україні, розроблені уніфіковані інструктивно-методичні рекомендації (ІМР) з організації та підготовки до акредитації підприємств, що здійснюють роздрібну та оптову реалізацію лікарських засобів та виробів медичного призначення, які затверджені МОЗ України. ІМР містять типові інструкції, положення, зразки складання звіту таке інше.
Окремо окреслені організаційно-процедурні питання щодо ліцензування фармацевтичної діяльності. Розроблені нами етапи оптимізації процесу організації та проходження ліцензійних процедур провадження діяльності з виробництва та реалізації лікарських засобів наводиться на схемі-алгоритмі (рис.3).
З розвитком Internet - технологій та максимілізації формалізованих графологічних та схемно-алгоритмічних форм посилюються можливості універсалізації процесів вивчення, втілення у практику комп”ютерних технологій в усіх сферах діяльності, інформатизації. Ці вимоги включені до критеріїв оцінки аптек при проведенні рейтингових оглядів-конкурсів, Положення про проведення яких розроблено нами та затверджено Київською держадміністрацією.
Відпрацьована практика проведення постійно-діючих семінарів (ПДС) на секції кафедри організації і економіки фармації КМАПО ім. П.Л.Шупика на базі представництва заводу “Гедеон Ріхтер” в Україні, доведена їх висока ефективність. Так, 57,4% респондентів (1718 із 2994 максимально можливих стверджень) відмічають високу ступінь довіри до інформації, яку отримують на ПДС секції і лише 22,5% - до усіх інших джерел та засобів інформації.
На заключному етапі дослідження нами науково-теортично обгрунтована концепція реформування фармацевтичної служби вУкраїні, яка спроможна забезпечити гармонізовані заходи щодо вирішення комплексних проблем, пов”язаних з розробкою нормативно-правової бази, адаптованої до вимог ЄС та фармацевтичного нагляду у сфері фармацевтичної діяльності.
Схема реформування системи управління (координації) на державному та регіональному рівнях представлена на табл.4.
Як видно із концепції, Департамент “Держфармація” (Аптечна палата) формується як із небагаточисельного апарату службовців, так і з наявних в Україні компетентних науково-практичних закладів різних за напрямом діяльності. У цьому полягає її суттєва відмінність від діючої організаційної структури фармації в Україні.
ВИСНОВКИ
1. Вперше в Україні, науково-теоретично обгрунтовані, розроблені та запропоновані методи спрощеного ретроспективного, плинного та перспективного аналізу і прогнозування гармонізованих технологій управління та моделювання фармакоекономічних ситуацій, відповідно до міжнародних вимог GMP, GPP, GDP ЄС.
2. Узагальнені результати аналізу літературних джерел, звітної документації офіційних органів управління фармації дозволили встановити, що, на теперішній час, не існує уніфікованої системи збору, накопичення, обробки та аналізу професійної інформації щодо діяльності аптечної мережі та промислової фармації.
3. За результатами ретроспективного аналізу встановлено, що в 1971 -1988 рр. спостерігалося поступове збільшення обсягів оптової (з 53,8% до 57,8%) та відповідне зниження роздрібної реалізації лікарських засобів (46,2% - 42,2%).
Разом з тим, порівняльна характеристика фармакоекономічного показника товарообігу та каналів його розподілу за 1996 - 2000 рр. свідчить про значно помітнішу тенденцію. Так, роздрібна реалізація ліків зросла до 79,9% з одночасним зниженням оптового товарообігу до 20,1%.
4. Встановлено, що середньозважений показник витрат обігу складав за 1971 - 1986 рр. 24,1%, а за 1996 - 2000 рік він знизився до 22,5%, що свідчить про позитивну тенденцію у фармацевтичному секторі охорони здоров”я, не зважаючи на ринкові стихії та економічну нестабільність в Україні.
Разом з тим, рівень рентабельності за 1996 - 2000 рр. у різних, за формою власності, суб”єктів фармацевтичної діяльності коливається від 2,2% до 12,1% (3,0% - 4,4% за 1971 - 1986 рік), який визначає рівень формування ціни медикаментів.
