Реклама в Интернете

Размещено на http://www.allbest.ru/

28

3

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Учреждение образования «Могилевский государственный экономический профессионально-технический колледж»

Письменная экзаменационная работа

на тему: Реклама в интернете

Выполнила:

учащаяся группы №4

Шпак А.С.

Могилев 2014

Введение

Интернет-реклама -- реклама, размещаемая в сети Интернет; форма подачи и продвижения информационных образов товаров и услуг в электронном виде в сети Интернет с указанным источником финансирования.

Изначально Интернет не предназначался для коммерческих целей, поэтому реклама в нем появилась далеко не сразу. Еще 5 лет назад реклама в интернете не пользовалась широкой популярностью, и мало кто интересовался ей. Но сейчас реклама в интернете стала очень эффективной и популярной. На данный момент по затратности Интернет-реклама обошла теле- и радиорекламу и вложения денег в нее увеличивается с каждым днем. Большинство деловых людей, ищущих варианты продвижения товаров или услуг обращаются к рекламе в интернете. Традиционно многие привыкли считать наиболее эффективным способом рекламы: рекламу в печатных СМИ и телевидении, недооценивая интернет рекламу. Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

Возможности Интернет, в отличие от традиционных СМИ, дают использовать широкий набор рекламных носителей: текст, графика, видео и аудио.

Цель данной письменной экзаменационной работы - изучить задачи, виды, этапы разработки, перспективы развития в РБ интернет рекламы.

Содержание

Введение

1. Реклама в Интернете

1.1 Понятие и задачи Интернет-рекламы

1.2 Виды рекламы в Интернете

1.3 Перспективы развития Интернет-рекламы в РБ

2. Организация рабочего места оператора ЭВМ (ПЭВМ), агента рекламного

3. Охрана труда и правила техники безопасности на рабочем месте оператора ЭВМ (ПЭВМ), агента рекламного

Заключение

Список использованных источников

Приложения

1. Реклама в интернете

1.1 Понятие и задачи Интернет-рекламы

Интернет-реклама - представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Цель Интернет-рекламы заключается в формировании положительного устойчивого, управляемого образа фирмы, а также ее товаров или услуг в сознании и подсознании конечного пользователя. Здесь на первом месте находится стремление к формированию и последующему закреплению рекламного образа.

В 1994 году появилась самая первая реклама в интернете. Это был обычный баннер, которые мы можем наблюдать сегодня на многочисленных сайтах.

Существенная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах (услугах) в Интернете. Их доля постоянно увеличивается. Основная масса посетителей Интернета - привлекательная для рекламодателей категория населения. Следовательно, реклама, как и любой другой вид коммерческой деятельности, нацелен на получение прибыли, а размещая рекламу в Интернете, мы можем обращаться к рынку в 30 миллионов человек, которые посещают свыше миллиона сайтов ежемесячно. Это наиболее современный и высокодоходный вид рекламы в современных условиях.

Интернет и Интернет-реклама наверняка самые значимые открытия человечества в последнее время. Главный плюс, который имеет Интернет-реклама сайта по сравнению с остальными способами рекламных обращений, состоит в том, что Интернет это виртуальная среда, собравшая в единое целое большое количество информации буквально обо всех видах деятельности человека. Именно из-за своего всеобъемлющего свойства, Интернет по праву стал первым в списке носителей информации, вытеснив с главенствующих мест теле- и радиовещание.

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателям у издателей, - рекламный носитель. Если реклама имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя - вторая ступень.

Продвижение и раскрутка сайта, рекламные кампании, привлечение целевой аудитории - это задачи сайтпромоутинга.

Сайтпромоутинг - совокупность методов Интернет-коммерции, направленных на увеличение популярности сайтов и включающих в себя: Интернет-рекламу и другие формы привлечения посетителей; методы удержания посетителей на сайте, обеспечения ими покупки товаров или услуг, предлагаемых на сайте; методы создания постоянной аудитории сайта и (или) сетевого сообщества. Технологии сайтпромоутинга направляют клиентов на веб-сайт. И исключительно профессионализмом специалистов по Интернет-рекламе, а не достоинствами используемого комплекса сайтпромоутинга, определяется число посетителей, привлечённых благодаря их использованию

Сравнительно с другими видами рекламы преимуществами Интернет-рекламы являются:

· постоянная актуальность информации;

· возможность видоизменения рекламы зависимо от реакции покупателя;

· возможность принимать информацию от покупателя;

· быстрое распространение информации;

· подача разным покупателям различной информации.

