Мероприятия по разработке и внедрению рекламы
Принципы построения и реализации коммуникативной политики предприятия в туристическом бизнесе. Методы распространения информации. Расчет расходов на продвижение услуг предприятия. Оценка эффективности проведения комплекса маркетинговых мероприятий.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.05.2014 |
| Размер файла | 15,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Коммуникативная политика в маркетинге
Задачи: Увеличить продажи (фирмы, предприятия).
Туристская фирма "Три Кита" работает по системе ИТАС, благодаря чему всегда обладает актуальной информацией, что позволяет сделать получение услуги максимально быстрым, а путешествие приятным, безопасным и комфортным. ИТАС - это компьютеризированная система, которая анализирует огромное количество поступающей информации и автоматически выдает оптимальные варианты отдыха и путешествий, соответствующие запросам клиентов.
Главные принципы работы по системе ИТАС:
1. Информированность;
2. Точность;
3. Актуальность;
4. Своевременность.
Рекомендации по увеличению продаж:
- мероприятия по повышению конкурентоспособности;
- расчет эффективности предлагаемых мероприятий.
Мероприятия по увеличению продаж:
Существует масса способов по увеличению продаж:
1. Через подготовку персонала, обучения и т.п.;
2. Организацию личных продаж - повышения сервиса;
3. Формирование новых туристических предложений;
4. Поиск новых надежных поставщиков и т.д.
Мероприятия по разработке и внедрению рекламы
Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар. Торговая реклама - представляет собой краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг.
1) щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы. В настоящее время в России наиболее популярны размеры рекламного поля серийных щитов: 3х6 м и 3х12 м.;
2) рекламный ролик на телевидении;
3) создание на сайте ООО "Три Кита" форума;
4) благотворительная акция.
Расходы:
1. Реклама на канале ТНТ по 15 секунд 6раз в день в течении 7 дней - 39 900 рублей;
2. Футболку 500 штук по 50 рублей - 25 000 рублей;
3. Заработная плата продавца (2 продавца) - 500 рублей * 2 = 1000 рублей.
Итого: 65 900 рублей.
Продажная цена одной футболки составляет 200 рублей.
Выручка: 500*200=100 000 рублей.
Прибыль: 100 000-65 900= 34 100 рублей.
Данная акция является первой в истории развития компании "Три Кита", но станет традиционной для фирмы.
5) Лотерея.
Призы:
1. Туристская палатка - главный приз;
2. Спальный мешок - 2 шт.;
3. Билеты в кино - 10 на 2-х.
Расходы:
1. Туристская палатка - 1500 рублей;
2. Спальный мешок - 500*2= 1000 рублей;
3. Билеты в кино - 20*100=2000 рублей. ИТОГО: 4500 рублей.
Затраты на проведение акции не значительны, но предлагаемое мероприятие способствует стимулированию сыта туристических услуг и созданию благоприятного имиджа турфирмы "Три Кита".
Расходы на проведение мероприятий:
1. Рекламные щиты - 76 740 руб.;
2. Рекламный ролик на ТВ - 176 700 руб.;
3. Создание форума - 10 000 руб.;
4. Благотворительная акция - 65 900 руб.;
5. Лотерея - 4 500 руб.
Итого: 333 840 рублей.
Плановое увеличение объемов продаж составляет 6 %, по отношению к предыдущему году. коммуникативная туристический расход эффективность
Таблица. Динамика работы фирмы после проведения комплекса мероприятий
|
Год |
Выручка, руб. |
Кол-во проданных путевок в год, шт. |
Кол-во проданных авиабилетов, шт. |
Кол-во проданных ж/д билетов, шт. |
|
|
2013 |
12 144 276 |
1 705 |
593 |
589 |
|
|
2014 |
12 872 933 |
1 807 |
628 |
624 |
|
|
Отклонение |
728 656 |
102 |
36 |
35 |
Таким образом, используя предлагаемые мероприятия по повышению уровня конкурентоспособности, планируется увеличить объем выручки на 6 %, повысить статус и сформировать более благоприятный имидж фирмы.
Выводы
На основе выше изложенных данных можно сделать следующие выводы:
Туристская фирма "Три Кита" предоставляет качественные услуги, о чем говорит тот факт, что фирма является "Золотым" дилером сети "ТБГ. Туристические бренды".
Турфирма обладает следующими преимуществами:
- собственная система бронирования;
- является участником сети "ТБГ. Туристические бренды"
- dress-код;
- место расположения офисов.
В реальной хозяйственной практике предприятиям приходится учитывать огромное число факторов, в той или иной мере определяющих прочность и перспективность их позиций на рынке. И без внимательного учета всей ситуационной палитры удержаться в рыночных нишах совершенно не реально.
- рекламные щиты на въезде в город, которые будут видеть не только городские жители, но и жители районов Омской области;
- рекламный ролик на ТВ - напомнит будущим туристам, где она могут приобрести путевки, способствует формированию благоприятного имиджа турфирмы;
- создание форума на сайте компании - способствует формированию благоприятного имиджа фирмы и повышает ее статус;
- благотворительная акция - зарекомендует фирму "Три Кита" на рынке туруслуг города Омска как компанию, которая беспокоится о социальных проблемах города, способствует их решению;
- проведение лотереи - способствует стимулированию сбыта туруслуг и созданию благоприятного имиджа турфирмы "Три Кита".
Чтобы выжить в современных условиях и быть конкурентоспособным каждое предприятие должно иметь стратегию развития своего бизнеса. На предприятии должны функционировать службы маркетинга и менеджмента, чтобы проводить маркетинговые исследования, рекламные и РR-программы, формировать спрос и проводить мероприятия по стимулированию сбыта.