5. Форматні дослідження в області раціонального фармацевтичного менеджменту та маркетингу показали, що середня ціна вітчизняного Преднізолону 0.5 мг № 100 в табл. на ринку України така ж як і на ринку США - $ 1,04±0,1. Разом з тим, доведено, що вартість аналогічного імпортного преднізолону у 2,06 рази вища від ціни преднізолону власного виробництва ($ 2,92 та $ 0,97 - відповідно).
В результаті цього теоретична нульова рентабельність (собівартість) виробництва досягається при кількісному показнику реалізації 14828 уп. вітчизняного преднізолону і 6672 уп. імпортного, що яскраво демонструє нерівність умов учасників фармацевтичного ринку України.
Теоретично і практично доведено, що обсяги виробництва корелюються обсягами реалізації лікарських засобів і навпаки, як результат форматної гармонізації у негармонізованому середовищі.
6.Вперше в Україні, розроблені та науково обгрунтовані організаційно-правові принципи гармонізованих технологій управління фармації, на підставі яких нами підготовлено та запропоновано проект закону України “Про фармацевтичну діяльність”.
7. Вперше в Україні, нами науково-теоретично обгрунтовані та запропоновані інструктивно-методичні рекомендації щодо стандартних технологій нововведень з фармацевтичного права, Єдиної Системи Фармацевтичної Інформації, проведення рейтингових оглядів-конкурсів, втілення формалізованих електронних систем на основі смарт-карток як інформаційних інструментів.
8. Показано, що на розвиток інформатизації фармації впливає ступінь фахової підготовки та удосконалення персоналу. Тому, вперше в Україні, на базі недержавного підприємства - Представництва заводу “Гедеон Ріхтер” в Україні - створено філію кафедри організації і економіки фармації КМАПО ім. П.Л.Шупика, де проводяться спільні наукові дослідження з інформатизації та навчання на створеному нами постійно-діючому семінарі.
В результаті спільної дослідної роботи встановлено, що лише 22,5% респондентів (лікарів, провізорів, інтернів) позитивно відносяться до реклами про лікарські засоби. Разом з тим, 57,4% опитаних довірливо ставляться до інформації, яка надається у матеріалах профільних фахівців на постійно діючому семінарі, філії кафедри організації і економіки фармації КМАПО ім. П.Л.Шупика на базі Представництва заводу “Гедеон Ріхтер” в Україні.
9. Науково обгрунтована і запропонована концепція та модель реформування системи державного регулювання, нагляду, контролю, впливу на розвиток та вдосконалення діяльності фармацевтичного сектору охорони здоров”я України.
10. Поглиблений аналіз переліків лікарських засобів (формулярів), затверджених Міністерством охорони здоров”я України, показав, що вони не гармонізовані до класифікатора лікарських засобів, рекомендованих ВООЗ.
Практичні рекомендації
На підставі отриманих результатів дослідження рекомендовано:
1. Для гармонізації звітно-нормативної та законодавчої бази слід використовувати стандартні технології створення, втілення та варіфікації (контролю) норм фармацевтичного права.
2. Інструктивно-методичні рекомендації доцільно використовувати не лише у заданому форматі, а й експортувати у діяльність уніфікованих принципів гармонізації на всю систему фармацевтичної підгалузі МОЗ України.
3. Експорт даних по формату специфікації та уніфікації Переліків лікарських засобів (Формулярів) слід адаптувати до міжнародних класифікаторів, рекомендованих ВООЗ.
4. При конструюванні комп”ютерних програмних систем організовувати формалізований та автоматизований конвеєр введення інформації до бази данних Єдиної Системи Фармацевтичної Інформації, адаптованої до локальної та глобальної комунікаційної мережі, у т.ч. Internet.
Список опублікованих праць, що відображають основні положення дисертації
Проекти законів України:
1. “Про фармацевтичну діяльність” ПРОЕКТ / Розр.: М.С.Пономаренко, В.Г.Варченко, О.М.Гриценко, В.А.Загорій, М.Л.Сятиня, В.Г.Чумак, А.А.Бабський, В.В.Руденко. -К., 2001. - 46 с.
Інструктивно-методичні рекомендації та Положення:
1. Інструктивно-методичні рекомендації з організації та підготовки до акредитації підприємств, установ та організацій, що здійснюють роздрібну та оптову реалізацію лікарських засобів та виробів медичного призначення/ Розр.: М.С.Пономаренко, В.В.Руденко, А.А.Бабський, М.Г.Гонтар. - К., 2000. - 132 с. Особистий внесок автора: обгрунтування заходів щодо оперативного втілення гармонізованих критеріїв акредитації суб”єтів діяльності, адаптація до сучасних норм стандартизованих вимог фармацевтичного права.
