Оценка конкурентоспособности промышленной продукции
Основы определения конкурентоспособности продукции по отношению к базовой по совокупности нормативных, технических и экономических параметров. Ее характеристика как степень соответствия конкретной группы потребителей, и затрат на ее удовлетворение.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | контрольная работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 18.05.2014 |
Размер файла | 59,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Министерство образования и науки Российской Федерации
КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО - СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра «Экономики и управления в системе городского хозяйства»
Контрольная работа
Тема: «Оценка конкурентоспособности промышленной продукции»
по дисциплине «Маркетинг»
Выполнил: ст. гр. 9ТГ51з
шифр: № 11-10-188
Трофимов Е.В.
Приняла: Киреева Т.М.
Казань- 2014г.
Технические и экономические параметры холодильников
Параметры |
Модели холодильников |
Весомость параметров |
|||
1 |
2 |
3 |
|||
Технические |
|||||
1) Общий объём брутто, дм |
300 |
250 |
400 |
0,2 |
|
2) напряжение питания, В |
220 |
220 |
220 |
0,1 |
|
3) масса нетто, кг |
66 |
60 |
75 |
0,1 |
|
4) площадь полок для хранения продуктов, кв.м. |
1,49 |
1,31 |
1,75 |
0,2 |
|
5) мощность замораживания, кг/244 |
3 |
3 |
3,2 |
0,2 |
|
6) установленный срок службы, лет |
10 |
10 |
12 |
0,2 |
|
Экономические |
|||||
1) прескурантная цена, руб |
9500 |
8000 |
18000 |
- |
|
2) потребляемая энергия, кВт ч/24 часа, руб |
1 |
1 |
2 |
- |
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретические основы определения конкурентоспособности продукции
2. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции по данным задания
Список использованной литературы
Введение
Цель работы - расширение знаний по теоретическим основам оценки конкурентоспособности продукции и получение навыков решения комплекса прикладных задач по теме.
Функциональные задачи работы:
- понимание значимости понятия «конкурентоспособность продукции»;
- закрепление теоретических знаний по теме;
- выполнение расчетов, связанных с определением коэффициента конкурентоспособности, предложенной в задании продукции по отношению к базовой по совокупности нормативных, технических и экономических параметров;
- формирование перечня дополнительных факторов, которые должны учитываться при оценке конкурентоспособности рассматриваемых видов продукции.
1. Теоретические основы определения конкурентоспособности продукции
Под конкурентоспособностью следует понимать характеристику продукции, которая отражает ее отличие от товара конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Кроме того, на конкурентоспособность влияют мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса.
Оценка конкурентоспособности продукции осуществляется по совокупности нормативных, технических и экономических показателей по схеме, представленной на рис.1.
Рис1.
Примечание:
В качестве базового товара в данной работе принят товар 2. В качестве анализируемых товаров приняты товары 1 и 3.
Первый этап. Расчет единичных и группового показателей по нормативным параметрам.
При оценке единичных параметрических показателей последние могут принимать лишь два значения: 1 или 0. Если товар соответствует обязательным нормам и стандартам, то этот показатель равен 1, если нет, то 0.
Групповой показатель по всей совокупности нормативных показателей определяется по формуле:
(1)
где: групповой показатель по нормативным параметрам;
единичный показатель по i-му параметру (в целях данной работы принимается равным 1);
n-число нормативных параметров, подлежащих оценке.
Второй этап. Расчет единичных и групповых показателей по i-му параметру. Расчет единичного параметрического показателя по i-му параметру осуществляется по формуле:
(2)
где: единичный параметрический показатель по i-му параметру;
величина i-го параметра для анализируемого изделия;
величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью (базовый вариант).
Расчет группового показателя по техническим параметрам определяется по формуле:
(3)
где: групповой показатель по техническим параметрам;
весомость i-го параметра в общем наборе параметров, либо в процентах, либо в долях от общего количества;
n-число параметров.
Третий этап. Расчет единичных и группового параметрического показателя по экономическим параметрам.
Единичные параметрические показатели продукции принимаются равными цене потребления соответственно для анализируемого изделия и товара-образца.
