Концепция маркетинга. Маркетинговая программа
Примеры организаций, которые достаточно полно используют концепцию маркетинга, удовлетворяя потребности и нужды целевых рынков. Составление маркетинговой программы продвижения косметической продукции на рынок с целью сделать товар конкурентоспособным.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.05.2014 |
| Размер файла | 13,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
1. Назовите три организации, которые, на Ваш взгляд, достаточно полно используют концепцию маркетинга. Аргументируйте свой выбор, используя примеры
2. Фирма произвела новые сорта мыла с запахом лаванды, морской свежести и абрикоса, каждое из которых имеет в составе неиспользованные ранее увлажняющие вещества
3. Список литературы
1. Назовите три организации, которые, на Ваш взгляд, достаточно полно используют концепцию маркетинга. Аргументируйте свой выбор, используя примеры
Концепция маркетинга - это относительно свежий подход к сфере предпринимательства. Этот подход говорит, что одним из определяющих факторов успешного достижения задач и целей компании является выявление потребностей и нужд целевых рынков и обеспечение необходимой рынку удовлетворенности самыми продуктивными и максимально эффективными способами.
Сама суть маркетинга заключается теоретиками в разнообразных ярких фразах наподобие «Выявите потребности и предоставьте возможность их удовлетворить», «Создавайте то, что возможно продать, а не то, что возможно создать», «Клиент на первом месте, а товар - на втором». Данный подход хорошо иллюстрирует лозунг компании "Дж. К. Пенин": "Мы сделаем все, что можем, дабы по максимуму возместить каждый отданный нам вами доллар качеством, удовлетворенностью и значимостью».
Концепции интенсификации коммерческих усилий по сбыту зачастую путают с маркетинговыми концепциями. Т. Левитт разделяет их таким образом:
Коммерческие усилия по сбыту - это пристальное внимание к нуждам продавца, маркетинг - пристальное внимание к нуждам покупателя.
Коммерческие усилия по сбыту предполагают заботу о том, в чем нуждается продавец, решая задачу по реализации товара, маркетинг - забота о том, чтобы потребительский спрос был удовлетворен посредством, как продукции, так и группы факторов, которые связывают с созданием, потреблением, поставкой, потреблением товара и обслуживанием клиента.
Объектом главного внимания в концепции интенсификации усилий коммерции является продукция компании, которая существует, а обеспечение сбыта, приносящего прибыль, требует применения мер стимулирования и сосредоточения коммерческих усилий. Так, ООО «Леди», реализующее ткани и фурнитуру для одежды, следит за качеством своей продукции, в тоже время использует для сбыта меры стимулирования - рекламу и личные продажи как способы воздействия на потенциального покупателя. Следует отметить, что реализуемая продукция реально существует и нужна потребителю.
Объектами концепции маркетинга, таким образом, выступают целевые клиенты компании со своими потребностями и нуждами.
Фирма занимается интеграцией и координацией собственной деятельности, рассчитывая на то, что сможет обеспечить удовлетворенность клиентов и, благодаря этому, получить прибыль. Суть концепции маркетинга - ориентированность на потребности и нужды клиентов, которая подкреплена комплексом маркетинговых усилий, цель которых - обеспечение удовлетворенности потребителя как основы для выполнения задач и достижения целей компании. Так, ООО «Жасмин», реализующее косметические товары, достигает дополнительных конкурентных преимуществ на основе интеграции в собственную деятельность передового опыта зарубежных стран (реализация отшелушивающих масел и омолаживающих масок на основе базилика). При этом в первую очередь предприятие ориентируется на потребности покупателя, который хочет быть молодым и красивым. Для этого ООО «Жасмин» проводит профессиональное обучение работников по изучению передовых методов омоложения.
Маркетинговая концепция заключает в себе приверженность компании теории независимости потребителя. Компания создает продукцию, которая нужна потребителю, а прибыль получает за счет удовлетворения спроса по максимуму.
