Передісторія виникнення рекламного слогану

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Слогани - це окремий, дуже важливий вид рекламного мистецтва. Вони не тільки продають товар та формують образ компанії в очах споживачів. Вони стають частиною культурного пласту того часу.

«Слоган» -- термін, що прийшов в українську мову з англійської, вперше з'явився у вжитку серед американських рекламістів. Саме слово, однак, досить давнє, бере початок з гаельської мови (sluagh-ghairm), де означало «бойовий клич». У сучасному значенні вперше вжито у 1880 році.

Прообразами сучасних слоганів стали рекламні заголовки в пресі. І варто сказати, що першими на цьому терені досягли успіху англійці - вже в XVIII столітті реклама у них була стабільним дохідним бізнесом зі своїми секретами і тонкощами. У пресі тих часів рекламні оголошення не були віддаленні нічим - вони йшли суцільним текстом, і єдиним способом розділити їх, було використовувати короткий заголовок, що поміщає всю суть оголошення в одній фразі. Особливу увагу такій фразі стали приділяти в період « розкрутки» колоніальних товарів - шоколаду і кави. Потрібно було переконати жителів країни, що ці товари їм життєво необхідні. Один із прикладів слоганів того часу - «Істинна правда кавування».

Приблизно в той же період, наслідуючи англійську пресу, рекламодавці Америки стали звертати увагу на рекламні підзаголовки. Склалася ціла традиція публікації оголошень: в заголовку була назва компанії, в підзаголовку - короткий слоган, а далі сам текст.

Перший слоган з'явився в Америці в 50-ті роки XIX століття, причиною якого стало обмеження на купівлю рекламної площі. Прагнучи поставити всіх у рівні умови, крупні газети продавали суворо обмежений об'єм: всім по дві-три рядки не ширше стандартної колонки незалежно від того, чи був покупець площі промисловим магнатом з необмеженими ресурсами або просто початківцям бізнесменом.

Бізнесмени по-різному розпоряджалися цим газетним простором. Хтось просто описував свій товар або послугу, а хтось шукав способи «виділитися з натовпу», зробити свою рекламу запоминающуюся для читачів. Очевидно, ці способи вишукувалися емпіричним шляхом. Хтось з рекламодавців і прийшов до вживання однієї і тієї ж фрази. Так виникає ідея повторення в декількох виділених редакцією газетних рядках однієї пропозиції. «Have you used Pears today?» - «Ви сьогодні користувалися милом« Піарс »?» - Ця фраза була надрукована на кожному рядку і, звичайно ж, добре привертала увагу.

Роками пізніше американський видавець Роберт Боннер винайшов новий трюк - він заповнював всю газетну смугу однією і тією ж рекламною фразою. На той момент ефект подібного ходу мав приголомшливий, і наслідувачів у нього була маса.

Помилково думати, що слогани існували лише на Заході - в Росії їх почали застосовувати чи не раніше. Коріння наших слоганів - в різних примовках ярмаркових торговців, зазивав купити свій товар. У 19-му столітті слогани в пресі по підходу нагадували західні. У роки радянської пропаганди використання слоганів тільки вкоренилося - гасла стали природною частиною життя, тому і реклама почасти нагадувала їх. Є й такі приклади, які дійшли до наших років і були дуже ефективні в свій час. Як приклад: «Кращих сосок не було і немає - готовий смоктати до старих років» авторства Володимира Маяковського або «курите сигарети» невідомого автора.

В усній формі вони широко представлені в народній ярмаркової рекламі, в приповідках і примовках торговців різними товарами: «Не викликає сумніву, що гучна і яскрава реклама процвітала на Русі здавна. Під час ярмарку і народних гулянь мистецтво реклами розквітало на повну силу». Торговці, пропонуючи свій товар, використовували і прості, але досить ємні і образні фрази: «Володимирська, велика, добірна, найхолодніша журавлина»), а також більш складні за формою і стилістикою примовки:

Ось так квас -

У самий раз!

Баварський з льодом.

Задарма грошей не беремо!

У XIX столітті в Верхніх торгових рядах (на місці ГУМу) було розташовано безліч магазинів. Перед входом до них стояли прикажчики і навперебій закликали покупців, «заманюючи» їх такими фразами:

Сукні вінчальні,

Для вдів жалоби сумні,

Для втіхи любовної не шкідливі

Криноліни дротові мідні.

Ретро-слогани:

Всім спробувати пора б, які смачні і ніжні краби (Главриба)

Ніде крім як у Моссельпрому

Зберігайте гроші в ощадній касі

НВО «Альтернатива». При всьому багатстві вибору іншої альтернативи немає.

Хто куди, а я в Ощадкасу

Викрали? Треба було ставити Кліффорд

Хопер Інвест. Відмінна компанія!

Ви ввійдете в наші гробики. Без дієт і аеробіки!

Сісі - коли хочеш носи (колготки)

Церковні слогани:

Схаменувшись, що стрімко втрачають паству, за популярні рекламні слогани взялася і церква. Втім, де сьогодні Христос, а де - реклама, питання вже скоріше риторичне. Тому не варто дивуватися таким методам залучення прихожан, адже сьогодні вони набагато частіше дивляться телевізор, ніж ходять до церкви.

Американські церкви в цьому сенсі - справжні креативщики:

Не здавайся. Мойсея теж знайшли на смітнику.

Ісус повертається. Опір марно.

Молитва - найнадійніше бездротове з'єднання.

Бог не вірить у атеїстів. Значить їх не існує.

Я створив Чака Норіса. Бог.

Шокуй маму. Сходи до церкви.

Кричати в ліжку «Боже!» - Не заміна походу до церкви.

Ісус іде! Прикинься, що зайнятий справою.

Гарантуємо порятунок! В іншому випадку повернемо ваші гріхи.

Слоган - це хороший спосіб виділити свою компанію серед конкурентів. Дуже багато компаній ми дізнаємося, почувши їх слоган, відразу згадуємо рекламу і що з себе представляє продукт або послуга компанії. Іноді, для того щоб прийти до працюючого слогану компаніям доводиться неодноразово змінювати свій девіз. Над розробкою таких рекламних повідомлень працюють безліч професіоналів.

При складанні слогану найважливішою сходинкою є вивчення цільової аудиторії. Якщо знати досконально свою аудиторію, мислити так само як потенційні клієнти, проблем при складанні вдалого слогана виникнути не повинно. Також дуже важливо, щоб слоган передавав чітко і зрозуміло інформацію, яку ви хочете донести до глядача. Не варто забувати і про унікальність і оригінальність.

Із загальної рекламної теорії та практики критерії гарного слогана:

1) легко запам'ятовується;

2) унікальний (відсутність чогось схожого);

3) концентрує в малій кількості слів;

4) викликає позитивні асоціації;

5) містить кілька смислів. слоган рекламний цільовий

Отже, еволюція українського девізу проходила зовсім не з нуля. Очевидно, що нашими рекламістами був врахований і західний досвід, і російські традиції, і напрацювання радянського часу. Шляхи розвитку реклами були досить схожі як на Заході, так і в нашій країні і укладалися приблизно в таку схему: виділення заголовка, його розширення підзаголовком, поява «незалежного» девізу, тобто СЛОГАН.

Размещено на Allbest.ru