Групповой показатель по экономическим параметрам определяется по формуле: конкурентоспособность экономический потребитель затраты
(4)
где: ?групповой показатель по экономическим параметрам;
?цена потребления анализируемого изделия;
?цена потребления товара-образца;
?затраты по отдельной статье издержек для анализируемого товара;
?затраты по отдельной статье в цене потребления образца.
Четвертый этап. Расчет интегрального показателя, который используется для оценки уровня конкурентоспособности анализируемого товара по всем рассматриваемым группам параметров в целом производится по формуле:
(5)
где: ?интегральный показатель конкурентоспособности товара А;
?групповой показатель по нормативным параметрам;
?групповой показатель по техническим параметрам;
?групповой показатель по экономическим показателям;
?единичный показатель по i-му показателю;
?число параметров.
Пятый этап. Расчет коэффициента конкурентоспособности анализируемого товара производится по формуле:
(6)
где: ?коэффициент конкурентоспособности анализируемого товара;
?интегральный показатель анализируемого товара;
?интегральный показатель базисного товара (Jo=1).
По итогам анализа коэффициент конкурентоспособности анализируемого товара по сравнению с базовым (товаром конкурента) делается вывод: если , то рассматриваемый товар имеет преимущество по сравнению с товаром конкурента, если - следует обратное заключение.
2. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции по данным задания
За базисный товар принимаем холодильник 2 варианта, уровень конкурентоспособности остальных холодильников определяется по сравнению с базисным товаром.
1. Групповой показатель по нормативным параметрам принимаем равным 1, т.е. для всех трех товаров. Это означает, что товары соответствуют нормативным требованиям.
2. Групповой показатель по техническим параметрам определяется по формуле:
.
2 вариант
1 вариант
3 вариант
3. Групповой показатель по экономическим параметрам:
.
2 вариант
1 вариант
3 вариант
4. Интегральный показатель для оценки уровня конкурентоспособности анализируемого товара по всем рассматриваемым группам параметров:
2 вариант
1 вариант
3 вариант
5. Коэффициент конкурентоспособности анализируемого товара:
2 вариант
т. К. это базисный товар
1 вариант
(90%)
3 вариант
(56%)
Вывод
Из приведенного расчетов видно, что уровень конкурентоспособности холодильника модели 1 ниже на 10% уровня конкурентоспособности базового варианта 2, а уровень конкурентоспособности холодильника 3 варианта ниже на 44%.
Дополнительные факторы, которые учитываются при оценке конкурентоспособности данной продукции:
-страна производитель;
-доступность запасных частей;
-условия технического обслуживания;
-внешний вид;
-водостойкость, ударопрочность;
-и т.д.
Список использованной литературы
1. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции. Методические указания по дисциплине «маркетинг» для самоподготовки студентов специальности 060815 / Казанский государственный архитектурно-строительной академии. Сост.; Киреева Т. М.- Казань, 2004.-24с.66
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Повышение конкурентоспособности продукции. Определение потенциальной рыночной цены, целевой прибыли, допустимых затрат, прогнозируемых нормативных затрат. Установление вторичных целевых затрат и индексов целевых затрат. Оценка значимости функций изделия.
реферат [283,2 K], добавлен 19.12.2008Методы оценки конкурентоспособности предприятия. Оптимальное удовлетворение потребностей потребителей как способ повышения конкурентоспособности продукции. Анализ маркетинговой деятельности и эффективность предложений по повышению конкурентоспособности.
курсовая работа [91,9 K], добавлен 08.08.2011Понятие конкурентоспособности товара и продукции, цели и принципы управления ею. Состав и основные задачи службы обеспечения конкурентоспособности продукции на промышленной фирме. Разработка стратегии развития, миссии и плана маркетинга ООО "Милана".
курсовая работа [610,1 K], добавлен 08.10.2010Содержание маркетинговой деятельности по повышению конкурентоспособности продукции. Характеристика предприятия ООО "Принтфилд" и его продукции. Анализ состояния основных фондов. Оценка отрасли полиграфии с использованием пяти рыночных сил М. Портера.
дипломная работа [382,6 K], добавлен 10.06.2014Понятие конкурентоспособности товара. Содержание маркетинговой деятельности на предприятии по повышению конкурентоспособности продукции. Подходы и методики оценки уровня конкурентоспособности продукции. Направления повышения конкурентоспособности товара.