ООО «Красноярский хлеб» придерживается концепции маркетинга, потому что создает продукцию, которая действительно нужна потребителю. Хлебобулочные изделия являются необходимым товаром, поэтому предприятие получает прибыль за счет удовлетворения спроса по максимуму. При этом предприятие успевает совершенствовать свою продукцию, выпуская новые и улучшенные виды хлебобулочных изделий. ООО «Красноярский хлеб» понимает свою значимость для города Красноярска и потребитель полностью удовлетворен качеством выпускаемой продукции.
2. Фирма произвела новые сорта мыла с запахом лаванды, морской свежести и абрикоса, каждое из которых имеет в составе неиспользованные ранее увлажняющие вещества.
Перед отделом маркетинга стоит задача продумать маркетинговую программу продвижения данной продукции на рынок, целью которого является сделать товар конкурентоспособным. Заполните таблицу:
Таблица 1. Маркетинговая программа продвижения продукции на рынок
|
Мыло |
Целевой сегмент |
Основные ассоциации с товаром |
Ценовая политика |
Форма товара и материал упаковки |
Оформление упаковки |
Название продукта |
|
|
С запахом лаванды |
Женщины в возрасте от 35 до 50 лет с доходом от 5000 рублей в месяц |
Ассоциация с каменистыми холмами средиземноморских стран |
Ценовая стратегия проникновения на рынок |
Овальная форма товара. Золотистая фольга упаковки |
Упаковка зеленого цвета с рисунком лаванды |
Горная лаванда |
|
|
С запахом морской свежести |
Мужчины в возрасте от 20 до 35 лет с доходом от 15000 рублей в месяц |
Ассоциация с отдыхом на море |
Ценовая стратегия «имидж» |
Квадратная форма товара. Бумажная упаковка |
Упаковка голубого цвета с изображением берега моря |
Морской бриз |
|
|
С запахом абрикоса |
Женщины в возрасте от 20 до 35 лет с доходом от 17000 рублей в месяц |
Ассоциация с солнечной Арменией |
Ценовая стратегия периодической скидки |
Круглая форма товара. Картонная коробочка с крышкой |
Упаковка оранжевого цвета с абрикосами на ветке |
Абрикосовый аромат |
Список литературы
маркетинг концепция программа товар
1. Маркетинг: Учеб. пособие - 3-е изд. - ("Карманное учебное пособие") / Тимофеев М.И. Издательство: РИОР, 2009. - 223 с.
2. Основы маркетинга: Учебное пособие - 6-е изд., испр. и доп. / Морозов Ю.В. Издательство: Дашков и К, 2009. - 148 с.
3. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг. Учебное пособие / Под ред. Парамоновой Т.Н. Издательство: КноРус, 2010. - 190 с.
4. Попова Г.В. Маркетинг: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Издательство: Питер, 2010. - 192 с.
5. Прошкина Т.П. Маркетинг. Учебник. Издательство: Феникс, 2010. - 315 с.
6. Секерин В.Д. Основы маркетинга. Учебное пособие для ВУЗов. Издательство: Проспект, 2009. - 232 с.
7. Соколова М.И., Крылова Г.Д. Маркетинг. Учебник. Издательство: Магистр, 2009. - 382 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность, значение, функции и цели маркетинга. Основные категории маркетинга: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок. Сущность современной концепции маркетинга. Задачи маркетинга на современном этапе формирования АПК Республики Беларусь.
реферат [35,4 K], добавлен 03.12.2011Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей человека. Управление маркетингом. Архитектура маркетинга. Маркетинговая среда. Маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования. Сегментирование, выбор целевых рынков.
отчет по практике [45,3 K], добавлен 05.07.2007Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. Контроль маркетинговой деятельности. Концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями организации маркетинга.
контрольная работа [20,9 K], добавлен 08.10.2004Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности, аспекты повышения ее эффективности. Основные концепции и разработка комплекса маркетинга, стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов и продвижения товаров на рынок.
курсовая работа [42,4 K], добавлен 09.04.2009Изучение теоретических аспектов повышения эффективности маркетинговой деятельности. Рассмотрение основных концепций маркетинга, стратегий охвата рынка, методов выделения целевых сегментов и продвижения товаров. Процесс планирования на предприятии.