Используя предлагаемые мероприятия по повышению уровня конкурентоспособности, планируется увеличить объем выручки на 6 %, повысить статус и сформировать более благоприятный имидж фирмы.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Содержание и назначение коммуникативной политики в комплексе маркетинга. Описание модели интегрированных маркетинговых коммуникаций, роль рекламы и средств массовой информации в данном процессе. Анализ коммуникативной политики предприятия ОАО "Магнит".
курсовая работа [338,9 K], добавлен 06.08.2013Оценка политики продвижения товара и услуг на рынок. Изучение комплекса маркетинговых мер воздействия на рынок. Характеристика рекламы как одной из составляющих комплекса стимулирования, ее виды и области применения. Организация рекламы автосервиса "БМБ".
курсовая работа [782,6 K], добавлен 23.01.2015Понятие товара и его значение в комплексе маркетинга, принципы и этапы формирования ценовой, коммуникативной и распределительной политики современного предприятия. Продвижение в системе маркетинга торгового предприятия, разработка специального комплекса.
дипломная работа [71,9 K], добавлен 24.12.2013Сущность, цели и задачи, средства PR, особенности применения рекламы и PR в туристическом бизнесе России. Анализ рекламной политики туристической компании, особенности исследования мнений потребителей услуг, PR кампания по повышению имиджа организации.
курсовая работа [126,3 K], добавлен 28.09.2012Характеристика объекта исследования, организационная структура и услуги, предоставляемые фирмой. Сущность маркетинговых коммуникаций и роль маркетингового исследования в их разработке. Понятие, цели и функции, виды и средства распространения рекламы.
курсовая работа [64,0 K], добавлен 05.05.2010Сущность туристического маркетинга, система информации, методы исследования рынка. Рыночная сегментация в туристическом маркетинге, исследования потребителей туристических услуг. Управление маркетинговой политикой, формирование продуктовой политики.
учебное пособие [182,2 K], добавлен 21.10.2009Реклама как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций. Технология исследования и создания рекламного образа, выбор рекламных средств. Специфика и роль рекламы в туристическом бизнесе. Повышение уровня известности бренда (торговой марки).
реферат [30,6 K], добавлен 02.01.2014PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций. Методика разработки и проведения пиаровских и рекламных кампаний. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе Литвы. Основные виды рекламы.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 08.06.2009Понятие и структура системы маркетинговых коммуникаций, место рекламы в ней. История и сущность рекламы, ее основные цели и виды. Мероприятия по улучшению показателей эффективности качества предоставляемых услуг рекламным агентством ООО "Эдрейс".
дипломная работа [822,7 K], добавлен 10.11.2012Аспекты маркетинговых подходов к продвижению товаров и услуг. Анализ и оценка системы продвижения товара торгового предприятия на примере ООО "ВелЭкспо". Оценка экономической эффективности мероприятий по совершенствованию системы продвижения товаров.
дипломная работа [501,0 K], добавлен 07.02.2013Понятие и сущность продвижения товаров и услуг, методы и оценка их эффективности. Анализ комплекса продвижения ООО "Домино". Мероприятия по повышению эффективности использования стимулирования продаж. Экономическое обоснование разработанных мероприятий.
дипломная работа [161,1 K], добавлен 16.08.2011Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012Средства и значение коммуникативной политики для компании. Методика управления коммуникативной деятельностью. Коммуникативная политика в системе маркетинга. Оценка эффективности программы коммуникативной деятельности, методы коррекции имиджа орагнизации.
курсовая работа [115,2 K], добавлен 12.01.2011Реклама как целевой инструмент современного маркетинга. Особенности рекламной деятельности в туризме. Выбор средств распространения рекламы на туристическом предприятии. Анализ и оценка качества рекламной деятельности на туристическом предприятии.
курсовая работа [37,4 K], добавлен 02.05.2015Сущность комплекса маркетинговых коммуникаций и методы оценки его эффективности. Анализ условий и особенностей реализации коммуникационной деятельности предприятия. Этапы разработки программы маркетинговых коммуникаций и расчет рекламного бюджета.
дипломная работа [4,1 M], добавлен 23.03.2011Понятия теории коммуникативной политики предприятия, особенности ее разработки и реализации. Состояние и тенденции развития рынка молочной продукции. Конкурентное окружение компании, использование и сущность диверсификации коммуникативной деятельности.
дипломная работа [4,4 M], добавлен 01.10.2013Методы изучения рынка и его конъюнктуры, оценка возможностей предприятия. Использование маркетинговых исследований для принятия управленческих решений. Планирование и оценка эффективности рекламных кампаний, разработка продвижения новых товаров и услуг.
контрольная работа [30,2 K], добавлен 03.05.2010Программы продвижения: этапы разработки, методы продвижения. Средства рекламного воздействия на потребителя. Анализ маркетинговых показателей деятельности исследуемого предприятия. Проект мероприятий компании по продвижению, ее бюджет и медиаплан.
дипломная работа [5,2 M], добавлен 17.10.2013Оценка маркетинговой ориентации предприятия, ассортимент услуг, характеристика микро- и макросреды, потребителей и конкурентов. Формирование бюджета маркетинговых мероприятий для ООО "Авторемзавод", стимулирования сбыта и ценовой политики предприятия.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 03.01.2015Сущность и функции рекламы, ее классификация и разновидности. Средства и методы распространения, существующие стили и обращения. Приемы и основные этапы тестирования рекламы. Анализ соответствующей политики предприятия, ее эффективность и оптимизация.
курсовая работа [143,3 K], добавлен 23.03.2016
