Оценка конкурентоспособности промышленной продукции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО - СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра «Экономики и управления в системе городского хозяйства»

Контрольная работа

Тема: «Оценка конкурентоспособности промышленной продукции»

по дисциплине «Маркетинг»

Выполнил: ст. гр. 9ТГ51з

шифр: № 11-10-188

Трофимов Е.В.

Приняла: Киреева Т.М.

Казань- 2014г.

Технические и экономические параметры холодильников

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теоретические основы определения конкурентоспособности продукции

2. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции по данным задания

Список использованной литературы

Введение

Цель работы - расширение знаний по теоретическим основам оценки конкурентоспособности продукции и получение навыков решения комплекса прикладных задач по теме.

Функциональные задачи работы:

- понимание значимости понятия «конкурентоспособность продукции»;

- закрепление теоретических знаний по теме;

- выполнение расчетов, связанных с определением коэффициента конкурентоспособности, предложенной в задании продукции по отношению к базовой по совокупности нормативных, технических и экономических параметров;

- формирование перечня дополнительных факторов, которые должны учитываться при оценке конкурентоспособности рассматриваемых видов продукции.

1. Теоретические основы определения конкурентоспособности продукции

Под конкурентоспособностью следует понимать характеристику продукции, которая отражает ее отличие от товара конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Кроме того, на конкурентоспособность влияют мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса.

Оценка конкурентоспособности продукции осуществляется по совокупности нормативных, технических и экономических показателей по схеме, представленной на рис.1.

Рис1.

Примечание:

В качестве базового товара в данной работе принят товар 2. В качестве анализируемых товаров приняты товары 1 и 3.

Первый этап. Расчет единичных и группового показателей по нормативным параметрам.

При оценке единичных параметрических показателей последние могут принимать лишь два значения: 1 или 0. Если товар соответствует обязательным нормам и стандартам, то этот показатель равен 1, если нет, то 0.

Групповой показатель по всей совокупности нормативных показателей определяется по формуле:

(1)

где: групповой показатель по нормативным параметрам;

единичный показатель по i-му параметру (в целях данной работы принимается равным 1);

n-число нормативных параметров, подлежащих оценке.

Второй этап. Расчет единичных и групповых показателей по i-му параметру. Расчет единичного параметрического показателя по i-му параметру осуществляется по формуле:

(2)

где: единичный параметрический показатель по i-му параметру;

величина i-го параметра для анализируемого изделия;

величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью (базовый вариант).

Расчет группового показателя по техническим параметрам определяется по формуле:

(3)

где: групповой показатель по техническим параметрам;

весомость i-го параметра в общем наборе параметров, либо в процентах, либо в долях от общего количества;

n-число параметров.

Третий этап. Расчет единичных и группового параметрического показателя по экономическим параметрам.

Единичные параметрические показатели продукции принимаются равными цене потребления соответственно для анализируемого изделия и товара-образца.

Групповой показатель по экономическим параметрам определяется по формуле: конкурентоспособность экономический потребитель затраты

(4)

где: ?групповой показатель по экономическим параметрам;

?цена потребления анализируемого изделия;

?цена потребления товара-образца;

?затраты по отдельной статье издержек для анализируемого товара;

?затраты по отдельной статье в цене потребления образца.

Четвертый этап. Расчет интегрального показателя, который используется для оценки уровня конкурентоспособности анализируемого товара по всем рассматриваемым группам параметров в целом производится по формуле:

(5)

где: ?интегральный показатель конкурентоспособности товара А;

?групповой показатель по нормативным параметрам;

?групповой показатель по техническим параметрам;

?групповой показатель по экономическим показателям;

?единичный показатель по i-му показателю;

?число параметров.

Пятый этап. Расчет коэффициента конкурентоспособности анализируемого товара производится по формуле:

(6)

где: ?коэффициент конкурентоспособности анализируемого товара;

?интегральный показатель анализируемого товара;

?интегральный показатель базисного товара (J_o=1).

По итогам анализа коэффициент конкурентоспособности анализируемого товара по сравнению с базовым (товаром конкурента) делается вывод: если , то рассматриваемый товар имеет преимущество по сравнению с товаром конкурента, если - следует обратное заключение.

2. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции по данным задания

За базисный товар принимаем холодильник 2 варианта, уровень конкурентоспособности остальных холодильников определяется по сравнению с базисным товаром.

1. Групповой показатель по нормативным параметрам принимаем равным 1, т.е. для всех трех товаров. Это означает, что товары соответствуют нормативным требованиям.

2. Групповой показатель по техническим параметрам определяется по формуле:

.

2 вариант

1 вариант

3 вариант

3. Групповой показатель по экономическим параметрам:

.

2 вариант

1 вариант

3 вариант

4. Интегральный показатель для оценки уровня конкурентоспособности анализируемого товара по всем рассматриваемым группам параметров:

2 вариант

1 вариант

3 вариант

5. Коэффициент конкурентоспособности анализируемого товара:

2 вариант

т. К. это базисный товар

1 вариант

(90%)

3 вариант

(56%)

Вывод

Из приведенного расчетов видно, что уровень конкурентоспособности холодильника модели 1 ниже на 10% уровня конкурентоспособности базового варианта 2, а уровень конкурентоспособности холодильника 3 варианта ниже на 44%.

Дополнительные факторы, которые учитываются при оценке конкурентоспособности данной продукции:

-страна производитель;

-доступность запасных частей;

-условия технического обслуживания;

-внешний вид;

-водостойкость, ударопрочность;

-и т.д.

Список использованной литературы

1. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции. Методические указания по дисциплине «маркетинг» для самоподготовки студентов специальности 060815 / Казанский государственный архитектурно-строительной академии. Сост.; Киреева Т. М.- Казань, 2004.-24с.66

Размещено на Allbest.ru