1.2 Виды рекламы в Интернете

Существует множество видов рекламы в Интернете, из которых рекламодатель может выбрать подходящий для своей рекламы:

1) Баннерная реклама (медийная реклама) -- размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам баннерная реклама аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения значительно расширяют воздействие баннерной рекламы. Баннерная реклама -- это реклама Веб-сайтов рекламодателя, страниц, логотипов, торговых знаков путём размещения анимационных баннеров на страницах Интернет сайтов (см. приложение А). Баннерные рекламы выполняют сразу две функции -- графическим изображением демонстрируют товар и рекламируемую организацию и, одновременно являются гиперссылкой ведущей на сайт рекламодателя, клик по баннеру переносят пользователя на сайт рекламодателя и, следовательно, самого товара или услуги. В сети интернет, баннер стал использоваться как рекламный носитель после того, как эффективность текстовой рекламы стала падать. Со временем, баннерная реклама стала доминирующим способом рекламы в сети, выработались определенные стандарты и требования к баннерам. Таким образом, баннер, в основной своей массе стал представлять короткую анимацию (3-5 кадров) размера 468х60 пикселей. Менее распространены баннеры 100х100 и другие форматы. Маленький баннер 88х31 стал называться кнопкой. Такой вид рекламирования очень распространён в настоящее время. Особенно эффективным является размещение баннеров на специализированных туристских сайтах, т.к. посетители таких сайтов представляют собой целевую аудиторию, на которую непосредственно направлена реклама турфирмы. При целевом размещении баннера, количество пользователей «кликнувших» по нему возрастает до 5-10%.

2) Контекстная реклама (поисковая реклама) -- весьма эффективный и распространённый метод продвижения сайта, товара или услуги. Суть его заключается в том, что баннер или текстовое сообщение располагается на сайте, которому соответствует содержание самого баннера (см. приложение Б). Лидерами контекстной рекламы в Интернете являются Яндекс и Директ, а в глобальной сети -- Google.

3) Геоконтекстная реклама -- это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного текущего местоположения пользователей или географии их интересов (см. приложение В).

Так, например, владелец придорожного ресторана может показывать рекламное сообщение с номером телефона, ссылкой на веб- или мобильный сайт и скидочным купоном как потенциальным клиентам, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте.

4) Вирусная реклама -- это веселая анимация, шокирующий или смешной видеоролик, забавная фотография или флеш-мультфильм в различных форматах, распространяющаяся по собственной инициативе от одного пользователя к другому (см. приложение Г).

5) Продакт-плейсмент в онлайн-играх -- интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка Интернет-рекламы (см приложение Д). Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн-игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами онлайн-игры.

6) Размещение рекламы в новостных рассылках. Значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход, в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках, как правило, аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика (см. приложение Е).

7) Поисковая оптимизация сайта (SEO - Search Engine Optimization). Данный вид рекламы направлен на то, чтобы при введении определённого запроса в поисковой системе сайт компании-рекламодателя выводился одним из первых (см. приложение Ж). Перед компанией в данном случае ставится задача повышения релевантности своего корпоративного сайта, так как именно по такому принципу сортируются результаты в поиске по запросам. Применение СЕО-оптимизации позволяет вывести корпоративный сайт на лидирующие позиции в найденных поисковыми системами результатах. Данный метод повышает узнаваемость компании и существенно увеличивает число посещений корпоративного сайта. Это довольно эффективный и востребованный вид интернет-рекламы.

8) Реклама в социальных сетях («Одноклассники», «В контакте», «В кругу друзей» и др.). Их ежедневно посещает огромное количество пользователей. Огромное поле для рекламных компаний. Но, к сожалению, не все владельцы соц. сетей идут на размещение в них прямой рекламы. Однако в таких сетях возможно создание групп пользователей, объединённых общими профессиональными интересами, и в рамках этих групп можно начать рекламную кампанию сайта (см. приложение Й).