2. Інструктивно-методичні рекомендації з розробки адаптаційних графологічних блок-схем алгоритмів стандартних технологій введення та використання нормативно-правових чинників в області виробництва та реалізації лікарських засобів в Україні / Розр.: В.А.Загорій, М.С.Пономаренко, А.А.Бабський. -К., 2001. - 35 с. Особистий внесок автора: розробка концепції, конструювання та моделювання блок-схем алгоритмів, підготовка до друку та типографського видання.
3. Положення про організацію і підведення підсумків громадського огляду-конкурсу фармацевтичних підприємств та аптечних закладів м. Києва/ Розр.: М.С.Пономаренко, В.В.Руденко, А.А.Бабський. - К., 2000. - 17 с. Особистий внесок автора: розробка гармонізованих критеріїв та вимог щодо стандартів з інформаційної діяльності.
4. Положення про секцію кафедри організації і економіки фармації КМАПО ім. П.Л.Шупика на базі представництва заводу “Гедеон Ріхтер” в Україні / Розр.: М.С.Пономаренко, В.О.Борищук, А.А.Бабський. - К., 2001. - 8 с. Особистий внесок автора: розробка проекту Положення про секцію, внесення доповнень до положення про кафедру ОЕФ, підготовка до друку та типографського видання.
Наукові статті у фахових виданнях:
1. Загорій В.А., Пономаренко М.С., Огороднік В.В., Бабський А.А., Площик В.М. Деякі теоретико-методологічні питання організаційних форм управління виробництвом та особливості підбору кадрів в нових умовах господарювання // Фармац. журн. - 1999. - № 3. - С. 12-16. Особистий внесок автора: безпосередня участь у підготовці матеріалу, обробці, аналізу з проблем, які випливають із дослідження.
2. Гирін В.М., Пономаренко М.С., Загорій В.А., Бабський А.А., Площик В.М., Кухар О.О., Холод Н.П. Роль підприємств по виробництву лікарських засобів у страховій фармації та сімейній медицині // Ліки України. - 1999. - № 9. - С. 52-54. . Особистий внесок автора: обгрунтування ролі та місця фармації у сімейній та страховій медицині.
3. Загорій В.А., Пономаренко М.С., Огороднік В.В., Сятиня М.Л., Бабський А.А., Площик В.М., Кухар О.О. Адаптаційні процеси гармонізації виробництва лікарських засобів та їх реалізації на фармацевтичних підприємствах, незалежно від форм їх власності // Зб. наук. пр. співробітників КМАПО ім. П.Л.Шупика. - К.: 1999. - Книга 2, вип. 8. - С. 398-406. . Особистий внесок автора: безпосередня участь у підготовці матеріалу до статті та її друку.
4. Загорій В.А., Бабський А.А. Стратегія і тактика раціонального фармацевтичного маркетингу та менеджменту // Фармац. журн. - 2000. - № 5.- С. 11-15. Особистий внесок автора: самостійно підібрано, узагальнено матеріал та запропоновано схеми вдосконалення системи ефективного використання ліків.
5. Пономаренко М., Загорій В., Сятиня М., Гудзенко О., Постольник В., Руденко В.,Бабський А. Теоретична версія реформування фармацевтичного сектора охорони здоров”я на найближчу, середньострокову та віддалену перспективу // Ліки України. - 2000. - № 9. -С. 18-20. Особистий внесок автора: безпосередньо розроблена концептуальна модель реформування фармацевтичного сектору у системі охорони здоров”я України. Підготовлена стаття.
6. Пономаренко М., Сятиня М., Бабський А., Іванова О., Пономаренко Т. Основні наукові теоретичні та практичні підходи щодо розробки і впровадження формулярної системи у лікувально-профілактичних та аптечних закладах і на підприємствах фармації // Ліки України. - 2001. - № 1. -С. 9-10. Особистий внесок автора: узагальнення літературних джерел та власних досліджень щодо втілення формулярних систем в Україні.