дипломная работа [113,2 K], добавлен 24.06.2010Понятие конкурентоспособности продукции, товаров и услуг. Значение качества продукции в условиях конкурентной борьбы. Мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции, товаров. Оценка эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности.
курсовая работа [175,1 K], добавлен 07.12.2011Сущность и основные показатели конкурентоспособности продукции: понятие, факторы, методы оценки. Анализ конкурентоспособности продукции РУП "МАЗ". Организационно-экономическая характеристика предприятия. Повышение качества выпускаемой продукции.
дипломная работа [244,8 K], добавлен 10.12.2009Принципы и подходы к сегментации рынка. Конкурентная среда и ее факторы. Оценка конкурентоспособности продукции экспресс-методом. Анализ степени удовлетворенности потребителей товаром. Определение показателя цены товара, индекса конкурентоспособности.
контрольная работа [138,4 K], добавлен 14.04.2015Роль и значение повышения конкурентоспособности промышленной организации в условиях рынка, маркетинговая ориентация деятельности как условие ее обеспечения. Анализ положения СП ОАО "Спартак" на рынке, оценка ассортимента и качества выпускаемой продукции.
дипломная работа [799,5 K], добавлен 25.09.2012Понятие о конкурентоспособности продукции предприятия, ее критерии, факторы и показатели. Характеристика конкурентных сил. Оценка эффективности маркетинговой деятельности хлебокомбината и его положения в отрасли, пути повышения конкурентоспособности.
дипломная работа [794,0 K], добавлен 05.06.2012Теоретические основы анализа и оценки конкурентоспособности продукции. Анализ конкурентоспособности ассортиментного ряда в ОАО "Молочный комбинат Ставропольский". Направления повышения качества молочной продукции, произведенной в условиях предприятия.
курсовая работа [169,5 K], добавлен 16.02.2015Общее понятие и содержание конкурентоспособности продукции. Состояние и тенденции развития рынка мяса птицы в Азиатско-Тихоокеанском регионе и факторы конкурентоспособности продукции Приморского края. Балльная оценка конкурентоспособности мяса птицы.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 24.04.2015Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры конкурентоспособности товара. Методология оценки конкурентоспособности товара. Разработка программы по конкурентоспособности товара. Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 11.12.2006Содержание и основные методы оценки конкурентоспособности продукции. Общая характеристика деятельности ООО "Мясокомбинат Бугульминский". Распределение долей мясопродукции рынка г. Бугульма. Экспертная оценка конкурентоспособности мясопродукции в 2010 г.
курсовая работа [95,9 K], добавлен 16.12.2010Сущность и определения конкурентоспособности, ее место в стратегии маркетинга. Факторы, критерии и показатели конкурентоспособности продукции. Горизонтальный и вертикальный анализ актива и пассива баланса. Оценка финансовых результатов предприятия.
курсовая работа [145,6 K], добавлен 30.07.2013Конкурентоспособность продукции как экономическая категория. Факторы, критерии и показатели конкурентоспособности продукции. Основные методы оценки конкурентоспособности. Повышение конкурентоспособности товара.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 06.10.2006Содержание, показатели и методы оценки конкурентоспособности продукции. Анализ внутренней и внешней среды ООО "Охранное предприятие "Страж". Современное состояние управления конкурентоспособностью продукции компании, работа отдела маркетинга и сбыта.
дипломная работа [171,2 K], добавлен 01.10.2014Ориентация промышленных предприятий на удовлетворение потребностей потребителей продукции. Маркетинговое исследование рынка и оценка уровня конкурентоспособности товара. Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии предприятия.
курсовая работа [679,2 K], добавлен 08.05.2011Матрица противоположности целей и средств в процессе оценки конкурентоспособности продукции. Понятие и виды цен. Качество как фактор конкурентоспособности. Определение показателей по техническим и экономическим параметрам. Характеристика предприятия.
дипломная работа [94,3 K], добавлен 18.04.2011Ассортимент, номенклатура и качество продукции как стратегический ресурс повышения конкурентоспособности промышленного предприятия. Маркетинговая ориентация деятельности как условие обеспечения конкурентных преимуществ промышленных организаций РБ.
курсовая работа [328,2 K], добавлен 25.05.2013