9) Спам или «всплывающие окна». Спам -- это массовая рассылка рекламных объявлений без согласия получателей, производящаяся через электронную почту (см. приложение К). Всплывающие окна появляются при посещении того или иного сайта. Они могут открываться как в новом окне браузера, так и на заднем фоне. Их предназначение в увеличении количества посещений сайта рекламодателя, без согласия на то пользователя. Массовая рассылка ограничивается или преследуется законодательством во многих странах.

10) Реклама с применение электронной почты. Маркетинговые исследования показывают, что один из самых недорогих способов увеличить оборот компании -- это реклама с помощью e-mail. С помощью e-mail рассылки можно достигнуть сразу трёх целей: напомнить о себе, привлечь пользователей на свой сайт и извлечь прибыль. Это оперативный и дешевый канал связи с партнерами, коллегами, клиентами, и др (см. приложение Л). Данный вид рекламы эффективен внутри страны, но особенно для связи с зарубежьем. Обычное электронное письмо дойдет до адресата в любой стране за секунды или минуты, и стоить будет дешево. Электронную почту можно использовать для пересылки информации, документации, чертежей, рисунков, видео и аудиоматериалов, для практически мгновенного обмена мнениями, актуальной информацией (например об изменении цен или курса валюты). Реклама с помощью e-mail является актуальным способом распространить информацию о себе или компании.

11)Участие в рейтингах. Принятие участия в рейтингах -- этот способ для некоторых сайтов приносит большую часть клиентов. Для многих -- незначительную часть. К тому же, часто эти методы платны и нет добросовестных методов поднятия в рейтинге. Поэтому данный метод не укладывается в стандартную экономическую схему: «деньги-реклама-посетители-деньги». Однако его можно отнести к видам интернет-рекламы (см. приложение М).

А для интернет-магазинов реклама в сети необходима как воздух. Ведь с ростом количества посещений магазина растет и количество прямых продаж.

Таким образом, при существующем обилии видов Интернет-рекламы, рекламодатель наверняка выберет для себя наиболее оптимальный и эффективный способ преподнести потенциальному покупателю свой товар или услугу. Правильно организованная рекламная компания в интернете позволит корпоративному сайту привлечь пользователя, заинтересовавшегося продукцией именно этой компании. И если пользователь позвонит по одному из контактных телефонов, указанных на сайте, то, при грамотном менеджменте, пользователь обязательно станет клиентом компании. С увеличением количества пользователей интернета растёт процент людей, большую часть времени проводящих не перед телевизором или за чтением газет, а именно в сети. И, как следствие, уменьшается эффективность рекламы в печати и на ТВ. Поэтому всё чаще и чаще компании, традиционно использующие СМИ и телевидение для продвижения своей продукции, стали использовать интернет-рекламу.

1.3 Перспективы развития Интернет-рекламы в РБ

Интернет реклама стремительно завоевывает любовь владельцев, как больших холдингов, так и маленьких частных компаний Беларуси. Чем обусловлено динамично растущее доверие к этому еще недавно неизвестному для Беларуси способу рекламирования и продвижения своего товара? В-первую очередь это связано с неизменно растущим распространением в стране сети Интернет. Если еще несколько лет назад компьютер был достоянием каждой пятой семьи, то сегодня это число значительно возросло. И, соответственно, наряду с Интернетом возросла известность и Интернет-рекламы.

Эксперты медиа-рынка в один голос заявляют, что эта известность и популярность со временем будет только расти. Поэтому дальновидные владельцы предприятий, желающие получать максимальную выгоду от своего бизнеса, давно устремили свой взгляд в бесконечные дали всемирной паутины и перебазировали свои рекламные бюджеты в Интернет. Все печатные и телевизионные СМИ на сегодняшний день неизменно теряют свою аудиторию. Закрываются или переходят на меньшее количество полос газеты, сокращают часы вещания и как следствие - повышают стоимость размещения рекламы.

Еще одним весомым плюсом Интернет рекламы можно назвать бесконечные возможности для креатива и новых способов воздействия на потенциального покупателя. Мультимедийные возможности современной Интернет-рекламы также во многом способствуют ее распространению и повышению доверия среди владельцев своего бизнеса.