7. Бабський А.А. Науково-обгрунтовані фармакоекономічні підходи у визначенні витрат та рентабельності учасників фармацевтичного ринку України у процесі виробництва, реалізації та споживання ліків // Зб. наук. пр. співробітників КМАПО ім. П.Л.Шупика. - К.: 2001. -Книга 1. Вип.10. - С. 671-678.
8. Загорій В.А., Огороднік В.В., Сятиня М.Л., Бабський А.А., Пономаренко Т.М., Трубчік Т.М. Спектр іновацій у фармацевтичній галузі з позиції логістики // Фармац. журн. - 2002. - № 2. - С. 3-7. Особистий внесок автора: підбір матеріалу, узагальнення власних теоретичних положень.
9. Загорій В.А., Огороднік В.В., Сятиня М.Л.Бабський А.А., Пономаренко Т.М. Іновації у фармацевтичній галузі з технологією і маркетинговою домінантою // Фармац. журнал. - 2002. - № 3. -С.3-7. Особистий внесок здобувача: проведені підсумки результатів власного дослідження та практичні і теоретичні узагальнення.
Авторські свідоцтва:
1. Мінцер О.П., Пономаренко М.С., Бабський А.А., Вовк Н.Б., Площик В.М., Кухар О.О., Краснов В.В. Концептуальна модель інформатизації фармацевтичного маркетингу та менеджменту. Авторське свідоцтво України № 5277 від 23.04.2002 (Бабський А.А. самостійно здійснив патентний пошук, запропонував концепцію фармацевтичної складової моделі, підготував та проаналізував існуючі формуляри ліків).
2. Мінцер О.П., Пономаренко М.С., Бабський А.А., Площик В.М., Кухар О.О.Вовк Н.Б., Краснов В.В., Федорук П.І. Основні принципи та методологічні підходи у застосуванні комунікаційних мереж у т.ч. Internet, у процесі ефективного використання фармацевтичної інформації. Авторське свідоцтво України № 5278 від 23.04.2002. (Бабський А.А. самостійно провів патентний пошук, запропонував методику обробки існуючих формулярів лікарських засобів, провів фармакоекономічний маркетинговий аналіз, підготував статтю).
3. Мінцер О., Пономаренко М., Загорій В., Краснов В., Бабський А. Створення єдиної системи пільгового забезпечення населення лікарськими засобами на основі технологій смарт-карток. Авторське свідоцтво України № 5279 від 23.04.2002. (Бабський А.А. самостійно провів патентний пошук, провів дослідження щодо ефективності використання лікарями, провізорами, інтернами лікарських засобів різних фармакологічних груп, розробив анкету, узагальнив результати опитування).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика лікарських засобів з позиції комерційної діяльності фармацевтичної промисловості. Основні стадії розроблення і виведення на ринок оригінального лікарського засобу і препарату-генерика, варіанти його відхилення і стратегії продовження.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 21.09.2010Дослідження факторів макросередовища: їх види, аналіз впливу на кон’юнктуру ринку на прикладі ТОВ "Цукровий завод Козова"; розробка рекомендацій щодо удосконалення діяльності підприємства в умовах негативних чинників маркетингового середовища України.
курсовая работа [60,2 K], добавлен 11.11.2010Мета та об'єкти, методи та етапи маркетингових досліджень. Аналіз ринку лікарських препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок. Характеристика асортименту лікарських препаратів. Співвідношення вітчизняних та іноземних виробників.
курсовая работа [510,9 K], добавлен 30.03.2016Маркетинг як комплекс взаємопов'язаних і науково обґрунтованих форм і методів господарювання в умовах цивілізованої ринкової економіки. Загальна характеристика ТОВ "Чайка", особливості розробки шляхів вдосконалення управління маркетинговою діяльністю.
дипломная работа [1,9 M], добавлен 20.06.2013Роль і функції комерційної діяльності на приватному торгівельному підприємстві "Курс". Організація процесу закупівлі на ПП "Курс". Організація процесу продажу на ПП "Курс". Шляхи удосконалення комерційної діяльності на ПП "Курс".
курсовая работа [97,6 K], добавлен 11.05.2007Основні принципи рекламних засобів у торгівлі. Аналіз виробництва продукції в кондитерській "Французька булочна". Характеристика і організація робочих місць на виробництві. Аналіз і удосконалення рекламних засобів підприємства ресторанного господарства.