курсовая работа [40,5 K], добавлен 15.12.2014Конкуренция по ассортименту, качеству и ценам на рынке косметических товаров. Рыночные возможности, отбор целевых рынков для косметической компании "Beauty Life". Разработка комплекса маркетинга и его основных элементов. Методы распространения товара.
реферат [19,4 K], добавлен 05.11.2010Общая характеристика и функционирование системы маркетинговой информации на предприятии. Показатели и схемы внутренней отчетности и анализа данных организации. Понятие и порядок разработки комплекса маркетинга фирмы с целью продвижения товара на рынок.
контрольная работа [22,0 K], добавлен 03.02.2012Совокупность элементов целевого рынка. Критерии и алгоритм выбора целевых рынков, стратегии их охвата. Жизненный цикл товара и задачи маркетинга на его стадиях. Задачи пробного маркетинга. Разработка рекламных мероприятий с целью улучшения сбыта товара.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 29.03.2013Сущность маркетинга. Его элементы. Нужды. Потребности. Запросы. Товар. Обмен. Сделка и рынок. Внутренний и международный маркетинг. Производственная функция маркетинга. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров.
реферат [37,3 K], добавлен 21.06.2007Изучение особенностей маркетинга как искусства и науки выбора целевых рынков и привлечения, сохранения и развития покупателей. Оценка эффективности маркетинговой деятельности ОАО "Казаньоргсинтез". Основные проблемы создания системы маркетинга кампании.
курсовая работа [284,2 K], добавлен 24.01.2016Сущность маркетинга и его основные понятия. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Маркетинговая концепция или ориентация на потребителя. Маркетинговый комплекс как ключевое понятие современного маркетинга. Практическое применение маркетинга.
реферат [28,8 K], добавлен 25.03.2012Продвижение продукции как один из важнейших компонентов маркетинговой политики предприятия. Концепция совершенствования производства, интенсификации коммерческих усилий, социально-этического маркетинга. Ситуация внутри предприятия и окружающая среда.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 17.05.2009Теоретические основы маркетинга. Организация службы маркетинга на предприятии. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности, маркетинговая среда предприятия. Потребительское поведение покупателей. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг.
тест [37,1 K], добавлен 09.04.2009Выбор целевых рынков в технологии маркетинговой деятельности. Критерии и алгоритм (этапы) выбора целевых рынков. Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата. Анализ рыночных возможностей. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий.
контрольная работа [21,7 K], добавлен 20.12.2006Содержательное понятие экономической эффективности и факторы, влияющие на ее уровень. Рыночная концепция управления предприятием. Маркетинг как система деятельности предприятия на рынке. Отбор и анализ целевых рынков, разработка комплекса маркетинга.
курсовая работа [49,5 K], добавлен 25.10.2009Место маркетинга в управлении предприятием. Разработка программы управления предприятием на основе маркетинговой концепции на примере ЗАО "Корбина Телеком". Деятельность PR-отдела в структуре маркетинговой службы предприятия, оценка его эффективности.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 21.12.2012Стратегия и содержание понятий маркетинга: потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок. Совершенствование товара, интенсификация коммерческих усилий, социально-этичный маркетинг. Взаимосвязь целей маркетинга и производственного менеджмента.
курсовая работа [49,3 K], добавлен 15.12.2009Понятие маркетинга, его задачи и принципы. Функциональный инструментарий маркетинга. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов. Информационное обеспечение маркетинга.
реферат [1,6 M], добавлен 23.11.2010Изучение оценки текущей маркетинговой ситуации на предприятии. Характеристика оказываемых услуг, анализ рынка сбыта, потребителей, их сегментации. Замер спроса и оценка целевых рынков, особенности позиционирование услуги на рынке и прогноз объёма продаж.
курсовая работа [220,0 K], добавлен 21.02.2010Социально-экономические основы маркетинга, задачи и возможности. Виды маркетинга. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов. Информационное обеспечение маркетинга.
курс лекций [563,6 K], добавлен 14.03.2009