интернет реклама баннерный агент

2. Организация рабочего места оператора ЭВМ (ПЭВМ), агента рекламного

Организация рабочего места с ПК должна учитывать удобства положения, движения и действий оператор ЭВМ, агента рекламного.

Рабочий стол с учетом характера выполняемой работы должен иметь достаточный размер для рационального размещения монитора (дисплея), клавиатуры и другого оборудования, поверхность обладающей низкой светоотражающей способностью.

Клавиатура располагается на поверхности стола, таким образом, чтобы пространство перед клавиатурой было достаточно для опоры рук работника (не менее 30 см от края).

Плоскость экрана монитора располагается ниже уровня положения глаз, предпочтительно перпендикулярно к нормальной линии взгляда работника (нормальная линия взгляда 15° от горизонтали).

Для исключения воздействия повышенных уровней электромагнитных излучений, расстояние между экраном монитора и работником должно составлять не менее 500 мм (оптимально 600-700 мм).

Применяемые подвижные подставки для документов, размещаются в одной плоскости и на одной высоте с экраном.

Рабочий стул (кресло) должен быть устойчив, место сиденья должно регулироваться по высоте, углу напора, а также расстояние от переднего края сиденья. Регулировка каждого параметра должна быть независимой, легко осуществима и иметь надежную фиксацию. Для тех, кому удобно предусматривается подставка для ног.

Рабочее место размещается таким образом, чтобы естественный свет падал сбоку (желательно слева). Для снижения яркости применяются жалюзи либо плотные шторы. Светильники общего и местного освещения должны создать нормальные условия. Освещенность на поверхности стола в зоне размещения рабочих документов, должна составлять (300-500 люкс).

При размещении рабочих столов, не допускается расположение экранов навстречу друг другу из-за их взаимного отражения.

Для обеспечения безопасности работников на соседних рабочих местах расстояние между рабочими столами с мониторами должно быть не менее двух метров, а расстояние между боковыми поверхностями монитора не менее 1,2 метра.

Для снижения уровня напряженности электростатического поля при необходимости применяются экранные защитные фильтры.

3. Охрана труда и правила техники безопасности на рабочем месте оператора ЭВМ (ПЭВМ), агента рекламного

При работе с ПК обеспечивается доступ работников к первичным средствам пожаротушения, аптечкам.

Перед началом работы с ПК оператор ЭВМ, агент рекламный обязан:

1) Проветрить рабочее место.

2) Проверить: устойчивость положения оборудования на рабочем месте, отсутствие видимых повреждений оборудования, дискет в дисководе, исправность и целостность питающих и соединительных кабелей, разъемов и штепсельных соединений защитного заземления, исправность мебели.

3) Отрегулировать: положение стола, стула, подставки для ног, клавиатуры, экрана монитора, освещенность на рабочем месте.

4) Протереть поверхность экрана монитора сухой мягкой салфеткой.

5) Убедиться в отсутствии отражения на экране монитора вторичного светового потока.

6) Включить оборудование ПК в электросеть.

Во время работы с ПК оператор ЭВМ, агент рекламный обязан:

1) Соблюдать требования охраны труда.

2) Содержать в чистоте и порядке свое рабочее место.

3) Держать открытыми вентиляционные отверстия оборудования.

4) Соблюдать оптимальное расстояние от экрана до глаз (600-700 мм).

5) При необходимости прекращения на некоторое время работы корректно закрываются все активные задачи и оборудование выключается.

По окончанию работы оператор ЭВМ, агент рекламный обязан:

1) Корректно закрыть все активные задачи.

2) При наличии дискет в дисководе извлечь ее.

3) Выключить питание системного блока.

4) Выключить питание всех периферийных устройств.

5) Отключить блок бесперебойного питания.

6) Отключить стабилизатор напряжения.

7) Отключить питающий кабель от сети.

8) Осмотреть и привезти в порядок рабочее место.

9) Провести влажную уборку рабочего место.

10) Экран дисплея протирать от пыли не реже одного раз в смену.

11) О неисправности и других замечаниях по работе с ПК сообщить

руководителю.

12) При необходимости вымыть руки с мылом.

Каждый работающий должен знать и строго соблюдать правила пожарной безопасности.

Существует 3 основных правила способа прекращения горения:

1) Охлаждение горящего вещества ниже температуры воспламенения (тушение водой).