курсовая работа [55,9 K], добавлен 06.07.2011Поняття логістичної системи. Властивості логістичних систем. Межі логістичної системи на основі циклу обігу засобів виробництва. Система з витягуванням виробу, впровадженого у виробництво. Створення макрологістичних систем. Мобільність засобів транспорту.
контрольная работа [343,6 K], добавлен 19.07.2011Характеристика формування товарної стратегії фірми. Особливості розробки бізнес-плану з урахуванням стратегії концентрованого зростання підприємства на прикладі Управління по реалізації лікарських засобів і товарів медичного призначення ТОВ "АВС-аптека".
курсовая работа [658,6 K], добавлен 09.01.2012Значення рекламної діяльності у роздрібній торгівлі, характеристика рекламних засобів. Організація рекламної діяльності та інформаційної діяльності в магазині "Фокстрот". Удосконалення реклами в інтернет. Витрати на поліграфічну і сувенірну продукцію.
курсовая работа [53,9 K], добавлен 26.12.2012Поняття системи управління збутом і розподілом товарів на підприємстві. Механізм розробки та реалізації збутової стратегії у виробничо-торгівельній діяльності ТМ "Ідекс"; основні засади організації процесу представлення товарів в системі мерчандайзингу.
дипломная работа [248,3 K], добавлен 22.12.2011Поняття та значення в сучасному суспільстві засобів масової інформації. Особливості медіа-досліджень, характеристика основних програмних продуктів, що використовуються в даному процесі. Аналіз ринку друкованих ЗМІ України, напрямки їх удосконалення.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 03.11.2010Сутність, функції, класифікація та аналіз кольорових рішень упаковки. Характеристика основних вимог до пакування товарів. Аналіз упаковки лікарських препаратів хіміко-фармацевтичного заводу "Червона зірка" та розробка рекомендацій щодо її удосконалення.
курсовая работа [90,0 K], добавлен 01.02.2012Поняття бренду, обґрунтування актуальності та доцільності його створення. Суть та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду, особливості та зміст методики. Прогресивні підходи до застосування методів оцінки вартості бренду в Україні.
курсовая работа [58,7 K], добавлен 06.01.2011Сутність зв'язків з громадськістю, головний зміст та значення даного процесу на сучасному етапі, прийоми та методи його реалізації. Мета і завдання зв’язків з громадськістю в маркетингу, оцінка впливу на ефективність реалізації концепції маркетингу.
реферат [23,4 K], добавлен 25.12.2011Розробка науково-методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи управління товарною політикою підприємств на основі маркетингу. Чинники конкурентоспроможності. Принципи управління якістю. Процес реалізації товарної політики фірми.
дипломная работа [141,4 K], добавлен 16.01.2013Організаційна діяльність роздрібного торгівельного підприємства. Матеріально-технічна база фірми. Формування асортименту організації. Джерела товаропостачання підприємства. Рекламна діяльність. Аналіз комерційної діяльності і торгово-технічного процесу.
отчет по практике [209,1 K], добавлен 24.09.2016Розроблення стратегії стимулювання збуту та її етапи: проведення рекламної кампанії з допомогою засобів масової інформації, визначення тривалості та бюджетних витрат на її реалізацію. Товарне стимулювання торгових посередників та корпоративних клієнтів.
реферат [54,3 K], добавлен 12.02.2011Аналіз стану, результатів напрямів діяльності ТОВ "Центр-Лед". Менеджмент підприємства і організація його діяльності. Ринок і проведення маркетингових досліджень. Виробництво, збут продукції. Розробка пропозицій щодо удосконалення діяльності підприємства.
отчет по практике [1015,4 K], добавлен 23.10.2011Діяльність підприємства на ринку мембранних ізоляційних плівок України. Порівняльний аналіз техніко-економічних показників товарів. Аналіз макромаркетингового та мікромаркетингового середовища. Розробка ринкової стратегії компанії ТОВ "Дюпон Україна".
курсовая работа [2,4 M], добавлен 12.07.2010Характеристика аптечних послуг. Аптека як особлива спеціалізована організація системи охорони здоров'я. Сфери аптечного бізнесу: виготовлення, аналіз і продаж лікарських засобів. Заходи, які необхідно розробити в сфері оптимізації аптечного бізнесу.
реферат [32,2 K], добавлен 28.08.2010