2) Изоляция горящего вещества от доступа воздуха (применение покрывал, одеял и т.д.), которыми обычно покрывают горящие предметы.

3) Удаление горящего вещества из зоны горения.

Выбор средств и способ тушения зависит от характера пожара, его размера, скорости распространения огня и наличие средств пожаротушения. Очень важно при пожаре действовать быстро и спокойно. При загорании электропроводов необходимо, в первую очередь, выключить рубильник, обеспечить линию и вызвать пожарную охрану. Нельзя тушить электропровода, находящиеся под напряжением, водой или пенным огнетушителем (это может привести к электротравмам). Электропровода можно тушить порошковым огнетушителем и сухим песком.

Заключение

Итак, можно говорить о рекламе в Интернете как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании. Существует множество видов Интернет-рекламы, поэтому рекламодатель может выбрать для себя наиболее оптимальный и эффективный способ преподнести потенциальному покупателю свой товар или услугу.

В связи с развитием информационных технологий, появление Интернет-предприятий и ведением коммерческой деятельности в Интернете можно говорить о развитии Интернет-рекламы.

Баннер -- один из основных элементов, работающих на формирование положительного имиджа фирмы в Интернете. Так же существуют и другие виды интернет-рекламы: контекстная реклама, геоконтекстная, вирусная реклама, продакт-плейсмент в онлайн-играх, размещение рекламы в новостных рассылках, поисковая оптимизация сайта, реклама в социальных сетях, реклама с применение электронной почты, участие в рейтингах.

Интернет можно использовать для разных целей: для рекламы, для обмена информацией, для исследований и для торговли.

Реклама в Интернете -- это один из эффективных способов продвижения товара (услуги) и увеличение узнаваемости своего предприятия!

Список используемых источников

1) Годин А.А. Интернет-реклама: учебное пособие для студентов экономических вузов / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. - Москва, 2009. - 168 с.

2) Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению "Экономика" и экономическим специальностям / И.А. Дубровин; Изд.-торговая корпорация "Дашков и К". - 2-е изд. - Москва: «Дашков и К», 2009. - 273 с.

3) Ермолаева М. Виртуальный магазин / Марина Ермолаева // Спрос. - 2005. - № 6. - 59 с.

4) Костяев Р.А. Бизнес в Интернет: финансы, маркетинг, планирование. СПб.: БХВ-Петербург, 2002.-289 с.

5) Куклев С. Виртуальное продвижение к реальной прибыли / Сергей Куклев //Рекламные технологии. - 2004. - № 5. - 26-27 с.

6) Ноблес Р. Эффективный Web-сайт / Робин Ноблес, Керри-Лей Греди. - М.: Триумф, 2004. - 190 с.

7) Прошкина Т.П. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / Т.П. Прошкина. - Изд. 2-е. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 314 с.

8) Тюриков А.Г. Интернет-реклама: учебное пособие / А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпин; Издат. - торг. корпорация "Дашков и К". - Москва: «Дашков и К», 2008. - 141 с.

Приложение А

Баннерная реклама

Рисунок 1.1-- Баннерная реклама

Приложение Б

Контекстная реклама

Рисунок 1.2 -- Контекстная реклама

Приложение В

Геоконтекстная реклама

Рисунок 1.3 -- Геоконтекстная реклама

Приложение Г

Вирусная реклама

Рисунок 1.4 -- Вирусная реклама

Приложение Д

Продакт-плейсмент в онлайн-играх

Рисунок 1.5 -- Продакт-плейсмент в онлайн-играх

Приложение Е

Размещение рекламы в новостных рассылках

Рисунок 1.6 -- Размещение рекламы в новостных рассылках

Приложение Ж

Поисковая оптимизация сайта

Рисунок 1.7 -- Поисковая оптимизация сайта

Приложение Й

Реклама в социальных сетях

Рисунок 1.8 -- Реклама в социальных сетях

Приложение К

Спам или «всплывающие окна»

Рисунок 1.9 -- Спам или «всплывающие окна»

Приложение Л

Реклама с применением электронной почты

Рисунок 1.10 -- Реклама с применением электронной почты

Приложение М

Участие в рейтингах

Рисунок 1.11 -- Участие в рейтингах

Размещено на Allbest.ru

...